活動(dòng)策劃大型方案

2862搜店行中國(guó)淘寶地圖活動(dòng)介紹一、活動(dòng)說(shuō)明二、活動(dòng)各階段詳情及頁(yè)面介紹目錄三、資源投放四、活動(dòng)資金投放五、獎(jiǎng)品投放一、活動(dòng)說(shuō)明以全國(guó)2862個(gè)縣為分布點(diǎn)，全面搜索各個(gè)縣所在的賣(mài)家，形成淘寶店鋪全國(guó)分布圖。通過(guò)對(duì)店鋪的深度挖掘與炒作，形成中國(guó)淘寶現(xiàn)狀白皮書(shū)。邀請(qǐng)一批活動(dòng)代言人。1、草根領(lǐng)袖如王小幫2、明星如謝娜、袁立3、專(zhuān)家代言人活動(dòng)傳播途徑：微博傳播、投票評(píng)選中的專(zhuān)家團(tuán)評(píng)選、言論及發(fā)帖、視頻采訪(fǎng)活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)說(shuō)明1、形成淘寶店鋪全國(guó)分布圖2、通過(guò)對(duì)淘寶店鋪的現(xiàn)狀深挖，得出淘寶店鋪一系列相關(guān)數(shù)據(jù)，并最終形成淘寶現(xiàn)狀白皮書(shū)?；顒?dòng)方式1、店鋪搜索征集發(fā)起，賣(mài)家參與進(jìn)行店鋪插旗在所在縣頁(yè)面上傳店鋪相關(guān)內(nèi)容2、賣(mài)家故事征集，不同維度的店鋪各縣排行評(píng)選3、得出全國(guó)淘寶店相關(guān)數(shù)據(jù)，形成淘寶現(xiàn)狀白皮書(shū)效果預(yù)計(jì)活動(dòng)預(yù)算1、搜索到各地商家數(shù)百萬(wàn)家。整個(gè)活動(dòng)參與網(wǎng)友數(shù)150萬(wàn)。2、活動(dòng)全國(guó)各媒體報(bào)道達(dá)上千家。3、活動(dòng)預(yù)計(jì)帶來(lái)500W以上UV總計(jì)約150萬(wàn)獎(jiǎng)品：64萬(wàn)外媒傳播：50萬(wàn)局部工程外包：10萬(wàn)機(jī)動(dòng)費(fèi)用：20萬(wàn)活動(dòng)說(shuō)明活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)1、插旗后根據(jù)賣(mài)家參與順序，順序號(hào)末位是8的用戶(hù)，系統(tǒng)將隨機(jī)給予獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)項(xiàng)價(jià)值總計(jì)56萬(wàn)，包括：總值12萬(wàn)彩票總值20萬(wàn)充值卡總值20萬(wàn)支付寶紅包8個(gè)iPad活動(dòng)說(shuō)明2、志愿者獎(jiǎng)勵(lì)，包括各省總負(fù)責(zé)人、優(yōu)秀表現(xiàn)者，杰出奉獻(xiàn)者，總計(jì)6萬(wàn)3、參加故事征集的賣(mài)家，根據(jù)各維度進(jìn)行PK，每個(gè)維度產(chǎn)生8名獲獎(jiǎng)?wù)?，?jiǎng)項(xiàng)為淘寶直播間專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)機(jī)、淘寶半年會(huì)入場(chǎng)券、淘寶年度盛典入場(chǎng)券、淘大授課時(shí)機(jī)等賣(mài)家直接相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)時(shí)間進(jìn)度展示前期準(zhǔn)備3月22日——4月20日對(duì)內(nèi)對(duì)外合作關(guān)系確定產(chǎn)品支持招商賣(mài)家插旗4月26日——7月30日店鋪排行征集5月10日——7月30日全國(guó)淘寶店數(shù)據(jù)分析8月10日-9月30日通過(guò)對(duì)店鋪的深度挖掘與炒作，形成中國(guó)淘寶現(xiàn)狀白皮書(shū)。特色店5月5日——5月25日各地特產(chǎn)5月20日——6月10日開(kāi)店本錢(qián)6月6日——6月25日進(jìn)貨渠道6月20日——7月10日夫妻7月5日——7月25日原職業(yè)7月20日——8月10日發(fā)起征集5月5日——5月10日參與時(shí)間5月10日——5月20日評(píng)選

