【新媒體時代短視頻發(fā)展問題及優(yōu)化建議分析6100字（論文）】

新媒體時代短視頻發(fā)展問題及完善對策研究TOC\o"1-3"\h\u引言 引言在新媒體時代背景下，信息爆炸的發(fā)展趨勢突出，傳統(tǒng)的文字或圖片信息已經(jīng)不能滿足人們的信息獲取需求，所以應該引入短視頻。與傳統(tǒng)的信息傳輸方式相比，短視頻的優(yōu)勢是顯而易見的。不僅傳播速度快，內(nèi)容也很新潮。它已成為企業(yè)新的營銷渠道。信息時代的到來，不僅加速了訊息的傳播速度，拉近了地域之間的距離，也使得人們的生活節(jié)奏陡然加快。人們在每天的工作生活中需要處理很多的信息內(nèi)容，這要占去人們大部分的思考和娛樂時間。人們的時間都被各種各樣繁雜的事物切割開來，形成了許多小塊的、碎片化的時間段。這些碎片時間段無法集中起來處理復雜的問題。而在休息的過程中，人們希望有一些休{種偷快的娛樂內(nèi)容能夠填充人們忙碌的生活空隙。而短視頻恰好符合人們這樣的一種期許。短視頻不僅時間短，而且內(nèi)容的“痛點”集中，能夠迅速吸引受眾的注意力。再者，基于短視頻的社交互動式傳播，其在大眾社交圈中廣泛傳播，形成一種流動傳播效應。因此，隨著短視頻市場的不斷發(fā)展，短視頻具備的商業(yè)價值也日漸凸顯，在營銷當中的作用被越來越多的商家所重視，而分析其目前在傳播過程中存在的問題及相應策略也成為重要的核心內(nèi)容。短視頻的概述與特點（一）短視頻的含義短視頻內(nèi)容以互聯(lián)網(wǎng)新媒體為傳播平臺，以社會熱點、時尚潮流、街頭訪談、幽默、技巧分享、公眾教育、商業(yè)定制、廣告創(chuàng)意為內(nèi)容主題。視頻內(nèi)容從幾十秒到幾分鐘不等，適合用戶在短暫的休閑狀態(tài)或移動狀態(tài)下觀看。（二）短視頻的內(nèi)容1.營銷目標精準。短視頻平臺在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，可以幫助企業(yè)從海量用戶中準確篩選潛在目標客戶，向他們推薦適合他們口味和需求的內(nèi)容和產(chǎn)品，實現(xiàn)廣告信息的精準傳播。2.互動性強。該平臺具有關(guān)注、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等功能。用戶可以使用這些功能與視頻發(fā)布者或其他平臺上的用戶進行交互。3.傳播度高。短視頻平臺用戶可以隨時隨地觀看和分享視頻內(nèi)容，平臺以用戶為交流點，所以視頻傳播速度快，傳播范圍廣。4.傳播效果佳。與文字、圖片等傳統(tǒng)的宣傳形式不同，短視頻依托視覺效果、美感等多項技術(shù)，內(nèi)容更具吸引力，更容易在平臺上引起用戶的情感共鳴，傳播效果突出。新媒體短視頻發(fā)展現(xiàn)狀（一）視頻內(nèi)容有低俗化趨勢隨著視頻內(nèi)容制作的不斷豐富，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出越來越多的問題，其中之一就是越來越多低俗內(nèi)容的出現(xiàn)。這類內(nèi)容的出現(xiàn)明顯受到視頻行業(yè)內(nèi)容飽和的影響和短視頻商業(yè)利益的驅(qū)動。短視頻制作完成后，關(guān)注者的數(shù)量決定了內(nèi)容的價值，而關(guān)注者的數(shù)量又決定了內(nèi)容的商業(yè)價值。因此，越來越多的短視頻創(chuàng)業(yè)者和內(nèi)容制作商開始關(guān)注內(nèi)容的“眼球”。如果你能制作出更多高質(zhì)量的內(nèi)容，那當然是好事，因為這會鼓勵健康的競爭和更多高質(zhì)量的內(nèi)容。