大數(shù)據(jù)對(duì)國際傳播的影響 工商管理專業(yè)

大數(shù)據(jù)對(duì)國際傳播的影響摘要大數(shù)據(jù)是近年來被人們常掛在嘴邊的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。并且大數(shù)據(jù)的擴(kuò)散范圍隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新逐步增大。就目前來看，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為大眾獲取信息、認(rèn)知世界的最好窗口，有利于大眾通過對(duì)大數(shù)據(jù)的掌控來探索事物的發(fā)展規(guī)律，更好的預(yù)測未來。目前，國內(nèi)外國際傳播領(lǐng)域的學(xué)者對(duì)于大數(shù)據(jù)的關(guān)注逐步加強(qiáng)，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)對(duì)于國際傳播同樣存在著無限的可能。國際傳播事關(guān)重大，它在很大程度上是一個(gè)國家政治、文化等方面的輸出的重要途徑。并且伴隨著我國在世界范圍內(nèi)的政治、經(jīng)濟(jì)的崛起，西方國家扭曲事實(shí)，摸黑我國國家形象。說到底皆是因?yàn)槲覈趪H傳播領(lǐng)域不夠重視，在國家上的話語權(quán)需要加強(qiáng)。因此，本文將研究大數(shù)據(jù)對(duì)國際傳播的影響，從中發(fā)現(xiàn)我國文化軟實(shí)力加強(qiáng)的方法。從而加強(qiáng)我國在國際傳播領(lǐng)域面臨的種種問題的解決能力。關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；國際傳播；文化；政治；一、研究背景近年來，隨著現(xiàn)代化技術(shù)的不斷發(fā)展與革新，新一類的互聯(lián)網(wǎng)高新技術(shù)迭出不窮，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到全世界的任何角落，支撐著各行各業(yè)的緊追現(xiàn)代信息化發(fā)展潮流。截至目前，這種情況已經(jīng)發(fā)展成以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支點(diǎn)，大數(shù)據(jù)發(fā)展模式為延伸，各類行業(yè)為數(shù)據(jù)化、信息化進(jìn)行革新的對(duì)象的時(shí)代發(fā)展新格局。大數(shù)據(jù)就是這個(gè)高科技時(shí)代的產(chǎn)物。同樣，毫不客氣地說，這個(gè)時(shí)代是大數(shù)據(jù)的時(shí)代。什么是大數(shù)據(jù)？生活中，我們每個(gè)人都在持續(xù)不斷的產(chǎn)生數(shù)據(jù)，而自己也在追蹤著數(shù)據(jù)，因此每個(gè)人都是數(shù)據(jù)的生產(chǎn)者、擁有著、消費(fèi)者以及分解者。如今我們已經(jīng)潛移默化的熱愛尋求互聯(lián)網(wǎng)上的海量信息。顯然，數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到千禧年時(shí)代的所有領(lǐng)域，成為新時(shí)代重要的生產(chǎn)因素。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，國家政府機(jī)構(gòu)可以分析更多的數(shù)據(jù)，有時(shí)候甚至可以處理和某個(gè)特別現(xiàn)象相關(guān)的所有數(shù)據(jù)，而不再依賴于隨機(jī)采樣，如此一來，可以最大程度為國家安全發(fā)展和政治文化的有效宣揚(yáng)保駕護(hù)航。當(dāng)前，匯總的數(shù)據(jù)如此之多，以至于國家在發(fā)展規(guī)劃上能夠精確獲取國際上的各種信息以及傳播自身的政治文化理念，實(shí)時(shí)地偵查監(jiān)視國際事務(wù)的一切動(dòng)向和國家國際傳播的需求。而之前由于國家采用傳統(tǒng)信息收集凡方式，因此并不能有效地預(yù)防國家安全問題的發(fā)生和處理實(shí)時(shí)信息的能力。