電子商務(wù)-電子商務(wù)對傳統(tǒng)出版業(yè)的影響研究

頁1緒論1.1選題背景以及意義1.1.1選題背景近年來，電子商務(wù)的發(fā)展，每一個生活在現(xiàn)代社會的人都有目共睹，我們經(jīng)常討論的網(wǎng)上購物便利便宜，實(shí)體店行業(yè)遭遇沖擊，音樂數(shù)字專輯保存方便，且價格比實(shí)體專輯要低得多等等話題，都有兩個關(guān)鍵詞，一是電子商務(wù)的發(fā)展，二是實(shí)體行業(yè)的沖擊。從這些老生常談的話題中，我們可得知，電子商務(wù)發(fā)展的觸角已經(jīng)滲透到各行各業(yè)，而有一個不容易引起人們關(guān)注的行業(yè)，也遇到了極大危機(jī)。那就是傳統(tǒng)出版業(yè)，與人們的精神生活息息相關(guān)一個文化產(chǎn)業(yè)。1.1.2選題意義傳統(tǒng)出版業(yè)是以圖書、期刊出版為主，具有文化積累和思想傳播的重要功能。在數(shù)字化的當(dāng)代，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，越來越多人習(xí)慣碎片化閱讀，在空暇時間，越來越多人會選擇閱讀電子書等，或者是其他的網(wǎng)絡(luò)娛樂，而不是靜下心來翻開一本裝幀精美的紙質(zhì)書，如今人們獲取消息的途徑不再是一份份有溫度的報(bào)刊，而是手機(jī)頁面上一條條推送消息，雖然人們只是獲取知識的途徑改變了，但實(shí)際上，紙質(zhì)書籍帶來的儀式感和享受感是無法替代的。而作為出版紙質(zhì)書籍的主要主體，傳統(tǒng)出版社應(yīng)該積極發(fā)揮作用，適應(yīng)時代發(fā)展要求，引導(dǎo)文化氛圍。傳統(tǒng)出版業(yè)，具有著悠久的歷史發(fā)展過程，從古代的竹簡書籍到現(xiàn)在的紙質(zhì)書籍，這份歷史沉淀使其具有實(shí)體感受性。雖然現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)電子合同這種形式，但對于一些嚴(yán)肅的場合，紙質(zhì)文件依舊要比電子形式的合同要更容易讓人覺得嚴(yán)肅認(rèn)真[1]。當(dāng)前我國對于在現(xiàn)代信息社會，如何推動傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展的研究尚不完善，在電子商務(wù)的發(fā)展影響下，傳統(tǒng)出版社不得不走向數(shù)字化的道路上，然而關(guān)于傳統(tǒng)出版社如何破局目前仍在探索中。如果傳統(tǒng)出版業(yè)不能適應(yīng)現(xiàn)代要求，那么傳統(tǒng)出版業(yè)也許在不久的將來將走向滅亡，正是在此背景下，研究電子商務(wù)的發(fā)展對傳統(tǒng)出版業(yè)的影響，從而探索如何拯救傳統(tǒng)業(yè)對于如何推動我國出版業(yè)發(fā)展，成為出版強(qiáng)國是很重要的，希望能通過總結(jié)與借鑒前人理論研究成果的基礎(chǔ)上，對傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展方向的研究有所創(chuàng)新和突破。目前，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨的電子商務(wù)發(fā)展帶來的影響的危機(jī)主要有以下三點(diǎn)，1.沒有足夠的籌碼應(yīng)對電子商務(wù)的沖擊，實(shí)體書銷量下降；2.生存危機(jī)的壓力使之在亦步亦趨中忽略了內(nèi)容的重要性，為經(jīng)濟(jì)收益過分迎合讀者喜好。3.電子商務(wù)的發(fā)展對傳統(tǒng)出版業(yè)的沖擊，使得紙質(zhì)書銷量下降，靠業(yè)績計(jì)算薪酬的工作人員薪酬下降，引起不滿，離職率增加。因此不得不讓人擔(dān)憂，傳統(tǒng)出版業(yè)真的會如人們所說成為夕陽產(chǎn)業(yè)？本文主要是為傳統(tǒng)出版社如何重振輝煌，充分利用電子商務(wù)發(fā)展帶來的機(jī)會，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)行研究。出版業(yè)是一行能為整體人類催生和保育文化創(chuàng)造力和精神價值的行業(yè)，因此如何解決傳統(tǒng)出版業(yè)在數(shù)字化的當(dāng)代發(fā)展問題是極其重要的，我想，只有順應(yīng)時代潮流，與電子商務(wù)的發(fā)展相結(jié)合或許能從困局中突破。所以，要破局，首先要研究清楚電子商務(wù)的發(fā)展對傳統(tǒng)出版業(yè)的影響，研究這些影響帶來的應(yīng)用方面，思考如何更好地推動傳統(tǒng)出版業(yè)適應(yīng)時代發(fā)展要求。因此此篇報(bào)告將從電子商務(wù)的發(fā)展對傳統(tǒng)出版業(yè)的影響以及應(yīng)用方面作研究。1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.2.1國內(nèi)研究現(xiàn)狀目前，國內(nèi)的研究學(xué)者認(rèn)為傳統(tǒng)出版業(yè)受到電子商務(wù)發(fā)展的影響在于三大方面，一是電子商務(wù)對傳統(tǒng)出版業(yè)的工作流程的沖擊，使得傳統(tǒng)出版業(yè)的一些環(huán)節(jié)縮短時間和成本的投入，更加綠色高效；二是電子商務(wù)的發(fā)展帶來的便利，通過縮短更新時間和增加銷售時間等方面上，在某種程度上提高了圖書市場的銷量，三是電子商務(wù)可以通過制作價格較低廉的電子書，提高圖書的市場競爭力，一定程度上可以抑制盜版。但是目前現(xiàn)有的文獻(xiàn)對于傳統(tǒng)出版業(yè)因受電子商務(wù)的影響，出現(xiàn)的人才流失，內(nèi)容被忽視的問題沒有更多的研究解決方法。