汽車之家品牌傳播方案final(備份)

汽車之家

品牌溝通方案2021Agenda整體品牌梳理汽車電商的新時代年輕姑娘們的車生活汽車之家的媒介策略思考打造有性格的品牌溝通陣地效勞團(tuán)隊(duì)Part4.

汽車之家的媒介策略思考打破常規(guī)的汽車之家媒介策略不僅僅是曝光和點(diǎn)擊，讓媒介發(fā)揮更大的作用和價值新晉的土豪們燒錢正火適宜的媒體正在拒絕我們平常自主平臺孕育客戶Campaign引導(dǎo)流量現(xiàn)狀是什么26mil易車網(wǎng)42mil瓜子二手車他們把我們當(dāng)對手18mil優(yōu)信二手車Daily

Campaign數(shù)據(jù)來源：艾瑞對于那些車和哪些〔二手〕賣車的汽車之家不單是一個品牌還是一個有著豐富內(nèi)容、用戶和創(chuàng)造持續(xù)內(nèi)容能力的媒體更是一個“車品牌〞的會聚地我們有什么2021媒介我們做什么合縱連橫1.化零為整大娛樂2.按需對話3.2021媒介我們做什么合縱連橫1.化零為整大娛樂2.按需對話3.合縱汽車品牌媒體資源連橫媒體伙伴用戶基數(shù)汽車之家媒體矩陣Campaign

精準(zhǔn)加持77億

合縱—建立汽車品牌聯(lián)盟，將海量的汽車品牌廣告和汽車之家產(chǎn)生關(guān)聯(lián)萬千車主評價盡在聯(lián)合活動品牌專區(qū)資源交換數(shù)據(jù)來源：梅花網(wǎng)2021年汽車行業(yè)統(tǒng)計合縱品牌共同打造沖擊力形式數(shù)據(jù)來源：梅花網(wǎng)2021年汽車行業(yè)統(tǒng)計自主品牌日每家小投入，合力成大錢，大家同受益借用汽車之家自身最強(qiáng)資源——內(nèi)容

直接與非競爭高價值媒體平臺合作，形成內(nèi)容聯(lián)盟數(shù)據(jù)來源：TrackingData2021.12用戶覆蓋量No.211.56%用戶覆蓋量No.37.54%延伸：

聯(lián)手女性喜愛的媒體圈，建立長期和短期的溝通平臺汽車之家女性用戶媒體矩陣長期長期內(nèi)容型工具型2021媒介我們做什么合縱連橫1.化零為整大娛樂2.按需對話3.娛樂IP爆炸的時代，用最爆炸的形式捕獲用戶一個屬于汽車

屬于汽車之家的

大娛樂IP？娛樂IP爆炸的時代，用最爆炸的形式捕獲用戶一個屬于汽車

屬于汽車之家的

大娛樂IP汽車之家

真·我?guī)p峰

演唱會汽車之家

十周年

用戶微電影無限接近何不更進(jìn)一步死忠用戶

種子用戶

汽車之家粉絲10年+

人與車的

海量故事潛在根底具備

放大可能視頻媒體共建汽車廠商投入2021媒介我們做什么合縱連橫1.化零為整大娛樂2.按需對話3.有效利用汽車之家“潛〞用戶的行為和需求

根據(jù)需求Push信息，按需CallBack回用戶用戶A看群眾關(guān)注邁騰瀏覽邁騰的價格情況用戶B看MINI關(guān)注Smart瀏覽小型車的價格情況不變的根本元素排布Logo，產(chǎn)品，價格

活動主題…變的元素賣點(diǎn)，價格數(shù)字，

呈現(xiàn)形式…廣告版本1廣告版本2同一廣告位海量的用戶和海量的需求組合給我看我想要的信息Part5.打造有性格的品牌溝通陣地梳理汽車之家微信官方賬號的定位及作用整體微信官方賬號搭建及內(nèi)容策略汽車之家品牌知名度高，但微信平臺知名度與競品差異不大易車商城太平洋汽車網(wǎng)愛卡汽車騰訊汽車汽車之家｛交互效勞神｝｛大神導(dǎo)購｝｛大神評測｝｛聚合效勞｝03｛招商銀行｝英菲尼迪評測大神精選購車之家、團(tuán)車之家生活場景（滑雪）社會神熱點(diǎn)｛大神精選｝Part6.效勞團(tuán)隊(duì)A

Unique

Team

ofDigitalMarketers138Marketerswhohavemanagedsomeoftheworld’sbiggestbrandsinChinaDigitalmediaoperatorswhohavebuiltandledsomeofChina’slargestdigitalmediaoperationsDigitaltechnicalspecialistswhohavebuiltsomeofChina’smostcomplexdigitalplatforms:SNS,socialgames,mobilegames,etc.Digitalcreativetalent&innovatorswhohavedrivenChina’sdigitalengagementfromtheverybeginningChrisTung

