化妝品包裝市場調研報告

護膚品包裝市場調研報告

——歐萊雅姓名：易丹班級3班：視覺傳達目錄歐萊雅的背景介紹歐萊雅護膚系列歐萊雅的包裝理念其它護膚系列產品歐萊雅在市場的影響力總結歐萊雅歐萊雅是知名度最高、歷史最為悠久的大眾化妝品品牌之一，主要生產染發(fā)護發(fā)、彩妝及護膚產品，它的出眾品質一直倍受全球愛美女性的青睞。歐萊雅在整個20世紀中的發(fā)展史，是日化工業(yè)發(fā)展史上很有代表性的一部分。巴黎歐萊雅擁有驕人的產品研發(fā)背景，一流的藥學試驗室及皮膚學中心，遍布全球的研究測試中心，使其不斷推出適應全球消費者不同需要的優(yōu)質科研產品。

歐萊雅護膚系列——旗下品牌1、一線品牌：Lancome(蘭蔻)、HR（赫蓮娜）2、二線品牌：Biotherm(碧歐泉)、kiehls(契爾氏)3、三線或三線以下品牌：L’OrealParis（巴黎歐萊雅），美爵士、Garnier(卡尼爾)，羽西，小護士，TheBodyShop(美體小鋪)4、彩妝：CCBPARIS（巴黎創(chuàng)意美家）、shuuemura(植村秀)、Maybelline(美寶蓮)5、藥妝品牌：Vichy（薇姿）LaRoche-posay（理膚泉）SkinCeuticals（修麗可）6、口服美容品牌：INNEOV（一諾美）7、香水品牌：GiorgioArmaniParfums(阿瑪尼)，RalphLaurenParfums(拉爾夫勞倫POLO)，caelParfums(卡夏爾)，VIKTOR&ROLF（維果羅夫）8、美發(fā)品牌：L'Orealprofessionnel（巴黎歐萊雅）Kerastase（卡詩）Matrix（美奇絲）歐萊雅一線品牌蘭蔻——蘭蔻誕生于1935年的法國，是由ArmandPetitjean（阿曼達·珀蒂讓）創(chuàng)辦的品牌。作為全球知名的高端化妝品品牌，蘭蔻涉足護膚、彩妝、香水等多個產品領域，主要面 向教育程度、收入水平較高，年齡在25～40歲的成熟女性。赫蓮娜——赫蓮娜是氣質優(yōu)雅、一生充滿傳奇色彩的赫蓮娜(HelenaRubinstein)女士本世紀初創(chuàng)立的全球第一個國際性化妝品牌，被譽為“美容界的科學先驅”歐萊雅的包裝理念適合各個階層、廣泛大眾高檔產品包裝更典雅、高貴、更顯身份信息全面、明了、給消費者一種貼心的感覺包裝大多以紙質為主、也有其它材料風格明快、時尚、青春，在大眾市場頗具影響力。其它護膚系列玉蘭油、美膚寶、卡尼爾、曼秀雷敦…歐萊雅在市場的影響力歐萊雅集團內歷史最為悠久、知名度最高的大眾化妝品之一，也是進入中國市場較早的大眾化妝品品牌之一，該品牌包括護膚、彩妝、及染發(fā)品。在進入中國的頭8年，蘭蔻、赫蓮娜、碧歐泉、薇姿、理膚泉、歐萊雅專業(yè)美發(fā)、巴黎卡詩、巴黎歐萊雅、美寶蓮、卡尼爾等１０大明星品牌陸續(xù)進入中國市場，分眾化策略逐步展開。這些品牌定位各異，針對不同特點、不同層次的消費群體，如蘭寇是整個集團的高檔化妝品系列；薇姿產品是保健化妝品，走的是藥品銷售渠道；而其他的像美寶蓮、歐萊雅是大眾化的產品，在百貨公司或超市銷售。這10大品牌分別覆蓋中國市場中高低三大消費區(qū)間，滿足不同的美容需求，同時又充分發(fā)揮集群優(yōu)勢，強化歐萊雅金字塔戰(zhàn)略的整體影響力。調查總結A：包裝不僅僅是表面美觀吸引顧客，同時也展現(xiàn)了一個品牌的特色。B：面對不同的階層消費群體，包裝也能體現(xiàn)其價值。C：對比同類型的產品（護膚品），不同地區(qū)和國家理念是不一樣的，包裝顏色的選擇上也會有很大差異。