經(jīng)典廣告解析智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下成都師范學(xué)院

經(jīng)典廣告解析智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下成都師范學(xué)院成都師范學(xué)院

第一章測試

不做總統(tǒng)就做廣告人的總統(tǒng)是富蘭克林·羅斯福。

A:對B:錯

答案:對

廣告公司創(chuàng)作廣告的標(biāo)準(zhǔn)是（）。

A:相關(guān)B:所有人喜歡C:獨特D:單純

答案:相關(guān);獨特;單純

廣告主的標(biāo)準(zhǔn)是我們檢驗廣告是否有效的標(biāo)準(zhǔn)。

A:對B:錯

答案:錯

廣告的本質(zhì)仍是致力于說服，在說服的過程中，廣告的內(nèi)涵仍是諂媚的，取悅和迎合都屬于說服的一種，最終的指向都是消費行為的完成。

A:錯B:對

答案:對

傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑バ袨橛心男├Ь?？（?/p>

A:低俗B:模糊C:低效D:昂貴

答案:模糊;低效;昂貴

第二章測試

USP理論的主要原則有()。

A:廣告應(yīng)著重賦予品牌更多感性利益B:提出的主張必須是競爭對手所不能或不曾提出的C:通過每則廣告必須向顧客提出同一個主張D:提出的主張必須有足夠的促銷力，能打動顧客

答案:提出的主張必須是競爭對手所不能或不曾提出的;通過每則廣告必須向顧客提出同一個主張;提出的主張必須有足夠的促銷力，能打動顧客

USP理論的局限有（）。

A:獨特的主張易被模仿，進(jìn)而失去獨特性B:隨著產(chǎn)品的同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，其獨特的主張越來越難以提煉C:從本質(zhì)上來看，USP理論屬于一種單向度的傳播，將消費者置于被動接受的地位D:沒有強調(diào)產(chǎn)品的具體特征

答案:獨特的主張易被模仿，進(jìn)而失去獨特性;隨著產(chǎn)品的同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，其獨特的主張越來越難以提煉;從本質(zhì)上來看，USP理論屬于一種單向度的傳播，將消費者置于被動接受的地位

USP理論是在上世紀(jì)50年代初由（）提出的。

A:羅瑟·里夫斯B:克勞德·霍普金斯C:唐·舒爾茨D:杰克·特勞特

答案:羅瑟·里夫斯

所謂獨特利益訴求點就是指一個商品擁有滿足消費者某一方面需求同時競爭對手又無法企及的特點。

A:錯B:對

答案:對

在BOSE耳機的廣告?zhèn)鞑ブ?，其主要是圍繞“人生態(tài)度”這一USP展開的。

A:對B:錯

答案:錯

第三章測試

定位理論的核心是“占領(lǐng)消費者的心智資源”。

A:錯B:對

答案:對

“品牌形象是一種長期戰(zhàn)略”這一論斷出自于（）理論。

A:品牌形象理論B:整合營銷傳播理論C:USP理論D:定位理論

答案:品牌形象理論

品牌的內(nèi)涵不包括（）。

A:品牌文化B:品牌利益C:品牌資產(chǎn)D:品牌個性

答案:品牌資產(chǎn)

定位理論的提出者是（）。

A:羅瑟·里夫斯B:李奧·貝納C:大衛(wèi)·奧格威D:杰克·特勞特

答案:杰克·特勞特

整合營銷傳播理論中內(nèi)容整合主要包括（）。

A:確認(rèn)目前消費者如何在心中進(jìn)行品牌定位B:提供一個具有競爭力的利益點C:精確區(qū)隔消費者D:建立一個突出的、整體的品牌個性，以便消費者能夠區(qū)別本品牌與競爭品牌之不同

答案:確認(rèn)目前消費者如何在心中進(jìn)行品牌定位;提供一個具有競爭力的利益點;精確區(qū)隔消費者;建立一個突出的、整體的品牌個性，以便消費者能夠區(qū)別本品牌與競爭品牌之不同