越來越多的人習(xí)慣在互聯(lián)網(wǎng)上閱讀，國內(nèi)的數(shù)字閱讀市場規(guī)模很大，從2018年發(fā)布的《2017年度中國數(shù)字閱讀白皮書》中的數(shù)據(jù)可以看到，使用數(shù)字閱讀的用戶占據(jù)了中國的閱讀人數(shù)中的很大一部分[2]。而《2018年中國在線知識付費(fèi)市場研究報(bào)告》顯示，2017年知識付費(fèi)市場規(guī)模增大了三倍，可以說是前景一片光明。這無疑增大了傳統(tǒng)出版業(yè)的生存壓力[3]。電子商務(wù)的發(fā)展對傳統(tǒng)出版業(yè)來說，業(yè)內(nèi)人士有目共睹，在出版界，有一個業(yè)界共識，那就是傳統(tǒng)出版的商業(yè)模式會被取代，在中國出版界以及世界出版界中，經(jīng)常討論的一個話題是傳統(tǒng)出版業(yè)的未來是走向數(shù)字出版，這不止是我國傳統(tǒng)出版業(yè)的未來趨勢，也是世界趨勢。我國的學(xué)者對電子商務(wù)對傳統(tǒng)出版業(yè)的影響進(jìn)行了探討，出版界明顯受到電子商務(wù)發(fā)展的沖擊，亞馬遜宣布進(jìn)入這個行業(yè)時，引起了很多關(guān)注這個行業(yè)的人的重視，有的人認(rèn)為，亞馬遜的電子書市場會大幅侵占紙質(zhì)書的市場，紙質(zhì)書的未來堪憂，而有的人則認(rèn)為亞馬遜的進(jìn)入是傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級的契機(jī)，是傳統(tǒng)出版業(yè)融入到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的過程。1.2.1國外研究現(xiàn)狀國外學(xué)者在分析傳統(tǒng)出版業(yè)的困境和電子商務(wù)發(fā)展對傳統(tǒng)出版業(yè)的影響時，也意識到了數(shù)字出版所帶來的機(jī)遇，對目前傳統(tǒng)出版業(yè)在電子商務(wù)發(fā)展方面提出了一些可行性的策略。1.國外學(xué)者明確指出，電子商務(wù)發(fā)展對傳統(tǒng)出版業(yè)影響之一是傳統(tǒng)出版業(yè)的未來發(fā)展趨勢是必然融合數(shù)字化技術(shù)，從傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型為數(shù)字出版。日本學(xué)者湯淺俊彥認(rèn)為，將書籍內(nèi)容做成電子書，再把其按需印刷出版成紙質(zhì)書，這個過程就是數(shù)字出版[4]。2.電子商務(wù)影響下，傳統(tǒng)出版業(yè)未來可能的發(fā)展方向是數(shù)字出版，推動數(shù)字出版的良好發(fā)展，與其相配的法律保障制度方面要同步。而在這方面的探索，國外已經(jīng)走在了我國前面，比如美國的數(shù)字出版發(fā)展較快的原因之一是其較完善合理的數(shù)字出版法律制度，保證了美國的數(shù)字出版良好的發(fā)展環(huán)境，各國在發(fā)展的時候也可以結(jié)合自己的國情來制定[5]。國外學(xué)者關(guān)于如何解決電子商務(wù)發(fā)展對傳統(tǒng)出版業(yè)的影響所帶來的危機(jī)這一方面，普遍認(rèn)為傳統(tǒng)出版業(yè)的未來就是轉(zhuǎn)型為數(shù)字出版，因此重點(diǎn)研究的是數(shù)字出版的未來發(fā)展趨勢以及發(fā)展中的問題，對于解決出版業(yè)的人才流失問題以及文化屬性問題研究較少。傳統(tǒng)出版業(yè)在電子商務(wù)的發(fā)展影響下，沒有任何一個國家可以否認(rèn)傳統(tǒng)出版業(yè)為了更好地生存而必須走向數(shù)字化道路。而傳統(tǒng)出版業(yè)與電子商務(wù)的結(jié)合的未來趨勢，是越來越完善的數(shù)字出版發(fā)展史。我國可以從研究別國的發(fā)展情況來對比借鑒經(jīng)驗(yàn)。1.3研究思路與方法1.3.1研究思路從影響現(xiàn)狀分析，指出不利的影響，最后提出解決策略的思路出發(fā)，通過研究電子商務(wù)對傳統(tǒng)出版業(yè)的影響，對影響所帶來的三個危機(jī)問題提出分析和解決建議，通過國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀知道，傳統(tǒng)出版業(yè)在這場數(shù)字化浪潮中不得不與電子出版融合，面臨轉(zhuǎn)型升級，本文也將從如何解決三大危機(jī)問題提出三點(diǎn)建議。1.3.2研究方法本文主要將通過查閱電子商務(wù)對傳統(tǒng)出版業(yè)的影響趨勢以及現(xiàn)狀的相關(guān)文獻(xiàn)研究，分析中國傳統(tǒng)出版業(yè)在電子商務(wù)化的當(dāng)代受到的影響與應(yīng)對方法。對于電子商務(wù)發(fā)展給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來的影響研究，會通過文獻(xiàn)研究法來研究，得出對事實(shí)的合理認(rèn)識。對于電子商務(wù)在傳統(tǒng)出版業(yè)的應(yīng)用，將具體采用案例分析法，通過百度搜索及書籍查閱，研究國外取得成功經(jīng)驗(yàn)的出版公司做案例，從中分析得出中國出版業(yè)可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。2電子商務(wù)環(huán)境下傳統(tǒng)出版業(yè)的現(xiàn)狀從歷史的發(fā)展軌跡來看，從約翰內(nèi)斯·古騰堡的印刷機(jī)到蒂姆·伯納斯·李創(chuàng)建的萬維網(wǎng)，出版領(lǐng)域都深受技術(shù)進(jìn)步的影響[6]。如今踏入電子商務(wù)發(fā)展的時代，出版業(yè)的現(xiàn)狀依舊深受技術(shù)進(jìn)步的影響，整體來說，出版業(yè)的工作流程運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)更加高效，同時出版社的數(shù)量大大減少，讀者群體和需求發(fā)生變化。