某科技企業(yè)形象宣傳方案（匯編）

世界在變創(chuàng)新不變——方正科技宣傳片創(chuàng)意目錄宣傳片傳播目標(biāo)宣傳片主題定位宣傳片邏輯宣傳片結(jié)構(gòu)宣傳片內(nèi)容與腳本1、宣傳片傳播目標(biāo)宣傳片傳播目標(biāo)宣傳片整體傳播目標(biāo)塑造實力強大、不斷創(chuàng)新、高度負(fù)責(zé)的民族高科技企業(yè)形象。宣傳片傳播目標(biāo)針對不同對象的傳播目的目標(biāo)消費者合作渠道商品質(zhì)優(yōu)秀、高效服務(wù)

規(guī)模大、口碑好實力強大、創(chuàng)新活力針對目標(biāo)政府主管部門傳播目的2、宣傳片主題定位宣傳片主題定位不同的受眾，因為不同的信息選擇，會提出不同的問題。

受眾人群劃分合作渠道商目標(biāo)消費者政府主管部門宣傳片主題定位方正科技2007.01目標(biāo)消費者合作渠道商政府主管單位方正科技的產(chǎn)品質(zhì)量如何？方正科技的售后服務(wù)如何？方正科技的規(guī)模有多大？方正科技的年銷售量有多少？方正科技的用戶滿意度有多高？民族品牌二十余年的發(fā)展具備了何種實力？他們會問……宣傳片主題定位方正科技的探索發(fā)現(xiàn)之旅所有這些不同的問題，都依附在影片的核心主題之下：你應(yīng)該知道的方正科技是怎樣的？于是，我們要呈現(xiàn)的即是——3、宣傳片邏輯宣傳片邏輯一、剝洋蔥式的結(jié)構(gòu)編排——從最表面的直觀現(xiàn)象到最本質(zhì)、最基礎(chǔ)的核心問題。在每一層現(xiàn)象的背后，都有著極其重要的原因。追本溯源的看待方正科技在每個階段所作出的努力與創(chuàng)新。宣傳片邏輯我們發(fā)現(xiàn)，方正用戶始終能得到他們想要的美好體驗。我們發(fā)現(xiàn)，方正服務(wù)始終保持著極高的用戶滿意度。我們發(fā)現(xiàn)，方正銷售渠道始終幫助著合作伙伴解決問題。我們發(fā)現(xiàn)，方正產(chǎn)品始終具備著優(yōu)秀的品質(zhì)保障。我們還發(fā)現(xiàn)……現(xiàn)在，我們需要問的就是——WHY？宣傳片邏輯我們將象剝洋蔥一樣去找尋答案宣傳片邏輯二、以人為本的敘事線索——在方正科技的每一步，背后都有不同的人貢獻著力量。通過他們牽引去看方正科技在各個環(huán)節(jié)的創(chuàng)新與努力。塑造具有高度的責(zé)任感的企業(yè)正面形象。宣傳片邏輯她說，我相信方正。她說，方正的每一分保證都是我微笑著向用戶送去的。他們說，選擇方正，就是選擇了與400萬用戶站在一起。他說，方正的所有產(chǎn)品送去用戶前都由他說了算。他說，二十多年的努力工作，只是為了更多的中國人使用方正的產(chǎn)品。4、宣傳片結(jié)構(gòu)宣傳片結(jié)構(gòu)世界在變創(chuàng)新不變開篇創(chuàng)新生活色彩創(chuàng)新引領(lǐng)服務(wù)開拓創(chuàng)新之路創(chuàng)新彰顯力量結(jié)尾以人為本的創(chuàng)新姿態(tài)形象展示方正產(chǎn)品在生活場景中的使用。以用戶體驗為主要表現(xiàn)。方正科技為用戶準(zhǔn)備的全程服務(wù)。春風(fēng)行動等服務(wù)案例。方正科技的強大銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)。方正科技累計的客戶資源。方正科技產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)秀。方正科技始終創(chuàng)新的研發(fā)思路。中國的方正，民族的方正。5、宣傳片內(nèi)容與腳本宣傳片內(nèi)容及腳本段落闡釋：通過一個人的變形展現(xiàn)科技感的視覺奇觀。以創(chuàng)新、時尚感的形式展示方正科技所包含的所有產(chǎn)品。突出方正科技現(xiàn)代化、高科技的以PC硬件為主要業(yè)務(wù)的創(chuàng)新企業(yè)。旁白示例:世界在變，創(chuàng)新不變【開篇——創(chuàng)新以人為本】宣傳片內(nèi)容及腳本【開篇——創(chuàng)新以人為本】畫面示例：宣傳片內(nèi)容及腳本【開篇——創(chuàng)新以人為本】畫面示例：宣傳片內(nèi)容及腳本【開篇——創(chuàng)新以人為本】畫面示例：宣傳片內(nèi)容及腳本方正科技如何融入了人們的生活并帶來了良好的體驗？宣傳片內(nèi)容及腳本【段落A——用戶體驗】內(nèi)容重點：中國本土最具創(chuàng)新力和影響力的高科技企業(yè)2007年350萬臺電腦的銷售量產(chǎn)品涵蓋家用電腦、商用電腦、筆記本、服務(wù)器、數(shù)碼產(chǎn)品等宣傳片內(nèi)容及腳本段落闡釋：一組方正產(chǎn)品在生活中的應(yīng)用畫面，方正科技已經(jīng)融入我們的生活。方正科技的無處不在，為用戶生活帶來的舒適與滿足。一切創(chuàng)新科技都從紅色方塊開始。旁白示例:

1995年，方正科技開始致力于拓展PC業(yè)務(wù)，現(xiàn)今已經(jīng)發(fā)展成為本土最近創(chuàng)新力與影響力的高科技企業(yè)。產(chǎn)品涵蓋家用電腦、商用電腦、筆記本、服務(wù)器、數(shù)碼產(chǎn)品等諸多方面。

為用戶提供更為全面的高科技產(chǎn)品?！径温銩——用戶體驗】宣傳片內(nèi)容及腳本【段落A——用戶體驗】畫面示例：宣傳片內(nèi)容及腳本【段落A——用戶體驗】畫面示例：宣傳片內(nèi)容及腳本【段落A——用戶體驗】畫面示例：宣傳片內(nèi)容及腳本良好體驗的開端，是售后人員卓越的服務(wù)。宣傳片內(nèi)容及腳本【段落B——全程服務(wù)】內(nèi)容重點：100多家客服中心450余家授權(quán)服務(wù)機構(gòu)3000余名服務(wù)工程師春風(fēng)行動以及全程服務(wù)體系宣傳片內(nèi)容及腳本段落闡釋：二維flash風(fēng)格表現(xiàn)數(shù)據(jù)感強烈的服務(wù)段落。方正的服務(wù)團隊是人性化的服務(wù)團隊。旁白示例:我們在全國擁有100多家客服中心，450余家授權(quán)服務(wù)機構(gòu)，3000余名服務(wù)工程師。強大售后網(wǎng)絡(luò)，旨在為用戶提供更快捷、更高效的服務(wù)。我們的售后服務(wù)滿意度以每年10%的比率增長，排名國內(nèi)第一。【段落B——全程服務(wù)】宣傳片內(nèi)容及腳本畫面示例：【段落B——全程服務(wù)】宣傳片內(nèi)容及腳本畫面示例：【段落B——全程服務(wù)】宣傳片內(nèi)容及腳本我們依靠建立強大的渠道網(wǎng)絡(luò)，完成銷售。宣傳片內(nèi)容及腳本【段落C——渠道網(wǎng)絡(luò)】內(nèi)容重點：方正科技的終端店面平臺數(shù)量已超過5000家渠道體系的城市覆蓋率接近70％1—4級城市達(dá)到完全覆蓋，5級城市覆蓋率高達(dá)80％渠道網(wǎng)格計劃完善的渠道網(wǎng)絡(luò)使方正的渠道完成了對兩千余個縣市的全面覆蓋宣傳片內(nèi)容及腳本段落闡釋：從產(chǎn)品的制造完成到銷售網(wǎng)點，方正科技搭建起強大的網(wǎng)絡(luò)渠道。紅色方塊不斷延伸，有如方正科技的銷售渠道遍布各地。創(chuàng)新的力量隨著紅色蔓延開來。旁白示例:為滿足客戶未來的需求，我們已經(jīng)建設(shè)好了強大的渠道網(wǎng)絡(luò)，我們擁有經(jīng)驗豐富的渠道銷售人員，致力于打造更完善的營銷體系。截止目前，方正科技的終端店面平臺數(shù)已經(jīng)超過5000家，渠道體系的覆蓋率接近70%...【段落C——渠道網(wǎng)絡(luò)】宣傳片內(nèi)容及腳本【段落C——渠道網(wǎng)絡(luò)】畫面示例：宣傳片內(nèi)容及腳本【段落C——渠道網(wǎng)絡(luò)】畫面示例：宣傳片內(nèi)容及腳本【段落C——渠道網(wǎng)絡(luò)】畫面示例：宣傳片內(nèi)容及腳本我們銷售的，是經(jīng)過精密生產(chǎn)及反復(fù)檢驗的高品質(zhì)產(chǎn)品。