全媒體運營的新趨勢共贏高清全媒體運營新時代

全媒體運營的新趨勢共贏高清全媒體運營新時代

0媒體服務三網(wǎng)融合2010年1月13日，國務院總理溫家寶主持了國務院常務會議。互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)啟動了三個互聯(lián)網(wǎng)區(qū)域的融合，并決定了三個網(wǎng)絡區(qū)域的合并計劃。新的產(chǎn)業(yè)政策將使媒體機構(gòu)及運營商向全業(yè)務、全媒體運營商發(fā)展過渡。何為“全媒體”,不同角色、不同視角對全媒體有著不同的解讀,為了幫助讀者理解“全媒體”的概念,我們結(jié)合行業(yè)內(nèi)多年的從業(yè)經(jīng)驗,給出了針對全媒體的一個解讀?！叭襟w”指媒體機構(gòu)及運營商采用文字、圖形、圖像、動畫、網(wǎng)頁、聲音和視頻等多種媒體表現(xiàn)手段(多媒體),通過廣播、電視、音像、電影、出版、報紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)(業(yè)務融合),通過融合的廣電網(wǎng)絡、電信網(wǎng)絡以及互聯(lián)網(wǎng)絡進行傳播(三網(wǎng)融合),最終實現(xiàn)為用戶提供電視、電腦、手機等多種終端的融合接收(三屏合一),實現(xiàn)任何人、任何時間、任何地點、以任何方式接收任何媒體內(nèi)容(5W)。全媒體運營時代對于媒體機構(gòu)、廣電運營商、電信運營商以及互聯(lián)網(wǎng)運營商帶來了全新的機遇與挑戰(zhàn),媒體機構(gòu)及各類運營商該如何進行積極的部署,使其在全媒體運營時代,能夠最大限度發(fā)揮其核心競爭力,已經(jīng)成為各類媒體機構(gòu)以及各類運營商經(jīng)營團隊考慮的重點。作為最主要的視頻媒體內(nèi)容提供商,電視臺在新的環(huán)境下如何構(gòu)建面向全業(yè)務全媒體的全臺網(wǎng)絡、內(nèi)容集成商該如何構(gòu)建面向全媒體運營的內(nèi)容集成平臺,內(nèi)容運營商如何采用創(chuàng)新的商業(yè)模式,更好地為用戶提供個性化的服務,將是內(nèi)容提供商、內(nèi)容集成商、內(nèi)容運營商關(guān)注的重點。新奧特公司為內(nèi)容提供商、內(nèi)容集成商以及內(nèi)容運營商提供了各類解決方案,具有豐富的項目經(jīng)驗,可以幫助媒體機構(gòu)及運營商規(guī)劃設計部署實施更為高效的業(yè)務平臺,開展相應業(yè)務。本文將系統(tǒng)的展現(xiàn)內(nèi)容提供商、內(nèi)容集成商以及內(nèi)容運營商在新的形勢下所需的各類解決方案的新發(fā)展、建設思路及建設策略。1媒體機構(gòu)的業(yè)務范圍發(fā)生了變化,媒體傳播的表現(xiàn)形式有全媒體運營具有鮮明的特征,具體體現(xiàn)在:媒體機構(gòu)及運營商的角色發(fā)生了變化,有進一步融合的趨勢;媒體機構(gòu)及運營商的業(yè)務范圍發(fā)生了變化,有進一步融合的趨勢;媒體機構(gòu)生產(chǎn)的內(nèi)容以及運營商運營的內(nèi)容更為多樣,有進一步融合的趨勢;媒體傳播的載體網(wǎng)絡,包含廣電網(wǎng)絡、電信網(wǎng)絡以及互聯(lián)網(wǎng)絡有進一步融合的趨勢;媒體的最終展現(xiàn)終端,包含電視終端、電腦終端以及手機終端等有進一步融合的趨勢。