廣告策劃書格式(11篇)

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時間過得太快，讓人不知所措，工作已經(jīng)告一段落了，面對新的工作，制定好新的目標(biāo)，是時候認(rèn)真思索策劃書如何寫了。你所見過的策劃書應(yīng)當(dāng)是什么樣的？以下是我為大家收集的廣告策劃書格式，僅供參考，大家一起來看看吧。

廣告策劃書格式1

具體描述:

(一)廣告策劃書的基本內(nèi)容，美國廣告大師萊特斯.第林諾爾認(rèn)為勝利的廣告策劃書,應(yīng)當(dāng)包括以下內(nèi)容：

1.性格，是指這種商品是男用，還是女用?它是的低檔商品，還是高檔商品?

2.歷史，就是指本商品的原是材料，價格歷史，包裝記錄，消費(fèi)者看法記錄，區(qū)域性銷售記錄，廣告費(fèi)用記錄，媒體上做廣告的閱歷等等。

3.難題，就是商品在銷售過程中會遇到什么樣的難題，怎樣去克服這些難題。

4.機(jī)會，就是商品的銷售量，受眾的購置力。

5.文稿，就是確定什么樣的廣告主題，以及確定這個主題的理由。

6.媒體，這里的媒體指廣告，選擇什么樣的媒體來做宣揚(yáng)，以及選擇這種媒體的理由。

7.推廣，是廣告主如何實(shí)施廣告準(zhǔn)備，以及如何應(yīng)付某些突如其來的狀況。

8.建設(shè)，這里的建設(shè)，是廣告企劃人員覺察商品的性能，外觀等方面假如存在欠缺，可以在廣告策劃書中提出改進(jìn)的合理建議。

9.包裝，是對商品包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。

10.價格，是廣告策劃人員對商品的價格提出看法。

11.預(yù)算，就是企業(yè)投入廣告活動的準(zhǔn)備。

(二)廣告策劃書的寫作格式

1.封面：不要過于精致，但使用的紙張厚度要比內(nèi)文厚些，策劃書封面應(yīng)留意策劃的形式，策劃完成的日期，策劃書的編號機(jī)幾點(diǎn)。這里要把策劃書所講的加以整理，內(nèi)容應(yīng)簡明扼要，字?jǐn)?shù)不要多，三四百字為宜。

2.名目：策劃者應(yīng)認(rèn)真編寫名目。名目涵蓋全書的主體內(nèi)容。

3.前言：前言是總綱，總領(lǐng)整廣告策劃書，其內(nèi)容應(yīng)包括策劃的緣起，策劃這個廣告的廣告主的基本狀況，該廣告主如今所要面臨的問題。

4.市場分析

5.產(chǎn)品分析

6.廣告戰(zhàn)略

7.媒體戰(zhàn)略

8.廣告預(yù)算

9.廣告效果

廣告策劃書(整體框架)第一部分：

市場分析——營銷環(huán)境分析

1.企業(yè)在市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素：

(1)企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢：總體的經(jīng)濟(jì)形勢，總體的消費(fèi)態(tài)勢，產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展政策。

(2)市場的政治法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品市場?是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告?

(3)市場的文化背景：企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處?這一市場的消費(fèi)者是否會因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品?

2.市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素：企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系?產(chǎn)品的營銷中間商和企業(yè)的關(guān)系?

廣告策劃書格式2

廣告策劃，又稱廣告企劃，是在市場調(diào)查商量基礎(chǔ)上，對廣告整體活動或某一方面活動的預(yù)先設(shè)想和策劃。廣告策劃書把在廣告活動中所要實(shí)行的一切部署都列出來，指示相關(guān)人員在特定時間予以執(zhí)行，它是廣告活動的正式行動文件。

廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主如今的銷售量或者銷售金額、廣告目標(biāo)、廣告知求重點(diǎn)、廣告時限、廣告知求對象、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標(biāo)一欄又分為知名度、理解度、寵愛度、購置情愿度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標(biāo)。因?yàn)殇N售量或銷售額只是廣告結(jié)果測定的一個參考數(shù)值，它們還會受商品(勞務(wù))的包裝、價格、質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡潔，使用的面不是很廣。另一種是以書面語言表達(dá)的廣告策劃書，運(yùn)用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告準(zhǔn)備，又稱廣告策劃書。人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃書實(shí)際是一回事，沒有什么大的差異。

一份完好的廣告策劃書至少應(yīng)包括如下內(nèi)容:1、前言;2、市場分析;3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn);4、廣告對象或廣告知求;5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū);6、廣告策略;7、廣告預(yù)算及支配;8、廣告效果預(yù)報(bào)。當(dāng)然，廣告策劃書可能因撰寫者獨(dú)特或個案的不同而有所不同，但內(nèi)容大體如此。下面簡述撰寫時想法的問題。

1、前言部分

應(yīng)簡明概要地說明廣告活動的時限、任務(wù)和目標(biāo)，必要時還應(yīng)說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。這是全部準(zhǔn)備的搞要，它的目的是把廣告準(zhǔn)備的要點(diǎn)提出