擁有了大數(shù)據(jù)，國家將不再需要投入過多的資源進(jìn)行國際傳播。正如美國《紐約時(shí)報(bào)》曾在其某期報(bào)刊專欄中所表述的那樣，“大數(shù)據(jù)”時(shí)代已經(jīng)降臨千禧年代，在商業(yè)、經(jīng)濟(jì)、軍事、航天及其他領(lǐng)域中，所有的決策將日益基于數(shù)據(jù)和分析而作出，而并非基于人們的經(jīng)驗(yàn)和直覺。如今各行各業(yè)對(duì)于海量數(shù)據(jù)在如何提升自身核心競爭力的挖掘和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛運(yùn)用，也預(yù)示著大數(shù)據(jù)等技術(shù)在提高國家、企業(yè)提升諸多領(lǐng)域的水平將得到廣泛實(shí)踐。二十一世紀(jì)第二的十年的開始，我國傳播學(xué)界真正開始了對(duì)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用探索。大數(shù)據(jù)登上我國傳播舞臺(tái)，成為了包括國際傳播學(xué)在內(nèi)的傳播學(xué)界廣泛探討的熱點(diǎn)話題。國際傳播學(xué)界對(duì)于大數(shù)據(jù)的認(rèn)識(shí)和研究的熱度在不斷的上升。不過國內(nèi)學(xué)者在大數(shù)據(jù)應(yīng)用到國際傳播學(xué)中存在著諸多的疑問和難題，因此需要廣大學(xué)者進(jìn)一步的投入到大數(shù)據(jù)的研究當(dāng)中，深入分析大數(shù)據(jù)對(duì)于國際傳播的種種影響因素，從而為我國在國際傳播領(lǐng)域的發(fā)展增加動(dòng)力，提高我國媒體在國家上的話語權(quán)，增強(qiáng)我國的文化軟實(shí)力。二、國際傳播的影響效果二十世紀(jì)八十年代以前，國際傳播的影響范圍主要是在國際政治領(lǐng)域。但是，隨著當(dāng)前信息化的不斷發(fā)展和跨國媒體的擴(kuò)張介入，國際傳播的影響范圍和滲透力度、傳播效果越來越大，也受到了眾多關(guān)注的目光。（一）國際傳播服務(wù)于政治當(dāng)前，國際傳播已經(jīng)不單單是國家在政治方面的工具，還是國際舞臺(tái)上各個(gè)國家政治斗爭的一部分。因?yàn)閲H傳播長期服務(wù)于國家政治，他已經(jīng)成為了國際政治斗爭中的重要武器，這是毋庸置疑的。并且隨著國際傳播事業(yè)的不斷擴(kuò)張，國際傳播在國家政治舞臺(tái)和各國家處理外交事務(wù)關(guān)系中不再屬于一種一般性的工具過著媒介，它在國家政治的影響力不可小覷。各個(gè)國家的跨國媒體，憑借著國家在財(cái)政上的支持和自身雄厚的資金以及在互聯(lián)網(wǎng)高新技術(shù)的換代更新，在國家傳播領(lǐng)域發(fā)揮著舉足輕重的影響力。與此同時(shí)，這些跨過性質(zhì)的媒體企業(yè)為了維護(hù)自身發(fā)展的利益和在國際傳播領(lǐng)域的地位，追逐價(jià)值更高的經(jīng)濟(jì)利益，早已經(jīng)隨著不斷地發(fā)展過程中滲透到各個(gè)國家內(nèi)部和彼此之間的政治當(dāng)中?？梢哉f這些跨國的媒體企業(yè)在傳播領(lǐng)域應(yīng)以成為國內(nèi)外政治斗爭的重要組成部分。（二）促進(jìn)各個(gè)國家文化的傳播和交流融合文化軟實(shí)力是一個(gè)國家綜合實(shí)力的組成部分，是國家影響力的縮影。美國正是因?yàn)槠鋸V泛的文化輸出，才有了今天在國際舞臺(tái)上的巨大影響。眾所周知，文化是一個(gè)國家、民族在生活方式、思想觀念等方面的集合體。文化包含了一個(gè)國家或者民族的偉大信仰以及人生觀、價(jià)值觀和世界觀等等領(lǐng)域的內(nèi)容。并且隨著當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)一體化的逐漸深入和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，扎根于傳播技術(shù)之中的國際傳播由于其廣泛的影響力和其自身所蘊(yùn)含的諸多文化內(nèi)涵，早已成為了各個(gè)國家或者民族在傳播文化等方面的有利工具。其在很大程度上促進(jìn)了各個(gè)國家文化的不斷交流、碰撞、融合、發(fā)展等。