市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)-選秀類(lèi)綜藝節(jié)目對(duì)大學(xué)生粉絲消費(fèi)的影響分析-以《創(chuàng)造營(yíng)2019》為例論文

表1。表SEQ表\*ARABIC1問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)表類(lèi)別樣本數(shù)百分比追星時(shí)長(zhǎng)小于一年27621.09%一年到三年49838.04%三年到五年43032.85%五年以上1058.02%追星消費(fèi)來(lái)源家庭生活費(fèi)118490.45%獎(jiǎng)學(xué)金42632.54%兼職25119.17%其他665.04%年追星消費(fèi)頻率1-5次45935.06%5-10次36027.50%10次以上49037.43%年追星消費(fèi)金額500元以下25819.71%500-1000元28922.08%1000-2000元22817.42%2000-4000元22717.34%4000-6000元14911.38%6000-8000元403.06%8000-10000元362.75%10000元以上826.26%年消費(fèi)支出12000元以下1128.56%12000-36000元102678.38%36000-60000元1136.63%60000元以上584.43%表1數(shù)據(jù)來(lái)源：http：///page/2019/1020/5872285.shtml3.1基于粉絲的個(gè)人因素影響個(gè)人因素指的是粉絲個(gè)人的特征，包括其性別特征、經(jīng)濟(jì)來(lái)源、消費(fèi)水平、受影響程度等，總體而言，受訪(fǎng)大學(xué)生群體有98.3%都受到粉絲經(jīng)濟(jì)不同程度的影響。3.1.1對(duì)于女性大學(xué)生消費(fèi)產(chǎn)生了重要影響在對(duì)受訪(fǎng)者的性別進(jìn)行分析時(shí)，發(fā)現(xiàn)不同性別的大學(xué)生消費(fèi)行為受到影響的程度有著顯著的差異。調(diào)查顯示，75.5%的女性都表示有固定的偶像，并且其中62.2%的女性大學(xué)生曾經(jīng)對(duì)于偶像有過(guò)實(shí)際的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)支出。而對(duì)于男性而言，有固定偶像的不超過(guò)50%，其中進(jìn)行過(guò)消費(fèi)支出的，更是只有24%。3.1.2家庭生活費(fèi)成為大學(xué)生粉絲消費(fèi)支出的主要來(lái)源從大學(xué)生粉絲經(jīng)濟(jì)支出的來(lái)源來(lái)看，家庭生活費(fèi)是其主要來(lái)源，占比高達(dá)97%。在其他來(lái)源中，有25%的受訪(fǎng)者稱(chēng)自己通過(guò)兼職所獲得的經(jīng)濟(jì)來(lái)源負(fù)擔(dān)追星的支出，還有20%的受訪(fǎng)者會(huì)通過(guò)獎(jiǎng)學(xué)金來(lái)負(fù)擔(dān)支出?？傮w而言，大學(xué)生在追星中產(chǎn)生的開(kāi)銷(xiāo)大部分都來(lái)自于生活費(fèi)，依賴(lài)于父母。3.1.3粉絲消費(fèi)主要?jiǎng)右蚴侵С峙枷穸菍?shí)用性在對(duì)于粉絲消費(fèi)的原因進(jìn)行分析時(shí)，發(fā)現(xiàn)支持偶像是最主要的原因。有96%的受訪(fǎng)者表示，進(jìn)行消費(fèi)的主要?jiǎng)右蚴菫榱酥С肿约旱呐枷?。?dāng)然，也有近一半的受訪(fǎng)者表示，自己會(huì)同時(shí)考慮商品的性能和自身的偏好程度。由此可見(jiàn)，為了支持偶像，是促進(jìn)粉絲消費(fèi)的最主要原因，而實(shí)用性在其中扮演的推動(dòng)作用并不明顯。3.2基于偶像的產(chǎn)品因素影響產(chǎn)品因素考慮的主要調(diào)查了受訪(fǎng)群體的消費(fèi)行為主要受到品牌方的出品和營(yíng)銷(xiāo)策略的影響。通過(guò)粉絲經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式，音樂(lè)、影視作品、粉絲見(jiàn)面會(huì)等偶像產(chǎn)品的推廣，能夠產(chǎn)生巨大的商業(yè)價(jià)值。從回收的樣本來(lái)看，98.32%的受訪(fǎng)者表示自己為偶像進(jìn)行消費(fèi)。3.2.1大學(xué)生粉絲消費(fèi)以偶像作品和周邊為主，多種產(chǎn)品并存從粉絲購(gòu)買(mǎi)的商品來(lái)看，主要是偶像的作品和偶像的周邊產(chǎn)品為主，同樣也會(huì)有部分粉絲購(gòu)買(mǎi)偶像同款或是參與演唱會(huì)等。