2023年京東同城零售業(yè)務(wù)-品牌營(yíng)銷合作通案

2023年京東到家品牌營(yíng)銷合作白皮書(shū)京東同城零售-營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)部?目錄01

2023年?duì)I銷活動(dòng)規(guī)劃02

2023年品牌聯(lián)合營(yíng)銷規(guī)劃2023年京東到家品牌營(yíng)銷Recap—

—日常生意經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)提升品牌聲量實(shí)現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化品效合引領(lǐng)消品牌需求營(yíng)銷場(chǎng)景打造新品爆品引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)觸達(dá)并轉(zhuǎn)化新流量沉淀并運(yùn)營(yíng)新客群2023年京東到家品牌營(yíng)銷合作升級(jí)全渠道場(chǎng)景品牌活動(dòng)結(jié)合品牌營(yíng)銷目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)不同階段成長(zhǎng)廣告線上平臺(tái)活動(dòng)重要電商節(jié)點(diǎn)主題活動(dòng)同城場(chǎng)景擴(kuò)增品牌商業(yè)化合作市場(chǎng)創(chuàng)新品類活動(dòng)聚焦垂類行業(yè)心智商家活動(dòng)垂直渠道整合營(yíng)銷門店-內(nèi)場(chǎng)物料線下達(dá)達(dá)騎士品牌市場(chǎng)資源置換同城營(yíng)銷新模式探索門店-外場(chǎng)推廣打通京東公域

+

京東到家私域

+

行業(yè)資源多元內(nèi)容

規(guī)?；放坡暳颗c用戶轉(zhuǎn)化超級(jí)品牌日已成功合作超過(guò)30個(gè)品牌，平均帶動(dòng)品牌全渠道銷售額同比增長(zhǎng)150%+超級(jí)品牌日平臺(tái)?

京東到家全渠道戰(zhàn)略級(jí)資源曝光?

拉通京東同城全業(yè)態(tài)資源服務(wù)品牌?

全渠道創(chuàng)新業(yè)務(wù)探索共創(chuàng)?

超級(jí)貨品，即時(shí)可得?

超級(jí)權(quán)益，引爆嗨點(diǎn)?

超級(jí)事件，升級(jí)體驗(yàn)品牌成交年度峰值

品牌新客增長(zhǎng)高峰行業(yè)級(jí)營(yíng)銷爆款聚合平臺(tái)多元化資源品牌生意年度爆發(fā)聚焦“1小時(shí)”購(gòu)物體驗(yàn)超級(jí)品牌日2022年優(yōu)秀合作案例2022春節(jié)期間，百事可樂(lè)攜手京東到家超級(jí)品牌日，全鏈路升級(jí)，持續(xù)強(qiáng)化百事《把樂(lè)帶回家》的品牌文化符號(hào)，成就百事可樂(lè)新年銷售額登頂，引領(lǐng)春節(jié)期間“佐餐快樂(lè)水”消費(fèi)風(fēng)潮。?

銷量：帶動(dòng)集團(tuán)交易額同比增長(zhǎng)3倍，全渠道交易額穩(wěn)居碳酸飲料

品類TOP1，品牌新用戶增長(zhǎng)101%。?

聲量：域內(nèi)攜手京東到家，京東超市，360°實(shí)現(xiàn)全域營(yíng)銷升級(jí)，全渠道曝光量高達(dá)1億+；域外聯(lián)動(dòng)京東系打造2022春節(jié)最強(qiáng)紅包平臺(tái)，依托微信生態(tài)打造百事專屬紅包雨，上億級(jí)優(yōu)質(zhì)流量曝光。+300%

+101%

TOP1GOV同比新UV同比峰值日GOV破歷史峰值超級(jí)品牌日2023年全面迭代，滿足品牌多元化營(yíng)銷需求2023年超級(jí)品牌日全面升級(jí)01

02

03

04更

全

面

更

精

細(xì)

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開(kāi)

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作

品

牌運(yùn)

營(yíng)

抓

手營(yíng)

銷

生

態(tài)戰(zhàn)

略

資

源滿足不同品牌合作需求匹配品牌多元化營(yíng)銷目標(biāo)探索京東全域化合作域內(nèi)億級(jí)曝光資源加持?

全國(guó)性KA品牌：合作政策升級(jí)，與超級(jí)VIP品牌合作共建，提前鎖定IP額度，打造行業(yè)標(biāo)桿案例?

Sales型

超級(jí)品牌日：以銷售為導(dǎo)向，關(guān)注GOV，補(bǔ)貼，力度?

Marketing型

超級(jí)品牌日：以營(yíng)銷為導(dǎo)向，與品牌市場(chǎng)部合作，關(guān)注行業(yè)創(chuàng)新及影響力提升?

京東超級(jí)品牌日共創(chuàng)：攜手京東三超，打通京東全渠道營(yíng)銷場(chǎng)景，聚合品牌O2O，電商，市場(chǎng)資源齊爆發(fā)——平臺(tái)邀約制開(kāi)放品牌合作?

京東到家私域陣地：京東到家+京東附近頻道+京超小時(shí)購(gòu)，三大同城陣地核心廣告資源?

區(qū)域性KA品牌：打造區(qū)域品牌超級(jí)品牌日，助力品牌精準(zhǔn)滲透?

京東公域非標(biāo)資源：京東公域增量流量加持，同城全業(yè)態(tài)流量合作超級(jí)品牌日更重磅戰(zhàn)略級(jí)廣告資源京東到家三大核心戰(zhàn)場(chǎng)

打造億萬(wàn)級(jí)霸屏資源京東到家app京東app-京超小時(shí)購(gòu)京東app-附近頻道大促樓層開(kāi)機(jī)屏ICO注：首頁(yè)氛圍換膚僅限S級(jí)超級(jí)品牌日超級(jí)品牌日更豐富非標(biāo)類營(yíng)銷資源直播線下門店達(dá)達(dá)快送京東同城媒體生態(tài)京東直播-同城專屬露出LBS精準(zhǔn)分流

黃金全鏈路透?jìng)鞒?jí)品牌日開(kāi)放京東全域生態(tài)合作依托京東超級(jí)品牌日，探索品牌全渠道營(yíng)銷場(chǎng)景聚合京東全業(yè)態(tài)資源ECMKTO2O平

期臺(tái)

待定

與向

更邀

多約ing品牌共京東全渠道超級(jí)品牌日京東首頁(yè)+京東附近+小時(shí)購(gòu)+京東到家EC+O2O綜合會(huì)場(chǎng)創(chuàng)！聯(lián)合利華2022年京東全渠道超品日+26%

+23%京東到家

京東超級(jí)品牌日開(kāi)放LBS能力賦能區(qū)域爆發(fā)核心圍繞區(qū)域定制資源玩法，精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化滲透區(qū)域?qū)俅黉N券賦能平臺(tái)LBS核心產(chǎn)品能力，基于品牌城市銷售數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，檔期開(kāi)放定向城市資源包，助力品牌聚焦生意增長(zhǎng)。區(qū)域?qū)俅黉N貨品城市特色商品城市商家整合券品牌線下能力共建重點(diǎn)門店物料配合線下市場(chǎng)投放聯(lián)動(dòng)品牌促銷員等定向邀約品牌合作拉通京東主站能力，精準(zhǔn)滲透目標(biāo)用戶，打造區(qū)域京東三超標(biāo)桿案例超級(jí)品牌日2023年品牌合作權(quán)益總覽資源類型S級(jí)A級(jí)區(qū)域級(jí)創(chuàng)新級(jí)京東到家app刊例京東app附近頻道標(biāo)準(zhǔn)資源400萬(wàn)以實(shí)際覆蓋

