品牌推廣智慧樹(shù)知到課后章節(jié)答案2023年下酒泉職業(yè)技術(shù)學(xué)院

品牌推廣智慧樹(shù)知到課后章節(jié)答案2023年下酒泉職業(yè)技術(shù)學(xué)院酒泉職業(yè)技術(shù)學(xué)院

第一章測(cè)試

品牌戰(zhàn)略分析是對(duì)當(dāng)前的（）以及內(nèi)外部環(huán)境的關(guān)鍵影響因素進(jìn)行系統(tǒng)性的審視、評(píng)估和判斷的過(guò)程。

A:品牌建設(shè)情況B:企業(yè)發(fā)展規(guī)劃C:產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)D:產(chǎn)品研發(fā)能力

答案:品牌建設(shè)情況

SWOT分析法是一種（）分析。

A:數(shù)據(jù)B:靜態(tài)C:動(dòng)態(tài)

答案:動(dòng)態(tài)

（）是品牌進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃的直接因素。

A:市場(chǎng)細(xì)分化B:產(chǎn)品多樣化C:競(jìng)爭(zhēng)常態(tài)化D:需求多樣化

答案:市場(chǎng)細(xì)分化

品牌核心價(jià)值來(lái)源于（）。

A:產(chǎn)品外包裝B:消費(fèi)者口碑C:企業(yè)產(chǎn)品D:專家意見(jiàn)

答案:企業(yè)產(chǎn)品

（）的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是通過(guò)不同的品牌定位，滿足不同消費(fèi)群體的需求，達(dá)到占領(lǐng)更大市場(chǎng)份額的目的。

A:單一品牌策略B:多品牌策略C:重復(fù)品牌策略D:一品多牌策略

答案:多品牌策略

第二章測(cè)試

品牌定位指設(shè)計(jì)企業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)以及形象，進(jìn)而在目標(biāo)客戶的印象中占有獨(dú)到的價(jià)值地位。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

市場(chǎng)定位與產(chǎn)品差異化無(wú)關(guān)。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

品牌定位的關(guān)鍵是（）。

A:了解自身優(yōu)勢(shì)B:表達(dá)品牌的價(jià)值主張C:了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況D:弄清目標(biāo)受眾的心智狀況

答案:弄清目標(biāo)受眾的心智狀況

勞力士“高貴、成就、完美、優(yōu)雅”的定位屬于（）。

A:差異化定位B:檔次定位C:情感定位D:經(jīng)營(yíng)理念定位

答案:檔次定位

企業(yè)進(jìn)行品牌重新定位時(shí)，要綜合考慮兩方面的影響因素，一是定位成本，二是定位收入。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第三章測(cè)試

下面哪一條不是衡量標(biāo)志設(shè)計(jì)水平的重要標(biāo)準(zhǔn)（）。

A:傳達(dá)品牌價(jià)值觀B:能讓人產(chǎn)生聯(lián)想C:獨(dú)特性D:差異性

答案:能讓人產(chǎn)生聯(lián)想

提煉規(guī)劃品牌核心價(jià)值時(shí)應(yīng)充分考慮前瞻性和（）。

A:擴(kuò)張力B:新穎性C:排他性D:包容力

答案:包容力

與其他的分析方法相比較，SWOT分析從一開(kāi)始就具有顯著的（）和系統(tǒng)性的特征。

A:結(jié)構(gòu)性B:隨機(jī)性C:相似性D:排他性

答案:結(jié)構(gòu)性

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的核心是（）。

A:品牌標(biāo)識(shí)B:品牌形象C:品牌價(jià)值D:品牌系列

答案:品牌標(biāo)識(shí)

多品牌模式的優(yōu)點(diǎn)是（）。

A:擴(kuò)大市場(chǎng)占有率B:體現(xiàn)新的銷售渠道C:表明企業(yè)研發(fā)能力強(qiáng)D:順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求

答案:擴(kuò)大市場(chǎng)占有率

第四章測(cè)試

品牌形象是存在于人們心智中的圖像和概念的集群，是關(guān)于品牌知識(shí)和對(duì)品牌主要態(tài)度的總和。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

