品牌中心團(tuán)隊(duì)部門2015年全年規(guī)劃

2015年品牌中心全年規(guī)劃方案目錄工作內(nèi)容……………………3重點(diǎn)工作……………………5目標(biāo)設(shè)定……………………6人員規(guī)劃……………………6績(jī)效考核……………………10執(zhí)行計(jì)劃……………………11說明2015年，品牌中心工作重點(diǎn)將會(huì)轉(zhuǎn)向公司及品牌的微電影拍攝、打造微信公共大賬號(hào)、個(gè)人大V（微博）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、活動(dòng)策劃營(yíng)銷、免費(fèi)推廣渠道拓展、開發(fā)新媒體、維護(hù)搜索引擎產(chǎn)品、企業(yè)文化建設(shè)、企業(yè)電子刊等方面，本方案將重點(diǎn)在這些領(lǐng)域做詳細(xì)的計(jì)劃說明。2015年品牌中心的總體部署是：通過微信公共賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、系列活動(dòng)策劃、微電影拍攝全面提升公司品牌形象，加強(qiáng)公司及品牌的宣傳力度，增強(qiáng)品牌影響力和美譽(yù)度。通過新媒體、自媒體、視頻拍攝、文案策劃，開辟網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新平臺(tái)，增加公司營(yíng)銷收入。本方案匯合了自媒體運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)站優(yōu)化、品牌及公司活動(dòng)事件文案策劃宣傳、宣傳部視頻拍攝、企業(yè)文化建設(shè)等方面的年度工作計(jì)劃，從目標(biāo)、目標(biāo)分解、戰(zhàn)略規(guī)劃、人員計(jì)劃等詳細(xì)呈現(xiàn)。工作計(jì)劃書一、2015年的工作項(xiàng)目主要內(nèi)容羅列

（一）品牌中心工作1、網(wǎng)站建設(shè)4、每月會(huì)銷2、物料設(shè)計(jì)5、品牌宣傳3、活動(dòng)策劃6、下店照片（二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷1、網(wǎng)站前臺(tái)設(shè)計(jì)及后臺(tái)技術(shù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)2、網(wǎng)絡(luò)軟文、微信、微博、分類信息網(wǎng)站等平臺(tái)信息發(fā)布3、日常新聞稿撰寫及發(fā)布4、建立網(wǎng)絡(luò)推廣立體體系（三）微信公共賬號(hào)建設(shè)

1、以大平臺(tái)帶動(dòng)小平臺(tái)的發(fā)展2、通過品牌自身的宣傳，提升客戶的價(jià)值3、集團(tuán)大事件活動(dòng)策劃宣傳

4、專題頁不斷，突出加盟店面生意好，售后好。例如：①下店店長(zhǎng)日記②加盟店展示③加盟商合影④加盟店回訪

5、不定期經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)類專題。例如：①怎么做團(tuán)購(gòu)②菜品的合理定價(jià)③自助燒烤店怎么運(yùn)營(yíng)④顧客成為回頭客6、季節(jié)性專題例如：：①冬天里的十大火鍋②炸醬面女孩情人節(jié)：愛她每一面（四）公共微信微網(wǎng)站1、服務(wù)號(hào)底部增加導(dǎo)航欄，規(guī)劃好導(dǎo)航欄15個(gè)子頁面入口，增加尚京商城網(wǎng)站入口（五）個(gè)人大V（微博）1、通過建立個(gè)人大V，形成群眾影響力從而形成行業(yè)影響力，再進(jìn)行廣告軟植入。2、個(gè)人微博從：美食、網(wǎng)上購(gòu)物、電影等方面策劃營(yíng)銷。（六）全年品牌大事件活動(dòng)策劃宣傳1、試吃活動(dòng)2、網(wǎng)友聚集活動(dòng)

3、尚京集團(tuán)旗下品牌加盟店及直營(yíng)店會(huì)員組團(tuán)戶外活動(dòng)

4、與第三方媒體合作。例如：萬家熱線，合肥論壇，騰訊微生活等等4、會(huì)銷。例如：行業(yè)會(huì)議；招商會(huì)議（七）免推組工作計(jì)劃1、免推組日常工作計(jì)劃