具體而言，接受問(wèn)卷調(diào)查的樣本中，有95%都購(gòu)買(mǎi)過(guò)偶像的作品或周邊產(chǎn)品，成為了大部分粉絲經(jīng)濟(jì)消費(fèi)選擇的產(chǎn)品，而偶像同款商品也同樣較為火熱的產(chǎn)品，參與調(diào)查群體中有49%有過(guò)購(gòu)買(mǎi)行為，參與演唱會(huì)和線(xiàn)下粉絲見(jiàn)面會(huì)的受訪(fǎng)樣本達(dá)到了42%。以2018年熱度最高的選秀類(lèi)綜藝節(jié)目《偶像練習(xí)生》而言，作為國(guó)內(nèi)首檔養(yǎng)成類(lèi)偶像選秀節(jié)目，其收視率一直居高不下，也為主播平臺(tái)愛(ài)奇藝帶來(lái)了大量的關(guān)注度和經(jīng)濟(jì)利益。該黨節(jié)目于2018年1月19日首先在愛(ài)奇藝播出，僅僅一個(gè)小時(shí)播放量就超過(guò)了1億次，在決賽當(dāng)晚，更是創(chuàng)造了超過(guò)1.8億票的總投票數(shù)，占領(lǐng)微博熱搜話(huà)題的一半以上。賽前的粉絲見(jiàn)面會(huì)門(mén)票高達(dá)300元人民幣，仍然在放出后數(shù)秒內(nèi)被一搶而空。而就贊助商而言，在決賽決勝之前，最終的出道組合就獲得了來(lái)自“悅詩(shī)風(fēng)吟”的價(jià)值1200萬(wàn)人民幣的代言項(xiàng)目。與其節(jié)目形式較為類(lèi)似的另一檔女團(tuán)選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》情況也同樣火熱。2018年4月21日，該節(jié)目首播，在播出24小時(shí)內(nèi)就創(chuàng)造了2.1億的點(diǎn)擊量。在最終決賽播出之前，人氣較高的選手更是接到了一線(xiàn)時(shí)尚雜志期刊《時(shí)尚芭莎》等的要求，和“蘭蔻”、“香奈兒”等國(guó)際知名品牌的拍攝邀約。3.2.2粉絲消費(fèi)與品牌廠商互相影響而粉絲的消費(fèi)行為在受到偶像的影響的同時(shí)，也在潛移默化的反作用于廠商。隨著粉絲群體的逐漸年輕化，從80后轉(zhuǎn)移到90后，甚至95后、00后逐漸成為主力，新興群體的比例不斷擴(kuò)大，也促使了消費(fèi)品的轉(zhuǎn)移。根據(jù)調(diào)查顯示，受采訪(fǎng)的大學(xué)生中，有35.5%的樣本明確表示在購(gòu)買(mǎi)偶像代言的產(chǎn)品時(shí)較少考慮其他因素，而剩余的受訪(fǎng)樣本則表示會(huì)根據(jù)具體情況來(lái)做出決定。由此可見(jiàn)，產(chǎn)品的性能能否滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，適應(yīng)當(dāng)下主流的消費(fèi)群體，成為了是否能夠打開(kāi)銷(xiāo)路，創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)價(jià)值的重點(diǎn)和難點(diǎn)，試圖僅僅依靠粉絲效應(yīng)來(lái)拉動(dòng)增長(zhǎng)，必然不能獲得長(zhǎng)久的成功。在這樣背景下，越來(lái)越多的商家開(kāi)始從消費(fèi)者的需求角度出發(fā)，以《創(chuàng)造101》為例，其代言的產(chǎn)品不僅包括旅游便攜裝備等具有較高實(shí)用價(jià)值的商品，還包括盲盒、手辦等契合年輕人口味的產(chǎn)品，獲得了較大的成功。

4選秀類(lèi)綜藝節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題分析4.1選秀類(lèi)綜藝節(jié)目主辦方盲目跟風(fēng)實(shí)際上，選秀類(lèi)節(jié)目最早興起要追溯到2005年的《超級(jí)女聲》，該節(jié)目的異常火爆也引發(fā)了國(guó)內(nèi)綜藝選秀節(jié)目的層出不窮，各檔衛(wèi)視、地方臺(tái)均制作了演藝形式非常類(lèi)似的選秀綜藝節(jié)目，其中絕大多數(shù)一味的互相模仿，沒(méi)有創(chuàng)新，在一段時(shí)間之后引起了社會(huì)和群眾的審美疲勞[11]。4.2選秀類(lèi)節(jié)目商業(yè)化過(guò)度，影響觀眾感受其實(shí)，這類(lèi)選秀類(lèi)綜藝節(jié)目的出現(xiàn)，在我國(guó)電視媒體史上都是一種良性的創(chuàng)新，是對(duì)國(guó)外類(lèi)似綜藝節(jié)目的一種良性借鑒。然而，由于商業(yè)化程度過(guò)重，很大程度上影響了觀眾的感受。以短信拉票為例，一直被詬病過(guò)于商業(yè)化，大量賺取了粉絲的短信費(fèi)用，并且在其中還多次傳出黑幕丑聞，對(duì)于短信拉票的結(jié)果不夠公開(kāi)透明，引起了大眾的反感，最后被廣電總局勒令取消[12]。