全國(guó)2022年10月自考廣告學(xué)(二)試題

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一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1.以建立、改變消費(fèi)者對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的印象，從而建立、改變一種消費(fèi)習(xí)慣或消費(fèi)觀念為目的的廣告是（）[1分]

A.產(chǎn)品廣告

B.品牌廣告

C.務(wù)實(shí)性觀念廣告

D.企業(yè)廣告

2.關(guān)于廣告與競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，下列說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）[1分]

A.比較性廣告為消費(fèi)者提供更多更有用的訊息，給消費(fèi)者更多的評(píng)判、比較、選擇權(quán)

B.由于小企業(yè)或新企業(yè)無(wú)法與大公司龐大的廣告費(fèi)用相抗衡，所以廣告限制了競(jìng)爭(zhēng)

C.廣告在促進(jìn)企業(yè)間開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)和保護(hù)競(jìng)爭(zhēng)等方面都發(fā)揮著作用

D.中國(guó)政府管理部門(mén)對(duì)比較性廣告采取了一定的限制

3.20世紀(jì)30年代，與紐約、巴黎、東京并稱(chēng)為世界廣告之都的中國(guó)城市是（）[1分]

A.北京

B.上海

C.廣州

D.成都

4.縱觀中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展，屬于中國(guó)現(xiàn)代廣告發(fā)展期的是（）[1分]

A.1979~1982年

B.1983~1994年

C.1995~1999年

D.2000年至今

5.對(duì)中國(guó)廣告學(xué)說(shuō)的創(chuàng)立做出突出貢獻(xiàn)的新聞學(xué)家徐寶璜的代表作是（）[1分]

A.《廣告須知》

B.《中國(guó)報(bào)學(xué)史》

C.《報(bào)業(yè)管理概論》

D.《新聞學(xué)》

6.20世紀(jì)80年代，在“4P組合”理論基礎(chǔ)上發(fā)展出“大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”理論的經(jīng)濟(jì)學(xué)者是（）[1分]

A.菲利普?科特勒

B.尤金?麥卡西

C.約翰?霍華德

D.唐?舒爾茨

7.巴士奇啤酒定位為酒量大的體力勞動(dòng)者的啤酒，這種定位策略屬于（）[1分]

A.對(duì)象定位

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

C.文化象征定位

D.種類(lèi)定位

8.在對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行態(tài)度變化（心理變化）調(diào)查時(shí)，最常用的方法是（）[1分]

A.達(dá)格瑪法

B.使用“態(tài)度量表”

C.提示法

D.回憶法

9.節(jié)日性廣告常用的廣告發(fā)布頻率是（）[1分]

A.波浪型

B.漸進(jìn)型

C.遞減型

D.均勻序列型

10.《中華人民共和國(guó)廣告法》開(kāi)始正式實(shí)施的時(shí)間是（）[1分]

A.1949年10月1日

B.1995年2月1日

C.1996年1月1日

D.1997年7月1日

二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

11.廣告媒介的必備條件包括（）[2分]

12.廣告公司成功實(shí)施廣告代理制的必要條件是（）[2分]

13.廣告管理法規(guī)的制定原則包括（）[2分]

14.廣告USP（獨(dú)特的銷(xiāo)售主題）包括的內(nèi)容有（）[2分]

15.廣告效果的特性是（）[2分]

16.下列關(guān)于廣告受眾與消費(fèi)者的關(guān)系說(shuō)法正確的有（）[2分]

17.進(jìn)行媒介組合，確定媒介級(jí)別，確定或加大某一類(lèi)媒介的選擇比例時(shí)，需要考慮的問(wèn)題是（）[2分]

18.廣告構(gòu)圖的原則是（）[2分]

19.廣告在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系中占有重要地位，體現(xiàn)在（）[2分]

20.廣告文案的創(chuàng)作要求是（）[2分]

三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）

21.感性訴求廣告[4分]

22.廣告管理[4分]

23.介質(zhì)受眾[4分]

24.每千人成本[4分]

25.廣告的心理功效[4分]

四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）

26.簡(jiǎn)述廣告定位的意義和作用。[5分]

27.簡(jiǎn)述確立廣告主題階段進(jìn)行消費(fèi)者分析需要考慮的內(nèi)容。[5分]

28.簡(jiǎn)述4C理論的內(nèi)容。[5分]

29.簡(jiǎn)述什么是廣告定位策略中的使用方法定位，并舉例說(shuō)明。[5分]

五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）

30.試比較國(guó)際廣告?zhèn)鞑サ囊惑w化策略和當(dāng)?shù)鼗呗浴10