以實(shí)際覆蓋2000萬(wàn)城市刊例為準(zhǔn)城市曝光為準(zhǔn)800萬(wàn)5000萬(wàn)京東app-京超小時(shí)購(gòu)僅限京東全渠道超級(jí)品牌日全渠道首頁(yè)霸屏氛圍//√√京東到家自媒體矩陣PR

案例推廣直播資源視品牌營(yíng)銷投入規(guī)模決定視品牌營(yíng)銷投入規(guī)模決定資源權(quán)益以實(shí)際招商為準(zhǔn)視品牌營(yíng)銷投入規(guī)模決定非標(biāo)資源專享權(quán)益品牌如有需求額外采買S級(jí)專享折扣【7.5折】品牌如有需求額外采買A級(jí)專享折扣【9.5折】線下門店資源達(dá)達(dá)騎士資源無(wú)折扣全年框合作機(jī)制超級(jí)品牌日2023年標(biāo)準(zhǔn)廣告資源——S級(jí)資源類型首頁(yè)開(kāi)機(jī)屏大促樓層-2首頁(yè)入口球換字111111//11/////首頁(yè)A-1級(jí)氛圍-僅限S級(jí)超級(jí)品牌日搜索樓層背景運(yùn)營(yíng)標(biāo)簽背景京東到家app底部導(dǎo)航/首頁(yè)門店頁(yè)搜索頁(yè)首頁(yè)首頁(yè)豎版焦點(diǎn)圖第二幀門店首頁(yè)爆品樓層第一/三位搜索結(jié)果頁(yè)banner+口令紅包（1個(gè)詞，非TOP詞）首焦1244/京東app-附近頻道首頁(yè)首焦4/4首焦1搜索背景首焦背景111111///////14首頁(yè)A-1級(jí)氛圍-僅限S級(jí)超級(jí)品牌日京東app-京超小時(shí)購(gòu)icon樓層換字換背景FeedsTab異型底部導(dǎo)航氛圍側(cè)邊欄首頁(yè)首頁(yè)首焦2/注：以上僅為S級(jí)超品日標(biāo)準(zhǔn)合作資源參考（按2023年Q1全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)刊例測(cè)算資源包價(jià)值），實(shí)際合作資源以活動(dòng)上線檔期為準(zhǔn)超級(jí)品牌日2023年標(biāo)準(zhǔn)廣告資源——A級(jí)Marketing創(chuàng)意型Form

at廣告形式資源類型首頁(yè)首頁(yè)開(kāi)機(jī)屏11//首頁(yè)首頁(yè)大促樓層-

2111//大促樓層-2天降紅包Banner商詳頁(yè)（相關(guān)商品）（搭配商品第三位）搜索結(jié)果頁(yè)banner+口令紅包（1個(gè)詞，非TOP詞）京東到家app詳情頁(yè)/4京東到家app門店頁(yè)門店首頁(yè)爆品樓層第一/三位3搜索頁(yè)首頁(yè)114/搜索結(jié)果頁(yè)banner

+

口令紅包（1個(gè)詞，非TOP詞）搜索頁(yè)14首焦2搜索暗紋（搜索直達(dá)活動(dòng)）首焦1首頁(yè)首頁(yè)首頁(yè)首焦2搜索暗紋（搜索直達(dá)活動(dòng)）首焦1111///京東app-附近頻道京東app-附近頻道首頁(yè)首頁(yè)11//京東app-京超小時(shí)購(gòu)京東app-京超小時(shí)購(gòu)注：以上僅為A級(jí)超品日標(biāo)準(zhǔn)合作資源參考（按2023年Q1全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)刊例測(cè)算資源包價(jià)值），實(shí)際合作資源以活動(dòng)上線檔期為準(zhǔn)超級(jí)品牌日2023年品牌合作規(guī)則IP類型S級(jí)【廣告120萬(wàn)/席+京準(zhǔn)通36萬(wàn)】A級(jí)【廣告60萬(wàn)/席+18萬(wàn)京準(zhǔn)通】

區(qū)域級(jí)【廣告15萬(wàn)/席+5萬(wàn)京準(zhǔn)通】1）廣告投入＞60萬(wàn)，京準(zhǔn)通投入＞18萬(wàn)（京準(zhǔn)通需30%投展位等為活動(dòng)會(huì)場(chǎng)引流）2）年框合作品牌3）全網(wǎng)曝光量＞2000萬(wàn)4）品牌市場(chǎng)資源投入：包括不限于明星，IP稀缺營(yíng)銷資源權(quán)益；線下創(chuàng)意事件；線下門店氛圍改造，線上曝光型媒介，線下戶外媒體，新媒體KOL等媒介傳播；

；

牌私域/自媒體聯(lián)合推廣1）廣告投入＞120萬(wàn)，京準(zhǔn)通投入＞

36萬(wàn)（京準(zhǔn)通需30%投展位等為活動(dòng)會(huì)場(chǎng)引流）2）年框品牌白金級(jí)以上1）廣告投入＞15萬(wàn)，京準(zhǔn)通投入＞5萬(wàn)（京準(zhǔn)通需30%投展位等為活動(dòng)會(huì)場(chǎng)引流）2）區(qū)域曝光量＞500萬(wàn)3）品牌市場(chǎng)資源投入：包括不限于明星，IP稀缺營(yíng)銷資源權(quán)益；區(qū)域性地標(biāo)建筑；線下創(chuàng)意事件；線下門店氛圍改造，線上曝光型媒介，線下戶外媒體等；

品牌私域/自媒體聯(lián)合推廣營(yíng)銷力*60%Marketing3）全網(wǎng)曝光量＞5000萬(wàn)貨品力*30%品牌力*10%創(chuàng)意型4）品牌市場(chǎng)資源投入：包括不限于明星，IP稀缺營(yíng)銷資源權(quán)益；線下創(chuàng)意事件；線下門店氛圍改造，線上曝光型媒介，線下戶外媒體，新媒體KOL等媒介傳播；

品牌私域/自媒體聯(lián)合推廣1）廣告投入＞120萬(wàn)，京準(zhǔn)通投入＞

36萬(wàn)（京準(zhǔn)通需30%投展位等為活動(dòng)會(huì)場(chǎng)引流）2）年框品牌白金級(jí)以上貨品力*60%品牌力*30%營(yíng)銷力*10%1）廣告投入＞60萬(wàn)，京準(zhǔn)通投入＞18萬(wàn)（京準(zhǔn)通需30%投

1）廣告投入＞15萬(wàn)，京準(zhǔn)通投入＞5萬(wàn)（京準(zhǔn)展位等為活動(dòng)會(huì)場(chǎng)引流）2）年框合作品牌通需30%投展位等為活動(dòng)會(huì)場(chǎng)引流）2）銷售目標(biāo)：至少全年次峰值Sales銷售型3）銷售目標(biāo)：至少全年次峰值3）銷售目標(biāo)：至少全年次峰值3）補(bǔ)貼投入＞15萬(wàn)；區(qū)域貨品覆蓋率＞90%；4）補(bǔ)貼投入＞120萬(wàn)；促銷力度不低于P0級(jí)大促期；有共享促銷員推廣資源驅(qū)動(dòng)成交；品牌私域/自媒體聯(lián)合推廣4）補(bǔ)貼投入＞60萬(wàn)；促銷力度不低于P0級(jí)大促期；有共享

促銷力度不低于P0級(jí)大促期；有共享促銷員推促銷員推廣資源驅(qū)動(dòng)成交；品牌私域/自媒體聯(lián)合推廣

廣資源驅(qū)動(dòng)成交；品牌私域/自媒體聯(lián)合推廣Part1

.

