《旅游規(guī)劃原理文字》

旅游規(guī)劃原理精選ppt主要講課內容第一章旅游規(guī)劃的發(fā)展第二章旅游規(guī)劃的基礎第三章旅游規(guī)劃的技術第四章旅游規(guī)劃的編制精選ppt前言課程簡介學習方法開課目的精選ppt教材和主要參考書1.《旅游規(guī)劃》，馬耀峰主編，中國人民大學出版社2.《旅游規(guī)劃教程》，趙黎明黃安民編著，科學出版社，2005年８月主要參考書：3.《旅游規(guī)劃教程》，陳秋華、張建華主編，中國科學技術出版社4.《旅游規(guī)劃原理》，張偉強、陳文君主編，華南理工大學出版社5.《旅游規(guī)劃原理》，吳國清主編，旅游教育出版社6.《旅游規(guī)劃原理》（第一版），國家旅游局人事勞動教育司編，旅游教育出版社出版，1999年11月7.《旅游規(guī)劃》，黃羊山王建萍主編，福建人民出版社，1999年6月8.《現(xiàn)代旅游規(guī)劃設計原理與方法》，吳承照編著，青島出版社，1998年10月第1版9.《區(qū)域旅游規(guī)劃原理》，吳必虎著，中國旅游出版社，2001年5月10.《國家和區(qū)域旅游規(guī)劃方法與實例分析》，世界旅游組織著，電子工業(yè)出版社，2004年1月11.《旅游業(yè)教程：旅游業(yè)原理、方法和實踐》（第八版），查爾斯.R.戈爾德耐等著，大連理工大學出版社，2003年3月12.《旅游與游憩規(guī)劃設計手冊》13.《城市旅游規(guī)劃原理》14.《旅游規(guī)劃理論與案例》15.《旅游規(guī)劃案例》16、國家各種旅游規(guī)范精選ppt第一章旅游規(guī)劃概述第一節(jié)國內外旅游規(guī)劃的進展第二節(jié)旅游規(guī)劃的對象第三節(jié)旅游規(guī)劃的作用第四節(jié)問題與對策精選ppt第一節(jié)國內外旅游規(guī)劃的進展一、旅游規(guī)劃簡史二、旅游規(guī)劃的進展與趨勢精選ppt一、旅游規(guī)劃簡史我國古人早有“凡事預則立、不預則廢”的規(guī)劃思想。二次大戰(zhàn)后，旅游進入以大眾化、洲際化為標志的現(xiàn)代旅游階段。世界上一些地區(qū)開始形成了具有穩(wěn)定的功能、一定的規(guī)模、重復運行的現(xiàn)代旅游系統(tǒng)。精選ppt上個世紀50年代，當旅游被政府意識到既有可觀的經濟效益，又會帶來不良影響時，一些國家、地區(qū)的規(guī)劃中開始涉及旅游。其中，具有較完整的旅游規(guī)劃形態(tài)的是1959年的夏威夷洲規(guī)劃(StatePlanofHawaii)，可被看作是現(xiàn)代旅游規(guī)劃的先驅。旅游規(guī)劃，第一次成為區(qū)域規(guī)劃的一個重要組成部分。精選ppt60年代后，法國、英國相繼推出了正式的旅游規(guī)劃。隨后，馬來西亞、中國臺灣、斐濟、波利尼西亞、加拿大、澳大利亞、美國和加勒比海地區(qū)均興起了旅游規(guī)劃。如法國郎濟道海岸、印度尼西亞巴厘、澳洲中部地區(qū)的旅游規(guī)劃等等。精選ppt70年代，旅游是一個重要的經濟部門，旅游需要規(guī)劃，這兩點開始被各國及國際組織所重視和認同，如EEC（歐共體，EuropeanEconomicCommunity)、UNDP（聯(lián)合國發(fā)展計劃，UnitedNationsDevelopmentProgram)等等，UNDP的執(zhí)行機構WTO（世界旅游組織，WorldTourismOrganization)于70年代末頒布了旅游發(fā)展規(guī)劃目錄，書中匯集了對118個國家（地區(qū)）的旅游規(guī)劃調查結果。精選ppt80年代起，旅游規(guī)劃普及到許多不發(fā)達國家和地區(qū)，同時也在發(fā)達國家進一步普及和深化，還出現(xiàn)了規(guī)劃修編(RevisionandUpdating)，如夏威夷洲旅游規(guī)劃（1980）、奴薩—坦格拉旅游發(fā)展規(guī)劃（印尼，1981）等等。精選ppt中國的現(xiàn)代旅游，起步于1979年。開放政策使旅游業(yè)得到了迅速發(fā)展，各地的社會經濟發(fā)展規(guī)劃開始涉及旅游。同時，大量出現(xiàn)了各類旅游地、風景區(qū)規(guī)劃。精選ppt1986年，中國政府將旅游業(yè)正式確認為一個產業(yè)部門，并列入國民經濟發(fā)展計劃。同年，國家旅游局正式制定了中國旅游發(fā)展計劃，標志著中國旅游規(guī)劃的正式確立。在此期間，各類風景旅游區(qū)規(guī)劃，如風景名勝區(qū)規(guī)劃、森林公園規(guī)劃、風景旅游城市規(guī)劃等等，在規(guī)劃方法上、規(guī)劃內容上，也日趨走向與當?shù)氐纳鐣洕l(fā)展規(guī)劃的相互整合。精選ppt二、旅游規(guī)劃的進展與趨勢1、旅游規(guī)劃的進展2、旅游規(guī)劃的發(fā)展趨勢精選ppt1、旅游規(guī)劃的進展與趨勢第一，旅游需要規(guī)劃。第二，對旅游實施規(guī)劃控制的途徑，主要有以社會經濟為主的旅游發(fā)展規(guī)劃（經濟類）和旅游目的地規(guī)劃（建設類）兩大方面。第三，為實現(xiàn)旅游可持續(xù)發(fā)展，必須接受資源承受力反饋和社會承受力的反饋。第四，旅游規(guī)劃的進一步發(fā)展正面臨著許多障礙。第五，現(xiàn)代旅游及旅游規(guī)劃在短短四十年中的發(fā)展十分迅速。精選ppt2、旅游規(guī)劃的發(fā)展趨勢第一，從部門規(guī)劃走向合成規(guī)劃（由產業(yè)規(guī)劃向系統(tǒng)規(guī)劃發(fā)展）。第二，從規(guī)劃文本走向實施過程。第三，走向知識與價值的社會參與。由領導規(guī)劃、專家規(guī)劃向參與性規(guī)劃發(fā)展。第四，旅游規(guī)劃由實體規(guī)劃向形象規(guī)劃發(fā)展。第五，旅游規(guī)劃由規(guī)劃文本向發(fā)展綱要發(fā)展。第六，旅游規(guī)劃與城市規(guī)劃的一體化發(fā)展。精選ppt第二節(jié)旅游規(guī)劃的對象一、從旅游到旅游系統(tǒng)二、旅游規(guī)劃的對象三、旅游系統(tǒng)的功能四、旅游系統(tǒng)的問題精選ppt一、從旅游到旅游系統(tǒng)（一）旅游的內涵（二）旅游系統(tǒng)的形成（三）旅游系統(tǒng)的性質精選ppt（一）旅游的內涵1、旅游的內涵2、旅游者3、旅游目的地4、旅游企事業(yè)精選ppt1、旅游的內涵旅游是為非基本生存需要所作的旅行而引起的一切現(xiàn)象和關系總和。為休閑、觀光、宗教、交往、集會、采風、健身、求知、獵奇、購物、探險、特殊愛好等目的，去異地他鄉(xiāng)的活動現(xiàn)象屬于旅游，但為執(zhí)行國家公務而前往異地、移居等現(xiàn)象除外。精選ppt2、旅游的內涵（1）旅游者（2）旅游者的特征（3）旅游者的變量精選ppt（1）旅游者旅游者是暫離居住地到他處旅行以滿足物質和精神需要的人。精選ppt1996年《中國旅游統(tǒng)計年鑒》對“旅游者”定義如下：“海外旅游者，指來華入境的海外游客中，在我國旅游住宿設施內至少停留一夜的外國人、華僑、港、澳、臺同胞”；“國內旅游者，指在我國大陸居民離開常住地在境內其他地方的旅游住宿設施內至少停留一夜、最長不超過6個月的國內游客”；“國內一日游旅游者，指我國大陸居民離開常住地10公里以上，出游時間超過6小時、不足24小時，并未在境內其它地方的旅游住宿設施過夜的國內游客”。

精選ppt（2）旅游者的特征異地性享受性消費性自主性地域性精選ppt（3）旅游者的變量社會變量旅行變量經濟變量需求變量精選ppt社會變量：年齡、性別、受教育程度、就業(yè)狀況、職業(yè)、家庭構成、旅行結伴構成；旅行變量：日期、目的地停留時間、始發(fā)地點、交通工具、住宿類型；經濟變量：家庭收入、旅游開支、消費結構；需求變量：旅游動機、旅游偏愛、信息來源、旅游期望、質量價格態(tài)度。精選ppt3、旅游目的地旅游目的地，是吸引旅游者出游和接納旅游活動的地域環(huán)境。旅游目的地，必須具備以下條件：對旅游者有一定的吸引力，是旅游者的旅行目標；為旅游者提供活動條件；具有一定的地域環(huán)境范圍。精選ppt4、旅游企事業(yè)旅游業(yè)是以提供旅游設施與服務為手段、以經濟效益為主要目的的物質與精神的組織現(xiàn)象之總合。有些企業(yè)屬于“純旅游業(yè)”，而另一些企業(yè)則只在部分程度上具有旅游企業(yè)的性質。精選ppt（二）旅游系統(tǒng)的形成1、旅游者要素集2、旅游目的地要素集3、旅游企事業(yè)要素集精選ppt1、旅游者要素集旅游系統(tǒng)由旅游者、旅游目的地、旅游企事業(yè)三大要素構成。旅游者要素集：包括收入、距離、休閑時間、偏愛、年齡、教育水平等因子，構成旅游者子系統(tǒng)并匯成旅游動機。精選ppt2、旅游目的地要素集旅游目的地要素集：包括旅游資源、基礎設施、服務設施、項目設施、符號系統(tǒng)等，構成旅游目的地子系統(tǒng)，并匯成旅游吸引力。