5月20日——5月25日發(fā)起征集5月20日——5月25日參與時(shí)間5月26日——6月5日評(píng)選

6月6日——6月10日發(fā)起征集6月6日——6月10日參與時(shí)間6月11日——6月20日評(píng)選

6月21日——6月25日發(fā)起征集6月20日——6月25日參與時(shí)間6月26日——7月5日評(píng)選

7月6日——7月10日發(fā)起征集7月5日——7月10日參與時(shí)間7月11日——7月20日評(píng)選

7月21日——7月25日發(fā)起征集7月21日——7月25日參與時(shí)間7月26日——8月5日評(píng)選

8月6日——8月10日活動(dòng)說(shuō)明二、各階段詳情及頁(yè)面介紹階段一：店鋪搜索征集，賣(mài)家插旗一、方式：賣(mài)家參與進(jìn)行店鋪插旗，上傳自己的圖片及文字相關(guān)內(nèi)容中國(guó)地圖2862個(gè)縣的分布圖，每個(gè)縣的點(diǎn)分別插上小紅旗，紅旗上顯示已搜索到的賣(mài)家數(shù)量，時(shí)時(shí)更新數(shù)據(jù)。

鼠標(biāo)點(diǎn)到紅旗上，進(jìn)入各縣店鋪?lái)?yè)面，每家店鋪均有自己的頁(yè)面呈現(xiàn)。半自動(dòng)化表格輸入。所包括的內(nèi)容為：店鋪名稱(chēng)、掌柜ID、開(kāi)店時(shí)間、主營(yíng)產(chǎn)品、姓別、年齡、星座、畢業(yè)學(xué)校、團(tuán)隊(duì)人數(shù)、一張可以代表店鋪或可以證明賣(mài)家所在縣的圖片、一段話(huà)的掌柜或店鋪介紹。每個(gè)呈現(xiàn)頁(yè)面上，都有買(mǎi)家評(píng)論，買(mǎi)家可參與并參加隨機(jī)抽獎(jiǎng)。二、各階段詳情及頁(yè)面介紹階段一：店鋪搜索征集，賣(mài)家插旗方式：每個(gè)進(jìn)入征集的賣(mài)家均可在店鋪首頁(yè)打上“曉涵搜店全國(guó)征集令〞參與小紅旗。優(yōu)先得到淘寶論壇的宣傳權(quán)

