【家電報告】2023年Q3廚房小家電總結報告

.….·······2023年Q3廚房小家電研究報告總結.....ALLVIEWCLOUDNVG●“天時”“地利”不再我國的全面放開之后，消費者居家時間變短，廚房小家電使用頻次和機會也相應變?23年春節(jié)國內(nèi)出游人次我國的全面放開之后，消費者居家時間變短，廚房小家電使用頻次和機會也相應變?23年春節(jié)國內(nèi)出游人次3.08億，對比?23年五一國內(nèi)出游人次2.74億，對比19年恢復119.09%，旅游收入1480?23年端午國內(nèi)出游人次1.06億人次，對比19年恢復112.8%，旅游收入373?23年十一國內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，按可2023年二季度以來，房地產(chǎn)市場明顯轉冷，拖累經(jīng)濟供給>需求物價筑底企穩(wěn)，但整體低迷贏在“人分”贏在“人分”不買房不結婚2023M1-92023年市場節(jié)奏：Q1低谷，Q2復蘇，Q3回落，預計Q4市場回彈2023M1-9歷年中國家電市場（不含3C）全渠道零售額規(guī)模及變化電風扇電暖器凈水器凈化器清潔電器電熱燃熱小家電集成灶微蒸烤復合機單功能微蒸烤洗碗機煙灶消彩電空調冰箱冷柜干衣機（含套）洗衣機（含套）零售額（億元） 19.8%9.2%8.0%7.7%7.3%4.3%3.3%3.2%2.3%-2.7%-9.6%0.8%-1.1%456-3.3%-4.4%-5.5%-8.4%-11.5%-39.6%7277071,7681853631583664876792048815.4% 同比-2.5%0.4%零售量（萬臺）6.5%6.4%5.7%2.8%0.5%-2.1%-3.8%-4.5%-6.0%-6.5%-6.6%-7.2%-7.7%330-13.0%-16.3%-44.2%21635103219266921671193061131100296204電風扇電暖器凈水器凈化器清潔電器電熱燃熱小家電集成灶微蒸烤復合機單功能微蒸烤洗碗機煙灶消彩電空調冰箱冷柜干衣機（含套）洗衣機（含套）零售額（億元） 19.8%9.2%8.0%7.7%7.3%4.3%3.3%3.2%2.3%-2.7%-9.6%0.8%-1.1%456-3.3%-4.4%-5.5%-8.4%-11.5%-39.6%7277071,7681853631583664876792048815.4% 同比-2.5%0.4%零售量（萬臺）6.5%6.4%5.7%2.8%0.5%-2.1%-3.8%-4.5%-6.0%-6.5%-6.6%-7.2%-7.7%330-13.0%-16.3%-44.2%2163510321926692167119306113110029620418492117585715511705324440電暖器電風扇凈水器凈化器清潔電器燃熱電熱小家電集成灶微蒸烤復合機單功能微蒸烤洗碗機煙灶消干衣機（含套）洗衣機（含套）冷柜冰箱空調彩電2023年1-9月中國家電市場分品類規(guī)模及同比情況,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,Q3:持續(xù)下行6787036686126223895744446263944Q3:持續(xù)下行6787036686126223895744446263944493238422023M1-9小家電市場分渠道全品類零售額規(guī)模及變化歷年小家電市場全渠道全品類零售額規(guī)模及變化ü零售額：296.1億元，-9.9%ü零售額：92.4億元，-8.9%）推總數(shù)據(jù)(含抖音）包含品類：咖啡機、電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、煎烤機、臺單烤、空氣炸鍋；抖音從2022.大連鎖57.7%65.8%50.3%47.7%2.大連鎖57.7%65.8%50.3%47.7% 2018-2023M1-9線下各渠道零售額占比變化情況連續(xù)年度小家電線上銷額占比變化趨勢23M1-9電商市場分渠道銷額結構變化 傳統(tǒng)渠道業(yè)態(tài)的裂變和分化加劇，單一渠道重要性下降。%2023年M1-9累計廚房全渠道（含抖音）小家電分品類零售額及同比各個類目細分市場各個突破查漏補缺，可挑機會市場重點布局但體量依然較大電蒸鍋咖啡機豆?jié){機電水壺電飯煲養(yǎng)生壺電蒸鍋咖啡機豆?jié){機電水壺電飯煲養(yǎng)生壺45.3%電壓力鍋電壓力鍋煎烤機煎烤機電磁爐電磁爐攪拌機攪拌機榨汁機榨汁機電燉鍋空氣炸鍋臺式單烤破壁機2023年M1-9累計廚房抖音小家電分品類零售額及同比器鍋鍋臺式單烤破壁機空氣炸鍋攪拌機養(yǎng)生壺榨汁機豆?jié){機電蒸鍋電蒸燉鍋電壓力鍋電水壺電飯煲電磁爐煎烤機臺式單烤破壁機空氣炸鍋攪拌機養(yǎng)生壺榨汁機豆?jié){機電蒸鍋電蒸燉鍋電壓力鍋電水壺電飯煲電磁爐煎烤機2023年十一小家電市場監(jiān)測數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)銷售量online/offline銷售額online/offline2023十一小家電（線下）市場規(guī)模及同比情況 以剛需及多功能性產(chǎn)品熱銷為主以剛需及多功能性產(chǎn)品熱銷為主數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)(含抖音）包含品類：電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、空氣炸鍋線上分月價格段占比變化養(yǎng)生壺線上分月價格段占比變化【價格走低】較二季度以來，三季度向低價位段轉移空氣炸鍋線上分月價格段占比變化養(yǎng)生壺線上分月價格段占比變化電飯煲線上分月價格段占比變化破壁機線上分月價格段占比變化【區(qū)域】線下市場增長多來自于我國周邊區(qū)域電飯煲線下累計分區(qū)域表現(xiàn)23M1-9電壓力鍋線下累計分區(qū)域表現(xiàn)23M1-9電水壺線下累計分區(qū)域表現(xiàn)23M1-9【容量小化】小容積精致化產(chǎn)品占比不斷走高線上2023分季度電飯煲分容量段份額變化走勢線上2023分季度電壓力鍋分容量段份額變化走勢NVG●產(chǎn)品趨勢分化【產(chǎn)品趨勢】產(chǎn)品升級—功能多樣化豆粉兩用多功能升級多功能煮蛋養(yǎng)生壺菜飯一鍋