國開《品牌傳播與策劃》形考作業(yè)1-5答案

國開《品牌傳播與策劃》形考作業(yè)1答案題目1：根據(jù)品牌符號論的觀點，品牌是一系列1的組合。答案：(1)符號標(biāo)志題目2：品牌專家約翰·菲利普·瓊斯認(rèn)為品牌就是一種價值表現(xiàn)：“品牌是能為顧客提供其認(rèn)為值得購買的功能利益或附加值的產(chǎn)品。”瓊斯認(rèn)為1是品牌定義中最重要的部分。答案：(1)附加值題目3：根據(jù)品牌的知名度和輻射區(qū)域劃分，品牌可分為當(dāng)?shù)仄放?、地區(qū)品牌、國內(nèi)品牌、1品牌。答案：(1)國際題目4：根據(jù)品牌的不同發(fā)展階段，品牌可分為初創(chuàng)品牌、上升品牌、成熟品牌和1品牌。答案：(1)衰退題目5：品牌傳播一般分為四個階段，包括分析階段、規(guī)劃階段、實施階段和1階段。答案：(1)檢測題目6：品牌戰(zhàn)略是市場經(jīng)濟(jì)競爭的產(chǎn)物，具體包括創(chuàng)建品牌識別，確定品牌核心價值及定位，1，規(guī)劃并執(zhí)行品牌營銷活動，制定新媒體推出的原則，評估和闡釋品牌績效等有關(guān)品牌發(fā)展的長期的、系統(tǒng)的、整體的規(guī)劃部署。答案：(1)設(shè)計品牌傳播信息題目7：企業(yè)品牌傳播的常規(guī)計劃可分為日常工作計劃和1兩部分。答案：(1)項目進(jìn)度計劃題目8：企業(yè)危機(jī)一般有五個階段，分別是危機(jī)潛伏期、1、危機(jī)擴(kuò)散期、危機(jī)處理期、危機(jī)恢復(fù)期。答案：(1)危機(jī)爆發(fā)期題目9：危機(jī)發(fā)生后，危機(jī)傳播管理組織需要經(jīng)過“分析危機(jī)產(chǎn)生的原因”、“1”、“2”、“處置危機(jī)”、“總結(jié)危機(jī)”等步驟，整合各類資源，進(jìn)行媒體關(guān)系管理、企業(yè)形象及公共關(guān)系的修復(fù)等，有條理、有步驟地開展各類工作。答案：(1)細(xì)分違紀(jì)(2)隔離危機(jī)題目10：品牌一詞最早來源于英文單詞“brand”或“trademark”，最初原指（）。A.產(chǎn)品的類別B.中世紀(jì)烙在馬、牛、羊身上的烙印C.產(chǎn)品的名稱D.刻在產(chǎn)品上的符號答案：中世紀(jì)烙在馬、牛、羊身上的烙印題目11：廣告大師大衛(wèi)·奧格威在《一個廣告人》的自白中對品牌的論述是（）的代表。A.品牌符號論B.品牌形象論C.品牌關(guān)系論D.品牌資源論答案：品牌形象論題目12：在品牌的“企業(yè)論”中，強(qiáng)調(diào)企業(yè)是社會公民，檢驗品牌成功與否的標(biāo)準(zhǔn)是（）。A.品牌是否具有知名度B.品牌是否能夠提升銷量C.品牌是否得到社會公眾的愛戴D.品牌是否具有附加價值答案：品牌是否得到社會公眾的愛戴題目13：美國的大部分消費品營銷組織，都使用一種以品牌（產(chǎn)品）為基礎(chǔ)的組織結(jié)構(gòu)和管理制度，最常見與廣泛應(yīng)用的是以寶潔的（）為基礎(chǔ)的組織架構(gòu)。A.產(chǎn)品經(jīng)理制B.總經(jīng)理負(fù)責(zé)制C.品牌經(jīng)理制D.董事會負(fù)責(zé)制答案：品牌經(jīng)理制題目14：在新媒體迅速發(fā)展的背景下，以下說法中，錯誤的是（）。A.目前廣告公司主要擔(dān)當(dāng)廣告主的執(zhí)行助手角色B.一個廣告主往往與多家廣告公司合作C.媒體為廣告主深度定制內(nèi)容的現(xiàn)象越來越普遍D.傳統(tǒng)媒體仍然處于牢不可摧的地位答案：傳統(tǒng)媒體仍然處于牢不可摧的地位題目15：在“品牌關(guān)系論”中，品牌不再被簡單地作為一個名稱、標(biāo)識、圖形、或可聯(lián)想的形象來進(jìn)行傳播，它轉(zhuǎn)而關(guān)注（）。A.消費者在品牌中的作用B.消費者對品牌認(rèn)知的加工C.消費者與品牌之間的關(guān)系D.品牌與品牌之間的關(guān)系答案：消費者在品牌中的作用；消費者對品牌認(rèn)知的加工；消費者與品牌之間的關(guān)系題目16：在“品牌是資源”的觀點中，檢驗品牌成功的標(biāo)準(zhǔn)為（）。A.銷售量增加B.品牌知名度提高C.美譽度提升D.企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)達(dá)成答案：銷售量增加；品牌知名度提高；美譽度提升；企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)達(dá)成題目17：企業(yè)品牌傳播的競爭者包括（）。A.有直接競爭關(guān)系的企業(yè)B.潛在的新加入者C.目前最受消費者歡迎的企業(yè)D.替代品廠商答案：有直接競爭關(guān)系的企業(yè)；潛在的新加入者；替代品廠商題目18：在互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告主對品牌傳播的控制力在不斷減弱，這是因為（）。A.互聯(lián)網(wǎng)的“去中心化”特點B.消費者賦權(quán)C.消費者可以自主傳播D.消費者具有了媒介話語權(quán)答案：互聯(lián)網(wǎng)的“去中心化”特點；消費者賦權(quán)；消費者可以自主傳播；消費者具有了媒介話語權(quán)題目19：自媒體傳播的特點包括（）。A.去中心化B.多樣化C.去權(quán)威化D.普泛化答案：去中心化；多樣化；去權(quán)威化；普泛化題目20：品牌傳播的常規(guī)性管理包括（）。A.制定品牌傳播的常規(guī)傳播計劃B.監(jiān)督品牌傳播活動執(zhí)行C.協(xié)調(diào)品牌傳播工作中各職能部門之間的關(guān)系D.