經(jīng)典廣告案例分析

經(jīng)典廣告作品分析——平面及影視作品班級：廣告0941班姓名：唐城林學(xué)號(hào)：090203424109平面廣告作品分析影視廣告作品分析法國白蘭地古巴朗姆酒鉆石戒指奔馳轎車人頭馬白蘭地平面廣告作品分析主題：THECOGNACLIQUEUR表現(xiàn)元素：透明的玻璃酒杯三角梅帶有刺的鋼條紅色的液體廣告口號(hào)：ThebeautyofBenedictineembracestheedgeoffineFrenchcognac藝術(shù)構(gòu)思：紅色的三角梅凌亂的串在帶有刺的鋼條上，鋼條一圈一圈的旋轉(zhuǎn)伸向酒紅色的白蘭地，散發(fā)出濃濃的野性美。整幅作品以紅色為基調(diào)，黑色和黃色為背景，很好的傳達(dá)了美麗的修女也喜愛白蘭地這一主題，并且也可以從中體會(huì)到美麗的修女那一矛盾的心情——喜愛而又害怕標(biāo)題：JUSTADDBACARDI表現(xiàn)元素：舞會(huì)現(xiàn)場舞動(dòng)的人一圈水花傾斜的酒瓶概念主題：BACARDI標(biāo)志的設(shè)計(jì)融合了古巴當(dāng)?shù)氐奈幕?，蝙蝠在古巴是好運(yùn)、財(cái)富的象征；作品中，酒從瓶口緩緩流出的感覺，給人一種純粹、順滑的口感，而水花圈住的兩人正在放浪不羈的舞動(dòng)，再加上紅色的背景，這充滿活力、激情四射的張揚(yáng)，與周身循規(guī)蹈矩的黑白形成鮮明的比照，賦予BACARDI自由、不羈、而又充滿活力激情的形象主題：Adiamondisforever廣告正文：Sheadorestheoc-eanSoIgaveheradiamondthatreallymakeswaves表現(xiàn)元素：碼頭海水情侶的剪影夜幕藝術(shù)構(gòu)思：夜幕降臨，碼頭褪去白日的喧嘩，海水幽靜，月光撒落在寧靜的碼頭上，情侶脈脈凝望的剪影，給這幽寂的夜晚上添上一抹溫馨......正如正文中說的那樣，她喜歡海洋，所以我就送她一顆能制造波浪的鉆石，這一切的一切無不在向我們傳遞一個(gè)理念A(yù)diam-ondisforever-----鉆石恒久遠(yuǎn)概念主題：巧克力——濃郁芳香，醇厚的口感向來是情侶們的最愛；紅色的桃心——訴說著一份份真誠，永恒不變的愛戀；紅色褶皺綢緞——道出其中的酸甜苦辣，一份牽掛；這些元素的運(yùn)用只為愛傳遞，Love,透過作品我們可以感受到奔馳這一品牌的人文關(guān)心，及他的匠心獨(dú)運(yùn)、別出心裁的設(shè)計(jì)理念主題：Love表現(xiàn)元素：形狀顏色各異的巧克力紅色桃心的盒子褶皺的綢緞花邊鑲嵌在巧克力上的奔馳標(biāo)志主題：OnlyRemy表現(xiàn)元素：雪茄煙火性感的女人廣告語：REMYMARTINXOExclusivelyFineChampa-gneCognac〔人頭馬一開好運(yùn)自然來〕概念主題：一位性感的女人面帶自信的微笑，手中拿著一根雪茄，斜靠在椅背上，煙火從雪茄燃著的一頭緩緩上飄，作品無特意突出REMYMARTIN，但我們卻可以感受到他的醇厚濃郁的極品香味，在口中輕輕綻放，形成與眾不同的特色，圓潤醇和的質(zhì)感如同一件藝術(shù)品，讓飲者心情躍躍、浮想聯(lián)翩HARP啤酒PIRELLI輪胎VOVLVO汽車Polaroid像機(jī)SGIC汽車保險(xiǎn)影視廣告作品分析主題：HARP廣告語：IT’STHEFULL4.3%IRISH.(這是完整的4.3％的愛爾蘭。)表現(xiàn)元素：酒吧兩杯HARP啤酒不自覺舞動(dòng)的人們桌球飛鏢報(bào)紙概念主題：Harp啤酒踢踏舞廣告的魅力在于舞動(dòng)的一對腳，廣告的最開始，兩個(gè)青年來到酒吧吧臺(tái)點(diǎn)了兩杯Harp啤酒，喝了之后兩人的雙腳不自覺的跳著踢踏舞，隨著鏡頭環(huán)視酒吧一圈后發(fā)現(xiàn)這不是個(gè)別人個(gè)別因素，會(huì)有這種舞動(dòng)，完全是因?yàn)镠arp啤酒，他帶給人們的不單再是口感上的享受，更是心情愉悅的外在表現(xiàn),Harp啤酒演奏著最動(dòng)聽的聲音主題：Themostwantedtyres廣告語：Lespneuslesplusdesirables.表現(xiàn)元素：公交亭郊外使用PIRELLI輪胎的紅色轎車職業(yè)女性裝有PIRELLI輪胎的小卡主題概念：在一條荒蕪的公路上，一輛使用PIRELLI輪胎的紅色轎車緩緩?fù)Ｏ?，僅在那一瞥，印象最深的是那完好無損的PIRELLI輪胎，看到這大家心里都會(huì)有一個(gè)疑問，為什么停下？女人走到亭，女人還未來得及放下，PIRELLI輪胎已經(jīng)送到。這無一不凸顯不PIR-ELLI輪胎的良好耐磨性以及優(yōu)質(zhì)的售后效勞主題：THEFAMILYCAR表現(xiàn)元素：白色的狗VOVLVOV70.職業(yè)男性藝術(shù)構(gòu)思：男人下班后，看到有一條個(gè)白色的狗蹲在路前，并一直望著自己，第一次男人覺得莫名其妙；第二次時(shí)，男人望望四周沒人，于是將手中的吃食扔給他；第三次時(shí)男人特地拿東西喂小狗，當(dāng)有人經(jīng)過時(shí)，男人裝作假設(shè)無其事的樣子走開；第四次，小狗跟著男人從門口出來，但男人看得太專心沒留意，小狗躥上車尾箱，一系列的劇情無不在傳遞著家的感覺，簡單、平凡、溫馨廣告主題：Seewhatdevelo-ps表現(xiàn)元素：臟亂的客廳狗黑貓Polaroid像機(jī)藝術(shù)構(gòu)思：主人看到臟亂的客廳，認(rèn)為是狗弄亂的，狗被主人罵作壞狗，一次，主人出去后，黑貓又開始搗蛋，狗一直望著黑貓，回想著上次經(jīng)驗(yàn)，是用搟面杖還是用菜刀對付黑貓，最后視線落到Polaroid像機(jī)身上，于是狗將“罪證〞交給主人，得以洗刷“冤屈〞，借此引出Polaroid像機(jī)——Seewhatdevelops，看后令人回味無窮，從而到達(dá)宣傳效果廣告主題：MOTORVEHICLLINSUNRANCS

廣告語：讓您的車在路上以最快的速度恢復(fù)本色

表現(xiàn)元素：被損壞的紅色汽車男青年

藝術(shù)構(gòu)思：男青年的車損壞得不成樣，輪胎行外傾斜、車前身向