參與活動(dòng)的賣(mài)家旺旺上將顯示畫(huà)有橙絲帶的紅旗，紅旗代表搜店，絲帶代表捐助。點(diǎn)擊進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面。二、會(huì)員回饋按插旗的時(shí)間先后，但凡名次末位為8的賣(mài)家，均可獲獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品為以下其中之一，系統(tǒng)自動(dòng)抽?。骸?〕2元一張彩票預(yù)計(jì)5萬(wàn)張〔2〕支付寶紅包10元一名預(yù)計(jì)2萬(wàn)名〔3〕充值卡10元1張預(yù)計(jì)2萬(wàn)張〔4〕IPAD8臺(tái)階段一：店鋪搜索征集，賣(mài)家插旗各階段詳情及頁(yè)面介紹三、頁(yè)面呈現(xiàn)活動(dòng)主頁(yè)面小紅旗顯示，有店鋪插旗，那么紅旗亮注：1、頁(yè)面顯示地圖各省分布，鼠標(biāo)點(diǎn)到各省，那么地圖旁邊會(huì)出現(xiàn)該省詳圖，下有市的劃分。再點(diǎn)到某市，那么出現(xiàn)該市詳圖，進(jìn)入縣頁(yè)?？h頁(yè)有紅旗顯示，點(diǎn)到某縣，直接進(jìn)入該縣顯示頁(yè)。2、各省地圖上顯示：〔1〕小紅旗及已插旗數(shù)時(shí)時(shí)更新〔2〕排名〔3〕“詳情〞即點(diǎn)入該省下的市分布圖〔4〕“我要插旗〞即點(diǎn)入賣(mài)家插旗頁(yè)3、鼠標(biāo)點(diǎn)到我要插旗頁(yè)，自動(dòng)進(jìn)入賣(mài)家填寫(xiě)頁(yè)，如是買(mǎi)家，系統(tǒng)提示不能進(jìn)〔些處省略系統(tǒng)讀取過(guò)程及自動(dòng)抽取賣(mài)家信息過(guò)程〕即時(shí)彈出最新消息。如新插旗店鋪信息為第二階段的排行征集動(dòng)態(tài)提示。沒(méi)有開(kāi)始的階段，顯示預(yù)報(bào)并呈灰色陰影；已開(kāi)始階段，顯示動(dòng)態(tài)并呈亮色圖表顯示各階段詳情及頁(yè)面介紹階段一：店鋪搜索征集，賣(mài)家插旗各縣主頁(yè)面三、頁(yè)面呈現(xiàn)下拉框選擇，按幾個(gè)維度進(jìn)行搜索：1、最新更新時(shí)間2、最新評(píng)價(jià)時(shí)間3、賣(mài)家等級(jí)4、手動(dòng)輸入店鋪名顯示為每家店鋪的上傳圖片及信息自動(dòng)翻頁(yè)贊助商信息顯示各階段詳情及頁(yè)面介紹階段一：店鋪搜索征集，賣(mài)家插旗各店鋪主頁(yè)三、頁(yè)面呈現(xiàn)此處顯示賣(mài)家所上傳圖片買(mǎi)家參與對(duì)該店鋪的評(píng)價(jià)。點(diǎn)其中一個(gè)圖標(biāo)即表示賣(mài)家滿(mǎn)意度初始狀態(tài)為系統(tǒng)自動(dòng)抽取店鋪評(píng)價(jià)，隨時(shí)呈現(xiàn)該頁(yè)面下最新買(mǎi)家點(diǎn)評(píng)直接輸入即可點(diǎn)評(píng)各階段詳情及頁(yè)面介紹階段二：店鋪排行征集一、形式全網(wǎng)買(mǎi)家賣(mài)家征集發(fā)帖。在“曉涵搜店〞論壇發(fā)起各個(gè)維度的帖子征集，參與者以前綴+標(biāo)題的形式，在論壇發(fā)帖。分階段評(píng)出各維度店鋪的排行，形成“夫妻店、各地特賣(mài)店、雷人店〞等中國(guó)分布圖。1個(gè)征集+1個(gè)大話(huà)題+1個(gè)PK專(zhuān)題+1個(gè)投票二、本階段PK專(zhuān)題及投票專(zhuān)題制作時(shí)間：5月1日——5月10日三、各階段征集各階段詳情及頁(yè)面介紹階段二：店鋪排行征集新奇特及雷人店鋪征集5月5日——5月25日發(fā)起征集及炒作：5月5日——5月10日征集時(shí)間5月10日——5月20日話(huà)題PK及征集頁(yè)面評(píng)選5月20日——5月25日

開(kāi)店本錢(qián)征集：6月6日——6月25日發(fā)起征集及炒作：6月6日——6月10日征集時(shí)間6月11日——6月20日話(huà)題PK及征集頁(yè)面評(píng)選6月21日——6月25日各地特產(chǎn)征集：5月20日——6月10日發(fā)起征集及炒作：5月20日——5月25日征集時(shí)間5月26日——6月5日話(huà)題PK及征集頁(yè)面評(píng)選6月6日——6月10日各階段詳情及頁(yè)面介紹階段二：店鋪排行征集進(jìn)貨渠道征集：6月20日——7月10日發(fā)起征集及炒作：6月20日——6月25日征集時(shí)間6月26日——7月5日話(huà)題PK及征集頁(yè)面評(píng)選

7月6日——7月10日

開(kāi)店前各職業(yè)征集：7月20日——8月10日發(fā)起征集及炒作：7月21日——7月25日征集時(shí)間7月26日——8月5日話(huà)題PK及征集頁(yè)面評(píng)選

