裂帛女裝案例分析

裂帛女裝周丹裂帛創(chuàng)立于2006年11月，是國(guó)內(nèi)最真實(shí)的創(chuàng)作力量之一，由一群有非凡創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)師和有趣的年青人嘯聚而成，不問(wèn)身份，差異共存，堅(jiān)持著不做皮草，裂帛有所為有所不為等獨(dú)立、鮮明的立場(chǎng)。用服飾延伸著人類文化中，人們對(duì)色彩、自然、情感共通的熱愛(ài)與表達(dá)，分享內(nèi)心生活的感動(dòng)和喜悅，品牌風(fēng)格即參照本心、無(wú)拘無(wú)束。被譽(yù)為離客戶心靈最近的品牌，如今裂帛已成為中國(guó)最具規(guī)模的設(shè)計(jì)師女裝之一，遠(yuǎn)銷海外各個(gè)國(guó)家與城市，為世界潮流和國(guó)際時(shí)裝界輸出著來(lái)自東方的多元文化價(jià)值，與美好的體驗(yàn)。裂帛，中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌，由青年設(shè)計(jì)師大風(fēng)、小風(fēng)創(chuàng)始于2006年11月，是中國(guó)最真實(shí)的創(chuàng)作力量之一，有著生如裂帛的激情。有著背離、求索、獨(dú)立的創(chuàng)始過(guò)程。由一群有非凡創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)師和有趣的年青人嘯聚而成，不問(wèn)身份，差異共存，共同堅(jiān)持、共同創(chuàng)造；她們熱愛(ài)素樸主義和自然的生活方式，重新探索新型企業(yè)模式，嘗試摸索創(chuàng)意和做夢(mèng)型人類在社會(huì)化中的空間，嘗試作為自由生活意志可以在社會(huì)大生產(chǎn)結(jié)構(gòu)中存活的可能。大風(fēng)、小風(fēng)是一對(duì)生長(zhǎng)在無(wú)錫太湖湖畔的姐妹，兩人在南京上完大學(xué)，一前一后的到北京開(kāi)展，最初的職業(yè)同是平面美術(shù)設(shè)計(jì)師，后在一起創(chuàng)立了“異星人〞設(shè)計(jì)工作室，承接廣告、雜志、書籍的設(shè)計(jì)和排版等工程，在創(chuàng)意行業(yè)工作了十幾年，特立獨(dú)行的藝術(shù)氣質(zhì)與美感經(jīng)驗(yàn)，加上生活上相互的情感理解，醞釀了裂帛原創(chuàng)品牌服飾的雛型。裂帛，簡(jiǎn)單的字面意義，撕裂絲帛，當(dāng)然，也一樣，可以撕裂常態(tài)，撕裂規(guī)那么，撕裂時(shí)空，撕裂那些委屈而難以割舍的情感，撕裂，同樣也是開(kāi)始的痕跡，在一切發(fā)生之后；這些，僅僅是一種可能，從每個(gè)看見(jiàn)并喜歡裂帛的人那里，引申并生成并備注的一種可能，人生需要裂帛的勇氣。品牌歷程:2006年11月，注冊(cè)裂帛品牌，自己設(shè)計(jì)，制作，并在淘寶網(wǎng)絡(luò)店鋪銷售；2007年年銷售總量人民幣500萬(wàn)元；2021年1月裂帛升1皇冠，會(huì)員已達(dá)萬(wàn)人；2021年2月28日，裂帛品牌創(chuàng)始人兩姐妹赴杭州接受阿里巴巴直播中心采訪，題為?風(fēng)情兩姐妹驚艷撕裂平庸?；2021年5月裂帛升2皇冠；2021年10月，北京電視臺(tái)兩次來(lái)天鵝縱橫藝術(shù)設(shè)計(jì)公司采訪，對(duì)裂帛品牌進(jìn)行了多角度的報(bào)道，并在北京電視臺(tái)幾個(gè)頻道先后播出，引起強(qiáng)烈反響；2021年年銷售總量達(dá)人民幣1500萬(wàn)元；2021年1月裂帛升3皇冠，會(huì)員達(dá)三萬(wàn)人，日平均瀏覽量[1]八萬(wàn)上.品牌文化：人生需要裂帛的勇氣裂帛的企業(yè)使命

分享多元文化，傳遞美好體驗(yàn)。裂帛的風(fēng)格即參照本心、無(wú)拘無(wú)束，被群眾指認(rèn)為自然風(fēng)、民族風(fēng)，卻不以其為終點(diǎn)。用服飾延伸著人類文化中，人們對(duì)色彩、自然、情感共通的熱愛(ài)與表達(dá)，分享內(nèi)心生活的感動(dòng)和喜悅。有著狂喜、神秘、流浪、異域的意態(tài)氣場(chǎng)，被譽(yù)為離客戶心靈最近的品牌。向__內(nèi)__行__走_(dá)_衣服的天性是賦予，增加，增加意識(shí)和暗示，讓它去參與社會(huì)，建立自我位置感，建立身份，同時(shí)建立群體存在感。有沒(méi)有一種衣服，它是反而的化解？外在穿著的動(dòng)作變成內(nèi)在的精神解脫，像剝洋蔥一樣，直至接近內(nèi)在?；氐教煨?，回到孩子般的無(wú)染感官，對(duì)色彩、材料、形象的感覺(jué)，去背離板結(jié)固化的社會(huì)，走向自然，走向內(nèi)心的牧場(chǎng)，與自己相處，化解身份，獲得純?nèi)坏母袆?dòng)和喜悅。品牌釋義品牌理念

