第8章 設(shè)計(jì)作品賞析

第8章設(shè)計(jì)作品賞析設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（微課版）高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)精品系列教材CONTENTS8.1“ICON”標(biāo)志設(shè)計(jì)賞析8.2“麥咖啡”互聯(lián)網(wǎng)廣告賞析8.3生活家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)賞析8.4簡(jiǎn)約型室內(nèi)設(shè)計(jì)賞析為了實(shí)現(xiàn)“雙碳”承諾，培養(yǎng)所需的高水平人才，清華大學(xué)成立了碳中和研究院（InstituteforCarbonNeutrality，ICON），并設(shè)計(jì)了具有獨(dú)特意義的標(biāo)志，以傳達(dá)研究院關(guān)心人類命運(yùn)共同體，致力突破、攻關(guān)碳中和核心技術(shù)的愿景、使命和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，以及達(dá)成“雙碳”目標(biāo)的信心?！鴺?biāo)準(zhǔn)稿▲墨稿▲反白稿標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)用延展▲8.1.1標(biāo)志的形狀賞析清華大學(xué)碳中和研究院的標(biāo)志設(shè)計(jì)，將兩段弧線作為標(biāo)志外圍。這兩段弧線共同構(gòu)成了類似圓環(huán)的形態(tài)，這樣一方面可以將研究院名稱包裹其中，起到突出主體的作用，同時(shí)也讓整個(gè)標(biāo)志具有一定的設(shè)計(jì)感，另一方面也可以傳達(dá)研究院秉持的理念和承擔(dān)的使命?；⌒螛?gòu)成的圓環(huán)形態(tài)類似一個(gè)簡(jiǎn)單的橢圓形，給人冷靜、理性之感，在視覺上也比較平衡、和諧。兩段弧線構(gòu)成一個(gè)“循環(huán)”，正傳達(dá)著綠色低碳循環(huán)發(fā)展的理念，響應(yīng)國(guó)家建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系的號(hào)召。另外，兩段弧線好似兩個(gè)字母“C”，而C是碳元素的化學(xué)符號(hào)，這與“碳中和”這個(gè)主題也形成了呼應(yīng)?！?.1.2標(biāo)志的顏色賞析標(biāo)志中的圓環(huán)為藍(lán)綠漸變色，綠色和藍(lán)色在情感象征上都更溫和。綠色代表生長(zhǎng)、生命，讓人感覺安全、和平、舒適。藍(lán)色代表冷靜、理性，讓人感覺自由、博大和高遠(yuǎn)。這兩種顏色既象征著“雙碳”目標(biāo)實(shí)現(xiàn)后的未來(lái)圖景，也體現(xiàn)了研究院推動(dòng)綠色低碳轉(zhuǎn)型的雄心與力度。字母為黑色到綠色的漸變色，黑色代表污染，綠色寓意生態(tài)，象征研究院為我國(guó)碳排放狀況帶來(lái)的改變。▲清華大學(xué)碳中和研究院的標(biāo)志設(shè)計(jì)主要采用了藍(lán)、綠兩色，藍(lán)色、綠色都屬于冷色，在色彩情感、主題、含義等方面都與研究院的整體基調(diào)一致。英文字母則使用了黑色到綠色的漸變色，這一設(shè)計(jì)不僅呼應(yīng)了碳中和這一主題的本質(zhì)，也體現(xiàn)了研究院對(duì)實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)的信心與期待。8.1.3標(biāo)志的字體賞析標(biāo)志中的英文字母是無(wú)襯線字體，無(wú)襯線字體是一種辨識(shí)度很高的字體，具有現(xiàn)代、正式的特點(diǎn)，適用于標(biāo)志設(shè)計(jì)。