2MarketIng超級(jí)CP日雙品牌跨界營(yíng)銷，助力品牌聯(lián)合拉新和用戶共享變現(xiàn)Sales雙品牌CP聯(lián)合超級(jí)CP日雙品牌跨界營(yíng)銷，助力品牌聯(lián)合拉新和用戶共享變現(xiàn)關(guān)注品牌滲透率=購(gòu)買品牌A/B的用戶數(shù)

/

購(gòu)買品牌A+品牌B的用戶數(shù)打造品牌跨界營(yíng)銷IP助力跨品牌滲透和粉絲共享變現(xiàn)跨界話題傳播，高效品宣觸達(dá)更廣優(yōu)質(zhì)潛客，高效轉(zhuǎn)化，關(guān)聯(lián)品牌拉新增長(zhǎng)高峰跨品類人群/同城跨場(chǎng)景人群IP粉絲人群明星CP熱點(diǎn)CP產(chǎn)品CP超級(jí)CP日2023年升級(jí)迭代：打通京東同城全業(yè)態(tài)多場(chǎng)景資源超級(jí)CP日

更開(kāi)放的CP跨界場(chǎng)域【跨品類】同城跨品類購(gòu)物需求同城跨場(chǎng)景購(gòu)物需求個(gè)護(hù)家清休閑食品時(shí)尚美妝乳品糧油手機(jī)數(shù)碼母

嬰S級(jí)：1檔/季A級(jí)：1檔/月不固定場(chǎng)次歡迎品牌共創(chuàng)家用電器生鮮肉禽超級(jí)CP日——跨品類跨界營(yíng)銷核心玩法跨界話題玩法互動(dòng)貨品權(quán)益站內(nèi)資源打造#超級(jí)CP日#百萬(wàn)話題PR官宣：官微互撩超級(jí)CP券京東到家定制款聯(lián)名禮盒品牌跨界聯(lián)名款定制明星款CP禮盒……商業(yè)化廣告套餐：聯(lián)合運(yùn)費(fèi)券京東到家+京東附近/小時(shí)購(gòu)頻道核心資源品類私域運(yùn)營(yíng)資源品牌私域：聯(lián)合推廣#超級(jí)CP日#站內(nèi)互動(dòng)裂變玩法短信/PUSH京東到家服務(wù)號(hào)，精準(zhǔn)圈選觸達(dá)用戶超級(jí)CP日——跨品類2022年合作案例CP適配度工具

助力品牌組隊(duì)——1.品牌生意體量匹配……………

20%2.品牌營(yíng)銷投入量級(jí)匹配，包括廣告及補(bǔ)貼資源……………

20%3.品牌客單價(jià)差幅≤40%

……

20%4.具備跨界營(yíng)銷基因（有聯(lián)名IP，明星等）

…

40%*品牌可參考以上指標(biāo)進(jìn)行CP適配度評(píng)估（CP適配度是提升品牌滲透率的基礎(chǔ)）【IP

CP】同一IP，擁有關(guān)聯(lián)性、話題性的產(chǎn)品

【產(chǎn)品CP】基于品類主流用戶的重疊度【可口可樂(lè)X奧利奧】品牌滲透率環(huán)比提升1.6倍【金佰利X立白】品牌滲透率環(huán)比提升近1倍【蒙牛X德芙】品牌滲透率環(huán)比提升1倍，均占據(jù)二級(jí)品類NO.1均占據(jù)二級(jí)品類NO.1，有效拉動(dòng)CP品牌銷量增長(zhǎng)超級(jí)CP日——跨品類2023年標(biāo)準(zhǔn)廣告資源：S級(jí)——1檔/季資源類型首頁(yè)首頁(yè)首頁(yè)開(kāi)機(jī)屏11///大促樓層-2天降紅包Banner1聯(lián)合資源聯(lián)合展示首頁(yè)側(cè)邊欄（前一天20-當(dāng)天13點(diǎn)

以及當(dāng)天16-20點(diǎn)）京東到家app首頁(yè)11/搜索頁(yè)搜索結(jié)果頁(yè)banner+口令紅包（1個(gè)詞，非TOP詞）4品牌獨(dú)立聯(lián)合資源門店頁(yè)首頁(yè)門店首頁(yè)爆品樓層第一/三位/11/4/2天/品牌聯(lián)合展示首焦1搜索暗紋（搜索直達(dá)活動(dòng)）首焦2京東app-附近頻道首頁(yè)/品牌獨(dú)立聯(lián)合資源品牌獨(dú)立首頁(yè)4/2天/品牌聯(lián)合展示2天/品牌聯(lián)合展示聯(lián)合展示首頁(yè)首焦11/京東app-京超小時(shí)購(gòu)其他首頁(yè)首焦84/運(yùn)營(yíng)資源京東到家服務(wù)號(hào)用戶PUSH1聯(lián)合資源以服務(wù)號(hào)排期為準(zhǔn)頭條推文（圈量300W用戶）超級(jí)CP日——跨品類2023年標(biāo)準(zhǔn)廣告資源：A級(jí)——1檔/月資源類型首頁(yè)首頁(yè)開(kāi)機(jī)屏11//大促樓層-2聯(lián)合資源聯(lián)合展示2天/品牌京東到家app搜索頁(yè)搜索結(jié)果頁(yè)banner+口令紅包（1個(gè)詞，非TOP詞）1/44商詳頁(yè)（相關(guān)商品）（搭配商品第三位）品牌獨(dú)立

詳情頁(yè)聯(lián)合資源品牌獨(dú)立首頁(yè)首頁(yè)首頁(yè)首頁(yè)搜索暗紋（搜索直達(dá)活動(dòng)）1//2/聯(lián)合展示1天/品牌聯(lián)合展示聯(lián)合展示京東app-附近頻道首焦4首焦2首焦81/京東app-京超小時(shí)購(gòu)