2、公司及各品牌在搜索引擎的產(chǎn)品維護(hù)3、各品牌網(wǎng)站關(guān)鍵詞在搜索引擎的排名維護(hù)4、網(wǎng)站頁面優(yōu)化，程序優(yōu)化5、推廣新聚道的開發(fā)（八）工作效能規(guī)劃1、新聞稿件數(shù)量2、免推發(fā)布信息量化（九）微電影計(jì)劃1、公司及品牌營(yíng)銷2、企業(yè)文化打造企業(yè)文化建設(shè)集團(tuán)電子刊制作（季刊）輔助人事部搞日常公司內(nèi)部活動(dòng)二、2015年的重點(diǎn)工作（重點(diǎn)工作）（一）建立公共微信推廣體系。（二）加大網(wǎng)絡(luò)推廣的投入，及拓展推廣的渠道。（三）出版公司月電子刊，名字暫定《尚京集團(tuán)企業(yè)月刊》，作為內(nèi)部文化，外部交流，廣告招商的平臺(tái)。（四）新媒體建設(shè)：百度直達(dá)號(hào)建設(shè)。（五）建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)平臺(tái)，加大微博、微信、SEO優(yōu)化、搜索引擎、新聞稿、軟文等系統(tǒng)營(yíng)銷。（七）集團(tuán)宣傳部：微電影拍攝。（八）企業(yè)文化：打造尚京集團(tuán)企業(yè)文化。三、2015年的品牌中心戰(zhàn)略規(guī)劃、目標(biāo)設(shè)定及工作計(jì)劃A、戰(zhàn)略規(guī)劃：品牌戰(zhàn)略：以網(wǎng)絡(luò)傳播、新媒體應(yīng)用、活動(dòng)事件策劃宣傳為核心，通過事件策劃、產(chǎn)品推廣、微電影拍攝、大型會(huì)銷活動(dòng)、公共微信及新媒體應(yīng)用等方式有效傳播公司品牌，增強(qiáng)品牌知名度、影響力和美譽(yù)度。業(yè)務(wù)戰(zhàn)略：以品牌提升為核心，以營(yíng)銷策劃為依托，通過搜索引擎、門戶網(wǎng)站、自媒體、公司官方平臺(tái)進(jìn)行品牌整體的推廣。B、目標(biāo)設(shè)定：品牌目標(biāo)：采用門戶網(wǎng)站新聞源及知名媒體新聞源發(fā)布公司及品牌新聞稿；和團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站及門戶網(wǎng)站建立合作關(guān)系，舉辦網(wǎng)友活動(dòng)或會(huì)員活動(dòng)；參與權(quán)威媒體或機(jī)構(gòu)舉辦的頒獎(jiǎng)評(píng)選；舉辦大型會(huì)銷活動(dòng)；策劃活動(dòng)及微電影拍攝；提煉下店照片應(yīng)用到品牌宣傳推廣目標(biāo)：各品牌官網(wǎng)關(guān)鍵詞在搜索引擎排名保持前三頁；各官網(wǎng)站內(nèi)軟文媒體報(bào)道2天/篇；行業(yè)新聞3篇/周，官方微信，微博1篇/；百度文庫(kù)或經(jīng)驗(yàn)1篇/天；百度貼吧維護(hù)2篇/周，維持吧主身份；分類信息網(wǎng)站發(fā)布及外鏈建設(shè)1篇/天；手機(jī)網(wǎng)站優(yōu)化；微網(wǎng)站搭建人才目標(biāo)：組建一支約12人的專業(yè)的宣傳策劃和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、培養(yǎng)4-5名核心人員或技術(shù)骨干。C、工作計(jì)劃：序號(hào)任務(wù)/項(xiàng)目名稱達(dá)成標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃完成時(shí)間一、品牌工作1網(wǎng)站改版結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃、網(wǎng)站SEO、網(wǎng)站美化提高用戶體驗(yàn)，增加網(wǎng)站流量和留言量，提高線上轉(zhuǎn)化率。各品牌手機(jī)網(wǎng)站建設(shè)改版5月中旬全部完成上線2人員招聘第一季度內(nèi)完成，影視攝影編輯招聘2人，大V微博運(yùn)營(yíng)1人3月20日前3平面設(shè)計(jì)及網(wǎng)頁工作設(shè)計(jì)公司半年刊雜志公司物料定期更新設(shè)計(jì)新的宣傳品設(shè)計(jì)更新會(huì)銷及活動(dòng)物料各品牌官網(wǎng)頁面美化升級(jí)頁面優(yōu)化，豐富網(wǎng)站內(nèi)容，提升用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)宣傳品按月計(jì)劃執(zhí)行4集團(tuán)季度電子刊出版提高宣傳力度季度出版電子刊包含：播報(bào)重要新聞、下店照片精選、加盟商自述、下店店長(zhǎng)日記、公司員工訪談周邊新聞3月26日5活動(dòng)策劃策劃大型活動(dòng)2個(gè)，中小型活動(dòng)10個(gè)大型會(huì)銷活動(dòng)策劃公司12周年慶典活動(dòng)策劃集團(tuán)員工敬老院獻(xiàn)愛心活動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)活動(dòng)員工野外拉練活動(dòng)店長(zhǎng)技能大比拼競(jìng)賽活動(dòng)員工生日會(huì)活動(dòng)每月兩場(chǎng)商務(wù)部會(huì)銷活動(dòng)讀書分享活動(dòng)品牌升級(jí)大會(huì)貫徹全年6品牌傳播/網(wǎng)絡(luò)推廣各品牌關(guān)鍵詞+行業(yè)詞標(biāo)題軟文導(dǎo)入到各推廣平臺(tái)，從而覆蓋到搜索引擎、、微博加粉1000人、發(fā)布300個(gè)分類信息網(wǎng)站、新品牌品牌詞導(dǎo)入百度問答600條、各品牌網(wǎng)站搜索引擎收錄量達(dá)到1000條、各