而之后，各種贊助廣告又涌入選秀類(lèi)綜藝節(jié)目，以各種各樣的形式穿插在節(jié)目之中，而節(jié)目休息期間的插入廣告時(shí)長(zhǎng)也越來(lái)越長(zhǎng)，對(duì)于觀眾的感受棄之不顧，引起了強(qiáng)烈的抵制。[13]4.3選秀類(lèi)節(jié)目對(duì)青少年產(chǎn)生了一定的誤導(dǎo)選秀節(jié)目給了很多普通人成為明星的機(jī)會(huì)，也是很多人追逐夢(mèng)想、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的一個(gè)有效途徑。這本無(wú)可厚非，然而，很多青少年卻沉湎于此，不顧學(xué)業(yè)，不能以正常的價(jià)值觀去對(duì)待選秀這件事情，使得選秀成為了一條“不歸路”，并因此和家人發(fā)生矛盾，不能理解家人的良苦用心。在這樣的情況下，青少年的心智尚不成熟，需要正能量的引導(dǎo)，而選秀節(jié)目卻不能很好的扮演這個(gè)角色，往往起到反作用，導(dǎo)致悲劇的發(fā)生。[14]除此以外，一些選秀節(jié)目，還喜歡用“評(píng)委互吵”、“評(píng)委選手爭(zhēng)吵”等手段和噱頭來(lái)增加點(diǎn)擊量，這種不和諧的氛圍，或許能夠占領(lǐng)一些熱點(diǎn)話(huà)題，但是卻對(duì)觀眾起到了非常不好的作用，尤其是對(duì)于心智不成熟、社會(huì)經(jīng)驗(yàn)不足的青少年，更加增加了他們叛逆的程度，作為熱點(diǎn)節(jié)目未能起到引導(dǎo)青少年的帶頭作用。4.4選秀類(lèi)節(jié)目雷同程度較高事實(shí)上，我國(guó)的很多綜藝節(jié)目都是照搬國(guó)外的成功模式，選秀類(lèi)綜藝節(jié)目亦是如此，當(dāng)然，這本身無(wú)可厚非，但是國(guó)內(nèi)的綜藝選秀節(jié)目在引入外國(guó)的成功模式之后，卻不加任何創(chuàng)新，雷同程度之高，令人咋舌。在2016年，韓國(guó)選秀綜藝節(jié)目《Produce101》獲得成功之后，國(guó)內(nèi)各類(lèi)選秀節(jié)目層出不窮，各家衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站一時(shí)之間均以流程和模式高度相似的選秀類(lèi)節(jié)目占據(jù)黃金時(shí)段，甚至一個(gè)選秀類(lèi)綜藝節(jié)目就能衍生多檔相關(guān)節(jié)目，每天滾動(dòng)播放，完全缺乏新意。實(shí)際上，這樣的模式極易引起大眾的疲勞，對(duì)于選秀節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是十分不利的。5案例分析——騰訊視頻《創(chuàng)造營(yíng)2019》5.1《創(chuàng)造營(yíng)2019簡(jiǎn)介》《創(chuàng)造營(yíng)2019》作為當(dāng)下收視率最高的選秀節(jié)目，由騰訊視頻制作出品，在其核心理念較為積極陽(yáng)光，嘉賓陣容也較為豪華，包括迪麗熱巴、郭富城、蘇有朋等兩岸著名明星。節(jié)目選擇了101位參與選秀的選手們，獲得了知名導(dǎo)師的指導(dǎo)，并對(duì)他們的訓(xùn)練、彩排過(guò)程進(jìn)行直播，對(duì)他們的訓(xùn)練成果進(jìn)行考核，以淘汰賽的模式產(chǎn)生最后的出道組合。節(jié)目的主題是“乘風(fēng)破浪，赤子之心”，培訓(xùn)方式十分嚴(yán)格，節(jié)目的價(jià)值觀也非常正能量。5.2《創(chuàng)造營(yíng)2019》問(wèn)卷設(shè)計(jì)和調(diào)查本文所采用的問(wèn)卷，主要經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)途徑發(fā)放，邀請(qǐng)作答的群眾均為大學(xué)生群體，并且看過(guò)《創(chuàng)造營(yíng)2019》節(jié)目，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查對(duì)收集大范圍的樣本較于方便，并且速度較快，減低調(diào)查的成本。為了解選秀類(lèi)綜藝節(jié)目對(duì)大學(xué)生粉絲的具體消費(fèi)行為的影響，本研究從大學(xué)生消費(fèi)者的觀看節(jié)目習(xí)慣、對(duì)選秀綜藝節(jié)目的相關(guān)消費(fèi)情況等方面，運(yùn)用自編的調(diào)查問(wèn)卷，采用問(wèn)卷的方式進(jìn)行調(diào)查，于2020年2月10日到13日進(jìn)行問(wèn)卷試發(fā)、意見(jiàn)收集、問(wèn)卷修改。于2月15日到20日，對(duì)于問(wèn)卷經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)途徑集中投放。