中美電影專題片生產(chǎn)模式比較研究

中美電影專題片生產(chǎn)模式比較研究

在過(guò)去10年中，全球電影市場(chǎng)關(guān)于續(xù)集化電影生產(chǎn)的情況突然發(fā)生了。一方面,好萊塢憑借其強(qiáng)大的續(xù)集化電影生產(chǎn)模式縱橫全球,創(chuàng)下了《哈利·波特》系列全球77億美元、《星球大戰(zhàn)》系列全球43億美元等一系列票房奇跡。另一方面,在2012年中國(guó)電影票房的排行榜上《畫(huà)皮2》、《人再囧途之泰囧》等中國(guó)式續(xù)集電影也開(kāi)始表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。但中美電影續(xù)集化生產(chǎn)與生俱來(lái)的差異,也正像他們目前所展示的繁榮那樣讓人無(wú)法忽視。一、集中而又集中的類型為了實(shí)現(xiàn)對(duì)于票房的追逐,電影制片人從未放棄過(guò)追求一條能夠確保成功的捷徑,因?yàn)樯虡I(yè)性是電影與生俱來(lái)的特質(zhì)。但電影若要作為單純的商品,又有著明顯的先天不足:因?yàn)殡娪半m然也可以制作成為音像制品在柜臺(tái)出售,但在觀眾完成觀影之前,依然無(wú)法得知這個(gè)商品的全貌。一旦觀影完成,其價(jià)值就會(huì)驟減。所以對(duì)于電影的制作者和販賣者而言,選擇一個(gè)能夠在上映前期與觀眾達(dá)成共識(shí)的電影題材就顯得尤為重要。續(xù)集電影比半個(gè)世紀(jì)前當(dāng)紅一時(shí)的類型電影更能承擔(dān)起這個(gè)溝通雙方的使命。因?yàn)橛^眾喜歡看某一部影片,在這個(gè)基礎(chǔ)上,制片人甚至連片名都不需要重新?lián)Q,繼續(xù)沿用上一部的影片名稱,明確告訴觀眾:你愛(ài)看之前那一部影片嗎?這里還是他們的故事。于是,電影續(xù)集中,可以完全不需要更換演員,也不需要修改敘事風(fēng)格或者做出某些“反類型”的突破。觀眾走進(jìn)影院就是為了看到之前熟悉的演員和場(chǎng)景,希望能夠了解他們接下來(lái)的故事。乍看上去,這種續(xù)集電影的生產(chǎn)甚至比之前的類型生產(chǎn)更加簡(jiǎn)單。因?yàn)閺念愋突慕嵌壬蟻?lái)說(shuō)更純粹。只要是同一個(gè)電影主題,演員所飾演的角色還叫同一個(gè)名字,那么盡管換導(dǎo)演、換演員能引來(lái)一些媒體的討論,但是依然不會(huì)影響到作為續(xù)集的存在。這些生產(chǎn)規(guī)則都如經(jīng)典時(shí)期的類型電影一樣清晰明了,但是唯一的不同在于:類型生產(chǎn)的后續(xù)生產(chǎn)是建立在第一部成功的基礎(chǔ)上,是跟風(fēng)的生產(chǎn)。但是對(duì)于續(xù)集電影來(lái)說(shuō),在第一部產(chǎn)生之初,就已經(jīng)決定了這是一部可以續(xù)集化生產(chǎn)的電影,所以這種生產(chǎn)性是具有主觀開(kāi)掘性的。加之續(xù)集電影的題材絕不僅僅局限在單純的某些類型,所以好萊塢不遺余力地開(kāi)掘出能夠具有票房號(hào)召力的題材:暢銷小說(shuō)、暢銷漫畫(huà)等敘事上已經(jīng)完全成型并得到觀眾認(rèn)可的題材,并為此不惜巨資。2011年仿佛是好萊塢的續(xù)集電影之年,這一年中,不僅電影票房排名的前五名全部被續(xù)集電影所占領(lǐng),當(dāng)年排序第六、第七的也分別是《速度與激情5》、以及《汽車總動(dòng)員2》等續(xù)集化的電影。能夠成為續(xù)集的電影需要有圓滿的結(jié)局,如主角打敗強(qiáng)大的惡勢(shì)力和超自然力量,但是這種勝利不是終極勝利,因此大部分還可以再拍續(xù)集,主角還可以繼續(xù)其英雄旅程。