美即面膜口碑傳播解決方案

美即面膜口碑傳播解決方案

1024網(wǎng)絡(luò)互動營銷參謀公司提供/08.05.23

目錄背景分析1美即面膜的網(wǎng)絡(luò)聲音2網(wǎng)絡(luò)口碑傳播策略及執(zhí)行細(xì)則3媒體建議4背景分析品牌分析：韓國專業(yè)做面膜的護(hù)膚品公司傳播目的：充分利用品牌知名度，以新品上市為契機(jī)，通過網(wǎng)絡(luò)宣傳，在全國范圍內(nèi)全面覆蓋符合美即面膜新品和產(chǎn)品的所有受眾。利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，使美即面膜良好口碑和線下活動有機(jī)配合，做到網(wǎng)絡(luò)營銷效果最大化，使美即面膜得到受眾受眾認(rèn)可。全面提升品牌，從而帶動產(chǎn)品的銷售。網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)友對美即面膜正面聲音，多表現(xiàn)在平價好用、產(chǎn)品品類較全、性價比高、美白及保濕效果好，這也正是吸引網(wǎng)友關(guān)注美即面膜最大的賣點(diǎn)美即面膜的網(wǎng)絡(luò)聲音網(wǎng)絡(luò)口碑傳播策略圈子——博客可通過參加時尚、女性、美容、情感、雜談類圈子，聚集人氣，增加瀏覽量論壇——可對博客文章進(jìn)行大范圍的論壇轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)帖，吸引更多的人關(guān)注炒作話題、關(guān)注美即面膜策略方向1：使用體驗策略方向2：產(chǎn)品比照策略方向3：炒作故事策略方向4：明星話題以博客傳播為主內(nèi)容創(chuàng)意策略的方向：傳播策略的方向：傳播的創(chuàng)意方向：突出正面弱化負(fù)面?zhèn)鞑シ椒ㄒ圆┛蜑橹?，可通過論壇大范圍轉(zhuǎn)貼，參加圈子，聚集超高人氣美即面膜的優(yōu)勢是促成消費(fèi)者購置的主要原因，在傳播中美即面膜：成效性強(qiáng)、種類多、高性價、美白、保濕、適合不同年齡段的人……優(yōu)勢為主線貫穿整個傳播中網(wǎng)絡(luò)口碑傳播執(zhí)行細(xì)那么——內(nèi)容創(chuàng)意策略策略方向2：產(chǎn)品比照主題：今天我才知道廉價有好貨〔美白+種類多〕主題：比照才知道，可采真垃圾〔保濕〕主題：“三步〞就是一、二、三〔新品宣傳+方便〕主題：我用過的韓國護(hù)膚品都還不錯〔美白+保濕〕主題：一個單身女人超刺激的周末〔種類多+平價〕主題：暗戀他的痛苦誰知道？〔美白〕從使用者的角度，對美容市場的面膜產(chǎn)品做理性的比照分析，揭示美即面膜的的諸多產(chǎn)品優(yōu)勢。理性分析更具有說服力。，同時提升美即產(chǎn)品及品牌美譽(yù)度，推動銷售。策略方向1：使用體驗主題：今天我做了一回小白鼠〔新品宣傳〕主題：敗家女血拼一天的唯一收獲〔平價+成效性強(qiáng)〕主題：美即面膜使用后的一點(diǎn)感受〔美白+平價〕主題：快來看看我的大花臉〔保濕〕主題：不看準(zhǔn)懊悔，護(hù)膚新招〔全面優(yōu)勢〕主題：我告訴你哪天用面膜吸收最好〔種類多+平價好用〕以美即面膜的品牌、產(chǎn)品的推廣和新品宣傳為目的，以用戶體驗的口吻訴說美即面膜在成效性強(qiáng)、種類多、平價、美白、保濕、方便等方面的突出優(yōu)勢。用戶本人的親身體驗具有說服力，吸引網(wǎng)友主動嘗試，并在在網(wǎng)絡(luò)上形成良好的口碑，全面提升美即面膜在網(wǎng)絡(luò)上的知名度與美譽(yù)度，使品牌形象深入人心。策略方向三：炒作故事從使用者的角度切入，通過生動的故事講述涉及美即面膜的感人故事，結(jié)合情感、美容、職場等內(nèi)容，以話題炒作的形式進(jìn)行品牌推廣，從各個角度樹立美即面膜的品牌形象、產(chǎn)品的美譽(yù)度。策略方向四：明星話題主題：范瑋琪是啥樣的女人？〔新品宣傳〕主題：見范瑋琪的時候有點(diǎn)緊張〔美白+平價+新品宣傳〕主題：誰和我一起去見范瑋琪？〔新品宣傳〕主題：跟明星學(xué)的護(hù)膚心得〔全面優(yōu)勢〕主題：范瑋琪護(hù)膚大揭秘〔保濕+方便〕主題：范瑋琪見面會的偷拍照片〔新品宣傳〕美即面膜代言人范瑋琪，利用明星效應(yīng)強(qiáng)化宣傳，將美即面膜宣傳為時尚護(hù)膚之選，借助明星的號召力炒作熱點(diǎn)話題吸引FANS網(wǎng)友關(guān)注，由這些意見領(lǐng)袖來帶動更多的潛在用戶，提升品牌的同時促進(jìn)銷售主題：記得第一次見網(wǎng)友的經(jīng)歷〔美白〕主題：干掉她，我要成為“司花〞〔保濕+平價〕主題：你跟你老媽有默契嗎？〔種類多+成效性強(qiáng)〕主題：這一夜的深情我不能忘〔美白+保濕〕主題：單身女人就是這樣禍害人的〔種類多+評價〕主題：事業(yè)、愛情我哪個也不想放下〔種類多+平價〕網(wǎng)絡(luò)口碑傳播執(zhí)行細(xì)那么——內(nèi)容創(chuàng)意例如例如2：產(chǎn)品比照主題：今天我才知道廉價有好貨內(nèi)容概述：早上起床發(fā)現(xiàn)天氣真的是超好，前幾天不是陰天就是下雨，還好功夫不服苦心人，終于等到了晴天了，哈哈約幾個朋友一起逛街購物………，在屈臣氏買了幾片面膜，朋友說用著不錯，別說真廉價，正好趕上促銷一片才7塊，以前一直用玉蘭油的，死老貴的，也買看出啥改變………例如1：使用體驗主題：快來看看我的大花臉內(nèi)容概述：周五一下班，我就坐車直奔回家。晚上有個特殊的約會，回家化個妝，想想時間還早，最近加班加的昏天暗地的，這臉都沒法看了，TNND，還不到三十都快成了換臉婆啦。哎！上周和姐們逛街買的面膜這回派上用場了………用了美白效果真不錯，沒擦粉就出發(fā)了，哈哈，找到寶貝啦！例如3：炒作故事主題：記得第一次見網(wǎng)友的經(jīng)歷內(nèi)容概述：他有一個非常吸引人的名字：上官斌。

