瑞麗網模式案例反蔥輪析

瑞麗女性網案例分析——女性門戶垂直網站模式分析Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2021AsposePtyLtd.組員介紹張慧負責人員組織，任務安排李荃負責PPT制作熊苗負責信息收集沈在負責文案編寫何纖負責文案編寫王蘇嫚負責辯論Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2021AsposePtyLtd.關于瑞麗集團瑞麗集團簡介中國極具影響力的強勢媒體。瑞麗是中國極具影響力的時尚類傳媒企業(yè)，擁有多個業(yè)績驕人的強勢時尚媒體，深刻影響著當今中國的都市潮流風氣。瑞麗女性網瑞麗傳媒企業(yè)進行瑞麗品牌的網絡化延伸：創(chuàng)立亞太地區(qū)最大的女性垂直門戶網--瑞麗女性網。是近年來成長最為迅速、最具實用特色和專業(yè)實力的綜合性女性垂直門戶網站。企業(yè)文化：瑞麗品牌宗旨：設計美麗設計生活瑞麗品牌核心價值：實用的時尚，分享潮流時尚，引領消費觀念，設計美麗生活Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2021AsposePtyLtd.瑞麗旗下強勢媒體資源

中國發(fā)行量領先的時尚類期刊群?瑞麗服飾美容??瑞麗伊人風氣??瑞麗時尚先鋒??瑞麗家居設計??男人風氣?中國最大的女性垂直門戶網站--瑞麗女性網

中國發(fā)行總量最大、品種最豐富的系列時尚刊書--瑞麗BOOK

中國最大的時尚女性會員俱樂部--瑞麗俱樂部中國最專業(yè)的平面模特經紀公司--瑞麗模特經紀公司。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2021AsposePtyLtd.

目錄一、網站根本情況介紹二、網站商業(yè)模式分析三、網站經營模式分析Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2021AsposePtyLtd.一、瑞麗女性網網站根本情況瑞麗女性網—亞太地區(qū)最大的女性門戶垂直網站，它秉承“瑞麗〞品牌氣質與內涵，用更新鮮的角度與互動技術詮釋實用與時尚，為都市女性提供分享時尚與優(yōu)質生活的多元化資訊及多樣化效勞，是近年來成長最為迅速、最具實用特色和專業(yè)實力的綜合性女性垂直門戶網站。瑞麗女性網是瑞麗品牌在互聯(lián)網平臺上的成功拓展，現(xiàn)已成為效勞于中國大陸及全球華人社群的領先在線媒體與增值資訊提供商。她以效勞女性時尚用戶為核心，倡導女性網絡化生存，通過整合信息效勞、功能效勞和商務效勞，為女性營造美麗生活空間。瑞麗女性網內容涵蓋了不同狀態(tài)女性生活的各個方面，擁有11個頻道，80余個子欄目，日更新量400余篇；網站日均訪問量300萬，忠實用戶80萬，同時在線5000人。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2021AsposePtyLtd.＊2021～2021年度中國最正確網絡媒體獎＊續(xù)三年被中國互聯(lián)網協(xié)會評為女性網站第一名＊2021年5月被評為中國十大最具成長力女性媒體品牌＊中國“女性〞社區(qū)與電子商務商業(yè)大會授予“時尚新媒體推薦品牌〞＊中國廣告主協(xié)會授予“影響中國十大網站獎〞＊2021年被品牌中國產業(yè)聯(lián)盟〔BCIU〕評為“2021年最受女性喜愛的十大品牌網站〞網站榮譽Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2021AsposePtyLtd.二、瑞麗女性網商業(yè)模式分析

1．瑞麗女性網的目標客戶群①時尚人群，群體特征明顯：愿意嘗試新鮮事物，具有很強的消費能力。瑞麗女性網累積用戶超過85萬，其中93%為女性，年齡在16～30歲之間。②網絡廣告投放者，在瑞麗女性網上的廣告主要是關于女性的健康和美的產品的廣告。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2021AsposePtyLtd.2、利潤來源主要的產品及效勞是：網絡廣告、移動增值業(yè)務、電子雜志，還有其他輔助產品及效勞：收費郵箱、相冊、虛擬形象設計、以圖片為特色的時尚資訊提供商?！?〕廣告是瑞麗女性網站的主要利潤來源。占整個網站利潤來源的50%，瑞麗女性網，作為國內最大的專業(yè)女性垂直門戶網站，受到了非常多的廣告商的青睞。

Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2021AsposePtyLtd.廣告形式Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2021AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2021AsposePtyLtd.〔2〕移動增值業(yè)務

看瑞麗-?瑞麗報?是瑞麗移動增值業(yè)務的主要內容。短信投票業(yè)務。成熟精準的瑞麗會員數(shù)據(jù)庫，通過短信或WAP推送，與上百萬時尚人群親密互動。接收用戶閱讀率高，互動性強，活動迅速見成效。移動增值業(yè)務占總利潤來源的10%。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2021AsposePtyLtd.瑞麗報Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2021AsposePtyLtd.〔3〕電子雜志網站純收費工程。是僅次于網絡廣告的主要利潤來源，占網站利潤來源的30%。

主要產品：E-magazine?瑞麗裳??瑞麗妝??瑞麗家?

Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2021AsposePtyLtd.?瑞麗裳?Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2021AsposePtyLtd.?瑞麗妝?Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2021AsposePtyLtd.?瑞麗家?Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2021AsposePtyLtd.〔4〕其它贏利手段①收費郵箱瑞麗的郵箱暫時還是免費的。但是隨著用戶要求的越來越高，相信收費郵箱只要在效勞和風格上更適合目標用戶，肯定是一個非常大的盈利點。同時，隨著網絡普及以及現(xiàn)代化水平的不斷提高，收費郵箱的銷售量肯定會不斷提升。②相冊、虛擬形象設計瑞麗女性網有專門的一個欄目，瑞麗相冊ALBUM，用來展示女性的嫵媚以及陽光或者各種各樣的美。但是申請相冊需要注冊為會員，也就成為瑞麗女性網的BBS的一員了。這剛好為他們拉住了大量的廣告商。但是相冊的容量要增大，相冊的模式需要改變，這些都是付費的工程。虛擬形象設計再繼續(xù)要求效勞的話也是付費工程。③最大的以圖片為特色的時尚資訊提供商瑞麗女性網由于其引領時代潮流，所以他所提供的圖片都會被其他網站所引用。其他網站引用的話，瑞麗會收取一定的版權費用，用以維持自己的網站經營。其他贏利手段占利潤來源的10%。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2021AsposePtyLtd.〔5〕結語基于平面媒體誕生的瑞麗女性網，其經營模式越來越顯示出互聯(lián)網的特色。但是，瑞麗網目前的主要業(yè)務還僅僅是內容效勞，這與現(xiàn)代互聯(lián)網經營的開展趨勢還是有一定距離的。從瑞麗女性網站的贏利情況和收入來源來看，目前它們似乎并沒有找到其穩(wěn)定、長期的贏利模式。廣告收入依然是他們收入的重要來源。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2021AsposePtyLtd.三、網站經營模式分析

1.產品及其效勞瑞麗女性網設有服飾、美容、家居、模特、奢華、休閑、情感、生活、新娘、星座、男人、圖片、專題、測試、視頻、論壇、博客、化裝品庫、免費試用，這些頻道，每日更新近三百篇時尚資訊內容，并有E周刊向客戶及網友傳遞每周時尚資訊，整體框架更加成熟，欄目設計更加細膩，功能更加全面，表達了女性媒體對女性的更深層關注，形成了集資訊、活動、社區(qū)、電子郵箱、相冊、虛擬形象設計、互動等多種內容與功能為一體的超大型專業(yè)女性網站，并且已與多家知名公司結成戰(zhàn)略聯(lián)盟關系，聯(lián)手打造更為“實用，時尚〞的女性專業(yè)時尚網站，同時瑞麗女性網站的網絡廣告業(yè)務也全面啟動。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2021AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2021AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2021AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2021AsposePtyLtd.服飾Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2021AsposePtyLtd.服飾Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2021AsposePtyLtd.美容Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2021AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2021AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2021AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2021AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2021AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2021AsposePtyLtd.瑞麗女性網之互動社區(qū)瑞麗社區(qū)是國內最大的時尚社區(qū)包括微博、博客、論壇、群組和豐富的SNS應用。網友可以輕松獲取最新潮流資訊和參加各種品牌活動，還有大批明星模特、時尚主編、美容達人分享時尚心情。擁有230萬注冊用戶的詳盡個人資料與品牌偏好，為廣告主提供與目標消費者一對一的交流平臺。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2021AsposePtyLtd.瑞麗微博：國內第一個時尚微博，讓網友隨時隨地關注時尚和分享心得，瑞麗是中國極具影響力的時尚類傳媒企業(yè)，旗下媒體開設官方微博可以實現(xiàn)提前話題預熱、話題深入討論、意見建議收集、民意調查，及時互動。微博都能為您量身打造：提前造勢+全民參與+效果反響，實現(xiàn)雜志與讀者+讀者與讀者的立體互動。瑞麗的現(xiàn)有讀者可以通過官方微博多渠道了解到瑞麗雜志的線上線下。更重要的是，通過新平臺、新渠道的運營，更多的年輕用戶會通過官方微博了解到瑞麗雜志的魅力，從而成為雜志的新生血液。能促進雜志良性循環(huán)。與雜志保持風格一致的微博，可以吸引更多微博用戶。從而促進雜志銷售發(fā)行。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2021AsposePtyLtd.瑞麗博客：以“實用的時尚〞為宗旨，引導時尚潮流，是時尚人士展示自我的完美舞臺。瑞麗論壇：國內最早的女性論壇之一，時尚達人和潮流領袖的聚集地，每月都有豐富多彩的專題活動和時尚名品的免費試用。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2021AsposePtyLtd.2、市場環(huán)境——女性分類網站排名Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2021AsposePtyLtd.——以上數(shù)據(jù)匯總——歷史數(shù)據(jù)比較匯總Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile.Copyright2004-2021AsposePtyLtd.3、營銷策略分析

〔1〕定位----算多得勝今年四月，瑞麗女性網由原來的九個頻道擴充到二十個頻道，內容涉及女性生活的方方面面，包括服飾、美容、職場、理財、情感等等，讀者從瑞麗網獲得的信息，已經遠遠超過雜志。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.