廣告原理與實(shí)務(wù)智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)大學(xué)

廣告原理與實(shí)務(wù)智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)大學(xué)重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)大學(xué)

第一章測試

USP是貝美在50年代首創(chuàng)的。

A:對B:錯

答案:錯

GAGMAR法的廣告效果模式有下列哪些（

）

A:知名B:理解C:行動D:信服

答案:知名;理解;行動;信服

世界三大廣告市場包括上海

A:錯B:對

答案:錯

以下關(guān)于廣告定位的具體內(nèi)容描述無誤的是（

）

A:廣告主要通過廣告活動，使企業(yè)或品牌在消費(fèi)者心目中確定位置的一種方法B:給產(chǎn)品確立具有競爭力,差異化的市場地位

C:為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造，培養(yǎng)一定的特色，樹立獨(dú)特的市場形象，從而達(dá)到促進(jìn)

銷售的目的D:確定產(chǎn)品在市場的最佳地位

答案:給產(chǎn)品確立具有競爭力,差異化的市場地位

;為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造，培養(yǎng)一定的特色，樹立獨(dú)特的市場形象，從而達(dá)到促進(jìn)

銷售的目的;確定產(chǎn)品在市場的最佳地位

以下形式適合電視廣告表現(xiàn)的有（

）

A:比較式、祈求式B:音樂式、字幕式C:演員直陳式、名人推薦式

D:情節(jié)式、動畫式

答案:音樂式、字幕式;演員直陳式、名人推薦式

;情節(jié)式、動畫式

第二章測試

報紙廣告最主要的表現(xiàn)形式是抽象的表現(xiàn)形式

A:對B:錯

答案:錯

產(chǎn)品處于生命周期的成熟后期，廣告的策略是說明

A:對B:錯

答案:錯

社會公益服務(wù)部門、政府機(jī)關(guān)、個人等以告知為目的的廣告稱為觀念廣告

A:對B:錯

答案:錯

以下關(guān)于消費(fèi)心理與廣告的關(guān)系描述正確的有（

）

A:廣告是滿足消費(fèi)需求的重要途徑（廣告喚起消費(fèi)者潛在需要，廣告引導(dǎo)消費(fèi)）B:能否引起消費(fèi)者的購買興趣,是衡量一則廣告成敗的首要因素C:廣告定位立足點(diǎn)是消費(fèi)心理D:消費(fèi)需求是廣告產(chǎn)生的直接原因

答案:廣告是滿足消費(fèi)需求的重要途徑（廣告喚起消費(fèi)者潛在需要，廣告引導(dǎo)消費(fèi)）;廣告定位立足點(diǎn)是消費(fèi)心理;消費(fèi)需求是廣告產(chǎn)生的直接原因

整合營銷傳播是以產(chǎn)品為核心。

A:對B:錯

答案:錯

第三章測試

從廣告對銷售的促進(jìn)作用來看，品牌個性有利于增加產(chǎn)品銷售。

A:錯B:對

答案:錯

浪琴表(“優(yōu)雅態(tài)度，真我個性”)屬于理性訴求的廣告

A:對B:錯

答案:錯

在廣告預(yù)算編制中，（銷售單位法）是以銷售量為基礎(chǔ)。

A:錯B:對

答案:錯

在廣告費(fèi)中，（廣告媒體費(fèi)）占最大的比例。

A:錯B:對

答案:對

單一媒體策略不是常見的媒體組合策略。

A:對B:錯

答案:對

第四章測試

報紙廣告和雜志廣告不強(qiáng)調(diào)廣告的（

）

A:聽覺效果B:其他感覺效果C:視聽效果D:視覺效果

答案:聽覺效果;其他感覺效果;視聽效果

電視是兼有視i覺和聽覺效果的廣告

A:對B:錯

答案:對

廣告的本質(zhì)是宣傳

A:錯B:對

答案:錯

以下屬于商業(yè)性廣告的有(

)