引進(jìn)并管理外部服務(wù)平臺答案：制定品牌傳播的常規(guī)傳播計劃；監(jiān)督品牌傳播活動執(zhí)行；協(xié)調(diào)品牌傳播工作中各職能部門之間的關(guān)系；引進(jìn)并管理外部服務(wù)平臺題目21：以下?lián)?fù)了企業(yè)品牌傳播常規(guī)管理組織的部門有（）。A.產(chǎn)品研發(fā)部B.企業(yè)部C.市場部D.廣告部答案：企業(yè)部；市場部；廣告部題目22：危機(jī)傳播管理組織在進(jìn)行品牌危機(jī)處理時的原則是（）。A.及時反應(yīng)，正面應(yīng)對B.等待時機(jī)，迂回應(yīng)對C.開誠布公，坦率面對媒體和公眾D.言辭一致，統(tǒng)一對外答案：及時反應(yīng)，正面應(yīng)對；開誠布公，坦率面對媒體和公眾；言辭一致，統(tǒng)一對外題目23：以下屬于品牌傳播的外部組織的是（）。A.品牌傳播咨詢公司B.廣告公司C.數(shù)字媒體營銷公司D.公關(guān)公司答案：品牌傳播咨詢公司；廣告公司；數(shù)字媒體營銷公司；公關(guān)公司題目24：在新媒體背景下，華揚聯(lián)眾、易傳媒等新興數(shù)字營銷廣告公司憑借（）迅速崛起。A.技術(shù)優(yōu)勢B.新興的商業(yè)模式C.精準(zhǔn)營銷D.既有的成功經(jīng)驗答案：技術(shù)優(yōu)勢；新興的商業(yè)模式；精準(zhǔn)營銷題目25：名詞解釋：品牌傳播答案：所謂品牌傳播，就是企業(yè)以品牌的核心價值為原則，在品牌識別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進(jìn)市場銷售。簡而言之，品牌傳播就是指品牌所有者通過各種傳播手段持續(xù)地與目標(biāo)受眾進(jìn)行溝通、交流與互動，以期最大化地增加品牌資產(chǎn)的過程。題目26：名詞解釋：品牌傳播組織答案：品牌傳播組織是廣告主為了更有效地實現(xiàn)品牌傳播任務(wù)、實現(xiàn)品牌價值而在企業(yè)內(nèi)部建立的統(tǒng)一負(fù)責(zé)品牌傳播活動的職能部門，它與其他職能部門共同構(gòu)成了企業(yè)的組織系統(tǒng)。題目27：簡答題：品牌形象論的基本要點是什么？答案：品牌形象論出現(xiàn)于20世紀(jì)60年代，品牌形象論的基本要點是：（1）塑造品牌是廣告最主要的目標(biāo)，廣告就是力圖使品牌具有并且維持一個高知名度的品牌形象；（2）任何一個廣告都是對品牌的長線投資，廣告應(yīng)該盡力去維護(hù)好的品牌形象，而不惜犧牲追求短期效益的訴求重點；（3）隨著同類產(chǎn)品的差異性減小，品牌之間的同質(zhì)性增大，消費者選擇品牌時所運用的理性就越少，因此描繪品牌的形象要比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能特性重要得多；（4）消費者購買時追求的是“實際利益+心理利益”，對某些消費群來說，廣告尤其應(yīng)該重視運用形象來滿足其心理需求。題目28：簡答題：數(shù)字營銷環(huán)境下廣告公司可以如何進(jìn)行轉(zhuǎn)型，以更好地為廣告主提供服務(wù)？答案：（1）布局?jǐn)?shù)字媒體業(yè)務(wù)和其他多元業(yè)務(wù)。比如可以積極拓展數(shù)字媒體業(yè)務(wù)，進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型；深耕內(nèi)容領(lǐng)域，將內(nèi)容與廣告相結(jié)合；開展媒介資源的程序化購買業(yè)務(wù)等等。（2）拓展經(jīng)營空間。比如一些綜合實力較強(qiáng)的公司開啟了兩種空間拓展模式，一方面向公司所在地外的區(qū)域拓展，并越來越關(guān)注三、四、五級市場；另一方面，還積極順應(yīng)國際化趨勢，向國外拓展經(jīng)營。（3）吸納新型人才，調(diào)整組織結(jié)構(gòu)。（4）借力資本，向多元化、集團(tuán)化發(fā)展。題目29：簡答題：新媒體傳播環(huán)境下，企業(yè)在危機(jī)管理的不同階段分別有什么應(yīng)對策略？答案：（1）危機(jī)潛伏期，建立專門的危機(jī)新媒體傳播預(yù)警機(jī)制，防止新媒體傳播成為企業(yè)危機(jī)公關(guān)的誘因。（2）危機(jī)爆發(fā)期，發(fā)揮新媒體傳播溝通工具作用，快速靈活地給出對策，削弱危機(jī)破壞性。（3）危機(jī)處理期，整合新媒體與傳統(tǒng)媒體資源，實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體互動。（4）危機(jī)擴(kuò)散期，加強(qiáng)對新媒體意見領(lǐng)袖的引導(dǎo)，培養(yǎng)危機(jī)應(yīng)對的正面力量。（5）危機(jī)恢復(fù)期，利用新媒體受眾特性開展情感引導(dǎo)。

國開電大《品牌傳播與策劃》形考作業(yè)2答案題目1：20世紀(jì)50年代后期，科技的進(jìn)步和社會的發(fā)展使得企業(yè)產(chǎn)能迅速擴(kuò)大，產(chǎn)品之間的差異越來越小，同質(zhì)化程度越來越高，產(chǎn)品本身的優(yōu)勢在競爭中被削弱，市場營銷觀念也從產(chǎn)品觀念轉(zhuǎn)型為1觀念。答案：(1)銷售題目2：USP理論的提出者是1。答案：(1)羅瑟·瑞夫斯題目3：最先提出品牌形象理論的人是1。答案：(1)大衛(wèi)·奧格威題目4：里斯和特勞特提出的定位理論認(rèn)為，定位的起點是1，而不是產(chǎn)品本身。答案：(1)目標(biāo)消費者的心智題目5：企業(yè)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要由社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、1、2、宏觀經(jīng)濟(jì)政策四個要素構(gòu)成。