品牌新聞源100篇以上、外鏈建設(shè)達(dá)到300、視頻上傳覆蓋到所有主流視頻網(wǎng)站按季計(jì)劃執(zhí)行二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作1新媒體開發(fā)運(yùn)營(yíng)各品牌微網(wǎng)站；百度直達(dá)號(hào)5月之前2個(gè)人大V運(yùn)營(yíng)打造個(gè)人大V按日工作計(jì)劃執(zhí)行3微信公眾號(hào)以集團(tuán)服務(wù)號(hào)帶動(dòng)各品牌訂閱號(hào)按日工作計(jì)劃執(zhí)行4人員招聘與培訓(xùn)個(gè)人大V運(yùn)營(yíng)專員3月26日前三、獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選1參與權(quán)威機(jī)構(gòu)或者媒體舉辦的獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選活動(dòng)獲獎(jiǎng)3-5個(gè)按季計(jì)劃執(zhí)行四、慈善公益工作1公益事業(yè)活動(dòng)策劃執(zhí)行1、以公司名義進(jìn)行敬老院公益活動(dòng)2、和其他公司或公益組織機(jī)構(gòu)合作，參加公益活動(dòng)年度四、績(jī)效考核（一）品牌部門考核要項(xiàng)：1、品牌傳播的知名度提升系數(shù)、美譽(yù)度提升系數(shù)、媒體互動(dòng)成績(jī)、品牌活動(dòng)、有效信息發(fā)布數(shù)；2、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的數(shù)量、設(shè)計(jì)的滿意度、設(shè)計(jì)的速度、設(shè)計(jì)的種類;3、網(wǎng)絡(luò)推廣的成績(jī)；4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的業(yè)績(jī)；5、日常工作完成率；6、行為規(guī)范、態(tài)度、團(tuán)隊(duì)精神?？己朔椒ǎ?、根據(jù)公司的績(jī)效考核大原則制定；2、品牌中心已有績(jī)效考核制度。五、年度工作計(jì)劃月度分解品牌中心2015年度工作執(zhí)行計(jì)劃表1、新媒體的應(yīng)用2、品牌在百度產(chǎn)品中品牌關(guān)鍵詞及行業(yè)詞條導(dǎo)入計(jì)劃3、客服電子郵件質(zhì)量的提升開通和維護(hù)各品牌官方的宣傳和營(yíng)銷平臺(tái)積極配合各部門工作與宣傳部和企劃部積極配合，挖掘公司及品牌宣傳點(diǎn)，提升公司及品牌的營(yíng)銷和策劃。年度：2015中心：品牌中心計(jì)劃制定時(shí)間：2015年2月9日月份內(nèi)容完成時(shí)間直接責(zé)任人需要的協(xié)助考核要點(diǎn)備注1、手機(jī)網(wǎng)站改版會(huì)議/確定外包商2、各品牌微網(wǎng)站策劃建站確定3、集團(tuán)半年刊物制作5、季度電子刊6、集團(tuán)12周年大型活動(dòng)策劃7、敬老院慈善活動(dòng)8、各品牌官網(wǎng)首頁優(yōu)化3M以內(nèi)1、集團(tuán)12周年大型活動(dòng)執(zhí)行2、集團(tuán)網(wǎng)站人在尚京改版3、炸醬面女孩及金漢亭帝國(guó)網(wǎng)站cms建立4、各品牌百度直達(dá)號(hào)5、宣傳部人員招聘—影視攝像編輯2名拍攝最新集團(tuán)風(fēng)采提高店長(zhǎng)下店照片拍攝質(zhì)量（配備卡片機(jī)）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：收錄量提升，外鏈數(shù)量提升，排名提升網(wǎng)絡(luò)推廣：SEO優(yōu)化、關(guān)鍵詞品牌活動(dòng)：權(quán)威機(jī)構(gòu)參與評(píng)選頒獎(jiǎng)推廣渠道拓展，新產(chǎn)品代理商洽談網(wǎng)絡(luò)推廣：活動(dòng)策劃事件營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)推廣日常工作：維護(hù)搜索引擎產(chǎn)品年度總結(jié)與計(jì)劃營(yíng)銷投入：網(wǎng)站升級(jí)頒獎(jiǎng)評(píng)選：爭(zhēng)評(píng)3-5個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)會(huì)銷活動(dòng)主題（完）5771001803090012095579036822859633082577100180309001238657613739973576069657710018030900135945780775799025155125771001803090012387577164982601818051577100180309001213857213119215891832657710018030900123595790368223610760535771001803090012356576135286143791742577100180309001235557508786970469327917088100343355274101229944325833379170881003433552751018667329388320081708810034335610710158115250150052217088100343356108101000180059871732170881003433542951010741941426870171708810034335618410187866086962880217088100343356185101775831174086