上述特征體現(xiàn)了全媒體運營時代的趨勢和變化,值得研究與關(guān)注(圖1)。1.1從單一到多元全媒體運營時代,媒體機構(gòu)及運營商的角色正在發(fā)生著變化,過去的電視媒體,通過電視播出方式,采用插入廣告的方式創(chuàng)造相應的收入,盈利模式相對單一。而全媒體運營時代的電視臺,除了保留電視廣告的商業(yè)模式以外,通過經(jīng)營網(wǎng)絡電視臺、手機電視、移動電視等多種業(yè)務,使其從廣播電視的制作播出機構(gòu)(內(nèi)容提供商)向內(nèi)容集成商、內(nèi)容運營商轉(zhuǎn)變,如今的廣播電視媒體機構(gòu),逐漸成為全業(yè)務全媒體運營商。廣電網(wǎng)絡運營商,過去作為單一的網(wǎng)絡運營商,提供廣播電視的網(wǎng)絡傳輸及用戶接入,如今的廣電網(wǎng)絡運營商,基本完成了網(wǎng)絡的數(shù)字化雙向化改造,除了提供廣播電視傳輸及用戶接入以外,通過VOD/NVOD等技術(shù)平臺,開展了豐富多樣的雙向業(yè)務及交互業(yè)務,通過機頂盒的中間件和瀏覽器,開展了相應的基于WEB的應用和業(yè)務。在三網(wǎng)融合的產(chǎn)業(yè)政策推動下,廣電網(wǎng)絡運營商將加速基于廣電網(wǎng)絡實現(xiàn)終端用戶的寬帶接入業(yè)務,全媒體運營時代廣電網(wǎng)絡運營商的角色也在向著內(nèi)容集成商和內(nèi)容運營商過渡,廣電網(wǎng)絡運營商也將在一定程度上承擔內(nèi)容交易服務供應商的角色,甚至參與內(nèi)容生產(chǎn)加工這一內(nèi)容提供商所從事的業(yè)務。電信運營商及互聯(lián)網(wǎng)運營商過去的角色是提供基于電信網(wǎng)絡的通訊鏈路以及互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的經(jīng)營,如今三網(wǎng)融合等產(chǎn)業(yè)政策的推進使廣電媒體機構(gòu)的內(nèi)容與電信運營商及互聯(lián)網(wǎng)運營商的深度合作成為可能,將加快電信運營商以及互聯(lián)網(wǎng)運營商向全業(yè)務全媒體運營轉(zhuǎn)變。上述的變化,都標志著媒體機構(gòu)以及廣電運營商、電信運營商、互聯(lián)網(wǎng)運營商將逐漸向全業(yè)務全媒體運營方法轉(zhuǎn)變。1.2傳媒集團全媒體運營使媒體機構(gòu)及運營商開展的業(yè)務發(fā)生了相應的變化,過去的電視臺以開展電視制作播出為主,今天的電視臺逐漸的打造成傳媒集團,經(jīng)營的業(yè)務涵蓋廣播、電視、音像、電影、出版、報紙、雜志、網(wǎng)站等多種業(yè)務種類,同時,運營方式也涵蓋了廣播電視制作播出、網(wǎng)絡電視臺經(jīng)營、以及紙媒、網(wǎng)絡媒體等多種方式。由于角色的轉(zhuǎn)變以及更加廣闊的內(nèi)容合作,廣電網(wǎng)絡運營商、電信運營商以及互聯(lián)網(wǎng)運營商可以開展更為豐富多彩的業(yè)務模式,創(chuàng)造全新的商業(yè)模式。1.3創(chuàng)新內(nèi)容的融合媒體機構(gòu)生產(chǎn)的內(nèi)容過去相對單一,一種媒體機構(gòu)生產(chǎn)的內(nèi)容載體主要以單一的形式承載,而今天全媒體運營時代,媒體機構(gòu)生產(chǎn)的內(nèi)容將以多種方式記錄、展現(xiàn)和傳播,文字、圖形、圖像、動畫、網(wǎng)頁、聲音和視頻等多種內(nèi)容形式將被融合應用,創(chuàng)造出全新的內(nèi)容展現(xiàn)形式,內(nèi)容的融合將使運營商有更為豐富直觀的內(nèi)容,可以通過多種媒介、更好地展現(xiàn)不同特征的內(nèi)容。