精選ppt3、旅游企事業(yè)要素集旅游企事業(yè)要素集包括從事信息、交通、服務、保護、開發(fā)、經營的事業(yè)機構及企業(yè)法人，構成旅游企事業(yè)子系統(tǒng)，并匯成旅游連結力。三大方面有機聯(lián)系、相互制約、相互支持，整合成為旅游系統(tǒng)。精選ppt（三）旅游系統(tǒng)的性質1、本土性2、開放性3、整體性4、競爭性精選ppt1、本土性自然旅游資源、歷史文化旅游資源均具有地域特性，接待地社會經濟環(huán)境也是較難改變的。這種地方特殊性，匯成了特定地域的旅游吸引力。本土性是維持持久吸引力的源泉。精選ppt2、開放性現(xiàn)代旅游，是在人流及價值流的注入、信息流的輸出條件下產生和發(fā)展起來的。旅游系統(tǒng)一旦失去開放性，就難以生存和發(fā)展。精選ppt3、整體性從現(xiàn)代經濟學的觀點看，旅游者花費時間和貨幣，購買的是一次旅游經歷。這一整體“游歷”，是具有特殊功能與市場價格的一種新型商品。精選ppt4、競爭性旅游系統(tǒng)從游憩系統(tǒng)中分離出來以后，從域外爭取市場，獲取人流和價值流，以維持系統(tǒng)的運行與發(fā)展。精選ppt二、旅游系統(tǒng)的結構（一）旅游系統(tǒng)要素的連結（二）旅游系統(tǒng)的層次結構（三）旅游系統(tǒng)的功能精選ppt（一）旅游系統(tǒng)要素的連結旅游系統(tǒng)結構，通過旅游者、旅游目的地、旅游企事業(yè)三大要素之間的吸引力——需求鍵，消費——生產鍵，生態(tài)環(huán)境——土地利用鍵連接成為整體。精選ppt旅游者要素集，內部的就業(yè)狀況（職業(yè)、環(huán)境、強度）、個性特征、生活狀況、受教育水平在一定條件下形成閑暇時間——消費狀況——偏愛結構。它是旅游者對旅游目的地產生旅游需求的基礎，也決定了旅游者的時間——空間——經濟門檻，從而直接影響旅游的地域及規(guī)模。精選ppt旅游目的地要素集，包括自然要素（巖石圈、水圈、生物圈、大氣圈）、社會文化要素（環(huán)境符號、語言文字、生活風俗、社會規(guī)范與信仰），基礎設施系統(tǒng)、服務設施系統(tǒng)、旅游項目系統(tǒng)。這些要素組合成自然吸引物——文化吸引物——實體支持結構。它是旅游目的地對旅游市場產生吸引力的源泉，也是旅游產業(yè)開發(fā)管理的客體。精選ppt旅游企事業(yè)要素集，包括交通、食宿、供應、信息服務、醫(yī)療保險、衛(wèi)生、治安、防災、環(huán)境保護、科教、文化、娛樂、游憩、體育、健身等。這些要素組合成為社會、經濟、環(huán)境的特色產品及經營管理體系。它是使資源區(qū)轉變?yōu)槁糜螀^(qū)并產生旅游吸引力的生產者，是介紹、吸引、接納游客的服務者，是旅游系統(tǒng)的管理者。精選ppt（二）旅游系統(tǒng)的層次結構旅游系統(tǒng)日趨細密復雜，表現(xiàn)為逐漸形成分工明確的層次結構，表現(xiàn)為系統(tǒng)整體自控制能力的增強。第一層次：國家或地方政府的領導層次，起主導作用。第二層次：是旅游系統(tǒng)的產業(yè)、市政設施和社會的管理層次，它們是保障旅游系統(tǒng)合目的運行的中間環(huán)節(jié)。精選ppt第三層次：是旅游協(xié)調運行的微觀基礎。如旅行社、淡水生態(tài)系統(tǒng)、旅游開發(fā)商、旅游者人群、勞動力、接待地社區(qū)等等，它們是旅游系統(tǒng)的微觀基礎和利益主體，是旅游發(fā)展的終極目標。旅游系統(tǒng)各要素之間的隨機動因很多，運行與發(fā)展趨勢呈現(xiàn)出多方向、多結果的非平衡、非線形的運行方式。精選ppt（三）旅游系統(tǒng)的環(huán)境結構區(qū)域范疇的系統(tǒng)結構，就是該系統(tǒng)的環(huán)境結構。區(qū)域的資源比較特征、區(qū)位關系、外部交通條件、市場特性與規(guī)模、競爭環(huán)境、資金技術環(huán)境、體制與政策條件等，這些因素按一定的時間、空間及其一定的作用力影響該旅游系統(tǒng)，成為它們的環(huán)境結構。精選ppt環(huán)境結構中的資金、旅游者的流入量，構成了該系統(tǒng)的基本生存條件；生存與技術環(huán)境決定該系統(tǒng)因素相互聯(lián)系的廣度和深度，因此，旅游系統(tǒng)的環(huán)境結構影響，甚至在一定程度上決定旅游系統(tǒng)的性質、狀況、結構、層次、職能、發(fā)展速度和道路。精選ppt三、旅游系統(tǒng)的功能（一）旅游系統(tǒng)的運轉功能（二）旅游系統(tǒng)的競爭功能（三）旅游系統(tǒng)的價值增值功能精選ppt（一）旅游系統(tǒng)的運轉功能1、人流2、信息流3、物質流4、能量流5、價值流精選ppt1、人流與旅游系統(tǒng)相關的人流，主要為旅游客流、旅游就業(yè)人流兩大部分。精選ppt2、信息流信息流，以物質流和能量流為載體，通過物流、能流、人流和價值流來實現(xiàn)信息的獲取、儲存、加工、傳遞和轉化，從而形成旅游系統(tǒng)的信息流。分為自然信息流和文化信息流兩大類。精選ppt3、物質流自然物質流經濟物質流廢棄物質流精選ppt4、能量流自然能量流經濟能流廢棄能量流精選ppt5、價值流經濟價值流環(huán)境價值流社會價值流精選ppt（二）旅游系統(tǒng)的競爭功能旅游系統(tǒng)的競爭功能要素包括：特色、區(qū)位、競爭環(huán)境、資金、技術、管理、內在質量和效率、發(fā)展時機八大部分，它們在優(yōu)勢(strengths)、弱點(weakness)、機會(opportunities)、威脅(threats)等四各方面，通過旅游系統(tǒng)的生存與發(fā)展狀態(tài)顯現(xiàn)其性質、時空的強弱變化（SWOT分析法）。精選ppt四、旅游系統(tǒng)的問題（一）發(fā)展問題（二）功能問題（三）結構問題（四）問題的核心精選ppt（一）發(fā)展問題1、旅游發(fā)展的本質2、旅游發(fā)展的問題精選ppt1、旅游發(fā)展的本質以旅游系統(tǒng)結構為基礎，以功能運轉為內容，內含價值判斷的系統(tǒng)變遷。它是作為社會經濟的一個系統(tǒng)的生存和進化的過程。旅游發(fā)展的核心變量，是時間和進化。精選ppt2、旅游發(fā)展問題啟動失靈癥高速發(fā)展綜合癥方向紊亂癥衰退癥競爭失敗癥發(fā)展波動癥發(fā)展延滯癥精選ppt（二）功能問題1、功能問題的定義2、功能問題精選ppt（二）功能問題1、功能問題的定義2、功能問題精選ppt1、功能問題的定義指旅游系統(tǒng)在一定的地域和時間、經濟文化環(huán)境中，不能發(fā)揮其應有的作用和能力，或是內部機能的對抗、沖突削弱了系統(tǒng)的整體功能。精選ppt2、功能問題旅游系統(tǒng)各因子的發(fā)展失衡或對抗，導致系統(tǒng)“五流”的運行障礙，甚至內部沖突引起自然、社會、經濟災害，使旅游系統(tǒng)的功能衰退乃至系統(tǒng)崩潰。旅游目的地吸引力得到保護或發(fā)展，但旅游企業(yè)或事業(yè)的發(fā)展滯后，影響社會、經濟價值功能的發(fā)展。精選ppt先天條件較好的地區(qū)，自然、文化資源得到開發(fā)，但生態(tài)環(huán)境、文化資源和社會環(huán)境不同程度地受到損害，導致旅游目的地的吸引力下降（是發(fā)展中國家極為普遍的問題）。系統(tǒng)內部各要素之間“五流”功能運行狀態(tài)良好，平衡協(xié)調發(fā)展，達到了相得益彰的功能狀態(tài)。但是其整體功能與外部環(huán)境相類同、沖突和競爭，或者是外部環(huán)境支持力不足（時空、經濟、信息距離過大），導致固有的功能不能發(fā)揮，或競爭失敗，使功能發(fā)揮受到抑制。精選ppt（三）結構問題1、結構問題的概念2、結構問題精選ppt1、結構問題的概念旅游系統(tǒng)各要素所匯成的時空結構由于其自身的規(guī)模、配置、比例、排列次序不當，或是由于在發(fā)展過程中的不平衡，導致系統(tǒng)局部要素超越了一定的閥值，使系統(tǒng)整體結構與功能失調，即稱為結構問題。精選ppt2、結構問題系統(tǒng)內部結構存在冗余或失調部分。系統(tǒng)結構缺乏輻射力、吸引力和自組織能力。缺乏抗風險能力及環(huán)境適應性。缺乏整體結構的預見性、程序性、方向性，無法把握發(fā)展機遇，無法應付風險和挑戰(zhàn)。缺乏靈敏、高效的反饋結構，不能有效地實施反饋調節(jié)功能。精選ppt（四）問題的核心1、發(fā)展問題、功能問題和結構問題是相互聯(lián)系的2、判斷旅游系統(tǒng)是否健康的標準發(fā)展的方向是否符合社會目的，或者既定的發(fā)展方向是否能通過旅游系統(tǒng)的結構和功能得以實現(xiàn)，是判斷某個旅游系統(tǒng)是否合理、健康的根本依據。精選ppt第三節(jié)旅游規(guī)劃的作用一、旅游可持續(xù)發(fā)展二、旅游規(guī)劃的作用精選ppt一、旅游可持續(xù)發(fā)展環(huán)境的損耗和地方文化特色的消失，是旅游發(fā)展的世界通病。