對短視頻行業(yè)發(fā)展情況的調(diào)查報告

對短視頻行業(yè)發(fā)展情況的調(diào)查報告一、實踐背景今年暑假回家，偶然發(fā)現(xiàn)飯后走在大街小巷或者公園里，總能聽到各種當(dāng)下火熱的歌曲從人們的手機中傳出來，無論是上七八十歲的爺爺奶奶或者下到一二年級的小朋友，都能發(fā)現(xiàn)手握手機在刷短視頻，而且越來越多的普羅大眾人也參與了短視頻制作，在app上發(fā)布屬于自己制作的短視頻。留心一想我本人也是抖音短視頻的愛好者也總愛在閑暇之余刷各種視頻，而且身邊好友同學(xué)幾乎所有人都會刷短視頻。正好今年暑假學(xué)校給我們布置了一個調(diào)查報告，經(jīng)過認(rèn)真思考并結(jié)合自身實際，最終決定就以“短視頻”作為19年暑期社會實踐調(diào)查的主題。二、實踐目的作為西安財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院的學(xué)生，確立好調(diào)查主題之后我認(rèn)為此次暑期調(diào)查要達(dá)到的目的主要有以下幾個方面：有必要弄懂短視頻行業(yè)當(dāng)下為何如此火熱，短視頻是靠怎樣的方法吸引人們前去觀看的。在中國這個大范圍內(nèi)短視頻行業(yè)后面的資金是如何運轉(zhuǎn)的，各大短視頻平臺是如何實現(xiàn)盈利的。短視頻和與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模狀況已經(jīng)發(fā)展到了什么規(guī)模、它還將有怎樣的發(fā)展。短視頻的社會影響還有人們對短視頻的看法。短視頻行業(yè)發(fā)展所存在的瓶頸和遇到的問題，以及相應(yīng)的對策建議。三、實踐時間2019年8月10日至9月5日四、實踐地點云南省昆明市、云南省臨滄市五、實踐內(nèi)容短視頻是指時長在5分鐘以內(nèi)的視頻。在這個基礎(chǔ)上它還有更細(xì)致的劃分標(biāo)準(zhǔn)：按照時長劃分，短視頻可分為超短視頻（指短視頻時長在1分鐘之內(nèi)的視頻）、短視頻（視屏?xí)r長在3-5分鐘之間的視頻）。通過查詢有關(guān)機構(gòu)的統(tǒng)計資料和進(jìn)入短視頻公司官方網(wǎng)站查閱其年度報告我發(fā)現(xiàn)了一個驚人的數(shù)據(jù)：截止2018年底，中國大陸短視頻的用戶規(guī)模已破7.59億。僅抖音平臺一天之內(nèi)的DAU（日活躍用戶數(shù)量）就突破0.32億.圖1：2018年1-9月短視頻移動月活用戶數(shù)（萬）而且這個數(shù)據(jù)還在呈每天上升的趨勢增加著，毫不夸張的說平均每3個中國人里就有一個是短視頻的使用者，保守估計以每人每天觀看短視頻30分鐘為例，中國人平均每人每年花在刷短視頻上的時間就是182個小時，但是通過隨機采訪和問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)其實有很多人每天花在短視頻瀏覽上的時間不少于1個小時。圖2：2012年至2016年中國短視頻用戶規(guī)模變化通過查閱各統(tǒng)計資料，匯總歷年數(shù)據(jù)并制作了統(tǒng)計表，我們可以從圖一中很直觀的看出2012年至2016年中國的短視頻用戶規(guī)模增長非常迅速截止2016年底已經(jīng)突破了5.4億人次，而且使用率也在呈不斷上升的趨勢。通過收集整理各年資料，總結(jié)出短視頻行業(yè)的發(fā)展歷程如下：1.萌芽期（2011-2012）2011年3月，快手公司在深圳市成立，起初公司并不是用于短視頻制作，快手公司開始時是制作分享GIF圖片。到2012年11月，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展，快手從純粹GIF開發(fā)工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻分享社區(qū)。