2023xx集團(tuán)園區(qū)消夏旅游季（品味xx·自然一夏主題）活動(dòng)策劃方案-42P

品味xx·自然一夏

2023xx集團(tuán)園區(qū)消夏旅游季丨框架方案xxxx傳媒

策劃呈現(xiàn)DiscussionDocument2023/05CONFIDENTIALANDPROPRIETARY.ANYUSEOFTHISMATERIALWITHOUTSPECIFICPERMISSIONISSTRICTLYPROHIBITED.PART1

方案概述

“背景、目的、定位、策略”PART2

內(nèi)容規(guī)劃

“概括、業(yè)態(tài)”PART3

投入與收益

“投入、產(chǎn)出“目

錄contents策劃背景|項(xiàng)目定位｜策劃目的丨策劃策略Part

1方案概述策劃背景旅游市場(chǎng)復(fù)蘇

經(jīng)營(yíng)主體更樂觀中國(guó)旅游研究院預(yù)計(jì)，2023年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長(zhǎng)約80%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入約4萬億元，同比增長(zhǎng)約95%。全年入出境游客人數(shù)有望超9000萬人次，同比翻一番。多重支持政策下，逐漸升溫的市場(chǎng)給相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體注入了“強(qiáng)心劑”。2023國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)整體呈現(xiàn)供需兩旺、質(zhì)效雙增的良好局面，實(shí)現(xiàn)了“高開穩(wěn)增，持續(xù)回暖”的市場(chǎng)預(yù)期策劃背景旅游客群年輕化

娛樂體驗(yàn)項(xiàng)目人氣旺根據(jù)四川文體廣電旅游公布的2023四川旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析，截止5月中旬游客：從年齡分布看，40歲以上游客占41%，主要集中在文博館院類景區(qū)；40歲以下游客占59%，其中30~40歲游客占比超過80%，主要集中在體驗(yàn)類景區(qū)。從景區(qū)類型看，娛樂體驗(yàn)項(xiàng)目多的景區(qū)最受游客歡迎，游客人數(shù)占總數(shù)的54%；文博館院類景區(qū)游客人數(shù)占總數(shù)的45%；自然風(fēng)光類景區(qū)受氣溫因素影響游客較少，游客人數(shù)占總數(shù)的1%?！奥稜I(yíng)+”模式、鄉(xiāng)村休閑以及城市周邊的新潮業(yè)態(tài)更受年輕人歡迎策劃背景“文化+旅游”的復(fù)合型玩法帶動(dòng)特色旅游熱3月以來，踏青賞花類景點(diǎn)門票訂單量同比增長(zhǎng)129%；本地及周邊賞花踏青類產(chǎn)品預(yù)訂持續(xù)攀升預(yù)訂人次已超過2019年同期。賞花+旅游截止四月初，“采茶”相關(guān)旅游產(chǎn)品訂單環(huán)比增長(zhǎng)22%；熱門采茶目的地的搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)2-4成；月黃山和武夷山的搜索熱度增幅高達(dá)10倍以上。采茶+旅游以傳統(tǒng)特色文化為載體與吸引點(diǎn)的“特色游”勢(shì)頭猛增，越來越受到游客的青睞策劃背景多項(xiàng)政策加持