根據(jù)最后的統(tǒng)計(jì)，共投放320份問(wèn)卷，回收317份，回收率超過(guò)99%，對(duì)于問(wèn)卷質(zhì)量進(jìn)行篩選后，排除7份無(wú)效問(wèn)卷，最終的有效問(wèn)卷率97%以上。調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)說(shuō)明：?jiǎn)柧砉卜譃?部分，共15題。調(diào)查對(duì)象的個(gè)人基本信息，共2題。調(diào)查對(duì)象對(duì)選秀類(lèi)綜藝節(jié)目的態(tài)度，共7題。調(diào)查對(duì)象對(duì)于選秀類(lèi)綜藝節(jié)目的消費(fèi)行為，共5題。調(diào)查對(duì)象對(duì)選秀類(lèi)綜藝節(jié)目的其他建議表5-1基本資料統(tǒng)計(jì)項(xiàng)目類(lèi)別人數(shù)百分比性別男258%女28592%年級(jí)大一6320%大二6822%大三8427%大四9531%資料來(lái)源：調(diào)查問(wèn)卷本次調(diào)查總?cè)藬?shù)為310人，其中男生25人，女生285人，女性受訪(fǎng)者占比明顯高于男性；年級(jí)在大一的有63名，占20%；在大二的有68名同學(xué)，占22%；在大三的有84名同學(xué)，占27%；在大四的有95名同學(xué)，占31%。從總體數(shù)據(jù)來(lái)看，選秀類(lèi)綜藝節(jié)目《創(chuàng)造營(yíng)2019》的適用對(duì)象大部分為女性，且大學(xué)中年級(jí)分布較為平均。5.3《創(chuàng)造營(yíng)2019》對(duì)大學(xué)生粉絲消費(fèi)的影響分析（1）大學(xué)生粉絲存在過(guò)度消費(fèi)情況圖5-1大學(xué)生粉絲的消費(fèi)金額統(tǒng)計(jì)通過(guò)5-1圖我們可以大致得知，在“您一般會(huì)花多少錢(qián)在支持自己喜歡的《創(chuàng)造營(yíng)2019》明星身上”這一問(wèn)題上，有27%的大學(xué)生表示自己會(huì)花費(fèi)200～500元，有22%的用戶(hù)表示會(huì)控制花費(fèi)在200元以?xún)?nèi)。有14%的用戶(hù)表示，自己總共花費(fèi)1000了元左右，也有10%的用戶(hù)表示，自己可能已經(jīng)花費(fèi)了5000元以上，對(duì)于還在完成學(xué)業(yè)的大學(xué)生群體來(lái)說(shuō)，這樣一個(gè)花費(fèi)比例是十分巨大的，沒(méi)有收入的大學(xué)生投入過(guò)多的金錢(qián)在選秀類(lèi)綜藝節(jié)目身上，說(shuō)明大學(xué)生粉絲的過(guò)度消費(fèi)現(xiàn)象十分嚴(yán)重。圖5-2大學(xué)生粉絲消費(fèi)對(duì)生活影響統(tǒng)計(jì)通過(guò)圖5-2的調(diào)查數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)，在“您認(rèn)為再追完《創(chuàng)造營(yíng)2019》之后會(huì)影響到您的正常消費(fèi)生活嗎”這一問(wèn)題中，有17%的同學(xué)表示，對(duì)選秀類(lèi)綜藝節(jié)目的相關(guān)花費(fèi)對(duì)自己生活有很大影響，在這方面的花銷(xiāo)已經(jīng)讓自己的生活變得更為拮據(jù)了。有59%的同學(xué)認(rèn)為，會(huì)有一些影響，但也還好，不會(huì)營(yíng)銷(xiāo)到自己的生活狀態(tài)。說(shuō)明大學(xué)生理財(cái)觀念不夠深刻，對(duì)金錢(qián)沒(méi)有概念，盲目消費(fèi)現(xiàn)象較為嚴(yán)重。（2）大學(xué)生粉絲存在跟風(fēng)消費(fèi)情況圖5-3大學(xué)生粉絲的消費(fèi)原因統(tǒng)計(jì)在問(wèn)題“您在什么情況下會(huì)考慮為您喜歡的明星花錢(qián)“中，有29%的大學(xué)生說(shuō)，是由于自己十分喜愛(ài)這個(gè)明星的心情，樂(lè)于給明星花錢(qián)，希望看到這個(gè)明星越來(lái)越好；有31%的大學(xué)生說(shuō)，是由于自身所在粉絲團(tuán)、朋友之間相互攀比，自己才會(huì)給明星充越來(lái)越多的錢(qián)；有39%的大學(xué)生說(shuō)，主要是為了給明星打榜、攢人氣，才會(huì)進(jìn)行消費(fèi)行為。我們可以看到，由于互相攀比而導(dǎo)致不是出自真心想花錢(qián)的大學(xué)生粉絲所占比例近三分之一，說(shuō)明目前大學(xué)生粉絲群體中，跟風(fēng)消費(fèi)的現(xiàn)象十分嚴(yán)重，這給某些大學(xué)生粉絲群體造成了一部分不必要的額外支出。