1980年，馬尼拉國際旅游會議通過了《馬尼拉宣言》，宣言強調：“自然資源是吸引旅游者的最根本的動力”。1990年，加拿大溫哥華“全球可持續(xù)發(fā)展大會旅游組織行動策劃委員會會議”提出了一個旅游可持續(xù)發(fā)展行動戰(zhàn)略草案，主要觀點如下：精選ppt目的：保護環(huán)境，維護當代人和后代人之間的公共關系。目標：讓人們了解旅游能給環(huán)境和經濟帶來效益，在發(fā)展中維護公平；提高當?shù)鼐用裆钏剑粸橛慰吞峁﹥?yōu)質的經歷；保護上述目標所依賴的環(huán)境質量。1995年，在西班牙蘭沙羅召開的“可持續(xù)旅游發(fā)展國際會議”，通過了《可持續(xù)旅游發(fā)展憲章》和《可持續(xù)旅游發(fā)展行動計劃》。精選ppt它們充分闡述了以下三個原則：旅游和環(huán)境保護結合起來才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；發(fā)展旅游必須克服短期行為，放眼未來；可持續(xù)發(fā)展要與經濟、文化等其它領域相結合。綜上所述，旅游可持續(xù)發(fā)展的概念：以保持生態(tài)系統(tǒng)（物種多樣性）、環(huán)境系統(tǒng)和文化系統(tǒng)完整性為前提，即在保持和增加未來旅游發(fā)展機會的條件下，實現(xiàn)現(xiàn)時的旅游發(fā)展。精選ppt旅游可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，應該內化于旅游規(guī)劃體系之中。旅游可持續(xù)發(fā)展，已經不是一種可供選擇的戰(zhàn)略模式，而是21世紀人類普遍的發(fā)展哲學。所謂制定旅游可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，實質上是具體地取決于對規(guī)劃技術的抉擇。精選ppt二、旅游規(guī)劃的作用1、吸取教訓2、確定目標3、促進整合4、修正偏離5、維護穩(wěn)定精選ppt1、吸取教訓旅游規(guī)劃為新發(fā)展區(qū)或落后地區(qū)提供良好的發(fā)展框架，避免重蹈粗放型、隨機型、破壞性發(fā)展的歷史覆轍。精選ppt2、確定目標在充分研究系統(tǒng)內部條件和外部市場可能性的基礎上，確定理想、可達的系統(tǒng)發(fā)展目標。精選ppt3、促進整合旅游涉及農業(yè)、漁業(yè)、林業(yè)、制造業(yè)、建筑業(yè)、交通業(yè)、餐飲業(yè)、文化產業(yè)、社會事業(yè)、環(huán)境保護等多個部門，正是它們在共同創(chuàng)造旅游產品（即游歷）。旅游產品的多部門整合特征、旅游市場激烈競爭的壓力，客觀上要求通過旅游規(guī)劃，使多層次、多部門、分散營運的各類相關部門加速實現(xiàn)整合，使這一現(xiàn)代社會—經濟—環(huán)境的邊緣組合系統(tǒng)，走向資源合理配置、供需匹配，在市場競爭中更為有利、系統(tǒng)結構和諧高效地運行。精選ppt4、修正偏離建立、改進或強化規(guī)劃反饋與實施監(jiān)管系統(tǒng)，使旅游的實際發(fā)展能夠不斷地縮小與目標的距離以及方向偏差。精選ppt5、維護穩(wěn)定主動、及時地調節(jié)旅游系統(tǒng)內部各要素之間、旅游系統(tǒng)與變化著的環(huán)境之間的各種關系，補充動力和資源條件。精選ppt第四節(jié)問題與對策一、目前面臨的主要課題二、我國旅游規(guī)劃中存在的問題三、主要的對策精選ppt一、目前面臨的主要課題旅游規(guī)劃的對象是什么旅游規(guī)劃的性質和內容是什么旅游規(guī)劃與其他規(guī)劃的關系如何等一系列基本概念問題如何認識旅游規(guī)劃如何劃分旅游規(guī)劃的類型如何建構旅游規(guī)劃的理論體系等方法論問題旅游規(guī)劃的主要技術體系是什么如何規(guī)范旅游規(guī)劃如何實施旅游規(guī)劃等一系列技術性、操作性和規(guī)范性問題精選ppt二、我國旅游規(guī)劃中存在的問題旅游規(guī)劃的性質旅游規(guī)劃的內容旅游資源的評價旅游業(yè)開發(fā)建設條件的分析旅游客源市場分析規(guī)劃的可操作性和前瞻性規(guī)劃編制單位學術結構精選ppt三、主要的對策以旅游規(guī)劃的認識論研究為重點，以提高旅游規(guī)劃在旅游發(fā)展中的貢獻率為方向，對旅游規(guī)劃的一系列最基本的問題展開探索，通過對旅游規(guī)劃的發(fā)展、旅游規(guī)劃的概念、旅游規(guī)劃的技術、旅游規(guī)劃的編制、旅游規(guī)劃的實施五大方面的研究和總結，探索性地建構起“旅游規(guī)劃原理”的基本框架。精選ppt第二章旅游規(guī)劃基礎第一節(jié)旅游規(guī)劃的相關概念第二節(jié)旅游規(guī)劃的理論基礎第三節(jié)旅游規(guī)劃的主要內容第四節(jié)旅游規(guī)劃的性質和類型第五節(jié)旅游規(guī)劃的組織與工作程序第六節(jié)旅游規(guī)劃與其他規(guī)劃的關系精選ppt第一節(jié)旅游規(guī)劃的相關概念一、旅游規(guī)劃的相關概念二、旅游系統(tǒng)的規(guī)劃控制精選ppt一、旅游規(guī)劃的相關概念1、旅游發(fā)展規(guī)劃2、旅游區(qū)3、旅游區(qū)規(guī)劃4、旅游客源市場5、旅游資源6、旅游產品7、旅游容量精選ppt1、旅游發(fā)展規(guī)劃根據旅游業(yè)的歷史、現(xiàn)狀和市場要素的變化所制定的目標體系，以及為實現(xiàn)目標體系在特定的發(fā)展條件下對旅游要素所做的安排。精選ppt2、旅游區(qū)以旅游及其相關活動為主要功能或主要功能之一的空間地域。精選ppt3、旅游區(qū)規(guī)劃為了保護、開發(fā)、利用和經營管理旅游區(qū)，使其發(fā)揮多種功能和作用而進行的各項旅游要素的統(tǒng)籌部署和具體安排。精選ppt4、旅游客源市場旅游者是旅游活動的主體，旅游客源市場是指旅游區(qū)內某一特定旅游產品的現(xiàn)實購買者與潛在購買者。精選ppt6、旅游產品旅游資源經過規(guī)劃、開發(fā)和建設形成旅游產品。旅游產品是旅游活動的客體與對象，可分為自然、人文和綜合三大類。精選ppt7、旅游容量在可持續(xù)發(fā)展前提下，旅游區(qū)在某一時間段內，其自然環(huán)境、人工環(huán)境和社會經濟環(huán)境所能承受的旅游及其相關活動在規(guī)模和強度上極限值的最小值。精選ppt二、旅游系統(tǒng)的規(guī)劃控制（一）旅游系統(tǒng)的進化與退化（二）旅游系統(tǒng)控制原理精選ppt（一）旅游系統(tǒng)的進化與退化1、旅游系統(tǒng)的進化即旅游現(xiàn)象的內部關系由簡單到復雜、由低級到高級的上升性演化。兩大主要標志：第一，與人類社會發(fā)展的價值取向一致；第二，系統(tǒng)內部的豐富性、組織性、功能整合性的提高。精選ppt2、旅游系統(tǒng)的退化由于旅游系統(tǒng)內部原因所引起的發(fā)展風險，加上周邊環(huán)境的變化和競爭的影響很大，旅游系統(tǒng)退化與消亡的可能性是存在的。精選ppt（二）旅游系統(tǒng)控制原理正反饋、副反饋，構成了刺激——反饋機制。旅游系統(tǒng)的動態(tài)發(fā)展，本質上是由一種系統(tǒng)狀態(tài)向另一種系統(tǒng)狀態(tài)的過渡。精選ppt第二節(jié)旅游規(guī)劃的理論基礎一、旅游規(guī)劃的理論基礎二、旅游規(guī)劃理論體系的性質與特征三、旅游規(guī)劃理論體系的結構四、旅游規(guī)劃理論體系的功能精選ppt一、旅游規(guī)劃的理論基礎（一）旅游經濟學與市場學理論（二）旅游心理學理論（三）閑暇與游憩學理論（四）旅游社會學與人類學理論（五）旅游政策研究（六）旅游地理學理論（七）旅游生態(tài)環(huán)境學理論（八）旅游區(qū)位論（九）區(qū)域形象理論（十）系統(tǒng)理論和可持續(xù)發(fā)展理論（十一）利益主體理論精選ppt（一）旅游經濟學與市場學理論國外旅游經濟學理論研究的具體內容主要包括：旅游經濟活動的性質、特征、旅游商品、需求與供給、市場與價格、旅游消費與需求、旅游收入與分配、旅游經濟效益、旅游投資決策、旅游經濟結構等。精選ppt旅游市場學特別關注旅游商品的特征——無形性、不可儲存性、就地消費性、產品潛在性、季節(jié)波動性，在此基礎上研究旅游商品的一系列市場營銷問題。如：目標市場定位及交通條件，旅游者的內在需求及其社會文化背景，旅游路線，現(xiàn)實需求及潛在需求，產品替代威脅等。以便優(yōu)化廣告、渠道、旅游項目、服務項目、可接受的價格、行業(yè)合作、旅游經濟效應和社會宏觀經濟效應等等。精選ppt（二）旅游心理學主要研究范疇包括：旅游者心理品質、心理活動及相應的旅游行為，還涉及旅游服務心理、旅游企業(yè)管理心理，從旅游知覺、旅游偏愛、滿意度等等角度，研究旅游活動過程中人的心理規(guī)律。