宣傳片內(nèi)容及腳本【段落D——產(chǎn)品品質(zhì)】內(nèi)容重點：產(chǎn)品品質(zhì)在同行業(yè)中名列前茅是國內(nèi)第一家全部產(chǎn)品通過《國家環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證》的企業(yè)產(chǎn)品在元器件級符合歐洲ROHS標(biāo)準(zhǔn)方正科技的每一臺電腦，出廠前都需要經(jīng)過4個小時的高溫老化測試，在同行業(yè)中時間是最長方正科技的電腦產(chǎn)品，均通過了平均無故障運行十萬小時的認(rèn)證在蘇州擁有亞太區(qū)單體最大的PC系列產(chǎn)品制造基地12條國際頂尖生產(chǎn)流水線每臺電腦，歷經(jīng)2000名生產(chǎn)員工，651道完整工序的精心操作宣傳片內(nèi)容及腳本段落闡釋：科技感、現(xiàn)代化的生產(chǎn)基地，精密的機械生產(chǎn)，專注工作的制造員工，表現(xiàn)出方正強大的生產(chǎn)實力。以一個紅色盒子在生產(chǎn)流水線上的檢測過程展現(xiàn)方正對產(chǎn)品品質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn)要求。旁白示例:我們擁有先進的存貨表管理系統(tǒng)，全自動立體倉庫，以及覆蓋全國的配送體系，顧客也因更好的管理和更高效率的配送而得益。每臺電腦，都會歷經(jīng)2000名生產(chǎn)員工，651道完整工序的精心操作，我們力求為用戶提供最完美品質(zhì)的產(chǎn)品?！径温銬——產(chǎn)品品質(zhì)】宣傳片內(nèi)容及腳本【段落D——產(chǎn)品品質(zhì)】畫面示例：宣傳片內(nèi)容及腳本【段落D——產(chǎn)品品質(zhì)】畫面示例：宣傳片內(nèi)容及腳本【段落D——產(chǎn)品品質(zhì)】畫面示例：宣傳片內(nèi)容及腳本中國的方正，民族的方正。宣傳片內(nèi)容及腳本【結(jié)尾——中國方正】內(nèi)容重點：方正，作為本土最具創(chuàng)新力和影響力的高科技企業(yè)必然有著鮮明的企業(yè)特征。方正，作為自主創(chuàng)新科學(xué)研發(fā)的最好案例，二十多年的發(fā)展具備深刻的中國特色。方正，作為血統(tǒng)純正的民族品牌，二十多年的發(fā)展有著深刻的民族烙印。宣傳片內(nèi)容及腳本段落闡釋：方塊的變形回歸到創(chuàng)新的源點。方正的創(chuàng)新精神源自不斷進取態(tài)度。旁白示例:我們憑借嚴(yán)謹(jǐn)求實、自主創(chuàng)新的精神，不斷發(fā)展前行，迎接著未來的挑戰(zhàn)，期盼著明日的輝煌。字幕：

世界在變，創(chuàng)新不變【結(jié)尾——中國方正】宣傳片內(nèi)容及腳本【結(jié)尾——中國方正】畫面示例：宣傳片內(nèi)容及腳本【結(jié)尾——中國方正】畫面示例：1-THANKS!中國鐳目企業(yè)形象片

