潮玩行業(yè)前景：受到資本青睞但行業(yè)亂象尚存未來跨界聯(lián)合將常態(tài)化

潮玩行業(yè)前景：受到資本青睞但行業(yè)亂象尚存未來跨界聯(lián)合將常態(tài)化根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2022年中國潮玩行業(yè)分析報(bào)告-行業(yè)發(fā)展格局與投資潛力評估》顯示，娛樂是人類恒久的需求，潮玩便是泛娛樂行業(yè)的一部分，屬于用實(shí)物商品的形式承載娛樂的元素潮玩。廣義上潮玩是指潮流玩具，簡稱潮玩，又稱藝術(shù)玩具或設(shè)計(jì)師玩具，是一種融入藝術(shù)、設(shè)計(jì)、潮流、繪畫、雕塑等多元素理念的玩具。與傳統(tǒng)玩具相比，潮玩更適合展示及收藏。潮玩的主要品類包括盲盒類、手辦類、動漫周邊類、藝術(shù)/設(shè)計(jì)師玩具類、拼插建構(gòu)模型/玩具、專業(yè)車船模型類、BJD（關(guān)節(jié)可動）等等。近年來，盲盒、手辦這兩類潮玩類型在我國受到廣大消費(fèi)者的青睞。1、市場規(guī)模擴(kuò)大，資本紛紛涌入得益與我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，大眾開始追求中國的文化認(rèn)同。同時(shí)隨著“90后”“00后”為代表的“Z世代”進(jìn)入社會，成為當(dāng)代消費(fèi)主力軍，我國整個(gè)市場的消費(fèi)理念被重塑。Z世代消費(fèi)者們出生在物質(zhì)極為豐富的時(shí)代，他們消費(fèi)意愿更強(qiáng)，更注重體驗(yàn)式消費(fèi)、悅己式消費(fèi)、個(gè)性化消費(fèi)，更追求精神層次的體驗(yàn)，并且對高顏值事物樂此不疲，另外受驚喜經(jīng)濟(jì)和社交情感需求等因素影響。這種具備“收集、陪伴和治愈”等情感價(jià)值的潮玩，便成為了能夠帶給年輕人情感滿足和價(jià)值主張的一個(gè)橋梁。當(dāng)前，潮玩已經(jīng)成為我國年輕一代消費(fèi)者廣泛關(guān)注的文化產(chǎn)品之一。我國潮玩市場已經(jīng)開始由小眾走向大眾，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，行業(yè)正處于快速成長期。近五六年，我國潮玩市場規(guī)模一直呈現(xiàn)逐年擴(kuò)大態(tài)勢，從2015-2020年，潮玩行業(yè)的市場規(guī)模增速始終保持在10%以上。2020年我國潮玩行業(yè)市場規(guī)模約為294.8億元；預(yù)計(jì)2021年將以30.4%的增速升至384.3億元。另外，今年雙十一期間，行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)泡泡瑪特全網(wǎng)銷售額突破2.7億元，較去年同比增長超60%。資料來源：觀研報(bào)告網(wǎng)《2022年中國潮玩行業(yè)分析報(bào)告-行業(yè)發(fā)展格局與投資潛力評估》我國潮玩市場火熱之時(shí)，資本市場對潮玩行業(yè)垂青。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國有24家潮玩相關(guān)公司陸續(xù)獲得融資。2020-2021年我國潮玩行業(yè)部分相關(guān)企業(yè)融資情況品牌名稱時(shí)間融資輪次融資金額泡泡瑪特2020年4月戰(zhàn)略融資超1億美元著魔2020年2月天使輪/2020年7月A輪數(shù)百萬美元52TOYS2020年2月B輪/2021年9月C輪4億人民幣Suplay2020年6月Pre-A輪數(shù)百萬美元KK集團(tuán)2020年7月D輪1億美元2021年7月E輪10億元人民幣子非魚2021年2月A+輪1200萬元人民幣TOYCITY2021年3月A輪數(shù)千萬元人民幣艾曼動漫2021年4月B++輪數(shù)千萬元人民幣天開工作室2021年6月戰(zhàn)略融資6000萬人民幣次元潮玩2021年9月天使輪數(shù)百元萬元人民幣模言文化2021年11月Pre-A輪數(shù)千萬元人民幣山海潮玩2021年12月天使輪500萬元人民幣資料來源：觀研報(bào)告網(wǎng)《2022年中國潮玩行業(yè)分析報(bào)告-行業(yè)發(fā)展格局與投資潛力評估》2、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺乏潮玩行業(yè)作為一個(gè)新興行業(yè)，近幾年在我國得到較快發(fā)展，但隨著行業(yè)的快速發(fā)展，出現(xiàn)的問題也越來越多。例如潮玩行業(yè)缺乏缺乏針對IP、潮流玩具的知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)保護(hù)政策，跟風(fēng)模仿、盜版、雷同設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)有出現(xiàn)，這不僅損害了版權(quán)方的利益，打擊了設(shè)計(jì)師們的創(chuàng)作熱情，同時(shí)還使得行業(yè)同質(zhì)化問題嚴(yán)重，不利于行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。資料來源：觀研報(bào)告網(wǎng)《2022年中國潮玩行業(yè)分析報(bào)告-行業(yè)發(fā)展格局與投資潛力評估》3、小眾原創(chuàng)IP產(chǎn)品、國潮風(fēng)、跨界聯(lián)合常態(tài)化成為發(fā)展趨勢（一）、小眾原創(chuàng)IP產(chǎn)品以往，我國潮玩玩家購買潮玩一般都是收藏和展示為主，價(jià)格在幾百元到幾千元不等。近幾年，國內(nèi)廣義潮玩風(fēng)盛行，消費(fèi)群體也越來越廣，而這群消費(fèi)者往往更加追求一些個(gè)性化、新奇小眾的東西，因此我國潮玩的價(jià)格和形式開始逐漸多元化，大眾消費(fèi)的潮玩價(jià)格也多集中在幾十元到幾百元之間。未來小眾原創(chuàng)IP產(chǎn)品將更加受到消費(fèi)者們的青睞。（二）、國潮風(fēng)潮玩伴隨著國潮的興起，潮玩產(chǎn)品也成為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承活化的重要載體，比如在潮玩產(chǎn)品融入中國戲曲，神話故事等等。以剛成立不久的DLOCKER潮玩品牌為例：2021年9月10日，DLOCKER開發(fā)的西游潮玩首套盲盒開售1小時(shí)銷售額暨破萬；年底，該品牌又推出定制《潮禮》新春禮盒，采用潮玩形象+傳統(tǒng)節(jié)日文創(chuàng)產(chǎn)品的方式，用最具特色的中國潮玩產(chǎn)品歡慶中國年，其中包括了西游盲盒、紅包、虎年掛件等一系列新年周邊。國潮的消費(fèi)不只是青年人的消費(fèi)，更是一種全民的消費(fèi)。這些被大眾廣泛接受和喜愛的國朝風(fēng)將成為我國潮玩產(chǎn)品發(fā)展的方向之一。（三）、跨界聯(lián)合常態(tài)化2021年年初52TOYS和中國民生銀行開發(fā)限量版聯(lián)名借記卡；此后泡泡瑪特聯(lián)名MakeUpForEver等