正是這些看似缺乏傳統(tǒng)血腥、暴力等商業(yè)元素的電影,卻創(chuàng)造出了巨大的商業(yè)價(jià)值。好萊塢在這些題材上甚至開(kāi)始不計(jì)較投資規(guī)模。因?yàn)閷?duì)于這些創(chuàng)造出巨額利潤(rùn)的續(xù)集化題材來(lái)說(shuō),電影的盈利格局早已超越了票房。所以在大部分的續(xù)集中一般都會(huì)有長(zhǎng)相怪異、性格古怪的配角,適合做游戲和玩具的授權(quán)。好萊塢憑借這部分授權(quán)的收入往往會(huì)超過(guò)電影票房的盈利。而正為了使這些魔幻場(chǎng)面更加逼真,制片商才在特技效果上不惜投入,因?yàn)橹挥写蛟斐龀匀坏膱?chǎng)景,才能讓他們構(gòu)建的世界富有真實(shí)感,從而使衍生產(chǎn)品更具有吸引力。憑借著強(qiáng)大的消費(fèi)預(yù)期,著名導(dǎo)演對(duì)于影片預(yù)售逐漸加強(qiáng)的影響力,以及席卷全球3D數(shù)字技術(shù)狂潮等,好萊塢分別從題材、制作、技術(shù)等各個(gè)方面重新規(guī)范了續(xù)集化生產(chǎn)這一目前最為成功的商業(yè)模式。二、中國(guó)集體運(yùn)動(dòng)的現(xiàn)狀中國(guó)電影有著自己的續(xù)集化生產(chǎn)傳統(tǒng)。1928年張石川、鄭正秋拍攝的《火燒紅蓮寺》在三年內(nèi)連續(xù)拍出了18集,奠定了中國(guó)的武俠電影傳統(tǒng)。而2012年上映的《十二生肖》作為成龍的第101部影片,還有另外一個(gè)容易被人所忽視的名字——《飛鷹計(jì)劃3》。在不斷擴(kuò)大的中國(guó)電影市場(chǎng)上,《非誠(chéng)勿擾2》、《葉問(wèn)2》、《畫(huà)皮2》等續(xù)集電影已經(jīng)為制片方贏得了巨額票房。我們幾乎可以相信:中國(guó)化的電影生產(chǎn)也在走上自己的產(chǎn)業(yè)化道路,而這種產(chǎn)業(yè)化的實(shí)施途徑,就是電影續(xù)集題材的開(kāi)掘和繁榮。續(xù)集在以上這張截至2013年7月上映的國(guó)產(chǎn)續(xù)集電影票房列表中,我們驚喜地發(fā)現(xiàn)當(dāng)前中國(guó)的續(xù)集電影正在以一種狂飆突進(jìn)的迅猛之勢(shì)發(fā)展。但其與美國(guó)續(xù)集化發(fā)展之間的差異,卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)票房數(shù)據(jù)列表上的微弱差別:1.中國(guó)最佳的從來(lái):《非誠(chéng)吾擾2》和《畫(huà)皮2》續(xù)集化電影生產(chǎn)作為一種電影商業(yè)性極限發(fā)展之良好實(shí)踐,對(duì)好萊塢而言,最重大的意義在于題材的開(kāi)掘:《哈利·波特》系列在上映之初已經(jīng)是家喻戶曉的文學(xué)故事,《星球大戰(zhàn)》系列更是在開(kāi)拍之初就有了鴻篇巨制的內(nèi)容構(gòu)建。對(duì)好萊塢而言,無(wú)論是小說(shuō)、漫畫(huà)、電視劇等其他形式,都必須首先經(jīng)受觀眾對(duì)故事的檢驗(yàn)。擁有一個(gè)家喻戶曉的故事是續(xù)集化生產(chǎn)的前提所在,而且這些具有強(qiáng)大票房號(hào)召力的續(xù)集題材又無(wú)一例外的都體現(xiàn)出如下特點(diǎn):(1)影片大多改編自暢銷童話、漫畫(huà)、小說(shuō)、卡通或游戲,并具有原創(chuàng)題材所不可比擬的觀眾認(rèn)知度;(2)影片主角一般以兒童或者青春期的少年為主;(3)影片不以傳統(tǒng)商業(yè)化的血腥、暴力、色情作為賣點(diǎn),而是試圖建造一個(gè)科幻、童話的世界;(4)在童話般的劇情中,軟弱或無(wú)能的少年歷經(jīng)艱險(xiǎn)蛻變成為找到人生方向的英雄。