創(chuàng)意溝通我們對企業(yè)宣傳片的看法發(fā)展：時代在發(fā)展、企業(yè)在發(fā)展、環(huán)境也在變化企業(yè)：企業(yè)新形象、各種體系的完善要求：企業(yè)對宣傳片的要求在提高、觀看者的品味也在提高形象：對外宣傳企業(yè)形象和實力對內(nèi)增加企業(yè)凝聚力形象片，一張生動的企業(yè)視覺名片！品質(zhì)感國際世界級企業(yè)的氣質(zhì)和風(fēng)格符合治金行業(yè)的內(nèi)涵和外延符合企業(yè)特點讓觀看者更加信賴。形象片---我們的看法觀感就是標(biāo)準(zhǔn)觀看者的印象，就等同于公司的形象！我們認(rèn)為——形象專題片創(chuàng)意策略認(rèn)識中國鐳目是什么樣的公司？中國鐳目是：始創(chuàng)于1993年，誕生于改革開放中的企業(yè)；專業(yè)從事冶金工業(yè)自動測量、自動控制設(shè)備的開發(fā)、研制和推廣使用的企業(yè)；產(chǎn)品起點高、高科技含量高，取代了國外產(chǎn)品的民族企業(yè)；產(chǎn)品已在國內(nèi)外上百家鋼鐵企業(yè)使用，深得用戶的信賴和好評，現(xiàn)已成為我國鋼鐵企業(yè)液面控制系統(tǒng)最主要的供應(yīng)廠家，主打產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)國內(nèi)85%以上的市場份額的企業(yè)；擁有研發(fā)中心、制造產(chǎn)業(yè)園等結(jié)構(gòu)科學(xué)的企業(yè)；人才結(jié)構(gòu)完善，充滿活力的企業(yè)；……理念提升鐳目，服務(wù)鋼鐵，為中國的鋼鐵行業(yè)發(fā)展不斷注入推動力；鐳目，憑借可靠的性能打破了行業(yè)嚴(yán)重依賴國外產(chǎn)品的困境，為行業(yè)發(fā)展開啟了新的格局；鐳目，銳意進取，挖掘內(nèi)在動力，以新產(chǎn)品、新思維，服務(wù)中國鋼鐵；鐳目新動未來主題及闡釋鐳目新動未來主題——闡釋——