答案：(1)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平(2)經(jīng)濟(jì)體制題目6：波特的五力模型認(rèn)為，有五種力量決定了行業(yè)的競爭結(jié)構(gòu)和強(qiáng)度，它們分別是行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有公司的競爭、新進(jìn)入者的威脅、替代品的威脅、供方議價能力和1。答案：(1)買方議價能力題目7：對消費者的行為進(jìn)行分析，即對消費者的購買行為和消費者1進(jìn)行分析。答案：(1)購買決策題目8：消費者在購買行為中的角色主要有幾種：建議者、1者、決定者、購買者、使用者。答案：(1)影響題目9：品牌定位過程的核心是STP，即市場細(xì)分、1、具體定位。答案：(1)選擇目標(biāo)市場題目10：USP理論誕生于（）。A.20世紀(jì)30年代B.20世紀(jì)40年代C.20世紀(jì)70年代D.20世紀(jì)90年代答案：20世紀(jì)40年代題目11：定位理論誕生于（）。A.20世紀(jì)30年代B.20世紀(jì)40年代C.20世紀(jì)70年代D.20世紀(jì)90年代答案：20世紀(jì)70年代題目12：品牌定位是要在消費者心中占據(jù)有利位置，穩(wěn)定的（）是持久地占據(jù)顧客心理的關(guān)鍵。A.品牌形象B.品牌資產(chǎn)C.品牌個性D.品牌共鳴答案：品牌個性題目13：品牌定位的成功與否由（）來評判。A.企業(yè)B.品牌傳播機(jī)構(gòu)C.媒體D.消費者答案：消費者題目14：根據(jù)購買者的態(tài)度、興趣、價值觀、生活方式或個性特征等，將購買者劃分為不同的群體，這種細(xì)分方法屬于（）。A.地理細(xì)分B.心理細(xì)分C.人口統(tǒng)計細(xì)分D.消費者行為細(xì)分答案：心理細(xì)分題目15：從行業(yè)品牌格局來看，可口可樂在碳酸飲料行業(yè)中處于（）。A.主導(dǎo)地位B.優(yōu)勢地位C.有利地位D.困難地位答案：主導(dǎo)地位題目16：海爾冰箱“真誠到永遠(yuǎn)”的定位方法是（）。A.從使用場合和時間定位B.從消費者購買目的定位C.從消費者生活方式定位D.從品牌與消費者的關(guān)系定位答案：從品牌與消費者的關(guān)系定位題目17：奇強(qiáng)洗衣服曾有一句廣告語：“中國人，奇強(qiáng)”，這句廣告語的定位方法是(）。A.根據(jù)產(chǎn)品實體的屬性定位B.根據(jù)產(chǎn)品功能定位C.根據(jù)產(chǎn)品使用者定位D.根據(jù)文化象征定位答案：根據(jù)產(chǎn)品使用者定位題目18：以競爭者為參考點，在其周邊尋找突破口，同時又與競爭者相聯(lián)系，這種定位方法屬于（）。A.首次定位B.關(guān)聯(lián)比附定位C.重新定位D.進(jìn)攻定位答案：關(guān)聯(lián)比附定位題目19：萬寶路在傳播中不斷塑造“強(qiáng)壯、勇敢、冒險”的品牌形象，這種定位方式屬于（）。A.產(chǎn)品導(dǎo)向B.消費者導(dǎo)向C.競爭者導(dǎo)向D.品牌識別導(dǎo)向答案：品牌識別導(dǎo)向題目20：品牌定位是一項系統(tǒng)工程，需要參照多個維度的外部信息，包括（）。A.宏觀環(huán)境B.行業(yè)C.消費者D.企業(yè)答案：宏觀環(huán)境；行業(yè)；消費者；企業(yè)題目21：以下屬于企業(yè)營銷活動的宏觀環(huán)境要素的選項是（）。A.政治法律環(huán)境B.人口環(huán)境C.社會文化D.競爭對手情況答案：政治法律環(huán)境；人口環(huán)境；社會文化題目22：品牌行業(yè)地位的不同使品牌在行業(yè)中扮演的角色有所差異，處于保守和弱小地位的品牌往往是（）。A.市場領(lǐng)導(dǎo)者B.市場挑戰(zhàn)者C.市場追隨者D.市場補缺者答案：市場追隨者；市場補缺者題目23：企業(yè)在確定細(xì)分市場前，需要對不同的細(xì)分市場進(jìn)行評估，重點要考慮的因素有（）。A.細(xì)分市場的規(guī)模與發(fā)展前景B.細(xì)分市場結(jié)構(gòu)的吸引力C.企業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)目標(biāo)D.企業(yè)的現(xiàn)有資源答案：細(xì)分市場的規(guī)模與發(fā)展前景；細(xì)分市場結(jié)構(gòu)的吸引力；企業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)目標(biāo)；企業(yè)的現(xiàn)有資源題目24：從以下廣告語可以看出，根據(jù)產(chǎn)品功能進(jìn)行定位的是（）。A.“小餓小困，喝點香飄飄”B.“愛上火，喝王老吉”C.“送禮就送腦白金”D.“七喜，非可樂類飲料”答案：“小餓小困，喝點香飄飄”；“愛上火，喝王老吉”題目25：簡答題：簡述品牌定位的原則。（10分）答案：品牌定位要遵循以下幾個原則：（1）消費者導(dǎo)向原則；（2）多維精準(zhǔn)定位原則；（3）靜態(tài)定位與動態(tài)調(diào)整結(jié)合原則；（4）個性化原則；（5）考慮成本收益原則；考慮企業(yè)自身的資源原則。題目26：簡答題：品牌的具體定位可以分為哪幾個步驟？（10分）答案：品牌的具體定位可以分成四步：第一步：集中訴求，優(yōu)化品牌形象。品牌必須具有明晰統(tǒng)一和獨具特色的個性，而且所有與定位有關(guān)的活動及策略都必須符合這一特質(zhì)。第二步：產(chǎn)品跟進(jìn)，品質(zhì)保證。品牌定位依托于產(chǎn)品實際表現(xiàn)，而產(chǎn)品實際表現(xiàn)于產(chǎn)品的特性、品質(zhì)、價格、文化、審美和聲譽等特征。