但是對(duì)中國(guó)式的續(xù)集電影而言,大多數(shù)續(xù)集都事出偶然:由于有第一部作品的成功,于是開(kāi)始在這個(gè)基礎(chǔ)上追加投資進(jìn)行第二部電影的制作。這種跟風(fēng)生產(chǎn)類似于好萊塢在20世紀(jì)30年代所盛行的類型電影生產(chǎn)模式。無(wú)可否認(rèn),這種生產(chǎn)方式源于資本追逐利益的天性,但如果將電影系列作為一個(gè)整體看待,如此創(chuàng)作出的續(xù)集化電影會(huì)因?yàn)槠湓谡Q生之初的整體缺陷而無(wú)法走得更高更遠(yuǎn)?！斗钦\(chéng)勿擾2》就是這樣的典型。馮小剛曾向媒體坦言,《非誠(chéng)勿擾》最起初只是一個(gè)提議,拼湊了幾段故事,沒(méi)想到卻獲得了1.8億元票房的成功。在這之后,《非誠(chéng)勿擾2》由于要延續(xù)《非誠(chéng)勿擾》之前的故事而變得困難重重。因?yàn)樵谧钇鸪醯娜宋镌O(shè)計(jì)和故事設(shè)定中,并沒(méi)有將續(xù)集納入考慮。于是,盡管《非誠(chéng)勿擾2》也仍然獲得了票房成功,但該系列并沒(méi)有如同好萊塢的系列電影一樣形成自己的品牌。而《畫(huà)皮2》在故事及人物性格上與之前的《畫(huà)皮》沒(méi)有任何連貫性(從嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)只是同一個(gè)電影名稱以及電影主演),就更加無(wú)法通過(guò)系列電影塑造出具有全球影響力的諸如哈利·波特、007這樣的電影人物形象。目前大多數(shù)中國(guó)電影續(xù)集都還停留在這種偶然性階段。由于第一部電影的成功,制片方想要繼續(xù)這種商業(yè)模式而臨時(shí)起意進(jìn)行續(xù)集創(chuàng)作。而《人再囧途之泰囧》甚至都因更換制片方而存在版權(quán)問(wèn)題,就更不用說(shuō)在第一部電影拍攝之初的品牌規(guī)劃了。但毋庸置疑,對(duì)于品牌的追求和維護(hù),才是好萊塢續(xù)集化的產(chǎn)業(yè)原動(dòng)力,也是續(xù)集化生產(chǎn)之所以能夠承載其文化價(jià)值觀念迅速實(shí)現(xiàn)電影全球化擴(kuò)張功能的精髓之所在。2.觀眾片酬的巨大風(fēng)險(xiǎn)除了我們之前所總結(jié)的好萊塢續(xù)集化題材的眾多共同之處外,更加顯而易見(jiàn)的是幾乎所有好萊塢續(xù)集大片都集中在電影制作本身的科技化上。毋庸置疑,好萊塢續(xù)集電影在科幻以及魔幻題材上容易成功,這不僅因?yàn)榇祟愵}材往往建立了一個(gè)自外于地球的全新世界,并且擁有一種自足的全新世界的運(yùn)行規(guī)則,讓觀眾能產(chǎn)生一種全新的生活體驗(yàn)。更重要的是,只有這類題材才能夠憑借空前的投資規(guī)模、精湛的電影制作降低當(dāng)紅明星的薪酬比例。好萊塢電影中當(dāng)紅明星所要求片酬所占投資比例正在日益提高,甚至已經(jīng)越來(lái)越超出電影制片的極限,而對(duì)于續(xù)集化的電影來(lái)說(shuō),明星所造成的問(wèn)題則更加嚴(yán)峻。《蜘蛛俠3》中,托比·馬奎爾的身價(jià)漲了1500萬(wàn)美元,基努·里維斯在《黑客帝國(guó)3》中的片酬比第一部上漲了500萬(wàn)美元,而約翰尼·德普在《加勒比海盜2》中片酬就已經(jīng)比第一部上漲了1000萬(wàn)美元,更不要說(shuō)第三部了。