【MBA項(xiàng)目分析提案設(shè)計(jì)3000字（論文）】

PAGE10PAGE10目錄TOC\o"1-2"\h\u8888 113911)Introduction 169052)Title 2142033)Theproductorservice 2184354)Thetarget對(duì)象 2112485)Objectives 2103786)Methodology 316078(一)文獻(xiàn)分析法。 32109(二)案例分析法 313803（三）數(shù)據(jù)分析法 3171177)Timing 3323258)Projectcontents 430914 418652 42256 511098 6760 619228 6Introduction2016年被稱為直播元年，網(wǎng)絡(luò)直播開始走近大眾視野并迅速發(fā)展，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.6億人，占網(wǎng)民整體的62%，2020年中國(guó)直播服務(wù)領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模將突破50億元，同比增長(zhǎng)150%，至2024年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)191.29億元，行業(yè)發(fā)展空間巨大。網(wǎng)絡(luò)直播作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新型社交方式，深受大眾喜愛，用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，也受到了眾多資本的追捧，同時(shí)直播也使得信息傳送改變了以往單向傳播的方式，主播與受眾之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)讓更多的粉絲參與，使粉絲粘性不斷增強(qiáng)。當(dāng)前形式下網(wǎng)絡(luò)直播的紅利正不斷吸引各方加入電商直播，但直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)存在眾多問(wèn)題，也限制了其自身健康發(fā)展。某公司是一家經(jīng)營(yíng)美妝健康的公司，主要售賣的產(chǎn)品包括化妝品、美容產(chǎn)品、護(hù)膚產(chǎn)品、保健用品、日用品的銷售，此外還包括酒水、飲料等的銷售，目前某公司正在創(chuàng)辦公司的官方抖音號(hào)，希望通過(guò)抖音平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳和售賣，打通直播變現(xiàn)的通道，但在抖音平臺(tái)直播運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的弊端不斷顯現(xiàn)，如何幫助某公司利用抖音直播帶貨，解決某公司直播賣貨中存在的問(wèn)題并推動(dòng)其在抖音良性運(yùn)營(yíng)，是目前對(duì)于某公司抖音平臺(tái)直播發(fā)展的研究重點(diǎn)。Title互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)抖音直播運(yùn)營(yíng)問(wèn)題及對(duì)策分析——以某公司美妝產(chǎn)品為例Theproductorservice產(chǎn)品：某公司直播賣貨的產(chǎn)品主要是美妝健康產(chǎn)品，包括化妝品、美容產(chǎn)品、護(hù)膚產(chǎn)品、保健產(chǎn)品，此外還包括酒水、飲料等的銷售，用戶年齡為20-40歲的年輕人，以女性用戶為主。產(chǎn)品類型根據(jù)客戶需求、季節(jié)節(jié)日活動(dòng)、流行趨勢(shì)等方面選品，增加粉絲粘性后再會(huì)區(qū)分具體類型為顧客服務(wù)。若2022年6月前可完成設(shè)定目標(biāo)，將在海外分部開設(shè)海外精選直播，進(jìn)行國(guó)際互通商品，引進(jìn)海外優(yōu)質(zhì)商品，輸出國(guó)內(nèi)精選好物。Thetarget對(duì)象以某公司在抖音平臺(tái)美妝健康產(chǎn)品直播銷售為研究對(duì)象，通過(guò)分析某公司主播及用戶的調(diào)查，探究某公司美妝健康產(chǎn)品抖音電商直播發(fā)展存在的問(wèn)題并提出相應(yīng)的優(yōu)化策略。Objectives目前抖音短視頻平臺(tái)流量穩(wěn)居中國(guó)短視頻前三，其內(nèi)容也緊跟潮流，吸引了大批年輕人的關(guān)注，平臺(tái)直播賣貨存在較高的商業(yè)價(jià)值，為醫(yī)美產(chǎn)品、化妝品行業(yè)創(chuàng)造了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，某公司借助抖音平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)開啟了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下美妝產(chǎn)品的直播帶貨，但是在抖音平臺(tái)直播運(yùn)營(yíng)中出現(xiàn)許多問(wèn)題，包括直播內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，客群難以存留，主播素質(zhì)參差不齊，選品質(zhì)量和服務(wù)難以保障，商家利益受沖擊，主播帶貨變現(xiàn)能力較差等。