第三步：傳播策劃，理念引導(dǎo)。傳播策劃是品牌定位的基本機(jī)制，同時也是品牌發(fā)展壯大的助推器。第四步：顧客感知，市場確認(rèn)。品牌定位最重要的是重視并研究顧客，強(qiáng)化品牌與顧客關(guān)系。題目27：簡答題：行業(yè)發(fā)展一般要經(jīng)歷哪些生命周期？各周期分別有什么特點？（10分）答案：行業(yè)發(fā)展一般要經(jīng)歷四個生命周期：（1）初創(chuàng)期。在這一階段，新行業(yè)剛剛誕生不久，只有為數(shù)不多的創(chuàng)業(yè)公司投資這一新興的行業(yè)，一般而言市場投入較高，而產(chǎn)品需求較小。企業(yè)一般面臨一定的虧損風(fēng)險。（2）成長期。在這一時期，擁有一定市場營銷和財務(wù)力量的企業(yè)逐漸主導(dǎo)市場。在成長期新行業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)過廣泛宣傳和消費者的試用，逐漸贏得大眾的歡迎或偏好，市場需求開始上升，新行業(yè)也隨之繁榮。企業(yè)利潤雖然增長很快，但面臨的競爭風(fēng)險也很大。（3）成熟期。在這一時期，在競爭中生存下來的少數(shù)大廠商壟斷了整個行業(yè)的市場，彼此勢均力敵，市場份額發(fā)生變化的程度較小。廠商與產(chǎn)品之間的競爭手段逐漸從價格手段轉(zhuǎn)向各種非價格手段。行業(yè)利潤達(dá)到較高水平，市場風(fēng)險降低。（4）衰退期。在出現(xiàn)較長時間的穩(wěn)定期后，由于新產(chǎn)品和大量替代品出現(xiàn)，原行業(yè)的市場需求逐漸減少，產(chǎn)品銷量開始下滑，行業(yè)出現(xiàn)廠商數(shù)量減少，利潤下降的蕭條景象。題目28：論述題：請選擇一個你熟悉的品牌，對其品牌定位策略及其品牌傳播策略進(jìn)行分析。答題要求及評分標(biāo)準(zhǔn)：1.選擇一個熟悉的品牌，說明選擇這個品牌的理由。（3分）2.明確指出該品牌的主要定位，說明其定位策略。（6分）3.圍繞該定位，對品牌的傳播策略進(jìn)行適當(dāng)分析（可以采用舉例的方式，亦可結(jié)合自己的見解進(jìn)行概括說明）。（6分）答案：我選擇分析蘋果公司的品牌定位策略及其品牌傳播策略。選擇這個品牌的理由蘋果是一家全球知名的科技公司，它在消費電子和軟件開發(fā)領(lǐng)域擁有廣泛的影響力。蘋果以其獨特的設(shè)計、高質(zhì)量的產(chǎn)品和強(qiáng)大的品牌形象而聞名于世。作為一個廣泛使用蘋果產(chǎn)品的用戶，我對蘋果公司的品牌定位和傳播策略有一定的了解，因此選擇它作為本次論述的分析對象。該品牌的主要定位及其定位策略蘋果公司主要定位為高端科技品牌。從蘋果的產(chǎn)品定價、設(shè)計風(fēng)格以及市場營銷策略等方面可以看出其高端定位。蘋果的產(chǎn)品定價通常比其他競爭對手高出一些，但其產(chǎn)品的設(shè)計、性能和用戶體驗在同行業(yè)中享有盛譽。此外，蘋果公司在市場營銷方面強(qiáng)調(diào)的是其品牌形象和產(chǎn)品特性，而非價格競爭，這也印證了其高端定位策略。蘋果公司通過其高品質(zhì)、高價值的產(chǎn)品以及創(chuàng)新的技術(shù)與設(shè)計來實現(xiàn)其高端品牌定位。品牌傳播策略基于蘋果公司的高端品牌定位，它的品牌傳播策略主要依賴于以下幾個方面：3.1.產(chǎn)品創(chuàng)新和升級蘋果公司在產(chǎn)品設(shè)計、技術(shù)和功能方面一直走在行業(yè)前沿。為了保持其品牌形象和高端定位，蘋果公司在產(chǎn)品的研發(fā)和升級方面投入了大量的資源和時間。每年發(fā)布的新產(chǎn)品都會引起廣泛的關(guān)注和熱議，這也成為了蘋果品牌傳播的重要內(nèi)容之一。3.2.品牌營銷和廣告蘋果公司的品牌廣告一直以簡潔、富有感染力的特點著稱。其廣告主要圍繞產(chǎn)品特性和用戶體驗展開，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的創(chuàng)新性、易用性和高質(zhì)量。蘋果公司的品牌廣告以感性的方式來傳遞品牌價值觀和品牌形象，這也是蘋果品牌傳播的重要內(nèi)容之一。3.3.社交媒體和數(shù)字營銷蘋果公司也非常注重社交媒體和數(shù)字營銷。通過其官方網(wǎng)站、社交媒體賬號以及線上應(yīng)用商店等數(shù)字媒介，蘋果公司向用戶傳遞新產(chǎn)品、新功能和新技術(shù)的信息，并與用戶進(jìn)行互動交流。此外，蘋果公司在數(shù)字營銷方面也注重與其他品牌和社會大眾合作，以達(dá)到更廣泛的品牌傳播效果。3.4.零售店和線下推廣蘋果公司在全球范圍內(nèi)擁有大量零售店，這也成為其品牌傳播的重要載體之一。蘋果零售店的設(shè)計和布局非常具有特色，強(qiáng)調(diào)體驗和交互性，讓用戶能夠更好地了解蘋果產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢。此外，蘋果公司還通過線下推廣活動，如發(fā)布會、展覽等方式向用戶傳遞品牌形象和產(chǎn)品信息?？傮w來說，蘋果公司的品牌傳播策略依靠產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌營銷、社交媒體和數(shù)字營銷、零售店和線下推廣等多種方式相結(jié)合，全面提升其品牌形象和品牌價值。