同時(shí)，英文字母作為整個(gè)標(biāo)志的主體部分，其粗細(xì)與兩段弧線形成了對(duì)比，具有突出和強(qiáng)調(diào)的效果。▲在清華大學(xué)碳中和研究院的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，英文字母是整個(gè)標(biāo)志的視覺中心和主體，因此其字體樣式、字號(hào)大小都做了合理的處理，從而具有較高的辨識(shí)度。另外，字母的外觀形態(tài)也與主題呼應(yīng)，這樣既保證了辨識(shí)度，又體現(xiàn)了標(biāo)志獨(dú)特的概念與內(nèi)涵。字母C和O采用了變形設(shè)計(jì)，在保持辨識(shí)度的同時(shí)，也體現(xiàn)了“∞”—無(wú)限循環(huán)發(fā)展的寓意?！鳦ONTENTS8.1“ICON”標(biāo)志設(shè)計(jì)賞析8.2“麥咖啡”互聯(lián)網(wǎng)廣告賞析8.3生活家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)賞析8.4簡(jiǎn)約型室內(nèi)設(shè)計(jì)賞析“麥咖啡”為了突出“24小時(shí)營(yíng)業(yè)”這一服務(wù)賣點(diǎn)，專門設(shè)計(jì)了一系列簡(jiǎn)單、直接，信息傳遞有效，可以快速吸引消費(fèi)者注意的海報(bào)。這些海報(bào)具有較強(qiáng)的視覺表現(xiàn)力，同時(shí)頗具創(chuàng)意，在廣告主題表現(xiàn)、品牌宣傳等方面都具有不俗的效果。8.2.1廣告的圖形賞析“麥咖啡”的“24小時(shí)營(yíng)業(yè)”海報(bào)十分簡(jiǎn)潔，其中的圖形元素主要包括兩個(gè)部分，一是人物，二是人物的“陰影”。這兩個(gè)部分的圖形呈矩形或圓角矩形，合在一起則組成了時(shí)針和分針的形象，整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單形象，與主題的聯(lián)系十分緊密。在這組設(shè)計(jì)中，手捧咖啡的人物被設(shè)計(jì)為類似吸管的長(zhǎng)條狀。這些人物穿著不同的服裝，代表著不同的職業(yè)人群，且這些人群都是該咖啡產(chǎn)品面向的目標(biāo)消費(fèi)人群。在每個(gè)人物的身側(cè)，都有一個(gè)矩形或圓角矩形狀的陰影，陰影指向不同的方向，與人物一起巧妙地構(gòu)成了一個(gè)抽象的時(shí)鐘形態(tài)，寓意該咖啡產(chǎn)品隨時(shí)為不同的人群提供服務(wù)。從視覺表現(xiàn)來(lái)看，整個(gè)設(shè)計(jì)十分簡(jiǎn)潔，便于受眾快速抓住設(shè)計(jì)重點(diǎn)、獲取關(guān)鍵信息，從而理解整個(gè)廣告的設(shè)計(jì)主題和設(shè)計(jì)意圖?！?.2.2廣告的色彩賞析背景使用了純度較高的黃色，可以給人光明、輕快、活潑、熱烈的感覺。同時(shí)，該顏色也與“麥咖啡”的品牌色保持了一致，讓受眾很容易將廣告與品牌聯(lián)系起來(lái)。人物雖然以職業(yè)服裝的配色為主，但在色相上，人物色與背景色呈間隔或?qū)Ρ却钆涞年P(guān)系，層次感明顯，視覺效果強(qiáng)烈明快。在色調(diào)上，畫面采用了同色調(diào)和類似色調(diào)的搭配，視覺效果統(tǒng)一。人物手中的杯子、陰影的顏色主要使用了咖啡色，咖啡色與背景色、人物色在色相上對(duì)比明顯，視覺效果鮮明，同時(shí)也與產(chǎn)品色形成呼應(yīng)。整個(gè)設(shè)計(jì)大量使用黃色，咖啡色則可看作輔助色，其他顏色占比較小。這樣的色彩比例有效避免了人物色較多而顯得雜亂的情況，同時(shí)也很好地表現(xiàn)了主題。