十二屆學(xué)院獎首輪發(fā)題策略單

第12屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎商業(yè)命題策略單哎呀呀命題項(xiàng)命題單位哎呀呀飾品連鎖股份有限公司產(chǎn)品名稱哎呀呀飾品廣告主題哎呀呀,十年了！品牌調(diào)性平價、時尚、熱情、歡樂傳播\營銷目的以美麗為天職的哎呀呀，創(chuàng)立至今不過短短10年,卻已發(fā)展成為目前中最大的飾品連鎖企業(yè)，為無數(shù)年輕女性帶來動人的美麗，同時為她們實(shí)現(xiàn)年輕的夢想。此次,哎呀呀希望通過作品體現(xiàn)可以讓消費(fèi)者達(dá)到以下目的：通過作品創(chuàng)意,可以聯(lián)想到哎呀呀十年來對美麗事業(yè)的耕耘與執(zhí)著，點(diǎn)亮了消費(fèi)者的美麗生活；通過作品創(chuàng)意,聯(lián)想到哎呀呀十年來對“美麗”與“夢想"的追求，引起消費(fèi)者的共鳴；通過作品創(chuàng)意,聯(lián)想到哎呀呀是一個具有強(qiáng)烈的社會責(zé)任感，以倡導(dǎo)全民為社會公益貢獻(xiàn)“美麗”的力量，熱衷于公益事業(yè)的企業(yè)。通過作品創(chuàng)意,哎呀呀與新生代消費(fèi)者之間建立了一種親密的依靠關(guān)系，藉此以提升哎呀呀在消費(fèi)者心中的影響力和號召力，同時通過公益事業(yè)的互動，以期待與消費(fèi)者打成一片,將哎呀呀的品牌形象深刻印記在消費(fèi)者心中。企業(yè)\產(chǎn)品簡介哎呀呀飾品連鎖股份有限公司是目前中國最大的飾品連鎖企業(yè),在中國大陸擁有數(shù)千家店，專業(yè)為廣大女孩提供優(yōu)質(zhì)的潮流時尚飾品.公司多年來一直秉承“平價、時尚、熱情、歡樂”的經(jīng)營理念，致力研究并滿足中國年輕時尚女性的需求，迅速占領(lǐng)了中國市場，其經(jīng)營的“哎呀呀”品牌已成為中國家喻戶曉的知名時尚品牌，先后榮獲“中國飾品領(lǐng)導(dǎo)者”、“中國最具競爭力品牌”等榮譽(yù)稱號。2013年6月,哎呀呀以24.36億元的品牌價值作為行業(yè)唯一入選“中國500強(qiáng)最具價值品牌”，成為中國飾品第一品牌。目標(biāo)消費(fèi)群14-28歲年輕女生(中學(xué)生、大學(xué)生、職場女性）主要競爭者美爆、七色花命題類別平面廣告影視廣告網(wǎng)絡(luò)微電影微視營銷策劃建議列入事項(xiàng)所有作品均有哎呀呀的企業(yè)LOGO命題要求闡述哎呀呀，十年了！既是哎呀呀陪伴大家十周年的一種成長告示，也是一種表達(dá)變化的一種感嘆.大家可以從產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌形象以及工藝設(shè)計(jì)等角度進(jìn)行創(chuàng)作,創(chuàng)作方向?yàn)椋?/p>

1、哎呀呀主要消費(fèi)群體為14-28歲的時尚年輕女性,這些處于青春期的女生們正處在人生成長蛻變期，她們渴望成長與獨(dú)立，在人生中最重要的十年里，哎呀呀陪伴她們一起走過，給她們帶來外在或內(nèi)在的變化，引導(dǎo)她們樹立積極向上的青春形象；

2、十年，一個臺階；十年，一個步伐；十年，一個征程；十年,一個夢想.無論對正在成長的你來講,還是對企業(yè)來講，都在汗水與淚水的洗禮下，褪去稚嫩,展翅高飛!如今，哎呀呀十歲了，在“你”的心目中,哎呀呀十年成長路發(fā)生了什么變化；

3、十年的時間里，哎呀呀以“平價、時尚、熱情、歡樂”的經(jīng)營理念,在年輕時尚消費(fèi)者心智中建立鮮明的品牌形象，傳達(dá)了追逐“美麗"與“夢想”的品牌內(nèi)涵，與消費(fèi)者之間達(dá)到情感上的溝通。Logo及產(chǎn)品圖片官方網(wǎng)站命題策略單一、第12屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎商業(yè)命題策略單命題單位杭州奧洛菲化妝品產(chǎn)品名稱菲樂植物純生萃白精華乳菲樂植物純生萃白煥采舒緩面膜廣告主題菲樂-純粹派品牌調(diào)性植物品牌，純凈，天然，年輕傳播\營銷目的傳播菲樂崇尚自然的生活態(tài)度，菲樂style，freestyle企業(yè)\產(chǎn)品簡介Laflutose菲樂是法國奧洛菲集團(tuán)旗下的天然植物護(hù)膚品牌，自創(chuàng)立之初，就積極倡導(dǎo)“植物美肌”概念,致力于為中國女性提供天然純正、溫和健康的產(chǎn)品。入市后以極優(yōu)的性價比廣受消費(fèi)者喜愛，迅速成為綠色護(hù)膚領(lǐng)域的口碑品牌.歷經(jīng)數(shù)年的市場積累與品牌沉淀，菲樂如今厚積薄發(fā)，更煥發(fā)出清新鮮活的魅力.2013年春季，菲樂即將震撼推出植物純生系列新品，通過對原料提供更高品質(zhì)的新鮮保證將天然護(hù)膚領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提升至具有劃時代意義的高度.