2023年中國(guó)第三方輸入法行業(yè)洞察

2023年中國(guó)第三方輸入法行業(yè)洞察2023年9月Mob研究院出品?2023

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reserved.1目錄1234第三方輸入法行業(yè)現(xiàn)狀第三方輸入法競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)第三方輸入法用戶洞察第三方輸入法未來(lái)趨勢(shì)第三方輸入法行業(yè)現(xiàn)狀12023年上半年輸入法用戶規(guī)模穩(wěn)中有增第三方輸入法活躍用戶整體規(guī)模同比呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，各大廠商積極部署“穩(wěn)存量，添增量”戰(zhàn)略中國(guó)第三方輸入法活躍用戶規(guī)模（億）20222023增長(zhǎng)率（%）8.38.48.2812.0%10.0%8.0%6.0%4.0%2.0%0.0%10.7%8.18.0%7.97.97.87.77.87.67.47.275.3%7.55.3%7.57.67.57.57.52.6%2.7%1月Source：MobTech，2022H1、2023H12月3月4月5月6月4發(fā)展現(xiàn)狀：輸入法+硬件設(shè)備，打造智能終端解決方案在第三方輸入法存量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，各輸入法龍頭不斷推陳出新，通過(guò)“軟硬結(jié)合”，不斷擴(kuò)大輸入法的智能終端設(shè)備“覆蓋面”輸入法行業(yè)頭部廠家智能終端解決方案搜狗輸入法訊飛輸入法百度輸入法柜臺(tái)學(xué)生平板校園設(shè)備學(xué)習(xí)機(jī)辦公本PAD電子閱讀器VR/AR電子閱讀器穿戴設(shè)備………Source：各大輸入法官網(wǎng)，Mob研究院整理繪制5發(fā)展現(xiàn)狀：AI成輸入法行業(yè)標(biāo)配，助力頭部廠家搶占B端增量市場(chǎng)隨著C端市場(chǎng)流量見頂，“AI+輸入法+場(chǎng)景”的組合已經(jīng)在各個(gè)需要專業(yè)化輸入需求和專業(yè)詞庫(kù)特征的行業(yè)扎根輸入法行業(yè)頭部廠家為B端定制多場(chǎng)景輸入方案人臉識(shí)別語(yǔ)音合成圖文識(shí)別人機(jī)交互機(jī)器翻譯圖像識(shí)別意圖識(shí)別離線識(shí)別眼神識(shí)別手勢(shì)識(shí)別語(yǔ)音分析語(yǔ)言理解技術(shù)層應(yīng)用層場(chǎng)景層搜狗輸入法訊飛輸入法百度輸入法…AI助手智能汪仔AI智能配圖、AI聯(lián)想AI助手小藍(lán)、AI侃侃、AI助聊、AI造字AI創(chuàng)作助手、AI造字…智能家居智慧營(yíng)銷智能車載智能硬件智慧金融智慧教育智慧辦公智能穿戴C端個(gè)體用戶B端行業(yè)定制場(chǎng)景Source：Mob研究院整理繪制6發(fā)展現(xiàn)狀：開放平臺(tái)滿足C端和B端客戶多維需求，打造輸入法內(nèi)容生態(tài)在技術(shù)賦能、軟硬結(jié)合之外，輸入法頭部廠商正在積極搭建內(nèi)容開放平臺(tái)，鼓勵(lì)內(nèi)容伙伴合作共創(chuàng)，定義輸入法新格局輸入法內(nèi)容開放平臺(tái)皮膚壁紙手寫輸入表情音效背景貼紙UI引擎基礎(chǔ)輸入字體內(nèi)容開放平臺(tái)通過(guò)內(nèi)容開放平臺(tái)集思廣益，為用戶提供原創(chuàng)皮膚、表情、字體等服務(wù)，同時(shí)借助平臺(tái)能力幫助優(yōu)秀設(shè)計(jì)師、供應(yīng)商等內(nèi)容生產(chǎn)者提供定制化服務(wù)，建立合作橋梁語(yǔ)音輸入全方位運(yùn)營(yíng)平臺(tái)規(guī)劃覆蓋多平臺(tái)，適配多終端設(shè)備的輸入服務(wù)解決方案智能生產(chǎn)工具賦能技術(shù)規(guī)范