▲“麥咖啡”的“24小時(shí)營(yíng)業(yè)”海報(bào)整體上采用了比較鮮艷的色彩，這類色彩明亮、醒目，對(duì)感官的刺激比較強(qiáng)烈，可以快速抓住受眾的視線。人物圖形所使用的顏色雖然各有不同，但色調(diào)比較接近，且都以咖啡色作為陰影顏色，讓各部分的色彩形成了聯(lián)系，也讓整個(gè)設(shè)計(jì)的色彩呈現(xiàn)和諧統(tǒng)一、井然有序之感。8.2.3廣告的文字賞析在該設(shè)計(jì)中，文字的顏色都選擇了咖啡色，一方面可以與產(chǎn)品本身相聯(lián)系，另一方面也可以與海報(bào)中的杯子、陰影的顏色相呼應(yīng)。在字體選擇上，“McCafe”采用品牌Logo本身的字體樣式，下方文案則使用了無(wú)襯線字體，便于識(shí)別，且具有現(xiàn)代、時(shí)尚、正式的特點(diǎn)。在字體大小和粗細(xì)的選擇上，品牌文字作為重點(diǎn)做了放大處理，可以第一時(shí)間吸引受眾注意。文案主要起到說(shuō)明的作用，相對(duì)品牌文字較小，二者在大小、粗細(xì)上形成了對(duì)比，顯得主次分明、張弛有度。在排版上，整個(gè)頁(yè)面的文字都采用了居中排列，保證了畫面的對(duì)稱和平衡?！淖旨次陌?，是平面廣告非常重要的構(gòu)成部分。在一些創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師往往需要通過(guò)文案對(duì)主題進(jìn)行提醒和說(shuō)明，才能讓受眾更快地領(lǐng)會(huì)廣告表現(xiàn)的主題和深意，繼而對(duì)廣告產(chǎn)生深刻的印象?！胞溈Х取钡摹?4小時(shí)營(yíng)業(yè)”海報(bào)中，文案少而精?！癢heneveryourmorningstarts.”（無(wú)論您在何時(shí)開始新的一天）這短短一行文字便簡(jiǎn)潔地傳達(dá)了“麥咖啡”品牌一周7天、24小時(shí)全天候供應(yīng)新鮮咖啡的主題。同時(shí)，由于該作品應(yīng)用的設(shè)計(jì)元素較少，畫面簡(jiǎn)潔干凈，簡(jiǎn)短的文案正好能與整體風(fēng)格相呼應(yīng)，保持統(tǒng)一。8.2.4廣告整體創(chuàng)意賞析在“麥咖啡”的“24小時(shí)營(yíng)業(yè)”海報(bào)中，設(shè)計(jì)元素雖然運(yùn)用得較少，但每一個(gè)都直接或間接地展示了產(chǎn)品、品牌或設(shè)計(jì)主題。陰影是咖啡的顏色，人物像吸管，不同的人物形象象征著不同的消費(fèi)人群在不同時(shí)間對(duì)咖啡的需求。而人物手捧咖啡杯、面露微笑的愜意狀態(tài)，象征著消費(fèi)者對(duì)“麥咖啡”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)感到滿意。陰影所指的不同方向，象征著“麥咖啡”24小時(shí)全天候供應(yīng)新鮮咖啡的服務(wù)。整個(gè)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔但蘊(yùn)含深意，搭配精練的文案，讓受眾眼前一亮，印象深刻。CONTENTS8.1“ICON”標(biāo)志設(shè)計(jì)賞析8.2“麥咖啡”互聯(lián)網(wǎng)廣告賞析8.3生活家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)賞析8.4簡(jiǎn)約型室內(nèi)設(shè)計(jì)賞析“泡泡膠”燈是一款在功能、造型、材料等方面都獨(dú)具創(chuàng)新特色的產(chǎn)品，它不僅擁有新穎獨(dú)特的外觀和突出的質(zhì)感，還可以在情緒上與使用者形成緊密聯(lián)系。人們生活在一個(gè)充滿了人造物的世界，人們衣、食、住、行的方方面面都離不開人造物。