綠色營銷世紀的營銷主流

綠色營銷世紀的營銷主流綠色營銷

——２１世紀的營銷主流

社會可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略呼喚綠色營銷

２１世紀的消費者趨向于綠色消費

綠色營銷是２１世紀企業(yè)興衰的根本

傳統(tǒng)經濟為現代經濟所替代

2023/10/232第一章緒論綠色營銷的興起綠色營銷與可持續(xù)發(fā)展綠色營銷觀念

2023/10/233綠色營銷的興起綠色營銷的界定

綠色營銷興起的緣由

實施綠色營銷的必要性

國際組織對綠色營銷的促進

我國綠色營銷的現狀

2023/10/234綠色營銷的界定綠色營銷是指以促進可持續(xù)發(fā)展為目標，為實現經濟利益、消費者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一，市場主體根據科學性和規(guī)范性的原則，通過有目的、有計劃地開發(fā)及同其他市場主體交換產品價值來滿足市場需求的一種管理過程。

2023/10/235綠色營銷的含義交換的范圍擴大營銷的本質營銷倫理2023/10/236多彩的營銷觀念的多彩策略的多彩技巧的多彩2023/10/237案例十大商場為紀念世界無煙日而禁煙一周。太原雙塔剛玉股份實施清潔生產，通過ISO質量和ISO14000環(huán)境管理體系認證。天潤發(fā)全面采用可降解的塑料包裝。2023/10/238綠色營銷的界定對于綠色營銷的定義，很多學者還從不同的角度進行了界定，概括起來，具有代表性的觀點可以歸納為以下4種類型;產品中心論;環(huán)境中心論;利益中心論;發(fā)展中心論。2023/10/239綠色營銷興起的緣由綠色營銷生態(tài)環(huán)境綠色壁壘科技進步綠色法規(guī)綠色消費綠色組織2023/10/2310人的“生態(tài)需要”或“綠色需要”第一，人是生態(tài)系統(tǒng)中的一部分。第二，自然系統(tǒng)與生態(tài)系統(tǒng)必須協調。第三，人對生態(tài)環(huán)境的需求緣于人對環(huán)境的依賴和不可分割性。2023/10/2311綠色市場需求綠色需要是綠色營銷形成的內在動力，而綠色市場需求則是基本動力。在現代經濟社會中人的社會需求是多要素統(tǒng)一的生態(tài)經濟綜合體系，其中最基本的有三要素；一是物質需求；二是精神需求；三是生態(tài)需求。2023/10/2312我國綠色營銷的現狀政府推進企業(yè)實施綠色營銷我國企業(yè)開始重視綠色營銷我國企業(yè)實施營銷綠色中存在的問題2023/10/2313綠色營銷與可持續(xù)發(fā)展綠色營銷的理論基礎綠色營銷與可持續(xù)發(fā)展2023/10/2314綠色營銷的理論基礎可持續(xù)發(fā)展理論綠色經濟學綠色社會學2023/10/2315綠色經濟學黑色經濟和牧童經濟生態(tài)經濟學綠色經濟的三效益觀（經濟、社會和環(huán)境）2023/10/2316綠色社會學(環(huán)境社會學、生態(tài)倫理學）公正原則代內公正代際公正人地公正2023/10/2317綠色社會學(環(huán)境社會學）環(huán)境道德規(guī)范控制人口清潔生產合理消費適度發(fā)展尊重自然、善待生命2023/10/2318綠色營銷與可持續(xù)發(fā)展可持續(xù)發(fā)展的由來

可持續(xù)發(fā)展的內容及其實現途徑

可持續(xù)發(fā)展與綠色營銷觀念的建立

可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略與綠色營銷

2023/10/2319可持續(xù)發(fā)展的由來什么是可持續(xù)發(fā)展

生態(tài)學家從生態(tài)系統(tǒng)角度出發(fā)提出的可持續(xù)發(fā)展概念

社會學家從人類社會角度出發(fā)提出的可持續(xù)發(fā)展概念

環(huán)境學家從科學技術對環(huán)境的作用角度對可持續(xù)發(fā)展的定義

經濟學家對可持續(xù)發(fā)展的概念界定

2023/10/2320可持續(xù)發(fā)展的由來國際社會普遍接受和認可的可持續(xù)發(fā)展概念：“可持續(xù)發(fā)展是指既滿足當代人的需要，又不損害后代后人滿足需要能力的發(fā)展”。