精選ppt（三）閑暇與游憩學理論“閑暇”偏時間含義，“游憩”偏閑暇時間中的活動，“旅游”則偏指以“旅”的手段所達成的游憩活動。幾個觀點：閑暇史是與人類伴生的歷史，并且具有美好的發(fā)展趨勢；閑暇與游憩是維持人類生理、心理健康的充分必要條件；精選ppt具游憩潛力的事物是一種資源；閑暇是一種前景廣闊的現(xiàn)代產業(yè)；閑暇是人類的基本權利，是社會發(fā)展的重要方面，需要政府介入；閑暇類型具有地域、文化和發(fā)展階段的差異；閑暇與可持續(xù)發(fā)展具有較密切的相關性。精選ppt（四）旅游社會學與人類學理論主要研究范疇包括：旅游者本身及旅游者之間的關系；旅游者與接待地社會的關系；旅游的社會影響（如旅游與宗教、道德、倫理、語言、治安、保健的關系）。精選ppt旅游社會學與人類學研究的差別——旅游社會學偏重于研究旅游者的動機與行為，及接待地居民對旅游者的相關反應規(guī)律；旅游人類學則較多地側重于關注主客文化碰撞及其后果，如接待地文化的改變與文化價值取向的矛盾，文化群落的衰退等等，調查研究選題也較多地集中于經濟落后的國家、地區(qū)和少數(shù)民族。精選ppt（五）旅游政策研究研究內容包括：旅游政策史、旅游政策的制定的程序、旅游政策影響評價、旅游政策的作用預測、旅游政策的形式類型、旅游政策比較與國際間的接軌、旅游政策的制定與實施機制。精選ppt（六）旅游地理學理論旅游地理學研究的發(fā)展過程，從土地利用、資源評價、發(fā)展到地理經濟分析，后期又引進了多學科成果進行交叉研究，如旅游者休閑游憩行為的地理學關系、區(qū)域資源開發(fā)與區(qū)域規(guī)劃、旅游目的地的促銷特點、旅游發(fā)展對自然和經濟乃至社會文化影響的機制研究等等。精選ppt（七）旅游生態(tài)環(huán)境學理論旅游與生態(tài)環(huán)境關系的研究，多用于政策、規(guī)劃設計和管理等實用目的。生態(tài)旅游精選ppt（八）旅游區(qū)位論區(qū)位論在旅游規(guī)劃中主要是市場區(qū)位，旅游資源的開發(fā)、項目的布局都要選擇區(qū)位條件好的區(qū)域。區(qū)位條件主要與距離、交通條件以及經濟發(fā)展的水平有關。精選ppt（九）區(qū)域形象理論由理念識別、行為識別、視覺識別三部分組成，通過客源市場大眾識別、旅游形象定位方法、大眾廣告?zhèn)髅?、市場行銷渠道、社會公關等活動途徑，為旅游點導入形象戰(zhàn)略，實現(xiàn)旅游形象戰(zhàn)略，建立具有知名度、美譽度、信任度、重游期望以及具有較強市場競爭力的旅游品牌和名牌。精選ppt（十）系統(tǒng)理論和可持續(xù)發(fā)展理論促進旅游系統(tǒng)協(xié)調、有序、高效地運轉?？沙掷m(xù)發(fā)展理論主要應用在三個層次：旅游規(guī)劃、旅游服務、旅游功能區(qū)分區(qū)和旅游項目的設置等方面。精選ppt（十一）利益主體理論在旅游產品開發(fā)、景區(qū)管理、旅游政策、旅游教育、旅游環(huán)境保護等旅游發(fā)展的關鍵問題上都存在旅游主體的問題。精選ppt二、旅游規(guī)劃理論體系的性質與特征1、旅游規(guī)劃理論體系的性質2、旅游規(guī)劃理論體系的特征精選ppt1、旅游規(guī)劃理論體系的性質旅游規(guī)劃理論，是在旅游系統(tǒng)及其規(guī)劃范疇，以概念、原理等抽象形式進行普遍的、系統(tǒng)化的理論認識。精選ppt旅游規(guī)劃理論體系，不是旅游與規(guī)劃兩者理論的相加，而是至少同時需要旅游學、規(guī)劃學、系統(tǒng)學三種學科知識和理論方法，來研究、發(fā)展并形成新的理論體系。旅游規(guī)劃理論的性質是應用性交叉學科理論，是對于旅游系統(tǒng)在規(guī)劃范疇的系統(tǒng)化的理性認識。精選ppt二、旅游規(guī)劃理論體系的特征綜合性規(guī)范性歷史邏輯性概率性精選ppt三、旅游規(guī)劃理論體系的結構（一）形式結構（二）環(huán)境結構（三）內容結構（四）橫向板塊結構（五）縱向板塊結構精選ppt（一）形式結構概念變量與公式Tij=GPiAj/DiJ2其中：G=目的地對客源地旅游者的吸引力；Pi=客源地人口、收入、嗜好度；Aj=目的地旅游項目及接待力；Dij=目的地與客源地之間的距離精選ppt原理與公理旅游規(guī)劃理論中的實證性理論，通過變量公式等抽象形式可以描述對象的細微的數(shù)量變化，或概率強弱（如旅游規(guī)模、目的地物質環(huán)境變化等）。而其更多的是規(guī)范性理論，提供諸如區(qū)位關系、市場需求、概率正反等。精選ppt（二）環(huán)境結構人類理論成果的眾多方面，構成旅游規(guī)劃理論體系的環(huán)境結構：管理學工學農學生命科學自然科學人文科學思維科學精選ppt（三）內容結構旅游規(guī)劃的歷史旅游規(guī)劃理論的元素旅游規(guī)劃理論的結構旅游規(guī)劃理論的功能旅游規(guī)劃理論的類型旅游規(guī)劃理論研究的認識論與方法論旅游規(guī)劃理論的發(fā)展精選ppt（四）橫向板塊結構經濟板塊環(huán)境板塊人文板塊規(guī)劃板塊精選ppt（五）縱向轉換板塊1、旅游規(guī)劃理論的哲學層面旅游規(guī)劃認識論旅游規(guī)劃價值論旅游規(guī)劃實踐論精選ppt2、旅游規(guī)劃理論的科學層面關于旅游系統(tǒng)及其發(fā)展的理論關于旅游規(guī)劃的理論精選ppt關于旅游規(guī)劃實施的理論關于旅游規(guī)劃研究方法的理論3、旅游規(guī)劃理論體系的技術理論層面精選ppt四、旅游規(guī)劃理論體系的功能（一）整合功能（二）預見功能（三）發(fā)展功能（四）管理功能精選ppt第三節(jié)旅游規(guī)劃的主要內容一、旅游規(guī)劃的能力二、旅游規(guī)劃的內容分析三、旅游規(guī)劃的主要內容精選ppt一、旅游規(guī)劃的能力旅游規(guī)劃，是為實現(xiàn)既定的旅游發(fā)展目標而預先謀劃的行動部署。旅游規(guī)劃本質上是一種規(guī)劃實現(xiàn)的過程，它的能力受到社會經濟現(xiàn)實可能性的強力制約。旅游規(guī)劃的認識能力、決策能力、規(guī)劃實施的管理能力，與旅游系統(tǒng)全面控制的理想要求相比較，在相當長的一段時間內，都將十分有限。精選ppt二、旅游規(guī)劃的內容分析1、364要素分析2、直接管理的約束性內容3、委托（或聯(lián)合）管理的約束性內容4、引導性內容精選ppt1、364要素分析三大基礎要素：資源+市場+背景六大活動要素：食+住+行+游+購+娛四大支撐要素：體制+環(huán)境+人員+資金精選ppt2、直接管理的約束性內容旅游資源評價旅游發(fā)展的目標與指標體系勞動教育科技公共投資項目安排容量規(guī)劃與旅游調節(jié)精選ppt3、委托（或聯(lián)合）管理的約束性內容旅游區(qū)區(qū)劃與調整土地利用關系（土地局、規(guī)劃局）環(huán)境保護與生態(tài)保育規(guī)劃（環(huán)保局、農業(yè)局、林業(yè)局）文化保護與社會發(fā)展規(guī)劃（文化局、社會事業(yè)發(fā)展局）形象與營銷（宣傳、城建、旅游）精選ppt4、引導性內容產業(yè)政策、競爭戰(zhàn)略等旅游產品（經歷）體系規(guī)劃（游覽觀光項目、娛樂項目、旅游接待、購物、游覽線組織）區(qū)位分析、市場調查與預測等精選ppt三、旅游規(guī)劃的主要內容1、旅游規(guī)劃的背景分析2、旅游開發(fā)的基礎條件與市場條件分析3、制定區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略4、實體布局精選ppt精選ppt1、旅游規(guī)劃的背景分析時代背景我國旅游業(yè)的發(fā)展趨勢旅游發(fā)展戰(zhàn)略區(qū)域社會經濟發(fā)展背景旅游業(yè)內部結構精選ppt2、旅游開發(fā)的基礎條件與市場條件分析旅游資源的調查與評價（質量水平、層次結構、旅游地性質、規(guī)模容量、藝術價值、科學價值、文化價值、開發(fā)條件）市場調查分析（客源市場、產品市場）確定主題形象（區(qū)域旅游發(fā)展主題形象）精選ppt3、制定區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略旅游發(fā)展的區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃指導思想市場定位產品戰(zhàn)略旅游業(yè)發(fā)展的規(guī)模和速度精選ppt4、實體布局總體布局旅游產業(yè)要素規(guī)劃旅游產品設計項目規(guī)劃時空布局旅游形象設計與推廣投入產出分析旅游保障體系規(guī)劃精選ppt第四節(jié)旅游規(guī)劃的性質和類型一、旅游規(guī)劃的性質二、旅游規(guī)劃的特征三、旅游規(guī)劃的類型精選ppt一、旅游規(guī)劃的性質旅游規(guī)劃，是旅游資源優(yōu)化配置與旅游系統(tǒng)合理發(fā)展的結構性籌劃過程。