有人將人造物的世界稱作“第二自然”，而“第二自然”中的很多人造物，都是從自然中獲得靈感而被創(chuàng)作出來(lái)的。自然界中的很多事物都蘊(yùn)含著精妙的形態(tài)創(chuàng)造法則，設(shè)計(jì)師可以從自然造物中獲取設(shè)計(jì)思路?！?.3.1產(chǎn)品的功能賞析▲“泡泡膠”燈的照明范圍有限，因此適用于小區(qū)域照明，可以安裝于餐桌上方。這樣既能保證一定的照明度，又能避免燈光過(guò)于強(qiáng)烈，從而營(yíng)造出光線柔和的用餐氛圍。當(dāng)然，“泡泡膠”燈也可以用于其他想要獲得類似柔和光線的室內(nèi)空間中。18世紀(jì)60年代，英國(guó)第一次工業(yè)革命之后，大量的工業(yè)產(chǎn)品被機(jī)器生產(chǎn)出來(lái)，這時(shí)候的工業(yè)產(chǎn)品制造追求高效，人們優(yōu)先考慮的就是產(chǎn)品的功能，不注重產(chǎn)品的外觀。功能性是工業(yè)產(chǎn)品最基礎(chǔ)的特性，甚至可以說(shuō)，任何一件工業(yè)產(chǎn)品都必須具有相應(yīng)的功能，且這些功能主要是為了解決人們生活中的難題、改善人們的生活條件和提高人們的生活質(zhì)量?！芭菖菽z”燈作為一款燈具產(chǎn)品，顯然具備“燈”的一般功能—照明。但工業(yè)產(chǎn)品的功能與其外觀造型也會(huì)產(chǎn)生緊密的聯(lián)系，例如小巧的燈具用于小范圍照明，大型的燈具可以用于大區(qū)域的照明?！芭菖菽z”燈受形態(tài)、體積的限制，主要適用于室內(nèi)照明，可安裝在臥室、書房等房間中，或餐廳、酒吧等小型、封閉場(chǎng)所，因此其功能與其他大型燈具形成了差異。8.3.2產(chǎn)品的外觀賞析“泡泡膠”燈外觀設(shè)計(jì)的靈感來(lái)自“泡泡膠”吹泡玩具，整個(gè)燈體就像被吹起的大泡泡，在光的照射下泛著彩虹般的色彩。同時(shí)，其不規(guī)律的曲線形燈身也與其他燈具的外觀形成了明顯的對(duì)比，可以在第一時(shí)間吸引人們的注意?！芭菖菽z”燈外觀設(shè)計(jì)中最明顯的特征，就是使用不規(guī)則曲線創(chuàng)造出的獨(dú)特流線效果。曲線設(shè)計(jì)可以給人帶來(lái)優(yōu)美、自由、有機(jī)的視覺感受，也可以增強(qiáng)產(chǎn)品的親和力，由于該造型與兒時(shí)玩具“泡泡膠”十分相似，還可以讓人聯(lián)想到美好的童年，讓人感到快樂(lè)、喜悅。此外，燈具整體外觀設(shè)計(jì)形似傳統(tǒng)白熾燈，但又有明顯的創(chuàng)新，這樣一方面可以給人新鮮感，另一方面也可以給人懷舊感，突出獨(dú)有的特征。在色彩方面，產(chǎn)品色彩較豐富，但是整體偏暗，視覺效果比較柔和，可以給人有品質(zhì)、有格調(diào)的感受。產(chǎn)品的造型、色彩設(shè)計(jì)不僅具有美化產(chǎn)品外表的作用，也體現(xiàn)了產(chǎn)品功能要求和藝術(shù)效果的統(tǒng)一，讓人看到這個(gè)燈具，就能聯(lián)想到它的主要用途以及適用的場(chǎng)景。▲8.3.3產(chǎn)品的材料賞析材料的選擇是產(chǎn)品設(shè)計(jì)中非常重要的一個(gè)問(wèn)題，要保證產(chǎn)品功能與外觀的統(tǒng)一，就需要為其選擇合適的材料。通常來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)師需要結(jié)合產(chǎn)品的使用環(huán)境、性能需求、安全需求、外觀設(shè)計(jì)需求、制作成本等因素來(lái)選擇材料，一方面確保產(chǎn)品的功能能夠得到有效的發(fā)揮，另一方面也兼顧產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)?！