2023/10/2321可持續(xù)發(fā)展的內容及其實現途徑可持續(xù)發(fā)展的內容

第一，生態(tài)持續(xù)。

第二，經濟持續(xù)。

第三，社會持續(xù)。

2023/10/2322可持續(xù)發(fā)展的內容及其實現途徑影響可持續(xù)發(fā)展的因素人口科技資源制度環(huán)境2023/10/2323可持續(xù)發(fā)展與綠色營銷觀念的建立可持續(xù)發(fā)展要求建立新的營銷哲學觀——綠色營銷觀念。

綠色營銷觀念內涵。需求的全面性引導需求營銷活動的可持續(xù)性后營銷管理綠色競爭2023/10/2324可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略與綠色營銷

可持續(xù)發(fā)展的人口戰(zhàn)略與綠色營銷

可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境戰(zhàn)略與綠色營銷

可持續(xù)發(fā)展的資源戰(zhàn)略與綠色營銷

可持續(xù)發(fā)展的技術戰(zhàn)略與綠色營銷

可持續(xù)發(fā)展的制度安排與綠色營銷

2023/10/2325綠色營銷形成的物質基礎與過程綠色資本綠色技術綠色資源綠色產業(yè)2023/10/2326綠色營銷觀念前營銷觀念和市場營銷觀念

綠色營銷觀念

綠色營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別

2023/10/2327前營銷觀念和市場營銷觀念前營銷觀念

生產觀念

產品觀念

推銷觀念

2023/10/2328前營銷觀念和市場營銷觀念市場營銷觀念

目標市場(Targetmarket)顧客需要(CustomerNeeds)整合營銷(IntegratedMarketing)盈利能力(Profitability)

2023/10/2329前營銷觀念和市場營銷觀念市場營銷觀念的發(fā)展生態(tài)營銷觀念

社會營銷觀念

整體營銷觀念

2023/10/2330綠色營銷觀念所謂綠色營銷觀念，是指作為經濟活動的微觀組織企業(yè)在經營活動中，按照可持續(xù)發(fā)展的要求，注重地球生態(tài)保護、促進生態(tài)、經濟和社會的協調發(fā)展。2023/10/2331綠色營銷觀念的多角度考察綠色營銷的需求觀綠色營銷的資源觀綠色營銷的環(huán)境觀綠色營銷的效益觀綠色營銷的天人合一觀2023/10/2332案例：環(huán)保之訴2004年11月綠色和平組織公布了一些調查數據，指責APP公司為獲取造紙原材料而在中國云南瀾滄江地區(qū)大量毀林；浙江省飯店協會發(fā)出通知，要求協會成員抵制APP公司的產品；APP公司起訴浙江省飯店業(yè)協會侵權。2023/10/2333綠色營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別

市場營銷觀念是處理企業(yè)利益、消費者利益的關系方面所持的態(tài)度，而綠色營銷觀念則是以可持續(xù)發(fā)展為指導，在人與自然和諧共處的前提下，實現消費者利益和企業(yè)利益。2023/10/2334綠色營銷對傳統(tǒng)營銷的突破從顧客導向到超越顧客導向從競爭導向到競合導向2023/10/2335綠色營銷和企業(yè)競爭力企業(yè)文化（綠色文化）技術創(chuàng)新（綠色技術）組織結構（綠色組織）流程再造（綠色價值鏈）企業(yè)創(chuàng)新和控制在綠色浪潮中的統(tǒng)一2023/10/2336綠色營銷和營銷道德道德的功利論與道義論社會公正理論（自由原則）我國營銷道德問題的現狀：