1.4電信網(wǎng)絡ip安全媒體的運營需要具有相應的承載網(wǎng)絡,過去的廣播電視媒體通過廣電網(wǎng)絡進行承載傳輸,廣電網(wǎng)絡涵蓋了有線數(shù)字電視網(wǎng)絡,在此基礎上加速發(fā)展的NGB(下一代廣播電視網(wǎng)絡),也包括衛(wèi)星直播網(wǎng)絡、移動多媒體廣播網(wǎng)絡(CMMB)、地面數(shù)字電視網(wǎng)絡等。電信網(wǎng)絡主要包括固定電話網(wǎng)絡、移動通訊網(wǎng)絡等,其中移動通訊網(wǎng)絡正在從2G向3G過渡,主要承載語音、信息等業(yè)務,互聯(lián)網(wǎng)絡作為一個開放的平臺,可以提供各種類型的信息。過去幾年,IPTV等業(yè)務作為網(wǎng)絡融合應用的探索與嘗試,取得了一定的發(fā)展,成為廣電與電信合作的一種創(chuàng)新型模式?！叭W(wǎng)融合”的產(chǎn)業(yè)政策將加速不同網(wǎng)絡之間業(yè)務的融合,電信網(wǎng)絡通過與廣電媒體機構(gòu)合作,開展包括IPTV,手機電視等多種視頻內(nèi)容運營的業(yè)務,廣電網(wǎng)絡實現(xiàn)寬帶用戶的接入等,不同網(wǎng)絡之間將在一定程度一定范圍內(nèi)打破原有界限,業(yè)務更為融合,也將成為全媒體運營時代的鮮明特征。1.5產(chǎn)品類型的確定媒體傳播的最終展現(xiàn)需要各種終端,如今各種類型的終端層出不窮,最為典型、廣泛的應屬電視終端,電腦終端及手機終端,同時,還有多種類型的消費類電子產(chǎn)品具備媒體內(nèi)容接收播放的功能。媒體消費的個性化需求更加明顯,使得同樣的媒體內(nèi)容在不同的時間、空間需要通過不同的終端進行展現(xiàn),技術(shù)的發(fā)展使“三屏合一”甚至“N屏合一”成為可能,運營商運營的媒體內(nèi)容在相同時間可以分別在電視終端、電腦終端以及手機終端同時收看,甚至點播節(jié)目可以在三個終端間進行平滑切換,媒體接收展現(xiàn)的終端出現(xiàn)了大融合的趨勢,這也是全媒體運營時代所具有的特征。2全媒體運營業(yè)的角色全媒體運營將對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生深遠的影響,將在一定程度上改變產(chǎn)業(yè)格局,原有的產(chǎn)業(yè)格局以及產(chǎn)業(yè)鏈的角色都在發(fā)生相應的變化,全媒體運營業(yè)將催生產(chǎn)業(yè)鏈新的角色出現(xiàn),如內(nèi)容交易服務提供商、增值業(yè)務服務供應商都將隨著全媒體運營的推進,成為產(chǎn)業(yè)鏈中急需的角色(圖2)。也期待有條件有實力的內(nèi)容提供商、內(nèi)容集成商以及內(nèi)容運營商能夠肩負起內(nèi)容交易服務提供商的角色,成為面向區(qū)域,甚至面向全國的內(nèi)容交易服務提供商,促進全媒體運營以及數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。2.1產(chǎn)業(yè)政策的確定時代的發(fā)展為全媒體運營提供了前所未有的發(fā)展機遇,集中體現(xiàn)在如下幾個方面:國家“三網(wǎng)融合”等新的產(chǎn)業(yè)政策將為全媒體運營發(fā)展創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。