然而，為了爭奪更多的受眾，實現(xiàn)商業(yè)利潤最大化，內(nèi)容生產(chǎn)者關(guān)注的是受眾的弱點。觀眾也有同樣的弱點，那就是對消耗較少精神能量的視頻內(nèi)容產(chǎn)生興趣，甚至依賴于那些傾向于引起強烈情感反應的內(nèi)容。然而，這樣的內(nèi)容并不能對受眾產(chǎn)生有益的影響，有的甚至會為了吸引受眾的注意而產(chǎn)生一些低級庸俗的內(nèi)容。從長遠來看，為了獲得更多的商業(yè)價值，短視頻制作者勢必會匆忙制作更多低質(zhì)量的視頻內(nèi)容，故意迎合觀眾的喜好。這種競爭模式將逐漸打破底線，對短視頻內(nèi)容格式造成不利影響。（二）用戶黏性有待提升就情況而言，短視頻用戶數(shù)量相對樂觀。然而，與上述短視頻內(nèi)容低質(zhì)量制作的情況和趨勢相比，用戶參與度顯然難以保證。因為視頻內(nèi)容不僅僅是短視頻，還有其他類型的視頻內(nèi)容，比如電影、微電影、網(wǎng)絡劇等等。后者是傳統(tǒng)的視頻平臺，規(guī)模大，資金充足，受眾多。由于會員制的實施，其用戶通過注冊綁定了自己長期的電話號碼等個人身份信息，其觀看需求使得這部分客戶在這些傳統(tǒng)視頻平臺上具有較高的黏性。但另一方面，由于進入市場較晚，注冊方式以微信和微博為主，用戶更換賬戶的頻率也較快。如果你關(guān)閉了一個賬戶，你可以再開一個，或者永遠不再回到平臺上。此外，短視頻內(nèi)容形式的粗放化發(fā)展和劣化趨勢，使得短視頻格式容易出現(xiàn)更多問題，導致用戶粘性在未來出現(xiàn)不利變化。（三）平臺運營商業(yè)化趨勢顯著起初，短視頻因為其新穎的表現(xiàn)形式和有趣的內(nèi)容而受到人們的關(guān)注。然而，傳播速度的提升和影響力的擴大，使得短視頻的商業(yè)價值急劇上升。于是，越來越多的商業(yè)資本進入短視頻領(lǐng)域，短視頻的制作方式開始變得越來越集中化、商業(yè)化。一些專業(yè)的培訓機構(gòu)也出現(xiàn)了，教人們?nèi)绾沃谱鞫桃曨l。許多商業(yè)團隊和專業(yè)人士甚至開始批量制作短視頻。這樣的資金會對短視頻行業(yè)的短期發(fā)展形成一種資金支持，會出現(xiàn)一些制作精良、質(zhì)量上乘的內(nèi)容作品。然而，資本的核心是追求利潤，越來越多的人開始由利益驅(qū)動和轉(zhuǎn)向研究公眾的心理特點和通信特點，因為公眾有利于視頻不需要精力和腦力，放松和發(fā)揮作用。因此，這些在資本控制下的內(nèi)容制作商開始制作越來越多迎合受眾心理需求的內(nèi)容。然而，這類內(nèi)容并不是傳統(tǒng)意義上的好內(nèi)容，大多是比較低俗的內(nèi)容。雖然短期內(nèi)可以幫助內(nèi)容市場獲得大量受眾，但從長遠來看，一旦消費者厭倦了，短視頻內(nèi)容行業(yè)將遭受沉重打擊。（四）法律法規(guī)尚不完善互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展催生了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的誕生和發(fā)展。短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是基于此類技術(shù)的成功獲得受眾的青睞，成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新寵，商業(yè)領(lǐng)域的重要代言人。