近幾年來，為了適應(yīng)時代新變化，傳統(tǒng)出版業(yè)的工作流程已經(jīng)開始與現(xiàn)代信息技術(shù)融合，正在艱難轉(zhuǎn)型，加速產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。電子商務(wù)環(huán)境下，全球各地的人們通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)就能完成溝通交易的行為，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)讓許多交易環(huán)節(jié)變得更加高效低成本，傳統(tǒng)出版業(yè)以往冗雜的工作流程在電子商務(wù)環(huán)境下不占優(yōu)勢，因此，傳統(tǒng)出版業(yè)已經(jīng)把現(xiàn)代信息技術(shù)引進(jìn)到現(xiàn)在的工作流程中，并且緊跟時代發(fā)展，努力升級轉(zhuǎn)型為數(shù)字化產(chǎn)業(yè)。如今，出版社將現(xiàn)代信息技術(shù)運(yùn)用到出版工作過程中，作者通過電腦打字產(chǎn)出作品，編輯通過網(wǎng)絡(luò)聊天軟件和作者溝通，以及電子商務(wù)的發(fā)展改變了出版業(yè)的發(fā)行者的銷售渠道和模式，而且為了跟上時代發(fā)展的進(jìn)度，電子書籍越來越多。許多傳統(tǒng)出版社設(shè)立新的部門，推出網(wǎng)上圖書，開發(fā)網(wǎng)上閱讀軟件，雜志期刊也轉(zhuǎn)移到手機(jī)上出版相關(guān)內(nèi)容，如《三聯(lián)生活周刊》等。舉例傳統(tǒng)出版業(yè)中的報(bào)刊業(yè)，我們明顯發(fā)現(xiàn)許多街邊的報(bào)刊亭已經(jīng)關(guān)閉，國內(nèi)報(bào)刊行業(yè)已經(jīng)越來越凋零，如下圖圖一來自中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，首先國內(nèi)報(bào)刊行業(yè)收入主要有出版收入和廣告收入構(gòu)成，而報(bào)刊業(yè)的收入下降很明顯。圖一2014年-2017年的國內(nèi)報(bào)刊業(yè)收入從圖一我們可以看到，2014年到2016年，收入是逐漸下降的，直到2017年報(bào)刊開始轉(zhuǎn)型升級，開始運(yùn)用新媒體信息技術(shù)，如開發(fā)自己的新聞應(yīng)用程序，重新獲得讀者關(guān)注，這時收入才稍有回升，這說明電子報(bào)刊是可行的。上述中的報(bào)刊業(yè)與信息技術(shù)的融合是出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級過程的一個試探，雖然這個過程比較艱難，但確實(shí)取得了一點(diǎn)效果。在出版編輯與作者溝通的環(huán)節(jié)上，傳統(tǒng)出版業(yè)以前是通過書信方式進(jìn)行溝通，經(jīng)常一篇文章的定稿要耗時一兩個月，但電子商務(wù)發(fā)展以來，信息技術(shù)被運(yùn)用到其中，很好地解決了低效溝通的問題，且定稿，修稿都可以在網(wǎng)上就完成，對傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了巨大的信息技術(shù)沖擊[7]；在宣傳銷售渠道上，傳統(tǒng)出版業(yè)銷售書籍都是在書店進(jìn)行實(shí)體銷售，宣傳也只能通過書店，報(bào)紙等宣傳，電子商務(wù)的發(fā)展明顯讓渠道變得多樣化，宣傳成本降低，傳統(tǒng)出版業(yè)的商業(yè)模式可能會因此顛覆。有報(bào)告顯示，傳統(tǒng)出版業(yè)已經(jīng)在不斷嘗試與電子商務(wù)融合，轉(zhuǎn)型升級。中國出版協(xié)會發(fā)布的《2019年中國出版業(yè)發(fā)展報(bào)告》提到，傳統(tǒng)出版一體化信息技術(shù)轉(zhuǎn)型升級的趨勢越來越好，中國出版業(yè)發(fā)展越來越好。傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展趨勢受電子商務(wù)發(fā)展帶來的影響，明顯呈下降的趨勢，實(shí)體書店銷售額下降。眾所周知，在前二十幾年來，國家的支持和人民文化需求的提高，傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展趨勢一度呈上升趨勢，許多出版社如雨后春筍般出現(xiàn)，直到這幾年電子商務(wù)發(fā)展越來越好，傳統(tǒng)出版業(yè)受到?jīng)_擊，發(fā)展趨勢迅速下降，出版社的數(shù)量不再激增。電子商務(wù)進(jìn)入到這個傳統(tǒng)行業(yè)，一些新興的產(chǎn)品出現(xiàn)，這些產(chǎn)品蠶食了一部分傳統(tǒng)出版業(yè)的市場，如免費(fèi)電子書的出現(xiàn)，確實(shí)使得一些實(shí)體書銷量下降。圖二2012年-2018年實(shí)體書店圖書銷售額變化趨勢圖二來源于前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人網(wǎng)，從圖二我們可以看到實(shí)體書店銷售額下降，但同時網(wǎng)上購書渠道的銷量和電子書的銷量在逐年上升，從豆瓣上發(fā)布的一份《開卷2018年中國圖書零售市場報(bào)告》得知，網(wǎng)絡(luò)渠道的銷售量同比增長24.7%，而實(shí)體書銷量則下降了6.69%。許多實(shí)體書店銷售額下降的原因在于，一是電子商務(wù)沖擊，實(shí)體書店因?yàn)閮r格比網(wǎng)上書店的銷售價格高，且現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)購物十分方便快捷，因此愿意去實(shí)體書店買書的人減少，二是實(shí)體書店自己也存在經(jīng)營不力的原因。