國開電大《品牌傳播與策劃》形考作業(yè)3答案題目1：品牌傳播內(nèi)容的主要元素有（）。A.品牌名稱B.視覺元素C.聽覺元素D.抽象元素答案：品牌名稱；視覺元素；聽覺元素；抽象元素題目2：內(nèi)容營銷的重要維度有（）。A.對話B.講故事C.消費者互動參與D.病毒傳播答案：對話；講故事；消費者互動參與題目3：一個優(yōu)秀的品牌名稱應(yīng)符合以下哪些要求？（）A.能使人們聯(lián)想到產(chǎn)品的利益B.能使人們聯(lián)想到該產(chǎn)品或服務(wù)的類型C.易讀、易認(rèn)、易記D.與眾不同答案：能使人們聯(lián)想到產(chǎn)品的利益；能使人們聯(lián)想到該產(chǎn)品或服務(wù)的類型；易讀、易認(rèn)、易記；與眾不同題目4：品牌傳播視覺元素包括（）。A.品牌圖形B.品牌字體C.品牌顏色D.商品包裝答案：品牌圖形；品牌字體；品牌顏色；商品包裝題目5：品牌圖形包括（）。A.品牌標(biāo)志B.象征物C.代言人D.產(chǎn)品（包裝）答案：品牌標(biāo)志；象征物；代言人；產(chǎn)品（包裝）題目6：以下關(guān)于品牌傳播的說法中，正確的是（）。A.好的品牌傳播內(nèi)容就是進(jìn)行故事虛構(gòu)B.好的品牌傳播內(nèi)容是把真實的故事很好地講出來C.好的品牌傳播內(nèi)容應(yīng)足夠具體，使內(nèi)容變得可信D.好的品牌傳播內(nèi)容應(yīng)足夠普通，與消費者形成品牌認(rèn)同答案：好的品牌傳播內(nèi)容是把真實的故事很好地講出來；好的品牌傳播內(nèi)容應(yīng)足夠具體，使內(nèi)容變得可信；好的品牌傳播內(nèi)容應(yīng)足夠普通，與消費者形成品牌認(rèn)同題目7：一般廣告主在制定媒體戰(zhàn)術(shù)時會考慮的因素包括（）。A.人力B.物資C.財力D.競爭環(huán)境答案：人力；物資；財力；競爭環(huán)境題目8：從影響范圍的大小看，媒體可分為（）。A.國際性媒體B.全國性媒體C.區(qū)域性媒體D.自有媒體答案：國際性媒體；全國性媒體；區(qū)域性媒體題目9：媒體量化指標(biāo)中的“用戶量”指的是某網(wǎng)站或應(yīng)用的使用用戶數(shù)量，一般分為（）。A.注冊用戶量B.B.轉(zhuǎn)發(fā)用戶量C.活躍用戶量D.并發(fā)用戶量答案：注冊用戶量；活躍用戶量；并發(fā)用戶量題目10：以下屬于網(wǎng)絡(luò)新媒體的量化指標(biāo)的是（）。A.覆蓋范圍B.點擊量C.頁面瀏覽量D.用戶量答案：點擊量；頁面瀏覽量；用戶量題目11：名詞解釋：信息接觸點答案：信息接觸點是指像電視廣告、店鋪、口碑傳播等能將消費者和品牌相連接的點。題目12：名詞解釋：病毒營銷答案：病毒營銷是指鼓勵目標(biāo)受眾把想要推廣的信息，像病毒一樣傳遞給周圍的人，讓每一個受眾都成為傳播者，讓推廣的信息在曝光率和營銷上產(chǎn)生幾何級增長速度的一種營銷推廣策略。題目13：簡答題：品牌傳播內(nèi)容的經(jīng)歷了哪幾個階段的演變？答案：品牌傳播的內(nèi)容伴隨“品牌傳播”內(nèi)涵的演變而發(fā)生變化，大致經(jīng)歷了如下階段：（1）第一階段：品牌傳播內(nèi)容就是廣告的內(nèi)容，且傳播行為大多是單向的。在這一階段，品牌傳播和廣告幾乎是同義詞，廣告的內(nèi)容也就幾乎等同于品牌傳播的內(nèi)容。（2）第二階段：品牌傳播內(nèi)容是所有品牌接觸點上的信息，且大多是雙向的。企業(yè)公關(guān)活動、銷售促進(jìn)、終端、官方網(wǎng)站等所有的品牌接觸點所包含的信息都成為企業(yè)品牌傳播的內(nèi)容。（3）第三階段：能夠吸引消費者的“內(nèi)容”成為企業(yè)品牌傳播的核心內(nèi)容。在技術(shù)不斷創(chuàng)新的時代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以將消費者與品牌之間的關(guān)系拉近，實現(xiàn)品牌與消費者的雙向互動，提高消費者品牌忠誠度。題目14：簡答題：品牌傳播內(nèi)容的制定原則有哪些？（12分）答案：為了取得更好的品牌傳播效果，廣告主在制定品牌傳播內(nèi)容時，應(yīng)遵循以下幾個原則：（1）與目標(biāo)消費者群體興趣、愛好相契合；（2）以消費者參與為基礎(chǔ)；（3）與品牌有高相關(guān)性；（4）新穎有趣且具有個性化品牌風(fēng)格；（5）保持一貫性；（6）系統(tǒng)整合所有接觸點上的信息。題目15：簡答題：品牌名稱決策有哪四種策略？答案：（1）個別的名牌名稱；（2）共同的家族名稱；（3）不同類別的家族品牌名稱；（4）公司的品牌名稱和單個產(chǎn)品名稱相結(jié)合。題目16：應(yīng)用題：結(jié)合你自己的理解，談?wù)労玫钠放苽鞑?nèi)容應(yīng)具備哪些特點？試舉出案例進(jìn)行說明。答題要求：1.本題建議結(jié)合自己的理解進(jìn)行回答，言之有理、言之有據(jù)，語言通順，能自圓其說即可。必須結(jié)合案例進(jìn)行分析說明，若未能結(jié)合案例，最多只能得一半分。參考答案：好的品牌傳播內(nèi)容應(yīng)該具備以下特點：1.獨特性：好的品牌傳播內(nèi)容應(yīng)該具備獨特性，能夠與其他競爭對手區(qū)分開來。這可以通過獨特的品牌故事、獨特的品牌形象或獨特的傳播方式來實現(xiàn)。2.一致性：好的品牌傳播內(nèi)容應(yīng)該保持一致性，即在不同的傳播渠道和媒體上傳遞相同的品牌價值觀和形象。這有助于建立品牌的認(rèn)知和信任。3.目標(biāo)導(dǎo)向：好的品牌傳播內(nèi)容應(yīng)該與目標(biāo)受眾的需求和偏好相契合。通過深入了解目標(biāo)受眾的特點和喜好，品牌可以創(chuàng)造出更具吸引力和有效的傳播內(nèi)容。4.故事性：好的品牌傳播內(nèi)容應(yīng)該具備故事性，能夠引起受眾的共鳴和情感共鳴。通過講述品牌故事、分享用戶故事或創(chuàng)造有趣的情節(jié)，品牌可以更好地吸引和留住受眾的注意力。5.創(chuàng)新性：好的品牌傳播內(nèi)容應(yīng)該具備創(chuàng)新性，能夠引領(lǐng)行業(yè)潮流和吸引受眾的注意。通過采用新穎的傳播方式、創(chuàng)造性的內(nèi)容形式或前沿的科技手段，品牌可以在競爭激烈的市場中脫穎而出。以下是一個案例說明：蘋果公司的品牌傳播內(nèi)容具備上述特點。蘋果在傳播中強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的獨特性和創(chuàng)新性，通過簡潔、時尚的設(shè)計和引人入勝的用戶體驗，吸引了全球范圍內(nèi)的消費者。蘋果的品牌傳播內(nèi)容一直保持一致，無論是在廣告、宣傳活動還是產(chǎn)品發(fā)布會上，都能傳遞出品牌的核心價值觀和形象。同時，蘋果的品牌傳播內(nèi)容也非常注重故事性，通過講述用戶的故事和產(chǎn)品背后的設(shè)計理念，與消費者建立了情感共鳴。這些特點使得蘋果成為了全球最有價值的品牌之一。