既是社會經濟發(fā)展規(guī)劃的組成部分，也應發(fā)展成為國土規(guī)劃、城市規(guī)劃的重要組成部分?！奥糜钨Y源優(yōu)化配置”，指自然旅游資源、社會文化旅游資源、公共投資、技術與人力資源、信息與宣傳設施、服務設施、基礎設施等旅游產業(yè)要素及相關社會經濟資源的優(yōu)化配置。精選ppt“旅游系統(tǒng)合理發(fā)展”，指積極影響最大、消極影響最小、持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展?！敖Y構性籌劃”，指主要控制旅游發(fā)展的基本趨勢、基本模式、基本內容框架及戰(zhàn)略重點等，而不是對旅游系統(tǒng)事無巨細的安排。精選ppt二、旅游規(guī)劃的特征1、層次性2、整合性3、公益性精選ppt1、層次性層次性特征：國家——區(qū)域——市域、縣域——旅游目的地——具體項目，各個層次相互聯(lián)系、相互轉化。精選ppt2、整合性整合性特征：交通運輸、宣傳、規(guī)劃城建、文化、園林、農、林、環(huán)保、水利、工商、公安、司法、海關、邊境等眾多部門，圍繞旅游而形成功能耦合關系。精選ppt3、公益性不同用途所產生的不同價值，在權衡綜合效益時應以社會公共利益為綜合平衡的中心。精選ppt三、旅游規(guī)劃的類型（一）幾種旅游規(guī)劃的分類介紹（二）旅游規(guī)劃的分類精選ppt（一）幾種旅游規(guī)劃的分類介紹1、因斯基普觀點2、岡恩觀點3、我國學者的觀點精選ppt1、因斯基普的觀點因斯基普（E.Inskeep,1991）提出旅游規(guī)劃類型結構：國際旅游規(guī)劃國內旅游規(guī)劃區(qū)域旅游規(guī)劃度假區(qū)以及其它旅游地的土地利用規(guī)劃主要觀點：以空間層次為主要劃分標準，這有利于旅游規(guī)劃的控制作用從宏觀到微觀涵蓋與旅游有關的全部空間范圍精選ppt2、岡恩的觀點岡恩（C.A.Gunn，1979，1988，1994），認為旅游規(guī)劃的類型結構：區(qū)域規(guī)劃目的地規(guī)劃（總體規(guī)劃）場址規(guī)劃（詳細規(guī)劃）精選ppt（二）旅游規(guī)劃的分類1、旅游規(guī)劃的分類2、旅游規(guī)劃分類的特點精選ppt1、旅游規(guī)劃的分類（1）旅游發(fā)展規(guī)劃（2）旅游區(qū)總體規(guī)劃（3）旅游區(qū)控制性詳細規(guī)劃（4）旅游區(qū)修建性詳細規(guī)劃精選ppt精選ppt（1）旅游發(fā)展規(guī)劃全國旅游發(fā)展規(guī)劃區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃地方旅游發(fā)展規(guī)劃(省級、地市級和縣級）精選ppt（2）旅游區(qū)總體規(guī)劃分析旅游區(qū)客源市場，確定旅游區(qū)的主題形象，劃定旅游區(qū)的用地范圍及空間布局，安排旅游區(qū)基礎設施建設內容，提出開發(fā)措施。精選ppt（3）旅游區(qū)控制性詳細規(guī)劃以總體規(guī)劃為依據，詳細規(guī)定區(qū)內建設用地的各項控制指標和其他規(guī)劃管理要求，為區(qū)內一切開發(fā)建設活動提供指導。精選ppt（4）旅游區(qū)修建性詳細規(guī)劃在總體規(guī)劃或控制性詳細規(guī)劃的基礎上，進一步深化和細化，用以指導各項建筑和工程設施的設計和施工。精選ppt2、旅游規(guī)劃分類的特點（1）促進旅游系統(tǒng)各組成部分的功能整合（2）推動關于旅游系統(tǒng)的各種科學知識的整合（3）經濟與建設的聯(lián)合（4）能與其它各類規(guī)劃相銜接精選ppt第五節(jié)旅游規(guī)劃的組織與工作程序一、旅游規(guī)劃的組織二、旅游規(guī)劃編制的工作程序三、旅游規(guī)劃報批、修編與實施精選ppt一、旅游規(guī)劃的組織1、規(guī)劃領導小組2、規(guī)劃顧問小組3、規(guī)劃編制小組精選ppt二、旅游規(guī)劃編制的工作程序（一）任務確定階段（二）前期準備階段（三）規(guī)劃編制階段（四）規(guī)劃評審（五）提交正式成果精選ppt（一）任務確定階段1、委托方確定編制單位2、簽訂旅游規(guī)劃編制合同精選ppt（二）前期準備階段1、制定規(guī)劃研究的邏輯線路2、政策法規(guī)研究3、旅游資源調查4、旅游客源市場分析5、對規(guī)劃區(qū)旅游業(yè)發(fā)展進行競爭性分析精選ppt（三）規(guī)劃編制階段1、進點考察、研討2、形成初步成果（包括文本、圖件和附件）3、中期評估4、形成成果評審稿精選ppt（四）規(guī)劃評審1、旅游規(guī)劃評審的方式2、評審專家組人員與素質要求3、評審原則及內容要求精選ppt（五）提交正式成果根據評審會的評審意見，對規(guī)劃評審稿進行修改后形成正式成果，按合同規(guī)定的數(shù)量交規(guī)劃委托單位。精選ppt三、旅游規(guī)劃報批、修編與實施1、旅游規(guī)劃的報批程序與修編2、旅游規(guī)劃的實施精選ppt旅游規(guī)劃的實施旅游規(guī)劃實行分級制定和審批?？缡〖墔^(qū)域的旅游規(guī)劃，由國家旅游局審批。國家重點的旅游線路、旅游規(guī)劃，由國家旅游局審批。地方所轄的旅游規(guī)劃，由地方政府批復實施。精選ppt第六節(jié)旅游規(guī)劃與其他規(guī)劃的關系一、與社會經濟發(fā)展規(guī)劃的關系二、與區(qū)域規(guī)劃的關系三、與城市規(guī)劃及風景園林規(guī)劃的關系四、與項目開發(fā)規(guī)劃的關系精選ppt一、與社會經濟發(fā)展規(guī)劃的關系社會經濟發(fā)展規(guī)劃對旅游規(guī)劃具有指令性的作用，是制定旅游規(guī)劃的依據。旅游規(guī)劃是制定同級社會經濟發(fā)展計劃的基礎。旅游規(guī)劃在中觀、微觀層次上不僅要研究目標、預測、戰(zhàn)略，還要以其他技術手段揭示旅游資源保護、旅游產品的整合與營銷、容量可承受性等方面的問題。精選ppt二、與區(qū)域規(guī)劃的關系旅游規(guī)劃同其他專項規(guī)劃一樣，是對區(qū)域規(guī)劃的充實和深化。旅游規(guī)劃，一方面借助區(qū)域規(guī)劃在水利、農林業(yè)、交通、城鎮(zhèn)布局方面所創(chuàng)造的條件，另一方面，通過區(qū)域旅游資源利用的論證與綜合安排，為區(qū)域規(guī)劃的制定提供基礎依據。精選ppt三、與城市規(guī)劃及風景園林規(guī)劃的關系總的關系是：兼收并蓄，從分立走向攜手。在總體規(guī)劃層次上，需要進一步開拓規(guī)劃內容，發(fā)展完善技術手段，最終實現(xiàn)該地區(qū)旅游經濟——社會——環(huán)境系統(tǒng)的整合。精選ppt四、與項目開發(fā)規(guī)劃的關系旅游規(guī)劃在項目規(guī)劃層次上，要求在旅游行為心理、旅游市場競爭、項目策劃、旅游地形象、旅游組織、文化藝術、生態(tài)環(huán)境、工程技術、經濟可行性諸方面加強“系統(tǒng)整合”。精選ppt第三章旅游規(guī)劃的技術第一節(jié)旅游規(guī)劃的資料工作第二節(jié)旅游規(guī)劃的依據、原則和目標第三節(jié)旅游資源的分類、調查與評價第四節(jié)區(qū)域區(qū)位分析第五節(jié)旅游市場分析與預測第六節(jié)目標制定與戰(zhàn)略部署第七節(jié)總體布局與項目策劃第八節(jié)旅游產品規(guī)劃第九節(jié)旅游商品的開發(fā)第十節(jié)旅游形象策劃與推廣第十一節(jié)旅游服務設施規(guī)劃第十二節(jié)旅游交通規(guī)劃第十三節(jié)旅游環(huán)境規(guī)劃第十四節(jié)旅游保障體系規(guī)劃精選ppt第一節(jié)旅游規(guī)劃的資料工作一、旅游規(guī)劃資料的主要內容二、旅游資料獲取的途徑和方法三、資料調查收集的表格四、旅游規(guī)劃資料的整理及其分析精選ppt一、旅游規(guī)劃資料的主要內容1、旅游部門資料2、相關部門資料3、有關自然條件資料4、有關社會經濟和歷史資料5、有關背景資料6、有關政策法規(guī)資料7、有關地圖資料精選ppt1、旅游部門資料資源、景點、統(tǒng)計、建設投資、規(guī)劃、年度工作報告或計劃、管理機構、企業(yè)、節(jié)慶、宣傳促銷等資料。精選ppt2、相關部門資料國民經濟和社會發(fā)展規(guī)劃、政府工作報告、城市總體規(guī)劃、土地利用總體規(guī)劃、農業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃、環(huán)?，F(xiàn)狀與發(fā)展規(guī)劃、林業(yè)發(fā)展規(guī)劃、文物保護規(guī)劃、交通規(guī)劃、文化娛樂規(guī)劃、旅游教育規(guī)劃；名、優(yōu)、特、產品、特色小吃、工藝品、紀念品等有關資料。