8月6日——8月10日夫妻情侶店鋪征集：7月5日——7月25日發(fā)起征集及炒作：7月5日——7月10日征集時(shí)間7月11日——7月20日話(huà)題PK及征集頁(yè)面評(píng)選

7月21日——7月25日各階段詳情及頁(yè)面介紹階段二：店鋪排行征集四、各階段評(píng)獎(jiǎng)方法：按“評(píng)委推薦〞和“點(diǎn)擊回復(fù)數(shù)〞，評(píng)選出前30名，進(jìn)入投票專(zhuān)題頁(yè)面，進(jìn)入投票的頁(yè)面，代表自己所有的縣。最終從30個(gè)人中，按投票數(shù)和評(píng)委推薦數(shù)，評(píng)選出最終8強(qiáng)縣。五、會(huì)員回饋——賣(mài)家前8獎(jiǎng)勵(lì)：最**店鋪獎(jiǎng)杯實(shí)物。圖片掛于賣(mài)家店鋪首頁(yè)；免費(fèi)給予淘寶大學(xué)受課時(shí)機(jī)；可被邀請(qǐng)參加淘寶半年會(huì)、淘寶論壇年度盛典淘寶直播間專(zhuān)訪(fǎng)曉涵搜店論壇專(zhuān)訪(fǎng)及道報(bào)賣(mài)家工具、直通車(chē)等輔助獎(jiǎng)勵(lì)

純買(mǎi)家獎(jiǎng)勵(lì)：隨機(jī)抽獎(jiǎng)得小禮品共100份各階段詳情及頁(yè)面介紹階段三：全國(guó)淘寶店數(shù)據(jù)分析一、幾個(gè)維度分析：1、個(gè)人根本資料〔地區(qū)、原先職業(yè)、星座、姓別、年齡、學(xué)校、學(xué)歷〕2、店鋪經(jīng)營(yíng)狀況(團(tuán)隊(duì)規(guī)模、啟動(dòng)資金、進(jìn)貨渠道、夫妻情侶店)3、各地特產(chǎn)店〔原產(chǎn)地展現(xiàn)、地方特產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)〕特色店新奇特店鋪二、炒作方法1、和相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，僅得出根本數(shù)據(jù)并公布。維度為：地區(qū)、開(kāi)店前職業(yè)、星座、姓別、年齡、學(xué)校、夫妻、雷店公布各階段詳情及頁(yè)面介紹階段三：全國(guó)淘寶店數(shù)據(jù)分析炒作方法：〔2〕從兩個(gè)方面做深做大，跟調(diào)研、政府等相關(guān)機(jī)構(gòu)合作*經(jīng)營(yíng)狀況*各地特產(chǎn)〔各地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)報(bào)告、開(kāi)淘寶店比例非常大的某地調(diào)查等〕三、炒作步驟調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)報(bào)告專(zhuān)家談，活動(dòng)代言人出面當(dāng)?shù)卣?、民間組織等聯(lián)系線(xiàn)下采訪(fǎng)中國(guó)淘寶現(xiàn)狀白皮書(shū)淘寶內(nèi)部資源全網(wǎng)資源旺旺資源旺旺配額密集投放公共資源位首頁(yè)banner活動(dòng)進(jìn)行期論壇Flash1、精華區(qū)文字鏈、論壇浮出圖片、論壇底層頁(yè)右側(cè)圖片、分論壇flash1、論壇全局置頂1淘寶帶你逛頻道Flash1、頻道頂通、下拉式廣告橫幅、資訊info底層頁(yè)內(nèi)推廣、試用flash3淘女郎flash3寶貝傳奇flash3畫(huà)報(bào)flash3門(mén)戶(hù)首頁(yè)flash3三、資源投放以下資源位均于4月10日前確認(rèn)預(yù)計(jì)淘寶內(nèi)部資源投放三、資源投放平媒：都市快報(bào)錢(qián)江晚報(bào)浙江日?qǐng)?bào)每日商報(bào)法制晚報(bào)京華時(shí)報(bào)北京晚報(bào)北京青年報(bào)新京報(bào)新民晚報(bào)新聞晨報(bào)文匯報(bào)南