康師傅冰紅茶音樂(lè)線執(zhí)行規(guī)劃方案

康師傅冰紅茶2021音樂(lè)線執(zhí)行規(guī)劃AGENDA整體傳播recap創(chuàng)意執(zhí)行Socialmedia傳播規(guī)劃康師傅冰紅茶音樂(lè)線推廣策略recap充分挖掘代言人EXO資源，利用粉絲熱情，制造品牌聲量1整合品牌自有/共有資產(chǎn)，兼顧爆點(diǎn)及覆蓋，傳播效益最大化2借力各大主流音樂(lè)平臺(tái)，打造最痛快音樂(lè)體驗(yàn)3線上互動(dòng)線下eventSocial傳播利用代言人EXO資源，吸引粉絲參與互動(dòng)。粉絲通過(guò)參與互動(dòng)既有時(shí)機(jī)參加線下活動(dòng)，將資源有效聯(lián)動(dòng)。承接線上活動(dòng)流量與熱度，強(qiáng)化品牌聲量。結(jié)合科比退役的內(nèi)容，將音樂(lè)線和體育線承上啟下。通過(guò)EXO強(qiáng)大粉絲發(fā)動(dòng)力，借勢(shì)Kobe退役的話題熱點(diǎn)，創(chuàng)造娛樂(lè)族群與體育族群粉絲共同創(chuàng)作UGC，擴(kuò)大康師傅品牌曝光與聲量，增加品牌傳播效益。AGENDA整體傳播recap創(chuàng)意執(zhí)行Socialmedia傳播規(guī)劃冰力十足痛快解密EXO急尋“冰力歌手〞為他們完成神秘任務(wù)只要能完成有趣的歌唱測(cè)試就能參與EXO的神秘任務(wù)冰力十足痛快解密線上互動(dòng)創(chuàng)意首頁(yè)點(diǎn)擊圓圈按鈕開(kāi)始互動(dòng)吶喊的越久，

解封的成員越多互動(dòng)結(jié)束后用戶將可以獲得解封的成員的獨(dú)家圖片分享成功后，用戶將獲得EXO下一個(gè)大任務(wù)訊息

用戶也將獲得冰紅茶電商優(yōu)惠券做為獎(jiǎng)勵(lì)冰力十足痛快解密EXO版首頁(yè)點(diǎn)擊圓圈按鈕開(kāi)始互動(dòng)吶喊的越久，破冰越多挑戰(zhàn)完后，可以看見(jiàn)朋友圈的“冰力排行榜〞用戶也將獲得冰紅茶電商優(yōu)惠券做為獎(jiǎng)勵(lì)冰力十足痛快解密挑戰(zhàn)版8多樣獎(jiǎng)品滿足粉絲、群眾不同需求，有效帶動(dòng)互動(dòng)一等獎(jiǎng)：音樂(lè)相關(guān)BeatsSolo2Wireless總計(jì)6個(gè)，每周1個(gè)購(gòu)置方待定四等獎(jiǎng)：產(chǎn)品相關(guān)康師傅冰紅茶電商折扣券總計(jì)6,000個(gè)，每周1,000個(gè)客戶提供二等獎(jiǎng)：明星相關(guān)EXO周邊紀(jì)念品總計(jì)300個(gè)，每周50個(gè)提供方待定三等獎(jiǎng)：娛樂(lè)相關(guān)視頻網(wǎng)站VIP總計(jì)3,000個(gè)，每周500個(gè)提供方待定9活動(dòng)流程音樂(lè)線顯示互動(dòng)執(zhí)行milestonePhase1〔EXO版〕2.3