然而，在資本和商業(yè)價值的驅(qū)動下，短視頻在爭奪觀眾數(shù)量的過程中逐漸降低了成本，同時也針對用戶的弱勢產(chǎn)生了一些低質(zhì)量、低俗的內(nèi)容，形成不利影響?；诖?，應該建立相應的法律法規(guī)來約束內(nèi)容產(chǎn)業(yè)更加規(guī)范，內(nèi)容生產(chǎn)更加適應社會發(fā)展。然而，由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和短視頻產(chǎn)業(yè)的快速增長，法律的制定需要足夠的時間來證明，這使得在一些涉及內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的地區(qū)并沒有成文的法律規(guī)定作為約束，使短視頻內(nèi)容質(zhì)量低劣、低俗的現(xiàn)象無法得到有效遏制。新媒體時代短視頻發(fā)展對策（一）進行精準定位，堅持“內(nèi)容為王”與個人短視頻完全不同，企業(yè)制作短視頻發(fā)布的目的是為了提高自己的品牌知名度和產(chǎn)品的知名度，從而推高銷量實現(xiàn)更高的利潤，當企業(yè)要制作短視頻時，必須堅持營銷目的，傳遞有價值的信息給用戶，才能吸引和留住用戶，切忌盲目跟風。具體來說，第一步是通過仔細分析品牌和產(chǎn)品賣點進行精準定位，然后根據(jù)品牌特點和企業(yè)價值觀確定視頻內(nèi)容。（二）實現(xiàn)渠道優(yōu)化，注重引入流量如前所述，企業(yè)短視頻營銷的目的是推廣品牌和產(chǎn)品，提高效率和收入。因此，企業(yè)不應將營銷活動放在單一的短視頻平臺上，而應在精準定位和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，進一步推動視頻對整個目標市場的滲透，優(yōu)化渠道，注重吸引流量。具體來說，可以構(gòu)建多渠道營銷矩陣，促進短視頻營銷和其他線上線下營銷；優(yōu)化整合營銷渠道（如微博營銷、微信營銷、實體店營銷等），最大限度地傳播企業(yè)營銷信息，最終達到最佳營銷效果。例如，企業(yè)可以建立“兩個微搖頭”（即微博、微信、顫音）營銷矩陣，及時通過“微”兩個公共平臺來捕捉用戶需求同時，抖音平臺開設賬戶和使用這個賬戶向用戶推廣產(chǎn)品，與用戶交互，為了留住用戶，提高客戶對品牌的忠誠度。（三）拓寬視頻使用場景，加強與用戶間互動在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合，推動了一種新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢——“互聯(lián)網(wǎng)+”的建立和形成。短視頻行業(yè)也不例外。經(jīng)過兩年的野蠻發(fā)展，“短視頻+”出現(xiàn)并開始傳播。企業(yè)可以結(jié)合旅游、餐飲等熱門內(nèi)容開展短視頻營銷，拓寬用戶的短視頻使用場景。此外，調(diào)查結(jié)果顯示，短視頻用戶經(jīng)常在停機時間和睡前使用該平臺。因此，企業(yè)需要把握有效的營銷時機。在此期間發(fā)布營銷視頻，確保用戶最有可能關(guān)注視頻中的產(chǎn)品，獲得營銷內(nèi)容。同時，企業(yè)也需要加強與用戶的互動。一方面，企業(yè)需要根據(jù)用戶需求調(diào)整短視頻營銷方案，有效增強用戶對品牌的信任，順利將其轉(zhuǎn)化為購買行為。另一方面，企業(yè)也可以通過創(chuàng)造熱點話題來調(diào)動用戶的積極性。企業(yè)在設置話題時需要注意以下幾個方面：確保話題的受歡迎度，讓它貼近用戶的生活，確保用戶有話可說；2.