他跑那么遠(yuǎn)來這，只為見他心愛的人――他心愛的網(wǎng)友，他們剛剛通過了，她甜美的告訴他，30分鐘后就到。

他的心在砰砰地跳，微風(fēng)吹過，就如同情人溫柔的雙手撫摸著他的臉龐。不遠(yuǎn)處一對對戀人互相依偎著在幸福地談著他們美好的未來，在這么美好的一個時節(jié)，來見一位如此讓他心儀的美人兒，該是多么浪漫，多么令人心潮澎湃啊。

多么浪漫、多么美麗，又是多么令人不可抗拒的約會，我該去見網(wǎng)友嗎？

例如4：明星話題主題：誰和我一起去見范瑋琪？內(nèi)容概述：聽說過兩天范瑋琪來北京，參加美即面膜的見面會活動，在網(wǎng)上查了一下，還真有這么一回事，我在中學(xué)開始就喜歡范瑋琪，她的歌她的性格我都喜歡。我想在網(wǎng)上找個同樣喜歡瑋琪的姐們一起去見面會現(xiàn)場………網(wǎng)絡(luò)口碑傳播執(zhí)行細(xì)那么——博客推廣首先建立一個博客:“博客主人〞的角色定位——女性，年齡在24歲—28歲之間，本科及本科以上學(xué)歷，文筆細(xì)膩，情感豐富；未婚單身，目前正在北京工作，有一定的生活質(zhì)量，品位高雅；熟悉網(wǎng)絡(luò)元素，如博客、論壇等，能有固定的時間上網(wǎng)。選擇博客站點(diǎn)：選擇“新浪博客、搜狐博客、網(wǎng)易博客〞博客的推廣1、在所建立的博客中，調(diào)動網(wǎng)絡(luò)資源對該博客進(jìn)行人氣的聚集及積累。2、在論壇中，對博客文章進(jìn)行轉(zhuǎn)載〔轉(zhuǎn)帖〕，在論壇中為博客打造人氣，吸引更多的人進(jìn)入博客關(guān)注“博客主人〞3、博客通過分類查找的方式以邀約的方式參加到相關(guān)話題的圈子，借助圈子的聚合性和氣超高人氣，吸引受眾關(guān)注網(wǎng)絡(luò)口碑傳播執(zhí)行細(xì)那么——博客推廣時尚女魔頭參加圈子操作，博客可通過參加時尚、女性、美容、情感、雜談類圈子，聚集人氣，精準(zhǔn)到達(dá)目標(biāo)人群。吸引更多受眾關(guān)注話題、關(guān)注美即面膜論壇傳播：

在論壇中，對博客文章進(jìn)行轉(zhuǎn)載〔轉(zhuǎn)帖〕，在女性類、時尚類、美容類、情感類、雜談類論壇大范圍傳播，為博客打造人氣的同時，吸引更多的人關(guān)注美即面膜，提升品牌知名度，促進(jìn)銷售。網(wǎng)絡(luò)口碑傳播執(zhí)行細(xì)那么——論壇轉(zhuǎn)貼傳播媒體建議10%5%60%25%C類覆蓋論壇D類補(bǔ)充論壇A類重要論壇B類核心論壇貼圖類論壇

雜談類論壇城市生活類論壇社區(qū)生活類論壇門戶網(wǎng)站論壇垂直門戶女性類美容護(hù)膚類

時尚類論壇目標(biāo)受眾群眾人氣類論壇時尚美容類論壇