市場營銷-雀巢即飲咖啡在高校市場營銷策略分析-以廣東藥科大學中山校區(qū)為例論文

致謝歷時兩個多月的時間，終于將這篇論文寫完，在論文的寫撰寫過程中遇到了很多的困難和障礙，在許許多多熱心善良負責的人的幫助下，都一一解決了。感謝我的論文指導老師——范俊銘老師，感謝他無私的指導和幫助，不厭其煩的幫助我進行論文的修改，他的工作態(tài)度令我非常敬仰。從一開始的初稿撰寫和論文定稿所給予意見，到后來論文初稿修改的循循教導，到最后完成定稿，這一路感謝范俊銘老師的陪伴，對范俊銘老師的感激之情難以言表。也要感謝在我論文題目初定時，為我點名方向的師兄師姐。感謝在寫論文遇到瓶頸時，與我一起探討問題，以及積極樂觀的尋找答案的同學。感謝在調查問卷填寫時認真，細致地完成填寫廣東藥科大學的校友們。還要感謝與我一起生活了四年的舍友們，每個一起挑燈夜戰(zhàn)的夜晚，沒有她們陪伴與鼓勵，我也不能度過這么美好大學生活。更要感謝生我養(yǎng)我的父母，沒有他們的無私的愛以及物資的幫助，我也不能順利的完成學業(yè)。最后我要感謝在此學習了四年的廣東藥科大學，“藥學中西，醫(yī)道濟世”這8個字從開學就開始深深刻在我的腦海中。學校濃厚的文化氣息，老師們的教書育人的認真以及負責的態(tài)度，讓我深深沉醉于期間。離開學校的日子已經(jīng)一步步接近，我不會忘記在學校里學到的一切，遇到的一切，縱使會不舍，但是我會積極的面對未知的校外生活！附錄A廣東藥科大學中山校區(qū)雀巢即飲咖啡市場現(xiàn)狀調查1、您的性別(單選題*必答)○男○女您的年齡(單選題*必答)○<18○18-23○24-26您的年級(單選題*必答)○大一○大二○大三○大四4、每月在咖啡上的支出(單選題*必答)○<20○20-50○50-100○100-200○>2005、是否聽說過以下的即飲咖啡品牌(多選題*必答)○雀巢咖啡○每日咖啡師○星巴克○貝納頌○麥斯威爾○伯朗6、獲知雀巢即飲咖啡的渠道(多選題*必答)○電視廣告○網(wǎng)絡廣告○雜志廣告○促銷活動○朋友推薦○其他_____7、是否喝過雀巢即飲咖啡(單選題*必答)○是○否8、是否喝過雀巢即飲咖啡(單選題*必答)○是○否9、每周喝咖啡的頻次(單選題*必答)○0○1-2次○2-4次○5-7次○>7次10、每周喝雀巢即飲咖啡的頻次(單選題*必答)○0○1-2次○2-4次○5-7次○>7次11、喝咖啡的原因(多選題*必答)○純粹想喝○早起提神○熬夜讀書提神○想用于減肥○其他_____對比于速溶咖啡和現(xiàn)調咖啡，選擇即飲咖啡的原因(多選題*必答)○性價比高○攜帶方便○飲用方便○購買方便○其他_____與其他即飲咖啡品牌相比，雀巢即飲咖啡的優(yōu)勢在(多選題*必答)○價格實惠○口感好○知名度高○包裝精美○種類繁多○性價比高○其他_____與其他即飲咖啡品牌相比，雀巢即飲咖啡的劣勢在于(多選題*必答)○口感不好○口碑不好○包裝設計不精美○其他_____以下因素對購買行為的影響(矩陣單選題*必答)價格○低等○中低等○中等○中高等○高等產(chǎn)品外包裝設計