拿電子書來說，電子書比傳統(tǒng)書籍價格便宜，且攜帶更方便，且十分適合碎片化閱讀，這些優(yōu)點(diǎn)讓電子書的銷量逐年增加，越來越多人樂于選擇電子書，而不是紙質(zhì)書。一方面，雖然電子書的銷量漸漸增加，但是電子商務(wù)的發(fā)展，也給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了更加方便的宣傳渠道，讓一些作品能得到更大的曝光量，如作家直播帶貨等，就可以給讀者粉絲提供閱讀方向，而且網(wǎng)絡(luò)的便利可以為人們節(jié)省大量的選購時間。另一方面，一些讀者還沒有完全習(xí)慣電子書的閱讀體驗(yàn)，還是更加喜歡閱讀傳統(tǒng)紙質(zhì)書所帶來的儀式感和精致感，加上，傳統(tǒng)出版業(yè)可以滿足教育事業(yè)所需要的教材教輔書穩(wěn)定的需求。傳統(tǒng)出版業(yè)不會消失，紙質(zhì)書依舊能占有一部分市場，但能幸存下來的，也許只有一些大型的出版社。據(jù)最新報(bào)告，出版發(fā)行行業(yè)總的來說，發(fā)展情況良好，雖然，該行業(yè)因?yàn)殡娮訒霈F(xiàn)和實(shí)體書店業(yè)績不佳等問題受到了影響，但同時網(wǎng)上的書籍銷量增加，加上需求一直很大的教材書籍，出版行業(yè)發(fā)展尚且可以。讀者群體和需求發(fā)生變化，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者加入圖書市場。電子商務(wù)的發(fā)展改變了這個時代，同時也影響了讀者的需求變化[8]。出版業(yè)的用戶已經(jīng)不再只是當(dāng)初去書店，報(bào)刊亭買書買雜志的那一群固定的讀者，電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，讓每個人都可以快速了解到新信息，自由地選擇想要閱讀的書籍，同時一批從網(wǎng)絡(luò)上吸引過來的讀者涌入圖書市場，以往的紙質(zhì)書籍群體主要是教輔書籍對應(yīng)的學(xué)生，專業(yè)領(lǐng)域書籍對應(yīng)的技術(shù)人員，大眾書籍對應(yīng)的有追求的文化人，如今，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，讓網(wǎng)絡(luò)小說越來越繁榮，一批網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者的數(shù)量漸漸不容小覷，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者群體主要是低年齡化的青少年群體，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有各種各樣的題材分類，如玄幻，武俠，都市，懸疑等，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者并不過于追求文學(xué)性，只是用來打發(fā)消遣時間，因此網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的娛樂性更多。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者的購買力不容小覷，從人民網(wǎng)發(fā)布的資料來看，《盜墓筆記》一系列的書在2011年時的發(fā)行量累計(jì)已超過千萬冊，而在我國年銷超過上萬冊，即可算暢銷書，因此這本書確實(shí)可以說是超暢銷書了。而且近年來，越來越多的網(wǎng)絡(luò)小說出實(shí)體版書籍，銷量成績表現(xiàn)均還不錯。以往都是出版業(yè)策劃主題，尋求作者，約稿印刷出版，讀者受出版社的文化導(dǎo)向影響較大，但如今，信息技術(shù)的發(fā)展給讀者帶來更多的開闊眼界的機(jī)會，讀者的需求趨向于個性化,現(xiàn)在傳統(tǒng)出版社的編輯通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺的圖書銷售數(shù)據(jù)以及現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)趨勢等等方面的消息，掌握當(dāng)代讀者的動態(tài)需求，針對讀者需求出書。比如，愛好懸疑玄幻的讀者所熱衷的《盜墓筆記》實(shí)體書的出版，正是基于該書在網(wǎng)絡(luò)上擁有大量讀者粉絲基礎(chǔ)，十分熱門的原因，出版社才決定購買版權(quán)出版實(shí)體書。電子商務(wù)的發(fā)展帶來的優(yōu)勢，可以幫助傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)上的潛在讀者，給疲軟的圖書市場帶來新的刺激，這些新的讀者群體進(jìn)入圖書市場，一定程度上擴(kuò)大了市場規(guī)模。也正因此，電子商務(wù)對傳統(tǒng)出版業(yè)的影響有利有弊，但對于這種影響所造成的現(xiàn)狀，傳統(tǒng)出版業(yè)紛紛開始探索與電子商務(wù)發(fā)展融合，升級轉(zhuǎn)型數(shù)字出版方向。3電子商務(wù)對傳統(tǒng)出版業(yè)的影響3.1對紙質(zhì)書的影響就電子商務(wù)對紙質(zhì)書銷量的影響來看，有利有弊，有利的一方面影響是，電子商務(wù)多樣的宣傳銷售渠道，可以刺激一部分潛在讀者的消費(fèi)，增加紙質(zhì)書的銷量。例如微博，抖音等，通過這些擁有大量使用客戶的平臺，增加書籍曝光量，吸引新的讀者進(jìn)入圖書市場，增加圖書銷售量。而不利的影響則是隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)出版業(yè)不得不面臨著來勢洶洶的電子商務(wù)化的沖擊，傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展趨勢受電子商務(wù)發(fā)展帶來的影響，明顯呈下降的趨勢，電子書發(fā)展的越來越好，占掉了一部分圖書市場，小型的出版社數(shù)量減少，實(shí)體書店銷售額不如人意，一些實(shí)體書店難以為繼，只能選擇關(guān)閉，能讓人們享受紙質(zhì)閱讀魅力的地方越來越少，將來的人們將越來越難以體會到在書店與人一起安靜地享受閱讀的儀式感，也許越來越多的人將來會習(xí)慣電子閱讀，實(shí)體書店銷售額下降這一現(xiàn)象，帶來的真正讓人擔(dān)憂的問題是消失的紙質(zhì)書閱讀氛圍。