新聞性策劃悅讀的創(chuàng)新與發(fā)展

新聞性策劃悅讀的創(chuàng)新與發(fā)展

改革后，《江南晚報(bào)》每周實(shí)質(zhì)閱讀周刊成為報(bào)紙的亮點(diǎn)。這份“悅讀”周刊既不同于平日里的正常版面，又區(qū)別于傳統(tǒng)的副刊，它在與晚報(bào)總體架構(gòu)和整體風(fēng)格協(xié)調(diào)的前提下，強(qiáng)化新聞性，突出地方性，凸現(xiàn)開放性，提升可讀性。受眾對該周刊的評價(jià)是兩個字：好看！以新聞全要素帶動新聞策劃，提升“新聞紙”效果報(bào)紙是新聞紙。老百姓讀報(bào)，主要是讀新聞。周刊作為晚報(bào)這個“新聞超市”中的“品種”之一，在服務(wù)百姓、陶冶情操、培養(yǎng)文學(xué)新人等方面，都有不可替代的作用。強(qiáng)化周刊的新聞性，正是報(bào)紙性質(zhì)所決定的，也是晚報(bào)與時俱進(jìn)的必然選擇。周刊從新聞的時效性上來講，是比新聞版面遜色得多的報(bào)紙板塊，但周刊可以運(yùn)用新聞視角，有效地將編輯的創(chuàng)造性與讀者的需求結(jié)合起來，把新聞資源所蘊(yùn)含的新聞價(jià)值、思想價(jià)值、文藝價(jià)值和道德倫理價(jià)值發(fā)揮到佳處，從而吸引受眾，更好地體現(xiàn)和諧文化。江南晚報(bào)的實(shí)踐證明，地市晚報(bào)周刊只有在現(xiàn)實(shí)生活中選取素材，從新聞事件中挖掘內(nèi)涵，用富有文采、生動活潑的形式去表現(xiàn)生活，反映現(xiàn)實(shí)，與社會同步，與新聞同行。這樣的周刊，才能使其內(nèi)容與“新聞紙”融為一體，吸引更多的讀者。江南晚報(bào)“悅讀”周刊仍以新聞版面為主，地方新聞、國際國內(nèi)新聞，一個也不少，唯一與平常版面不同的是加強(qiáng)了新聞策劃，提升了“悅讀”效果，使每一期都有“賣點(diǎn)”。對一個周刊而言，有沒有進(jìn)行策劃，是被動策劃還是主動策劃，是一般策劃還是精心策劃，其效果會大不一樣。所以說，策劃之于周刊是非常重要的。對周刊內(nèi)容的“新聞性策劃”，就是以社會熱點(diǎn)問題和轟動性突發(fā)性事件為契機(jī)，根據(jù)周刊版面的內(nèi)容定位，組織人員進(jìn)行更深入的采訪，從多角度和多層面切入，透過新聞表象挖掘出“新聞背后的新聞”,是新聞報(bào)道的拓展、延伸、深化。江南晚報(bào)的“悅讀”周刊中，有不少版面的頭條都產(chǎn)生于對新聞熱點(diǎn)的追蹤、策劃。新聞故事、新聞看點(diǎn)、新聞專訪、新聞探索等特色專版都具備了一定的深度和可讀性。以近期的“悅讀”周刊為例，無錫人的“新臺球時代”、老地名，新地名，無錫地名有說頭、無錫志愿者的故事、對話亮相《時代》女工、尋找索馬里海盜、大愛無語的慈悲仁者、工程車發(fā)飆又奪命連續(xù)報(bào)道和深度調(diào)查等一批既具有新聞性，又具有周刊特色的報(bào)道吸引了眾人眼球。新聞講求時效性，周刊稿件同樣也應(yīng)遵循每個時期的政治形勢、重要節(jié)日、自然節(jié)氣、文化生活動態(tài)來編發(fā)有針對性的，時效性強(qiáng)的稿件的新聞采編原則。也就是說編發(fā)稿件要看其是否與時下的大環(huán)境相一致，也就是編輯在選稿時要跟著熱點(diǎn)走，這樣才會提高周刊的受關(guān)注程度。江南晚報(bào)悅讀周刊正是遵循了這一采編原則，將“四季歌”唱出了周刊特色。例如，虎年伊始，悅讀周刊專門做了4個有關(guān)虎題材的專版：“虎年記憶”回首了20世紀(jì)的九個虎年；“無錫虎趣”實(shí)錄了動物園里老虎的趣事；“無錫故事”講述了那些與無錫有關(guān)的“虎”事；“無錫人物”則記錄了無錫的畫虎名家、捏虎高手以及海外愛虎藏家。這些應(yīng)時應(yīng)景的專版圖文并茂，專業(yè)性和可讀性極強(qiáng)，正可謂“一頓豐富的虎年大餐”。強(qiáng)化周刊的新聞性，還要堅(jiān)持不斷創(chuàng)新，為讀者奉獻(xiàn)更多的精品佳作。“悅讀”周刊著力探求生活中的新事物，追尋群眾反映的新熱點(diǎn)，展示社會上出現(xiàn)的新風(fēng)尚，在平凡中揭示不平凡，平淡中凸現(xiàn)“閃光點(diǎn)”。同樣，面對不正之風(fēng)，面對丑惡黑暗，大膽地予以揭露和抨擊，因此深受讀者歡迎。