Ａ創(chuàng)新、動力是鐳目發(fā)展的兩個關(guān)鍵因素，是鐳目企業(yè)的靈魂所在；

Ｂ人性化的闡明了鐳目的價值所在，引領(lǐng)行業(yè)新格局，推動中國鋼鐵發(fā)展；Ｃ口號引入廣告的手法，新穎傳神，從傳播角度考量更容易吸引觀眾；

基于“新”與“動”的原點出發(fā)，中國鐳目的形象層面應(yīng)該是

先進、先導(dǎo)、先鋒、先行

中國鐳目氣質(zhì)應(yīng)該是穩(wěn)重大氣、高科技性強、品質(zhì)感強、精細(xì)風(fēng)格核心原點：以理念核心為原點，進行發(fā)散概念形象：現(xiàn)代、精細(xì)、品質(zhì)宣傳片品質(zhì)：國際化、專業(yè)化、規(guī)?；蜗髮ｎ}片創(chuàng)意結(jié)構(gòu)線索：Ａ團隊攜手贏得招標(biāo)的故事線（《為了那1%》）Ｂ講述企業(yè)產(chǎn)品、研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)、管理等剛性信息的內(nèi)容線影片以一則招標(biāo)故事為起入，通過倒敘、插敘等方式融入企業(yè)產(chǎn)品、團隊、服務(wù)等相關(guān)內(nèi)容。兩條線索相互交織、穿插而而行，達(dá)成影片的藝術(shù)效果。在故事的選取上，我們以最能體現(xiàn)企業(yè)堅韌進取精神的招標(biāo)故事，為1%的希望而付出100％的努力，以此折射出鐳目企業(yè)的價值觀。鐳目新動未來鐳目新動未來中國鐳目企業(yè)宣傳片創(chuàng)意結(jié)構(gòu)：（10分鐘）故事線內(nèi)容線為招標(biāo)遠(yuǎn)赴異地機會渺茫全力以赴轉(zhuǎn)機（勝利）概況團隊產(chǎn)品研發(fā)客戶關(guān)系管理文化產(chǎn)業(yè)基地前景發(fā)展表現(xiàn)：內(nèi)容上，影片緊緊圍繞“新”與“動”展開做文章，突出鐳目企業(yè)的特質(zhì)屬性。表述上，拒絕一根線從團隊到研發(fā)，從生產(chǎn)到銷售網(wǎng)絡(luò)，從服務(wù)客戶到未來發(fā)展的呆板形式，采用倒敘與插敘相結(jié)合的方式，塑造視覺聽創(chuàng)意點；語氣上，以客觀事實（數(shù)據(jù)）為依據(jù)，不喊口號，不說空話，力圖每一句話都有所指；角度上，把鐳目企業(yè)放到世界舞臺的背景中重新審視他的價值貢獻；宏觀與微觀并舉，即有全局觀的大視野，也要注重點滴事件的人文力量。鐳目新動未來引子旁白：截止2010年12月1日，共有××項產(chǎn)品駛下生產(chǎn)線，他們應(yīng)用在××家鋼鐵企業(yè)中，他們正在，并將持續(xù)推動中國鋼鐵及至世界鋼鐵行業(yè)的發(fā)展，締造一個全新的鋼鐵世界。開篇通過簡明厄要而極具感性的一兩句話把鐳目企業(yè)的行業(yè)地位傳達(dá)給觀眾。精確的數(shù)字（以上日期或數(shù)據(jù)僅做參考）即是規(guī)模的展現(xiàn)，更人性化的表現(xiàn)了企業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的一面。集團概況----------新格局---------------（公司簡介）內(nèi)容：擁有30多個自主知識產(chǎn)權(quán)的世界先進產(chǎn)品國內(nèi)外最大的連鑄流程自動控制專業(yè)研制廠家市場份額占85%畫面：集團公司的外景畫面、辦公樓群。領(lǐng)袖證言、高新研究成果、技術(shù)研發(fā)等相應(yīng)畫面、數(shù)據(jù)機圖表。處理方式：拍攝、剪輯、合成創(chuàng)意結(jié)構(gòu)團隊、人才----------心在此新在此--------------（專業(yè)研發(fā)團隊）內(nèi)容：領(lǐng)域?qū)＜覅R集；為中國的鋼鐵事業(yè)付出青春畫面：畫面以多角度的風(fēng)格表現(xiàn)出企業(yè)的科研人員在進行工作、技術(shù)研發(fā)討論時的場景。處理方式：拍攝、剪輯、合成創(chuàng)意結(jié)構(gòu)技術(shù)與產(chǎn)品----------智動時代----------------(產(chǎn)品版塊、主打產(chǎn)品介紹）內(nèi)容：各種個性化解決方案；全面提升連鑄技術(shù)水平；核心優(yōu)勢，電動非正弦振動技術(shù)畫面：著重表現(xiàn)鐳目企業(yè)的10多項產(chǎn)品（銫源型、渦流型、電磁型、紅外型四大系列的鋼水液面控制儀、……方坯結(jié)晶器電動非正弦振動系統(tǒng)、自動標(biāo)識系統(tǒng)等）及產(chǎn)業(yè)園生產(chǎn)車間等，畫面以實景拍攝或素材為主要表現(xiàn)手法

處理方式：拍攝、剪輯、合成創(chuàng)意結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)基地----------

(三大基地介紹）內(nèi)容：科技發(fā)展的現(xiàn)代企業(yè)理念；研發(fā)、生產(chǎn)、運營三大基地；畫面：運輸、生產(chǎn)線、沙盤布局、研發(fā)中心等處理方式：拍攝、剪輯、合成創(chuàng)意結(jié)構(gòu)客戶關(guān)系內(nèi)容：“服務(wù)鋼鐵，一心一意”的企業(yè)宗旨；客戶利益為上的價值觀；畫面：客戶證言，合作場景，為客戶創(chuàng)造的經(jīng)濟利益（圖示或數(shù)據(jù)等）處理方式：拍攝、剪輯、合成創(chuàng)意結(jié)構(gòu)管理、企業(yè)文化內(nèi)容：現(xiàn)代管理理念；積極的企業(yè)文化；畫面：企業(yè)員工面貌、各類活動等處理方式：拍攝、剪輯、合成創(chuàng)意結(jié)構(gòu)結(jié)尾：展望未來---新未來------------------------(企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展）寓意性畫面內(nèi)容：鐳目企業(yè)領(lǐng)袖證言員工愿景客戶寄言融合感的畫面、聚合感的畫面、組合感的畫面處理方式：拍攝、三維、剪輯、合成創(chuàng)意結(jié)構(gòu)形象專題片制作執(zhí)行中國鐳目企業(yè)宣傳片----執(zhí)行處理人物狀態(tài)：自然、從容、自信、