精選ppt3、有關自然條件資料地形地貌條件水文及水文地質條件氣象及氣候資料精選ppt4、有關社會經濟和歷史資料地方志區(qū)域經濟發(fā)展現(xiàn)狀國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計資料民間故事、民間傳說和民俗資料區(qū)位與交通條件郵電通訊、醫(yī)療網點、電力供應資料商業(yè)網點資料精選ppt5、有關背景資料地方旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展規(guī)劃省旅游發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展規(guī)劃周邊區(qū)域旅游發(fā)展現(xiàn)狀及規(guī)劃地方交通規(guī)劃500公里范圍內城市社會經濟、交通條件本省或周邊相似旅游景點背景材料精選ppt6、有關政策法規(guī)資料國家有關的政策和法規(guī)材料省、市、縣有關的政策和法規(guī)材料精選ppt7、有關地圖資料規(guī)劃區(qū)域行政區(qū)劃圖規(guī)劃區(qū)域地形圖重點景區(qū)大比例尺地形圖全省旅游景點分布圖省交通圖省市旅游線路圖旅游資源分布圖和景點圖片精選ppt二、旅游資料獲取的途徑和方法1、網上查詢2、向有關部門收集文字材料3、召開座談會4、實地調查研究精選ppt1、網上查詢中國旅游網中國旅游資訊網中國旅游報土人景觀網精選ppt2、向有關部門收集材料向上級部門收集向縣（市）有關部門收集向有關鄉(xiāng)鎮(zhèn)收集向有關景點和有關企業(yè)收集精選ppt3、召開座談會領導座談會離退休老干部及社會人士座談會部門領導座談會鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部座談會旅游企業(yè)座談會精選ppt4、實地調查研究實地踏勘、調查資料收集攝影攝像速寫精選ppt三、資料調查收集的表格1、旅游環(huán)境調查表2、旅游資源開發(fā)條件調查表3、旅游規(guī)劃旅游小區(qū)旅游資源調查表4、旅游規(guī)劃基本類型調查表5、其他精選ppt1、旅游環(huán)境調查表地域類型面積地文數(shù)據氣候數(shù)據水文數(shù)據人文數(shù)據保護單位數(shù)據精選ppt精選ppt2、旅游資源開發(fā)條件調查表旅游交通（鐵路、公路、市內、其他交通）服務游樂設施（餐飲、住宿、游樂場所、觀賞休憩地、體育活動場所、文化設施、電訊醫(yī)療）管理精選ppt精選ppt3、旅游規(guī)劃旅游小區(qū)旅游資源調查表區(qū)位概述小區(qū)主要類型性質小區(qū)開發(fā)條件概況精選ppt精選ppt4、旅游規(guī)劃基本類型調查表典型照片典型描述特征類型景觀特色和價值環(huán)境背景保護與開發(fā)現(xiàn)狀開發(fā)利用建議主要資料來源精選ppt精選ppt四、旅游規(guī)劃資料的整理及其分析1、資料整理2、資料的綜合分析精選ppt1、資料整理典型剖析法回歸分析法德爾菲法成果為各種圖表、圖片精選ppt2、資料的綜合分析（1）自然條件（2）社會經濟資料（3）現(xiàn)狀條件資料（4）宏觀背景資料（5）旅游業(yè)規(guī)劃資料精選ppt（1）自然條件地形地貌水文地質工程地質氣象氣候環(huán)保精選ppt（2）社會經濟資料社會文化經濟精選ppt（3）現(xiàn)狀條件資料城鎮(zhèn)布局交通布局基礎設施建設精選ppt（4）宏觀背景資料大區(qū)域大市場大合作精選ppt（5）旅游業(yè)規(guī)劃資料旅游資源狀況旅游業(yè)內部構成旅游業(yè)發(fā)展條件旅游業(yè)的發(fā)展環(huán)境精選ppt第二節(jié)旅游規(guī)劃的依據、原則和目標一、旅游規(guī)劃編制的一般要求二、旅游規(guī)劃的依據三、旅游規(guī)劃的指導思想、原則和目標精選ppt一、旅游規(guī)劃編制的一般要求1、以國家和地區(qū)社會經濟發(fā)展戰(zhàn)略為依據2、以旅游市場為導向3、突出地方特色4、采用先進方法和技術5、符合國家標準和技術規(guī)范6、適度超前性7、規(guī)劃人員有廣泛的構成精選ppt二、旅游規(guī)劃的依據1、相關法律依據2、國務院法規(guī)及相關部委規(guī)范性文件3、國家旅游局規(guī)章及規(guī)范性文件4、地方旅游規(guī)章及規(guī)范性文件5、相關的國家標準或行業(yè)標準6、已通過評審的各項規(guī)劃精選ppt1、相關法律依據城市規(guī)劃法環(huán)境保護法文物保護法土地保護法公路法森林法精選ppt2、國務院法規(guī)及相關部委規(guī)范性文件風景名勝區(qū)管理條例風景名勝區(qū)建設管理規(guī)定營業(yè)性歌舞娛樂場所管理辦法旅行社管理條例森林和野生動物類型自然保護區(qū)管理辦法精選ppt3、國家旅游局規(guī)章及規(guī)范性文件旅游發(fā)展規(guī)劃管理辦法旅游規(guī)劃設計單位資質評定暫行辦法漂流旅游安全管理暫行辦法創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市工作管理暫行辦法旅游安全管理暫行辦法旅游安全管理暫行辦法實施細則中國優(yōu)秀旅游城市檢查標準精選ppt4、地方旅游規(guī)章及規(guī)范性文件各地方人大和地方政府頒布或發(fā)布的地方旅游管理方面的法規(guī)和加快發(fā)展地方旅游業(yè)的通知或決定等精選ppt5、相關的國家標準或行業(yè)標準旅游規(guī)劃通則旅游資源分類、調查與評價旅游區(qū)（點）質量等級的劃分與評定旅游廁所質量等級的劃分與評定旅游涉外飯店星級的劃分與評定風景名勝區(qū)規(guī)劃規(guī)范導游服務質量環(huán)境空氣質量標準景觀娛樂用水水質標準生活飲用水衛(wèi)生標準城市區(qū)域環(huán)境躁聲標準公共場所衛(wèi)生標準內河游船星級評定規(guī)則（旅游行業(yè)標準）星級飯店客房用品質量與配備要求（旅游行業(yè)標準）精選ppt6、已通過評審的各項規(guī)劃規(guī)劃地和上級旅游部門制定的旅游發(fā)展計劃與遠景目標綱要規(guī)劃地和上級行政部門制定的國民經濟和社會發(fā)展計劃與遠景目標綱要規(guī)劃地有關土、水、電、交通、綠化、農業(yè)環(huán)保等專項規(guī)劃精選ppt三、旅游規(guī)劃的指導思想、原則和目標1、規(guī)劃的指導思想2、規(guī)劃的原則3、規(guī)劃的目標精選ppt1、規(guī)劃的指導思想旅游規(guī)劃的指導思想，是旅游規(guī)劃工作的靈魂，是旅游規(guī)劃決策的最高形式，是對規(guī)劃地旅游產業(yè)發(fā)展的的方向、途徑、方式等的高度概括。精選ppt2、規(guī)劃的原則（1）資源為基礎、市場為導向、產品為重點（2）挖掘民族文化資源，弘揚民族文化原則（3）注重地方特色（4）突出重點，分期開發(fā)（5）技術可行，經濟合理（6）區(qū)域合作（7）產業(yè)帶動（8）可持續(xù)發(fā)展精選ppt3、規(guī)劃的目標（1）規(guī)劃目標分類（2）規(guī)劃目標制定的原則精選ppt（1）規(guī)劃目標的分類按目標的屬性不同分類（概念性目標、數(shù)值性目標）按目標的可達性分類（保守目標、樂觀目標）按目標的時間遠近分類（近期、中期、遠期目標）精選ppt精選ppt（2）規(guī)劃目標制定的原則概括性與方向性可達性與激勵性一致性與協(xié)調性精選ppt第三節(jié)旅游資源的分類、調查與評價一、旅游資源概述二、旅游資源的分類三、旅游資源的調查四、旅游資源的評價精選ppt一、旅游資源概述1、旅游資源的概念2、旅游資源的形成3、旅游資源的特性精選ppt1、旅游資源的概念一是旅游資源不能僅僅局限于自然資源、人文資源，而應把凡是能對游人有吸引力的事物、事件、生產經營活動，既能滿足新興的旅游客源市場需求的事物，都視為旅游資源。二是一切旅游資源，哪怕是等級再大，品位再高，它自身是沒有價值的，而是要經過人們依據客源市場的需求作導向，按照市場需求，經過“開發(fā)、利用、組合”成旅游產品之后，才能檢驗出它的價值取向（即能取得效益的資源才有價值）。精選ppt2、旅游資源的形成人類在千差萬別的自然和人文景觀的吸引下，在時間、經濟條件支持下，出現(xiàn)了一定規(guī)律的地域性位移。對旅游者具有吸引力的事物或現(xiàn)象，匯成了旅游資源。精選ppt3、旅游資源的特性不可再生性整體組合性生態(tài)脆弱性民族文化性需求多樣性萌變性精選ppt二、旅游資源的分類1、分類原則2、分類對象3、分類結構4、旅游資源分類精選ppt1、分類原則依據旅游資源的性狀進行劃分——現(xiàn)存狀況形態(tài)特性特征精選ppt2、分類對象穩(wěn)定的、客觀存在的實體旅游資源。不穩(wěn)定的、客觀存在的實體旅游資源。精選ppt3、分類結構分為主類、亞類、基本類型三個層次，每個層次的旅游資源類型有相應的漢語拼音代號。