電子商務(wù)以其低成本，便利的銷售環(huán)節(jié)，高效的溝通協(xié)作的優(yōu)勢沖擊著傳統(tǒng)出版業(yè)。隨著新媒體的興起，數(shù)字出版運(yùn)營商正在崛起，他們使用技術(shù)與出版社競爭內(nèi)容和版權(quán)資源，將產(chǎn)品直接分發(fā)給讀者，使得傳統(tǒng)出版社的產(chǎn)業(yè)鏈被打破[9]。閱讀習(xí)慣發(fā)生變化，傳統(tǒng)的紙質(zhì)書閱讀方式已經(jīng)不再是人們接收知識信息的唯一方式，越來越多人傾向于數(shù)字化閱讀，從我國的《第十六次的國民閱讀調(diào)查》的數(shù)據(jù)來看，每十個人中就有三個人有聽書的習(xí)慣，而傾向于“讀紙質(zhì)書”的人數(shù)占比呈緩慢下降趨勢，同時調(diào)查數(shù)據(jù)顯示傾向于網(wǎng)上閱讀或者瀏覽信息的人越來越多。數(shù)字化閱讀的好處顯而易見，比如電子書的出現(xiàn)，讓讀者有了更多的選擇，讀書不再只是讀紙質(zhì)書一種途徑，而且電子書價格較低，舉例如亞馬遜圖書網(wǎng)上的電子書從五塊到十幾塊不等，圖三亞馬遜上新書單價格圖三是亞馬遜圖書網(wǎng)的五月份上新書單，我們可以看到電子書不同種類的價格都要比我們所了解的紙質(zhì)書價格都要低，而在亞馬遜圖書網(wǎng)，漫畫類的如《半小時漫畫唐詩2》僅需14.99元，紙質(zhì)書版的則需要四十元左右。電子圖書雖然出現(xiàn)得很早，但由于電子商務(wù)發(fā)展的技術(shù)局限性，它并沒有走進(jìn)每家每戶的生活。然而，當(dāng)技術(shù)發(fā)展到一定程度，比如kindle的開發(fā)，電子書開始真正被人們所接受。因?yàn)閗indle的出現(xiàn)，使得電子書閱讀方便易用，所以電子書很快被人們接受[10]。隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，有聲讀物也越來越具有競爭力，2018年其銷量在中英美三國明顯上升，特別是由于電子書，有聲讀物對傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍銷量的沖擊，在英國，紙質(zhì)書的銷量在五年內(nèi)第一次下降。同時，隨著電子書等電子出版物越來越被人們所接受，紙質(zhì)書銷量下降，出版業(yè)只好通過提高定價、增加品種等方式在信息化現(xiàn)代里謀出路，因此目前光是生存問題就已經(jīng)焦頭爛額，難以抽出精力來謀發(fā)展。于是圖書品種越來越多，定價也越來越高，可是出版社的紙質(zhì)書單品種銷量依舊不高，且?guī)齑媪看?，利潤不高?.2對行業(yè)人員的影響首先，從出版業(yè)開始與信息技術(shù)融合的現(xiàn)狀來看，電子商務(wù)對行業(yè)人員的有利影響有兩方面，一是編輯工作人員掌握信息技術(shù)，工作更方便高效，所有編輯活動都離不開信息技術(shù)[11]，二是傳統(tǒng)出版社的從業(yè)人員不得不學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維，推動自身成長，適應(yīng)時代發(fā)展。而提到電子商務(wù)對傳統(tǒng)出版業(yè)的影響現(xiàn)狀帶來的不利影響便是離職率增加，人才流失。越來越多原本從事傳統(tǒng)出版業(yè)的人辭職轉(zhuǎn)行，其中一個原因在于如今電子商務(wù)發(fā)展的越來越好，傳統(tǒng)出版業(yè)受到?jīng)_擊，而傳統(tǒng)出版業(yè)原本靠績效計(jì)算的薪酬制度，已經(jīng)隨著電子書蠶食了越來越多的市場，紙質(zhì)書銷量下降的原因，行業(yè)薪酬普遍較低，引起從業(yè)人員的不滿。另一方面的原因也跟現(xiàn)在的傳統(tǒng)出版業(yè)的現(xiàn)狀有關(guān)，傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展趨勢明顯下降，出版社數(shù)量減少，越來越多實(shí)體書店倒閉，行業(yè)內(nèi)的從業(yè)人士在這種電子商務(wù)來勢洶洶的沖擊下，對傳統(tǒng)出版業(yè)的未來發(fā)展趨勢不看好，紛紛轉(zhuǎn)向其他行業(yè)或者往互聯(lián)網(wǎng)編輯轉(zhuǎn)型。從《\t"/analyst/detail/220/_blank"2018-2023年中國圖書出版行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》可以得出，2017年?duì)I銷人員的收入比編輯人員的收入高。由于，傳統(tǒng)出版業(yè)的薪酬制度基本是按件計(jì)算，出版圖書的編輯人員出版一本實(shí)體書，需要不短的一段時間，加上出版業(yè)起薪不高的原因，剛?cè)胄械男氯嗽诔霭嫔绲墓べY是極低的底薪加上每月的選題報(bào)酬，由于剛?cè)胄械男氯藢x題策劃缺乏經(jīng)驗(yàn)，因此能被采用選題的機(jī)會較低，即使選題通過之后，如果是在傳統(tǒng)出版社，完成書籍的出版至少需要一年，所以，初入者收入非常低。但如果是雜志社，情況要相對好一點(diǎn)，但對于與業(yè)績銷量掛鉤的這個行業(yè)來說，電子商務(wù)環(huán)境下，實(shí)體書店紛紛難以堅(jiān)持下去，紙質(zhì)書銷量下降，也一定程度上影響了他們的薪酬獎勵。但電子商務(wù)發(fā)展的當(dāng)代，同樣是編輯，互聯(lián)網(wǎng)編輯大多是每月固定薪資加上其他福利，互聯(lián)網(wǎng)編輯的薪酬水平普遍要比傳統(tǒng)編輯高一些，也更穩(wěn)定一些。因此大多數(shù)剛畢業(yè)的年輕人難以在傳統(tǒng)出版社長久待下去。