目標(biāo)消費(fèi)群18—28歲女性消費(fèi)者主要競爭者韓后優(yōu)資萊命題類別平面廣告影視廣告微視營銷策劃包裝設(shè)計(jì)（設(shè)計(jì)類)建議列入事項(xiàng)全部作品植入菲樂LOGO命題要求闡述1營銷類：菲樂微信微博營銷策劃方案：手機(jī)移動終端將成為最大的信息來源,如何讓目標(biāo)者加入微信微博，微信微博活動如何保持熱點(diǎn)等方案2平面類：菲小樂肖像設(shè)計(jì)：菲小樂是菲樂品牌的卡通代言人，突出清新自然感、可愛感，可設(shè)計(jì)系列主題,比如菲小樂12生肖版菲小樂12星座版等3包裝類：禮盒創(chuàng)意設(shè)計(jì)禮盒包裝材質(zhì)不限，設(shè)計(jì)元素不限,請充分發(fā)揮大學(xué)生的創(chuàng)意4影視廣告：我為菲樂代言我為＊＊＊*代言:菲樂代表的是一種生活狀態(tài),你可以崇尚自由，你可以為堅(jiān)持代言，菲樂就是要顯出你的特性，為菲樂代言!性別不限，只需要秀出真我！5秒—10秒均可。Logo及產(chǎn)品圖片官方網(wǎng)站http：///laflutose/第十二屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎策略單(黃老五品牌）命題單位四川黃老五食品有限公司產(chǎn)品名稱黃老五花生酥、花生米花酥廣告主題中國300年正宗花生酥領(lǐng)軍品牌—-黃老五的品牌創(chuàng)意品牌調(diào)性一個唯一：唯一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的300年正宗花生酥兩個不含：不含防腐劑、不含添加劑三個百年：百年祖?zhèn)髅胤?、百年宮廷御酥、百年傳統(tǒng)技藝四個獨(dú)特：原料精挑選，量多花生足，酥脆不粘牙,營養(yǎng)不流失五個妙用：營養(yǎng)早餐、加班伴侶、快樂零嘴、幸福喜糖、健康禮品廣告語參考：正宗營養(yǎng)花生酥好吃不過黃老五傳播\營銷目的讓作為消費(fèi)群體的普通大眾，更好地了解黃老五好品質(zhì)、好口感、營養(yǎng)健康與手工打造,保持花生酥品類第一品牌形象,迅速在全國市場建立品牌的知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度。企業(yè)\產(chǎn)品簡介黃老五花生酥至今已有300年歷史,三個世紀(jì)的技藝錘煉,四代人的專注沉淀,只為做更完美的花生酥。5大角度細(xì)心篩選4道工序嚴(yán)格把關(guān),10斤花生里選出6斤好花生,只為每一塊花生酥都安全放心；黃老五花生酥每塊花生酥含≥80％的優(yōu)質(zhì)花生，色澤自然,香脆爽口，酥而化渣，甜而不膩，老少皆宜，口齒留香；花生酥嚴(yán)格按照祖?zhèn)鳌饵S氏軟酥制法》秘方所制，不含防腐劑不含食品添加劑，味道更純正，品質(zhì)更健康;獨(dú)有的“糖少花生多"黃金比例配方打造出甜而不膩的醇香美味和無與倫比的酥脆口感.作為曾經(jīng)的宮廷御酥,“黃老五花生酥傳統(tǒng)制作技藝”已錄入《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄》,公司董事長黃崇友先生亦被評為代表性傳承人。黃老五一路走來盛譽(yù)累累，擁有7項(xiàng)專利,花生酥行業(yè)銷量第一，獲得的榮譽(yù)更是不計(jì)其數(shù)。目標(biāo)消費(fèi)群追求生活品質(zhì)、營養(yǎng)健康的人群（包括學(xué)生、白領(lǐng)、家庭及政府的形象禮品)。主要競爭者徐福記、黃飛紅命題類別平面廣告營銷策劃影視作品網(wǎng)絡(luò)、微電影微視包裝設(shè)計(jì)(設(shè)計(jì)類）作品要求通過“一個唯一、兩個不含、三個百年、四個獨(dú)特、五個妙用”的獨(dú)特產(chǎn)品優(yōu)勢,運(yùn)用各種創(chuàng)意手法來挖掘黃老五花生酥“百年傳統(tǒng)、祖?zhèn)髅胤?、酥脆化渣、營養(yǎng)健康”與其他同類品牌與眾不同的產(chǎn)品屬性。其他補(bǔ)充事項(xiàng)1、各項(xiàng)作品要求附帶黃老五品牌Logo。2、平面設(shè)計(jì):A、把握“百年傳統(tǒng)、酥脆化渣、營養(yǎng)健康、行業(yè)第一”的核心理念。B、用途：終端海報,店面招貼，平面廣告，戶外廣告等.C、除了原有平面作品外，希望同學(xué)們創(chuàng)作用于微信、微博傳播,專屬黃老五的系列漫畫作品,融入故事情節(jié)，圖文并茂，有趣適合網(wǎng)絡(luò)傳播。3、包裝設(shè)計(jì)：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，適合各種渠道的產(chǎn)品包裝，需特別標(biāo)注“包裝”字樣。（包括“喜糖包裝系列”、“禮品包裝系列”以及“便攜式小克重包裝系列”）4、營銷策劃作品建議由以下方向進(jìn)行策劃（線上線下相結(jié)合）：一是春節(jié)主題活動策劃；二是夏季“冰凍更酥脆”活動的推廣策劃,或更具個性化特色的營銷策劃案.5、影視廣告作品要求時間為15秒；網(wǎng)絡(luò)廣告作品可為幽默、詼諧、風(fēng)趣的情景劇、微電影，小游戲等。