夜游持續(xù)火熱近年來，我國(guó)夜間旅游參與度高、消費(fèi)旺，九成左右游客有夜間體驗(yàn)的經(jīng)歷，夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分。多地出臺(tái)專項(xiàng)政策，大力發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”，激發(fā)城市“夜經(jīng)濟(jì)”活力。宜賓三江新區(qū)政府發(fā)布《宜賓三江新區(qū)促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展十條扶持政策（試行）》文件，從品牌培育、景區(qū)建設(shè)、專項(xiàng)補(bǔ)貼、消費(fèi)升級(jí)、服務(wù)保障等方面助力夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。專項(xiàng)政策加持，夜間旅游已成為國(guó)家和地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新方向策劃目的通過對(duì)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及前景分析從xx集團(tuán)園區(qū)打造的項(xiàng)目目標(biāo)定位、項(xiàng)目打造策略、內(nèi)容業(yè)態(tài)規(guī)劃三大板塊著手xx集團(tuán)園區(qū)消夏方案，結(jié)合實(shí)際、深度解析、放眼未來、規(guī)劃設(shè)計(jì)賦予和開發(fā)xx園區(qū)更多的旅游功能和商業(yè)屬性，盤活市場(chǎng)挖掘xx文化旅游新亮點(diǎn)新內(nèi)容，未來打造成為宜賓特色文化旅游名片更好、更廣泛地傳播xx品牌，提高xx品牌知名度項(xiàng)目定位我是誰？我要做什么？我的優(yōu)勢(shì)在哪里？「我是誰」「核心價(jià)值輸出」「我是誰」：四川最大的全茶產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)企業(yè)，“中國(guó)茶業(yè)十大領(lǐng)軍企業(yè)”，xx省級(jí)大區(qū)域公共品牌，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志「核心價(jià)值輸出」xx與xx文化的繼承者、引領(lǐng)者、創(chuàng)新者、傳播者「我要做什么」：打造“xx+旅游”的文旅融合新模式，創(chuàng)新xx文化傳播新途徑「我們的優(yōu)勢(shì)」：政策優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、模式優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)策劃策略文旅融合，擦亮xx文化金字招牌，讓游客玩的更有“文化”以xx與xx文化作為園區(qū)打造的“文化基調(diào)”，開發(fā)xx茶園參觀與xx采摘等茶文化體驗(yàn)項(xiàng)目，積極以“xx”品牌為載體搭載開發(fā)xx美食、xx文創(chuàng)IP；打造xx品牌文化消費(fèi)與體驗(yàn)的旅游專線。策劃策略打造“夜娛日消”的商業(yè)模式框架，讓游客玩的“更久”利用園區(qū)的“鄰高速、近城市”的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，打造園區(qū)以“日間體驗(yàn)與游玩，夜間消費(fèi)與娛樂”和集“吃、住、娛、購(gòu)、游”為一體的商業(yè)模式，同時(shí)以“白+黑”的模式進(jìn)行項(xiàng)目業(yè)態(tài)的規(guī)劃，日間體驗(yàn)著力、夜間娛樂發(fā)力，讓游客玩的“更久”。策劃策略“提質(zhì)升級(jí)

”打造個(gè)性化、多元化的旅游產(chǎn)品，讓游客玩的“更好”以年輕客群為主，在“玩法”上保持敏感與創(chuàng)新，打造集“農(nóng)、文、旅”為一體的目的地旅游模式；同時(shí)注重體驗(yàn)與沉浸式游玩模式、親子出游模式的開發(fā)。打造鄉(xiāng)村旅游、茶園參觀、采茶體驗(yàn)、露營(yíng)+、萌寵/水上樂園、鄉(xiāng)村派對(duì)等具有體驗(yàn)感與親子互動(dòng)性的旅游產(chǎn)品。內(nèi)容概括｜內(nèi)容業(yè)態(tài)Part