確認(rèn)執(zhí)行方案和設(shè)計(jì)風(fēng)格2.4-2.21

主要互動(dòng)頁(yè)面設(shè)計(jì)&3D冰凍效果制作2.17

客戶反響主要互動(dòng)頁(yè)面設(shè)計(jì)2.22

確認(rèn)明星冰凍效果和主要互動(dòng)頁(yè)面2.23-3.9

phase1制作3.10-3.14

phase1測(cè)試3.15

phase1上線〔聲援互動(dòng)和手指互動(dòng)〕Phase2〔挑戰(zhàn)版〕3.16–3.25

phase2制作3.28-3.30

phase2測(cè)試3.31

phase2上線〔用戶上傳照片互動(dòng)〕冰力十足萬(wàn)人K歌送K哥這個(gè)神秘任務(wù)就是EXO請(qǐng)粉絲一起上傳影片錄制MV要在活動(dòng)當(dāng)日發(fā)動(dòng)萬(wàn)人K歌祝福Kobe退休線上線下互動(dòng)event當(dāng)用戶來(lái)到活動(dòng)頁(yè)面將揭曉EXO的神秘任務(wù)線上線下萬(wàn)人k歌開(kāi)場(chǎng)EXO被冰封，鐵粉以熱情吶喊破冰現(xiàn)場(chǎng)播放紀(jì)念MV，線上線下一起合唱“CallmeKobe〞大屏突然出現(xiàn)Kobe來(lái)電，向全場(chǎng)說(shuō)感謝視頻前端會(huì)顯示參與用戶的名字MV當(dāng)中會(huì)穿插用戶上傳的視屏，在線觀看的用戶也可以實(shí)時(shí)點(diǎn)贊在線直播平臺(tái)推薦18騰訊體育特派記者與張藝興在科比最后一場(chǎng)比賽現(xiàn)場(chǎng)與騰訊演播室進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)連線騰訊社區(qū)直播：EXO親臨現(xiàn)場(chǎng)與粉絲一起歡唱線上“萬(wàn)人痛快K歌“美國(guó)斯臺(tái)普斯球館中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)AGENDA整體傳播recap創(chuàng)意執(zhí)行Socialmedia傳播規(guī)劃利用明星效應(yīng)+微博平臺(tái)開(kāi)放屬性，創(chuàng)造話題，以粉絲為突破口迅速引領(lǐng)事件潮流持續(xù)發(fā)酵明星影響力號(hào)召力，與APP平臺(tái)達(dá)人深度合作，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。同時(shí)圍繞康師傅冰紅茶開(kāi)展活動(dòng)，以與偶像見(jiàn)面為激勵(lì)，刺激用戶產(chǎn)出UGC全面營(yíng)造萬(wàn)人K歌氛圍，線上線下結(jié)合擴(kuò)大聲量與話題傳播，再次爆發(fā)性引領(lǐng)輿論以微信為平臺(tái)制造包裝話題，多維度切入，全方位覆蓋，集中提升品牌形象，形成輿論引領(lǐng)事件產(chǎn)出UGC擴(kuò)大影響全面覆蓋社交媒體推廣策略通過(guò)EXO強(qiáng)大粉絲發(fā)動(dòng)力，借勢(shì)Kobe退役的話題熱點(diǎn)，創(chuàng)造娛樂(lè)族群與體育族群粉絲共同創(chuàng)作UGC，擴(kuò)大康師傅品牌曝光與聲量，增加品牌傳播效益。傳播目的階段一：#破冰拯救EXO#21利用EXO號(hào)召力，刺激粉絲參與傳播，最大化傳播效果#破冰拯救EXO#EXO偶吧們腫么了？！趕快掃描二維碼，參加破冰拯救EXO行動(dòng)吧！官方微博剪輯發(fā)布EXO正在排練?callmebaby?的GIF，因喝了康師傅冰紅茶被凍住，畫(huà)面出現(xiàn)破冰拯救召集令，出現(xiàn)H5二維碼官方微博發(fā)起活動(dòng)，引導(dǎo)粉絲以#破冰拯救EXO##拯救XXX#為雙話題，曬出自己為偶像吶喊解封的成果*XXX為EXO成員名字官方微博制作破冰解封排行榜，形成不同成員粉絲站隊(duì)，激起粉絲PK#破冰拯救EXO##拯救世勛#偶吧撒浪嘿！??123微信配合話題推廣：?“韓流〞凍結(jié)，EXO遭遇“危機(jī)〞？！?以偶像動(dòng)態(tài)吸引粉絲點(diǎn)擊閱讀，植入短片和H5二維碼，邀請(qǐng)網(wǎng)友參與破冰拯救EXO行動(dòng)22階段二：#EXO邀你K歌送K哥#Step1.