根據《旅游資源分類、調查與評價》（GB/T18972-2003）的分類，旅游資源可分為8主類、31亞類、155基本類型。精選ppt4、旅游資源的分類A地文景觀B水域風光C生物景觀D天象與氣候景觀E遺址遺跡F建筑與設施G旅游商品H人文活動精選ppt精選ppt精選ppt精選ppt精選pptA地文景觀AA綜合自然旅游地AB沉積與構造AC地質地貌過程形跡AD自然變動遺跡AE島礁精選ppt精選pptB水域風光BA河段BB天然湖泊與池沼BC瀑布BD泉BE河口與海面BF冰雪地精選ppt精選pptC生物景觀CA樹木CB草原與草地CC花卉地CD野生動物棲息地精選ppt精選pptD天象與氣候景觀DA光現(xiàn)象DB天氣與氣候現(xiàn)象精選ppt精選pptE遺址遺跡EA史前人類活動場所EB社會經濟文化活動遺址遺跡精選ppt精選pptF建筑與設施FA綜合人文旅游地FB單體活動場館FC景觀建筑與附屬型建設FD居住地與社區(qū)FE歸葬地FF交通建筑FG水工建筑精選ppt精選pptG旅游商品GA地方旅游商品精選ppt精選pptH人文活動HA人事記錄HB藝術HC民間習俗HD現(xiàn)代節(jié)慶精選ppt精選ppt三、旅游資源的調查1、調查的基本要求2、調查準備3、調查的類型與內容4、實地調查精選ppt1、調查的基本要求按照規(guī)定的內容和方法進行調查保證成果質量，強調整個運作的科學性、客觀性和準確性充分利用與旅游有關的各種資料和研究成果調查分為“區(qū)域旅游資源綜合調查”和“專門目的旅游資源調查”兩個檔次精選ppt2、調查準備成立調查組資料收集準備工作底圖精選ppt3、旅游資源調查的類型與內容調查的目的主要掌握資源的數(shù)量、質量、分布、組合狀況、成因、價值，為旅游規(guī)劃提供基礎依據?！跽{查的類型——按工作目的可分為專項調查和綜合調查兩類；按調查深度可分為初步調查、重點調查、評價調查三類。

□調查的內容——資源存在區(qū)的環(huán)境條件；自然、人文旅游資源的數(shù)量、類型、分布、規(guī)模；鄰近地區(qū)相關資源的調查；開發(fā)現(xiàn)狀調查。精選ppt現(xiàn)有資料搜集如氣象、水利、地礦、園林、文物、統(tǒng)計等資料實驗室預測分析地圖、數(shù)字化地圖、航片、遙感磁帶數(shù)據現(xiàn)場勘察經常采用現(xiàn)場考察、采訪、觀測、測量、物探、攝影攝像、記注、調查填表、樣本采集、樣方調查、無線電跟蹤等方法整理歸納進行地圖編制、資料歸納整理（基礎資料、環(huán)境資料、社會經濟資料、現(xiàn)有設施資料）、旅游資源資料匯總精選ppt4、實地調查（1）程序與方法（2）調查成果匯編精選ppt（1）程序與方法確定調查小區(qū)和調查線路選定調查對象填寫旅游資源單體調查表編繪“旅游資源分布圖”精選ppt精選ppt精選ppt（2）調查成果匯編《旅游資源調查區(qū)實際資料表》《旅游資源圖》《旅游資源調查報告》（或《旅游資源專題研究報告》）精選ppt旅游資源調查區(qū)實際資料表序號名稱代號行政位置地理位置性質與特征旅游區(qū)域及進出條件保護與開發(fā)現(xiàn)狀共有因子評價問答精選ppt精選ppt精選ppt精選ppt精選ppt旅游資源圖一級、二級、三級、四級、五級旅游資源自然旅游資源使用藍色圖例人文旅游資源使用紅色圖例精選ppt精選ppt《旅游資源調查報告》基本內容前言第一章調查區(qū)旅游環(huán)境第二章旅游資源開發(fā)歷史和現(xiàn)狀第三章旅游資源基本類型第四章旅游資源評價第五章旅游資源保護與開發(fā)建議主要參考文獻附圖旅游資源圖精選ppt四、旅游資源的評價1、旅游資源評價的內容2、旅游資源評價方法精選ppt1、旅游資源評價的內容（1）旅游資源價值評價（2）旅游資源開發(fā)評價精選ppt（1）旅游資源價值評價美學觀賞性歷史文化性科學性奇特性規(guī)模與組合狀況旅游功能旅游環(huán)境容量精選ppt（2）旅游資源開發(fā)評價區(qū)位條件客源條件自然環(huán)境經濟環(huán)境社會文化條件經濟、社會、環(huán)境效益精選ppt旅游資源開發(fā)評價該評價主要用于規(guī)劃區(qū)的整體定位，以及區(qū)內各點的開發(fā)定位。在考慮客源市場條件、區(qū)域社會經濟條件、區(qū)位條件，以及規(guī)劃戰(zhàn)略意圖的基礎上，在規(guī)劃過程中由政府、開發(fā)商和當?shù)厣鐣灾髦贫ㄔu價標準，來評價資源在開發(fā)方面的綜合價值。精選ppt□旅游資源開發(fā)評價：○資源質量——地形與地質、水體與水質、大氣與氣候、動植物、文化古跡、風情民俗

○資源規(guī)模——活動內容、資源積聚度

○客源條件——客源地入口及分布、出游水平、與相鄰資源區(qū)關系、支付能力

○區(qū)域條件——區(qū)域發(fā)展總體水平、勞動力條件、中心城市依托、交通條件、物產及物資供應條件

○開發(fā)戰(zhàn)略適宜性——資金條件、基礎設施條件、服務設施條件、建設用地條件、資源組合條件精選ppt旅游資源開發(fā)評價的隱含功能：

□通過比較各種旅游活動，可能發(fā)掘出意想不到的旅游資源及相關項目；□為規(guī)劃范圍取舍、結構布局提供決策依據；□為道路選線、游覽組織、服務設施布局等一系列專項規(guī)劃提供依據；□通過規(guī)劃戰(zhàn)略“試錯法”，檢測戰(zhàn)略對資源利用的變化，具有“萌生決策”或“決策反饋”的雙重功能。精選ppt2、旅游資源評價的方法（1）定性評價法（2）定量評價法（3）旅游資源評價等級指標精選ppt（1）定性評價法通過人們的感性認識，對旅游資源作出定性的評價或分級，一般無具體數(shù)量指標。精選ppt（2）定量評價法資源要素價值（85分）資源影響力（15分）附加值精選ppt精選ppt資源要素值（85分）觀賞游憩使用價值（30分）歷史文化科學藝術價值（25分）珍稀或奇特程度（15分）規(guī)模、豐度與幾率（10分）完整性（5分）精選ppt精選ppt資源影響力（15分）知名度和影響力（10分）適游期或使用范圍（5分）精選ppt精選ppt附加值環(huán)境保護與環(huán)境安全精選ppt精選ppt（3）旅游資源評價等級指標五級（特品級）旅游資源大于90分四級旅游資源75～89分三級旅游資源60～74分二級旅游資源45～59分一級旅游資源30～44分五級、四級、三級旅游資源通稱為“優(yōu)良級旅游資源”二級、一級旅游資源通稱為“普通級旅游資源”精選ppt第四節(jié)區(qū)域區(qū)位分析一、區(qū)域分析的任務二、旅游激發(fā)條件三、區(qū)域出游人口四、交通區(qū)位與可進入性五、城鎮(zhèn)依托關系六、市場范圍的界定精選ppt一、區(qū)域分析的任務區(qū)域分析的任務，是對資源所在的地域的社會經濟條件進行調研評析。區(qū)位分析側重于對資源地與客源地之間的空間關系作出評析。精選ppt人類對于其生存環(huán)境的好奇與探索本能，是旅游發(fā)生的內因?？陀^環(huán)境的自然、人文差異或優(yōu)秀品質，是旅游發(fā)生的外部誘因。在現(xiàn)代社會物質技術條件的基礎上，在旅游者自身的經濟與時間條件的支持下，激發(fā)旅游的產生。精選ppt二、旅游激發(fā)條件1、旅游潛在需求與政治文化條件2、區(qū)域經濟發(fā)展與人均收入水平3、信息與知名度4、交通條件5、閑暇時間精選ppt1、旅游潛在需求與政治文化條件（1）精神方面（2）生理方面（3）生活方面（4）政治文化條件精選ppt（1）精神方面娛樂、思鄉(xiāng)、觀光心、求知、信仰、民族愛憎需求精選ppt（2）生理方面治療、養(yǎng)身、運動、探險的需求精選ppt（3）生活方面采風、購物、婚喪、交誼需求精選ppt（4）政治文化條件主要分析現(xiàn)代旅游潛在的需求與現(xiàn)時特定政治文化條件的關系，在總體上把握區(qū)域旅游的內因條件精選ppt2、區(qū)域經濟發(fā)展與人均收入水平區(qū)域GNP與人均收入水平決定了生存消費、發(fā)展消費、享受消費三者的比例關系特征。當人均國民收入300美元時，激發(fā)近距離旅游；當人均國民收入1000美元時，激發(fā)中距離旅游；當人均國民收入3000美元時，激發(fā)遠距離旅游。精選ppt3、信息與知名度信息媒介的介紹與引導，以及資源區(qū)的“知名度”，已經成為在現(xiàn)代旅游市場立足的關鍵性因素之一。精選ppt4、交通條件交通運輸條件特別注意：私人機動車的發(fā)展速度精選ppt5、閑暇時間注意：帶新休假制度改革帶來的變化精選ppt三、區(qū)域出游人口1、人口2、有效人口3、出游人口公式精選ppt1、人口包括區(qū)域人口的數(shù)量、城市化水平、人口分布狀況、人口結構精選ppt2、有效人口由于距離阻抗作用，區(qū)域內的總人口與資源區(qū)之間，具有出游比例的衰減規(guī)律。精選ppt3、出游人口公式出游人口公式：Pi=K0PI/I0式中——Pi=客源地出游人口K0=全國或地區(qū)人均出游率P=客源地總人口I=客源地人均年收入I0=全國或地區(qū)人均年收入精選ppt四、交通區(qū)位與可進入性1、研究內容2、主要衡量標準精選ppt1、研究內容對外交通的現(xiàn)有種類、設施及頻率內部交通的布局、密度、等級與公交水平，內外交通的銜接關系內部交通的聯(lián)運（水、陸、空）水平，是交通區(qū)位與可進入性精選ppt2、主要衡量標準其主要衡量標準應包括時效、公交化程度（恒定頻率）精選ppt五、城鎮(zhèn)依托關系1、依托關系2、現(xiàn)行模式精選ppt1、依托關系城鎮(zhèn)，是人口與社會經濟的集聚地。鄰近資源區(qū)的中心城鎮(zhèn)，既是客源市場的重要客源，也是信息中心、交通樞紐和技術、資金、能源、政策、商品物資的供應源。精選ppt2、現(xiàn)行模式一般情況下，可因地制宜地采用“游山水之間，食村鎮(zhèn)風味，住城市中心”的模式，以解決我國現(xiàn)階段資金短缺、設施落后、環(huán)境破壞、季節(jié)閑置的旅游發(fā)展通病。例如：張家界精選ppt六、市場范圍的界定1966年，克朗普首次將萬有引力定律用于旅游研究，提出以下公式：Tij=GPiAi/Dij2式中——Tij=旅游吸引力