創(chuàng)意牽引底層引擎技術(shù)結(jié)合B/C兩端的技術(shù)沉淀，將語(yǔ)音、手寫、翻譯、人臉識(shí)別等多項(xiàng)AI能力模塊化應(yīng)用，滿足多樣化定制需求多平臺(tái)定制解決方案Source：Mob研究院整理繪制7第三方輸入法競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)2第三方輸入法行業(yè)依然呈現(xiàn)“三分天下”的局面搜狗、訊飛和百度仍保持輸入法行業(yè)Top

3不變，活躍用戶規(guī)模均呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，訊飛輸入法漲幅較大，達(dá)10.8%第三方輸入法行業(yè)活躍用戶規(guī)模Top

32022年6月第三方輸入法App活躍用戶規(guī)模Top

32023年6月第三方輸入法App活躍用戶規(guī)模Top

3用戶規(guī)模（萬(wàn)）用戶規(guī)模（萬(wàn)）搜狗輸入法37742搜狗輸入法同比+1.6%同比+10.8%同比+6.3%38328訊飛輸入法百度輸入法19824訊飛輸入法百度輸入法219651134712062Source：MobTech，2022.06、2023.069新安裝用戶：主流輸入法用戶量呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，訊飛月新增突破370萬(wàn)搜狗、訊飛以及百度三家頭部廠商2023年H1月均新安裝用戶量均超過(guò)200萬(wàn)，其中訊飛增量最多，達(dá)88.2萬(wàn)頭部輸入法廠商搜狗、訊飛、百度-月均新安裝用戶2022H12023H188.2萬(wàn)70萬(wàn)86.9萬(wàn)218.4288.4282.0370.2157.4244.3搜狗輸入法訊飛輸入法百度輸入法Source：MobTech，2022H1、2023H110留存用戶對(duì)比：用戶留存率峰值整體增長(zhǎng)，搜狗增速最快第三方輸入法用戶留存率峰值整體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，搜狗同比增長(zhǎng)1.1個(gè)點(diǎn)，增速最快，訊飛以71.4%排名第一頭部輸入法廠商搜狗、訊飛、百度-次日留存率2022H10.8%2023H11.1%0.4%68.7%