2.成長期（2013-2015）2013年8月，新浪公司推出了新浪微博手機客戶端，吸引了千萬級別用戶量，而在新浪平臺上發(fā)布的短視頻也預(yù)示著中國互聯(lián)網(wǎng)正式進(jìn)入短視頻的時代。2013年9月，騰訊公司僅在新浪一個月之后就推出微視欲與之搶占尚未成型的互聯(lián)網(wǎng)短視頻市場。并結(jié)合騰訊已有的社交軟件微信、QQ實現(xiàn)多渠道傳播，通過騰訊各大軟件共有用戶群，在發(fā)布僅3個月之后就囤積了1.2億得用戶規(guī)模。2014年之后，許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和自由創(chuàng)業(yè)者看到了短視頻行業(yè)的前景，紛紛涌入其中。模式也出現(xiàn)創(chuàng)新呈多元化發(fā)展，短視頻也從最初的泛娛樂化延伸各個領(lǐng)域例如汽車、歷史、旅游等等。在2015年春節(jié)前夕，微視、美拍和秒拍等短視頻平臺先后發(fā)起了“春節(jié)拜年”，“冰桶挑戰(zhàn)”等活動，將短視頻市場推到了一個新的高度，一個更為普羅大眾所接受的高度。2015年，短視頻行業(yè)在火熱發(fā)展中也涌現(xiàn)出了各種問題，如監(jiān)管不到位、內(nèi)容質(zhì)量冗雜、平臺缺乏審核等等。隨即2016年國家出面勒令進(jìn)行整頓，整個短視頻行業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)投資事件減少。3.井噴期（2016-2018）2016年底，經(jīng)過整頓的短視頻行業(yè)向內(nèi)容向多元化發(fā)展，融資事件不斷，其中今日頭條旗下的抖音上線伊始就獲得了超過3億美元的第一輪天使投資。短視頻內(nèi)容垂直化細(xì)分，涌現(xiàn)眾多垂直領(lǐng)域的短視頻平臺2016年9月，抖音上線。其獨有的風(fēng)格迅速獲得大眾的認(rèn)可，僅在上線的半年內(nèi)用戶數(shù)量爆發(fā)式增加至1億規(guī)模量。2017-2018，騰訊重新推出改良之后的微視；阿里巴巴則推出20億“大魚計劃”收購?fù)炼挂曨l，決定讓土豆視頻進(jìn)軍短視頻市場；百度則上線了好看視頻等。由此直至2018年伴隨著短視頻行業(yè)用戶的快速增長，短視頻成功吸引了龐大量級用戶注意力，成為新一輪移動互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口。根據(jù)國家統(tǒng)計局的最新統(tǒng)計資料顯示預(yù)計2020年中國的短視頻用戶將增加至6.87億，市場資本規(guī)模突破三百億大關(guān)指日可待。而且相比較中國的14億總?cè)丝诨鶖?shù)和8.5億的短視頻互聯(lián)網(wǎng)用戶人群，不難發(fā)現(xiàn)短視頻的潛在用戶量依舊非常大，市場遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到飽和，用戶紅利依然存在。圖3：中國2016-2020短視頻行業(yè)規(guī)模及預(yù)測那么中國目前的短視頻產(chǎn)業(yè)是如何實現(xiàn)盈利？短視頻盈利邏輯基本為：內(nèi)容支撐流量、流量轉(zhuǎn)換資本、資本反哺內(nèi)容。圖4：短視頻的流量轉(zhuǎn)換邏輯解析：在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中流量即盈利，要實現(xiàn)產(chǎn)品的盈利必須有足夠的流量關(guān)注該產(chǎn)品，而用戶粉絲就是流量的創(chuàng)造者，吸引用戶和粉絲的就是優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容。