媒體機構(gòu)及運營商之間可以積極地開展產(chǎn)業(yè)合作,進行全媒體運營。媒體機構(gòu)可以成為內(nèi)容提供商、內(nèi)容集成商以及內(nèi)容運營商,運營商可以和內(nèi)容提供商及內(nèi)容集成商開展全方位合作,進行全業(yè)務運營,產(chǎn)業(yè)政策的確定將是發(fā)展的最大機遇。全媒體運營產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)都具有各自的資源優(yōu)勢,可以更大限度的發(fā)揮。媒體機構(gòu)作為內(nèi)容提供商、內(nèi)容集成商和內(nèi)容運營商有著豐富的內(nèi)容資源,廣電運營商、電信運營商以及互聯(lián)網(wǎng)運營商都有強大的網(wǎng)絡資源、運營經(jīng)驗以及終端客戶資源,只要能夠與內(nèi)容提供商以及內(nèi)容集成商開展更為廣闊的合作,就將創(chuàng)造出新的商業(yè)模式以及更大的商業(yè)價值。全媒體運營的服務對象具有旺盛的需求,終端消費者的個性化需求更為迫切。如今是一個追求個性化的時代,媒體服務的對象也需要個性化的媒體服務,終端用戶需要按需點播所需要的媒體內(nèi)容,甚至訂閱編排屬于自己的個性化的頻道,當前的技術(shù)手段及運營模式完全可以更好地滿足用戶個性化的需要。個性化媒體內(nèi)容服務的需求將使全媒體運營具有旺盛的生命力。技術(shù)發(fā)展使傳播手段及接收方式更為多樣靈活,為全媒體運營提供更多平臺。如今媒體內(nèi)容傳播具有廣泛的渠道,數(shù)字電視、IPTV、CMMB、直播衛(wèi)星、3G、手機電視、移動電視等多種傳播媒介可以覆蓋不同的時空,使媒體的個性化消費成為可能,也是全媒體運營的重要基礎,為全媒體運營提供了發(fā)展空間和機遇。2.2全媒體運營的制度環(huán)境全媒體運營對媒體機構(gòu)以及運營商來說,既是發(fā)展機遇,同時,也面臨著一系列的挑戰(zhàn),主要體現(xiàn)在如下幾個方面:全媒體運營商需要在體制上進行創(chuàng)新,通過體制優(yōu)化滿足全媒體運營的需要。原有的媒體機構(gòu)的運營體制適用于原有的業(yè)務模式,對于全媒體運營有其不適應的一些方面,這就要求媒體機構(gòu)及運營商能夠制定好全媒體運營的戰(zhàn)略規(guī)劃,同時,在體制上有所調(diào)整和創(chuàng)新,適應全媒體運營的需要。全媒體運營商需要在機構(gòu)設置上創(chuàng)新;設置相應機構(gòu)滿足全媒體運營的需要。全媒體運營對媒體機構(gòu)以及運營商內(nèi)部的機構(gòu)設置也提供了新的要求,為了更好地適應全媒體運營的需要,媒體機構(gòu)以及運營商需要結(jié)合全媒體運營的需要,優(yōu)化整合內(nèi)部業(yè)務團隊,在運營技術(shù)支撐以及業(yè)務開展方面,打造并優(yōu)化相應團隊,更好的支撐全媒體運營的需要。創(chuàng)建全新的商業(yè)模式及盈利模式,真正創(chuàng)造全媒體運營時代新的價值和增值。全媒體運營的終極目標是為了服務最終用戶,做好市場細分以及消費行為分析,通過差異化的服務,滿足消費人群個性化媒體內(nèi)容消費的需要,創(chuàng)造全新的盈利模式及商業(yè)價值,這將是全媒體運營商的一大挑戰(zhàn)。