（）必須是統(tǒng)一的，而且還要求穩(wěn)定，不能隨意變動(dòng)，這是品牌吸引消費(fèi)者重要條件之一。

A:品牌共鳴B:品牌的創(chuàng)新與文化C:品牌定位D:品牌視覺(jué)形象

答案:品牌的創(chuàng)新與文化

品牌形象在品牌建設(shè)中的注意事項(xiàng)包括（）。

A:形象代表設(shè)計(jì)不應(yīng)與推廣相結(jié)合B:品牌名稱始終是第一位C:應(yīng)減少企業(yè)文化活動(dòng)D:內(nèi)涵無(wú)須太鮮明

答案:品牌名稱始終是第一位

質(zhì)量是品牌的靈魂，高質(zhì)量的品牌往往擁有較高的市場(chǎng)份額。反之，一個(gè)品牌的知名度很高，但它的產(chǎn)品質(zhì)量出了問(wèn)題，他會(huì)大大降低品牌形象，使品牌受損。此時(shí)需要（）。

A:苦練內(nèi)功，維持高質(zhì)量的品牌形象B:以市場(chǎng)為中心，全面滿足消費(fèi)者需求C:實(shí)施“差異化”策略，進(jìn)行品牌再定位D:嚴(yán)格管理，鍛造強(qiáng)勢(shì)品牌

答案:苦練內(nèi)功，維持高質(zhì)量的品牌形象

品牌文化不能復(fù)制，但一旦形成，不僅會(huì)在企業(yè)內(nèi)部發(fā)揮作用，還可以通過(guò)形象塑造、整合傳播、產(chǎn)品銷售等各種途徑影響消費(fèi)群體和社會(huì)風(fēng)尚。這是品牌文化的（）。

A:凝聚功能B:輻射功能C:激勵(lì)功能D:導(dǎo)向功能

答案:輻射功能

第五章測(cè)試

品牌應(yīng)該尋找和選擇能代表品牌個(gè)性的象征物，使用核心圖案和特殊文字造型表現(xiàn)品牌的特殊個(gè)性。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

詹妮弗?艾柯通過(guò)研究，提出的品牌個(gè)性因素包括（）。

A:興奮B:復(fù)雜性C:能力D:單純性E:真誠(chéng)

答案:興奮;復(fù)雜性;能力;單純性;真誠(chéng)

下列（）屬性使品牌個(gè)性賦予了品牌形象活力，品牌有了生命，有了成長(zhǎng)的基礎(chǔ)。

A:情感性B:持續(xù)性C:揭示性D:保護(hù)性

答案:持續(xù)性;揭示性;保護(hù)性

品牌定位是確立品牌個(gè)性的必要條件，品牌的準(zhǔn)確定位對(duì)建立品牌個(gè)性有著強(qiáng)大的支撐作用。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

（）都以品牌定位作為塑造的基礎(chǔ)及發(fā)展過(guò)程中的參照物。

A:品牌形象B:品牌個(gè)性C:品牌定位D:品牌設(shè)計(jì)

答案:品牌形象;品牌個(gè)性

第六章測(cè)試

品牌傳播是品牌營(yíng)銷的重要環(huán)節(jié)和主要手段，是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要、培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段，是主要的品牌資產(chǎn)投資，它可以為打造強(qiáng)勢(shì)品牌、提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)揮重要作用。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

社交媒體和傳統(tǒng)社會(huì)媒體的明顯差別表現(xiàn)在（）。

A:專業(yè)要求B:傳播結(jié)構(gòu)C:固定不變D:即時(shí)程度

答案:專業(yè)要求;傳播結(jié)構(gòu);固定不變;即時(shí)程度

人員傳播渠道包括兩個(gè)或更多的人相互之間進(jìn)行的信息傳播。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

人員傳播指不直接面對(duì)某一個(gè)人的傳播方式，包括（）形式。

A:事件和體驗(yàn)B:銷售促進(jìn)C:媒體傳播D:公共宣傳

答案:事件和體驗(yàn);銷售促進(jìn);媒體傳播;公共宣傳

目前應(yīng)用最廣泛，也是最容易執(zhí)行的一種預(yù)算編制方法是（）。

A:競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法B:目標(biāo)任務(wù)法C:銷售百分比法D:量入為出法