所以圖二所展示的邏輯簡單理解為就是視頻吸引粉絲、粉絲創(chuàng)造流量、流量進(jìn)而實現(xiàn)盈利。那么流量又是如何確確實實的變?yōu)橘Y本反哺短視頻行業(yè)的呢？以下就是短視頻市場主要盈利方法為：1.廣告：信息流廣告，一般通過內(nèi)容植入和視頻貼片等多種廣告形式向用戶推銷產(chǎn)品，我們個人在使用短視頻是一定遇到過各種短視頻博主向在自己的視頻中通過廣告植入向大家推銷產(chǎn)品的例子，比如寵物視頻博主在自己的寵物視頻中向大家推銷貓糧狗糧等產(chǎn)品，美食博主在自己的視頻中向粉絲推銷食材調(diào)味劑等等，又如穿搭博主在自己的短視頻中向大家推銷衣服等等，這些都是短視頻中的廣告植入，而且這種形式的廣告與以前的廣告形式并不相同，廣告的產(chǎn)品更能通過有趣的短視頻而被粉絲們所接受，這就極大地減少了粉絲對于在使用短視頻是遇到廣告的厭惡感。2.電商：“淘寶”的網(wǎng)店模式和自營品牌電商化以及個人電商的短視頻推銷，除了上面所說到的短視頻中植入廣告外，還有專門為了推銷自己的產(chǎn)品而全為廣告的短視頻，比如各大電商品臺如京東淘寶天貓的廣告，還有個人電商的廣告。3.用戶付費：受眾打賞、付費觀看、會員制，其他增值服務(wù)付等形式。這種形式的盈利方法與上述兩種情況不同，相較于上面的兩種盈利，通過用戶付費打賞的盈利模式比較少見，因為目前國內(nèi)主流的短視頻平臺還并未出現(xiàn)打賞付費才能觀看短視頻的盈利模式，而且這種盈利模式在監(jiān)管上存在較大的漏洞。圖5：短視頻中的廣告種類及歷年占比情況統(tǒng)計結(jié)合上圖我們很容易發(fā)現(xiàn)短視頻平臺的各種盈利方式中廣告是其最主要的盈利點，而各類廣告中電商廣告占比在不斷增加，其次就是信息流廣告。綜上分析：在短視頻行業(yè)中，各方角色在盈利模式上均有所側(cè)重，內(nèi)容創(chuàng)作者重點在于挖掘視頻內(nèi)容的商業(yè)價值，MCN（多渠道網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品形態(tài)）機構(gòu)則是重點在于挖掘渠道和資源的商業(yè)價值，短視頻平臺和母公司則是平臺側(cè)重挖掘所在的用戶流量價值以便于帶來的商業(yè)價值。截止2019年短視頻市場還是主要是依靠廣告、電商合作變現(xiàn)這兩種方式盈利，商業(yè)變現(xiàn)的狀況還比較粗糙。拓展新的變現(xiàn)模式，實現(xiàn)深入變現(xiàn)、建立立足市場自身的變現(xiàn)模式成為市場參與者要思考和探索的事情。短視頻為何會如此火熱？能吸引如此龐大的用戶群體的竅門又是什么呢？經(jīng)過分析對比短視頻與傳統(tǒng)視頻的不同之處，可以將他簡單歸結(jié)為以下幾點：1.生產(chǎn)成本低，相較于傳統(tǒng)的視頻制作。短視頻的入門門檻很低，生產(chǎn)呈碎片化，對于制作者的視頻制作要求并不是很高，而且隨著中國國內(nèi)智能手機的普及，幾乎人人都有了可以拍攝剪輯處理短視頻的工具，這就讓短視頻的制作成本進(jìn)一步降低，低廉的制作成本是短視頻相較于傳統(tǒng)視頻能夠迅速走紅的原因之一。2.傳播速度快，社交屬性強，在互聯(lián)網(wǎng)時代的今天，互聯(lián)網(wǎng)社交已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ缃粚傩灾胁豢苫蛉钡囊徊糠?，而短時頻又不同于朋友圈等社交軟件，它能讓用戶自己制作的視頻為更多的人所看見，在以千萬用戶級別的短視頻品臺上每個用戶所發(fā)布的短視頻都可以被所有人看見，這就大大加強了短視頻的社交屬性，而這個屬性正式傳統(tǒng)視頻所不具備的。在社交屬性強這個基礎(chǔ)上短視頻的傳播速度又是非常之快的，經(jīng)過調(diào)查一個優(yōu)秀的傳統(tǒng)視頻從制作到后期處理再到發(fā)布為大眾所熟知往往需要20天的時間，這已經(jīng)是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的今天了所做的保守估計了，而一個優(yōu)秀的短視頻從制作到發(fā)布再到火熱僅僅需要不到24小時，相比之下傳播速度傳統(tǒng)視頻是不能和短視頻所相提并論的。