Logo及產(chǎn)品圖片可另附官方網(wǎng)站/巡講地選擇成都、重慶、西安、武漢、長沙、鄭州、北京、哈爾濱第12屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎快克藥業(yè)命題項(xiàng)命題單位海南快克藥業(yè)有限公司產(chǎn)品名稱快克牌復(fù)方氨酚烷胺膠囊（簡稱“快克"）小快克牌小兒氨酚黃那敏顆粒(簡稱“小快克”）廣告主題快克，20年的感冒藥品牌調(diào)性綠色、安全、健康、速效傳播\營銷目的快克的傳播與營銷目的是讓目標(biāo)群體充分了解快克品牌“抗病毒、治感冒、防流感"“抑制病毒繁殖”“預(yù)防治療都有效"的特點(diǎn),而根據(jù)感冒病毒發(fā)展的原理，越早用藥效果越好，越快用快克效果越好。小快克則是通過營銷與傳播,向媽媽們介紹:小快克不含金剛烷胺和咖啡因,更安全，以及兒童精準(zhǔn)用藥的重要性和小快克分隔包裝用量精準(zhǔn)的專業(yè)性。目標(biāo)消費(fèi)群快克服務(wù)成人，小快克服務(wù)兒童企業(yè)\產(chǎn)品簡介海南快克藥業(yè)有限公司總部設(shè)在海南省?？谑小，F(xiàn)主要經(jīng)營品種有：快克（復(fù)方氨酚烷胺膠囊）、小快克（小兒氨酚黃那敏顆粒）、快克露等.快克是復(fù)方氨酚烷胺膠囊處方的創(chuàng)制者，亦是復(fù)方氨酚烷胺膠囊國家藥品標(biāo)準(zhǔn)的起草者，并率先提出“抗病毒，治感冒”的科學(xué)理念?？炜伺茝?fù)方氨酚烷胺膠囊，不僅處方合理,在生產(chǎn)方面也是嚴(yán)加把關(guān)，從原料藥的采集、藥品包裝直至快克產(chǎn)品的售后服務(wù)，都力爭高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求.2005年7月5日，快克以其優(yōu)良的處方、優(yōu)良的品質(zhì)和良好的療效，榮獲“中國馳名商標(biāo)”的稱號，成為感冒藥馳名商標(biāo)的第一品牌。小快克牌兒童感冒藥從研發(fā)開始就嚴(yán)保品質(zhì)，立足于兒童。草莓口味，解決了兒童吃藥難的問題。2010年9月，小快克牌兒童感冒藥0。5袋分隔包裝的全面上市，宣布了兒童精準(zhǔn)用藥時代的到來.近年來，藥品事故層出不窮，其中用藥不規(guī)范為主要禍?zhǔn)?此舉也呼吁社會關(guān)注兒童用藥安全，關(guān)愛兒童身體健康.作品類別平面廣告影視廣告營銷策劃網(wǎng)絡(luò)/微電影微視文案作品命題要求闡述平面廣告：快克或小快克平面廣告設(shè)計(jì)作品微電影：1.快克超人、快克小超熊的微電影.例如：《快克超人拯救感冒地球人》；2.病毒視頻,網(wǎng)絡(luò)廣告；3.快克小超熊兒童游戲等。營銷策劃：1.創(chuàng)作快克品牌綠色感冒藥的品牌、營銷、創(chuàng)意策略等策劃案.2.創(chuàng)作快克感冒藥春季、冬季網(wǎng)絡(luò)營銷方案，活動營銷方案。影視廣告:綠色感冒藥廣告片僅供參考。廣告文案:創(chuàng)作快克品牌廣告文案或快克、小快克產(chǎn)品廣告文案。官方網(wǎng)站海南亞洲制藥集團(tuán):http://www。asia—（特別推薦）快克營銷網(wǎng)http：//快克品牌活動網(wǎng)站http：//快克感冒藥騰訊微空間http：///quike01快克感冒藥新浪微博http：///quike小快克感冒藥新浪微博特殊說明：關(guān)于第十二屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎“快克創(chuàng)意實(shí)戰(zhàn)獎"創(chuàng)作快克，除了正常參評學(xué)院獎各類別評選外，還將直接參與由企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)及企業(yè)各部門領(lǐng)導(dǎo)評審團(tuán)組成的“快克創(chuàng)意實(shí)戰(zhàn)獎"評選，以作品未來在市場實(shí)踐應(yīng)用程度等企業(yè)實(shí)戰(zhàn)的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部二次評選。增加10萬獎金鼓勵學(xué)生參賽.具有雙重獲獎機(jī)會.獎項(xiàng)設(shè)置如下評選類別金獎銀獎銅獎優(yōu)秀獎入圍獎獎金（人民幣）榮譽(yù)平面類123若干若干金獎：5000元銀獎：3000元銅獎：1000元獲獎證書影視、網(wǎng)絡(luò)類、微視123若干若干獲獎證書策劃書、文案類123若干若干獲獎證書實(shí)戰(zhàn)大獎1獎金:49999元獲獎學(xué)生畢業(yè)后將直接進(jìn)入快克藥業(yè)就業(yè).獎杯+獲獎證書以上內(nèi)容最終解釋權(quán)歸第十二屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎“快克創(chuàng)意實(shí)戰(zhàn)獎"組委會所有.