之前傳出《變形金剛3》中梅根·?？怂挂?yàn)橐獫q片酬而被換角的消息,就很能說(shuō)明問(wèn)題。因?yàn)楫吘乖凇蹲冃谓饎偂废盗兄?擎天柱才是真主角,而這種特效合成的機(jī)器人永遠(yuǎn)不會(huì)和制片人討價(jià)還價(jià)的。所以,隨著續(xù)集化所確立的品牌成熟度的提高,明星身價(jià)的暴漲將會(huì)直接威脅到該系列進(jìn)一步的拍攝。而這個(gè)巨大的矛盾只有依靠強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì),在具有超級(jí)題材的續(xù)集化電影中才能解決?！吨┲雮b》第一部花了約1.4億美元,托比·馬奎爾的片酬只有400萬(wàn)美元,新蜘蛛俠安德魯·加菲爾德的片酬則更低,只有50萬(wàn)美元。這種片酬比例在大明星參演的電影中幾乎是無(wú)法想象的。因?yàn)橹挥芯哂邢喈?dāng)知名度的大制作電影本身才能夠讓承載著巨大票房壓力的制片方在制作之初就大膽地起用新人。于是乎,影片的投資與演員的當(dāng)紅程度兩者之間呈現(xiàn)出明顯的反比關(guān)系,也就是說(shuō)投資越大,參演的演員則名氣越弱,或者說(shuō)片酬越低?！蹲冃谓饎偂分械南０病だ┓蚝兔犯じ？怂?、《星際迷航》中的扎克·昆圖和克里斯·派恩、《暮光之城》中的眾位主演,在電影上映之前都從來(lái)沒(méi)被人們所關(guān)注,而參演這些電影使他們獲得了一夜成名的可能,但前提條件是這些電影本身具有超強(qiáng)的人氣基礎(chǔ)。只有電影本身憑借強(qiáng)大的投資,才能在續(xù)集的不停拍攝中,避免明星片酬暴漲的風(fēng)險(xiǎn)。巨大的投資規(guī)模除了在票房上能有所收益,其周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和出售,也是制片商的巨額收入來(lái)源。以《變形金剛》為例,“變形金剛”在20年前只是一個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)畫(huà)形象,在制造商美國(guó)孩之寶公司的成功商業(yè)運(yùn)作下,“變形金剛”搖身成為風(fēng)靡全球的“變形金剛”,一年的營(yíng)業(yè)額達(dá)到40億美元。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),從20世紀(jì)80年代到現(xiàn)在,“變形金剛”僅僅在中國(guó)就累計(jì)賺到了四十多億美元。(3)這一系列原因都使得具有科幻性和魔幻特征的續(xù)集題材成為了好萊塢的首選。但是如果從中國(guó)獲得票房成功的續(xù)集電影看來(lái),所依靠的依然是強(qiáng)大的明星陣容和諸如武俠電影等傳統(tǒng)的類型模式。當(dāng)然,這其中還有類似于《無(wú)間道》系列的成功。但《無(wú)間道》秉承的是香港電影一直以來(lái)的黑幫片與警匪片傳統(tǒng),雖然被改編至好萊塢實(shí)現(xiàn)了巨大成功,卻并未獲得像《哈利·波特》系列與《007》系列那樣的持續(xù)性與影響力。我們依然停留在好萊塢最初的電影類型化制片過(guò)程中,以小規(guī)模、單純性的模仿在進(jìn)行著中國(guó)式續(xù)集化電影的道路。在《星球大戰(zhàn)》出現(xiàn)以前,世界上還根本沒(méi)有手機(jī)和個(gè)人臺(tái)式電腦,也沒(méi)有人聽(tīng)說(shuō)過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)”這個(gè)名詞。