3.短視頻所占用的是用戶的零碎時間，相較于傳統(tǒng)視頻，5分鐘以內(nèi)的短視頻最吸引用戶的就是瀏覽器來非常快捷方便，一個優(yōu)秀的短視頻制作者制作的短視頻能在短短的1分鐘的時間里給足受眾足夠的信息量和足夠吸引力，相對于傳統(tǒng)視頻的動輒20分鐘以上的時間，短視頻正好與現(xiàn)在上班族學(xué)生群體零碎的休息時間相符合，所以我們觀察身邊的人不難發(fā)現(xiàn)在工作間歇，課間休息，等地鐵時總有人會在用手機刷新瀏覽著短視頻，所以說短視頻的零碎性特征正好滿足了廣大用戶的需求，它才能在生活節(jié)奏如此緊湊的今天為更多的人所認(rèn)可。圖6：短視視頻相比傳統(tǒng)視頻的優(yōu)勢方面六、實踐過程2019年8月10日：確定調(diào)查主題，主要從以下幾個個人比較感興趣主題中進(jìn)行篩選：“中國的醫(yī)美行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查”“5G將帶來的產(chǎn)業(yè)變動與機遇調(diào)查”“人工智能對傳統(tǒng)行業(yè)的沖擊調(diào)查”“短視頻行業(yè)的調(diào)查”“推行垃圾分類所帶來的社會變動和影響的調(diào)查”2019年8月11日：最終在查閱資料和結(jié)合自身實際之后于選定“對短視頻行業(yè)發(fā)展情況的調(diào)查報告”為此次調(diào)查的主題。2019年8月11日至8月15日：查閱各機構(gòu)對于短視頻行業(yè)的研究調(diào)查報告，進(jìn)入中國國家統(tǒng)計局官網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計項目中查詢短視頻的用戶規(guī)模行業(yè)規(guī)模，初步對中國目前的短視頻行業(yè)有所了解。2019年8月16日制作問卷并準(zhǔn)備短視頻素材。2019年8月17日前往昆明市翠湖公園發(fā)放問卷，其中有效問卷100份。2019年8月18日匯總問卷調(diào)查結(jié)果并制作統(tǒng)計圖表 。2019年8月19日至23日前往云南省臨滄市，并于22日晚間在臨滄市沃爾瑪購物廣場發(fā)放問卷100份，其中有效問卷100份。2019年8月24日整理調(diào)查問卷，與各種已收集的資料。2019年8月25日晚前往臨滄市玉龍湖公園進(jìn)行“影響用戶觀看短視頻的原因”實地采訪調(diào)查。2019年8月25日開始著撰寫寫調(diào)查報告。2019年8月31日完成調(diào)查報告初稿。2019年9月1日至5日咨詢指導(dǎo)老師意見并檢查審驗修改調(diào)查報告，最終完成調(diào)查報告。七、問卷分析1.影響用戶觀看完整短視頻的原因分析圖7：用戶觀看短視頻的時間分布情況分析：在問卷調(diào)查中隨即抽取了100名受訪者觀看一段時長2分28秒的視頻，并允許受訪者隨時結(jié)束觀看，通過收集各位觀看者的觀看時間長短與采訪觀看者的觀看體驗發(fā)現(xiàn)45.4%的受訪者在30以內(nèi)就判斷是否對觀看內(nèi)容感興趣和是否繼續(xù)觀看后續(xù)內(nèi)容，當(dāng)在觀看足30s以后大部分受訪者都會選擇看完整段視頻，而在所有受訪者中女性受訪者較之男性有更大的耐性看完整段視頻。而男性一般在31s至148s內(nèi)觀看的概率略高于女性。由此可見性別不同導(dǎo)致的男性女性思維還是有所不同，所以觀看視頻的時間長短也不同。但歸根結(jié)底，一個優(yōu)秀的制作者在制作視頻時應(yīng)該考慮如何在視頻開始的30s內(nèi)打造足夠吸引用戶的內(nèi)容2.