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文檔簡(jiǎn)介

1.廣告的目標(biāo)；2.目標(biāo)市場(chǎng)策略；3.產(chǎn)品定位策略；4.廣告訴求策略；5.廣告表現(xiàn)策略；6.廣重點(diǎn)；6.廣告活動(dòng)的表現(xiàn)(設(shè)計(jì)草圖、電視廣告故事板、廣告文案討論稿);7.廣告媒介方案；8.其他整個(gè)市場(chǎng)的銷售額、市場(chǎng)可能容納的最大銷售額、消費(fèi)者總量、以上幾個(gè)要素在過去一個(gè)時(shí)期中的變化未來市市場(chǎng)有無季節(jié)性市場(chǎng)有無暫時(shí)性市場(chǎng)有無其他突出的特點(diǎn)?4.營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)(1)時(shí)機(jī)與威脅(2)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)〔3〕重點(diǎn)問題現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性現(xiàn)有消費(fèi)者的總量現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)現(xiàn)有消費(fèi)者的收入現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度現(xiàn)有消費(fèi)者的分布購(gòu)置的動(dòng)機(jī)購(gòu)置的時(shí)間購(gòu)置的頻率購(gòu)置的數(shù)量購(gòu)置的地點(diǎn)對(duì)產(chǎn)品的喜愛程度對(duì)本品牌的偏好程度對(duì)品牌的認(rèn)知程度對(duì)本品牌的指名購(gòu)置程度使用后的滿足程度未滿足的需求現(xiàn)在購(gòu)置哪些品牌的產(chǎn)品?對(duì)這些產(chǎn)品的態(tài)度如何?有無新的購(gòu)置方案?有無可潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何?潛在消費(fèi)者需求的產(chǎn)品的性能有哪些?產(chǎn)品最突出的性能是什么?產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么?產(chǎn)品的哪些性能產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品?消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度如何?產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎?產(chǎn)品的質(zhì)

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