路虎越野挑戰(zhàn)賽策劃方案2016-3-10

路無止境

豹嘯而來

宜昌路順大型城市越野挑戰(zhàn)賽

2021/5/91目錄

前期宣傳現(xiàn)場布置活動(dòng)概述

活動(dòng)目的活動(dòng)執(zhí)行應(yīng)急預(yù)案2021/5/92活動(dòng)目的路無止境豹嘯而來宜昌路順大型城市越野挑戰(zhàn)賽

2021/5/93◆通過本次試車活動(dòng)，使試駕者集中，有效的體驗(yàn)路虎的卓越性能，深入了解路虎的產(chǎn)品特征和市場定位，享受路虎非凡的駕駛樂趣?！魟?chuàng)造與試駕者的深度交流，有效作用于直接消費(fèi)群體和影響消費(fèi)群體，客戶以活動(dòng)體驗(yàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)、性能，刺激用戶下單，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷售?！敉ㄟ^整體一系列活動(dòng)安排，傳遞路虎給客戶帶來的駕駛感受，借助媒體優(yōu)勢，讓更多人更了解路虎，從而將路虎的核心價(jià)值觀真正傳遞給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者走進(jìn)路虎的世界，觸動(dòng)更多的目標(biāo)用戶?；顒?dòng)目的2021/5/94活動(dòng)概述路無止境豹嘯而來宜昌路順大型城市越野挑戰(zhàn)賽

2021/5/95◆活動(dòng)主題：路無止境豹嘯而來宜昌路順大型城市越野挑戰(zhàn)賽

◆活動(dòng)地點(diǎn)：宜昌共聯(lián)大市場◆活動(dòng)時(shí)間：3月25日-27日◆活動(dòng)對象：潛在客戶、區(qū)域媒體、老用戶◆活動(dòng)內(nèi)容：此次活動(dòng)皆在通過試駕體驗(yàn)、現(xiàn)場互動(dòng)、現(xiàn)場訂車等環(huán)節(jié)點(diǎn)燃現(xiàn)場的氛圍，搭建起消費(fèi)者和路虎之間的溝通與認(rèn)知橋梁，促進(jìn)潛在客戶和目標(biāo)客戶成交?；顒?dòng)概述2021/5/96前期宣傳路無止境豹嘯而來宜昌路順大型城市越野挑戰(zhàn)賽

2021/5/97微信、微博已經(jīng)霸占了現(xiàn)代人的生活，人們除了工作時(shí)間外，吃飯、走路、逛街……無時(shí)無刻不在刷朋友圈，刷微博。越來越多的人被手機(jī)魔性化了，使用群體上至60多歲，下至10多歲。他們的身影遍布地鐵站里、公交車上、機(jī)場里……凡是公共場合，都是一群低頭族，他們?nèi)耸忠徊渴謾C(jī)，各自沉浸于各自的世界，他們在虛幻的世界活的風(fēng)生水起，可現(xiàn)實(shí)生活中卻是沉默不語。2021/5/98是的，他們怎么了，怎么了，社會(huì)開始感慨了…….可是，我們的時(shí)機(jī)到了！我們要打入他們的世界，和他們一起并肩作戰(zhàn)！2021/5/99我們要做的是利用新媒體宣傳造勢微信、微博、H5是我們的首選2021/5/910新媒體宣傳—微信微信我們皆在通過前期微信軟文發(fā)布試車消息，邀請宜昌的微信達(dá)人們幫忙轉(zhuǎn)發(fā)此條信息，擴(kuò)大受眾群體，凡是轉(zhuǎn)發(fā)此消息至朋友圈的用戶，集齊88個(gè)贊，則可獲得試駕報(bào)名機(jī)會(huì)。集贊成功的客戶，可憑集贊信息到路虎4S店領(lǐng)取試駕報(bào)名表，填寫報(bào)名信息。2021/5/911微博在微博發(fā)布試駕信息，邀請宜昌的微博大V轉(zhuǎn)發(fā)，凡是自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)此條信息，并@自己20個(gè)好友，有5個(gè)好友轉(zhuǎn)發(fā)此條信息者，可憑截圖憑證到路虎4S店內(nèi)領(lǐng)取試駕報(bào)名表，并填寫報(bào)名信息。新媒體宣傳—微博2021/5/912H5制作活動(dòng)宣傳H5，邀請售后客戶進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，并贈(zèng)予售后客戶試駕報(bào)名表，售后客戶朋友轉(zhuǎn)發(fā)信息，并集贊88個(gè)則可獲得試駕報(bào)名表。新媒體宣傳—H52021/5/913紙媒宣傳稿件（三峽商報(bào)&三峽日報(bào)）通過在報(bào)紙上發(fā)布試駕信息，吸引目標(biāo)客戶的注意力，讓其打電話或關(guān)注微信報(bào)名參加試駕活動(dòng)。短信、電話邀約稿通過電話邀約或短信邀約的方式，通知目標(biāo)客戶和老客戶參與試駕活動(dòng)。其他宣傳方式2021/5/914活動(dòng)流程路無止境豹嘯而來宜昌路順大型城市越野挑戰(zhàn)賽

