SPSS大數(shù)據(jù)案例分析報告-

SPSS數(shù)據(jù)案例分析名目一.手機(jī)APP廣告點(diǎn)擊意愿的模型構(gòu)建 2構(gòu)建爭辯模型 2爭辯變量及定義 2爭辯假設(shè) 3變量操作化定義 3問卷設(shè)計 3二．實(shí)證爭辯 5基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析 5頻數(shù)分布及相關(guān)統(tǒng)計量 5相關(guān)分析 7回歸分析 8假設(shè)檢驗(yàn) 10一.手機(jī)APP廣告點(diǎn)擊意愿的模型構(gòu)建構(gòu)建爭辯模型我們知道效用期望、努力期望、社會影響對行為意愿會產(chǎn)生肯定的影響，在觀看他們對接受因素與使用意向之間的關(guān)系的影響。因此，目前手機(jī)APP30的人群占到70%以上，因此本爭辯考慮性別了這一變量，同時依據(jù)手機(jī)APP愿之間的關(guān)系是否有顯著影響。變量感知風(fēng)險來說，它是直接影響了感知風(fēng)險與手機(jī)APP廣告點(diǎn)擊意愿二者APPAPPUTAUTAPP模型。爭辯變量及定義爭辯假設(shè)(1) APPAPPH1：用戶的廣告效用期望與點(diǎn)擊手機(jī)APP廣告意愿正相關(guān)。H2：用戶的APP效用期望與點(diǎn)擊手機(jī)APP廣告意愿正相關(guān)H3：社會影響與手機(jī)APP廣告點(diǎn)擊意愿正相關(guān)（2）感知風(fēng)險與點(diǎn)擊手機(jī)APP廣告意愿的關(guān)系H4：感知風(fēng)險與手機(jī)APP廣告點(diǎn)擊意愿負(fù)相關(guān)H5：性別，手機(jī)流量對手機(jī)APP廣告點(diǎn)擊意愿沒有顯著影響變量操作化定義廣告效用期望：廣告對我了解某品牌來說很有用APP效用期望：使用APP能夠讓我了解到多方面的信息社會影響：身邊的人都在使用手機(jī)APP廣告，所以我也要使用感知風(fēng)險：在點(diǎn)擊手機(jī)APP廣告時，我擔(dān)憂我的個人隱私安全得不到愛護(hù)感知隱私安全重要性：確保點(diǎn)擊手機(jī)APP廣告是安全的，對我來說是很重要的使用意向：我情愿把手機(jī)APP廣告推舉給我四周的人問卷設(shè)計使用APP能夠讓我了解到多方面的信息單選]必答很不同 ○意 ○ 5 很1 ○ ○ ○ 意2 3 4廣告對我了解某品牌來說很有用單選]必答很不同 ○意 ○ 5 很1 ○ ○ ○ 意2 3 4APP意 ○1

○5 意○ ○ ○2 3 4在點(diǎn)擊手機(jī)APP很不同○意○5很同1 ○ ○ ○ 意2 3 4確保點(diǎn)擊手機(jī)APP很不同○意○5很同1 ○ ○ ○ 意2 3 4APP很不滿○意○5很滿1○ ○ ○ 意2 3 47.您的性別是[單選題][必答題]男女8.您每月的手機(jī)上網(wǎng)流量[單選題][必答題]夠用不夠用9.您的年齡是[單選題][必答題]○ 18歲以下 ○ 18-24 ○ 25-30 ○ 30歲以上二．實(shí)證爭辯基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析樣本的調(diào)查狀況顯示男女比例的基本上都差不多，男性占%，女性占%，在年齡的分布上，18歲到24歲之間的比例占了90%；頻數(shù)分布及相關(guān)統(tǒng)計量利用頻數(shù)分布可以很便利地觀看變量的取值狀況，并用描述性統(tǒng)計量進(jìn)行概括。相關(guān)分析依據(jù)相關(guān)矩陣系數(shù)使用意愿與APP效用期望相關(guān)系數(shù)r=>0,說明二者正相關(guān)且相關(guān)程度較低使用意愿與廣告效用期望相關(guān)系數(shù) r=>0,說明二者正相關(guān)，且相關(guān)程度較高。使用意愿與社會影響相關(guān)系數(shù)r=>0,說明二者正相關(guān)，且相關(guān)程度較高。使用意愿與感知風(fēng)險相關(guān)系數(shù)r=>0,說明二者正相關(guān)，且相關(guān)程度較低。使用意愿與感知隱私安全重要性 r=>0,說明二者正相關(guān),且相關(guān)程度低?；貧w分析RANOVAF為小于，說明具有顯著性。依據(jù)上表APPB=.tt，sig就是說，APP效用期望越強(qiáng)，使用意愿越強(qiáng)。B=，依據(jù)tt告效用期望存在顯著的線性關(guān)系。=，依據(jù)tt響存在顯著的線性關(guān)系。=，依據(jù)tt感知風(fēng)險越強(qiáng)，使用意愿越弱。B=，ttsig關(guān)系是反向的，也就是說，感知隱私安全重要性越強(qiáng)，使用意愿越弱。假設(shè)檢驗(yàn)單樣本檢驗(yàn)依據(jù)上圖表顯示說明身邊的人都在使用手機(jī)APP廣告，所以我也要使用不成立，由于在統(tǒng)3獨(dú)立樣本檢驗(yàn)F