第12屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎商業(yè)命題策略單命題單位上海銳澳酒業(yè)有限公司產(chǎn)品名稱RIO雞尾酒廣告主題LET’SRIO品牌調(diào)性本以為擁有自由和時尚已經(jīng)是真真的好了，萬萬沒想到口味多多，體形婀娜也會是我獨(dú)有的記號！有型健康那是不必說,樂觀陽光更是不在話下！傳播\營銷目的我是穿著磨砂半透明外套的預(yù)調(diào)雞尾時尚潮酒！我身材婀娜,口味多多，一看就是要逆天的節(jié)奏！我氣泡滿溢，清爽可人，連土豪都不放過我，屌絲也重新?lián)炱鹚榱艘坏氐墓?jié)操，生活品質(zhì)頓時提高！我3。8的酒精度不會讓你在派對高潮的時候犯二，微醺的狀態(tài)讓你更加迷人、嬌媚,歐耶??！【話外音：哎哎，醒醒】……本以為可以瀟灑走一回，萬萬沒想到我這些獨(dú)有的記號卻被無情的埋沒在人海茫茫之中。世界上最遙遠(yuǎn)的距離不是你跑到商場與我擦身而過,而是我在你的眼前你卻不知道我叫RIO……蒼天啊,這不公平！我的要求不難,也就是想讓我這不同口味的色彩和健康時尚的味道讓顧客們喜歡,然后能讓大學(xué)生小伙伴們感受到我年輕、陽光的感覺,再然后能帶動她們在不同的場合讓我陪伴，跟我玩游戲.額滴神啊,滿足我吧。企業(yè)\產(chǎn)品簡介N年前我夢見我穿著磨砂半透明的外套，小小的身材，卻有大大的味道,被譽(yù)為預(yù)調(diào)雞尾時尚潮酒！萬萬沒想到N年后這竟然不是夢！我滴神??！我變成了國內(nèi)預(yù)調(diào)雞尾酒品牌的締造者和領(lǐng)軍者,我致力于調(diào)制滿足亞洲人口味的雞尾酒，擁有眾多口味！我選材了世界頂級洋酒作為酒基，創(chuàng)造出多種擁有清爽口感或醇厚回甘的預(yù)調(diào)雞尾酒!我把洋酒與果汁的黃金配比混搭，3。8°酒精中透出淡淡果香,讓微微醉意的你更為魅惑動人，讓輕松快樂滋味隨意揮灑.土豪們,屌絲們，伙伴們，想時尚嗎?Let'sRIO!目標(biāo)消費(fèi)群是你嗎，騷年？！是八零、九零的各位親嗎?!小銳需要你們的年輕時尚，需要你們獨(dú)特的眼光和樂于接受新事物的膽量，需要敢于嘗試所有可能的先鋒們!！主要競爭者啤酒命題類別平面廣告影視廣告營銷策劃廣告文案微電影微視動漫設(shè)計(jì)（設(shè)計(jì)類)命題要求闡述微電影請各位小伙伴發(fā)動小腦筋,用獨(dú)特的創(chuàng)意，詮釋出RIO多彩、健康、時尚的品牌調(diào)性，讓你的作品在網(wǎng)上傳一會兒吧！2、營銷策劃作品是大膽的八零、九零的各位親嗎！請用你們作品大聲告訴小伙伴們：RIO是多彩健康的，RIO是陽光自由的！用你的想法，結(jié)合RIO的品牌調(diào)性及目前市場狀況，快速提升RIO品牌知名度及擴(kuò)大市場占有率。讓RIO紅遍大江南北吧,歐耶！動漫設(shè)計(jì)（小銳卡通形象設(shè)計(jì)）是否見過我們小銳“婀娜”的身材!是否覺得小銳繽紛多彩？!請各位親為小銳設(shè)計(jì)一個適合小銳的時尚、活力、率真的動漫形象；也可以為不同口味的小銳設(shè)計(jì)不同造型喲！別忘了也要設(shè)定人物性別、名字、特性、愛好等特征喲！Logo及產(chǎn)品圖片官方網(wǎng)站PC版：http：//;手機(jī)版:http：///mobile官方微博：http：///riowine1 第十二屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎策略單（施可豐品牌）命題單位施可豐化工股份有限公司產(chǎn)品名稱施可豐金牌同步營養(yǎng)肥廣告主題施可豐，我們只做真化肥品牌調(diào)性親民的、公益的、科技的傳播\營銷目的施可豐的傳播與營銷的目的是要把施可豐品牌的“愛土地、愛作物、愛農(nóng)民、愛生命，施可豐做有魂的農(nóng)資人”的使命傳播給目標(biāo)群體,讓8億農(nóng)民深刻體會施可豐20年只做真化肥的理念。企業(yè)\產(chǎn)品簡介1、施可豐化工股份有限公司是中國最有良心的農(nóng)資品牌企業(yè)和掌握化肥核心科技的企業(yè)，20年只做真化肥，為中國8億農(nóng)民增產(chǎn)增收做出了卓越貢獻(xiàn)。2、施可豐化工的董事長解永軍先生是20年沒有生產(chǎn)國一粒假化肥的企業(yè)家。他提出了“愛土地、愛作物、愛農(nóng)民、做有魂的農(nóng)資人"獲得中國最受歡迎和尊敬的企業(yè)家之一。3、施可豐化肥獲得國家科技進(jìn)步獎,是中國化工行業(yè)最高榮譽(yù)。主打產(chǎn)品“施可豐”牌系列復(fù)合肥榮獲“中國馳名商標(biāo)”、“中華全國供銷總社名牌產(chǎn)品”、“山東名牌產(chǎn)品”、“中國農(nóng)民最喜愛的農(nóng)資品牌”、“中國農(nóng)資行業(yè)最具價值品牌”等榮譽(yù)稱號。施可豐秉承“做中國放心肥專家"的經(jīng)營理念，大力開展“放心肥專家服務(wù)鄉(xiāng)村萬里行”活動,送科技、送服務(wù)、送文化下鄉(xiāng)，致力于讓天下的老百姓都用上放心肥。目標(biāo)消費(fèi)群8億農(nóng)民主要競爭者史丹利、金正大等命題類別平面廣告影視廣告營銷策劃網(wǎng)絡(luò)、微電影微視命題要求平面廣告：--—-體現(xiàn)施可豐只做真化肥的核心價值觀和掌握化肥核心科技的科技能力----也可以從愛土地、愛作物、愛農(nóng)民的角度來體現(xiàn)公司的品牌形象.