短視頻用戶分布情況圖8：短視頻用戶分布情況分析：通過分析200份問卷的結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)一個非常有趣的現(xiàn)象：17至26歲的用戶占總數(shù)的60%以上，而且用戶學(xué)歷中高學(xué)歷用戶占比很高，大學(xué)及大學(xué)以上學(xué)歷達(dá)到了74.7%，這個結(jié)果與網(wǎng)上發(fā)布的統(tǒng)計機構(gòu)的相關(guān)數(shù)據(jù)也吻合，在互聯(lián)網(wǎng)大背景下90后的年輕人已經(jīng)非常明顯成為了短視頻行業(yè)的流量來源和生力軍。3.用戶對短視頻行業(yè)的建議分析（1）在采訪調(diào)查中很多受訪者在肯定短視頻行業(yè)的同時也表達(dá)了擔(dān)憂，有受訪者認(rèn)為今天短視頻行業(yè)還存在某些灰色地帶，監(jiān)管仍有不到位的地方，而且對于未成年來說短視頻具有很強的吸引力，容易導(dǎo)致未成年人沉迷其中，各短視頻平臺的防沉迷機制還未完善。很多成年人也意識到了短視頻不僅僅只是宣傳上所說的打發(fā)零碎時間，更是在很多情況下占據(jù)了自己的時間，有人表達(dá)出自己在刷短視頻是可以沉迷其中幾個小時無法自拔，在意識到不對后第二天卻還是會沉迷其中。所以很多用戶提出希望短視頻平臺推出更加有制衡作用的防沉迷機制。（2）在采訪的家長用戶群體中，他們的擔(dān)憂主要是短視頻對于未成年孩子有太大的吸引力，這種吸引力絲毫不亞于手機游戲，因為對于很多未成年人來說短視頻平臺中各種新奇的內(nèi)容很有吸引力。而且孩子很容易去模范，就某些主題的短視頻而言，未成年孩子去模仿是非常危險的，比如各種花哨的運動項目如：輪滑，滑板，山地越野等，盡管對于這類視頻平臺方面也會提示危險不能模范，但是這種提醒對于未成年人來說還是作用太小，但家長群體也知道不讓短視頻平臺上架這些視頻顯示不現(xiàn)實，所以更多家長則希望短視頻平臺增加對未成年人用戶推送的視頻的審核力度，或者專門推出專屬于未成年人的短視頻應(yīng)用，杜絕所有不適合未成年觀看的內(nèi)容出現(xiàn)在未成年人的視野之內(nèi)。（3）采訪中很多受訪者也表示也在短視頻平臺上通過廣告購買過商品，但是有一部分商品的質(zhì)量卻得不到保障，也有受訪者表示購買到過盜版的商品，但反應(yīng)給短視頻平臺后卻遲遲得不到解決。所以很多用戶建議短視頻平臺在靠廣告實現(xiàn)盈利同時時，也有責(zé)任和義務(wù)向用戶保障這些產(chǎn)品的質(zhì)量，具體做法可以和某些比較成熟的電商平臺學(xué)習(xí)。實踐體會對策建議（1）如何解決短視頻行業(yè)存在的灰色地帶和監(jiān)管不到位等問題？在今天這個泛娛樂化的互聯(lián)網(wǎng)時代，幾乎所有的熱點新聞，視頻等的推出都是為了獲得更關(guān)注從而獲得更多的流量，監(jiān)管不到位這個問題不僅存在于短視頻行業(yè)中，從大方位看，中國如今的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都存在由于監(jiān)管缺失導(dǎo)致很多內(nèi)容稂莠不齊，諸如庸俗、低俗、媚俗等問題內(nèi)容屢見不鮮。而短視頻最近幾年的火熱發(fā)展導(dǎo)致相應(yīng)的監(jiān)管跟近也落后于發(fā)展速度，短視頻行業(yè)在利益的驅(qū)動之下，視頻創(chuàng)作者為了博取流量、吸引粉絲、迎合大眾的獵奇心理，就會有人選擇發(fā)布“打擦邊球”的內(nèi)容。就連快手、火山短視頻、美拍平臺這些大型的短視頻平臺也曾被曝出傳播未成年人低俗不良信息。所以搭建一個更加完善的監(jiān)管體系是刻不容緩的.通過此次調(diào)查并結(jié)合其他發(fā)達(dá)國家成熟的視頻監(jiān)管制度，我認(rèn)為我國可以完善短視頻分級制度，對上傳到網(wǎng)絡(luò)上的短視頻都進(jìn)行嚴(yán)格的審核并劃入相應(yīng)的級別之下，避免各種不同的視頻出現(xiàn)在同樣的平臺內(nèi)?