President

Previously

MarketingVPPepsiCoYi-ChungTay

CEO

Previously

MarketingVPPepsiCoKevinZhu

ManagingDirector

Previously

AccountDirector

TencentGaoDaYong

CTO

Previously

FounderofFlashEmpireLiJunQiang

NationalTechnicalDirectorPreviouslySeniorTechnicalManager

RenRenTonyYang

SVPStrategy

Previously

MarketingDirector

PepsiCoClarkSun

VPMediaPreviously

AccountDirectorAllyesFreddieYuan

CCO

Previously

OgilvyOne

JWT

Saatchi&SaatchiAllenLi

ECD&Partner

Previously

CanCreate

TribalDDB

OgilvyOneMichaelChang

ManagingDirectorPreviously

Ogilvy&Mather蔡志丹客戶總監(jiān)x100%張波GCDx50%劉飛媒介總監(jiān)x50%宋茜

策略副總x30%李俊強(qiáng)技術(shù)副總裁張茂霖華北總經(jīng)理Yi-ChungTayCEO根據(jù)2021年工作內(nèi)容和2021年預(yù)算打造的專屬團(tuán)隊(duì)。袁學(xué)智CC0客戶部創(chuàng)意部媒介部策略&SOCIAL技術(shù)部孔維果工程總監(jiān)x15%工程管理資深客戶經(jīng)理x100%客戶經(jīng)理x100%楊建飛資深客戶執(zhí)行x100%馬智ACDx100%李寧文案x100%焦文琳Artx150%Designerx100%籌劃經(jīng)理x50%關(guān)希倫媒介籌劃x100%李彤媒介購置x50%高級互動研發(fā)經(jīng)理

陸翔陳璟煜Social&Content

總監(jiān)x50%靳曉娜產(chǎn)品經(jīng)理x25%工程經(jīng)理x25%李嬌嬌Trafficx35%徐芳PHP開發(fā)工程師

孟凡宏高級前端開發(fā)工程師

李沛TechTeamx50%MichaelChangFreddieYuanTonyYangZhangBoClarkSun華北總經(jīng)理首席創(chuàng)意官策略業(yè)務(wù)副總裁創(chuàng)意群總監(jiān)媒介總裁Michael擁有18年以上廣告經(jīng)驗(yàn),此前服務(wù)于奧美北京。在臺灣先后加入了BBDO、東方廣告、JWT、陽獅，從創(chuàng)意跨界延伸到了公關(guān)、媒介、策略、客戶管理。2006年轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地先后加入盛世長城和DraftFCB，服務(wù)客戶跨度從汽車、快速消費(fèi)品、和銀行等行業(yè)。Freddie的廣告生涯25年前開始在奧美，他經(jīng)歷了從傳統(tǒng)到數(shù)字的快速變化。從臺灣到新加坡,然后到中國,Freddie總是走在前沿的領(lǐng)先團(tuán)隊(duì)為許多不同行業(yè)客戶提供杰出的創(chuàng)意工作。先后任職于百事可樂大中華區(qū)市場總監(jiān)、寶潔（中國）品牌經(jīng)理?，F(xiàn)任VML戰(zhàn)略運(yùn)營副總裁。14年廣告工作經(jīng)驗(yàn)。之前就職于奧美廣告和奧美互動。后加入VML任職創(chuàng)意群總監(jiān)。先后服務(wù)客戶：MOTO、IBM、Lenovo、MSN、招商銀行、奔馳、MINIClark擁有10年以上數(shù)字媒體和營銷經(jīng)驗(yàn)。他的服務(wù)品牌,從汽車、快速消費(fèi)品、奢侈品電子商務(wù)。他對媒體創(chuàng)新和知識豐富大數(shù)據(jù),DMP數(shù)據(jù)管理、績效營銷、SEM等充滿熱情。他領(lǐng)導(dǎo)的媒介團(tuán)隊(duì)幫助客戶在許多大型項(xiàng)目取得了豐碩的成果。資深管理團(tuán)隊(duì)ACCOUNTTEAMDanielTsaiAccountDirector

10年以上4A廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，具有豐富的客戶服務(wù)和媒體策劃經(jīng)驗(yàn)。曾任職于HAVAS,GroupM和ZenithOptiMedia。

客戶包括：

海爾品牌、阿聯(lián)酋航空、HUGOBOSS、東風(fēng)裕隆、VERSACE、紅牛等。YangJianfeiAccountManager

4年以上廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，具有豐富的策劃及客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。曾任職于GCS、口碑互聯(lián)及BOVA?？蛻舭ǎ阂黄?大眾、奔馳、滴滴代駕及H3C等。EdgeMaSeniorAccountExecutive

3年廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。曾就職于HAVAS、靈思等?？蛻舭ǎ?/p>

海爾、雷克薩斯、LG等。ZhangBoGroupCreativeDirector14年的4A從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。曾任職于

Ogilvy

客戶包括：MOTO、IBM、Lenovo、MSN、招商銀行、奔馳、MINI等。CREATIVETEAMWenlinJiaoCopywriterofVMLChina

3yearsexperiencePrioremploymentsincludeIntel,Audi,BensandLenovo.EmongLiAssociateCreativeDirectorofVMLChina

10yearsexperiencePrioremploymentsinclude:Intel,Nike,Audi,Mercedes-Benz,Volkswagen,Smart,Li-NingSport,AbsolutVodka…HelenGuanPlanningManager擁有6年4A廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，具有熟練的客戶溝通和服務(wù)經(jīng)驗(yàn)曾任職于廣東省廣廣告有限公司

服務(wù)客戶包括：

中國移動、一汽-大眾、香港地鐵MEDIATEAMMilkLiuMediaPlanningDirector

擁有8年以上4A廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，具有豐富的客戶溝通和媒體策劃、談判經(jīng)驗(yàn)。曾任職于Dentsu,Onmicom和GroupM

客戶包括：

聯(lián)想、北京現(xiàn)代、中國聯(lián)通Mercedes-Benz、BMWTongLiMediaPlanner擁有1年廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，具有熟練的媒體執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)ChenJingyuSocialMediaDire