構(gòu)建全新的業(yè)務平臺來適應和滿足全媒體運營所需要的生產(chǎn)運營管理需要。全媒體運營需要對全媒體內(nèi)容生產(chǎn)、全媒體內(nèi)容集成以及全媒體內(nèi)容運營各個階段都提供所需要的業(yè)務平臺,平臺體系結(jié)構(gòu)的科學性,功能的先進性以及管理的高效性,將對全媒體內(nèi)容生產(chǎn)、集成以及運營產(chǎn)生極大的影響,規(guī)劃設計并部署滿足上述要求的業(yè)務平臺對媒體機構(gòu)以及全媒體運營商來說也是一大挑戰(zhàn)。3標清網(wǎng)絡向高清的過渡作為最主要的視頻媒體內(nèi)容提供商,傳統(tǒng)電視臺過去的全臺網(wǎng)主要由以下幾個部分構(gòu)成,分別為:全臺制播網(wǎng)絡、總編備播系統(tǒng)、播出系統(tǒng)構(gòu)成(圖3)。傳統(tǒng)的全臺網(wǎng)體系結(jié)構(gòu)已經(jīng)不能滿足新形式下全媒體運營的需要。全媒體運營商需要具備內(nèi)容經(jīng)營管理平臺、內(nèi)容生產(chǎn)加工平臺、內(nèi)容集成分發(fā)平臺及內(nèi)容運營發(fā)布平臺來支持全媒體的經(jīng)營管理、內(nèi)容生產(chǎn)加工、內(nèi)容集成分發(fā)以及內(nèi)容發(fā)布運營(圖4)。內(nèi)容經(jīng)營管理平臺進行生產(chǎn)經(jīng)營管理;內(nèi)容生產(chǎn)加工平臺負責具體的媒體內(nèi)容的采集加工制作;內(nèi)容集成分發(fā)平臺負責媒體內(nèi)容的集成備播,內(nèi)容運營發(fā)布平臺完成媒體內(nèi)容的發(fā)布及運營。上述四大平臺構(gòu)建了面向全媒體運營的全臺網(wǎng)絡系統(tǒng)體系結(jié)構(gòu)。在內(nèi)容經(jīng)營管理域,隨著電視臺及媒體機構(gòu)真正建立起內(nèi)容生產(chǎn)加工平臺之后,將成為考慮建設的重點之一,在這個域,將重點規(guī)劃部署內(nèi)容經(jīng)營管理系統(tǒng)、內(nèi)容生產(chǎn)管理系統(tǒng)、內(nèi)容版權(quán)管理系統(tǒng)等業(yè)務系統(tǒng),進行整個媒體機構(gòu)的經(jīng)營管理。2009年,全臺網(wǎng)絡建設相對較早的電視臺原本應將全臺網(wǎng)絡的建設重點向內(nèi)容經(jīng)營管理平臺轉(zhuǎn)移,但2009年高清及高標情同播的產(chǎn)業(yè)政策使全臺網(wǎng)的建設重點又集中在內(nèi)容生產(chǎn)加工平臺的建設上,主要體現(xiàn)在原來的標清網(wǎng)絡向高清過渡,或是建設高標清同播的制播網(wǎng)絡。2009~2010年度,在內(nèi)容生產(chǎn)加工平臺域,出現(xiàn)了業(yè)務板塊更為專業(yè)更為細分的趨勢,比如,新奧特公司分別江蘇省廣播電視總臺以及黑龍江電視臺構(gòu)建了音頻媒資系統(tǒng),實現(xiàn)了全臺音頻資源的統(tǒng)一管理以及科學的歸檔,實現(xiàn)了專業(yè)音頻工作站與非線性編輯系統(tǒng)的工程文件級交互。2009年,新奧特公司分別為江蘇省廣播電視總臺以及黑龍江電視臺構(gòu)建了全臺網(wǎng)環(huán)境下的廣告串編網(wǎng)絡系統(tǒng),實現(xiàn)了廣告業(yè)務管理系統(tǒng)與廣告串編系統(tǒng)的交互,以及依據(jù)廣告串編單,驅(qū)動廣告內(nèi)容制作及串編的工作流程,極大地方便了全臺網(wǎng)環(huán)境下的全臺廣告串編及管理需要。