體育運動的全球化

體育運動的全球化【內容提要】主要從現代體育的起源、傳播和發(fā)展的角度，對競技體育、大眾體育和體育產業(yè)的全球化進行探討，并分析了現代體育全球化的原因。結論是：體育運動全球化的初期，體育運動主要由發(fā)達國家向發(fā)展中國家傳播；國際體育合作新格局是現代競技體育全球化的體現；現代奧運會是現代競技體育全球化的縮影；受奧林匹克運動的影響，大眾體育全球化趨勢正在加速進行；體育運動全球化與體育產業(yè)全球化相互促進；體育運動全球化的主要原因是：科技發(fā)展、政治對立、傳播媒介的飛速發(fā)展?！娟P鍵詞】體育運動/體育運動全球化/現代體育發(fā)展【正文】體育運動的全球化，可以從兩方面來認識，從空間上講，是指體育運動的普遍性問題；從時間上來講，是指體育運動的持久性問題。顯然，時間和空間是緊密聯系、不可分割的。自古到今，全世界人民消極或積極地、無意識或有意識地參與體育運動，都表現了世界人民對體育運動的理解、認同和支持。也只有全世界人民參加體育運動，體育運動才真正能實現全球化。本文從現代體育的起源、傳播和發(fā)展的角度，對競技體育、大眾體育和體育產業(yè)的全球化進行探討，并分析了現代體育全球化的原因，以圖引起社會各界，特別是體育界對現代體育的重要性的認識。1體育運動全球化的初期現代體育產生于19世紀中葉的歐美[1]。當在歐洲興起時，歐洲大陸矛盾交錯，各國籠罩著濃厚的民主主義和國家主義情緒，各國都很注意軍事效能，強調體育與軍事訓練相結合。因此，各國體操比較盛行，而英國則由于文化傳統(tǒng)和“紳士體育”的影響，以及海外貿易和其霸權主義在全球的不斷擴張的需要，戶外游戲和競技運動開始興起。19世紀50年代，英國流行的競技運動，越過大洋傳至美國和加拿大。到了19世紀后半葉，自由資本主義向壟斷資本主義過渡，隨著世界市場的形成，民族間壁壘被打破，社會的生產和消費的國際化進程大大加快。于是體育也隨之超越了國界，隨著經濟的全球化而廣為傳播，特別是通過殖民者——主要是商人、軍人、傳教士和各種文化人等，向世界傳播，形成了東西方體育以及其它不同類型體育的交流融合的體育國際化大趨勢的雛形，出現了國際間的交流和比賽。如1851年倫敦的第一屆世界國際象棋錦標賽、1858年澳大利亞的國際游泳錦標賽、1871年布德的國際射箭比賽等。不過這些早期的國際比賽由于沒有公認的權威性組織和統(tǒng)一的比賽規(guī)則，秩序混亂，水平較低。在這些非正式的比賽中，一些國際單項體育組織陸續(xù)誕生。如1881年，國際體操聯合會成立。這樣，使一些運動項目在國際范圍內有了統(tǒng)一的領導核心、有了統(tǒng)一的標準和規(guī)則，使運動競賽漸漸擺脫了地方傳統(tǒng)、具有真正的國際性。在此基礎上，西方貴族為了激發(fā)民族精神而被挖掘出來的奧林匹克運動會開始復興了。跨入20世紀，體育運動的傳播范圍越來越大，不斷向拉美、亞洲、非洲輻射。特別是第二次世界大戰(zhàn)后，美國奪取了世界霸權，這樣導致了美式的體育運動，如棒球、籃球、排球在全世界風行。至此，全球化初期的體育運動國際化趨勢初具規(guī)模。由于政治、經濟和軍事的原因，國際運動組織幾乎被少數國家如英國、英國等所壟斷，從而顯示出全球化過程中體育運動由發(fā)達國家向發(fā)展中國家傳播的趨向。2現代競技體育的全球化奧林匹克運動是體育全球化的產物，又是推動體育進一步全球化的動力。奧林匹克逐步擴展到全世界的過程，就是體育運動全球化的最好的例證。第一次世界大戰(zhàn)前，與奧林匹克發(fā)生正式聯系的國家僅限于少數歐美國家。兩次大戰(zhàn)期間和之后，各大洲一些國家陸續(xù)加入了奧林匹克運動，使奧林匹克大家庭發(fā)展成為當今世界上最大的國際組織。