三、大數(shù)據(jù)對(duì)國際傳播的影響目前，美國國家部門已經(jīng)把大數(shù)據(jù)列為國家戰(zhàn)略實(shí)施層次上的重要根據(jù)。美國是世界上最早提出來“大數(shù)據(jù)”概念的國家，同樣也是最早將“大數(shù)據(jù)”應(yīng)用到各行各業(yè)的國家。美國通過其在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的先進(jìn)性和國家在數(shù)據(jù)研究領(lǐng)域的卓越性，在實(shí)踐的道路上逐漸積累了諸多經(jīng)驗(yàn)，建立起了一套成體系的“大數(shù)據(jù)”基礎(chǔ)理論知識(shí)和適用要求。美國國家情報(bào)委員會(huì)曾發(fā)布了一項(xiàng)有關(guān)大數(shù)據(jù)應(yīng)用的報(bào)告，這份報(bào)告明確指出大數(shù)據(jù)對(duì)于國際傳播領(lǐng)域的重大影響，這將是國際傳播的重要發(fā)展動(dòng)力。一個(gè)良好的國家形象對(duì)于一個(gè)國家在未來的政治、文化、經(jīng)濟(jì)、軍事的發(fā)展起到十分重要的支撐作用。更是一種重要的國家實(shí)力。因此，如何打造在國際上一個(gè)良好的國家形象，是每一個(gè)國家領(lǐng)導(dǎo)人都必須面臨的重要課題。由于我國與西方國家政治理念形態(tài)的不同，長期以來我國與西方國家的交流存在著諸多難題，受到西方國家的惡意抹黑。這在很大程度上影響了我國在國際社會(huì)上的形象，不利于國家的發(fā)展。因此，增強(qiáng)我國在國家社會(huì)上的國家話語權(quán)加強(qiáng)國際傳播能力的建設(shè)是我國未來發(fā)展的重要戰(zhàn)略方針。我國國家主席習(xí)近平曾說，未來加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)、增強(qiáng)國家話語權(quán)的外宣方針是必須要解決的。這在很大程度上給予了我國廣大的新聞工作者鼓勵(lì)，也引發(fā)了一系列有關(guān)如何加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的深刻思考。在信息化的時(shí)代，國家政府機(jī)構(gòu)的權(quán)力影響范圍在很大程度上取決于其信息獲取的范圍上。因此大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)于我國信息獲取發(fā)揮重要作用，這在一方面加強(qiáng)了我國國際傳播的能力。就其本質(zhì)而言，一切信息傳播活動(dòng)都帶有很強(qiáng)的主觀目的性，并以傳播客觀存在作為首要目標(biāo)，而與國內(nèi)傳播相比，國際傳播更具有國際性、復(fù)雜性、政治性、文化性以及過濾性等諸多特點(diǎn)。國際傳播的要義不僅僅是內(nèi)容與渠道，它更是一種國際權(quán)力的彰顯，而利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以對(duì)國際傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化和提升，從而增強(qiáng)國際傳播力的構(gòu)建。具體而言，這一構(gòu)建路徑包括以下幾個(gè)方面：深刻洞察目標(biāo)傳播對(duì)象建立國際化傳播數(shù)據(jù)倉庫、通過精準(zhǔn)化傳播影響國際輿論走向、變革信息生產(chǎn)優(yōu)化信息表現(xiàn)?？偨Y(jié)國際傳播事關(guān)重大，它在很大程度上是一個(gè)國家政治、文化等方面的輸出的重要途徑已經(jīng)不單單是國家在政治方面的工具，還是國際舞臺(tái)上各個(gè)國家政治斗爭的一部分。大數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展過程中的重要技術(shù)，它將在眾多方面提高國家國際傳播能力的建設(shè)，有效促進(jìn)我國打造良好的國家形象?？梢灶A(yù)見，未來大數(shù)據(jù)在國際傳播的應(yīng)用將會(huì)越來越廣泛，地位也愈來愈重要。參考文獻(xiàn)[1]姜飛.如何理解大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)