（注意）1、用施可豐新標(biāo)志2、系列產(chǎn)品，見包裝文件.（5A穩(wěn)定性長效肥、金牌同步營養(yǎng)肥、普通肥升級產(chǎn)品）。2、影視廣告作品：體現(xiàn)施可豐做真化肥的唯一核心訴求。建議同學(xué)們多做施可豐化肥的“愛土地,愛農(nóng)民，愛作物”的影視廣告。3、營銷策劃作品：做施可豐品牌如何進(jìn)行農(nóng)村市場的推廣。4、微電影：創(chuàng)作施可豐“愛土地、愛作物、愛農(nóng)民,施可豐做有魂的農(nóng)資人"的微電影Logo及產(chǎn)品圖片公司標(biāo)志和包裝可另附文件官方網(wǎng)站金立ELIFE命題項(xiàng)命題單位深圳金立通信設(shè)備有限公司產(chǎn)品名稱金立ELIFE廣告主題EnjoyMyLife品牌調(diào)性年輕、時尚、活力、積極、正能量傳播\營銷目的ELIFE是金立公司最新推出的一款針對年輕時尚人群的智能手機(jī)品牌,外觀采用了時尚大方的一體化設(shè)計(jì)，所有的原配件幾乎都采用全球頂級供應(yīng)商提供的最新產(chǎn)品。同時配以公司自主研發(fā)的AMIGO操作系統(tǒng),非常有個性,時尚又好用。ELIFE的品牌主張是“EnjoyMyLife",針對當(dāng)前社會越來越多的年輕人壓力大，容易被負(fù)面情緒影響,ELIFE希望能傳遞更多的正能量，鼓勵大家用積極的態(tài)度面對生活、學(xué)習(xí)和工作；也希望更多的人能知道和喜歡ELIFE品牌.ELIFE品牌非常注重和年輕人群的溝通,先后和騰訊視頻聯(lián)合出品了由何炅、彭宇、付夢妮、姜雨辰、張曉晨、杜海濤等主演的首部互動功能喜劇《快樂ELIFE》；贊助微博紅人＠作業(yè)本拍攝微電影《世事難料》系列；獨(dú)家冠名搜狐視頻出品的《極品女士2》；更獨(dú)立出品了由關(guān)錦鵬導(dǎo)演、阮經(jīng)天主演、“金馬獎”頂級團(tuán)隊(duì)打造的《幸福ELIFE之給爸爸的照片》，所有作品都深獲網(wǎng)友喜愛。企業(yè)\產(chǎn)品簡介深圳金立通信設(shè)備有限公司成立于2002年9月，11年來,為超過1億用戶提供了手機(jī)通信設(shè)備及服務(wù)。目前公司在全球擁有1500名工程師、4大研發(fā)中心。每年投入研發(fā)資金超過5億元。擁有亞洲最大單體智能終端生產(chǎn)基地,投資逾10億，工業(yè)園員工8000人。公司在全球布局30多個國家，國內(nèi)40多家省級總代理，5萬多家銷售網(wǎng)點(diǎn)。形成穩(wěn)固、全面、順暢、高效的銷售與服務(wù)網(wǎng)絡(luò).目標(biāo)消費(fèi)群都市年輕白領(lǐng)及大學(xué)生命題類別微電影微視平面廣告廣告文案建議列入事項(xiàng)ELIFElogo其他補(bǔ)充事項(xiàng)1。所有作品必須原創(chuàng)；2。本命題所有作品形式皆為開放式創(chuàng)作，各位同學(xué)可盡情發(fā)揮,我們歡迎更多不拘一格的創(chuàng)新作品；3。ELIFE強(qiáng)調(diào)廣告作品具有“視角獨(dú)特”、“創(chuàng)意凸顯”、“話題有趣”、“格調(diào)另類"等特點(diǎn)，可以但不拘泥于傳統(tǒng)的廣告框架和形式，非常歡迎具備病毒的傳播特性的社會化創(chuàng)意廣告形式；4.“EnjoyMyLife”不僅是品牌的口號，更是對大家生活態(tài)度的號召；5.網(wǎng)絡(luò)視頻/微電影：強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)新”或“感染力”，要求主題鮮明，制作精細(xì)，并非常有趣味或有意義的故事情節(jié)，可以創(chuàng)作病毒式視頻等；6。平面廣告：可以漫畫形式表現(xiàn)；7.廣告文案：包含病毒式廣告文案和廣告語，廣告語要求扣題準(zhǔn)確、簡明扼要;8。參賽文件格式以學(xué)院獎官方要求為準(zhǔn)。金立ELIFE智能手機(jī)Logo官方網(wǎng)站http：//www.ELIFE.com/第12屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎商業(yè)命題策略單命題單位內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán)）股份有限公司產(chǎn)品名稱蒙牛酸酸乳果纖維廣告主題纖維喝得到,營養(yǎng)有活力品牌調(diào)性年輕、活力、時尚傳播\營銷目的蒙牛酸酸乳憑借對市場的高度敏銳，及時捕捉到市場需求的變化，2013年上市全國首款無菌冷灌裝纖維牛奶——“果纖維”，開創(chuàng)了營養(yǎng)牛奶飲品的新藍(lán)海領(lǐng)域。作為大學(xué)生最喜愛的乳飲料品牌，酸酸乳不僅與目標(biāo)族群建立起緊密的情感關(guān)聯(lián)，更積極進(jìn)行產(chǎn)品營養(yǎng)方面的創(chuàng)新,滿足他們更多元化的需求。