聯(lián)合資源1超級(jí)CP日——跨品類2023年品牌合作規(guī)則1）廣告投入＞60萬(wàn)，補(bǔ)貼投入＞60萬(wàn)，京準(zhǔn)通投入＞18萬(wàn)（京準(zhǔn)通需30%投展位等為活動(dòng)會(huì)場(chǎng)引流）2）僅限具備CP營(yíng)銷基因品牌，包括不限于明星CP，IPCP，熱點(diǎn)CP3）CP品牌必須參加到家及小時(shí)購(gòu)聯(lián)合機(jī)制4）品牌市場(chǎng)資源投入：包括不限于明星，IP稀缺營(yíng)銷資源權(quán)益；線下創(chuàng)意事件；線下門店氛圍改造，線上曝光型媒介，線下戶外媒體，新媒體KOL等媒介傳播；品牌私域/自媒體必須聯(lián)合推廣S級(jí)【60萬(wàn)/席】1）廣告投入＞30萬(wàn)；補(bǔ)貼投入＞30萬(wàn)，京準(zhǔn)通投入＞9萬(wàn)（京準(zhǔn)通需30%投展位等為活動(dòng)會(huì)場(chǎng)引流）2）具備高品牌適配場(chǎng)景3）CP品牌必須參加到家及小時(shí)購(gòu)聯(lián)合機(jī)制4）品牌私域/自媒體必須聯(lián)合推廣A級(jí)【30萬(wàn)/席】超級(jí)CP日——跨業(yè)態(tài)家政便民：業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介保姆月嫂中央空調(diào)清洗冰箱清洗家電維修空調(diào)清洗洗衣機(jī)清洗家政保潔日常保潔貨運(yùn)搬家油煙機(jī)清洗洗衣洗鞋家電清洗家電維修貨運(yùn)搬家玻璃清洗家電清洗保姆服務(wù)日常保潔目前覆蓋城市北京，23年將擴(kuò)至全國(guó)一二線城市洗衣洗鞋玻璃清保姆服務(wù)深度保潔洗近一年數(shù)據(jù)顯示，京東家政保潔類目用戶忠誠(chéng)度高，活躍度高，人均復(fù)購(gòu)率達(dá)到1.5次，近10%的用戶購(gòu)買過(guò)4次及以上家政類目產(chǎn)品超級(jí)CP日——跨業(yè)態(tài)家政便民：品牌合作模式通過(guò)虛實(shí)結(jié)合的場(chǎng)景聯(lián)合促銷合作概述合作概述打通雙方SKU，共建優(yōu)惠券/促銷通用合作權(quán)益，如雙方共建聯(lián)合會(huì)場(chǎng)，整合營(yíng)銷資源、京準(zhǔn)通投放等進(jìn)行站內(nèi)外投放和宣傳，精準(zhǔn)推送目標(biāo)及高潛人群。新人券、滿返券，促銷折扣等。資源共建合作概述合作概述家政搭建專屬分會(huì)場(chǎng)，平臺(tái)側(cè)和家政側(cè)基于公域、私

京東家政定制聯(lián)名禮盒，送入用戶家；勞動(dòng)者電子域等資源進(jìn)行站內(nèi)外投放，提升雙方用戶的滲透率。屏背包；線下廣告鋪設(shè)，主攻高端社區(qū)

商圈/超級(jí)CP日——跨業(yè)態(tài)同城餐飲：2023年開(kāi)放餐飲KA商家與零售KA品牌跨業(yè)態(tài)共創(chuàng)*品牌發(fā)起合作意向及方案提報(bào)，平臺(tái)進(jìn)行方案及資源評(píng)估2023年上線商家合作資源展示活動(dòng)投入線下資源外媒推廣公單品資源戰(zhàn)略通欄品牌露出秒殺新品搜索商家樓層商品樓層導(dǎo)購(gòu)魔方美食頻道品類秒會(huì)場(chǎng)-

事業(yè)群主會(huì)場(chǎng)領(lǐng)券中心品牌露出戰(zhàn)略通欄品牌露出領(lǐng)券中心品牌露出戰(zhàn)略通欄品牌露出領(lǐng)券中心品牌露出同城上新-首焦x熱榜其他商家

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進(jìn)店

單

臺(tái)卡社

微

微信

短信休娛頻道麗人頻道（LED

眾直達(dá)會(huì)場(chǎng)-

到店業(yè)務(wù)會(huì)場(chǎng)

商家樓層商品樓層群

博

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號(hào)直播直播頻道banner首焦廣告通投放PLUS-DAY會(huì)場(chǎng)樓層入口京準(zhǔn)通投放PLUS微信大賬號(hào)J

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COM公眾號(hào)菜單欄附近頻道feeds首焦附近生活圈feeds首焦朋友圈/

企微社群

127個(gè)社群京東餐飲公眾號(hào)京東app

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?以實(shí)際合作為準(zhǔn)京東主站核心資源京東附近頻道會(huì)場(chǎng)/私域資源超級(jí)CP日合作流程T-90T-60【跨品類】超級(jí)CP日T-75T-50季度招商T-90T-60【跨業(yè)態(tài)】超級(jí)CP日T-75T-50品牌發(fā)起提報(bào)Part1

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3MarketIng超級(jí)品牌聯(lián)盟聚焦大促黃金檔期，多品牌合力爆發(fā)，共創(chuàng)同城大促品銷合一大事件Sales大促峰值黃金超級(jí)品牌聯(lián)盟借助大促檔期內(nèi)夯實(shí)超級(jí)品牌聯(lián)盟行業(yè)影響力為品牌提供有效的銷售爆發(fā)陣地，助力品牌大促銷售爆發(fā)大牌全渠道區(qū)域大促聚力爆發(fā)

共振

專屬賽道黃金檔超級(jí)品牌聯(lián)盟2022年合作案例——618超級(jí)品牌聯(lián)盟小時(shí)購(gòu)銷售占比當(dāng)天整體訂單量17.7萬(wàn)達(dá)60%同比+142%同比+698%品牌GOV同比+243%當(dāng)天站內(nèi)曝光當(dāng)天站外曝光破億9000萬(wàn)+活

動(dòng)

亮

點(diǎn)助力銷售爆發(fā)實(shí)現(xiàn)多個(gè)首次突破首次聯(lián)動(dòng)聯(lián)想品牌參與項(xiàng)目、首次合作促成生鮮品牌投入京準(zhǔn)通、首次聯(lián)動(dòng)區(qū)域品牌黃天鵝，首次撬動(dòng)品牌投入分眾電梯廣告?zhèn)鞑ト梨溌反蛲▍⑴c品牌較去年同期及日常均增長(zhǎng)明顯，幫助品牌成功打造618銷售陣地，實(shí)現(xiàn)規(guī)模性增長(zhǎng)提升。活動(dòng)期間銷售TOP3品牌：黃天鵝同比+421%，思念同比+296%，維達(dá)同比+282%超級(jí)品牌聯(lián)盟02

030

1場(chǎng)

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建京東全域化合作增加更多流量場(chǎng)，提升超級(jí)品牌聯(lián)盟心智

固化區(qū)域品牌賽道，定向扶持增長(zhǎng)?

全渠道品牌案例打造：孵化額外資源包，前置撬動(dòng)品牌內(nèi)部整合，聚焦單一品牌推動(dòng)全渠道標(biāo)桿打造全年7檔大促貫穿——?

區(qū)域扶持線：以增長(zhǎng)為導(dǎo)向，低門檻廣告費(fèi)，更多撬動(dòng)補(bǔ)貼投入，聚焦在區(qū)域核心爆款上，同時(shí)推動(dòng)更多傳播共建?

【PO級(jí)】年貨節(jié)、415、618、雙11?

【P1級(jí)】冰爽季、88購(gòu)物節(jié)、中秋?