；蛘哂捎谀壳?G技術(shù)的日益成熟和推廣，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)必定會更加龐大復(fù)雜，為了解決其中的監(jiān)管不到位和監(jiān)管難以全覆蓋的問題，可以成立專門的監(jiān)督機構(gòu)只負(fù)責(zé)監(jiān)督和管理互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)，就像我國的食品藥監(jiān)局專門負(fù)責(zé)市場上的食品安全一樣，廣電總局專門負(fù)責(zé)電影審核一樣，這種專門監(jiān)察機構(gòu)的組織建立對于充分行使監(jiān)管機構(gòu)職能和進(jìn)化互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境作用明顯。兩種措施相結(jié)合，如此終有一天我國會有一個干凈優(yōu)良、制度規(guī)定明確的互聯(lián)網(wǎng)短視頻環(huán)境。怎樣控制未成年人合理使用短視頻？從而更好的保護(hù)未成年人圖9：國內(nèi)四大短視頻視頻網(wǎng)站用戶年齡占比統(tǒng)計在調(diào)查過程中，有用戶注冊信息的短視頻平臺官方網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，19歲以下的用戶數(shù)量非常龐大，幾乎每個平臺的19歲以下的用戶都占總用戶的五分之一左右。（為什么在這里統(tǒng)計的是19歲而不是18歲以下的未成年人呢？）因為我國相關(guān)制度有規(guī)定針對18對以下的未成年人要限制其使用時間，所以很多未成年人在注冊時都會選擇將歲數(shù)填寫為19歲，這就導(dǎo)致這個規(guī)定能達(dá)到的的效果并不理想。針對這個問題，在這里建議可以在借鑒上一建議中的分級制度，設(shè)置一個屬于未成年人的分級，在這個分級內(nèi)的未成年人都會被嚴(yán)格的限制每天使用短視頻的是時間，又或者有短視頻平臺設(shè)計專門推出專屬于未成年人的短視頻應(yīng)用，只允許未成年人注冊使用和發(fā)布內(nèi)容，杜絕讓那些所有不適合未成年觀看的內(nèi)容出現(xiàn)在未成年人的視野之內(nèi)。短視頻是不是正在毀了中國的部分人？我們?nèi)绾慰创桃曨l的影響。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)很多人已經(jīng)提出了上述的疑問，因為大家都似乎發(fā)現(xiàn)短視頻已近背離了那個剛開始宣傳的：“讓人們更好的利用碎片時間”這個初衷了。很多人沉迷于使用短視頻不可自拔，一有時間就刷短視頻，甚至因為沉迷刷短視頻而忘記去做應(yīng)該做的事情。所以自然有了短視頻是不是已經(jīng)毀了一部分人的提問。但是我想說的是我認(rèn)為短視頻不會毀掉一個人，打游戲也不會，直播行業(yè)也不會，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也不會，能毀掉一個的只是個人本身的松懈和意志力的薄弱，和這些外在的產(chǎn)品根本沒有關(guān)系，短視頻的出現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)時代背景下的趨勢。刷短視頻時確實有很多人一刷就是幾個小時的情況，但短視頻刷多了會使人無聊而不是上癮，我本人在剛接觸抖音時也對這個短視頻平臺很感興趣也曾一天刷幾個小時，但到后來也產(chǎn)生了疲勞感，現(xiàn)在每一天的零碎時間即使不使用短視頻也不會無聊，所以說怎么使用短視頻完全是個人的事情和這個行業(yè)本身并無關(guān)系，行業(yè)需要做的只是讓短視頻審核更加規(guī)范，如何運用短視頻更好的宣揚中華文化。