69.8%搜狗輸入法70.6%

71.4%68.2%

68.6%訊飛輸入法百度輸入法Source：MobTech，2022H1、2023H111用戶粘性對(duì)比：整體用戶粘性均顯著增長(zhǎng)隨著輸入習(xí)慣養(yǎng)成，用戶粘性持續(xù)提升。其中，搜狗、訊飛日均使用時(shí)長(zhǎng)均超過(guò)2小時(shí)頭部輸入法廠商搜狗、訊飛、百度-日均使用時(shí)長(zhǎng)2022H12023H12h1.8搜狗輸入法Source：MobTech，2022H1、2023H12.12.32.61.61.8訊飛輸入法百度輸入法12用戶評(píng)價(jià)：輸入法整體滿意度高，AI助手的滿意度尚有較大提升空間用戶對(duì)第三方輸入法的整體滿意度較高。其中，搜狗在操作簡(jiǎn)潔度上滿意度更高，訊飛在AI助手智能度和語(yǔ)音輸入等方面優(yōu)勢(shì)明顯頭部輸入法廠商搜狗、訊飛、百度-用戶評(píng)價(jià)情況搜狗輸入法訊飛輸入法百度輸入法整體滿意度整體滿意度整體滿意度99.7%99.2%99.4%操作簡(jiǎn)潔76.8%AI助手智操作簡(jiǎn)潔度AI助手智操作簡(jiǎn)潔度AI助手智26.2%66.2%37.1%69.4%25.8%度能度能度能度67.8%75.3%66.1%語(yǔ)音輸入便捷性語(yǔ)音輸入便捷性語(yǔ)音輸入便捷性Source：MobTech調(diào)研，2023.0613用戶城市結(jié)構(gòu)：輸入法三巨頭在用戶城市結(jié)構(gòu)中差異較明顯搜狗在高線級(jí)城市中用戶占比較高，而訊飛和百度則在三線、四線、五線城市中的用戶基數(shù)較大頭部輸入法廠商搜狗、訊飛、百度-用戶城市結(jié)構(gòu)搜狗輸入法訊飛輸入法百度輸入法20.3%20.3%17.5%19.6%18.2%17.6%17.7%17.2%17.1%14.9%14.6%12.4%14.1%12.4%9.8%7.7%7.8%6.6%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市Source：MobTech，2023.0614用戶使用原因：搜狗準(zhǔn)確率高，訊飛智能感足，百度便捷功能豐富搜狗主要使用原因是品牌知名度高、準(zhǔn)確率高；訊飛則因?yàn)橹悄芨凶愫洼斎霚?zhǔn)確率高備受青睞；百度使用原因是由于輸入準(zhǔn)確率高、便捷功能豐富頭部輸入法廠商搜狗、訊飛、百度-用戶使用原因搜狗輸入法訊飛輸入法百度輸入法31.7%27.0%21.8%20.2%18.1%14.5%17.7%16.7%16.2%13.7%8.9%8.9%8.5%4.0%5.2%3.3%3.2%4.0%3.6%2.2%1.6%智能感足準(zhǔn)確率高響應(yīng)速度快很有個(gè)性便捷功能豐富人性化品牌知名度高Source：MobTech調(diào)研，2023.0615第三方輸入法用戶洞察3年齡分布：輸入法使用人群年齡主要集中在18-44歲18-24歲是輸入法用戶最多的年齡段，占比28.7%；TGI來(lái)看，18-24歲和45歲以上人群對(duì)輸入法均表現(xiàn)出較大興趣第三方輸入法用戶年齡分布2022.062023.06TGI35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%18016014012010080161160121877060402015.1%

17.8%28.1%

28.7%31.6%

26.1%21.6%

22.0%3.5%5.2%0.0%018歲以下18-24歲25-34歲35-44歲45歲以上Source：MobTech，2023.0617職業(yè)分布：專業(yè)領(lǐng)域、技術(shù)人員對(duì)輸入法使用需求較大IT、消費(fèi)制造是對(duì)輸入法依賴度較高的兩大行業(yè)；而IT、制藥醫(yī)療和消費(fèi)制造行業(yè)是輸入法的忠實(shí)粉絲第三方輸入法用戶職業(yè)分布TGI35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%2001801601401201008017517629.46%16515414323.97%12611910714.05%74615710.11%605.14%4.46%4.06%21403.86%183.08%0.83%0.47%0.28%200.21%0.00%0IT業(yè)消費(fèi)制造業(yè)學(xué)生制藥醫(yī)療政府及自由職業(yè)服務(wù)業(yè)教育培訓(xùn)地產(chǎn)業(yè)媒體業(yè)金融業(yè)物流交通業(yè)