京東公域強(qiáng)勢(shì)滲透：全年S級(jí)核心大促618、雙11，京東主站超級(jí)品牌聯(lián)盟盛典深度聯(lián)動(dòng)超級(jí)品牌聯(lián)盟大促檔期內(nèi)全部頂流資源

千萬(wàn)曝光量級(jí)

貫穿全檔期同城戰(zhàn)略資源

大促頂級(jí)會(huì)場(chǎng)

京東公域超級(jí)坑位大促檔期超級(jí)bigday品牌專享

大促核心會(huì)場(chǎng)頂流坑位T1升級(jí)

京東公域強(qiáng)轉(zhuǎn)化坑位獨(dú)享稀缺資源618&雙11專屬資源曝光型資同城戰(zhàn)略資源全京東到家APP-開(kāi)同城生態(tài)稀缺超級(jí)品牌聯(lián)盟聲量——品牌聚勢(shì)品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手雙向站臺(tái)背書(shū)銷量——促銷引爆流量——全站滲透聯(lián)盟鉤子券，大額力度引流全渠道聯(lián)動(dòng)，京東主站強(qiáng)勢(shì)打通超級(jí)品牌聯(lián)盟2023年超級(jí)品牌聯(lián)盟合作概覽席位合作權(quán)益?

滿足商業(yè)化席位合作要求?

明星/總裁口播視頻?

官微海報(bào)矩陣配合?

品牌私域/線下資源聯(lián)合推廣，包括但不限于物料進(jìn)店、品牌社群等?

京準(zhǔn)通要求30%費(fèi)用轉(zhuǎn)賬至到家平臺(tái)營(yíng)銷投放綜合會(huì)場(chǎng)?

雙平臺(tái)首頁(yè)稀缺獨(dú)立點(diǎn)位資源?

同城零售大促主會(huì)場(chǎng)核心資源權(quán)益傾斜：頭圖、首頁(yè)資源位入口圖優(yōu)先展示/會(huì)場(chǎng)內(nèi)品牌海景房及商品優(yōu)先展示T1T2?

618&雙11京東超級(jí)品牌聯(lián)盟盛典稀缺坑位?

滿足商業(yè)化席位合作要求?

總裁口播視頻?

官微海報(bào)矩陣配合?

雙平臺(tái)首頁(yè)獨(dú)立點(diǎn)位資源?

同城零售大促主會(huì)場(chǎng)核心資源權(quán)益傾斜：會(huì)場(chǎng)內(nèi)品牌海景房及商品優(yōu)先展示?

品牌私域社群聯(lián)合推廣?

京準(zhǔn)通要求30%費(fèi)用轉(zhuǎn)賬至到家平臺(tái)營(yíng)銷投放綜合會(huì)場(chǎng)?

滿足商業(yè)化席位合作要求?

總裁口播視頻?

官微海報(bào)矩陣配合?

京準(zhǔn)通要求30%費(fèi)用轉(zhuǎn)賬至到家平臺(tái)營(yíng)銷投放綜合會(huì)場(chǎng)T3?

同城零售大促主會(huì)場(chǎng)核心資源權(quán)益傾斜：會(huì)場(chǎng)內(nèi)品牌墻和商品?

同城零售大促主會(huì)場(chǎng)核心資源權(quán)益傾斜：會(huì)場(chǎng)內(nèi)品牌墻和商品?

滿足商業(yè)化席位合作要求?

總裁口播視頻?

官微海報(bào)矩陣配合區(qū)域超級(jí)品牌聯(lián)盟P0級(jí)主會(huì)場(chǎng)資源示意——618/雙11資源類型首頁(yè)首頁(yè)開(kāi)機(jī)屏11//大促樓層-2京東到家app首頁(yè)首頁(yè)首頁(yè)首頁(yè)默認(rèn)搜索詞天降紅包Banner首頁(yè)豎版焦點(diǎn)圖第二幀超市頻道大促樓層首焦11//13//6//超市頻道首頁(yè)11/1/5000w+京東app-附近頻道5000w+首頁(yè)首頁(yè)首頁(yè)首焦2首焦1首焦2京東app-京超小時(shí)購(gòu)6京東首頁(yè)新場(chǎng)域（示例）超級(jí)品牌聯(lián)盟P0級(jí)主會(huì)場(chǎng)資源示意——CNY/415資源類型首頁(yè)首頁(yè)開(kāi)機(jī)屏11//大促樓層-2京東到家app首頁(yè)首頁(yè)首頁(yè)首頁(yè)默認(rèn)搜索詞天降紅包Banner首頁(yè)豎版焦點(diǎn)圖第二幀超市頻道大促樓層首焦11//13//6//超市頻道首頁(yè)11/1/京東app-附近頻道首頁(yè)首頁(yè)首頁(yè)首焦2首焦1首焦2京東app-京超小時(shí)購(gòu)6超級(jí)品牌聯(lián)盟P1級(jí)大促主會(huì)場(chǎng)資源示意——冰爽季、88購(gòu)物節(jié)、中秋節(jié)資源類型首頁(yè)首頁(yè)開(kāi)機(jī)屏11//大促樓層-2京東到家app首頁(yè)首頁(yè)首頁(yè)首頁(yè)首頁(yè)首頁(yè)天降紅包Banner首頁(yè)豎版焦點(diǎn)圖第二幀首焦2//1/1/11/6/京東app-附近頻道首焦6首焦1大促樓層一行三京東app-京超小時(shí)購(gòu)6超級(jí)品牌聯(lián)盟合作流程TT-60T-40超級(jí)品牌聯(lián)盟T-50T-30招商布達(dá)Part1

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4MarketIng特物Z打造同城年輕化陣地，京東首頁(yè)下拉二樓強(qiáng)勢(shì)曝光Sales年輕化人特物Z聚焦年輕用戶，以京東首頁(yè)二樓為觸點(diǎn)，結(jié)合大促檔期打造多品牌場(chǎng)景營(yíng)銷陣地鎖定年輕用戶沉浸式同城場(chǎng)景趣味互動(dòng)玩法京東首頁(yè)下拉加持大促核心流量資源年輕品牌年輕商品特物Z2022年合作回顧資源量級(jí)新突破、整合營(yíng)銷新升級(jí)、商業(yè)化IP新玩法超強(qiáng)曝光！京東+京東到家app雙平臺(tái)首頁(yè)下拉稀缺資源數(shù)據(jù)表現(xiàn)為雙11同城零售引入京東優(yōu)質(zhì)Z世代用戶。合作峰值日11月3日會(huì)場(chǎng)單日引入訂單金額7000萬(wàn)+全檔期資源曝光PV3000萬(wàn)+10.30/11.3峰值日整體UV近400萬(wàn)從京東主站引入同城零售UV330萬(wàn)+11.3峰值日同比去年11.3日全天

GOV

達(dá)成181%特物Z2023年特物Z

聚焦同城心智場(chǎng)景，攜手品牌共創(chuàng)年輕化陣地深

度

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動(dòng)

品

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創(chuàng)

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件賞櫻季根據(jù)品牌、品類時(shí)令需求，整合*以上場(chǎng)景為擬定場(chǎng)次，歡迎品牌增加場(chǎng)景提報(bào)特物Z站內(nèi)外資源千萬(wàn)級(jí)曝光