在那時(shí),進(jìn)入太空還僅僅只是人類的夢(mèng)想。但《星球大戰(zhàn)》的出現(xiàn)標(biāo)志著好萊塢改變了20世紀(jì)70年代以來(lái)拍攝表現(xiàn)復(fù)雜的精神狀態(tài)和政治上憤世嫉俗的影片為主的傾向,轉(zhuǎn)而拍攝更脫離現(xiàn)實(shí)、更講究特技效果的影片,而且這已成為支配80年代以來(lái)世界主流商業(yè)電影的一種趨勢(shì)。這種潮流影響之深遠(yuǎn),直接造成了當(dāng)代好萊塢的續(xù)集化生產(chǎn)現(xiàn)狀。如果中國(guó)電影沒(méi)有諸如《星球大戰(zhàn)》系列那樣首先全盤性的構(gòu)想,將永遠(yuǎn)無(wú)法使我們的續(xù)集化電影生產(chǎn)走上一條做大做強(qiáng)中國(guó)文化的軟實(shí)力以及文化輸出的道路。因?yàn)殡娪跋M(fèi)性質(zhì)的不同,缺乏續(xù)集化的單電影生產(chǎn)縱然能取得巨額的票房成功,也只可能是曇花一現(xiàn),無(wú)法在品牌營(yíng)銷以及衍生產(chǎn)品的銷售中有所作為。當(dāng)今的好萊塢早已不再將電影票房作為唯一盈利模式,而是作為一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)發(fā)動(dòng)機(jī)擴(kuò)大其全球化的影響力。中國(guó)電影要想在全球化的發(fā)展浪潮中爭(zhēng)得一席之地,必然需要依靠續(xù)集化電影生產(chǎn)的品牌價(jià)值和文化推廣。三、政策的扶持和對(duì)集體投放的關(guān)注好萊塢電影對(duì)于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的最大威脅并不僅僅在于票房收益,而是已經(jīng)潛移默化建立起了現(xiàn)代社會(huì)的觀影規(guī)則。好萊塢的續(xù)集化生產(chǎn)模式在經(jīng)受商業(yè)考驗(yàn)與文化質(zhì)疑的同時(shí),更是將電影構(gòu)建在了全球化與工業(yè)化發(fā)展等更加宏觀的舞臺(tái)上。在好萊塢狂轟濫炸下成長(zhǎng)起來(lái)的電影觀眾正日益要求更多的信息量、更真實(shí)的存在體驗(yàn)。一方面,中國(guó)電影正以每天新增數(shù)塊銀幕的迅猛勢(shì)頭增長(zhǎng)著整體票房,另一方面中國(guó)電影觀眾卻時(shí)刻接受著好萊塢式的審美文化標(biāo)準(zhǔn)。在日益殘酷的電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不得不思索的問(wèn)題是:中國(guó)電影的續(xù)集化生產(chǎn)是否也要承襲一條“哈利·波特之路”呢?不可否認(rèn),電影的科技化制作并非中國(guó)電影的強(qiáng)項(xiàng)。東方人因?yàn)槠湓催h(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史根基而習(xí)慣于在狂飆突進(jìn)的時(shí)代浪潮中頻頻回首。東方對(duì)于西方而言的神秘和致命吸引力也往往凝聚在古裝電影的精致與意味深長(zhǎng)的東方式哲學(xué)中。好萊塢對(duì)于未來(lái)與未知的渴求恰巧對(duì)應(yīng)著東方文化中對(duì)于未知的敬畏和回避。所以像《指環(huán)王》這樣的魔幻題材從文化共識(shí)的角度上來(lái)說(shuō),并不適用于東方文化思維。因?yàn)樵跂|方的傳奇世界里,神與人的共戰(zhàn)只存在于很早期的神話傳說(shuō),夸父追日、后裔射日之后,我們民族的傳說(shuō)就已經(jīng)化為《聊齋》這樣的東方魔幻情感大戲,而不是像西方那樣訴諸戰(zhàn)爭(zhēng)的強(qiáng)權(quán)邏輯及其尚武精神。