如何順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，找準(zhǔn)公司抖音直播賣貨中存在的問(wèn)題并給出解決對(duì)策，是某公司運(yùn)營(yíng)發(fā)展中亟需解決的問(wèn)題，因此本文分析某公司美妝產(chǎn)品抖音直播運(yùn)營(yíng)中出現(xiàn)的問(wèn)題，希望通過(guò)新的營(yíng)銷模式提供可供借鑒的參考方案，推動(dòng)某公司抖音直播賣貨的發(fā)展。Methodology(一)文獻(xiàn)分析法。本文在創(chuàng)作過(guò)程中參考了國(guó)內(nèi)外美妝企業(yè)營(yíng)銷策略以及網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷相關(guān)資料，通過(guò)學(xué)習(xí)其他研究者的研究成果，并結(jié)合自己的看法做出論述。通過(guò)文獻(xiàn)梳理以電商直播發(fā)展為切入，結(jié)合傳播學(xué)、廣告學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)分析電商直播產(chǎn)生的理論基礎(chǔ)及發(fā)展現(xiàn)狀，為本文研究抖音電商直播做出鋪墊，進(jìn)而提出自己的研究思想。(二)案例分析法本文以某公司美妝產(chǎn)品抖音直播營(yíng)銷為案例進(jìn)行研究分析，對(duì)某公司抖音平臺(tái)電商直播運(yùn)營(yíng)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行總結(jié)，分析抖音平臺(tái)商業(yè)價(jià)值為切入，詳細(xì)介紹抖音直播功能、主體賬號(hào)類型以及推廣變現(xiàn)模式，并指出了某公司網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)點(diǎn)和待改進(jìn)的問(wèn)題。從而達(dá)到優(yōu)化某公司直播營(yíng)銷效果，在個(gè)性中尋找共性，用共性指導(dǎo)個(gè)性。（三）數(shù)據(jù)分析法本文分析近三年來(lái)某公司美妝產(chǎn)品抖音直播功能設(shè)計(jì)及推廣盈利模式，通過(guò)財(cái)務(wù)報(bào)表、投入成本和營(yíng)業(yè)收入等，粉絲數(shù)量與規(guī)模等，結(jié)合行業(yè)調(diào)查得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，結(jié)合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)總結(jié)某公司抖音電商直播發(fā)展存在的問(wèn)題，從而給出充足的論據(jù)支撐。Timing2022.01.01—2022.01.30確定論文題目，收集材料，對(duì)某公司進(jìn)行具體訪問(wèn)和考察。2022.01.01—2022.02.30整理材料，理清思路，撰寫開題報(bào)告。2022年3月7日——2022年4月30日，進(jìn)行論文寫作，完成抖音平臺(tái)內(nèi)分析研究，實(shí)踐運(yùn)用到抖音中美妝類目，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并提出解決方案。2022年5月1日——2022年6月1日，使用解決方案應(yīng)對(duì)到實(shí)際直播中，再次論證方法是否可行。2022年6月6日——2022年7月1日，若國(guó)內(nèi)方案皆成功，進(jìn)行公司海外分部抖音賬號(hào)啟動(dòng)推廣。Projectcontents本文以某公司美妝產(chǎn)品抖音直播帶貨作為研究主題，首先對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)資料進(jìn)行梳理，闡明了本文的理論依據(jù)；其次對(duì)某公司美妝產(chǎn)品抖音直播帶貨的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，包括商業(yè)畫像分析，并歸納總結(jié)出當(dāng)前某公司美妝產(chǎn)品抖音直播帶貨發(fā)展面臨的系列問(wèn)題，最后根據(jù)這些問(wèn)題提出針對(duì)性的解決策略，主要的研究點(diǎn)有以下幾個(gè)部分：1、結(jié)合新媒體形式發(fā)展，研究國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)直播的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，探究抖音平臺(tái)直播的模式。2、研究電商直播理論基礎(chǔ)，分析目前發(fā)展現(xiàn)狀，推廣“直播+