A:形象廣告B:觀念廣告C:促銷廣告D:公益廣告

答案:形象廣告;觀念廣告;促銷廣告

人際傳播是指個人與個人之間的傳播。

A:對B:錯

答案:錯

第五章測試

集體思考法也叫"頭腦風(fēng)暴法"。

A:錯B:對

答案:錯

比附定位屬于市場定位策略

A:對B:錯

答案:錯

SP指的是促銷活動

A:對B:錯

答案:對

廣告主與媒介之間存在著共鳴空間

A:對B:錯

答案:錯

羅瑟·瑞夫斯在50年代首創(chuàng)USP。

A:錯B:對

答案:錯

第六章測試

廣告計劃期限在1到5年以內(nèi)的計劃屬于短期廣告計劃

A:錯B:對

答案:錯

若根據(jù)廣告的目的對廣告目標(biāo)進(jìn)行劃分，以下包括（

）

A:說服性廣告目標(biāo)B:提醒性廣告目標(biāo)

C:保牌性廣告目標(biāo)D:信息性廣告目標(biāo)

答案:說服性廣告目標(biāo);提醒性廣告目標(biāo)

;信息性廣告目標(biāo)

廣告文案的基本特征有真實(shí)性、獨(dú)創(chuàng)性、藝術(shù)性

A:錯B:對

答案:對

廣告的基本部分包括（

）

A:正文

B:標(biāo)題C:商標(biāo)D:隨文

答案:正文

;標(biāo)題;隨文

廣告標(biāo)題有強(qiáng)化廣告主題的作用

A:對B:錯

答案:對

第七章測試

廣告效果通常是由企業(yè)廣告活動與本企業(yè)或競爭企業(yè)的其他營銷活動相互作用而體現(xiàn)出來。因此，廣告效果具有直接性特性。

A:錯B:對

答案:錯

廣播廣告一般都是固定設(shè)置于某一位置，不具有可移動性。

A:錯B:對

答案:錯

在網(wǎng)絡(luò)廣告中，占比例最高的廣告信息是分類廣告。

A:對B:錯

答案:錯

電視廣告制作要求包括（

）

A:表演化B:單一化C:廣播化D:簡短化

答案:表演化;廣播化;簡短化

根據(jù)廣告受眾對象可將廣告分為消費(fèi)者廣告和產(chǎn)品廣告

A:錯B:對

答案:錯

第八章測試

社會公益服務(wù)部門、政府機(jī)關(guān)、個人等以告知為目的的廣告稱無形勞動廣告

A:錯B:對

答案:錯

從觀念上人為地把產(chǎn)品市場加以區(qū)分的定位策略稱是非定位

A:對B:錯

答案:對

廣告時間策略不包括(

)

A:廣告頻率策略B:固定頻率策略C:均衡時間策略

D:集中時間策略

答案:固定頻率策略;均衡時間策略

;集中時間策略

廣告文案寫作的基本原則是思想性原則和藝術(shù)性原則

A:錯B:對

答案:錯

產(chǎn)品處于生命周期的成熟后期，廣告的策略是勸說

A:對B:錯

答案:錯

第九章測試

適當(dāng)?shù)匿N售訊息指的是廣告的媒介策略

A:對B:錯

答案:錯

以下能列入廣告預(yù)算費(fèi)用的有(

)

A:刊播費(fèi)用B:促銷廣告費(fèi)用C:廣告禮品費(fèi)用D:分配樣品費(fèi)用

答案:刊播費(fèi)用;促銷廣告費(fèi)用;廣告禮品費(fèi)用

AE指的是文案人員

A:錯B:對

答案:錯

局部性是廣告文案的基本特征

A:對B:錯

答案:錯

廣告行業(yè)自律的性質(zhì)與特點(diǎn)中包括（

）

A:廣泛性B:自愿性C:強(qiáng)迫性D:靈活性

答案:廣泛性;自愿性;靈活性

第十章測試

根據(jù)AAKER等的研究，在廣告組織系統(tǒng)中，處于核心地位的是廣告公司

A:錯B:對

答案:錯

廣告最重要的功能是引導(dǎo)消費(fèi)

A:錯B:對

答