網(wǎng)絡(luò)營銷智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下西安培華學(xué)院

網(wǎng)絡(luò)營銷智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下西安培華學(xué)院西安培華學(xué)院

第一章測試

網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展中第一個瀏覽器什么時候產(chǎn)生是（）

A:1994年B:1993年C:1989年D:1990年

答案:1990年

關(guān)系營銷的原則有哪些（）

A:公平交易原則B:主動溝通原則C:承諾信任原則D:互惠原則

答案:公平交易原則;主動溝通原則;承諾信任原則

網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的現(xiàn)實基礎(chǔ)是（）。

A:互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展B:營銷手段的多樣化C:商業(yè)競爭的激烈化D:人才競爭激烈化

答案:互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)有哪些（）。

A:直復(fù)營銷理論B:軟營銷理論C:整合營銷理論D:關(guān)系營銷理論

答案:直復(fù)營銷理論;軟營銷理論;整合營銷理論;關(guān)系營銷理論

網(wǎng)絡(luò)營銷的第一次賺錢事件是什么事件（）。

A:銷售服裝B:下載歌曲C:大量發(fā)送“綠卡抽獎”廣告郵件D:賣書

答案:大量發(fā)送“綠卡抽獎”廣告郵件

第二章測試

網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境是指（）

A:影響網(wǎng)絡(luò)營銷活動的各種因素B:企業(yè)的外部條件的安全環(huán)境C:計算機(jī)D:網(wǎng)絡(luò)上的交易環(huán)境

答案:影響網(wǎng)絡(luò)營銷活動的各種因素

包括網(wǎng)上銀行風(fēng)險投資公司在內(nèi)的（）是網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)的融資對象或投資人

A:聯(lián)網(wǎng)公眾B:網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)機(jī)構(gòu)C:網(wǎng)民D:網(wǎng)絡(luò)媒體

答案:網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)機(jī)構(gòu)

網(wǎng)絡(luò)營銷中介包括（）

A:網(wǎng)上金融服務(wù)商B:第三方物流提供商C:網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商D:認(rèn)證中心E:網(wǎng)絡(luò)中間商

答案:網(wǎng)上金融服務(wù)商;第三方物流提供商;認(rèn)證中心;網(wǎng)絡(luò)中間商

以下哪點不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷帶來的市場營銷環(huán)境的改變（）。

A:企業(yè)營銷環(huán)境變差B:改變了中間商的作用C:市場不確定性大大減少D:市場更趨自由化

答案:企業(yè)營銷環(huán)境變差

通過互聯(lián)網(wǎng),生產(chǎn)商可與最終用戶直接聯(lián)系，中間商的重要性因此有所降低.（）

A:對B:錯

答案:錯

第三章測試

以下說法正確的是（）。

A:為了提高效率，網(wǎng)絡(luò)問卷中的一個問題可以涉及多個內(nèi)容B:網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研要看具體的調(diào)查項目和受訪者群體的定位，如果網(wǎng)絡(luò)上受訪者的規(guī)模不夠大，就意味著該項目不適合在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行調(diào)查C:網(wǎng)絡(luò)問卷的問題應(yīng)按先難后易、先繁后簡的順序排列D:網(wǎng)絡(luò)直接調(diào)研法是調(diào)查者通過互聯(lián)網(wǎng)直接收集二手資料的方法

答案:網(wǎng)絡(luò)直接調(diào)研法是調(diào)查者通過互聯(lián)網(wǎng)直接收集二手資料的方法

設(shè)計在線問卷時，應(yīng)本著（）原則對問題進(jìn)行排序。

A:先難后易，先簡后繁B:先易后難，先簡后繁C:先難后易，先繁后簡D:先易后難，先繁后簡

答案:先易后難，先繁后簡

下列哪一項不屬于網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的程序（

）

A:網(wǎng)上觀察B:收集信息

C:設(shè)計調(diào)研方案D:確立調(diào)研目標(biāo)

答案:網(wǎng)上觀察

利用網(wǎng)絡(luò)收集商務(wù)信息的途徑中，屬于間接收集途徑的是(

)。

A:網(wǎng)上問卷調(diào)查B:網(wǎng)上專題討論C:利用搜索引擎D:在線注冊收集

答案:利用搜索引擎

在一手?jǐn)?shù)據(jù)調(diào)研中，網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研常借助的調(diào)研手段有（）。

A:計算機(jī)輔助電話調(diào)查系統(tǒng)B:網(wǎng)絡(luò)問卷C:搜索引擎D:網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫E:網(wǎng)絡(luò)調(diào)研軟件系統(tǒng)

答案:計算機(jī)輔助電話調(diào)查系統(tǒng);網(wǎng)絡(luò)問卷;網(wǎng)絡(luò)調(diào)研軟件系統(tǒng)