百萬(wàn)級(jí)會(huì)場(chǎng)流量聚焦雙平臺(tái)（京東+京東到家）首頁(yè)下拉京東到家首頁(yè)下拉小時(shí)購(gòu)首焦

京東到家-開(kāi)機(jī)屏到家+小時(shí)購(gòu)資源強(qiáng)勢(shì)曝光特物Z核心營(yíng)銷玩法圍繞年年輕化主題透?jìng)髂贻p化互動(dòng)賦能年輕化好物收割年輕化傳播共建適合年輕人的創(chuàng)意主題特物Z2023年品牌合作概覽核心資源品牌參與形式：品牌發(fā)起合作→采買招商包或資源/營(yíng)銷共建合作要求如下——1、方案及物料：面向Z世代用戶，有話題及傳播亮點(diǎn)，配合制作平面或TVC物料2、京準(zhǔn)通投入（具體金額根據(jù)檔期和席位而定）3、貨品要求：IP商品/新品/網(wǎng)紅品/高潛力商品，年輕化貨品投入；主推品鋪貨率≥60%京東APP+京東到家A京東附近&小時(shí)購(gòu)3、用戶畫像：品牌25歲以下購(gòu)買用戶占比15%+，35歲以下購(gòu)買用戶占比50%+4、互動(dòng)權(quán)益：大力度優(yōu)惠券（至少30萬(wàn)張）；實(shí)物獎(jiǎng)：不少于1萬(wàn)元實(shí)物獎(jiǎng)品5、營(yíng)銷權(quán)益：全部站外營(yíng)銷內(nèi)容需帶有#特物Z#及相關(guān)固定話術(shù)引導(dǎo)站內(nèi)下拉品牌雙微、公關(guān)聯(lián)合京東共同發(fā)聲KOL傳播，視頻或文案與主題相關(guān)，不少于10個(gè)特物Z2023期待與品牌深度共創(chuàng)年輕用戶創(chuàng)意方案更具年輕化的品牌Z世代喜愛(ài)的貨品IP形象聯(lián)名更多市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)IP形象授權(quán)線上活動(dòng)頁(yè)IP聯(lián)名款商品及周邊贈(zèng)品IP形象線下物料/快閃店打造品牌市場(chǎng)資源投放社交媒體話題打造品牌官微聯(lián)動(dòng)傳播更具活力的品牌品牌年輕用戶高占比更加開(kāi)放心態(tài)IP聯(lián)名款商品重磅新品、網(wǎng)紅品針對(duì)Z世代青年的趣味營(yíng)銷超高匹配度的時(shí)令主題或熱點(diǎn)話題更多創(chuàng)意玩法呈現(xiàn)高潛力商品/藍(lán)海品類商品特物Z合作流程TT-60T-40特物ZT-50T-30品牌發(fā)起提報(bào)Part1

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5MarketIng超新動(dòng)品牌全渠道新品營(yíng)銷陣地Sales新品營(yíng)銷超新動(dòng)聯(lián)合場(chǎng)品牌場(chǎng)品牌重磅新品發(fā)布

創(chuàng)新新品營(yíng)銷模式同城新品大賞

綜合流量場(chǎng)扶持1檔/月度，30萬(wàn)/席1檔/季度，10萬(wàn)/席超新動(dòng)新品基礎(chǔ)能力迭代產(chǎn)

品

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力京東到家+京東小時(shí)購(gòu)產(chǎn)品底池打通，新品上翻雙平臺(tái)同步打標(biāo)營(yíng)

銷

陣

地京東小魔方頻道內(nèi)新增“附近上新”板塊基于小時(shí)購(gòu)側(cè)新品進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)及新品孵化，與超新動(dòng)IP強(qiáng)關(guān)聯(lián)合作超新動(dòng)新品基礎(chǔ)能力迭代新品流量MAP：全域新品孵化陣地打造，打造新品養(yǎng)成的黃金資源矩陣新品自動(dòng)打標(biāo)超新動(dòng)新品基礎(chǔ)能力迭代線下派樣觸達(dá)、沉淀新品人群派

樣

鏈

路品牌將樣品郵寄到指定門店，派樣機(jī)會(huì)放置于門店內(nèi)，并有專屬線下促銷員進(jìn)行引導(dǎo)及試用

提高消費(fèi)者品牌認(rèn)知度

新零售線下場(chǎng)域新玩法

深層次觸達(dá)潛客數(shù)

據(jù)

沉

淀通過(guò)派樣機(jī)領(lǐng)取樣品的用戶，數(shù)據(jù)會(huì)沉淀在【京東數(shù)坊】平臺(tái)，品牌可通過(guò)京準(zhǔn)通投放進(jìn)行二次觸達(dá)，完成拉新-轉(zhuǎn)化的全鏈路線上線下整合營(yíng)銷*非標(biāo)準(zhǔn)合作資源，需品牌額外提供樣品及費(fèi)用超新動(dòng)2023年我們期待合作的品牌2

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小魔方共振

新消費(fèi)品牌新入駐平臺(tái)的合作品牌京東到家全渠道首發(fā)新消費(fèi)背景下的網(wǎng)紅品牌超新動(dòng)2023年我們期待打造的新品新超新動(dòng)2023年品牌標(biāo)準(zhǔn)合作廣告資源——單品牌場(chǎng)For

ma廣告形資源類型首頁(yè)首焦21111111111/44444/門店頁(yè)搜索頁(yè)門店首頁(yè)爆品樓層第一/三位搜索結(jié)果頁(yè)banner

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口令紅包（1個(gè)詞，非TOP

詞）京東到家app新品頻道霸屏頻道宮格入口圖新品頻道banner首焦2大牌新品頻道京東app-

附近頻道首頁(yè)首頁(yè)京東app-

京超小時(shí)購(gòu)首焦1/首焦Banner樓層Banner44京東app-

小魔方附近上新京東到家-大牌新品京東小魔方-附近上新超新動(dòng)2023年單品牌場(chǎng)合作要求——合作費(fèi)用：廣告30萬(wàn)/席+9萬(wàn)京準(zhǔn)通考核標(biāo)準(zhǔn)合作要求?品牌180天上翻新品數(shù)量大于10?

O2O首發(fā)新品，聯(lián)名定制款產(chǎn)品?

京東到家平臺(tái)專供品?品牌新品覆蓋率>0.5%的品有10個(gè)以上UPC?新品補(bǔ)貼投入＞30萬(wàn)?