本真，釋放，理想主義的表述。品牌設(shè)計(jì)理念：從自身蘊(yùn)藏的直覺(jué)，以及沖撞的意識(shí)中提取元素，將邊緣文化的手工，及形式、色彩與現(xiàn)狀交匯，讓各種情感、能量在此刻發(fā)生作用，從舊的語(yǔ)言創(chuàng)造新的語(yǔ)言，通過(guò)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作以及表達(dá)，來(lái)反映我們自身夢(mèng)想的結(jié)構(gòu)，發(fā)現(xiàn)我們隱藏的記憶，表述我們內(nèi)化的體驗(yàn)，由此，不再用美學(xué)去簡(jiǎn)化未來(lái)，也不再用時(shí)尚梳理現(xiàn)在，而是用生活去復(fù)原本真，相信世間所有的物什是因?yàn)樯挠|摸與關(guān)聯(lián)，因?yàn)槟撤N共同的呼吸，才帶著體溫，才會(huì)在某些瞬間擊中心靈，產(chǎn)生共鳴。

裂帛原那么：誠(chéng)信為本，裂帛有所為，有所不為有所為???有所不為????熱愛(ài)和平反對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)??不做支持任何戰(zhàn)爭(zhēng)的行為，包括商業(yè)利益?熱愛(ài)地球支持環(huán)保節(jié)省能源?盡量不做污染地球的大行為?熱愛(ài)生命保護(hù)動(dòng)物??不參加動(dòng)物獲利周邊產(chǎn)業(yè)?持續(xù)提供裂帛文化基金?不為各種利益目的幫助人和事情?設(shè)計(jì)師地球村??不喪失裂帛的設(shè)計(jì)靈魂和設(shè)計(jì)師的靈魂?多變的裂帛??不做快速時(shí)尚?熱愛(ài)多元民族文化??不為利益和獵奇將快樂(lè)建立在他人的痛苦之上?為裂帛而努力??不喪失生活?建設(shè)裂帛團(tuán)隊(duì)??不和價(jià)值觀不同的人在一起寧愿損失一個(gè)億?努力有分享??不急功近利不滿身銅臭不喪失赤子之心裂帛的企業(yè)原那么:裂帛家人的原那么——門風(fēng)：⊙誠(chéng)信為本⊙客戶永遠(yuǎn)第一、家人并列第一、股東名列第一⊙裂帛有所為有所不為裂帛的品質(zhì):

裂帛要做的就是，國(guó)人買得起的高品質(zhì)國(guó)際品牌，所以裂帛的所有努力都朝著這個(gè)方向前行，從堅(jiān)持面料設(shè)計(jì)、研發(fā)開(kāi)始到面料定制，讓創(chuàng)造從第一步就開(kāi)始衍生，即使普通面料也使用高精高織，從精研工藝到工藝創(chuàng)新，每一步驟，都是要使裂帛逐步內(nèi)化至獨(dú)一無(wú)二的境界。

裂帛的常用面料有：

【真絲面料】【香云紗】【高級(jí)雪紡】【竹纖維】【40支高精細(xì)精梳棉】【天然莫代爾】【錦棉】【絲光棉】【純亞麻】裂帛的工藝有：【立體剪裁版】【高端定位裁剪】【植絨】【專業(yè)水洗】【手工鉤織】【羽絨服三層里料】【21道切割】【多種織法相】【鏤空效果】品牌產(chǎn)品類目:

裂帛目前已拓展涵蓋至女裝、鞋包、配飾、三大類女裝：連衣裙、半身裙、裙子、針織衫小背心/小吊帶、T恤、襯衫、蕾絲衫/雪紡衫、風(fēng)衣、毛呢大衣、短外套、馬夾羽絨服、毛衣衛(wèi)衣/絨衫棉衣牛仔褲、褲子、休閑長(zhǎng)褲短褲/熱褲中褲/五分褲、九分褲/七分褲、打底褲鞋包：女鞋、靴子、雪地靴、涼鞋、高跟涼鞋、涼拖鞋、拖鞋、熱銷女包服飾配件：帽子、圍巾/絲巾/披巾、腰帶、手套、熱銷女包飾品：項(xiàng)鏈、手鏈、手鐲、腳鏈、發(fā)飾、耳環(huán)

裂帛成功的原因：1.理念與行為的統(tǒng)一，企業(yè)文化與品牌文化的互嵌，不牽強(qiáng)，不做作，獨(dú)特的美學(xué)與服飾相互衍生，其品牌能量拓展了服裝潮流的未來(lái)。2.獨(dú)立的自有品牌，更加關(guān)注自身，內(nèi)化