國開電大《品牌傳播與策劃》形考作業(yè)4答案題目1：在《體驗式營銷》一書中提到：體驗式營銷主要基于洞察用戶的感官、情感、思考、行動、1五個方面，重新定義設(shè)計營銷活動的思考方式。答案：(1)關(guān)聯(lián)題目2：事件作為營銷的切入點，也是企業(yè)營銷的契機(jī)，把握好這個契機(jī)必須管理好三個點，即公眾的關(guān)注點、1和企業(yè)的訴求點，缺一不可。答案：(1)事件的核心點題目3：體育營銷是指廣告主利用體育賽事、體育媒體、體育組織或體育明星，以1為對象，圍繞產(chǎn)品、服務(wù)或品牌開展的一種市場營銷活動。答案：(1)目標(biāo)消費者題目4：品牌傳播效果是指企業(yè)將各類品牌相關(guān)信息通過傳播媒體和特定渠道、手段向消費者或公眾傳播之后，對消費者的品牌認(rèn)知或1的影響。答案：(1)消費行為題目5：大衛(wèi)·艾克提出的品牌資產(chǎn)五星模型中，認(rèn)為品牌資產(chǎn)是由品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想度、1和其他品牌專有資產(chǎn)五部分組成。答案：(1)品牌忠誠度題目6：公關(guān)傳播的核心問題是（）A.提高知名度B.促進(jìn)銷售C.塑造良好的品牌形象D.消除負(fù)面影響答案：塑造良好的品牌形象題目7：社會化媒體營銷生態(tài)圈是以（）為核心圈層，以社會化媒體平臺的信息流為導(dǎo)向，構(gòu)建“后臺服務(wù)——前端營銷傳播鏈接——信息反饋后臺”的循環(huán)社會化媒體營銷圈層體系。A.廣告主B.廣告代理公司C.媒體平臺D.消費者答案：消費者題目8：體驗營銷觀點認(rèn)為消費者在表達(dá)態(tài)度、作出消費決策或?qū)崿F(xiàn)消費行為時，應(yīng)被視為（）。A.感性消費者B.理性消費者C.感性與理性兼具的共同體D.情感豐富的個體答案：感性與理性兼具的共同體題目9：哈雷·戴維森常年舉行年度全國騎行活動，各地經(jīng)銷商也會定期組織騎行活動，讓消費者在騎行過程中感受樂趣，釋放追逐夢想的激情，以形成正面的品牌關(guān)聯(lián)，這是一種（）營銷。A.社會化營銷B.體驗營銷C.移動營銷D.公共關(guān)系答案：體驗營銷題目10：企業(yè)通過策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價值以及社會影響的人物或事件、吸引媒體、社會團(tuán)體和消費者的興趣和關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好的品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的手段和方式叫做（）。A.社會化營銷B.體驗營銷C.事件營銷D.公益營銷答案：事件營銷題目11：制定并實施營銷活動，在活動開展過程中，以消費者發(fā)生的購買行為及為公司帶來的收入為基礎(chǔ)，對于某項事業(yè)給予一定比例的贊助，最終實現(xiàn)組織（企業(yè)與非營利機(jī)構(gòu)）與個人（消費者與中間商）雙方的目標(biāo)，這樣的營銷方式被稱為（）。A.社會化營銷B.事件營銷C.體驗營銷D.公益營銷答案：公益營銷題目12：品牌資產(chǎn)引擎評估模型認(rèn)為品牌資產(chǎn)最終是由（）決定的。A.品牌個性B.品牌形象C.品牌忠誠度D.品牌聯(lián)想答案：品牌形象題目13：著名學(xué)者唐·舒爾茨提出的品牌評估模型是（）。A.品牌資產(chǎn)引擎模型B.品牌資產(chǎn)十要素模型C.品牌價值評估模型D.ROI效果評估模型答案：ROI效果評估模型題目14：2010年，百度在AISAS模型的基礎(chǔ)上提出了DSEAS模型，該模型指出互聯(lián)網(wǎng)時代消費者的行為模式是（）。A.需求——搜索——評估——行動——分享B.搜索——評估——需求——行動——分享C.需求——評估——搜索——行動——分享D.評估——需求——分享——搜索——行動答案：需求——搜索——評估——行動——分享題目15：以下各項中，不屬于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播效果評估指標(biāo)的是（）。A.訪問量B.到達(dá)率C.點擊率D.黏度答案：到達(dá)率題目16：廣告主品牌傳播的三大基礎(chǔ)手段是（）。A.媒體廣告?zhèn)鞑.公關(guān)活動傳播C.戶外傳播D.終端傳播答案：媒體廣告?zhèn)鞑?；公關(guān)活動傳播；終端傳播題目17：利用媒體廣告進(jìn)行品牌傳播的劣勢在于（）。A.傳播形式較少B.傳播花費較大C.傳播效果在不斷減弱D.信息傳播不可控答案：傳播花費較大；傳播效果在不斷減弱題目18：以下屬于社會化媒體營銷工具的是（）。A.微博B.微信C.博客D.論壇答案：微博；微信；博客；論壇題目19：社會化媒體營銷的特點有（）。A.傳播周期長B.傳播的內(nèi)容量大且形式多樣C.互動性強(qiáng)D.需要根據(jù)消費者實時反饋調(diào)整營銷策略答案：傳播周期長；傳播的內(nèi)容量大且形式多樣；互動性強(qiáng)；需要根據(jù)消費者實時反饋調(diào)整營銷策略題目20：移動營銷的特點主要有（）。