短視頻如何更好的尋求新的增長點，保持活力？（以抖音短視頻為例）①積極開拓海外市場根據(jù)國外相關(guān)機構(gòu)SensorT ower的統(tǒng)計報告指出，海外版抖音（TikTok）在2018年在蘋果商店APPstore連續(xù)4個季度下載量都排在第一位，2018年的總下載量超過3000萬，而同期老牌社交軟件FaceBook在北美的的下載量僅為為700萬。由此對比不難看出我國的短視頻軟件在國外的受歡迎程度也非常高，雖然很多國外不良居心的政客多次污蔑抖音國際版是中國當(dāng)代對全世界的一種新型文化入侵。但事實卻是不僅在北美市場，抖音國際版在印度、泰國、越南、菲律賓、馬來西亞、印度尼西亞、日本、韓國等東亞東南亞國家同樣處于APP下載排行的領(lǐng)先地位，在這些國家和地區(qū)多次登頂蘋果商店和谷歌搜索下載的總榜。就算是在這樣的情況下歐洲、南美、中亞還有很廣闊的市場和用戶等著中國的短視頻行業(yè)去開發(fā)。對待這樣的國際市場情形，國內(nèi)的其他短視頻平臺如快手視頻、火上視頻、西瓜視頻等不妨和抖音平臺學(xué)習(xí)積極布局國際市場。圖10：2018年第一季度（Q1）北美蘋果商店（APPStore）應(yīng)用下載情況圖11：2018年第一季度（Q1）北美蘋果商店（APPStore）應(yīng)用下載量統(tǒng)計綜上所述并結(jié)合圖10和圖11，短視頻為了尋求新的增長點把國際化作為自己平臺的新定位非常有必要并且具有可行性。同時中國短視頻全球的普及對于宣傳我國優(yōu)秀的文化，讓更多的外國人，讓全世界重新了解中國文化，促進(jìn)中外交流是非常有幫助的，而且對于短視頻行業(yè)自身來說率先開拓國際市場意義重大。②讓短視頻傳媒與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合，開啟短視頻傳承文化科普文化的新氣象。老一輩技藝人面對傳統(tǒng)文化的傳承問題和文化沒落無能為力只有哀嘆，但抖音上的作者：阿圣（藝名），另辟蹊徑讓傳統(tǒng)嗩吶與短視頻傳播相結(jié)合，結(jié)果效果出奇的好并收獲了大批對國粹嗩吶感興趣的粉絲。我們不能武斷的說現(xiàn)在的年輕人不喜歡傳統(tǒng)文化了，原因只是他們沒有足夠的渠道去了解，在此次調(diào)查中采訪年輕用戶群體時發(fā)現(xiàn)：讓年輕人覺得枯燥的只是傳統(tǒng)宣傳手法里說教式，一成不變的方法，而短視頻卻恰好能解決這些問題，讓傳統(tǒng)文化可以以更年輕的方式出現(xiàn)在年輕人群體的視野里。2019年5月29日，第七屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會，今日頭條旗下抖音總裁張楠表示知識型、傳統(tǒng)文化等類型的內(nèi)容正在代替泛娛樂化內(nèi)容成為抖音的主流。張楠介紹，為了幫助傳承傳統(tǒng)文化，抖音推出了幫助傳統(tǒng)音樂傳播的“抖音音樂人計劃”、助力文化傳承的“非遺合伙人計劃”。根據(jù)今日頭條大數(shù)據(jù)庫顯示，直至2019年4月，1372項國家級非遺代表項目中，已經(jīng)有1214項在抖音平臺上有相關(guān)內(nèi)容的傳播展示率超過80%?！斑@1214項國家級非遺內(nèi)容，在抖音上，共產(chǎn)生了超過2400萬條視頻和超過106580播放?！笨偛脧堥硎?，抖音已經(jīng)成為國內(nèi)最大的非遺傳播平臺。除了助力傳統(tǒng)文化，抖音還聯(lián)合中國科學(xué)院科學(xué)傳播局、中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會科普部、中國科學(xué)報社、中國科技館等權(quán)威單位和機構(gòu)，開啟了“Dou知計劃”，推動全民科普。綜上所述，除了積極實施短視頻行業(yè)“走出去”戰(zhàn)略，更深