提升音樂(lè)受眾關(guān)注，刺激參與，將音樂(lè)受眾的關(guān)注度引向體育官方微博上傳第二個(gè)GIF：通過(guò)粉絲努力，EXO成員解封，并傳達(dá)第二個(gè)神秘任務(wù)，畫(huà)面中出現(xiàn)活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)或二維碼，邀請(qǐng)大家上傳自己演唱?callmebaby?的影片，以此歡送KOBE。與以上APP平臺(tái)的達(dá)人深度合作，吸引音樂(lè)類型受眾參與，有效擴(kuò)大活動(dòng)影響力和分享邀請(qǐng)各平臺(tái)娛樂(lè)類達(dá)人KOL錄制一段?callmebaby?的視頻進(jìn)行上傳，并分享到其自媒體，為活動(dòng)加碼。將粉絲與KOL上傳的視頻篩選進(jìn)行剪輯，剪輯成不同版本進(jìn)行病毒式傳播。視頻傳播同時(shí)，為KOBE慶功宴活動(dòng)預(yù)熱。秒拍唱吧全民K歌微信配合話題推廣：?EXO與KOBE合體？為了偶像他們都拼了！?以EXO和KOBE為噱頭，加上KOL演繹的搞笑視頻，引發(fā)關(guān)注和分享。最后植入活動(dòng)二維碼，并為后續(xù)運(yùn)動(dòng)話題作為鋪墊23階段二：#EXO邀你K歌送K哥#Step2.以偶像為動(dòng)力，玩轉(zhuǎn)音樂(lè)與體育族群粉絲，將音樂(lè)與體育完美銜接微信配合話題推廣：?真愛(ài)粉上輩子都是創(chuàng)意星人，這回玩大了?。?將官方微博上網(wǎng)友的創(chuàng)意參與集中起來(lái)，挑選精彩內(nèi)容二次創(chuàng)意，以真愛(ài)粉的實(shí)力到底有多Strong為噱頭，進(jìn)行趣味發(fā)散引爆大家對(duì)線下萬(wàn)人K歌活動(dòng)的高度關(guān)注#冰力十足痛快來(lái)戰(zhàn)#創(chuàng)意PK，敢不敢秀出你對(duì)偶像的愛(ài)，多的不要，就來(lái)一瓶量的！??康師傅冰紅茶冰力十足官方發(fā)起#冰力十足痛快來(lái)戰(zhàn)#活動(dòng)，用康師傅冰紅茶的瓶子或盒子進(jìn)行創(chuàng)意PK，表達(dá)自己對(duì)偶像的愛(ài)優(yōu)勝者將會(huì)得到慶功宴的線下門票，與偶像親密接觸利用一個(gè)活動(dòng)同時(shí)圈住EXO及KOBE的粉絲，形成話題氣氛，讓看起來(lái)毫無(wú)聯(lián)系的兩個(gè)族群，產(chǎn)出共同話題官方活動(dòng)階段三：線上線下萬(wàn)人K歌官方微博微信多平臺(tái)造勢(shì)，全面營(yíng)造K歌氣氛，讓偶像力→Max！微信配合話題推廣：?萬(wàn)人K歌無(wú)限動(dòng)力，偶像十足冰力全開(kāi)！?以贊美粉絲冰力十足為切入點(diǎn)，分享他們?cè)诖舜螒c功宴中的可圈可點(diǎn)，帶出現(xiàn)場(chǎng)視頻，增強(qiáng)品牌與網(wǎng)友的粘性慶功宴當(dāng)日進(jìn)行微直播——#冰力十足萬(wàn)人K歌#1#冰力十足萬(wàn)人K歌#慶功宴后，將當(dāng)日活動(dòng)剪輯成【精華版】進(jìn)行預(yù)告，后期官方推出【完整版】再次引爆聲量——#冰力十足萬(wàn)人K歌#2階段四：案例包裝制造話題制造話題，以微信為主，打造事件經(jīng)典案例形象，讓品牌力Up！冰力十足萬(wàn)人K歌以創(chuàng)意營(yíng)銷方式為切入點(diǎn)，多維度包裝宣傳，表達(dá)品牌與受眾之間的深度互動(dòng)，以活動(dòng)為契機(jī)，提升品牌在同行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力行業(yè)大號(hào)?康師傅冰紅茶跨界娛樂(lè)體育，玩轉(zhuǎn)冰力，十足痛快??一場(chǎng)冰力十足的O2O營(yíng)銷??顛覆粉絲經(jīng)濟(jì)：康師傅冰紅茶品牌營(yíng)銷“冰力〞十足?從專業(yè)點(diǎn)評(píng)出發(fā)，對(duì)活動(dòng)創(chuàng)意給予充分認(rèn)可，形成案例擴(kuò)散例如：娛樂(lè)大號(hào)從EXO角度，剖析行星飯正能量的一面，解密他們的真實(shí)一面，帶出品牌活動(dòng)例如：?EXO行星飯遇上別的偶像沒(méi)掐起來(lái)也是謎之事件?