不公平現象不真實現象浪費現象強制推銷污染環(huán)境不正當競爭2023/10/2337張興國將拒烹進行到底張興國是2004年度全國十大法治人物之一；張興國是一名遼寧籍的廚師，曾經因為拒烹野生動物而多次失業(yè)；2004年張興國加入環(huán)保組織的拒烹行動，用執(zhí)著帶動了上千名廚師加入拒烹行列，受到公眾的關注。2023/10/23381在企業(yè)內部，只有成本。21世紀，沒有危機感是最大的危機。如果有一個項目，首先要考慮有沒有人來做。如果沒有人做，就要放棄，這是一個必要條件。20世紀是生產率的世紀，21世紀是質量的世紀，質量是和平占領市場最有效的武器。把一件簡單的事做好就不簡單，把每一件平凡的事做好就不平凡。自古以來的偉人，大多是抱著不屈不撓的精神，從逆境中掙扎奮斗過來的。23-10月-2322:2110月-23科學技術的進步將會給人們的生活帶來巨大的影響，而人們要不斷適應這種時代的變化，而不要坐等未來，失去自我發(fā)展的良好機2023/10/23會。2023/10/2322:21:51不只獎勵成功，而且獎勵失敗。一個人想要成功，就要學會在機遇從頭頂上飛過時跳起來抓住它。這樣逮到機遇的機會就會增大。22:21:5122:2110月-23公平不是總存在的，在生活學習的各個方面總有一些不能如意的地方。但只要適應它，并堅持到底，總能收到意想不到的成效。花費數百元買一本書，便可以獲得別人的智慧經驗。然而，如果你全盤模仿，不加思考，那有時就會畫虎不成反類犬。不能搞平均主義，平均主義懲罰表現好的，鼓勵表現差的，得來的只是一支壞的職工隊伍。10月-2322:21利人為利已的根基，商業(yè)經營上老是為自己著想，而不顧及到他人，利也就可能隨之“飛”了。管理就是把復雜的問題簡單化，把混亂的事情規(guī)范化。質量等于利潤。10月-2322:2122:21:51失敗并非壞事，一次失敗能教會你許多，甚至比你大學里所學的還有用。噴泉的高度不會超過它的源頭;一個人的事業(yè)也是這樣，他的成就絕不會超過自己的信念。23-10月-23機會并不會自動地轉化為鈔票只花一元錢的顧客，比花一百元的顧客，對生意的興隆更具有根本性的影響力。22:21:5119:1110月-23做事，不止是人家要我做才做，而是人家沒要我做也爭著去做。這樣，才做得有趣味，也就會有收獲。10月-2310月-23戰(zhàn)略越精煉，就越容易被徹底地執(zhí)行。他之所以為自己所領導的微軟而感到自豪，是因為在這個團體中聚集了一大批與他一樣熱愛微軟事業(yè)的人。2023/10/2322:21:51一個成功的決策，等于90%的信息加上10%的直覺。我們并不鄙棄一切有惡習的人，但我們鄙棄一點美德都沒有的人。10月-2322:2122:21:5110月-2310月-2322:2110月-2322:2122:21:5122:21:51在市場競爭的條件下，首先是員工素質的競爭。建立自信的最快最確實的方法，就是去做你害怕的事，直到你獲得成功的經驗。管理不是獨裁，一個家公司的最高管理階層必須有能力領導和管理員工。在沒出現不同意見之前，不做出任何決策。10:21:51下午10月-23細節(jié)的不等式意味著1%的錯誤會導致100%的錯誤。第一，不許說競爭對手的壞話；第二，不許說競爭對手的壞話；第三，還是不許說競爭對手的壞話。加強用水設備管理，堵塞水的跑冒滴漏！我今天就要打敗你，我不睡覺也要打敗你，這是我們的文化。今后的世界，并不是以武力統(tǒng)治，而是以創(chuàng)意支配。省錢就是掙錢。10:21下午2023/10/2322:21失敗是成大事