現代競技體育在奧運會等重大國際賽事中表現出的全球化傾向越來越明顯。2.1國際體育合作新格局國際體育合作是現代競技體育全球化的必然結果。20世紀以來，逐漸形成了多形式、多層次的國際體育合作新格局。主要表現為：(1)區(qū)域性的體育合作。如中、日、菲三國組織的遠東運動會、巴爾干運動會、中美洲—加勒比地區(qū)運動會、東亞運動會、南亞運動會、阿拉伯運動會等。(2)大洲體育合作。1910年第一個南美洲體育組織成立；歐洲的體育合作在二次世界大戰(zhàn)之前；而亞洲、大洋州和非洲各自的體育合作則在二戰(zhàn)之后。今天，各大洲都已建立了基于國家奧林匹克委員會的新的大洲體育組織。(3)洲際體育合作。地中海沿岸的歐洲和非洲國家間的地中海運動會，阿拉伯地區(qū)亞洲、非洲國家間的阿拉伯運動會等。(4)共同體的體育合作。如大英帝國運動會，后改為“英聯邦運動會”，有54個參賽國；另一個是歐共體成員國之間的合作。(5)特殊領域內的國際體育合作[2]。在特定的領域內，如工人、學生、軍隊、殘疾人、婦女等領域內的體育合作。如1974年第一次國際中學生運動會，2年1次的世界大學生運動會、軍事運動會，曾成功舉辦過的4屆世界婦女運動會等。2.2奧運會是競技體育全球化的一個縮影(1)比賽規(guī)模越來越大。1896年首屆雅典奧運會，只有13個國家295名運動員參加9個大項43個小項的比賽，到了2000年奧運會[3]，共有200個國家和地區(qū)10000多名運動員參加28個大項300個小項的比賽，太大的規(guī)模、太快的發(fā)展，不得不使國際奧委會考慮要限制奧運會的規(guī)模。(2)項目越來越多。列入奧運會比賽項目的標準[4]是：“至少在四大洲和75個國家的男子中，以及至少在三大洲和40個國家的女子中廣泛開展的運動項目，才可以列入夏季奧運會?！睆倪@一標準可看出競技體育全球化的速度之快、范圍之廣。(3)女性參與越來越普及。顧拜旦在創(chuàng)立現代奧運會運動時犯下的錯誤，莫過于忽視了婦女在體育運動中的作用和權利[5]，致使把占世界人口51%的女性排除在第一屆奧運會之外。在1900年第二屆奧運會上，就有4國11名女運動員勇敢地沖破了成規(guī)，參加了高爾夫和網球比賽。但是女性進入奧運會的進程是緩慢而艱難的。就以象征西方民主自由的選舉權來說，瑞典從1921年，希臘從1952年，瑞士從1971年，葡萄牙從1976年，婦女才有了選舉權。20世紀80年代，女性開始全面參與奧運會，在第26屆亞特蘭大奧運會上，女性運動員達3626名，占運動員總數的35%，參賽項目占總項目的40%。在近幾屆奧運會上，不但增設了女子項目，還出現了女子獨有的項目，如藝術體操和花樣游泳。競技運動的全球化，女性的普遍參與也是一個重要體現。(4)高水平的職業(yè)選手參加奧運會。關于“業(yè)余選手”和“職業(yè)選手”的概念，最早見諸于1823年英國牛津舉行的劃船比賽[6]。當時，報名參賽的選手戴維斯是船夫，被列為職業(yè)選手而被禁賽。早期奧林匹克的非政治化、非商業(yè)化、非女性化原則，致使職業(yè)選手（網球）在1988年才參加第一次奧運會。這標志著奧運會對職業(yè)運動員的開放邁出了重要的一步。3大眾體育的全球化奧林匹克運動對大眾體育的影響是巨大的。多年來，奧林匹克運動在促進競技運動水平不斷提高的同時，也促進了大眾體育的發(fā)展。在顧拜旦的思想中，競技運動與大眾體育是統(tǒng)一的。二戰(zhàn)以后，競技體育與大眾體育的分野越來越明顯。國際奧委會逐漸感到需要用特別的努力來推動大眾體育的發(fā)展。1964年，國際運動與體育理事會發(fā)表《體育運動宣言》，提出“每個人都有從事體育運動的權利”。1976年聯合國教科文組織成立“政府間體育運動委員會”，1978年通過并宣布《體育運動國際憲章》，其主要任務是“促進大眾體育”。