體育大號(hào)從KOBE退役角度出發(fā)，播報(bào)萬(wàn)人K歌送祝福事件，分析偶像精神力量不褐色的原因，軟性植入品牌內(nèi)容例如：?KOBE退役魅力不減萬(wàn)人K響祝福神曲?KOL策略冰力十足痛快解密冰力十足萬(wàn)人K歌送K哥線上線下萬(wàn)人K歌案例包裝制造話題EXO發(fā)布任務(wù)受阻，被康師傅冰紅茶冰封EXO破除冰封，邀粉絲參與K歌送KOBE線上線下齊發(fā)力，與EXO一起為KOBE慶功康師傅冰紅茶，玩轉(zhuǎn)冰力，十足痛快內(nèi)容規(guī)劃KOL類型娛樂(lè)、時(shí)尚、生活類機(jī)構(gòu)KOL體育、時(shí)尚、搞笑、娛樂(lè)類真人及機(jī)構(gòu)KOL體育、娛樂(lè)、時(shí)尚、生活類機(jī)構(gòu)KOL娛樂(lè)、體育、行業(yè)類機(jī)構(gòu)KOL粉絲屬性與品牌受眾相符創(chuàng)造話題，迅速引爆參與熱潮，推廣H5善于把控輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)參與炒作話題，吸引持續(xù)關(guān)注及參與粉絲范圍廣，當(dāng)下熱門賬號(hào)助推活動(dòng)及視頻，提高活動(dòng)參與度權(quán)威專業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖，影響力大整合公關(guān)包裝，提升品牌形象話題方向今年的霸王寒潮凍住了許多東西，但EXO卻在春暖花開(kāi)的三月被凍住了！為了讓EXO能聽(tīng)到自己要唱的?callmebaby?，粉絲們也是沒(méi)sei?。。XO致敬科比圓滿退役！這一次，誰(shuí)更能用自己的愛(ài)感“凍〞偶像！EXO和科比，康師傅冰紅茶把他們聯(lián)系到一起的秘密是…？體育畫(huà)報(bào)廣告門圈內(nèi)扒爺虎撲體育假裝在紐約3鍋兒Houson猴姆當(dāng)時(shí)我就震驚了娛樂(lè)圈揭秘全球熱門搜羅娛樂(lè)圈扒姐有意思吧KOL占比微信70%微博20%音樂(lè)/視頻達(dá)人10%EXO及KOBE粉絲會(huì)、貼吧，全程配合階段1：冰力十足痛快解密階段2：冰力十足萬(wàn)人K歌送K歌階段3：線上線下萬(wàn)人K歌目的KOL推廣階段4：案例包裝制造話題3.1自媒體推廣官方制作發(fā)布破冰拯救EXO召集令GIF，利用明星號(hào)召力與粉絲深入溝通互動(dòng)，引起網(wǎng)友關(guān)注官方發(fā)起#破冰拯救EXO##拯救成員名字#雙話題，引導(dǎo)網(wǎng)友站隊(duì)PK，參與活動(dòng)為自己偶像解密類型：娛樂(lè)/體育/生活類機(jī)構(gòu)KOL利用其高人氣和影響力發(fā)布活動(dòng)，可迅速迅速引爆參與熱潮，提升活動(dòng)曝光率，覆蓋更多粉絲人群類型：體育/時(shí)尚/搞笑/娛樂(lè)類達(dá)人及機(jī)構(gòu)KOL利用KOL娛樂(lè)影響力炒話題，把控輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)參與活動(dòng)，形成娛樂(lè)新聞級(jí)影響類型：體育/娛樂(lè)/時(shí)尚/生活類機(jī)構(gòu)KOL助推慶功宴活動(dòng)，提升活動(dòng)影響力，吸引不同人群，引發(fā)線上線下話題熱議和全名參與類型：娛樂(lè)/體育/行業(yè)媒體類機(jī)構(gòu)KOL

利用KOL本身的公信力與知名度，發(fā)布內(nèi)容更有利于用戶傳播，整合公關(guān)包裝，提升品牌認(rèn)同度延續(xù)前一階段GIF，官方發(fā)布EXO解封并提出下一個(gè)神秘任務(wù)與秒拍、唱吧及全民K歌等APP達(dá)人進(jìn)行深度合作，覆蓋更多受眾人群剪輯不同版本的?callmebaby?病毒視頻進(jìn)行擴(kuò)散傳播，同時(shí)為KOBE慶功宴預(yù)熱官方發(fā)起#冰力十足痛快來(lái)戰(zhàn)#創(chuàng)意活動(dòng)，同時(shí)圈住EXO及KOBE的粉絲慶功宴當(dāng)日，官方進(jìn)行微直播#冰力十足萬(wàn)人K歌#剪輯慶功宴