一些媒體機構(gòu)也規(guī)劃建設了共享審片系統(tǒng)、頻宣網(wǎng)絡系統(tǒng)等。制播板塊的應用向著高清化、細分化方向發(fā)展過渡。針對高清制播以及高標清同播,目前有三種不同策略的解決方案:方案策略二:高標清混合系統(tǒng),高清標清獨立流程。此種網(wǎng)絡方案適用于同時需要支持標清制作高清制作,不需要同播的應用場景。典型應用案例包括新奧特公司承擔建設的第十一屆全運會IBC高標清賽事信息處理共享服務系統(tǒng)項目、上海世博會IBC(廣播電視中心)新聞共享及發(fā)布系統(tǒng)系統(tǒng)項目等。方案策略三:原有標清網(wǎng)絡,通過必要的升級改造,實現(xiàn)以標清制作為主,高標清雙版本輸出的業(yè)務模式。此種方案策略適用于原有標清網(wǎng)絡,在“前高標清同播時代”以標清制作為主,高標清同播的應用場景。此種方案模式具有保護原有投資,設備投入少,不改變原有生產(chǎn)模式,不增加太多工作崗位的情況下,實現(xiàn)了高標情同播,對于很多處于前高標情同播過渡期的電視臺,非常有借鑒意義。此種方案策略為新奧特公司與江蘇廣電總臺合作研發(fā),在高清標清素材雙碼流上載技術(shù)、視頻字幕特技高標清變換技術(shù)、高標清工程素材統(tǒng)一管理技術(shù)、高標清工程素材自動對應技術(shù)、高標清工程集中統(tǒng)一審片技術(shù)以及高標清工程統(tǒng)一合成打包技術(shù)方面有所突破,成功應用于江蘇廣電總臺高標清同播綜合制作網(wǎng)絡項目中,承擔了江蘇衛(wèi)視非新聞類節(jié)目的高標清制作任務(圖4)。由于此種方案策略的創(chuàng)新性,也被廣電總局高標情同播技術(shù)研究報告中作為重點模式被推廣介紹。全臺圖文網(wǎng)絡化應用將是全臺網(wǎng)絡建設的又一熱點,也是新奧特公司長期以來規(guī)劃研發(fā)的重點之一。過去的字幕圖文系統(tǒng)以及在線包裝系統(tǒng)分散在演播域、播出域,模板資源及數(shù)據(jù)資源無法共享,制作效率較低,協(xié)同很難實現(xiàn)。新奧特公司結(jié)合自身在字幕圖文產(chǎn)品技術(shù)以及在線包裝產(chǎn)品技術(shù)的優(yōu)勢,全新開發(fā)了圖文網(wǎng)絡化業(yè)務管理平臺,實現(xiàn)制作域、演播域以及播出域字幕圖文資源以及在線包裝資源的統(tǒng)一管理,通過整合的數(shù)據(jù)處理中心接收來自外部的財經(jīng)資訊信息、互動短信信息、體育資訊信息等實時數(shù)據(jù),并統(tǒng)一提供給圖文網(wǎng)絡系統(tǒng)共享應用(圖5)。通過統(tǒng)一的適配器實現(xiàn)與全臺網(wǎng)絡的互連與應用集成,徹底改變傳統(tǒng)的字幕圖文系統(tǒng)和在線包裝系統(tǒng)孤立的使用模式,將為全臺圖文網(wǎng)絡化應用以及在線包裝的網(wǎng)絡化應用提供統(tǒng)一的業(yè)務管理平臺,實現(xiàn)資源管理、用戶管理、權(quán)限管理、流程管理等功能。2009年,新奧特公司分別為重慶電視臺及四川電視臺規(guī)劃設計了全臺圖文網(wǎng)絡化應用系統(tǒng),圖文網(wǎng)絡化系統(tǒng)將率先在重慶電視臺、四川電視臺投入應用。在圖文網(wǎng)絡化應用制作域,通過部署字幕圖文創(chuàng)作系統(tǒng)、在線包裝創(chuàng)作系統(tǒng)進行圖文及在線包裝模板化制作。