國際奧委會1985年成立“大眾體育委員會”，并從1986年開始舉行兩年一屆的世界群眾體育大會。第五屆世界群眾體育大會的主題是“群眾體育與健康”。第六屆大會主題是“奧林匹克運動全球化”，提出奧林匹克運動在空間的普遍性、時間的持久性的全球化戰(zhàn)略。無怪乎，根據世界上10個不同類型國家的抽樣調查[7]，一般群眾對五環(huán)標志的辨認率甚至超過了紅十字標志。20世紀80年代前，許多國家規(guī)定了體育節(jié)。一些國家還頒布了一些體育法案，如加拿大的C-131法案（1961年）、日本的“體育運動振興法”（1961年）、法國的“馬佐法案”（1975年）、美國的“業(yè)余體育法”（1978年）等[8]。80年代初，在澳大利亞推行“找30min”活動，號召每人每天抽30min進行積極性體育。瑞典在療養(yǎng)地和夏令營推行“增強體質運動”。法國推出“為心臟健身而鍛煉”的口號，推行“3個8運動”，即自由泳80m，跑步800m，步行8000m。比利時推行“每家1km”即每個家庭成員都參加不少于1km的跑步活動等[9]，不一而足。80年代后期，各國政府也紛紛推出本國的大眾體育發(fā)展計劃，以運動會、體育節(jié)、文化節(jié)、民俗活動、運動俱樂部、健身活動等形式開展活動。如美國的《90年代體育戰(zhàn)略規(guī)劃》、《2000年健康計劃》、“美國跑步與健康日”（10月9日），日本的《邁向21世紀體育振興策略》，澳大利亞的《國家體育余暇計劃的實施》，中國的《全民健身計劃》等。到90年代，已經有100多個國家公布了自己的大眾體育發(fā)展計劃，“終生體育”和“休閑體育”思想已對世界產生了越來越深刻的影響，致使體育人口大幅度上升，如美國77%，前西德67%，日本68%，加拿大50%，前蘇聯50%，中國40%等[10]。各國的政府在推出本國的大眾體育發(fā)展計劃的同時，大力加強體育設施的配置。充裕的體育設施，為大眾體育打下了基礎，同時也是體育大眾化、全球化的體現。4體育產業(yè)的全球化隨著20世紀末世界經濟發(fā)展的一體化和全球化，作為世界經濟和全球產業(yè)體系一部分的體育產業(yè)的全球化趨勢也在加快。體育貿易在全球貿易中所占比率逐年上升，隨著奧林匹克運動逐漸商業(yè)化和職業(yè)化，以及亞洲、東歐和非洲地區(qū)的體育產業(yè)市場的興起，體育產業(yè)全球化趨勢正加速發(fā)展。而這種全球化趨勢說明，體育運動已影響到社會生活各層次的方方面面。4.1體育產業(yè)全球化的主要途徑(1)通過競技體育的全球化影響。隨著科技發(fā)展，特別是衛(wèi)星傳送技術的發(fā)展，使全球各地的觀眾能通過電視、互聯網收看世界各地舉行的各種精彩的體育比賽，競技體育在全球觀眾中的影響越來越大。因此，許多企業(yè)都爭先恐后與體育建立密切的關系，把體育作為向全球消費者宣傳和推銷自己企業(yè)和產品的載體。反過來，體育運動得到資助，體育的規(guī)模越來越大，從而使體育的國際知名度不斷提高。(2)通過俱樂部在海外設辦事處開拓體育產品市場。一些大聯盟和俱樂部在世界范圍內廣設辦事處。如北美職業(yè)棒球MLB在悉尼設立辦事處，其目的是通過組織各種相關活動來推廣棒球運動MLB在澳洲的知名度。還有些體育用品公司如耐克、阿迪達斯、威爾遜等近年來在各大洲的發(fā)展中國家設立合資或獨資企業(yè)，利用資金、品牌、技術和管理方面的優(yōu)勢及發(fā)展中國家廉價的勞動成本，大搞加工貿易。(3)通過體育中介公司進行跨國經營。一些體育中介公司如國際管理集團、職業(yè)服務、英國高德等，在全世界進行體育市場開發(fā)。