根據(jù)前瞻網(wǎng)上公布的數(shù)據(jù)，如下圖所示，圖四出版業(yè)人員薪酬滿意度圖五出版業(yè)人員行業(yè)前景信心度從圖四可以清晰看到，對目前的薪酬滿意的從業(yè)人員占比極少，而有超過三分之一的從業(yè)者覺得薪資較低；從圖五可以得知，大部分行業(yè)人員認(rèn)為行業(yè)前景還湊合，三分之一的人員則不看好該行業(yè)前景；此外，接近一半的現(xiàn)行從業(yè)者意圖跳槽，其中意圖跳槽的人中有五分之一想去互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展。從這份數(shù)據(jù)我們可以看到，傳統(tǒng)出版業(yè)的大部分從業(yè)人員對該行業(yè)不太滿意，因此出版業(yè)難以留住人才。電子商務(wù)發(fā)展帶來的沖擊，使得傳統(tǒng)出版業(yè)面臨巨大的生存危機(jī)，電子出版物方便攜帶，圖文并茂，價格低廉，以其獨(dú)特的優(yōu)勢對傳統(tǒng)出版業(yè)無疑是一個有力的沖擊，而且電子出版物的前景光明，發(fā)展越來越好，將會是傳統(tǒng)出版業(yè)的一個長期威脅，傳統(tǒng)出版業(yè)業(yè)內(nèi)人士對傳統(tǒng)出版業(yè)的前景普遍不看好，對行業(yè)喪失信心，因此越來越多人才紛紛選擇跳槽或者轉(zhuǎn)行。電子商務(wù)環(huán)境下，傳統(tǒng)出版業(yè)內(nèi)普遍薪酬不高，薪酬難以支撐生活的壓力，導(dǎo)致人才流失嚴(yán)重，但是想要提高薪酬水平，卻不是那么簡單，圖書編輯的收入按績效計(jì)算，一般取決于圖書銷量，但在紙質(zhì)圖書銷量下降的情況下，編輯難以提高收入水平。3.3對出版內(nèi)容的影響首先，電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展，讓信息傳遞變得快速方便，這有利于傳統(tǒng)出版業(yè)能更及時，更準(zhǔn)確地把握熱點(diǎn)，出版周期縮短，保證出版內(nèi)容的時效性增強(qiáng)。然而，即使電子商務(wù)發(fā)展給傳統(tǒng)出版業(yè)的工作帶來了更方便高效的改變，但是從讀者的需求變化現(xiàn)狀來看，傳統(tǒng)出版社在為了適應(yīng)時代新變化，與現(xiàn)代信息技術(shù)融合，加速產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的過程中，為了追求經(jīng)濟(jì)效益的提高，一味迎合讀者市場，對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盛行的現(xiàn)象，讀者需求偏向娛樂性，出版社就出版這些文化價值不高的書籍，以獲得銷量成績，大量增加圖書品種，只是提高了經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)，但是卻忽略了傳統(tǒng)出版業(yè)的文化屬性，是要生產(chǎn)好的內(nèi)容，去引導(dǎo)讀者。最初，出版人是作者與讀者的橋梁，其工作內(nèi)容是對內(nèi)容進(jìn)行一系列的編輯工作，將這些好的內(nèi)容加工成高質(zhì)量的作品，然后完成推薦推廣，讓好的作品內(nèi)容被人們所看見，這是極具價值感的一份工作[12]。但在電子商務(wù)發(fā)展的當(dāng)代，相比紙質(zhì)書籍上的內(nèi)容，電子出版物的內(nèi)容更加娛樂化，碎片化。這種變化跟信息化時代的新媒體的展現(xiàn)方式有關(guān)，同時還和這個信息大爆炸的社會有關(guān)，編輯每天接收的信息過多，但他們要保證更新的頻率跟上快節(jié)奏的生活，因此很難細(xì)化內(nèi)容。加上目前的電子商務(wù)環(huán)節(jié)比較依賴渠道，而不是內(nèi)容生產(chǎn)。而在出版紙質(zhì)書方面，出版社為了提高競爭力，大量增加圖書品種，但單品種效益并不高，出版社又只能繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模，增加圖書品種，這樣下去，出版業(yè)內(nèi)只會陷入惡性循環(huán)，越來越違背初心，難以有能力出版好的內(nèi)容。在這種情況中，讓人越來越眼花繚亂的圖書市場中的一些好書，難以被人們發(fā)現(xiàn)，同時好書因?yàn)橹谱鞒杀靖吆腿狈I銷手段，也難以和一些沒營養(yǎng)的雜書競爭。現(xiàn)在的傳統(tǒng)出版業(yè)為了在數(shù)字化浪潮下生存，更多的是關(guān)注圖書產(chǎn)品的商業(yè)價值，而忽略了文化內(nèi)容，然而出版的最核心的貢獻(xiàn)應(yīng)該是文化傳承。出版應(yīng)該要講文化貢獻(xiàn)，但現(xiàn)在出版業(yè)連自身生存都難以保證，更難談文化貢獻(xiàn)了。為了保證出版業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)效益，編輯和作者們可以抓住潮流的熱點(diǎn)去進(jìn)行創(chuàng)作，但如果只是一味迎合，丟失了自己的初心，那么這個出版社的生命必定也無法長久，但現(xiàn)在出版業(yè)也確實(shí)面臨著出版的書籍賣不出去的壓力，如何統(tǒng)一出版業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與文化屬性，度過生存危機(jī)，從而讓出版業(yè)有能力生產(chǎn)好的內(nèi)容值得我們思考。4電子商務(wù)環(huán)境下傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)對策略傳統(tǒng)出版業(yè)如何應(yīng)對人才流失，紙質(zhì)書銷量下降，內(nèi)容被忽視的問題？傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)當(dāng)充分利用電子商務(wù)發(fā)展帶來的優(yōu)勢，以及始終記得好的內(nèi)容才是發(fā)展的核心和建立與信息化時代相適應(yīng)的人才庫。