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文檔簡介

《需求分析彈性》PPT課件通過本課件，您將了解到需求分析中的彈性概念，并深入探討彈性需求的分類、測量方法、影響因素以及市場營銷應用和挑戰(zhàn)。彈性需求概述彈性需求是指在價格、市場份額、交叉價格和收入等因素變化時，需求量對這些變化的敏感程度。了解彈性需求對企業(yè)決策至關(guān)重要。彈性需求與非彈性需求的區(qū)別彈性需求需求量對價格變化等因素變化敏感，彈性程度高。非彈性需求需求量對價格變化等因素變化不敏感，彈性程度低。彈性需求的分類及例子價格彈性需求需求對價格變化的敏感程度，如奢侈品。市場份額彈性需求需求對市場份額變化的敏感程度，如品牌競爭。交叉價格彈性需求需求對相關(guān)產(chǎn)品價格變化的敏感程度，如替代品與互補品。收入彈性需求需求對收入變化的敏感程度，如正常品與劣等品。彈性需求的測量方法1價格彈性比率法、中點法等。2收入彈性百分比變化法、總量變化法等。彈性需求的影響因素1替代品可用性替代品多樣性影響彈性需求。2需求的緊急程度需求緊急程度影響彈性需求。3品牌忠誠度品牌忠誠度影響購買者對價格變化的反應?；谛枨髲椥缘膬r格策略1差異化定價根據(jù)不同彈性需求的產(chǎn)品制定不同價格策略。2寬幅定價適用于需求彈性變化范圍較大的產(chǎn)品。3折扣策略降低價格以刺激需求。市場結(jié)構(gòu)對彈性需求的影響壟斷市場需求彈性低，價格較高。完全競爭市場需求彈性高，價格較低。彈性需求的市場營銷應用1定價策略根據(jù)需求彈性制定差異化定價策略。2市場細分根據(jù)不同需求彈性的消費

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