2021/5/9151路虎官方城市越野展具六種路虎官方城市越野展具親臨宜昌現(xiàn)場，帶您感受不一樣的路虎駕駛體驗(yàn)。2DJ音樂秀帥氣動(dòng)感的DJ音樂秀，讓耳朵與身體一起動(dòng)起來，在感受駕駛的快感時(shí)，不妨來一場音樂的盛宴。3樂享互動(dòng)專區(qū)新穎刺激的體感游戲，路虎汽車模型DIY專區(qū)、高爾夫推桿游戲等一系列的互動(dòng)游戲，讓您樂趣不斷?；顒?dòng)亮點(diǎn)2021/5/9164小提琴伴奏音樂與美食的結(jié)合，無疑是現(xiàn)場的一大亮點(diǎn)。悠揚(yáng)的小提琴伴奏，縈繞于著冷餐區(qū)上空，動(dòng)人的小提琴手，優(yōu)雅的站于冷餐區(qū)旁。5刺激的專業(yè)車手表演專業(yè)的車手表演，將現(xiàn)場氛圍推向高潮，刺激著現(xiàn)場的每一位觀眾，讓現(xiàn)場更多的客戶躍躍欲試?；顒?dòng)亮點(diǎn)2021/5/917活動(dòng)流程4S店集合/自駕前往乘坐大巴前往活動(dòng)現(xiàn)場現(xiàn)場簽到（簽訂試駕協(xié)議）觀看車手特技表演欣賞DJ表演主持人暖場午休現(xiàn)場媒體試駕客戶集體合影留念車手表演客戶現(xiàn)場試駕活動(dòng)結(jié)束返程2021/5/918時(shí)間項(xiàng)目描述3.25-3.2709:30前客戶接送安排大巴將邀約客戶/媒體統(tǒng)一接送到活動(dòng)目的地09:30—10:00客戶簽到簽到并并簽署試駕協(xié)議、發(fā)放臂貼10:00—10:20主持人主持人串場，宣布活動(dòng)開始10:20—10:50專業(yè)講解講解人員闡述路虎汽車的價(jià)值、性能等以及現(xiàn)場活動(dòng)團(tuán)購的優(yōu)惠政策并說明活動(dòng)規(guī)則10:50—11:10車手表演專業(yè)車手進(jìn)入體驗(yàn)區(qū)進(jìn)行飄移表演11:10—12:00媒體試駕到場媒體依次現(xiàn)場進(jìn)行試駕，并發(fā)表現(xiàn)場試駕感言12:00-13:00休息休息活動(dòng)具體安排-上午2021/5/919時(shí)間項(xiàng)目描述3.25-3.2713:00—13:10主持人主持人再次點(diǎn)燃現(xiàn)場氛圍，宣布下午活動(dòng)繼續(xù)13:10—13:20外場欣賞現(xiàn)場DJ表演DJ選手現(xiàn)場表演，在點(diǎn)燃外場的情緒，讓現(xiàn)場活力四射13:20—13:30宣布試駕開始路虎主教練宣布試駕活動(dòng)正式開始，并詳細(xì)講解試駕規(guī)則和注意事項(xiàng)13:30—13:40車手表演專業(yè)車手進(jìn)入體驗(yàn)區(qū)進(jìn)行漂移表演，13:40—16:55客戶外場試駕客戶分批次在外場進(jìn)行試駕16:55—17:00活動(dòng)留影活動(dòng)結(jié)束，試駕客戶現(xiàn)場留影，17:00—活動(dòng)完美結(jié)束活動(dòng)完美結(jié)束，大巴送客戶返程活動(dòng)具體安排-下午2021/5/9209:30以前統(tǒng)一安排，大巴車在指定地點(diǎn)將客戶接至活動(dòng)現(xiàn)場，活動(dòng)現(xiàn)場安排專人接待，保證到場客戶能夠體驗(yàn)到尊貴的享受?；顒?dòng)流程2021/5/9219:30—10:00現(xiàn)場簽到端莊賢淑的禮儀小姐將客戶引到簽到區(qū)，依次進(jìn)行簽到，并發(fā)放簽到禮品，現(xiàn)場讓試駕客戶簽試駕協(xié)議，發(fā)放臂貼。活動(dòng)流程2021/5/92210:00—10:20主持人開場隨著現(xiàn)場音樂的響起，優(yōu)雅大氣的主持人閃亮登場，介紹活動(dòng)開始及活動(dòng)的形勢及內(nèi)容?；顒?dòng)流程2021/5/92310:20—10:50專業(yè)講解主持人邀請專業(yè)的現(xiàn)場講解人員上臺(tái)闡述路虎汽車的價(jià)值、性能等以及現(xiàn)場活動(dòng)團(tuán)購的優(yōu)惠政策并說明活動(dòng)規(guī)則?；顒?dòng)流程2021/5/92410:50—11:10車手表演激情與速度的碰撞，現(xiàn)場最為熱血沸騰的時(shí)刻到了，專業(yè)的賽車手進(jìn)入體驗(yàn)區(qū)進(jìn)行刺激專業(yè)的飄移表演，讓現(xiàn)場客戶熱血沸騰。活動(dòng)流程2021/5/92511:10—12:00媒體試駕現(xiàn)場DJ音樂響起，烘托現(xiàn)場的氛圍，到場的媒體人員依次進(jìn)入試駕區(qū)等候，在路虎專業(yè)教官的指導(dǎo)下，到場媒體依次選擇自己喜歡的車輛進(jìn)行試駕體驗(yàn)?；顒?dòng)流程2021/5/92612:00—13:00中場休息中午休息一個(gè)小時(shí)，所有到場的媒體和客戶朋友們可以在現(xiàn)場玩游戲、DIY、在冷餐區(qū)享受美食等?；顒?dòng)流程2021/5/92713:00—13:10主持人開場隨著現(xiàn)場音樂的再度響起，主持人緩緩的步入舞臺(tái)中央，再次用熱情點(diǎn)燃現(xiàn)場的情緒，讓每一位到場的嘉賓完全融入到下午的活動(dòng)中。活動(dòng)流程2021/5/92813:10—13:20DJ表演秀帥氣動(dòng)感的DJ音樂秀，讓耳朵與身體一起隨著現(xiàn)場的音樂動(dòng)起來，沉浸于音樂中?；顒?dòng)流程2021/5/92913:20—13:30試駕開始由路虎試駕主教官現(xiàn)場宣布試駕規(guī)則和注意事項(xiàng)，并宣布試駕正式開始。點(diǎn)燃現(xiàn)場試駕激情。活動(dòng)流程2021/5/93013:30—13:40車手表演午后的時(shí)光，再來一場刺激的車手表演，讓上午砰砰跳的心再一次跟隨車手的表演砰然心動(dòng)，讓現(xiàn)場的客戶都躍躍欲試?；顒?dòng)流程2021/5/93113:40—16:55客戶試駕最令人期待的時(shí)刻到了，馬上就要開始一段刺激的挑戰(zhàn)路程了。現(xiàn)場客戶在工作人員的指導(dǎo)下依次體驗(yàn)試駕的刺激與樂趣。在最后并邀請1-2名試駕者現(xiàn)場發(fā)表試駕感言，刺激現(xiàn)場觀眾。活動(dòng)流程2021/5/93213:40—16:55客戶試駕（游戲區(qū)—無動(dòng)力停車）客戶試駕的同時(shí)，試駕場區(qū)將設(shè)置游戲區(qū)，現(xiàn)場玩起無動(dòng)力停車游戲?；顒?dòng)流程2021/5/93316:55—17:00活動(dòng)留影活動(dòng)接近尾聲，現(xiàn)場所有試駕客戶匯聚試駕場內(nèi)，現(xiàn)場合影留戀。活動(dòng)流程2021/5/93417:00—活動(dòng)圓滿結(jié)束返程活動(dòng)在現(xiàn)場觀眾意猶未盡中結(jié)束，現(xiàn)場工作人員組織現(xiàn)場客戶進(jìn)行疏散，統(tǒng)一安排客戶乘坐大巴車離開?；顒?dòng)流程2021/5/935現(xiàn)場布置路無止境豹嘯而來宜昌路順大型城市越野挑戰(zhàn)賽