本次命題將圍繞蒙牛酸酸乳果纖維產(chǎn)品,增強(qiáng)大學(xué)生對此產(chǎn)品的認(rèn)知和關(guān)注度，從中發(fā)掘更好的創(chuàng)意。企業(yè)\產(chǎn)品簡介2002年,倡導(dǎo)“營養(yǎng)”和獨(dú)特“酸甜口味”的跨界--乳飲料蒙牛酸酸乳上市。2005年超級女聲的成功,帶動整個乳飲料行業(yè)市場發(fā)展。近年來，隨著消費(fèi)觀念、健康觀念的不斷升級，消費(fèi)者對飲品在營養(yǎng)、功能和口感上的需求逐漸加大，如何滿足消費(fèi)市場的三大需求，開創(chuàng)又一個新的藍(lán)海?2013年，蒙牛酸酸乳品牌重磅推出旨在為消費(fèi)者提供更多更好營養(yǎng)的跨時代創(chuàng)新產(chǎn)品:在營養(yǎng)上，它首創(chuàng)纖維牛奶營養(yǎng)理念，將真實(shí)水果纖維，融入有“白色血液”之稱的醇香牛奶之中，用1+1大于2的營養(yǎng)效用為身體帶來所需營養(yǎng)元素;在功能上，水果纖維融入營養(yǎng)豐富的牛奶，因體積小而更易被機(jī)體快速地吸收,并在提供纖維素、維生素等健康物質(zhì)的同時促進(jìn)腸道運(yùn)動，為腸道健康保駕護(hù)航；在口感上，它完美創(chuàng)造出“真實(shí)纖維喝得到”的豐富口感體驗(yàn),既品味著牛奶的香滑，又享受著水果的清新,堪稱絕佳.較之其它飲品而言，“果纖維"正是在“創(chuàng)新營養(yǎng)、健康功能、豐富口感”這三駕馬車的大力拉動下，開創(chuàng)了營養(yǎng)牛奶飲品新領(lǐng)域，成為2013市場中集創(chuàng)新性和革新性于一身的牛奶飲品,再加上它時尚活力便攜式的PET包裝，盡顯時下流行的青春style，獲得了消費(fèi)者的大力支持和市場認(rèn)可，一躍成為飲品圈里的潮流風(fēng)向標(biāo)，掀起營養(yǎng)牛奶飲品的最I(lǐng)N新風(fēng)尚。目標(biāo)消費(fèi)群90后，15-20歲出頭的糖果族，討厭單調(diào)乏味,敢冒險、愛嘗鮮，挑戰(zhàn)既有框架，希望彰顯自我主張主要競爭者營養(yǎng)快線命題類別（根據(jù)客戶情況提供不同類型的命題方向）平面廣告影視廣告網(wǎng)絡(luò)/微電影廣告微視營銷策劃建議列入事項(xiàng)蒙牛酸酸乳果纖維logo命題要求闡述水果纖維利益點(diǎn)：通過水果纖維能夠清理腸道促進(jìn)營養(yǎng)更易吸收的作用機(jī)理，帶給身體更多活力。所有作品創(chuàng)意均需符合90后消費(fèi)人群的生活態(tài)度、行為習(xí)慣及消費(fèi)習(xí)慣.【平面廣告】1.以牛奶和水果纖維為元素，重要體現(xiàn)水果纖維元素，可以選擇代言人五月天進(jìn)行視覺表現(xiàn)；2。主題調(diào)性活力、年輕、時尚，生動形象的表述牛奶與真實(shí)水果纖維的互動體現(xiàn)；3.根據(jù)產(chǎn)品介紹梳理出產(chǎn)品的廣告語,廣告語要求體現(xiàn)水果纖維的差異利益點(diǎn),同時符合90后人群的語言習(xí)慣和態(tài)度表現(xiàn)；【影視廣告】1。影視廣告時長15秒或30秒;2。廣告情節(jié)設(shè)計(jì)以獨(dú)特的水果纖維作為產(chǎn)品利益點(diǎn)，表現(xiàn)牛奶+水果纖維帶給消費(fèi)者的具象活力表現(xiàn)；3.作品需要有明確的創(chuàng)意點(diǎn)，并最終刺激購買；作品調(diào)性年輕、活力、時尚、個性?！揪W(wǎng)絡(luò)/微電影廣告】1。以網(wǎng)絡(luò)廣告為主；2。廣告作品結(jié)合“水果纖維給消費(fèi)者帶來活力"，具有網(wǎng)絡(luò)話題性和可傳播性；【營銷策劃】1。以水果纖維差異化利益點(diǎn)，進(jìn)行產(chǎn)品推廣案例策劃；2.目的旨在提高產(chǎn)品知名度，尤其提升消費(fèi)者重復(fù)購買；3.整體策劃需整合線下推廣與線上互動(尤其是數(shù)字化營銷手段，如微信、微博、App等），整體活動策劃具有創(chuàng)意和創(chuàng)新,能夠與90后消費(fèi)人群產(chǎn)生共鳴及互動；4.策劃案實(shí)施時間為每年3月-8月的產(chǎn)品銷售旺季。Logo及產(chǎn)品圖片官方網(wǎng)站http：///第12屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎商業(yè)命題策略單盼盼軟華夫命題項(xiàng)命題單位盼盼食品集團(tuán)產(chǎn)品名稱盼盼軟華夫廣告主題盼盼軟華夫，香香軟軟，口口好吃品牌調(diào)性綠色、健康、營養(yǎng)、時尚、年輕、快樂傳播\營銷目的1）讓目標(biāo)消費(fèi)群體充分了解盼盼食品,提升品牌知名度、美譽(yù)度；2）搶占消費(fèi)者心智，展現(xiàn)快樂、時尚的品牌主張；3）為盼盼食品注入嶄新的創(chuàng)意元素。企業(yè)\產(chǎn)品簡介企業(yè)簡介：盼盼食品集團(tuán)始創(chuàng)于1996年，是以農(nóng)產(chǎn)品精深加工為主的國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)。