第四章測試

網(wǎng)絡(luò)購買過程的起點是（）

A:收集信息B:購買決策C:比較選擇D:需求確認(rèn)

答案:需求確認(rèn)

消費者利用在網(wǎng)上得到的信息對商品進(jìn)行反復(fù)比較以決定購買，這體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)消費者個體行為的（）特征。

A:交叉性B:主動性C:超前性D:差異性

答案:主動性

相比網(wǎng)絡(luò)購買而言，傳統(tǒng)購買方式的特點是（）

A:決策行為較網(wǎng)絡(luò)購買的決策行為要快得多B:傳統(tǒng)購買中感情動機(jī)的比重較小，理智動機(jī)的比重較大C:傳統(tǒng)購買中感情動機(jī)的比重較大，理智動機(jī)的比重較小D:受外界影響小

答案:傳統(tǒng)購買中感情動機(jī)的比重較大，理智動機(jī)的比重較小

網(wǎng)絡(luò)消費的個體行為特征有（）

A:購買的方便性B:購買的低價性C:消費的個性化D:消費的主動性E:消費需求的層次性

答案:購買的方便性;購買的低價性;消費的個性化;消費的主動性;消費需求的層次性

進(jìn)行網(wǎng)上購物的消費者可以分為（）等類型。

A:議價型B:沖浪型C:接入型D:簡單型

答案:議價型;沖浪型;接入型;簡單型

第五章測試

軟文標(biāo)題：《搞定公眾號排版的是十個方法，看這篇就夠了》屬于哪種類型的軟文標(biāo)題（）。

A:爆款類B:說明類C:懸疑類D:總結(jié)類

答案:總結(jié)類

以下關(guān)于軟文正文寫作中說法不正確的是（）。

A:內(nèi)容要緊扣中心和主題B:句子要用長句，多被動，少主動C:用詞要簡單沒有歧義D:每段內(nèi)容不易過長

答案:句子要用長句，多被動，少主動

下列哪些情況可以成為新聞軟文創(chuàng)作點（）。

A:新產(chǎn)品上市B:節(jié)日活動C:公司產(chǎn)品獲獎D:產(chǎn)品促銷

答案:新產(chǎn)品上市;公司產(chǎn)品獲獎

軟文投放的媒體組合優(yōu)勢在于（）。

A:增加傳播成本B:擴(kuò)大廣告覆蓋范圍C:縮短傳播時間D:增加傳播深度

答案:擴(kuò)大廣告覆蓋范圍;增加傳播深度

軟文寫作之前要對軟文營銷環(huán)境進(jìn)行調(diào)研。（）

A:錯B:對

答案:對

第六章測試

下列哪一項不是網(wǎng)絡(luò)廣告的特點（）

A:實時性B:精準(zhǔn)性C:交互性D:強(qiáng)迫性

答案:強(qiáng)迫性

當(dāng)前，中國互聯(lián)網(wǎng)典型媒介類型廣告市場份額最高的是（）。

A:社交平臺廣告B:電商類廣告C:短視頻廣告D:搜索廣告

答案:電商類廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告的新形式有（）。

A:電子郵件廣告B:原生廣告C:直播廣告D:信息流廣告

答案:原生廣告;直播廣告;信息流廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告的決策過程包括以下步驟（）。

A:網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測B:確定目標(biāo)受眾C:設(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容D:網(wǎng)絡(luò)廣告投放

答案:網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測;確定目標(biāo)受眾;設(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容;網(wǎng)絡(luò)廣告投放

程序化廣告，是根據(jù)客戶畫像尋求適合的廣告主、廣告信息進(jìn)行推送，實現(xiàn)千人千面。（）

A:對B:錯

答案:對

第七章測試

下列哪一項不是網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系活動的目標(biāo)（）

A:促銷售B:贏口碑C:樹形象D:防危機(jī)

答案:促銷售

企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)公關(guān)運(yùn)用最有效、最廣泛的方式是（）。

A:開展公益活動B:網(wǎng)絡(luò)新聞公關(guān)C:進(jìn)行直播帶貨D:企業(yè)形象識別

答案:網(wǎng)絡(luò)新聞公關(guān)

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動的主要方式有（）。

A:輿情監(jiān)控B:公關(guān)軟文C:優(yōu)惠促銷D:危機(jī)公關(guān)

答案:輿情監(jiān)控;公關(guān)軟文;危機(jī)公關(guān)

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)新聞發(fā)布的媒體包括（）

A:綜合門戶網(wǎng)站B:企業(yè)自媒體C:網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿公司D:企業(yè)官網(wǎng)

答案:綜合門戶網(wǎng)站;企業(yè)自媒體;網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿公司;企業(yè)官網(wǎng)