（3）大學(xué)生粉絲存在沖動(dòng)消費(fèi)情況圖5-4大學(xué)生粉絲的沖動(dòng)消費(fèi)行為統(tǒng)計(jì)在問(wèn)題“您為明星消費(fèi)之后會(huì)感到后悔等情緒嗎”中，通過(guò)調(diào)查數(shù)據(jù)5-4圖我們可以得知，有33%的同學(xué)表示“十分后悔”，說(shuō)明沖動(dòng)消費(fèi)所占的人數(shù)比例還是比較大的。大學(xué)生心智尚未完全成熟化，人生觀還在建設(shè)的道路之中，沖動(dòng)消費(fèi)在大學(xué)生群體之中并不少見(jiàn)。（4）粉絲消費(fèi)能夠產(chǎn)生部分正面影響盡管在調(diào)查過(guò)程中顯示，粉絲消費(fèi)對(duì)于大學(xué)生帶來(lái)了較多的負(fù)面影響，但是仍然產(chǎn)生了一定的正面效應(yīng)。有23%的受訪(fǎng)群體表示，為了能夠獲得獎(jiǎng)學(xué)金支持自己的偶像，刺激了自己更加努力的學(xué)習(xí)，同樣有13%的受訪(fǎng)大學(xué)生表示，為了支持偶像，自己能夠通過(guò)兼職的方式獲得更多的收入，并在此過(guò)程中加深了對(duì)社會(huì)的認(rèn)識(shí)，鍛煉了自己的能力和對(duì)于工作生活的認(rèn)知。5.4《創(chuàng)造營(yíng)2019》大學(xué)生粉絲消極消費(fèi)的原因5.4.1內(nèi)部原因首先，大學(xué)生有著情感投射的心理。由于節(jié)目的粉絲大多是95后，甚至00后，以獨(dú)生子女為主，成長(zhǎng)的過(guò)程中缺少兄弟姐妹的陪伴，而在《創(chuàng)造營(yíng)2019》這樣一檔養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目中，粉絲很容易找到精神寄托，找尋自己缺失的情感，在偶像的陪伴下共同成長(zhǎng)，經(jīng)歷挫折與成功。而很多粉絲在成長(zhǎng)過(guò)程中，缺少父母的陪伴，也導(dǎo)致他們?cè)敢馊リP(guān)懷別人，這也是這檔節(jié)目中出現(xiàn)“媽媽粉”現(xiàn)象的根源。歸根結(jié)底，情感的投射是一個(gè)非常重要的內(nèi)部原因。其次，大學(xué)生有著“夢(mèng)想寄托”的心理。大學(xué)生們面對(duì)即將到來(lái)的社會(huì)壓力和就業(yè)壓力，同時(shí)受到社交和媒體的影響，大多都對(duì)于光鮮亮麗的明星生活充滿(mǎn)了羨慕和向往。在這樣的背景下，這樣一檔通過(guò)培訓(xùn)、選拔而使得參賽選手成為明星出道的節(jié)目，就成為了很多大學(xué)生粉絲的夢(mèng)想寄托，他們把自己難以實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想寄托在這些選手的身上，具有極強(qiáng)的代入感。5.4.2外部原因首先，由于新媒體的大環(huán)境背景所導(dǎo)致，目前的選秀綜藝節(jié)目在其廣告的制定上采用受眾心理刺激性宣傳，在這樣的背景下，產(chǎn)生了很多不理性的沖動(dòng)消費(fèi)和攀比消費(fèi)等現(xiàn)象。在社交網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展、日趨完善的情況下，粉絲們?cè)诓煌木W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)、交流，則進(jìn)一步導(dǎo)致了這種現(xiàn)象的加深，越來(lái)越多的粉絲團(tuán)體之間進(jìn)行攀比、粉絲和粉絲之間進(jìn)行攀比，一時(shí)沖動(dòng)，導(dǎo)致不理智消費(fèi)的情況不斷發(fā)生。其次，目前高校、對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)觀教育還明顯不足。由于在小學(xué)、初中、高中的教材中，很少提及消費(fèi)，也不曾注意消費(fèi)觀的培養(yǎng)和樹(shù)立，在進(jìn)入大學(xué)時(shí)代之后，大學(xué)生缺乏家長(zhǎng)的約束和控制，又沒(méi)有足夠的經(jīng)驗(yàn)去面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)，很容易被廣告和宣傳所吸引，從而產(chǎn)生很多不需要的消費(fèi)，無(wú)形中也增加了父母的負(fù)擔(dān)。在此類(lèi)不合理消費(fèi)發(fā)生后不久，很多商品就被丟棄、閑置，然而很多大學(xué)生的人生閱歷不足，也不能意識(shí)到這一點(diǎn)，仍然在不斷購(gòu)買(mǎi)著自己不需要的商品，面對(duì)偶像的代言時(shí)更加不加節(jié)制，造成了大量浪費(fèi)的同時(shí)，也無(wú)形中增加了父母的支出，對(duì)于整個(gè)家庭都形成了較高的經(jīng)濟(jì)壓力，甚至?xí)纱松鲈S多悲劇。