如國際管理集團，它是世界上最大的體育經紀公司，它在全球各地設有60多家辦事處，代理著世界各地優(yōu)秀運動員、教練員近2000名，根據一些國家運動隊或職業(yè)球隊對外籍教練員和運動員的需求情況提供服務。它還成立了自己的體育廣告、制片和轉播公司。4.2體育產業(yè)全球化的主要手段(1)國際體育轉播。電視機和互聯網的普及以及全球數字信息傳送網使視覺形象的全球傳播極為方便。利用轉播國際賽事的贊助和廣告，企業(yè)可以提高其國際知名度，提高全球銷售收入。據報道[11]，NBA96-97賽季在全球188個國家和地區(qū)的觀眾人數達6億。歐洲幾大足球職業(yè)聯賽以及每4年1次的奧運會、世界杯足球賽等，全球觀眾的人數都在數億以上。(2)標志性產品的銷售。通過向海外銷售標志性產品和紀念品，既可以增加聯盟、俱樂部、比賽組織者的銷售收入，又能使體育組織、明星及職業(yè)競技運動同廣大體育愛好者聯系起來，起到溝通、聯絡球迷感情的作用。同時，這些產品還可以作為載體，為體育組織在全球范圍內擴大自己的影響。(3)境外比賽宣傳。組織各種職業(yè)俱樂部到海外舉行各種商業(yè)性比賽或表演賽。自從1988年亞特蘭大鷹隊首次前往前蘇聯訪問以來，NBA的球隊已先后在許多國家舉行過表演賽，并常將常規(guī)賽的部分場次安排到境外舉行。再如歐洲、南美的職業(yè)足球俱樂部的AC米蘭、曼聯等也在體育中介公司的策劃下頻頻出訪亞洲、非洲和澳洲等足球新興市場，以提高俱樂部在境外的知名度并獲得直接的經濟效益。(4)利用外籍球員、教練員促銷。俱樂部招募和引進外籍球員、教練員，除了能提高球隊的比賽水平，還可以幫助俱樂部全球促銷以占領更大的海外市場。如利用外籍球員與國內球迷的特殊關系，有意識在比賽中安排外籍球員上場，還利用互聯網向球迷發(fā)送球員的消息，以爭取更多的觀眾。(5)開展基礎大眾體育活動。近年來NBA、NIKE、阿迪達斯等在許多國家組織的“三人籃球賽”、“七人足球賽”就是典型的例子。只有更多的人參與，該項運動才能長時間得到人們的喜愛，而與該項運動有關的體育組織與企業(yè)才能保持更大更穩(wěn)定的市場基礎。5體育全球化的主要原因5.1科學技術的發(fā)展提供了能量在現代體育全球化初期的18世紀，資產階級革命大大地解放了生產力，牛頓工業(yè)革命又給生產力的發(fā)展帶來了新的科學技術，使歐洲經濟得到快速發(fā)展。隨著工業(yè)革命的發(fā)展，大機器的運用，人們生命活動方式逐漸受到時間的限制，時間觀念增強，要求把工作時間和空閑時間加以明確區(qū)分。充分利用空閑時間來解除大機器生產帶來的高度緊張。此時，許多業(yè)余比賽演變成公證比賽，比賽規(guī)則、場地逐漸明確規(guī)范，一些運動項目逐漸從歐美向世界各地傳播[12]。到了20世紀，科技的發(fā)展突飛猛進，人民生活水平不斷提高，5天工作制、彈性工作制和定期休假制等的實施，加上家務勞動自動化程度的提高，使得閑暇時間大大增加[13]。充裕的閑暇時間為大眾體育的開展提供了必要的時間保證。同時，也需要大量豐富的體育活動來充實人們的閑暇時間，以陶冶人們的情操，增進人際交往，提高工作質量。5.2政治因素是推動體育全球化的因素之一在當今世界上，沒有其它任何國際文化活動在其規(guī)模和影響力上可以與奧運會相匹敵。奧運會上所發(fā)生的一切在一瞬間就成為世界性新聞。人們不難發(fā)現，運動員在奧運會上僅僅靠自己的天賦、個人的力量奪魁已成為歷史。今天的運動員成功的必要條件除了個人才能和多年的訓練外，還包括：現代化的訓練條件、高水平的教練、大量的國內外比賽經驗等[14]。在某種意義上講，運動員表現出的成績凝聚著國家、社會的力量，也從一個側面反映出運動員所在國的科技水平、政治體制的優(yōu)越性和經濟實力。雖然國際奧委會反復強調奧林匹克是個