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的目標(biāo)是能夠在短期內(nèi)盡快達(dá)成產(chǎn)品銷售。（）

A:對B:錯

答案:錯

第八章測試

目前最大的中文搜索引擎是（）。

A:百度B:搜狗C:雅虎D:360綜合搜索

答案:百度

以下關(guān)于搜索引擎營銷，說法不正確的是（）。

A:搜索引擎營銷希望以最小的投入獲得最大的來自搜索引擎的訪問量B:“北京英語培訓(xùn)”這一關(guān)鍵詞屬于地域詞C:有盡可能多的網(wǎng)站頁面被搜索引擎收錄，這是搜索引擎營銷存在層的目標(biāo)D:搜索引擎競價廣告難以實現(xiàn)精準(zhǔn)的投放

答案:有盡可能多的網(wǎng)站頁面被搜索引擎收錄，這是搜索引擎營銷存在層的目標(biāo)

用戶獲取及瀏覽信息的常見方式包括（）

A:通過搜索引擎搜索結(jié)果的信息引導(dǎo)B:通過瀏覽器直接訪問網(wǎng)站C:通過社交網(wǎng)絡(luò)好友或粉絲分享D:通過電子郵件或微信公眾號訂閱

答案:通過搜索引擎搜索結(jié)果的信息引導(dǎo)

關(guān)鍵詞的選擇策略有哪些（）

A:內(nèi)容相關(guān)B:主關(guān)鍵詞不可太空泛C:根據(jù)實力和資源選擇D:搜索多但競爭較小

答案:內(nèi)容相關(guān);主關(guān)鍵詞不可太空泛;根據(jù)實力和資源選擇;搜索多但競爭較小

搜索引擎優(yōu)化的特點（）

A:效果實時監(jiān)測B:成本低C:投入產(chǎn)出比高D:效果穩(wěn)定

答案:效果實時監(jiān)測;成本低;投入產(chǎn)出比高;效果穩(wěn)定

第九章測試

根據(jù)來源劃分，短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)有幾種類型（）。

A:MDB:PUGCC:PGCD:UGC

答案:PUGC;PGC;UGC

應(yīng)用商店不屬于短視頻產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋的內(nèi)容。（）

A:錯B:對

答案:錯

短視頻賬號設(shè)置的內(nèi)容包括（）。

A:賬號背景圖B:賬號簡介C:賬號頭像D:賬號名稱

答案:賬號背景圖;賬號簡介;賬號頭像;賬號名稱

Vlog形式不論長短都不能稱作短視頻。（）

A:錯B:對

答案:錯

短視頻探店博主“特別烏拉拉”的短視頻類型屬于（）。

A:生活博客形式B:圖文展示形式C:解說形式D:情景短劇形式

答案:解說形式

第十章測試

大數(shù)據(jù)營銷的特點（）

A:高效性B:關(guān)聯(lián)性C:個性化/精準(zhǔn)性D:多平臺數(shù)據(jù)采集

答案:高效性;關(guān)聯(lián)性;個性化/精準(zhǔn)性;多平臺數(shù)據(jù)采集

以下哪個不是用戶畫像的特點（）

A:多維性B:標(biāo)簽化C:動態(tài)性D:標(biāo)準(zhǔn)性

答案:標(biāo)準(zhǔn)性

以用戶畫像為基礎(chǔ)構(gòu)建推薦系統(tǒng)，以下哪類不能實現(xiàn)個性化推薦（）

A:女神節(jié)定向營銷B:網(wǎng)絡(luò)廣告推送C:美拍的“猜你喜歡”模塊D:淘寶首頁千人千面

答案:網(wǎng)絡(luò)廣告推送

以下哪些屬于用戶的社會屬性標(biāo)簽（）

A:行業(yè)類型B:社交關(guān)系C:職位信息D:家庭情況

答案:行業(yè)類型;社交關(guān)系;職位信息;家庭情況

用戶活躍度標(biāo)簽判斷的方法有哪些（）

A:通過拐點判定B:統(tǒng)計用戶最后一次訪問與倒數(shù)第二次訪問的時間間隔C:用戶上網(wǎng)的頻率D:用戶購買商品的價值高

答案:通過拐點判定;統(tǒng)計用戶最后一次訪問與倒數(shù)第二次訪問的時間間隔

第十一章測試

網(wǎng)站擁有了一定的訪問量，并且訪問量仍在快速增長中。該階段是網(wǎng)站推廣的（）。

A:網(wǎng)站發(fā)布初期B:網(wǎng)站增長期C:網(wǎng)站穩(wěn)定期D:網(wǎng)站建設(shè)期

答案:網(wǎng)站增長期

（）是指使用企業(yè)具有鮮明特點的經(jīng)營理念和企業(yè)精神作為品牌定