裂帛女裝案例分析

裂帛女裝周丹裂帛創(chuàng)立于2006年11月，是國內(nèi)最真實的創(chuàng)作力量之一，由一群有非凡創(chuàng)造力的設計師和有趣的年青人嘯聚而成，不問身份，差異共存，堅持著不做皮草，裂帛有所為有所不為等獨立、鮮明的立場。用服飾延伸著人類文化中，人們對色彩、自然、情感共通的熱愛與表達，分享內(nèi)心生活的感動和喜悅，品牌風格即參照本心、無拘無束。被譽為離客戶心靈最近的品牌，如今裂帛已成為中國最具規(guī)模的設計師女裝之一，遠銷海外各個國家與城市，為世界潮流和國際時裝界輸出著來自東方的多元文化價值，與美好的體驗。裂帛，中國設計師品牌，由青年設計師大風、小風創(chuàng)始于2006年11月，是中國最真實的創(chuàng)作力量之一，有著生如裂帛的激情。有著背離、求索、獨立的創(chuàng)始過程。由一群有非凡創(chuàng)造力的設計師和有趣的年青人嘯聚而成，不問身份，差異共存，共同堅持、共同創(chuàng)造；她們熱愛素樸主義和自然的生活方式，重新探索新型企業(yè)模式，嘗試摸索創(chuàng)意和做夢型人類在社會化中的空間，嘗試作為自由生活意志可以在社會大生產(chǎn)結構中存活的可能。大風、小風是一對生長在無錫太湖湖畔的姐妹，兩人在南京上完大學，一前一后的到北京開展，最初的職業(yè)同是平面美術設計師，后在一起創(chuàng)立了“異星人〞設計工作室，承接廣告、雜志、書籍的設計和排版等工程，在創(chuàng)意行業(yè)工作了十幾年，特立獨行的藝術氣質(zhì)與美感經(jīng)驗，加上生活上相互的情感理解，醞釀了裂帛原創(chuàng)品牌服飾的雛型。裂帛，簡單的字面意義，撕裂絲帛，當然，也一樣，可以撕裂常態(tài)，撕裂規(guī)那么，撕裂時空，撕裂那些委屈而難以割舍的情感，撕裂，同樣也是開始的痕跡，在一切發(fā)生之后；這些，僅僅是一種可能，從每個看見并喜歡裂帛的人那里，引申并生成并備注的一種可能，人生需要裂帛的勇氣。品牌歷程:2006年11月，注冊裂帛品牌，自己設計，制作，并在淘寶網(wǎng)絡店鋪銷售；2007年年銷售總量人民幣500萬元；2021年1月裂帛升1皇冠，會員已達萬人；2021年2月28日，裂帛品牌創(chuàng)始人兩姐妹赴杭州接受阿里巴巴直播中心采訪，題為?風情兩姐妹驚艷撕裂平庸?；2021年5月裂帛升2皇冠；2021年10月，北京電視臺兩次來天鵝縱橫藝術設計公司采訪，對裂帛品牌進行了多角度的報道，并在北京電視臺幾個頻道先后播出，引起強烈反響；2021年年銷售總量達人民幣1500萬元；2021年1月裂帛升3皇冠，會員達三萬人，日平均瀏覽量[1]八萬上.品牌文化：人生需要裂帛的勇氣裂帛的企業(yè)使命

分享多元文化，傳遞美好體驗。裂帛的風格即參照本心、無拘無束，被群眾指認為自然風、民族風，卻不以其為終點。用服飾延伸著人類文化中，人們對色彩、自然、情感共通的熱愛與表達，分享內(nèi)心生活的感動和喜悅。有著狂喜、神秘、流浪、異域的意態(tài)氣場，被譽為離客戶心靈最近的品牌。向__內(nèi)__行__走__衣服的天性是賦予，增加，增加意識和暗示，讓它去參與社會，建立自我位置感，建立身份，同時建立群體存在感。有沒有一種衣服，它是反而的化解？外在穿著的動作變成內(nèi)在的精神解脫，像剝洋蔥一樣，直至接近內(nèi)在?；氐教煨裕氐胶⒆影愕臒o染感官，對色彩、材料、形象的感覺，去背離板結固化的社會，走向自然，走向內(nèi)心的牧場，與自己相處，化解身份，獲得純?nèi)坏母袆雍拖矏?。品牌釋義品牌理念