能源材料業(yè)事業(yè)單位Source：MobTech，2023.0618收入與機(jī)型偏好：近七成月入5k以下，高端價(jià)位手機(jī)用戶增長(zhǎng)7%第三方輸入法用戶以中低收入人群為主，月收入5k以下人群占比66.4%；而在手機(jī)選擇上，中端機(jī)型依然是首選，但高端機(jī)型使用人群增長(zhǎng)顯著第三方輸入法用戶收入分布第三方輸入法用戶手機(jī)價(jià)位分布2022202366.4%34.3%32.1%11.2%低端（≤1000）中端（1001-2500）高端（2500+）6.7%23.0%59.5%47.9%8.0%29.3%36.3%2.5%3-5k5-10k10-20k＜3k20k以上Source：MobTech，2023.0619輸入功能偏好：操作簡(jiǎn)潔度和語(yǔ)音輸入識(shí)別效率是用戶兩大關(guān)注點(diǎn)用戶最關(guān)注的兩大輸入操作功能分別為輸入操作簡(jiǎn)潔度和語(yǔ)音識(shí)別效率，分別占68.5%和61.2%；另外，表情聯(lián)想功能也頗受用戶關(guān)注，占比達(dá)46.6%輸入操作功能關(guān)注點(diǎn)68.5%61.2%46.6%45.2%34.0%34.1%輸入操作簡(jiǎn)潔度語(yǔ)音識(shí)別效率智能聯(lián)想輸入準(zhǔn)確率文字輸入關(guān)聯(lián)表情包方言識(shí)別準(zhǔn)確率AI助手的智能程度Source：MobTech調(diào)研，2023.0620輸入方式：拼音和語(yǔ)音輸入在生活場(chǎng)景中使用率較高拼音輸入仍為主流輸入法，用戶主要在日常社交聊天、不方便打字以及需要快速輸入大量文字時(shí)會(huì)選擇使用語(yǔ)音輸入第三方輸入法用戶輸入方式語(yǔ)音輸入法使用場(chǎng)景日常社交聊天74.0%拼音輸入語(yǔ)音輸入手寫輸入筆畫輸入其他66.4%不方便打字時(shí)65.0%17.8%10.9%需要快速輸入大量文字時(shí)（如整理紀(jì)要、寫作）56.3%工作溝通智能硬件人機(jī)交互和AI虛擬人對(duì)話其他26.7%21.7%3.7%20.9%1.2%1.4%Source：MobTech調(diào)研，2023.0621語(yǔ)音輸入：準(zhǔn)確度既是剛需也是痛點(diǎn)82.3%的用戶使用語(yǔ)音輸入的原因是認(rèn)為其比用鍵盤打字速度快，方便快捷能節(jié)省時(shí)間；而用戶最想改善的語(yǔ)音輸入功能則是提高語(yǔ)音輸入準(zhǔn)確度用戶使用語(yǔ)音輸入的原因用戶想改善的語(yǔ)音輸入功能提升語(yǔ)音輸入準(zhǔn)確度68.2%比用鍵盤打字速度快，方便快捷能節(jié)省時(shí)間82.3%降低嘈雜環(huán)境噪音對(duì)輸入的影響54.5%46.9%輸入準(zhǔn)確度高，能自動(dòng)糾錯(cuò)甚至加標(biāo)點(diǎn)支持多國(guó)語(yǔ)言、多種方言，跨地域交流無(wú)壓力使用場(chǎng)景廣泛，能滿足生活、辦公、休閑等場(chǎng)景嘗鮮心態(tài)，體驗(yàn)智能輸入的創(chuàng)新功能被“種草”后發(fā)現(xiàn)體驗(yàn)感確實(shí)好46.6%優(yōu)化口頭用語(yǔ)表達(dá)提供更廣泛的方言/多國(guó)語(yǔ)言輸入能力拓展離線語(yǔ)音輸入功能39.7%46.2%43.3%43.0%41.9%33.6%對(duì)視障和聽障人士使用更加友好提升不同語(yǔ)言的轉(zhuǎn)譯功能提高專有名詞的輸入效果其他26.4%22.4%37.9%其他1.1%2.5%Source：MobTech調(diào)研，2023.0622AI翻譯：是用戶最常用的AI功能，功能豐富度仍需探索AI翻譯是第三方輸入法常用度最高的AI功能，占60.4%，AI表情包憑借其生成速度和豐富度受到53.1%的用戶的青睞；近六成用戶希望AI功能的玩法能夠更加豐富第三方輸入法用戶常用的AI功能輸入法AI功能癢點(diǎn)AI翻譯60.4%53.1%AI功能玩法豐富度AI文字校對(duì)能力AI智能聊天58.7%AI表情包49.0%錄音轉(zhuǎn)文字AI糾錯(cuò)37.9%32.7%29.8%25.5%19.4%13.6%43.8%AI助手（幫寫）智能預(yù)測(cè)AI幫寫場(chǎng)景適配性AI智能聯(lián)想預(yù)測(cè)AI主動(dòng)推薦服務(wù)其他42.5%38.8%OCR掃描/拍照輸入虛擬數(shù)字人其他37.6%2.0%2.0%Source：MobTech調(diào)研，2023.0623鍵盤皮膚：卡通動(dòng)漫是最受歡迎的輸入法皮膚種類用戶喜好皮膚中，卡通動(dòng)漫類皮膚最受用戶喜愛，占比52.4%；體育類皮膚占比最低，占比4.2%鍵盤皮膚種類偏好卡通動(dòng)漫炫酷機(jī)甲靜物風(fēng)景游戲類52.4%27.7%18.1%13.3%12.9%明星愛豆IP聯(lián)名9.3%影視娛樂(lè)體育類8.1%4.2%Source：MobTech調(diào)研，2023.0624第三方輸入法用戶洞察小結(jié)