6應(yīng)對(duì)粉絲消費(fèi)的對(duì)策建議6.1對(duì)商家的建議6.1.1加大對(duì)男性大學(xué)生的營(yíng)銷(xiāo)力度實(shí)際上，從回收的問(wèn)卷來(lái)看，男性大學(xué)生對(duì)于選秀類(lèi)綜藝節(jié)目的敏感程度、參與的積極性較低。實(shí)際上，男性大學(xué)生往往將消費(fèi)集中于游戲、體育等項(xiàng)目中，對(duì)于綜藝節(jié)目的認(rèn)識(shí)尚不深入，然而對(duì)于前述項(xiàng)目，男性大學(xué)生的投入是非?？陀^的，并且表現(xiàn)出了較高的粘性，這也是男性大學(xué)生消費(fèi)者的一個(gè)主要特征。橫向?qū)Ρ软n國(guó)、日本等鄰近國(guó)家，各類(lèi)選秀類(lèi)節(jié)目男性粉絲的投入度并不低于女性，甚至產(chǎn)生了更龐大的消費(fèi)群體和更高的消費(fèi)規(guī)模，這也說(shuō)明了我國(guó)男性大學(xué)生消費(fèi)者還有著巨大的消費(fèi)潛力。所以各個(gè)節(jié)目制作方在對(duì)于節(jié)目的環(huán)節(jié)設(shè)置、營(yíng)銷(xiāo)流程、傳播策略等進(jìn)行整合時(shí)，應(yīng)當(dāng)有意識(shí)地把策略向男性大學(xué)生進(jìn)行部分傾斜，產(chǎn)生一些男性大學(xué)生關(guān)注、感興趣的一些信息，加大對(duì)男性大學(xué)生地吸引力，以保持綜藝選秀類(lèi)節(jié)目地可持續(xù)發(fā)展。6.1.2注意產(chǎn)品價(jià)格，延長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間大學(xué)生群體的經(jīng)濟(jì)來(lái)源一般是父母提供的生活費(fèi)，缺少主動(dòng)經(jīng)濟(jì)收入，因此一般是價(jià)格敏感型消費(fèi)者。從這方面來(lái)看，刺激大學(xué)生消費(fèi)，對(duì)于存量產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)需要通過(guò)折扣、活動(dòng)等方式刺激消費(fèi)，而對(duì)于新增商品，則可以考慮出一些具有較高紀(jì)念意義但是成本較低的產(chǎn)品，打出價(jià)格優(yōu)勢(shì)，刺激大學(xué)生的消費(fèi)。選秀類(lèi)綜藝節(jié)目通過(guò)創(chuàng)造明星打榜、互動(dòng)等環(huán)節(jié)和營(yíng)銷(xiāo)方案，刺激大學(xué)生設(shè)身處地的參與到節(jié)目中來(lái)，增強(qiáng)其在節(jié)目中的參與時(shí)間，能夠有效提升消費(fèi)行為發(fā)生的概率，這會(huì)使綜藝節(jié)目制作方提高自身的投入產(chǎn)出比，并獲得更加忠實(shí)的觀眾群體。6.1.3完善配套設(shè)施實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)就是物流，二者的相輔相成對(duì)于提升網(wǎng)購(gòu)銷(xiāo)量具有非常顯著的影響。在對(duì)明星周邊消費(fèi)過(guò)程中，對(duì)于更愿意在實(shí)體店中進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的大學(xué)生，其消費(fèi)原因進(jìn)行采訪(fǎng)，發(fā)現(xiàn)超過(guò)63%的大學(xué)生表示擔(dān)心物流的時(shí)間過(guò)慢或者商品在物流過(guò)程中發(fā)生損壞，經(jīng)濟(jì)利益受到損失。由此可見(jiàn)，對(duì)于物流的流通時(shí)間和消費(fèi)者的權(quán)益保護(hù)，在提升網(wǎng)購(gòu)銷(xiāo)量中扮演者重要角色。尤其是一些具有較高時(shí)效性的產(chǎn)品，可以通過(guò)建立多網(wǎng)點(diǎn)的方式，縮短物流時(shí)間，保證產(chǎn)品能夠較快到達(dá)消費(fèi)者的手中。而另外，關(guān)于商品的售后等環(huán)節(jié)，尤其是明星偶像代言的產(chǎn)品，其售后一定要保證，這既是對(duì)于明星知名度和良好聲譽(yù)的維護(hù)，也是保證消費(fèi)者權(quán)益的重要手段，如果不能保證產(chǎn)品的質(zhì)量，發(fā)生粗制濫造等現(xiàn)象，不僅會(huì)對(duì)該產(chǎn)品、該明星產(chǎn)生影響，甚至?xí)?duì)于該檔選秀節(jié)目，乃至整個(gè)選秀綜藝產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生不良的負(fù)面影響。