注重生活話題與元素品牌的融合，提升用戶對品牌的接受度；3.關(guān)注當下社會熱點，如制作發(fā)布春節(jié)賀年主題視頻、發(fā)起冬奧會為運動員加油等；4.建立一定的激勵措施，更好地調(diào)動用戶參與的積極性。（四）重視人才培養(yǎng)，打造專業(yè)團隊短視頻制作過程復雜，涉及創(chuàng)意、內(nèi)容、表演、拍攝、剪輯等環(huán)節(jié)。然而，從目前的情況來看，短視頻營銷的興起是短暫的，許多企業(yè)沒有培養(yǎng)人才的意識，未能建立起專業(yè)的短視頻制作團隊。因此，企業(yè)要想制作出高質(zhì)量的內(nèi)容，更好地實現(xiàn)營銷目標，就必須建設一支專業(yè)的團隊。具體來說，一個專業(yè)的團隊應該具備以下四種能力：優(yōu)秀的觀察力、文案能力和創(chuàng)新能力；2.優(yōu)秀的拍攝水平，保證視頻質(zhì)量；3.熟悉平臺特點，能夠根據(jù)平臺特點進行短視頻營銷運營；4.具有市場敏感度，能夠通過市場分析控制企業(yè)的整體營銷策略（五）提高準入門檻，號召用戶監(jiān)督短視頻行業(yè)的可達性門檻很低，短視頻的傳播速度非常快，這導致盲目加強監(jiān)管仍然無法及時有效地“屏蔽不良信息”。因此，有必要提高短視頻平臺可達性門檻，實施“零時差”管理。同時，平臺還需要動員廣大受眾參與監(jiān)督，建立完善的獎懲機制。用戶在觀看短視頻時，如果發(fā)現(xiàn)非法內(nèi)容，可以一鍵舉報。核實后，平臺需要對舉報人給予一定的獎勵，并對視頻制作者進行嚴格的處罰。（六）完善國家政策法規(guī)，加大平臺監(jiān)管力度短視頻內(nèi)容好香，低俗信息頻出，必須加強對平臺的管理，營造和諧的平臺環(huán)境。一方面，國家需要進一步完善相關(guān)政策法規(guī)，建立短視頻平臺運營商和所有參與者的行動標準和行為規(guī)范。另一方面，平臺本身作為各類內(nèi)容傳播的載體，也應該具備必要的監(jiān)管意識，建立視頻內(nèi)容審查機制，及時處理違反法律法規(guī)或社會公德的視頻。新媒體短視頻的發(fā)展趨勢在新媒體時代背景下，用戶、市場生態(tài)環(huán)境和技術(shù)創(chuàng)新直接影響著短視頻產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展?；诖?，短視頻行業(yè)必須積極創(chuàng)新內(nèi)容，打造更多高質(zhì)量的短視頻，立足用戶和體驗，增加用戶數(shù)量，加強技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，滿足用戶在內(nèi)容上的需求。（一）在內(nèi)容上做出有效創(chuàng)新在未來的發(fā)展中，內(nèi)容將逐漸成為最關(guān)鍵的一點。面對越來越多的短視頻，只有在內(nèi)容上進行創(chuàng)新，體現(xiàn)“以人為本”的特點，滿足人們的審美需求，才能更好地發(fā)展。短視頻在新媒體大規(guī)模傳播的核心在于視頻內(nèi)容。為了提高用戶的滿意度，有必要創(chuàng)造出極具創(chuàng)意和優(yōu)秀的視頻內(nèi)容。視頻內(nèi)容應集中縱向發(fā)展，改變以往泛娛樂化的發(fā)展方向，打造高品質(zhì)短視頻內(nèi)容，并借助差異化戰(zhàn)略不斷提升短視頻的核心競爭力。同時，短視頻在未來新媒體環(huán)境下的發(fā)展方向?qū)⑹侵匾曈脩舻男枨蠛秃戏ɡ?，為用戶提供更好的用戶體驗，注重創(chuàng)新和發(fā)展。