2內(nèi)容規(guī)劃內(nèi)容概括綜合園區(qū)文化與功能定位，結(jié)合目標(biāo)人群出游需求，定位消費(fèi)群體，規(guī)劃符合市場(chǎng)需求的項(xiàng)目業(yè)態(tài)舉辦消夏活動(dòng)豐富旅游業(yè)態(tài)打造夜游亮點(diǎn)提升消費(fèi)空間根據(jù)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，規(guī)劃xx采摘節(jié)、戶外音樂節(jié)、啤酒節(jié)美食節(jié)、龍蝦節(jié)、燒烤節(jié)、露營(yíng)派對(duì)等消夏活動(dòng)，吸引來自宜賓和川內(nèi)的游客參與。打造一站式體驗(yàn)的旅游業(yè)態(tài)內(nèi)容，搭建園區(qū)露營(yíng)帳篷、星空民宿等特色居留項(xiàng)目；同時(shí)開發(fā)兒童游樂園、水上樂園、萌寵樂園研學(xué)教育等吸引家庭。通過燈光亮化、夜游項(xiàng)目開發(fā)、網(wǎng)紅地標(biāo)打卡點(diǎn)設(shè)計(jì)等措施打造園區(qū)夜游場(chǎng)景與亮點(diǎn)，對(duì)游客形成持續(xù)吸引力，讓游客玩的更好更久。通過對(duì)園區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施的優(yōu)化的布局，打造園區(qū)內(nèi)xx與文創(chuàng)消費(fèi)場(chǎng)景、避暑場(chǎng)景、綜合體驗(yàn)場(chǎng)景等消費(fèi)空間，打造以茶文化為主題的精品服務(wù)區(qū)。內(nèi)容概括2023xx集團(tuán)園區(qū)消夏旅游季系列活動(dòng)感xx文化嘗全川美食嗨夏日激情享親子時(shí)光xx采摘、研學(xué)教育在氛圍中傳承xx文化龍蝦節(jié)、燒烤節(jié)、啤酒節(jié)、美食節(jié)精選多種全川網(wǎng)紅特色美食水上闖關(guān)、互動(dòng)娛樂、萌寵樂園在游覽與挑戰(zhàn)中親子互動(dòng)星空露營(yíng)派對(duì)、鄉(xiāng)村電音/音樂節(jié)不停歇的狂歡party，嗨翻全場(chǎng)內(nèi)容概括活動(dòng)主題：品味xx·自然一夏

2023xx集團(tuán)園區(qū)消夏旅游季系列活動(dòng)地點(diǎn)時(shí)間：宜賓市翠屏區(qū)xx集團(tuán)園區(qū)