“悅讀”期刊：立足本地新聞，弘揚(yáng)地方特色，讓媒體更專業(yè)在新聞價(jià)值的構(gòu)成要素中，接近性是一個重要因素。俗話說，一方水土養(yǎng)一方人。生活在一個區(qū)域的人群，有著相同或相近的習(xí)慣、風(fēng)俗和認(rèn)同感，對發(fā)生在自己身邊的事情，往往有著比較集中的興趣和關(guān)注。這個特定的地域環(huán)境，為地市晚報(bào)周刊的生長、發(fā)展，提供了難得的地利之優(yōu)。區(qū)域化不只是報(bào)紙的產(chǎn)業(yè)特征，更是讀者對報(bào)紙的消費(fèi)特征。一家地市晚報(bào)周刊要體現(xiàn)地方特色，最重要的是要反映出所在地方的區(qū)域特點(diǎn)、社會生活、風(fēng)土人情、文化傳統(tǒng)、城鄉(xiāng)風(fēng)貌等。一個地方這些“特有的”、“原生的”素材和信息，則是地市晚報(bào)最具價(jià)值的“專利”和優(yōu)勢?！皭傋x”周刊首先是立足本地，挖掘地方新聞、弘揚(yáng)地方文化，彰顯地方特色，將本地新聞做足做透。“新聞·無錫”和“新聞.無錫”兩個專版就是為地方新聞而設(shè)，其中，畫圣顧愷之的遺蹤、無錫為何“五寺同鳴”迎新年等一批視角獨(dú)特的地方新聞以整版的篇幅激發(fā)受眾的閱讀興趣。“悅讀”周刊雖然創(chuàng)辦不足半年，但已經(jīng)成為受眾了解和認(rèn)識無錫的一個“窗口”。地名是歷史發(fā)展的印記，地方文化的積淀，也是人們約定俗成的一個個標(biāo)識。老地名、新地名，無錫地名的沿革變化令無錫市民關(guān)注。為此，“悅讀”周刊做了一期關(guān)于無錫地名的專版，將無錫的老地名、新地名以及好地名一一道來，并且講述了幾個關(guān)于無錫地名的故事，讓讀者感受無錫的那些特別有意思的老地名，延伸了閱讀效果。千年古運(yùn)河是無錫的一道風(fēng)景，渡口則是刻在古運(yùn)河上的歷史記印。隨著滄桑變幻，交通的日益便利，老渡口早已喪失了舊時的功能。如今錫城的古運(yùn)河上只剩下最后一個渡口和最后一個人渡工。然而，隨著古運(yùn)河旅游的開發(fā)，老渡口有望“昔日重來”，成為古運(yùn)河旅游線上的新景觀。為此，“悅讀”周刊出專版對無錫古運(yùn)河上的老渡口進(jìn)行了一次探訪與梳理?！盁o錫MM”專版是“悅讀”周刊不僅是無錫美眉的展現(xiàn)平臺，而且凸顯了地方性。陽光、時尚的本地美女吸引了眾多讀者的眼球，美容專家的點(diǎn)評則提升了讀者的審美情趣。立足地方特色，滿足讀者閱讀需求地市晚報(bào)周刊要吸引受眾，除了強(qiáng)化新聞性和突出地方性，還離不開對宏觀和全局的把握?，F(xiàn)在，農(nóng)村與城市、本地與全國各地、國內(nèi)與國際之間的關(guān)系，比任何時候都緊密得多。讀者不僅關(guān)心本地事、身邊事，也關(guān)心外地事、天下事。從這點(diǎn)上說，只有地市級報(bào)紙，而沒有地市級讀者。作為居于一方的地市級晚報(bào)，既要立足本地，也要放眼八方，以開放的胸襟和眼光，辦出一張開放性的報(bào)紙。這既是讀者的需求，也是報(bào)紙自身發(fā)展的需求，更是報(bào)紙作為社會媒體之一，所必須承擔(dān)的社會義務(wù)和責(zé)任。許多地市報(bào)的事實(shí)說明，一份走向開放、走向未來的報(bào)紙，也是地方特色鮮明，深受本地讀者歡迎的報(bào)紙。江南晚報(bào)“悅讀”周刊立足地方特色，同時在開放性上做文章?！皭傋x”周刊設(shè)置了3個國內(nèi)新聞版面和兩個國際新聞版面，此外，還設(shè)有“環(huán)球”、“探索”、“新鮮”、“軍事”、“世情”、“人物”等版面，可謂包羅萬象。一大批視角獨(dú)特、可讀性強(qiáng)的專題報(bào)道令人大開眼界，滿足了讀者閱讀的多元化需求。凸現(xiàn)晚報(bào)周刊開放性的同時，還要善于將國內(nèi)外一些重要新聞，與本地有價(jià)值、有關(guān)聯(lián)的內(nèi)容相鏈接；或以本地的特點(diǎn)和需求，去尋找國內(nèi)外新聞的相似點(diǎn)、共同點(diǎn)。比如“悅讀”周刊探索版上的專題新聞《北歐小鎮(zhèn)：高科技低碳生活》就是國外新聞與本地鏈接的典范。該報(bào)道介紹了位于瑞典的一個地區(qū)，這里八成居民不開私家車；衛(wèi)生間是廚房的能量源，污水處理成沼氣后便可用于爐火；垃