已在電商平臺(tái)完成0-1的新品?品牌需提供完整的新品營(yíng)銷方案，包含站外傳播超新動(dòng)2023年品牌標(biāo)準(zhǔn)合作廣告資源——多品牌場(chǎng)資源類型首頁(yè)大促樓層-2新品頻道霸屏1111111111/55522/聯(lián)合展示1天/品牌聯(lián)合展示大牌新品頻道頻道宮格入口圖新品頻道banner門店首頁(yè)爆品樓層第一位門店首頁(yè)爆品樓層第三位首焦2京東到家app門店頁(yè)門店頁(yè)首頁(yè)京東app-附近頻道京東app-京超小時(shí)購(gòu)首頁(yè)首焦1/首焦Banner55京東app-小魔方附近上新樓層Banner以上為標(biāo)準(zhǔn)資源示例，具體檔期及資源包以實(shí)際招商為準(zhǔn)超新動(dòng)2023年多品牌場(chǎng)合作要求——合作費(fèi)用：廣告10萬(wàn)/席+3萬(wàn)京準(zhǔn)通考核標(biāo)準(zhǔn)合作要求?參與該項(xiàng)目新品覆蓋率?品牌必須具有180天上翻新品?新品環(huán)比曝光轉(zhuǎn)化?品牌需要可配合傳播的站外KOL?新品補(bǔ)貼投入＞10萬(wàn)?新品GOV增長(zhǎng)幅速?品牌提供價(jià)值＞5000元樣品試用超新動(dòng)合作流程T-90TT-60超新動(dòng)（單/多品牌）T-75T-50季度招商Part1

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5MarketIng超級(jí)愛(ài)周末激活周末流量場(chǎng)，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化Sales周末場(chǎng)景營(yíng)超級(jí)愛(ài)周末2023年全新開(kāi)檔IP，聚焦周末場(chǎng)景打造同城消費(fèi)心智單品牌專場(chǎng)跨品牌營(yíng)銷場(chǎng)TOP品牌吃貨節(jié)/冰爽季IP營(yíng)銷場(chǎng)周末優(yōu)勢(shì)品牌618/11.11時(shí)令節(jié)氣場(chǎng)核心券投入重點(diǎn)貨品超級(jí)愛(ài)周末每

月

開(kāi)

設(shè)

2促銷加碼周末場(chǎng)景全域流量用戶營(yíng)銷多渠道資源整合即時(shí)送心智強(qiáng)滲透同城核心用戶資產(chǎn)沉淀周末場(chǎng)專屬促銷機(jī)制爆發(fā)主題場(chǎng)景營(yíng)銷引導(dǎo)關(guān)聯(lián)銷售小時(shí)購(gòu)中心化資源到家APP核心資源京東公域資源跨品類聯(lián)合滲透京準(zhǔn)通人群觸達(dá)公眾號(hào)推送買返券復(fù)購(gòu)提頻裂變?nèi)麓箢~補(bǔ)貼券引流鉤子券核心爆款直降限量低價(jià)#周末聚餐##周末帶娃##出游必備#品質(zhì)生活圈短信推送超級(jí)愛(ài)周末聚合周末全域流量：每周五-日京東小時(shí)購(gòu)超級(jí)愛(ài)周末2023年品牌合作資源——單品牌場(chǎng)【大促檔】30萬(wàn)廣告+60萬(wàn)補(bǔ)資源類型首頁(yè)天降紅包Banner1/京東到家app搜索頁(yè)

搜索結(jié)果頁(yè)banner+口令紅包（1個(gè)詞，非TOP詞）

12京東app-附近頻道首頁(yè)首頁(yè)首焦4首焦811//京東app-京超小時(shí)購(gòu)超級(jí)愛(ài)周末2023年品牌合作資源——多品牌場(chǎng)【大促檔】10萬(wàn)廣告+20萬(wàn)補(bǔ)貼/席+3萬(wàn)京Form

at廣告形式資源類型京東到家app首頁(yè)首頁(yè)天

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op動(dòng)畫111///京東到家app京東app-附近頻道2超市頻道超市頻道大促樓層京東app-京超小時(shí)購(gòu)首頁(yè)首焦812京東app-附近頻道首頁(yè)首頁(yè)大促樓層一行四大促樓層一行三1122京東app-京超小時(shí)購(gòu)超級(jí)愛(ài)周末合作流程T-90TT-60超級(jí)愛(ài)周末【單/多品牌】T-75T-50季度招商Part1

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7MarketIng超級(jí)商家日重點(diǎn)商超年度整合營(yíng)銷大事件Sales行業(yè)商家標(biāo)桿超級(jí)商家日2022年幫助行業(yè)TOP商超合作伙伴與其合作品牌實(shí)現(xiàn)峰值176%增長(zhǎng)致力于打造行業(yè)伙伴全域營(yíng)銷購(gòu)物節(jié)?新客增長(zhǎng)632%?新客增長(zhǎng)445%?新增會(huì)員數(shù)提升91%?銷售提升226%?銷售提升235%?推廣場(chǎng)景提升245%?推廣場(chǎng)景提升100%?新客數(shù)提升202%超級(jí)商家日2023年，超級(jí)商家日將助力全行業(yè)商家實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)沃爾瑪家家悅步步高中百倉(cāng)儲(chǔ)Olé&blt七鮮永旺卜峰蓮花77%百?gòu)?qiáng)合作京客隆……世紀(jì)聯(lián)華綠地華冠昌大昌旺中旺…………超級(jí)商家日2023年超級(jí)商家日全年規(guī)劃10檔商家日，部分場(chǎng)次可開(kāi)放品牌合作京東到家+京東雙渠道會(huì)場(chǎng)平臺(tái)品牌爆品樓層品牌海景坑主KV頭圖品牌商品三方投入加深資源聯(lián)動(dòng)增強(qiáng)品牌需在商家近半年內(nèi)銷售TOP20品牌池內(nèi)商家1.

品牌促銷補(bǔ)貼全年S級(jí)投入2.

品牌私域社群宣傳3.

品牌減運(yùn)權(quán)益投入線上&線下推廣資源升級(jí)加碼超級(jí)商家日2023年品牌合作流程全年10檔峰值型，部分場(chǎng)次開(kāi)放品牌招商合作，聯(lián)動(dòng)三方資源，打造銷售峰值超級(jí)商家日完成招商定檔

針對(duì)場(chǎng)次開(kāi)放T-30T-601月底之前2月初開(kāi)啟TPart1

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8MarketIng超級(jí)商家聯(lián)盟S級(jí)商家全域促銷補(bǔ)貼項(xiàng)目：大促期內(nèi)多商家聚力爆發(fā)Sales大促黃金檔超級(jí)商家聯(lián)盟面向同城零售品牌開(kāi)放招商合作，品牌+商家+平臺(tái)

資源效益最大化頂級(jí)大促聚力增長(zhǎng)促銷共建行業(yè)頭部商家共創(chuàng)豐富品牌促銷活動(dòng)整合營(yíng)銷券+高補(bǔ)貼爆品助力銷售增長(zhǎng)聚焦全年【6檔】大促品牌&商家全域資源深度聯(lián)動(dòng)打造大促銷售超級(jí)峰值聚合KA商家全域資源P0:618、雙11、415P1：冰爽季、88大促、中秋超級(jí)商家聯(lián)盟2022年合作案例——6.18超級(jí)商家聯(lián)盟相對(duì)超市整體增速小時(shí)購(gòu)實(shí)付GOV占比提升11pt達(dá)29%商家GOV同比去年提升+32%站內(nèi)資源位曝光量級(jí)合計(jì)1000萬(wàn)+活

動(dòng)