芭菖菽z”燈在材料選擇上同時(shí)兼顧了功能與外觀設(shè)計(jì)兩個(gè)方面，不僅體積小、耗電低、壽命長(zhǎng)、無(wú)毒環(huán)保，同時(shí)燈身線條流暢，造型時(shí)尚美觀?！芭菖菽z”燈的材料主要采用玻璃和金屬。燈具上方的遮罩由金屬制成，具有堅(jiān)硬、穩(wěn)定、不易變形的特點(diǎn)，自身不易損壞，同時(shí)可以對(duì)遮罩下方的玻璃燈體起到保護(hù)的作用。燈體由玻璃吹制而成，這種玻璃雖然韌性不高、易碎，但具有一定的耐熱性，且透光性非常好，因此可以保證燈具的功能不受影響。此外，玻璃在視覺上給人晶瑩剔透之感，加入著色劑后，可以呈現(xiàn)出多彩且透明的效果，便于燈體的外觀設(shè)計(jì)，且視覺效果優(yōu)美宜人?！鳦ONTENTS8.1“ICON”標(biāo)志設(shè)計(jì)賞析8.2“麥咖啡”互聯(lián)網(wǎng)廣告賞析8.3生活家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)賞析8.4簡(jiǎn)約型室內(nèi)設(shè)計(jì)賞析室內(nèi)設(shè)計(jì)主要是針對(duì)住宅內(nèi)部空間進(jìn)行的設(shè)計(jì)。住宅是供人們生活的場(chǎng)所，人類要生活就需要住宅，追求舒適的住宅空間環(huán)境是人們的本能。這里的室內(nèi)設(shè)計(jì)作品就在美學(xué)性和功能性方面尋找到了平衡，不僅強(qiáng)化了未來(lái)感、簡(jiǎn)約感的風(fēng)格，部分器具的選擇和設(shè)計(jì)上還蘊(yùn)含著大量巧思，為使用者提供了很大的便利，保證了整個(gè)室內(nèi)設(shè)計(jì)的美觀和實(shí)用。8.4.1室內(nèi)設(shè)計(jì)的形態(tài)賞析燈具、墻面、地板及桌椅等也大多與幾何形狀相關(guān)，顯得簡(jiǎn)潔干凈，視覺效果十分統(tǒng)一、協(xié)調(diào)。整個(gè)室內(nèi)空間設(shè)計(jì)在點(diǎn)、線、面的細(xì)節(jié)處理方面彼此牽連，渾然一體?！嘲l(fā)、茶幾乃至茶幾上的擺件，都由模塊化的幾何形狀組合而成，風(fēng)格簡(jiǎn)單、明晰，讓人感覺簡(jiǎn)潔、規(guī)整。屋頂?shù)牡鯚羰瞧蕉〉膱A形，線條好似飛碟一樣流暢利落，頗具科技感。流線型的操作臺(tái)有高有低，高處可作吧臺(tái)，低處可作餐桌。廚房用具全部隱藏在柜子里，既確保了廚房的功能性，又保證了整個(gè)室內(nèi)的視覺效果統(tǒng)一。▲這里的形態(tài)主要是指室內(nèi)的家具等的形態(tài)。在本組室內(nèi)設(shè)計(jì)作品中，設(shè)計(jì)師主要以幾何形狀的家具對(duì)室內(nèi)空間進(jìn)行裝飾，讓其既具有干凈、簡(jiǎn)潔的極簡(jiǎn)主義美感，又隱約透露著未來(lái)感、科技感。8.4.2室內(nèi)設(shè)計(jì)的色彩賞析▲兒童生活區(qū)、學(xué)習(xí)區(qū)以淺綠色為輔助色，衣帽間則以時(shí)尚的孔雀藍(lán)為點(diǎn)綴，這些顏色的選擇都與對(duì)應(yīng)空間的功能相符合。所有顏色都是純色，家具的材質(zhì)反光比較柔和，與簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格相匹配。綠色馬桶和紅色墻面，其顏色明度都不高，具有較強(qiáng)的質(zhì)感。同時(shí)紅色與綠色的對(duì)比也讓整體色彩方案顯得時(shí)尚、靚麗。墻面支架、水龍頭等使用黑色，多以線、面的形態(tài)出現(xiàn)，視覺效果比較纖薄，讓人感覺十分優(yōu)雅。白色與黑色的搭配雖然簡(jiǎn)單，卻是經(jīng)典選擇，顯得十分干凈、精致?！室彩鞘覂?nèi)設(shè)計(jì)的重要組成部分，室內(nèi)色彩設(shè)