4.1充分利用信息技術(shù)對于紙質(zhì)書令人堪憂的未來，出版社可以通過利用信息技術(shù)降低書籍出版的時間和銷售成本，降低書籍價格，通過網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳等，達(dá)到更好的宣傳效果，刺激圖書市場，提高紙質(zhì)書的銷量。一方面，出版業(yè)可以通過在各種網(wǎng)絡(luò)平臺上，開展“提倡紙質(zhì)閱讀”的讀書活動，例如在微博上，出版社可以制定一個主題，鼓勵大家分享一段書里的打動人心的文字圖片，然后抽獎送實(shí)體書，營造良好的讀書氛圍，與讀者互動。另一方面，傳統(tǒng)出版業(yè)可以利用電子商務(wù)發(fā)展的便利，與電商大企業(yè)合作。出版業(yè)可以和已經(jīng)頗具規(guī)模的電子商務(wù)企業(yè)合作，如通過京東的銷售平臺，上架新書銷售，發(fā)貨既可以利用京東的物流，也可以通過書店和京東的合作，讓讀者自行前往書店提取書本實(shí)物。充分利用電子商務(wù)發(fā)展帶來的便利，打造一個網(wǎng)站平臺，比如類似晉江網(wǎng)站，具有文章訂閱功能，公告顯示功能，還有有評論交流功能，既可以讀者和讀者之間交流，作者和讀者也可以隨時互動交流，編輯和作者也可以聯(lián)系上。同時編輯也可以通過后臺的數(shù)據(jù)看到每部作品的訂閱數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊量等等，這樣子出版社就可以掌握讀者的偏好和需求，出版相對數(shù)據(jù)較好的作品，同時在這個平臺上，也可以宣傳書籍，提供購買鏈接。電子商務(wù)具有交流方便，普及性廣的優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使信息可以快速傳播給每個人[13]，在與外溝通時，出版社在編輯與作者溝通的這個環(huán)節(jié)，可以充分利用網(wǎng)絡(luò)通信，可以減少傳信的時間，高效完成稿件的修改與確定。在宣傳銷售的環(huán)節(jié)中，除了在書店上新，還可以利用微博，抖音，直播等電子平臺宣傳銷售圖書，比如廣州的一家24小時不打烊書店在新型冠狀病毒疫情復(fù)工期間，在微博上經(jīng)營，只要讀者給該書店幾個關(guān)鍵詞，該書店的老板就會根據(jù)關(guān)鍵詞給讀者安排相關(guān)的書或文化產(chǎn)品。以及利用數(shù)字技術(shù)給熱銷圖書進(jìn)行排名，刺激讀者的從眾心理，營造實(shí)體出版前的人氣基礎(chǔ)。在電子商務(wù)還沒出現(xiàn)之前，讀者要買書，只能去實(shí)體書店，現(xiàn)在，電子商務(wù)發(fā)展迅速的今天，傳統(tǒng)出版社可以一邊開實(shí)體書店，一邊發(fā)展網(wǎng)絡(luò)書店，在網(wǎng)上打造一個專業(yè)的購書平臺，如亞馬遜書城，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等，把圖書信息放到網(wǎng)站上，以部分預(yù)覽章節(jié)吸引讀者，最終通過電子商務(wù)平臺實(shí)現(xiàn)電子支付，銷售書籍，回收經(jīng)營成本[14]。數(shù)字出版的興起、電商平臺的強(qiáng)勢參與使傳統(tǒng)出版社陷入了生存危機(jī)，因此傳統(tǒng)出版行業(yè)要生存大可以吸收融合這些數(shù)字出版的優(yōu)勢和電商平臺的資源。傳統(tǒng)出版中的印刷、發(fā)行、銷售等環(huán)節(jié)，都可以利用互聯(lián)網(wǎng)紅利和信息技術(shù)來完成。通過降低紙質(zhì)書的銷售價格和更加便利的選購方式，也許能提高更多人對紙質(zhì)書的好感，增加銷量，同時現(xiàn)在各種用戶很多的大平臺是宣傳書籍信息的很好渠道平臺，紙質(zhì)書的未來不一定是成為歷史，也許是搭乘電子商務(wù)的順風(fēng)車，開拓新的方向。4.2內(nèi)容帶動經(jīng)濟(jì)效益增長對于出版社在轉(zhuǎn)型升級過程中，為了在數(shù)字化浪潮中艱難生存，不得不將更多關(guān)注點(diǎn)投放在商品價值高的書籍上，而導(dǎo)致內(nèi)容被忽視的問題，出版社要想解決這個問題，最重要的是始終銘記，好內(nèi)容永遠(yuǎn)是至關(guān)重要的，好的內(nèi)容和好的創(chuàng)意永遠(yuǎn)都是吸引人們的關(guān)鍵，將好的內(nèi)容，好的創(chuàng)意點(diǎn)轉(zhuǎn)換成經(jīng)濟(jì)效益，帶動經(jīng)濟(jì)效益的增長來解決。挖掘產(chǎn)業(yè)的特色價值，可以通過創(chuàng)意包裝產(chǎn)品，例如新穎的題材內(nèi)容，或者裝修別致的特色等，來吸引讀者。如成立于1996年的中國南京先鋒書店，有“中國最美書店”之稱。首先，其店鋪位置與一般書店不同，它在南京的一個地下區(qū)域，面積有四千多平米。店內(nèi)裝修精美，細(xì)節(jié)之處充滿了文化氣息，比如店內(nèi)有一個“思想者”雕塑，一個巨大的十字架。值得一提的是，這家書店的收銀臺可謂是充滿了想法，它是用店主自己私藏的三千多本書堆起來的。而且店內(nèi)有供讀者閱讀使用的桌椅，這樣一家充滿了儀式感和享受感的書店，吸引了大批文藝青年前往享受閱讀。這家書店的創(chuàng)意在于一是位于地下，二是收銀臺由書籍堆砌而成，它的精心布置和特色，吸引了大批文藝青年前往享受閱讀，從而帶動書店的經(jīng)濟(jì)效益。酒香不怕巷子深，出版社可以多策劃一些新穎有趣的題材的書籍，吸引讀者群體，將好內(nèi)容轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)效益。比如《哈利波特》系列的小說，當(dāng)年那么炙手可熱，第一是因?yàn)槠漕}材十分新穎，帶有玄幻元素等，它向人們展現(xiàn)了一個完整宏觀的魔法世界，作者向我們展示了生動有趣的魔法學(xué)院生活，也有正邪的魔法勢力爭斗，還有每個好故事所具備的人們共鳴的細(xì)膩的常見的親情友情等，因此這本書一出版，就創(chuàng)造了銷量奇跡。