結(jié)合案例分析我國新聞媒體在正面宣傳方面的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)

實(shí)用文檔結(jié)合案例分析我國新聞媒體在正面宣傳方面的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下正面宣傳面臨哪些困境?1、傳者本位或過分追求受者本位,正面?zhèn)鞑划a(chǎn)頻面輿論效果傳者受者之間界限被打破是網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的一大特點(diǎn)，但是對(duì)于正面宣傳來說，其傳播主體絕大多數(shù)仍舊是具有影響力的新聞媒體。在正面宣傳過程中，新聞媒體的自我定位容易出現(xiàn)兩個(gè)極端。一是沿襲傳統(tǒng)媒體時(shí)代的習(xí)慣，以傳者為本位，在進(jìn)行正面宣傳時(shí)沒有適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，話語表達(dá)上不接地氣,內(nèi)容上抓不住細(xì)節(jié)，缺乏一定的吸引力，不符合當(dāng)下受眾的閱讀習(xí)慣，有的不考慮受眾的接受程度，過度宣傳，造成公眾反感;是過分追求受者本位，為了獲得受眾關(guān)注，盲目聯(lián)系蹭熱度，例如在疫情環(huán)境下，正面宣傳女性而出現(xiàn)操作不當(dāng)，后翻車，在災(zāi)難事件中，一味宣傳正面話題而導(dǎo)致缺乏正面宣傳失了應(yīng)該有的人文關(guān)懷，最終導(dǎo)致正面宣傳出現(xiàn)了負(fù)面輿論效果。2、網(wǎng)絡(luò)負(fù)面信息超載加劇網(wǎng)民負(fù)向認(rèn)知,對(duì)正面信息感知力降低網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中總體來說負(fù)面信息十分龐大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了正面信息的體量。龐雜的負(fù)面信息在一定程度上會(huì)影響公眾的心理，形成負(fù)面性的信息認(rèn)知慣性，這種認(rèn)知慣性則會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)民們對(duì)正面宣傳的信息內(nèi)容不敏感，甚至是感知力降低。因此，在負(fù)面信息超載的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，正面宣傳報(bào)道獲得的關(guān)注度較低，即便是網(wǎng)民關(guān)注了可能并不會(huì)在大范圍內(nèi)產(chǎn)生很強(qiáng)的精神共鳴，帶來良好的宣傳效果。3、網(wǎng)民價(jià)值取向在魚龍混雜的信息環(huán)境中呈現(xiàn)異化,主流價(jià)值觀遭到?jīng)_擊網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中多元的信息內(nèi)容沖擊著網(wǎng)民原有的價(jià)值觀念,很多傳統(tǒng)的價(jià)值觀念受到挑戰(zhàn)。尤其是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中信息來源廣，各類信息魚龍混雜，甚至還有不少自媒體蓄意煽動(dòng),使得不少網(wǎng)民的價(jià)值觀呈現(xiàn)異化。網(wǎng)民價(jià)值觀異化則會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)民對(duì)正面宣傳中的價(jià)值觀不以為然甚至?xí)a(chǎn)生質(zhì)疑，進(jìn)而導(dǎo)致正面宣傳不被認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下該怎樣進(jìn)衍正面宣傳?1、深刻把握正面宣傳的本質(zhì)并在其指導(dǎo)下做好宣傳工作網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下做好正面宣傳仍需要將馬克思主義新聞?dòng)^作為根本遵循，深刻把握正面宣傳的本質(zhì)，堅(jiān)持正確的政治方向，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向,尊重新聞傳播規(guī)律。在基本原則的指導(dǎo)之下進(jìn)行正面宣傳,才能使正面宣傳不至于走偏。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,尤其要堅(jiān)持這一根本遵循，這對(duì)于鞏固輿論宣傳成果，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，以及壯大主流輿論都至關(guān)重要。2、加強(qiáng)信息空間管理，凈化信息環(huán)境提升正面宣傳影響力做好正面宣傳，還需要相關(guān)部i門以及各個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息空間的管理，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)中各種惡意煽動(dòng)、負(fù)面的傳播者加以管理，對(duì)不合實(shí)際的負(fù)面信息及時(shí)凈化，為證面宣傳打造更寬廣、清朗的信息空間。同時(shí)還要對(duì)網(wǎng)民們極端非理性的負(fù)向認(rèn)知慣性積極引導(dǎo)，扭轉(zhuǎn)這一消極局面，進(jìn)而提升網(wǎng)民對(duì)于正面宣傳內(nèi)容的積極認(rèn)知能力。3.平臺(tái)多渠道聯(lián)動(dòng)傳播，打造正面報(bào)道的傳播陣地網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進(jìn)行正面宣傳更要充分創(chuàng)新技術(shù)手段，各主流傳播主體應(yīng)該充分利用多平臺(tái)多路徑進(jìn)行聯(lián)動(dòng)傳播，在各主流媒體賬號(hào)中突出正面宣傳的相關(guān)內(nèi)容，建立起有影響力且有口皆碑的正面宣傳的新聞平臺(tái)，切實(shí)打造起正面宣傳的傳播陣地。4、全面提升傳播者的職業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)本領(lǐng),做有溫度的正面宣傳報(bào)道網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下做好正面宣傳工作，還需要切實(shí)提高新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)本領(lǐng)，使其與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的傳播要求相適配。一方面，要提升工作能力和工作技巧，充分結(jié)合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的特點(diǎn)，在話語、態(tài)度、思維等方