2023年7月~9月(第一階段）活動(dòng)調(diào)性：戶外、輕奢、親子互動(dòng)、特色文化體驗(yàn)、美食內(nèi)容主題：求知一夏丨美味一夏丨悅耳一夏丨清涼一夏丨互動(dòng)一夏（根據(jù)時(shí)間節(jié)點(diǎn)規(guī)劃不同內(nèi)容主題活動(dòng)）內(nèi)容元素：星空露營(yíng)、研學(xué)教育、美食節(jié)、啤酒節(jié)、草坪音樂節(jié)、水上樂園、萌寵樂園、采茶體驗(yàn)基地：建設(shè)一個(gè)具“展、銷、游、學(xué)”為一體的xx文化基地與茶文化主題旅游路線精品服務(wù)區(qū)基于園區(qū)并依托高速服務(wù)區(qū)建設(shè)一個(gè)具備xx產(chǎn)品展覽、xx產(chǎn)品銷售、xx文創(chuàng)IP打造、xx文化博物館、xx文化體驗(yàn)與研學(xué)等功能為一體的xx文化基地與茶文化主題旅游路線精品服務(wù)區(qū)。求知一夏：在每年的采茶季節(jié)，在園區(qū)內(nèi)舉辦xx采摘節(jié)，通過xx文化體驗(yàn)、xx產(chǎn)品展銷、茶園參觀、xx采摘、xx文化展覽等形式開展xx體驗(yàn)式旅游業(yè)態(tài)和教育生態(tài)研學(xué)，吸引自發(fā)體驗(yàn)游客的同時(shí)，也吸引學(xué)校、教育機(jī)構(gòu)、親子家庭等特定群體。根據(jù)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，規(guī)劃音樂節(jié)、啤酒節(jié)、美食節(jié)、龍蝦節(jié)、燒烤節(jié)、露營(yíng)派對(duì)等消夏活動(dòng)，吸引來自宜賓和川內(nèi)的游客參與。內(nèi)容：根據(jù)時(shí)間節(jié)氣，策劃不同類型的美食節(jié)、音樂節(jié)等文化娛樂活動(dòng)美味一夏：通過舉辦龍蝦節(jié)、啤酒節(jié)、燒烤節(jié)等夏季消費(fèi)需求旺盛的美食節(jié)等，網(wǎng)羅川內(nèi)外特色美食，吸引大量游客休閑消費(fèi)的同時(shí)，也可通過招商合作的方式增加園區(qū)收益。悅耳一夏：酷夏相約xx園區(qū)，品茶避暑的同時(shí)，席地而坐，參與一場(chǎng)草坪音樂節(jié)，在愜意閑暇的時(shí)光中悅耳一夏。園區(qū)也可作為大型音樂節(jié)如草莓音樂節(jié)、仙人掌音樂節(jié)等成熟音樂節(jié)IP的合作場(chǎng)地，快速吸引人氣。園區(qū)也可作為大型音樂節(jié)如草莓音樂節(jié)、仙人掌音樂節(jié)等成熟音樂節(jié)IP的合作場(chǎng)地，快速吸引人氣。搖滾、DJ、民謠輪番上演；在xx產(chǎn)業(yè)園區(qū)點(diǎn)燃夏天！園區(qū)也可作為大型音樂節(jié)如草莓音樂節(jié)、仙人掌音樂節(jié)等成熟音樂節(jié)IP的合作場(chǎng)地，快速吸引人氣。園區(qū)也可作為大型音樂節(jié)如草莓音樂節(jié)、仙人掌音樂節(jié)等成熟音樂節(jié)IP的合作場(chǎng)地，快速吸引人氣。通過對(duì)園區(qū)進(jìn)行燈光亮化、打造網(wǎng)紅地標(biāo)等措施打造園區(qū)夜游場(chǎng)景與亮點(diǎn)，對(duì)游客形成持續(xù)吸引力，讓游客玩的更好更久。場(chǎng)景：打造夜游地標(biāo)，持續(xù)吸引游客在園區(qū)內(nèi)特定區(qū)域規(guī)劃帳篷露營(yíng)區(qū)，補(bǔ)充夜間燈光視覺與氛圍小舞臺(tái)，營(yíng)造交互體驗(yàn)式的夜宿、夜娛場(chǎng)景。在游客規(guī)?；?，可推出房車營(yíng)地、星空民宿、茶民宿等高品質(zhì)夜間住宿消費(fèi)場(chǎng)景，打造消夏避暑綜合體驗(yàn)場(chǎng)景，清涼一夏。場(chǎng)景：以“鄉(xiāng)村觀光旅游”與“露營(yíng)+”為延展留住游客帳篷營(yíng)地星空民宿房車營(yíng)地星空民宿茶主題民宿除去xx文化研學(xué)體驗(yàn)之外，規(guī)劃戶外小型兒童樂園、萌寵樂園、戶外水上樂園等親子互動(dòng)式項(xiàng)目，吸引來自家庭群體的消費(fèi)興趣，工作學(xué)習(xí)繁忙之余，在夏天來xx園區(qū)互動(dòng)一夏。場(chǎng)景：打造體驗(yàn)式的親子互動(dòng)項(xiàng)目，吸引家庭式消費(fèi)萌寵樂園戶外小型水上樂園戶外小型水上沖關(guān)項(xiàng)目投入|項(xiàng)目收益Part

3投入與收益項(xiàng)目投入xx集團(tuán)園區(qū)消夏旅游季方案投入分為三部分固定投入（10萬）活動(dòng)投入（100萬）營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)投入（10萬）主要包含園區(qū)的固定場(chǎng)景完善：如帳篷民宿、氛圍場(chǎng)景搭建、燈光亮化、茶文化基地；洗手間、游客中心、休息室等基礎(chǔ)設(shè)施搭建等。美食節(jié)、音樂節(jié)、露營(yíng)派對(duì)等活動(dòng)方案策劃、基礎(chǔ)舞美搭建、商家招商等；親子樂園、水上樂園、萌寵樂園等設(shè)備設(shè)施租賃等。園區(qū)的日常維護(hù)與運(yùn)營(yíng)、人員工資，園區(qū)線上與線下宣發(fā)渠道費(fèi)用投入等。xx集團(tuán)園區(qū)消夏旅游季一階段整體