2.無論什么時候，能讓人心甘情愿掏錢包買單的永遠(yuǎn)都是這個商品本身好的內(nèi)容。出版業(yè)應(yīng)當(dāng)不忘初心，堅(jiān)持生產(chǎn)好的內(nèi)容，才能把握住發(fā)展的核心。鼓勵通過網(wǎng)絡(luò)去了解搜尋真正有文化內(nèi)容的作者和作品，出版社首先要堅(jiān)定什么是好的內(nèi)容，比如弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化精粹，愛國主義價值的內(nèi)容，然后將這些好的內(nèi)容通過吸引人的形式結(jié)合起來，比如《小王子》這本風(fēng)靡全球的書，講述的是擁有一顆小星球的王子有一天告別自己的星球和玫瑰，踏上漂流旅途的歷險故事，書中以一個孩童的視角來講述成年人的世界，用有趣的語言講述令人深思的觀點(diǎn)，通過小王子孩童般的單純美好諷刺成年人傲慢，死板教條等，呼吁人們即使長大也不要忘了保存一點(diǎn)自己的童心[15]，這種好的內(nèi)容吸引了一大批讀者，這本書才有機(jī)會先后被拍成音樂劇，電影，以及衍生出一系列周邊產(chǎn)品，至今這本書都頗受歡迎，這樣既收獲了良好的經(jīng)濟(jì)效益，又收獲了良好的社會效益。出版社可以關(guān)注當(dāng)代讀者真正需要的好內(nèi)容，比如現(xiàn)在的年輕人都很關(guān)注自身成長，技能學(xué)習(xí)方面，出版社可以做好這方面的內(nèi)容，吸引讀者進(jìn)入圖書市場，無論何時，內(nèi)容才是真正吸引讀者消費(fèi)的原因，做好了內(nèi)容后，不止紙質(zhì)書的銷售，同時還可以開拓文化內(nèi)容的附加產(chǎn)業(yè)，提高出版社的經(jīng)濟(jì)效益。4.3培養(yǎng)吸納信息化時代的人才對于離職率增加，人才流失的問題，如何在行業(yè)內(nèi)薪酬不高的情況下，培養(yǎng)留住適合的人才呢？首先，一方面，出版社應(yīng)努力抓牢現(xiàn)在的員工的心，并且充分鍛煉他們以適應(yīng)現(xiàn)在的電子商務(wù)時代。鼓勵在職編輯培訓(xùn)，出版社出資送編輯去訓(xùn)練營課程去進(jìn)修，掌握信息技術(shù)能力，要有能完成電子出版工作的能力。知識經(jīng)濟(jì)時代，個人成長機(jī)會正在取代薪酬福利，成為人們選擇工作時首先考慮的因素。在這個信息化時代，一些有野心的年輕人更傾向于有挑戰(zhàn)的工作，希望自己能從中收獲更多的發(fā)展。因此出版企業(yè)應(yīng)該重視員工的學(xué)習(xí)成長空間，盡可能地幫助員工提高能力，給他們多鍛煉的機(jī)會，鼓勵員工向外拓展，成為對公眾有號召力的精英人才。因此，傳統(tǒng)出版業(yè)需要開展編輯能力提升培訓(xùn)課，幫助傳統(tǒng)圖書編輯建立互聯(lián)網(wǎng)思維，掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，學(xué)會使用電子出版系統(tǒng)及軟件工具。同時，用實(shí)際的工作任務(wù)帶傳統(tǒng)編輯逐漸熟悉技能，讓傳統(tǒng)編輯從工作中迅速成長為一個多方面的人才，讓每一個編輯都接觸電子出版的業(yè)務(wù)。另一方面，同時要建立合理的薪酬制度與激勵機(jī)制，可以借鑒現(xiàn)代企業(yè)的人事管理方法，改變以往單一的依靠業(yè)績的薪酬計(jì)算方式，提高底薪水平，或按日計(jì)算為主，同時采用業(yè)績獎勵的方法，按業(yè)績能力進(jìn)行合適的職位升遷。對于剛?cè)胄械男氯?，一方面出版社積極開展能力培訓(xùn)課，增強(qiáng)新人的選題策劃能力和經(jīng)驗(yàn)，鼓勵新人積極學(xué)習(xí)和實(shí)踐，另一方面，薪酬制度應(yīng)更加人性化，比如剛進(jìn)入出版社的新人前三個月的薪酬制度是一個較為合理的固定薪資，三個月后，是調(diào)整后的固定薪資加業(yè)績獎勵。接下來是大力引進(jìn)新媒體方向人才。引進(jìn)電子商務(wù)、新媒體運(yùn)營和懂得營銷的復(fù)合型高端人才【16】。掌握信息技術(shù)的人才，利用電子商務(wù)發(fā)展的便利提高工作效率和業(yè)績，用具體工作案例來舉例，比如在溝通環(huán)節(jié)上，編輯和作者之間建立一個工作群，通過微信，QQ，電話等溝通工作，編輯對作者的管理可以用電子信息技術(shù)建立一個作者庫，進(jìn)行分類分級管理，可以更精準(zhǔn)快速地與作者約稿。利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，方便做問卷調(diào)查，掌握讀者偏好，從而推出暢銷的書籍，提高業(yè)績，出版社也可以根據(jù)業(yè)績等設(shè)立獎金激勵人才。5小結(jié)本篇論文主要是通過探討電子商務(wù)的發(fā)展對傳統(tǒng)出版業(yè)的影響，來分析提出如何解決傳統(tǒng)出版業(yè)的危機(jī)的建議。研究電子商務(wù)的發(fā)展對傳統(tǒng)出版業(yè)的影響的意義在于通過探討如何利用電子商務(wù)拯救傳統(tǒng)出版業(yè)的方式，來維護(hù)傳統(tǒng)出版業(yè)的價值，而眾所周知傳統(tǒng)出版業(yè)未來的趨勢必定是走向和電子商務(wù)融合的發(fā)展形式，因此，本篇論文從電子商務(wù)的發(fā)展對傳統(tǒng)出版業(yè)的影響來進(jìn)行研究，對于如何推動我國出版業(yè)發(fā)展，成為出版強(qiáng)國是很重要的。傳統(tǒng)出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)主要有電子商務(wù)的發(fā)展所帶來的沖擊，薪酬受到影響，離職率越來越高，人才流失，紙質(zhì)書銷量下降，內(nèi)容被忽視。如何應(yīng)對這些危機(jī)？首先，傳統(tǒng)出版業(yè)順應(yīng)時代發(fā)展，與電子商