使用人群主要集中在18-44歲

AI功能玩法還需豐富

中端機(jī)型為主，高端機(jī)型用戶增長(zhǎng)較快

AI翻譯是常用功能

專業(yè)領(lǐng)域和技術(shù)人員對(duì)輸入法需求較大

語(yǔ)音輸入主要被用在日常聊天場(chǎng)景中，準(zhǔn)確度是剛需

卡通動(dòng)漫是最受歡迎的皮膚類型Source：MobTech，2023.0625第三方輸入法未來(lái)趨勢(shì)4“輸入法+AI大模型”，多樣化服務(wù)方式加速商業(yè)模式閉環(huán)隨著ChatGPT的快速迭代以及大模型的不斷發(fā)展，國(guó)外科技巨頭紛紛將聯(lián)接自有瀏覽器的AI入口置于輸入法中，并通過(guò)搜索引擎和AI產(chǎn)品等矩陣進(jìn)行深度捆綁，將流量轉(zhuǎn)化為留量微軟輸入法vs谷歌輸入法SwiftKeyGboardBing在接入ChatGPT后的下載量（萬(wàn)）1.1-2.4（2023）2.5-3.11（2023）2982918110BingGoogle根據(jù)谷歌上傳到Play商店的Gboard

Beta版應(yīng)用顯示，部分代碼中的字符串引用了“Imagen

Keyboard”。Imagen是谷歌的文本圖像模型，號(hào)稱只需一個(gè)場(chǎng)景描述，就能生成高質(zhì)量、高分辨率的圖像，并能用在寫作、聊天等方面。該功能或?qū)⒊霈F(xiàn)在輸入法快捷方式頁(yè)面中2023年4月，微軟發(fā)布Beta版SwiftKey輸入法應(yīng)用，并添加帶有AI功能的必應(yīng)（New

Bing）圖標(biāo)，實(shí)現(xiàn)在任何應(yīng)用中與AI交互。用戶可以在短信、電子郵件、社交媒體或網(wǎng)頁(yè)瀏覽器中使用Bing人工智能聊天機(jī)器人來(lái)搜索信息、獲取建議或執(zhí)行任務(wù)，或者使用Bing的搜索結(jié)果來(lái)進(jìn)行更深入的研究VSSource：Data.AI，Mob研究院整理繪制27通過(guò)接入持續(xù)迭代的多模態(tài)能力，賦能千行百業(yè)，助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)輸入法是生活、工作中不可或缺的工具，通過(guò)接入多模態(tài)