具體包括以下幾點1.將3D動畫視頻與視頻模式有機結(jié)合，通過全媒體擴展短視頻的信息內(nèi)容，有助于提高短視頻內(nèi)容的豐富性和直觀性，從而得到更多人的認可。如在5g技術(shù)背景下，VR/AR、動作捕捉逐漸推動了先進的科技及其應用，尤其是在PGC領(lǐng)域，極大程度上豐富了視頻的內(nèi)容和形式，為短視頻表達的多樣化創(chuàng)造了條件，在這些先進技術(shù)的刺激和作用下，未來短視頻的發(fā)展和服務必將越來越智能化。將短視頻與直播有機結(jié)合，實現(xiàn)短視頻信息的及時分發(fā)，實現(xiàn)移動直播的長期不間斷，從而有效增強視頻的互動性，增加用戶帶寬。3.在視頻的幫助下及時獲得信息用戶的第一行，然后驗證信息，篩選和編輯等，向公眾發(fā)布，內(nèi)容詳細，真實和有很強的時間性突發(fā)新聞事件，在過程中都體現(xiàn)了新聞的實時性特征，保證了其真實性；4.互聯(lián)網(wǎng)用戶提供信息的有機結(jié)合和短片的背景新聞，及時生產(chǎn)的短片，與此同時，可以不斷為用戶通過使用短視頻全景式地呈現(xiàn)真實事件，用戶通過一個簡短的視頻直接整個事件，這體現(xiàn)了新聞信息的有效性和及時性，也可以防止網(wǎng)絡中惡意謠言的出現(xiàn)。（二）基于用戶差異進行內(nèi)容定位對于短視頻平臺而言，其主要任務在于短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的協(xié)調(diào)、統(tǒng)籌和發(fā)布。通過確定短視頻平臺定位，細分用戶差異化策略，進一步加強線上線下渠道結(jié)合、視頻制作流程、受眾與制作方互動。未來短視頻平臺應加強技術(shù)創(chuàng)新，不斷優(yōu)化現(xiàn)有功能，增加亮點，借鑒各短視頻平臺的優(yōu)勢，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，提高自身質(zhì)量。同時對用戶進行細分，針對不同用戶的需求差異，提供個性化、差異化的服務，提高用戶黏性。（三）加強行業(yè)監(jiān)管，確保行業(yè)健康發(fā)展新媒體時代下，一旦缺乏有效的監(jiān)督，就無法對短視頻制作和發(fā)布進行有效的監(jiān)督和控制，導致一些不良、暴力、虛假、盜版等短視頻內(nèi)容進入市場，從而嚴重影響青少年的健康成長，還會擠壓短視頻質(zhì)量的生活空間，挫傷原有用戶的創(chuàng)作熱情，從而阻礙短視頻平臺的長期健康發(fā)展。隨著短視頻在新媒體中的快速發(fā)展，短視頻行業(yè)將面臨更多的挑戰(zhàn)，為確保短視頻行業(yè)長期、健康發(fā)展，必須盡快完善短視頻行業(yè)生態(tài)和行業(yè)監(jiān)管，加強監(jiān)管，政府部門應積極出臺一系列政策法規(guī)，規(guī)范短視頻行業(yè)的行為，完善短視頻內(nèi)容審查機制，優(yōu)化短視頻平臺，實現(xiàn)網(wǎng)絡規(guī)范化運營。對于短視頻內(nèi)容的審核工作，用戶需要、短視頻平臺和相關(guān)政府部門共同開展，三者都應具備良好的版權(quán)保護意識，短視頻平臺應建立用戶權(quán)益保障機制，政府相關(guān)部門應對相關(guān)監(jiān)管政策和措施不斷完善，建立科學合理的獎懲機制，以確保短視頻行業(yè)的良性競爭和可持續(xù)發(fā)展。結(jié)論在新媒體環(huán)境下，短視頻以其獨特的優(yōu)勢迅速發(fā)展，并逐漸滲透到人們生活的各個方面。未來，隨著新媒體技術(shù)的