同時,新奧特公司將開發(fā)相應字幕插件以及在線包裝插件產(chǎn)品,支持行業(yè)內(nèi)第三方非線性編輯產(chǎn)品的圖文及在線包裝模板的創(chuàng)作。目前已經(jīng)完成了基于AVX2.0的字幕圖文插件的開發(fā)及應用。在播出域和演播域,將部署字幕圖文及在線包裝制作系統(tǒng)、播出控制系統(tǒng)以及播出系統(tǒng),通過網(wǎng)絡化資源管理進行協(xié)同,完成演播室的字幕圖文及在線包裝的制作調(diào)整、播出控制、以及最終播出功能。通過網(wǎng)絡化應用模式提高協(xié)同性以及資源的共享,提高字幕圖文及在線包裝的應用水平。在內(nèi)容集成分發(fā)域,媒體機構(gòu)需規(guī)劃建立面向電臺頻率播出的備播系統(tǒng),面向電視頻道播出的備播系統(tǒng),以及面向新媒體運營的內(nèi)容集成分發(fā)平臺,支撐臺內(nèi)網(wǎng)絡電視臺運營的內(nèi)容集成,以及與各類廣電運營商、電信運營商以及互聯(lián)網(wǎng)運營商的內(nèi)容集成與合作,最大限度地發(fā)揮媒體機構(gòu)的內(nèi)容優(yōu)勢。構(gòu)建面向新業(yè)務新媒體運營的內(nèi)容集成分發(fā)平臺將是2010年媒體機構(gòu)全臺網(wǎng)絡建設的一個熱點,也將成為全臺網(wǎng)絡建設的重要組成部分。在內(nèi)容運營發(fā)布域,除了部署構(gòu)建面向電臺頻率播出以及電視臺頻道播出系統(tǒng)以外,規(guī)劃并構(gòu)建面向互聯(lián)網(wǎng)播出的網(wǎng)絡電視臺將成為新的發(fā)展趨勢及建設重點。通過網(wǎng)絡電視臺,開展視頻直播、點播以及視頻分享業(yè)務,實現(xiàn)擴展電視媒體傳播手段以及傳播范圍的目標,并且通過創(chuàng)新型的運營模式,創(chuàng)造并發(fā)揮電視媒體新的生命力。4發(fā)展模式及技術(shù)全媒體運營的發(fā)展使內(nèi)容的集成變得尤為重要,對于媒體機構(gòu)來說,過去生產(chǎn)的媒體內(nèi)容需要通過內(nèi)容的集成分發(fā),提供給媒體運營機構(gòu)進行發(fā)布;對于廣電、電信及互聯(lián)網(wǎng)運營商來說,更需要有內(nèi)容集成平臺,協(xié)助運營商開展內(nèi)容集成,以便通過運營發(fā)布平臺開展真正的媒體內(nèi)容發(fā)布運營。因此,媒體機構(gòu)以及運營商規(guī)劃構(gòu)建面向運營型的內(nèi)容集成平臺成為一個迫切的需要。新奧特公司憑借多年來與媒體機構(gòu)以及各類運營商深入合作的經(jīng)驗,結(jié)合自身產(chǎn)品技術(shù)的發(fā)展與應用,打造了分布式面向運營的內(nèi)容集成平臺總體解決方案(圖6),并成為江蘇有線內(nèi)容集成平臺總集成商,分別針對江蘇有線內(nèi)容集成平臺項目中的經(jīng)營管理域以及內(nèi)容生產(chǎn)加工域、內(nèi)容分發(fā)管理域開發(fā)部署了相應的產(chǎn)品、系統(tǒng)及應用,較好地滿足廣電網(wǎng)絡運營商內(nèi)容集成分發(fā)業(yè)務的需要。2009年已經(jīng)啟動了系統(tǒng)二期建設。CCBN2010前夕,新奧特公司憑借其方案的創(chuàng)新性以及針對廣電網(wǎng)絡運營商的適用性,再次成為北京歌華有線內(nèi)容集成平臺媒資系統(tǒng)建設的合作伙伴。