模因論視角下短視頻助力城市形象傳播策略研究-以徐州為例

模因論視角下短視頻助力城市形象傳播策略研究——以徐州為例模因論視角下短視頻助力城市形象傳播策略研究——以徐州為例

摘要：短視頻作為當(dāng)代流行的傳媒形式，逐漸成為城市形象傳播的重要手段。本研究以徐州為例，運(yùn)用模因論視角，探討短視頻在城市形象傳播中的作用和策略。通過(guò)實(shí)地調(diào)研和案例分析，發(fā)現(xiàn)短視頻在塑造城市形象、宣傳城市特色、吸引人才和旅游推廣方面發(fā)揮了重要作用。最后，提出了針對(duì)徐州的短視頻助力城市形象傳播的策略建議。

關(guān)鍵詞：短視頻；模因論；城市形象；傳播策略

一、引言

城市形象傳播是現(xiàn)代城市發(fā)展的重要組成部分。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和社交媒體的興起，短視頻作為一種充滿創(chuàng)意和趣味性的傳媒形式，迅速流行起來(lái)。短視頻以其生動(dòng)直觀的方式，能夠迅速吸引觀眾的注意力，成為現(xiàn)代城市形象傳播的重要手段。

二、短視頻在城市形象傳播中的作用

1.塑造城市形象

短視頻通過(guò)展示城市的優(yōu)美風(fēng)景、繁華景象和人文魅力，塑造城市的形象。通過(guò)不同的鏡頭運(yùn)用和剪輯方式，短視頻能夠突出城市的特色和亮點(diǎn)，讓觀眾對(duì)城市有更加直觀的了解。

2.宣傳城市特色

每個(gè)城市都有其獨(dú)特的特色和文化。短視頻通過(guò)講述城市的故事、展示城市的特色產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)品，宣傳城市的獨(dú)特魅力。例如，徐州以其悠久的歷史和豐富的文化遺產(chǎn)而聞名，短視頻可以展示徐州的古建筑、傳統(tǒng)工藝品等，讓觀眾對(duì)徐州有更深入的了解。

3.吸引人才和人口

城市的發(fā)展需要人才的支持和智力的集聚。短視頻可以通過(guò)展示城市的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的教育和醫(yī)療資源等，吸引人才和年輕人前來(lái)發(fā)展和生活。同時(shí)，短視頻也能夠反映城市的宜居環(huán)境和幸福指數(shù)，吸引更多的人口流入城市。

4.旅游推廣

旅游業(yè)是現(xiàn)代城市的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。通過(guò)制作宣傳徐州旅游景點(diǎn)和旅游體驗(yàn)的短視頻，可以吸引更多的游客前來(lái)徐州旅游，推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。

三、徐州短視頻形象傳播策略案例分析

1.突出特色景點(diǎn)和歷史文化

徐州有著豐富的歷史文化和自然風(fēng)光，通過(guò)制作短視頻展示徐州的特色景點(diǎn)，如云龍湖、銅山等，以及歷史文化遺跡，如漢墓、古建筑等，可以讓觀眾對(duì)徐州產(chǎn)生濃厚的興趣。

2.強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境

徐州作為江蘇省的重要城市，具有良好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境。短視頻可以通過(guò)介紹徐州的眾創(chuàng)空間、科技園區(qū)、創(chuàng)新企業(yè)等，展示徐州作為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱土的優(yōu)勢(shì)，吸引更多的創(chuàng)業(yè)者和投資者。

3.多媒體互動(dòng)體驗(yàn)

短視頻可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，打造多媒體互動(dòng)體驗(yàn)，在徐州的短視頻中引入一些互動(dòng)元素，讓觀眾能夠參與其中，增加觀看的趣味性和參與感。

四、短視頻助力城市形象傳播的策略建議

1.制作精美短視頻

短視頻的質(zhì)量直接影響觀眾的觀看體驗(yàn)和對(duì)城市形象的認(rèn)知。制作短視頻時(shí)要注重畫(huà)面的美觀和內(nèi)容的完整性，精心設(shè)計(jì)劇情和節(jié)奏，以吸引觀眾的注意力。

2.運(yùn)用模因元素

模因是流行文化中的一種符號(hào)，具有傳播迅速和易于傳揚(yáng)的特點(diǎn)。運(yùn)用模因元素可以增加視頻的趣味性和分享性，讓觀眾產(chǎn)生共鳴和認(rèn)同感。

3.引入網(wǎng)紅明星

網(wǎng)紅明星擁有廣泛的粉絲基礎(chǔ)和影響力，可以通過(guò)邀請(qǐng)網(wǎng)紅明星參與短視頻制作，增加視頻的曝光度和傳播力。同時(shí)，網(wǎng)紅明星也可以為城市形象代言，吸引更多的關(guān)注和關(guān)注度。

4.多平臺(tái)發(fā)布和推廣

短視頻可以通過(guò)多個(gè)平臺(tái)發(fā)布和推廣，如抖音、快手、微博等。選擇合適的平臺(tái)和推廣方式，擴(kuò)大視頻的覆蓋范圍和觀眾數(shù)量。

五、結(jié)論

短視頻作為一種生動(dòng)有趣的傳媒形式，對(duì)城市形象傳播起到了重要的作用。以徐州為例，通過(guò)模因論視角分析短視頻在城市形象傳播中的作用和策略，可以發(fā)現(xiàn)短視頻在塑造城市形象、宣傳城市特色、吸引人才和旅游推廣方面發(fā)揮了重要作用。為了更好地利用短視頻助力城市形象傳播，應(yīng)制作精美短視頻，運(yùn)用模因元素，引入網(wǎng)紅明星并在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布和推廣總而言之，短視頻在城市形象傳播中扮演著重要的角色。通過(guò)制作精美的短視頻，運(yùn)用模因元素，引入網(wǎng)紅明星并在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布和推廣，可以提高觀眾的觀看體驗(yàn)和對(duì)城市形象的認(rèn)知。短視頻的美觀畫(huà)面和內(nèi)容的完整性是吸引觀眾注意力的關(guān)鍵，而模因元素的運(yùn)用則增加了視頻的趣味性和分享性。引入網(wǎng)紅明星可以增加視頻的曝光度和傳播力，同時(shí)為城市形象