亮

點(diǎn)商家更多投入突破大促增速承接兩日合計(jì)達(dá)成實(shí)付GOV同比去年提升32%京準(zhǔn)通投入增量撬動(dòng)商家京準(zhǔn)通投放促進(jìn)活動(dòng)期內(nèi)銷售轉(zhuǎn)化其中山姆增速同比去年提升高達(dá)132%合作商家整體（沃爾瑪&山姆）相對(duì)超市整體增速提升11pt超級(jí)商家聯(lián)盟品牌權(quán)益與投入要求會(huì)場(chǎng)資源超級(jí)商家聯(lián)盟主會(huì)場(chǎng)&單商家占據(jù)雙平臺(tái)首頁(yè)核心商家資源超級(jí)商家聯(lián)盟主會(huì)場(chǎng)優(yōu)質(zhì)資源位1、促銷補(bǔ)貼費(fèi)用全年S級(jí)投入：用于與商家共建整合營(yíng)銷券及品牌全資券等京東到家+京東小時(shí)購(gòu)大促黃金檔核心商家資源覆蓋2、商家品牌私域社群資源宣傳，精準(zhǔn)觸達(dá)，助力轉(zhuǎn)化超市頻道入口球換字&大促樓層京東附近頻道3、品牌爆品全年最低價(jià)、1元\9.9元等底價(jià)引流品投入戰(zhàn)略通欄2京東購(gòu)物小程序附近生活圈-首焦1到家首頁(yè)大促樓層2京超小時(shí)購(gòu)頻道大促樓層會(huì)場(chǎng)資源示意參考（實(shí)際資源以檔期實(shí)際執(zhí)行資源為準(zhǔn)）Part1

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9MarketIng大牌熱賣周品類標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，助力品牌生意長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng)Sales京東全域資大牌熱賣周品類標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，助力合作品牌長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng)全年不斷檔大牌熱賣周2023全年檔期規(guī)劃31days28days31days30days31days3

檔P0級(jí)活

動(dòng)30days31days31days30days31days30days31days9

檔常

規(guī)活

動(dòng)十十*檔期合作方式及資源，以行業(yè)側(cè)招商方案為準(zhǔn)Part1.10MarketIng超級(jí)品類日品類營(yíng)銷第一陣地

把握品類熱點(diǎn)趨勢(shì)Sales聚焦當(dāng)季熱門超級(jí)品類日擊穿當(dāng)季熱門品類，引領(lǐng)到家品類消費(fèi)新趨勢(shì)乳品副食個(gè)護(hù)紙巾冰品休食美妝生鮮手機(jī)家電母嬰糧油家清酒飲超級(jí)品類日新爆點(diǎn)最

I

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品

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品

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道打造行

業(yè)影響力品類趨勢(shì)熱點(diǎn)提取聚焦細(xì)分品類人群到家生活新理念強(qiáng)力種草清單京東到家+京東附近/小時(shí)購(gòu)首頁(yè)核心資源品類私域資源甄選符合趨勢(shì)的品質(zhì)好物百大到家爆款一站式種草收割品牌聯(lián)合發(fā)布，打造行業(yè)影響力*檔期合作方式及資源，以行業(yè)側(cè)招商方案為準(zhǔn)品牌營(yíng)銷項(xiàng)目年框合作規(guī)則及評(píng)審機(jī)制23年可支持品牌年框鎖定IP合作檔期（僅鉆石及鉑金品牌），更前置滿足KA品牌年度合作規(guī)劃可支持鎖定數(shù)量可支持年框鎖定IP鉆石品牌鉑金品

品牌年框鎖定需求排期沖突月度開(kāi)放場(chǎng)次無(wú)法滿足品牌提報(bào)數(shù)量

多品牌綜合場(chǎng)權(quán)益獲取X1場(chǎng)√X超級(jí)品牌日-s級(jí)超級(jí)品牌日-A級(jí)

1場(chǎng)X1場(chǎng)1場(chǎng)2場(chǎng)1場(chǎng)會(huì)場(chǎng)KV商品展示權(quán)益、聯(lián)合會(huì)場(chǎng)品牌排序、資源位日期優(yōu)先選擇權(quán)等超級(jí)品牌日-區(qū)域超級(jí)品牌聯(lián)盟（T1席）超新動(dòng)X√1場(chǎng)1場(chǎng)X營(yíng)銷投入品牌站外投放（包括不限于社交媒體、線下等），根據(jù)投入量級(jí)（流量/市場(chǎng)投入

40%√40%曝光等維度）排序，最高10分，最低1分成交目標(biāo)同比2021年雙11檔期增長(zhǎng)500%及以上

得

20分成交目標(biāo)同比2021年雙11檔期增長(zhǎng)200%-500%

得

10分成交目標(biāo)同比2021年雙11檔期增長(zhǎng)200%以下

得

5分√√成交目標(biāo)

20%超級(jí)愛(ài)周末（獨(dú)立）超級(jí)愛(ài)周末（多品牌）X2場(chǎng)1場(chǎng)1場(chǎng)品牌主力券

折扣力度≥大促P0同等級(jí)活動(dòng)力度（如618），得20分＜大促P0同等級(jí)活動(dòng)力度（如618），得0分成交保障價(jià)格力20%60%?

年框可鎖定2023年3月-12月檔期（大促檔期需求僅可確認(rèn)檔期內(nèi)額度）?

如遇品牌檔期沖突，以平臺(tái)評(píng)審結(jié)果為主。（評(píng)審規(guī)則見(jiàn)右）?

年框合作僅約定額度或排期，參與門檻標(biāo)準(zhǔn)需根據(jù)最終招商投入要求及當(dāng)月執(zhí)行要求為主。?

年框合作確認(rèn)后會(huì)以郵件輸出詳細(xì)規(guī)則及說(shuō)明至業(yè)務(wù)BD?

品牌年框需求需明確項(xiàng)目及費(fèi)用商品鋪貨率核心爆品（TOP30）覆蓋率由高到低排序商品力新品牌20%鎖定規(guī)則加分項(xiàng)+10%1年內(nèi)新合作品牌

+10

/首次參與商業(yè)化項(xiàng)目品牌

+510%年框鎖定合作需求溝通時(shí)間截止2023年1月底之前，因平臺(tái)規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)，具體年框可鎖定排期以平臺(tái)最終協(xié)調(diào)反饋為主*此規(guī)則及評(píng)審機(jī)制因不同項(xiàng)目會(huì)有差異調(diào)整，以后期項(xiàng)目招商規(guī)則為主?目錄01

2023年?duì)I銷活動(dòng)規(guī)劃02

2023年品牌聯(lián)合營(yíng)銷規(guī)劃東聯(lián)計(jì)劃-合作模式東聯(lián)計(jì)劃-京東品牌聯(lián)合營(yíng)銷計(jì)劃同城零售聯(lián)合各大品牌/商家，通過(guò)廣告媒介資源置換，獲得同城站內(nèi)營(yíng)銷資源品牌/商家站外廣告投放加入小時(shí)購(gòu)品牌信息品牌背書(shū)流量共建生意共贏提升用戶認(rèn)知度站內(nèi)資源反哺創(chuàng)造價(jià)值增益主要資源：媒介合作置換營(yíng)銷產(chǎn)品戶外廣告／電視廣告／OTV／…（東聯(lián)系統(tǒng)）東聯(lián)計(jì)劃-重點(diǎn)合作媒介已有超過(guò)1,000家國(guó)內(nèi)外知名品牌，與東聯(lián)達(dá)成長(zhǎng)期