答案:目標(biāo)任務(wù)法

第七章測(cè)試

溝通的原則不包括（）。

A:準(zhǔn)確性B:隨意性C:完整性D:及時(shí)性

答案:隨意性

當(dāng)信息接受者對(duì)信息發(fā)送者的信息做出反應(yīng)時(shí)，就出現(xiàn)了反饋。反饋體現(xiàn)了溝通的（）的特征。

A:雙向性B:獨(dú)特性C:單向性D:強(qiáng)制性

答案:雙向性

信息溝通中存在各式各樣的障礙，影響溝通的順利進(jìn)行。其中，來(lái)自溝通對(duì)象的障礙主要有（）。

A:表達(dá)不清B:溝通渠道受阻C:注意力不集中D:編碼不適當(dāng)E:理解能力差

答案:注意力不集中;理解能力差

不屬于常見(jiàn)溝通障礙的是（）。

A:組織內(nèi)部固有的障礙B:臨時(shí)出現(xiàn)的障礙C:反饋的忽視D:信息傳遞的障礙

答案:臨時(shí)出現(xiàn)的障礙

溝通方式可以細(xì)分為不同的類型，而有一種溝通方式顯得更加周密、邏輯性強(qiáng)、條理清楚，這種溝通方式是（）。

A:身體動(dòng)作姿態(tài)溝通B:口頭信息溝通C:網(wǎng)絡(luò)溝通D:書(shū)面信息溝通

答案:書(shū)面信息溝通

第八章測(cè)試

在品牌推廣的成熟期，主要任務(wù)是個(gè)性塑造（）。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

在品牌推廣的成熟期，主要任務(wù)是（）。

A:個(gè)性塑造B:概念認(rèn)知C:特征認(rèn)知D:品牌認(rèn)知

答案:個(gè)性塑造

產(chǎn)品介紹類的銷售文案要求（）。

A:信息簡(jiǎn)單，有利于口頭傳播B:目標(biāo)人群能夠有信任感并迅速作出購(gòu)買決策C:目標(biāo)人群能夠產(chǎn)生代入感D:能夠快速吸引目標(biāo)人群注意

答案:目標(biāo)人群能夠有信任感并迅速作出購(gòu)買決策

（）可以有效的進(jìn)行產(chǎn)品推薦。

A:鎖定所需產(chǎn)品B:提高客戶需求C:突出產(chǎn)品差異化D:提高服務(wù)效率

答案:鎖定所需產(chǎn)品;提高客戶需求;突出產(chǎn)品差異化;提高服務(wù)效率

推銷喚起顧客注意的硬方法有（）。

A:圍繞企業(yè)形象而進(jìn)行B:圍繞商品效益而進(jìn)行C:圍繞商品差異化進(jìn)行D:圍繞顧客需求而進(jìn)行

答案:圍繞企業(yè)形象而進(jìn)行;圍繞商品效益而進(jìn)行

在對(duì)銷售人員績(jī)效評(píng)估的過(guò)程中，屬于定性評(píng)估的指標(biāo)是（）。

A:費(fèi)用比率B:市場(chǎng)份額C:顧客關(guān)系D:銷售訪問(wèn)次數(shù)

答案:顧客關(guān)系

宏觀環(huán)境對(duì)于企業(yè)來(lái)講屬于（）。

A:不可控因素B:直接因素C:可控因素D:間接因素

答案:不可控因素

第九章測(cè)試

績(jī)效考評(píng)標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則有（）。

A:簡(jiǎn)潔扼要B:突出特點(diǎn)C:先進(jìn)合理D:定量準(zhǔn)確E:公平民主

答案:簡(jiǎn)潔扼要;突出特點(diǎn);先進(jìn)合理;定量準(zhǔn)確

評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)可以分為相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)與絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)兩類。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

在進(jìn)行績(jī)效評(píng)價(jià)的時(shí)