2021/5/936宜昌共聯(lián)商貿(mào)大市場宜昌共聯(lián)商貿(mào)大市場項(xiàng)目位于伍家崗區(qū)伍家鄉(xiāng)，規(guī)劃用地面積1153.8畝（分期供地），總建筑面積65.5萬平方米。宜昌多家媒體常年在此舉辦試駕活動(dòng)，符合本次活動(dòng)場地要求場地介紹2021/5/937現(xiàn)場布置亮點(diǎn)現(xiàn)場棚區(qū)現(xiàn)場棚區(qū)棚頂采用輕妙的白色紗幔搭建而成，營造現(xiàn)場飄逸的風(fēng)格，棚區(qū)四周通透，棚區(qū)四角將放置鮮花，棚區(qū)內(nèi)主要有休息區(qū)、互動(dòng)游戲區(qū)、簽到區(qū)、冷餐區(qū)、洽談區(qū)等。2021/5/938現(xiàn)場布置亮點(diǎn)冷餐區(qū)冷餐區(qū)所有使用的花朵將統(tǒng)一采用真花，以百合為主。冷餐區(qū)旁還將全程有小提琴手不間斷演奏，讓音樂與美食共存，體驗(yàn)視覺和聽覺的雙重享受。2021/5/939現(xiàn)場布置亮點(diǎn)互動(dòng)游戲區(qū)互動(dòng)游戲區(qū)主要體現(xiàn)溫馨、大氣的場面，主要以體感游戲、路虎模型DIY、高爾夫推桿游戲?yàn)橹鳎瑫r(shí)也將加入游戲挑戰(zhàn)的環(huán)節(jié)，讓現(xiàn)場倆倆同時(shí)進(jìn)行游戲PK，獲勝者將獲得精美禮品一份。2021/5/940外場游戲區(qū)外場游戲區(qū)主要為在外場的人們提供娛樂，主要以兩輛路虎模型車為道具，模型車按照真車1:1的比例制作，兩車之間是一個(gè)停車位，現(xiàn)場的游戲者要讓路虎車在無動(dòng)力的情況下，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，將車停入車位?，F(xiàn)場布置亮點(diǎn)2021/5/941現(xiàn)場外場平面圖2021/5/942現(xiàn)場棚內(nèi)平面圖2021/5/943形象墻畫面2021/5/944棚區(qū)效果圖2021/5/945主背景2021/5/946發(fā)車區(qū)效果圖2021/5/947A板效果示意圖2021/5/948物料門頭簽到背景畫面2021/5/949物料道旗區(qū)域畫架2021/5/950工作證肩貼物料2021/5/951物料手提袋禮品券2021/5/952邀請函信封物料2021/5/953應(yīng)急預(yù)案路無止境豹嘯而來宜昌路順大型城市越野挑戰(zhàn)賽