本真，釋放，理想主義的表述。品牌設計理念：從自身蘊藏的直覺，以及沖撞的意識中提取元素，將邊緣文化的手工，及形式、色彩與現(xiàn)狀交匯，讓各種情感、能量在此刻發(fā)生作用，從舊的語言創(chuàng)造新的語言，通過設計者的創(chuàng)作以及表達，來反映我們自身夢想的結構，發(fā)現(xiàn)我們隱藏的記憶，表述我們內(nèi)化的體驗，由此，不再用美學去簡化未來，也不再用時尚梳理現(xiàn)在，而是用生活去復原本真，相信世間所有的物什是因為生命的觸摸與關聯(lián)，因為某種共同的呼吸，才帶著體溫，才會在某些瞬間擊中心靈，產(chǎn)生共鳴。

裂帛原那么：誠信為本，裂帛有所為，有所不為有所為???有所不為????熱愛和平反對戰(zhàn)爭??不做支持任何戰(zhàn)爭的行為，包括商業(yè)利益?熱愛地球支持環(huán)保節(jié)省能源?盡量不做污染地球的大行為?熱愛生命保護動物??不參加動物獲利周邊產(chǎn)業(yè)?持續(xù)提供裂帛文化基金?不為各種利益目的幫助人和事情?設計師地球村??不喪失裂帛的設計靈魂和設計師的靈魂?多變的裂帛??不做快速時尚?熱愛多元民族文化??不為利益和獵奇將快樂建立在他人的痛苦之上?為裂帛而努力??不喪失生活?建設裂帛團隊??不和價值觀不同的人在一起寧愿損失一個億?努力有分享??不急功近利不滿身銅臭不喪失赤子之心裂帛的企業(yè)原那么:裂帛家人的原那么——門風：⊙誠信為本⊙客戶永遠第一、家人并列第一、股東名列第一⊙裂帛有所為有所不為裂帛的品質(zhì):

裂帛要做的就是，國人買得起的高品質(zhì)國際品牌，所以裂帛的所有努力都朝著這個方向前行，從堅持面料設計、研發(fā)開始到面料定制，讓創(chuàng)造從第一步就開始衍生，即使普通面料也使用高精高織，從精研工藝到工藝創(chuàng)新，每一步驟，都是要使裂帛逐步內(nèi)化至獨一無二的境界。

裂帛的常用面料有：

【真絲面料】【香云紗】【高級雪紡】【竹纖維】【40支高精細精梳棉】【天然莫代爾】【錦棉】【絲光棉】【純亞麻】裂帛的工藝有：【立體剪裁版】【高端定位裁剪】【植絨】【專業(yè)水洗】【手工鉤織】【羽絨服三層里料】【21道切割】【多種織法相】【鏤空效果】品牌產(chǎn)品類目:

裂帛目前已拓展涵蓋至女裝、鞋包、配飾、三大類女裝：連衣裙、半身裙、裙子、針織衫小背心/小吊帶、T恤、襯衫、蕾絲衫/雪紡衫、風衣、毛呢大衣、短外套、馬夾羽絨服、毛衣衛(wèi)衣/絨衫棉衣牛仔褲、褲子、休閑長褲短褲/熱褲中褲/五分褲、九分褲/七分褲、打底褲鞋包：女鞋、靴子、雪地靴、涼鞋、高跟涼鞋、涼拖鞋、拖鞋、熱銷女包服飾配件：帽子、圍巾/絲巾/披巾、腰帶、手套、熱銷女包飾品：項鏈、手鏈、手鐲、腳鏈、發(fā)飾、耳環(huán)

裂帛成功的原因：1.理念與行為的統(tǒng)一，企業(yè)文化與品牌文化的互嵌，不牽強，不做作，獨特的美學與服飾相互衍生，其品牌能量拓展了服裝潮流的未來。2.獨立的自有品牌，更加關注自身，內(nèi)化