6.2對(duì)大學(xué)生的建議6.2.1不要盲目追星實(shí)際上，在當(dāng)今社會(huì)中，追星已經(jīng)是一個(gè)非常廣泛存在的現(xiàn)象，但是作為消費(fèi)觀、人生觀還在不斷建設(shè)中的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，一定要注意追星有度，大學(xué)生的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源并不是自身的勞動(dòng)，而是來(lái)自父母的支持，因此需要注意自身的消費(fèi)情況，不能辜負(fù)父母的期望。另一方面，大學(xué)生作為即將步入社會(huì)的人員，應(yīng)當(dāng)把學(xué)習(xí)作為自己最首要考慮的事情，只有學(xué)好知識(shí)，才能成功在社會(huì)中立足，實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的相統(tǒng)一。在追星的過(guò)程中，更重要的是學(xué)習(xí)明星身上刻苦、努力的優(yōu)點(diǎn)，把他們勇于追逐夢(mèng)想并獲得成功的經(jīng)歷作為我們學(xué)習(xí)的榜樣，而非一味的進(jìn)行高額消費(fèi)，特別是發(fā)生欺騙父母、網(wǎng)貸消費(fèi)等行為，更會(huì)使自己跌入深淵。明星和偶像的存在豐富了我們的娛樂(lè)生活和精神世界，追星行為無(wú)可厚非，關(guān)鍵是要把握好恰當(dāng)?shù)某潭?，注意自己的時(shí)間成本和金錢(qián)成本。盲目瘋狂地追星，無(wú)論對(duì)學(xué)習(xí)還是生活都是沒(méi)有好處的。6.2.2樹(shù)立良好的消費(fèi)觀念隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)狀況快速發(fā)展，實(shí)際上，人民群眾的消費(fèi)水平也在不斷提升，但是與之相伴的卻是一種非常不良的消費(fèi)觀念，拜金主義、攀比消費(fèi)等情況屢有發(fā)生，對(duì)于人們的消費(fèi)觀產(chǎn)生了非常不良的影響。[17]大學(xué)生時(shí)代作為成長(zhǎng)的關(guān)鍵階段，一定要能明辨是非，形成科學(xué)、合理的價(jià)值觀和消費(fèi)觀，從思想上杜絕拜金主義和攀比消費(fèi)。在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，大學(xué)生要謹(jǐn)記我們的長(zhǎng)輩所經(jīng)歷的年代，憶苦思甜，以艱苦樸素為榮，堅(jiān)決反對(duì)鋪張浪費(fèi)行為的產(chǎn)生。大學(xué)生，主要的任務(wù)是學(xué)習(xí)科學(xué)文化知識(shí)，一定要把學(xué)習(xí)作為自己的首要任務(wù)，在追星等行為上的消費(fèi)一定要有度。追星可以作為業(yè)余生活中的一種娛樂(lè)方式，但一定不可以占比太大，業(yè)余生活可以做一些更健康的方式，豐富自己的精神世界，以更飽滿(mǎn)的狀態(tài)投入到學(xué)習(xí)和即將到來(lái)的社會(huì)生活中去。選秀類(lèi)綜藝節(jié)目對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響可謂是一把雙刃劍。[18]其一，選秀類(lèi)綜藝節(jié)目能夠非常有效的豐富大學(xué)生的課余生活，尤其是其高參與感和互動(dòng)感的模式，能夠讓大學(xué)生在參與過(guò)程中得到放松，以更飽滿(mǎn)的狀態(tài)投入學(xué)習(xí)。其二，偶像們奮斗、努力實(shí)現(xiàn)自己理想的過(guò)程，也成為了當(dāng)代大學(xué)生的正能量榜樣，能夠刺激大學(xué)生向他們學(xué)習(xí)，用自己的努力奮斗來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值與夢(mèng)想，并回饋社會(huì)與身邊的人。但是，因?yàn)榇髮W(xué)生的價(jià)值觀和消費(fèi)觀還處在成型過(guò)程當(dāng)中，并且社會(huì)經(jīng)驗(yàn)不夠豐富，非常容易導(dǎo)致大學(xué)生過(guò)度參與到選秀類(lèi)綜藝節(jié)目當(dāng)中，沉迷于粉絲消費(fèi)和追星行為，為其付出了過(guò)多的金錢(qián)和時(shí)間，浪費(fèi)了自己的青春。7總結(jié)與展望7.1研究總結(jié)《創(chuàng)造營(yíng)2019》在播出期間引起熱議，一時(shí)間各種議論甚囂塵上，一度占領(lǐng)了微博熱搜榜近半的話(huà)題。當(dāng)然，它也有著很多選秀類(lèi)節(jié)目的通病，也就是在節(jié)目播出期間引發(fā)熱議，在決賽期間話(huà)題和熱度到達(dá)了頂峰，然而在節(jié)目結(jié)束之后卻不能更好的被大眾所牢記，獲勝的選手也難有較大的藝術(shù)成就。