新奧特分布式內(nèi)容集成平臺解決方案代表了國內(nèi)數(shù)字媒體內(nèi)容集成平臺建設的最新理念和應用實踐。分布式內(nèi)容集成平臺解決方案的創(chuàng)新在于,作為內(nèi)容集成平臺,不只是需要具備媒體的收錄上載、編輯制作、內(nèi)容審查、格式轉(zhuǎn)換、內(nèi)容管理等功能,同時,作為面向運營的內(nèi)容集成平臺,還需要規(guī)劃部署節(jié)目生產(chǎn)管理系統(tǒng)、經(jīng)營管理系統(tǒng)、版權(quán)管理系統(tǒng)等一系列的輔助管理系統(tǒng),來滿足數(shù)字媒體內(nèi)容集成的生產(chǎn)管理、經(jīng)營管理以及版權(quán)管理等管理的需要,同時,通過專業(yè)化的內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng),實現(xiàn)與具體的發(fā)布系統(tǒng)的交互及內(nèi)容交換,通過提供訂閱、發(fā)布等多種業(yè)務模式實現(xiàn)對內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)的支撐與交互。提高了系統(tǒng)的安全性以及系統(tǒng)管理的科學規(guī)劃性以及適用性。作為內(nèi)容集成商與內(nèi)容運營商,需要規(guī)劃設計并構(gòu)建面向運營的內(nèi)容集成平臺,可采用總體規(guī)劃、分布實施的建設策略,滿足不同階段的任務及目標。分布式的設計理念具有一定的先進性,不但功能完善,系統(tǒng)間松散耦合,便于總體規(guī)劃、分布實施,多廠商異構(gòu)系統(tǒng)互連及應用集成,也有利于系統(tǒng)功能擴展,適應業(yè)務擴展及變化的需要。新奧特公司具有豐富的內(nèi)容集成平臺項目建設經(jīng)驗以及成熟的產(chǎn)品技術(shù),可以協(xié)助媒體機構(gòu)及運營商構(gòu)建先進的內(nèi)容集成平臺系統(tǒng)。不但能提供節(jié)目生產(chǎn)管理、節(jié)目經(jīng)營管理、節(jié)目版權(quán)管理等面向運營的管理業(yè)務系統(tǒng),同時,可以全面提供面向內(nèi)容集成的快速剪輯工具、獨立編目工具、智能轉(zhuǎn)碼中心、面向多渠道的分發(fā)系統(tǒng)等一系列面向內(nèi)容集成平臺的專用產(chǎn)品技術(shù),更重要的是可以一起分享我們的設計理念及豐富的項目實踐經(jīng)驗。5全媒體運營需要程序運行模式和運營平臺高清全媒體運營需要做精細化的市場細分和用戶行為分析,創(chuàng)造新的商業(yè)模式。全媒體運營時代,媒體消費的特征是向個性化消費在轉(zhuǎn)變,過去的大眾媒體無法滿足個性化消費的需要,新的技術(shù)以及傳播方式傳播手段以及交互性特征可以更好地滿足個性化消費的需要,因此,全媒體運營需要深入研究不同消費人群不同時間空間通過不同網(wǎng)絡不同終端對媒體內(nèi)容的個性化消費的需求,通過市場細分及消費行為分析,發(fā)揮全媒體運營的資源優(yōu)勢,滿足個性化的需要,創(chuàng)造全新的商業(yè)模式。高清全媒體運營需要注意實體經(jīng)濟和虛擬經(jīng)濟的結(jié)合,創(chuàng)造新的商業(yè)模式及盈利模式。過去大眾媒體服務的對象是“大眾”,基本上是免費的路線,采用“內(nèi)容+廣告”的商業(yè)模式,長期的消費