市場調查報告范例

成都市老年休閑市場調查2003/07/03尺度地產顧問一.前言“我們目前所生活的時代，人們賦予它各種各樣的名稱：后冷戰(zhàn)時代、后工業(yè)化時代、國際互聯網時代和全球化時代。今天，請允許我再增加一個名稱，即：長壽時代?！倍?中國社會人口齡年化現狀我國是世界上老年人口最多、增長最快的國家之一。80年代以來，60歲以上的老年人口平均每年以3%的速度持續(xù)增長，目前已經超過1.3億，占世界老年人口的1／5，占全國總人口比重的10%以上，中國已開始進入人口老年型國家行列。三.國內外老年人相關產業(yè)發(fā)展動向隨著老齡化問題的出現，老年型國家也會隨之增多。1950年，全球屬于老年型的國家有15個，2002年已達到50多個，其中絕大多數是西方發(fā)達國家。專家分析，許多西方國家60歲以上老年人占全國人口的比重，將會在10－20年內達到20％，甚至個別國家有達到25％的可能。初步了解國內外優(yōu)秀的或現行的與老年人相關的產業(yè)發(fā)展現狀及方向，有利于結合成都老年群體的實際情況找出新的市場方向和機會。四.成都市老年休閑市場的調查研究報告（一）項目調研目的調研目的通過對成都中高端老年人度假/休閑消費習性和其消費情況、消費頻率等狀況的了解；為老年休閑市場研究定位提供市場信息和決策依據。（二）調研設計、組織工作與實施情況1.問卷設計本次調查問卷由以下三大部分組成：☆甄別部分：用于甄別出符合本次調查要求的被訪者；☆主體部分：根據此次調研目的設計的項目相關調查內容；☆背景資料：被訪者的個人背景資料及媒體接觸習慣等。2.樣本條件2-01年齡在50-75周歲之間；2-02符合市場調查的常規(guī)過濾條件：兩老月收入在2500元以上；3.調查區(qū)域市內各干部活動中心、老年大學、老年活動中心、高檔社區(qū)4.調查對象：高收入老年人，。5.訪問方法：進行隨機的消費者街頭訪問的形式。備注：因統(tǒng)計軟件的功能限制，統(tǒng)計圖中的數據會自動四舍五入，因此可能會和文字表述中的數據有一些差別，同時對于數值相對較小的數據，統(tǒng)計圖中無法顯示。特此說明（三）定量分析報告(一)主體部分統(tǒng)計結果[一]目前消費現狀及需求1.兩老的月總收入情況由圖中可以看出，月總收入在2500-4000元的被訪者所占比例最高為91%，另外月總收入在4001元以上的被訪者所占比例為9%。五.成都市老年休閑產業(yè)未來發(fā)展的市場機會及對策人們的傳統(tǒng)觀念正在改變“老吾老以及人之老”使我國傳統(tǒng)的“養(yǎng)兒防老”模式一直占主導地位，人老了都希望在家享受天倫之樂，靠兒女來扶養(yǎng)和照顧，包括經濟上、生活上和精神上的照顧。但隨著計劃生育政策的貫徹執(zhí)行，三口之家、單親家庭甚至單人家庭日益增多，“４２１”家庭結構將大量出現，加上市場經濟條件下競爭日益激烈，子女工作壓力大、閑暇時間少，外出經商、留學人員增加，城市“空巢家庭”越來越多，傳統(tǒng)的家庭養(yǎng)老服務功能日益弱化，取而代之的是養(yǎng)老的社會化。成都老年休閑產業(yè)市場開發(fā)的市場前景成都是有著深厚文化底蘊的歷史古城，據第五次人口普查成都人口近1200萬（包括外來人口，不包括外出人口）。其中；65歲以上的人口近90萬人，接近登記人口的8％，這將是一個龐大的市場。老齡社會發(fā)展的必然趨勢將會是從早期的社會福利服務體系演進到現代的教育休閑安置。于是謀求老年教育發(fā)展、增進老年人休閑質量，使老年人能度過積極快樂的晚年生活，便日益成為成都社會亟待解決的重要問題。據了解在成都目前有一定影響的老年大學只有三家，而專門針對老年人的休閑度假市場還尚屬空白。中心位置選擇：據報告顯示成都老年人最喜歡去休閑度假的區(qū)域以郊縣和各旅游景點所占比例最高，分別為45.1%和42.3%；就適合老年人休閑度假的方向選擇上以龍泉、溫江、崇州、都江堰方向所占比例最高，分別為19.5%、16.5%、14.3%和10%；而老年人選擇休閑度假區(qū)域離成都（二環(huán)路起）的距離以30公里范圍和20公里范圍最為理想，分別為35%和31%。中心位置的選擇建議：選擇距成都（二環(huán)路起）30公里左右的郊縣，靠近旅游景點，以上述四個方向為主的環(huán)境好、空氣清新、污染少、有山有水、有發(fā)達的高速公路與市區(qū)快速連接的位置最佳。消費群定位：以調查人群為（兩老月總收入在2500元以上）為主的文化素質相對較高、且收入穩(wěn)定、思想觀念很能接受全新生活方式的老年人群，特別是離退休干部