實(shí)際上，造成這種現(xiàn)象的原因是多方面的，一方面很多參賽選手本身水平較差，大多不是科班出身，憑借良好的話(huà)題制造和宣傳，打造人設(shè)，吸引了眾多的粉絲，然而，在節(jié)目的熱度過(guò)去之后，卻不能夠持續(xù)獲得關(guān)注，才藝方面的不足也逐漸暴露出來(lái)，名氣越來(lái)越低。另一方面，我國(guó)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)和港臺(tái)、日韓地區(qū)相比，還缺少經(jīng)驗(yàn)和成熟的運(yùn)營(yíng)模式，在節(jié)目結(jié)束之后，不能與參賽選手繼續(xù)進(jìn)行更深入的合作，也不能為參賽選手提供良好的經(jīng)紀(jì)人和娛樂(lè)公司，參賽選手的發(fā)展陷入停滯，難以取到更高的成就，在長(zhǎng)久的停止發(fā)行新的單曲、專(zhuān)輯、影視節(jié)目之后，其存量粉絲也自然隨時(shí)間發(fā)生大量的流失。《創(chuàng)造營(yíng)2019》所引發(fā)和帶動(dòng)的大量消費(fèi)，是由多方面原因造成的，即有其內(nèi)部的成功經(jīng)驗(yàn)，也得益于外部的宏觀環(huán)境。一檔節(jié)目的成功，尤其是選秀類(lèi)綜藝節(jié)目，一定要對(duì)于粉絲的消費(fèi)有著充分的理解，對(duì)于粉絲的行為進(jìn)行深入的分析。當(dāng)然，在這樣的消費(fèi)熱潮中也暴露出了一定的問(wèn)題，如何利用粉絲消費(fèi)做更有意義的事情和產(chǎn)生更正能量的影響，成為了選秀節(jié)目背后必須要考慮的事情。7.2研究不足與啟示由于研究者的能力不足，以及一些客觀條件的制約，使得本研究具有一定的研究局限。首先在樣本的選取上，由于采取網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問(wèn)卷隨機(jī)抽樣的方式，由于時(shí)間和能力有限，樣本量不是十分豐富，數(shù)據(jù)顯示不夠全面，對(duì)實(shí)際數(shù)據(jù)結(jié)果和情況會(huì)有一定偏差。所以，在以后的深入研究中可以適當(dāng)?shù)臄U(kuò)展研究對(duì)象，使研究結(jié)論更具有普適性。其次，本研究進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查時(shí)，沒(méi)有核對(duì)用戶(hù)的實(shí)際情況是否和他們所填寫(xiě)的內(nèi)容一樣。可能會(huì)存在一定的誤差，并且，問(wèn)卷設(shè)計(jì)也存在一定缺陷，由于缺乏同類(lèi)的調(diào)查問(wèn)卷作為參考，問(wèn)卷的設(shè)計(jì)可能過(guò)于粗糙，同時(shí)也缺乏一些內(nèi)在的邏輯關(guān)系。7.3未來(lái)展望在對(duì)本課題進(jìn)行研究的過(guò)程中，受條件所限，調(diào)查樣本的選擇還具有一定的傾向性，在樣本量上也有所欠缺，而在問(wèn)卷問(wèn)題的選擇上，仍然較為簡(jiǎn)單，維度單一。希望在后續(xù)研究中可以更加合理地選取樣本，調(diào)整好研究架構(gòu)，和消費(fèi)者實(shí)際各項(xiàng)情況相結(jié)合，進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的調(diào)查，進(jìn)一步完善本研究。

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致謝時(shí)光如白駒過(guò)隙般從我們身旁流逝，轉(zhuǎn)眼間，學(xué)習(xí)生涯即將結(jié)束。在我上學(xué)的這段經(jīng)歷無(wú)疑對(duì)我人生觀、價(jià)值觀產(chǎn)生了很大影響。我之所以可以順利完成我的大學(xué)生涯學(xué)習(xí)，與諸位老師和同學(xué)的幫助是分不開(kāi)的。在這里，我首先要感謝我的導(dǎo)師的指導(dǎo)和關(guān)懷，在我的學(xué)習(xí)生涯中，給了我方方面面的關(guān)心和幫助。雖然老師們的教學(xué)任務(wù)重，工作繁忙，但每當(dāng)自己遇到問(wèn)題向老師請(qǐng)教時(shí)，老師總會(huì)抽出自己的休息時(shí)間來(lái)與共同我探討，給我一些啟發(fā)性的建議和指點(diǎn)，老師嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)、謙虛的態(tài)度、寬大的胸懷、淵博的學(xué)識(shí)，敏銳的經(jīng)濟(jì)觀察力使我受益良多。此外，在我的整個(gè)學(xué)習(xí)階段中，還有諸多老師給了我學(xué)識(shí)上以及人生上的教導(dǎo)和感悟，他們就像一顆啟明燈指引著我。請(qǐng)?jiān)试S我在這里對(duì)他們說(shuō)一聲：老師們