A.移動終端具有高度便攜性和黏性B.目標(biāo)用戶具有高度精準(zhǔn)性C.成本相對低廉D.營銷效果最好答案：移動終端具有高度便攜性和黏性；目標(biāo)用戶具有高度精準(zhǔn)性；成本相對低廉題目21：事件營銷的特點主要有（）。A.一般具有免費性B.一般需要較高昂的成本C.具有明確的目的性D.具有風(fēng)險性答案：一般具有免費性；具有明確的目的性；具有風(fēng)險性題目22：公益營銷的主要作用與優(yōu)勢在于（）。A.更容易獲得消費者好感B.在為廣告主提升形象的同時，增加抵抗危機(jī)事件的能力C.有利于維系廣告主與利益相關(guān)者的關(guān)系D.能夠節(jié)省營銷成本答案：更容易獲得消費者好感；在為廣告主提升形象的同時，增加抵抗危機(jī)事件的能力；有利于維系廣告主與利益相關(guān)者的關(guān)系題目23：以下屬于娛樂營銷策略的是（）。A.影視劇植入B.利用有影響的事件進(jìn)行傳播C.贊助娛樂節(jié)目D.品牌冠名答案：利用有影響的事件進(jìn)行傳播；贊助娛樂節(jié)目；品牌冠名題目24：品牌傳播效果包括（）。A.受眾效果B.銷售效果C.社會效果D.負(fù)面效果答案：受眾效果；銷售效果；社會效果題目25：美國品牌界領(lǐng)軍人物大衛(wèi)·艾克出版的“品牌三部曲”指的是（）。A.《戰(zhàn)略性品牌管理》B.《管理品牌資產(chǎn)》C.《建立強(qiáng)勢品牌》D.《品牌領(lǐng)導(dǎo)》答案：《管理品牌資產(chǎn)》；《建立強(qiáng)勢品牌》；《品牌領(lǐng)導(dǎo)》題目26：名詞解釋：社會化媒體營銷答案：社會化媒體營銷是利用社會化網(wǎng)絡(luò)、在線社區(qū)、博客、百科或者其他互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作平臺媒體來進(jìn)行營銷，是開拓公共關(guān)系和維護(hù)客戶服務(wù)的一種方式。題目27：名詞解釋：體驗營銷答案：體驗營銷不同于傳統(tǒng)的商品屬性展示，而將著力點放在全方位觸動消費者的感官、情感、理念、潛意識等層面，旨在為消費者提供全方位的關(guān)心與服務(wù)，達(dá)到或超出消費者心理預(yù)期，通過與消費者深度互動，實現(xiàn)促進(jìn)產(chǎn)品銷售和維持良好的顧客關(guān)系的目標(biāo)。題目28：名詞解釋：事件營銷答案：事件營銷是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價值以及社會影響的人物或事件，吸引媒體、社會團(tuán)體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好的品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的手段和方式。題目29：名詞解釋：娛樂營銷答案：娛樂營銷就是借助娛樂的元素或形式將產(chǎn)品與客戶建立聯(lián)系，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品，培養(yǎng)忠實客戶的目的的營銷方式。題目30：應(yīng)用題：公益營銷的內(nèi)涵是什么？請舉出3個通過公益營銷進(jìn)行品牌傳播的案例，并對其分析說明。答題要求：1.結(jié)合自己的理解對公益營銷的內(nèi)涵進(jìn)行回答。（5分）2.舉出3個通過公益營銷進(jìn)行品牌傳播的案例。（每個案例5分，共15分）答案：公益營銷是以公益活動為載體，整合利用多種傳播手段，以提高產(chǎn)品銷量、樹立良好企業(yè)形象、構(gòu)建企業(yè)與消費者和其他利益相關(guān)者長期良好關(guān)系為目標(biāo)的營銷行為。公益營銷的內(nèi)涵公益營銷是指企業(yè)通過參與社會公益事業(yè)、推動社會進(jìn)步和提高社會福利來實現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任的一種營銷方式。公益營銷旨在通過社會公益事業(yè)與企業(yè)品牌進(jìn)行結(jié)合，為企業(yè)帶來品牌價值提升、社會形象建設(shè)以及消費者忠誠度的提高等多重效益。公益營銷在企業(yè)品牌傳播中起到了重要的作用，既能夠增加企業(yè)品牌的知名度和美譽度，也能夠為消費者傳遞企業(yè)的價值觀和社會責(zé)任感，從而贏得消費者的信任和支持。通過公益營銷進(jìn)行品牌傳播的案例2.1.Coca-Cola的“幸福自行車”計劃Coca-Cola在中國推出了“幸福自行車”計劃，通過捐贈自行車，幫助貧困地區(qū)的孩子們解決上學(xué)難的問題。在活動中，Coca-Cola不僅僅捐贈自行車，還加入了品牌元素，將自行車的車架涂上了可口可樂的品牌標(biāo)志。此舉既提高了品牌知名度，又傳遞了企業(yè)關(guān)注社會公益的價值觀。2.2.瑪莎拉蒂的“馬力全開”慈善拍賣會瑪莎拉蒂公司在英國舉辦了一場名為“馬力全開”的慈善拍賣會，將公司旗下的限量版跑車進(jìn)行拍賣，并將拍賣所得全部捐獻(xiàn)給了慈善組織。這一舉動既提高了品牌形象和知名度，也展現(xiàn)了企業(yè)對社會責(zé)任的承擔(dān)，得到了社會各界的高度評價。2.3.聯(lián)想的“樂家園”公益項目聯(lián)想公司推出了“樂家園”公益項目，通過為學(xué)校捐贈計算機(jī)設(shè)備、建設(shè)數(shù)字化教室等方式，為山區(qū)孩子們提供更好的教育條件。聯(lián)想公司通過這一公益項目的實施，傳遞了“科技創(chuàng)新、責(zé)任擔(dān)當(dāng)”的企業(yè)核心價值觀，提高了品牌形象和消費者認(rèn)同度。對3個案例的分析說明以上三個案例都是通過參與社會公益事業(yè)，為社會做出貢獻(xiàn)，來實現(xiàn)品牌傳播和價值提升的典型例子。