G=將要計算的重力系數(shù)

Pi=客源地人口規(guī)模

Ai=目的地資源與接待能力指數(shù)

Dij=i與j之間的空間距離精選ppt以此，可分別得到以旅游地為中心的周邊地區(qū)各客源地的旅游吸引力值。通過比較，可分析出各客源地的相對重要性，劃分出一級市場、二級市場、三級市場的范圍。市場范圍的界定，將為市場調查抽樣點的選擇、市場研究、促銷重點等一系列工作的展開提供依據。精選ppt第五節(jié)旅游市場分析與預測一、旅游市場的現(xiàn)狀分析二、旅游市場需求調查三、旅游市場細分與定位四、旅游市場預測精選ppt一、旅游市場的現(xiàn)狀分析1、旅游客源市場空間結構分析2、旅游市場時間分布結構3、旅游市場結構分析精選ppt1、旅游客源市場空間結構分析（1）旅游市場范圍的確定（2）旅游客源市場的空間分布集中性精選ppt（1）旅游市場范圍的確定A、空間距離市場范圍B、時間距離市場范圍精選pptA、空間距離市場范圍城市一級客源地（本城居民）的出游空間80%集中在距離城市500公里范圍內；二級客源地（來本城的非本城的居民）的出游范圍主要局限在距離城市250公里范圍內。精選pptB、時間距離市場范圍旅游從客源地到旅游目的地所需的時間。時間距離越近，旅游的機會越大。不同交通方式的旅游客源市場具有不同的特征。精選ppt（2）旅游客源市場的空間分布集中性任何一個旅游地，客源地越分散，旅游經營越穩(wěn)定。客源太集中，易受到客源地社會、經濟、政治等變化的沖擊。精選ppt精選ppt2、旅游市場時間分布結構（1）旅游市場的季節(jié)性（2）節(jié)律性（3）高峰性精選ppt精選ppt（1）旅游市場的季節(jié)性氣候的季節(jié)變化使得旅游客源市場具有季節(jié)性。精選ppt精選ppt（2）節(jié)律性以7天為一個星期的生活節(jié)律，明顯地改變著人們的出游節(jié)律。雙休日周末城郊休閑游精選ppt精選ppt（3）高峰性特定時期的高出游率精選ppt精選ppt3、旅游市場結構分析主要是對游客構成特征進行分析（1）地域構成（2）人口學特征構成（3）消費行為構成精選ppt（1）地域構成本地周邊省外精選ppt（2）人口學特征構成性別構成年齡構成文化程度構成職業(yè)構成收入構成精選ppt（3）消費行為構成出游目的出游方式構成出游交通工具構成停留時間住宿方式構成精選ppt二、旅游市場需求調查1、旅游市場需求2、主要需求指標3、旅游市場調查精選ppt1、旅游市場需求是指旅游客源市場愿意付出一定價格購買，而且會付出閑暇時間，所購買的是一種異鄉(xiāng)生活經歷。旅游市場需求，遵循價格影響律和價值影響律兩大規(guī)律。價格上升，需求量減少，價格下降，需求量增加；在同樣價格條件下，優(yōu)質商品（滿意經歷）需求量增加，低質商品（不滿意經歷）需求量減少。精選ppt2、主要需求指標（1）衡量來訪旅游者實際狀況的指標（2）衡量客源市場需求潛力的指標精選ppt（1）衡量來訪者實際狀況的指標旅游人次人均消費人均停留天數(shù)精選ppt旅游人次指一定時期內來到旅游目的地的旅游者人次總數(shù)精選ppt人均消費為一定時期內旅游者消費總額與旅游人次之比，也即旅游者消費額的算術平均值精選ppt人均停留天數(shù)即一時間內旅游者在旅游目的地停留時間的算術平均值精選ppt（2）衡量客源市場潛力的指標出游率重游率開支率精選ppt出游率指一定時期內一個地區(qū)的出游人次與其人口的比率精選ppt重游率指來旅游地的旅游人次與旅游人數(shù)之比，亦即旅游者來目的地旅游次數(shù)的算術平均值精選ppt開支率指旅游開支與其年均收入之比率精選ppt3、旅游市場調查客源地市場環(huán)境（還有市場需求、市場潛在需求）游客的人口學社會經濟特征游客的消費特征及需求產品組合游客評價精選ppt精選ppt三、旅游市場細分與定位1、旅游市場細分的內涵2、旅游市場細分的種類3、旅游市場細分的問題與種類4、旅游市場細分的數(shù)理統(tǒng)計方法5、旅游目標市場定位精選ppt1、旅游市場細分的內涵（1）概念（2）四大要素精選ppt（1）概念按旅游者之間的同質性和異質性市場需求，把旅游市場劃分為若干個分市場的過程。精選ppt（2）四大要素人口購買力旅游愿望旅游權利（國際旅游）精選ppt人口人口出游水平地理分布年齡構成文化水平職業(yè)精選ppt購買力人均國民收入自由支配性收入（收入中的非維生、非約束性部分）等精選ppt旅游愿望自身需要自身發(fā)展外向開拓精選ppt旅游權利（國際旅游）監(jiān)護關系國際關系貨幣政策等精選ppt2、旅游市場細分的種類國內外各種旅游市場細分，按其定義標準進行區(qū)分，列表如下：精選ppt細分因子細分亞標準細分類型優(yōu)點按人口統(tǒng)計分年齡教育程度年齡細分法學齡市場、青年市場、中年市場、老年市場便于研究消費結構性別家庭年齡結構收入宗教家庭結構細分法情侶市場、蜜月旅游市場、老年夫婦市場等便于展開針對性服務職業(yè)文化圈職業(yè)細分法公務旅游、商務旅游、職業(yè)旅游、農民旅游、學生團體旅游按地理分常住地區(qū)域細分法歐洲市場、亞洲市場、東北市場、華南市場便于研究促銷地、旅行社定點城市規(guī)模距離細分法近時距市場、中時距市場便于研究時間、費用的支付能力氣候人口密度氣候細分法避暑市場、避寒市場、冬季（滑雪）市場、夏季（游泳）市場便于研究季節(jié)人流特征按心理分性格心理需求法安逸者市場、冒險者市場、迷心者市場、廉價購物者市場便于安排項目內容習慣價值觀生活方式法基本需求者、自我完善者、開拓擴張者便于探索“滿意經歷”的內在機遇按消費行為分消費動機頻率旅游目的法度價市場、觀光市場、會議商務市場、福利旅游、教育旅游、探親訪友旅游市場便于研究供給布局品牌信賴度組織方式法組團旅游市場、散客旅游市場安排組織工作消費水平廣告敏感度價格敏感度法豪華型旅游、工薪層旅游、節(jié)儉型旅游、溫和型旅游市場便于研究價格策略服務敏感度價格敏感度頻率分類法隨機性、選擇性、重復性市場便于安排促銷重點精選ppt3、旅游市場細分的問題與種類問題一：市場細分常處于兩個極端之間，過分簡單化或放棄尋求其共性；問題二：市場細分所選擇的標準，在理論上合理明了，但在實踐上無法衡量。精選ppt4、旅游市場細分的數(shù)理統(tǒng)計方法因子—聚點法：依據變量相關律，用數(shù)理統(tǒng)計方法，從數(shù)量上識別和度量因子間的隱藏結構。精選ppt5、旅游目標市場的定位一級目標市場二級目標市場三級（或機會）目標市場每級目標市場中可根據細分市場進行精選ppt四、旅游市場預測1、概念2、一般工作過程3、預測方法精選ppt1、概念是對旅游市場未來需求的展望與推測精選ppt2、一般工作過程首先，明確預測目標，確定預測對象（如時間、地域、內容和需求指標）；第二，收集第二手資料，分析掌握預測條件；第三，選擇預測方法或預測模型，并制定相應的調查方案；第四，針對性地開展市場調查，收集掌握第一手資料，進一步收集第二手資料；第五，對宏觀市場及規(guī)劃區(qū)市場范圍進行需求預測；第六，按需要進行進一步的細分市場預測；最后，分析預測結果，進行可靠性分析與成果校核修正。精選ppt3、預測方法成長率預測法德爾非法時間數(shù)列預測法相關預測法仿真模型預測法精選ppt第六節(jié)目標制定與戰(zhàn)略部署一、旅游區(qū)定性與產業(yè)產品定位二、旅游規(guī)劃的目標體系三、旅游規(guī)劃的指標體系四、旅游規(guī)劃的戰(zhàn)略部署精選ppt一、旅游區(qū)定性與產業(yè)產品定位1、確定旅游業(yè)的地位2、確定旅游系統(tǒng)的性質3、旅游產品的定位精選ppt1、確定旅游業(yè)的地位旅游，不僅可以直接獲取大量外匯，而且該外來資金在旅游地多次周轉后，間接地帶動起當?shù)仄渌a業(yè)部門的經濟發(fā)展。旅游收入的乘數(shù)效應是評估旅游業(yè)對這種經濟帶動作用的有效方法。在旅游規(guī)劃之初，必須首先明確在規(guī)劃目標期內，旅游業(yè)在本地國民經濟結構中的地位和作用。這是一項至關重要的規(guī)劃依據。精選ppt2、確定旅游系統(tǒng)的性質旅游系統(tǒng)的性質，系指