集團(tuán)旗下已擁有18家全資分公司，市場營銷網(wǎng)絡(luò)分布全國各省市縣和重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。公司主要生產(chǎn)“盼盼”牌法式小面包、軟面包、梅尼耶干蛋糕、軟華夫、肉松餅等烘焙食品，以及艾比利薯片、麥香等膨化食品。2013年，公司進(jìn)軍飲料行業(yè)，生產(chǎn)植物蛋白類和水等健康飲品。產(chǎn)品簡介：盼盼軟華夫是以雞蛋、小麥粉為原料的烘焙糕點(diǎn)，采用歐美傳統(tǒng)獨(dú)家香鋦工藝，純正香醇，風(fēng)味獨(dú)特，迎合時尚年輕人群對美味糕點(diǎn)的需求。目標(biāo)消費(fèi)群15—35歲在校大、中學(xué)生、都市白領(lǐng)、年輕家庭等主要競爭者丹夫華夫等命題類別平面廣告影視廣告營銷策劃微電影微視建議列入事項(xiàng)可重新提煉產(chǎn)品核心利益點(diǎn)和廣告語命題要求闡述1、總體要求：體現(xiàn)產(chǎn)品的健康、時尚、年輕、快樂的特性；2、平面廣告作品為盼盼軟華夫產(chǎn)品的主題形象海報；3、影視廣告作品為15秒的電視廣告；4、微電影作品為時長不超過3分鐘的適合網(wǎng)絡(luò)投放的視頻廣告；5、營銷策劃作品主題明確,具備可操作性。Logo及產(chǎn)品圖片品牌LOGO、品類LOGO及產(chǎn)品圖片（另附）官方網(wǎng)站http：//(集團(tuán)官網(wǎng)）http：//（活動官網(wǎng)）第十二屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎商業(yè)命題恒安七度空間策略單命題單位福建恒安集團(tuán)產(chǎn)品名稱七度空間少女系列特薄產(chǎn)品廣告主題誰敢比我薄品牌調(diào)性個性、年輕、時尚傳播\營銷目的2013年七度空間少女系列推出了新品特薄,“誰敢比我薄”的推廣口號彰顯了七度空間在中國姨媽巾屆的霸主地位。此次以“誰敢比我薄"為主題，親們可以特薄產(chǎn)品作為創(chuàng)意之源，用你們天馬行空的創(chuàng)意來體現(xiàn)特薄產(chǎn)品“誰敢比我薄”的特性。通過你們的創(chuàng)意展示來增強(qiáng)妹紙們對特薄產(chǎn)品的認(rèn)同和喜愛。企業(yè)\產(chǎn)品簡介七度空間品牌創(chuàng)立于2001年，2003年推出少女系列，目標(biāo)群體是活潑開朗、有個性、有創(chuàng)新精神、熱愛潮流的時尚少女。2013年七度空間少女系列推出新品特薄，我們家的特薄既有7層防護(hù)還能特薄無感，魔力鎖水圈圈提升了產(chǎn)品的防漏和鎖水功能，超速吸收，想動就動，特薄產(chǎn)品既保證了舒適度又保證了吸收力，絕對是追求舒適感受的妹紙們的福音啊～目標(biāo)消費(fèi)群10-22歲年輕女生(以學(xué)生群體為主）主要競爭者蘇菲命題類別平面廣告影視廣告微視營銷策劃列入事項(xiàng)1、七度空間logo、恒安集團(tuán)logo2、主題“誰敢比我薄”命題要求闡述【平面廣告作品要求】圍繞“誰敢比我薄”的口號，創(chuàng)作平面創(chuàng)意作品,要求原創(chuàng),具有創(chuàng)意性、趣味性。若平面有涉及到產(chǎn)品，必須體現(xiàn)其“七層防護(hù)，還能最薄”的概念。【影視廣告作品要求】突出“誰敢比我薄”的主題，創(chuàng)作15s版本,從目標(biāo)人群的角度策劃作品基調(diào)，利于傳播.【營銷策劃作品要求】以“誰敢比我薄”為主題，針對校園市場策劃特薄產(chǎn)品的推廣方案。核心展現(xiàn)特薄產(chǎn)品“既有七層防護(hù)，還能特薄無感"的產(chǎn)品特色2、利用線上資源產(chǎn)出可實(shí)施并可能引起目標(biāo)群體口碑傳播的推廣方案?！揪C合闡述】妹紙們，你們是不是都討厭來姨媽時墊著厚厚的姨媽巾的那種煩悶感呢？但又害怕薄薄的巾身會發(fā)生滲漏呢？那七度少女特薄絕對是你們的姨媽期必備產(chǎn)品。那如何去展現(xiàn)“誰敢比我薄”的這個主題呢，創(chuàng)意作品可以七度特薄產(chǎn)品作為創(chuàng)意之源，用你最擅長的方式來體現(xiàn)特薄產(chǎn)品“誰敢比我薄"的主題吧～Logo及產(chǎn)品圖片官方網(wǎng)站/第12屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎商業(yè)命題策略單命題單位太陽雨太陽能集團(tuán)有限公司產(chǎn)品名稱太陽雨太陽能廣告主題買太陽能買太陽雨品牌調(diào)性致力于太陽能光熱的世界級品牌傳播\營銷目的圍繞核心廣告語“買太陽能買太陽雨”進(jìn)行創(chuàng)意，通過不同場景、不同廣告形式，達(dá)成“太陽能=太陽雨”的心理潛在認(rèn)知,以太陽雨品牌替代太陽能這一品類。企業(yè)\產(chǎn)品簡介太陽雨是全球領(lǐng)先的太陽能熱利用領(lǐng)導(dǎo)者，是太陽能熱能、空氣能復(fù)合利用的專業(yè)技術(shù)及服務(wù)供應(yīng)商。