第四章測試

大創(chuàng)意就是以一種高度凝練的方式呈現(xiàn)品牌價值發(fā)現(xiàn)的，能觸及到品牌“靈魂”的創(chuàng)意。

A:對B:錯

答案:對

無限改進(jìn)型產(chǎn)品主要靠品牌來驅(qū)動推廣。

A:對B:錯

答案:錯

廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有（）。

A:故事情節(jié)B:傳播畫面C:廣告文案D:代言人

答案:故事情節(jié);傳播畫面;廣告文案

下列屬于有限改進(jìn)型產(chǎn)品的是（）。

A:啤酒B:洗發(fā)水C:可樂D:數(shù)碼產(chǎn)品

答案:啤酒;洗發(fā)水;可樂

下列廣告中屬于非商業(yè)性廣告的是（）。

A:公益廣告B:勞務(wù)廣告C:產(chǎn)品廣告D:企業(yè)形象廣告

答案:公益廣告

第五章測試

恐懼信息的傳播是改變消費者態(tài)度的途徑之一。

A:錯B:對

答案:對

廣告的實質(zhì)是（）。

A:說服消費者B:介紹產(chǎn)品C:銷售D:介紹企業(yè)

答案:說服消費者

不正當(dāng)比較廣告為廣告?zhèn)惱砣笔У谋憩F(xiàn)形式之一。

A:錯B:對

答案:對

在廣告中惡意貶低競爭對手屬于（）。

A:虛假廣告B:新聞廣告C:惡俗廣告D:不正當(dāng)比較廣告

答案:不正當(dāng)比較廣告

兒童廣告只是利用兒童形象做廣告，可以起到特殊的作用，因此不可能出現(xiàn)倫理問題。

A:對B:錯

答案:錯

第六章測試

網(wǎng)紅直播帶貨即為短視頻廣告。

A:錯B:對

答案:錯

短視頻廣告的問題在于（）。

A:短視頻廣告不能完整地傳達(dá)品牌信息與廣告訴求B:存在暗箱操作，監(jiān)測困難，實際達(dá)到的推廣效果難以評估C:創(chuàng)意不足，難以引起關(guān)注D:短視頻廣告存在著濫用、低俗、侵權(quán)的一些亂象

答案:存在暗箱操作，監(jiān)測困難，實際達(dá)到的推廣效果難以評估;創(chuàng)意不足，難以引起關(guān)注;短視頻廣告存在著濫用、低俗、侵權(quán)的一些亂象

一鏡到底的長圖表現(xiàn)形式，關(guān)鍵是要在內(nèi)容上必須不斷設(shè)置懸念，才能有效引導(dǎo)讀者繼續(xù)閱讀下去。

A:對B:錯

答案:對

UGC的全稱為用戶生成內(nèi)容。

A:錯B:對

答案:對

傳統(tǒng)的四大媒體包括（）。

A:廣播B:電視C:報紙D:雜志

答案:廣播;電視;報紙;雜志

第七章測試

傳統(tǒng)廣告媒體依然有很大的存在價值，只是在這種外部、內(nèi)部、和市場環(huán)境的多重壓力下，如何變局轉(zhuǎn)型，如何創(chuàng)新，如何和互聯(lián)網(wǎng)思維聯(lián)系起來，才是傳統(tǒng)廣告媒體的出路。

A:對B:錯

答案:對

傳統(tǒng)報紙廣告的特點主要有（）。

A:信息量大，說明性強B:可重復(fù)閱讀C:易保存D:覆蓋面廣

答案:信息量大，說明性強;可重復(fù)閱讀;易保存;覆蓋面廣

品牌們越來越喜歡將網(wǎng)紅生產(chǎn)的內(nèi)容在更多的渠道上去推廣，主要是因為（）。

A:內(nèi)容足夠社交化B:網(wǎng)紅的影響力大C:人性化地傳達(dá)了品牌的關(guān)鍵營銷信息D:內(nèi)容更加形象生動

答案:內(nèi)容足夠社交化;人性化地傳達(dá)了品牌的關(guān)鍵營銷信息;內(nèi)容更加形象生動

MC