近年來(lái),《魔俠傳之唐吉可德》(2010)等效法好萊塢的中國(guó)魔幻大作紛紛折戟市場(chǎng)。中國(guó)電影與好萊塢的續(xù)集化生產(chǎn)道路之間似乎難有交集,反倒是武俠片、警匪片等根源于中國(guó)電影自身傳統(tǒng)的續(xù)集化題材取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。由此看來(lái),中國(guó)式的續(xù)集題材只能是發(fā)揚(yáng)中國(guó)電影本身的特質(zhì),將目前具有國(guó)際影響力的武俠、警匪、喜劇、東方魔幻等成熟的電影類型進(jìn)行進(jìn)一步的續(xù)集化發(fā)展,提煉出可供連續(xù)開(kāi)發(fā)的大型題材。目前,各級(jí)政府都已經(jīng)拿出相當(dāng)大的政策扶植力度來(lái)支持劇本的創(chuàng)作和選拔。國(guó)內(nèi)各大電影節(jié)也都積極舉辦著劇本的推介單元。這些政策和舉措都來(lái)自于對(duì)劇本和原創(chuàng)的重視。但是我們應(yīng)該清楚地看到:簡(jiǎn)單的原創(chuàng)劇本并不能適應(yīng)續(xù)集化的電影生產(chǎn)需求。無(wú)論中國(guó)電影的續(xù)集化道路是繼續(xù)當(dāng)前的武俠之路,還是開(kāi)拓出具有好萊塢風(fēng)格的龐大世界觀,只有從整體投資結(jié)構(gòu)和故事布局上入手才是中國(guó)電影適應(yīng)當(dāng)前狂飆突進(jìn)的續(xù)集化電影潮流的解決之道。所以,在對(duì)于原創(chuàng)劇本的選拔和扶植上,政府以及研究機(jī)構(gòu)更應(yīng)該鼓勵(lì)能夠進(jìn)行持續(xù)性續(xù)集化發(fā)展的電影題材,防止因?yàn)槟撤N題材盛行導(dǎo)致的跟風(fēng)式生產(chǎn),避免將電影生產(chǎn)變成簡(jiǎn)單的一錘子買賣。在全球化的今天,中國(guó)要加強(qiáng)自己的文化軟實(shí)力、成為當(dāng)今世界的文化大國(guó)就必須能夠創(chuàng)作出符合世界商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的、能夠輸出中國(guó)主流價(jià)值觀、能夠向世界展示中國(guó)大國(guó)形象的續(xù)集化電影,必須立足于自己腳下的土壤,真正從民族文化中提煉出可以打動(dòng)世界的元素。我們只有從思想上重視續(xù)集化題材的開(kāi)掘,并從政策法規(guī)上給與扶植,續(xù)集化電影生產(chǎn)才能走上一條良性的生產(chǎn)道路。單純的商業(yè)化電影生產(chǎn)將會(huì)因?yàn)橐晃蹲非笱矍捌狈康睦娑狈φ麄€(gè)格局觀念,畢竟原創(chuàng)一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的題材內(nèi)容,不僅需要在題材開(kāi)發(fā)、劇本創(chuàng)作等看不見(jiàn)的環(huán)節(jié)中摸索前進(jìn),同時(shí)還必須承受巨大失敗的可能。2013年兒童節(jié)上映的動(dòng)畫(huà)電影《魁拔之大戰(zhàn)元泱界》是2011年暑期檔《魁拔之十萬(wàn)火急》的后續(xù)。這部續(xù)集化的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影宣傳其具有完整的世界觀并在首部上映之初就提出了五部大電影的整體構(gòu)想。但《魁拔之十萬(wàn)火急》這部投資近三千