這些品牌通過參與公益事業(yè)，積極推動社會進(jìn)步和提高社會福利，傳遞出企業(yè)的社會責(zé)任感和價值觀，進(jìn)而提高了消費者對品牌的信任和忠誠度，提高了品牌的形象和美譽度。其中，Coca-Cola的“幸福自行車”計劃通過捐贈自行車的方式，解決貧困地區(qū)孩子上學(xué)難的問題，同時將品牌元素與公益事業(yè)結(jié)合起來，提高了品牌知名度和社會影響力。瑪莎拉蒂的“馬力全開”慈善拍賣會則通過將限量版跑車進(jìn)行拍賣，并將所得全部捐獻(xiàn)給慈善組織的方式，實現(xiàn)了企業(yè)社會責(zé)任的承擔(dān)，同時提高了品牌形象和知名度。聯(lián)想的“樂家園”公益項目通過為山區(qū)學(xué)校提供計算機(jī)設(shè)備、數(shù)字化教室等方式，幫助提高了孩子們的教育條件，展現(xiàn)了企業(yè)的社會責(zé)任感和科技創(chuàng)新精神，進(jìn)而提高了品牌的認(rèn)同度和美譽度?？傊鏍I銷是企業(yè)實現(xiàn)社會責(zé)任的重要手段，也是品牌傳播的有效方式。通過參與公益事業(yè)，傳遞企業(yè)的價值觀和社會責(zé)任感，可以提高消費者對品牌的信任和忠誠度，從而實現(xiàn)品牌的價值提升和社會形象的建設(shè)。

國開電大《品牌傳播與策劃》形考作業(yè)5答案1.學(xué)習(xí)總結(jié)（30分）通過本學(xué)期品牌策劃與傳播課程的學(xué)習(xí)，你有哪些收獲？有哪些學(xué)習(xí)體會？請撰寫一篇不少于800字的課程學(xué)習(xí)總結(jié)。參考答案：品牌策劃與傳播課程學(xué)習(xí)總結(jié)本學(xué)期的品牌策劃與傳播課程給我?guī)砹松羁痰膯⑹竞蛯嵱玫氖斋@，通過對這門課程的學(xué)習(xí)，我深入了解了品牌策劃與傳播的基本概念、方法和策略，并能夠運用所學(xué)知識進(jìn)行實際操作。以下是我對本學(xué)期品牌策劃與傳播課程的學(xué)習(xí)總結(jié)。課程學(xué)習(xí)收獲1.理論知識本課程首先從品牌策劃與傳播的基礎(chǔ)概念入手，介紹了品牌的概念、品牌策劃的步驟、品牌傳播的策略等。通過學(xué)習(xí)，我了解了品牌策劃與傳播的重要性以及基本原理，掌握了品牌策劃的方法和步驟，學(xué)習(xí)了如何制定有效的品牌傳播策略。這些理論知識為我在后續(xù)的實踐操作中提供了指導(dǎo)和支持.2.實踐技能本課程不僅注重理論知識的傳授，還著重于實踐技能的培養(yǎng)。通過學(xué)習(xí)，我掌握了如何進(jìn)行市場調(diào)研、分析競爭對手、制定品牌策略等實踐技能。同時，我還學(xué)會了如何運用各種媒介進(jìn)行品牌傳播，如何評估品牌傳播的效果等.文些實踐技能對于我未來的工作和學(xué)習(xí)都具有重要的意義。3.思維能力本課程還注重培養(yǎng)我們的思維能力。在學(xué)習(xí)過程中，我學(xué)會了如何從消費者需求出發(fā)，制定符合消費者需求的品牌策略，如何運用創(chuàng)新思維，進(jìn)行品牌創(chuàng)新策劃，如何進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，制定科學(xué)的品牌傳播策略等。這些思維能力不僅有助于我在這門課程的學(xué)習(xí)中取得更好的成績，i也將對我的未來學(xué)習(xí)和職業(yè)生涯產(chǎn)生積極的影響。二、學(xué)習(xí)體會4.理論與實踐相結(jié)合在學(xué)習(xí)本課程的過程中，我深刻體會到理論與實踐相結(jié)合的重要性。理論知識是指導(dǎo)實踐的基礎(chǔ)，而實踐則是檢驗理論的最好方式。只有將理論知識運用到實踐中，才能更好地理解和掌握這些知識。同時，實踐也能幫助我們更好地理解理論知識，使理論知識更加生動、具體、形象化。因此，我在學(xué)習(xí)過程中積極嘗試將理論知識運用到實踐中通過實踐來檢驗理論的正確性并加深理解。5.團(tuán)隊合作與個人發(fā)揮相結(jié)合本課程的學(xué)習(xí)過程中需要進(jìn)行小組討論和合作完成作業(yè)等活動，這使我體會到團(tuán)隊合作與個人發(fā)揮相結(jié)合的重要性。在小組討論和合作中，我們需要發(fā)揮各自的優(yōu)勢和特長，相互配合、相互支持，共同完成任務(wù)。同時，在完成任務(wù)的過程中，也需要充分發(fā)揮自己的獨立思考和創(chuàng)新能力，提出新的想法和建議。這種合作與發(fā)揮相結(jié)合的學(xué)習(xí)方式使我更加注重團(tuán)隊合作和溝通能力的同時也充分發(fā)揮了個人的優(yōu)勢和特長。6.不斷學(xué)習(xí)和自我提升本課程的學(xué)習(xí)過程中涉及到的知識和技能非常廣泛和深入，這使我意識到不斷學(xué)習(xí)和自我提升的重要性。隨著市場的不斷變化和消費者需求的變化，品牌策劃與傳播的策略和方法也需要不斷更新和改進(jìn)。因此，我需要不斷學(xué)習(xí)新的知識和技能以適應(yīng)市場的變化和職業(yè)發(fā)展的需要同時也要不斷提升自己的綜合素質(zhì)如溝通能力、領(lǐng)導(dǎo)力等為未來的職業(yè)發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。總之本學(xué)期的品牌策劃與傳播課程給我?guī)砹撕芏嗍斋@和啟示讓我更加深入地了解了品牌策劃與傳播的相關(guān)知識和技能同時也在實踐中提升了自己的能力和素質(zhì)。在未來的學(xué)習(xí)和工作中我將繼續(xù)努力不斷學(xué)習(xí)和進(jìn)步為個人和組織的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)!2.應(yīng)用題（70分）假設(shè)你在一家文化用品公司中專門負(fù)責(zé)品牌傳播的部門工作，該公司