2021/5/954現(xiàn)場應(yīng)急說明應(yīng)急防范——防雨預(yù)案1、在來賓觀禮區(qū)、舞臺(tái)區(qū)，搭建防雨篷房，為活動(dòng)順利進(jìn)行提供保障；2、活動(dòng)主入口處禮儀手持雨傘引導(dǎo)來賓入場；準(zhǔn)備足量雨傘及雨衣，以備來賓及工作人員使用。2021/5/955現(xiàn)場應(yīng)急說明應(yīng)急防范——交通預(yù)案要求：安排足量保安人員對車流和人流動(dòng)向做指引，并協(xié)調(diào)附近交警指揮交通，如遇突發(fā)情況能盡快解決。安全防范：提前召開安全協(xié)調(diào)會(huì)，協(xié)調(diào)好各路段人員的安排，活動(dòng)前到現(xiàn)場指揮，各停車區(qū)由專人指揮停車。應(yīng)急措施：如出現(xiàn)交通擁擠，立即協(xié)調(diào)有效分流，并提前規(guī)劃出臨時(shí)停車區(qū)域，以免車位不夠時(shí)能及時(shí)解決。2021/5/956現(xiàn)場應(yīng)急說明臨時(shí)活動(dòng)改期處理預(yù)案1、活動(dòng)臨時(shí)改期，則由活動(dòng)主辦方協(xié)調(diào)確定活動(dòng)的最終日期2、需通過專人或電話，及時(shí)通知特邀領(lǐng)導(dǎo)及貴賓，并說明改期原因和活動(dòng)的最終日期。3、其他邀請嘉賓可通過手機(jī)短信的形式告知。2021/5/957現(xiàn)場應(yīng)急說明如果行駛途中發(fā)生碰撞事故1、應(yīng)及時(shí)聯(lián)系相關(guān)應(yīng)急車輛到達(dá)現(xiàn)場