作為中國環(huán)保事業(yè)合作伙伴、中國太陽能光熱第一股（股票代碼:603366）、中國馳名商標(biāo)，十余年來，太陽雨一直致力于太陽能等新能源應(yīng)用產(chǎn)品的技術(shù)研究、生產(chǎn)制造、市場推廣，目前太陽雨已為全球100多個國家及地區(qū)提供太陽能熱水系統(tǒng)解決方案，全球銷量遙遙領(lǐng)先.目標(biāo)消費(fèi)群太陽雨太陽能應(yīng)用領(lǐng)域:0—100℃低溫?zé)崴?，廣泛應(yīng)用于社區(qū)、商業(yè)、公共建筑、工業(yè)等系統(tǒng)熱水工程項(xiàng)目；100—250℃中溫?zé)崮?可應(yīng)用于太陽能制冷、工業(yè)干燥、海水淡化等領(lǐng)域；250-400℃高溫?zé)岚l(fā)電.太陽雨以其國際領(lǐng)先的集熱及保熱技術(shù)，在住宅、商業(yè)、公建、工業(yè)、農(nóng)業(yè)等不同領(lǐng)域，為全球用戶提供太陽能熱水及熱能智慧解決方案。命題類別平面廣告影視廣告微電影微視建議列入事項(xiàng)太陽雨太陽能LOGO、核心廣告語“買太陽能買太陽雨”命題要求闡述只圍繞“買太陽能買太陽雨”這一句話創(chuàng)意、表達(dá)。Logo及產(chǎn)品圖片官方網(wǎng)站的產(chǎn)品理念.從2013年9月起,陸續(xù)邀請章子怡、黃曉明、李宇春等十余位明星及新聞當(dāng)事人,通過與品牌氣質(zhì)相近、有用戶感知的名人提升大眾認(rèn)知和品牌影響力。從新聞核心特質(zhì)角度出發(fā)，讓名人與大眾，對“事實(shí)”的溝通和理解上，達(dá)成更好的溝通。與之前的傳播目的一致，本次征集的作品期望通過各類傳播手段，讓用戶更形象深入地感受到騰訊新聞所倡導(dǎo)的“多維”、“客觀"、“深入”的“事實(shí)派”新理念，讓受眾了解、思考、認(rèn)同騰訊新聞完整呈現(xiàn)事實(shí)全貌的品牌精神，塑造「騰訊新聞=事實(shí)派」的形象。騰訊新聞事實(shí)派活動網(wǎng)站：/產(chǎn)品簡介騰訊新聞客戶端是騰訊公司出品的基于iOS、Android平臺的新聞服務(wù)，快速、客觀、公正地提供新聞資訊的中文免費(fèi)應(yīng)用程序.透過騰訊新聞微信版和手機(jī)QQ版，以及新聞客戶端，騰訊新聞在智能手機(jī)端的用戶覆蓋量已超過4億，日活躍用戶超過1億，僅騰訊新聞客戶端用戶量即達(dá)到1.4億。騰訊新聞手機(jī)客戶端內(nèi)容涵蓋騰訊網(wǎng)新聞、體育、娛樂、財經(jīng)、科技以及微訊等多頻道內(nèi)容，同時包含豐富的第三方媒體訂閱內(nèi)容。用戶通過手機(jī)隨時隨地了解新聞資訊，還支持分享到騰訊微博、QQ空間、微信朋友圈、新浪微博、微信好友等多社交平臺。事實(shí)派是由騰訊新聞率先提出并倡導(dǎo)的一種新聞精神與準(zhǔn)則,力求從嘈雜的信息與觀點(diǎn)中，讓新聞回歸事實(shí)本質(zhì).無限追求客觀、力爭多維度的還原事實(shí)、持續(xù)不斷地追求真相，在時間的積累中去偽存真.放下成見,事實(shí)才能呈現(xiàn)。更多事實(shí)派解讀請搜索百度百科：事實(shí)派目標(biāo)消費(fèi)群有資訊需求的全體網(wǎng)民主要競爭者網(wǎng)易新聞客戶端、搜狐新聞客戶端命題類別平面廣告營銷策劃廣告文案網(wǎng)絡(luò)/微電影微視建議列入事項(xiàng)騰訊新聞客戶端LOGO,主視覺標(biāo)準(zhǔn)色其他補(bǔ)充事項(xiàng)【平面廣告要求】1.以系列圖片作品為主，針對學(xué)生人群的騰訊新聞事實(shí)派專屬品牌傳達(dá)，突出騰訊新聞客戶端對大學(xué)生用戶群體的品牌價值和調(diào)性；2.作品正面，拒絕低俗、惡搞。【廣告文案要求】廣告主題語定位于騰訊新聞事實(shí)派，突顯“多維”、“客觀”、“深入”的事實(shí)派理念。簡短（15個字以內(nèi))便于記憶易傳播,增強(qiáng)記憶點(diǎn)和視覺沖擊；【網(wǎng)絡(luò)/微電影要求】1。從大學(xué)生等年輕群體的角度策劃作品基調(diào),避免低俗惡搞;2.結(jié)合騰訊新聞客戶端事實(shí)派這一媒體新聞理念以及作為首選專業(yè)無線資訊平臺的價值定位，策劃學(xué)習(xí)、娛樂、生活等不同場景角度的作品；【營銷策劃要求】根據(jù)整體命題要求，提煉核心文案內(nèi)容，并針對校園市場和校園用戶群體策劃騰訊新聞客戶端的口碑推廣方案。1。核心展現(xiàn)騰訊新聞客戶端作為無線資訊平臺的新聞服務(wù)價值以及事實(shí)派的專業(yè)媒體價值。2.利用口碑渠道（如微博、豆瓣、SNS等），產(chǎn)出可實(shí)施,并可能引起目標(biāo)用戶群口碑效應(yīng)的營銷方案,最終可輔助產(chǎn)品刺激裝機(jī)量的提升。特別說明：針對營銷策劃，若能將方案實(shí)施，證明營銷方案的效果——在微博等SNS上，引發(fā)一定的話題量（轉(zhuǎn)發(fā)/評論等)，成功吸引知名意見領(lǐng)袖互動，將得到產(chǎn)品提供的額外獎勵。Logo及產(chǎn)品圖片騰訊新聞事實(shí)派的組