《旅游學(xué)概論》786-0（聞芳）教案 第11課 旅游市場（二）

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課題旅游市場（二）課時2課時（90min）教學(xué)目標知識技能目標：熟悉中國旅游市場的分類素質(zhì)目標：了解中國旅游市場的發(fā)展情況，能夠在旅游工作中自覺維護中國利益和形象，講好中國故事教學(xué)重難點教學(xué)重點：入境旅游市場、國內(nèi)旅游市場、境外旅游市場教學(xué)難點：入境旅游市場的分類教學(xué)方法案例分析法、問答法、討論法、講授法教學(xué)用具電腦、投影儀、多媒體課件、教材教學(xué)設(shè)計第1節(jié)課：問題傳授新知（23min）→小組討論（15min）第2節(jié)課：問題導(dǎo)入（5min）→傳授新知（20min）→小組討論（15min）→課堂小結(jié)（3min）→作業(yè)布置（2min）教學(xué)過程主要教學(xué)內(nèi)容及步驟設(shè)計意圖第一節(jié)課考勤

（2min）【教師】使用文旌課堂APP進行簽到【學(xué)生】班干部報請假人員及原因培養(yǎng)學(xué)生的組織紀律性，掌握學(xué)生的出勤情況問題導(dǎo)入

（5min）【教師】復(fù)習(xí)提問（1）簡述旅游市場的特點。（2）列舉旅游市場細分的標準?！緦W(xué)生】聆聽、思考、回答【教師】總結(jié)學(xué)生的回答，過渡到新知講解通過復(fù)習(xí)提問，檢查學(xué)生對學(xué)過知識的掌握程度，督促學(xué)生做好課后復(fù)習(xí)傳授新知

（23min）【教師】講解入境旅游市場的分類和特點第三節(jié)中國旅游市場一、入境旅游市場按照旅游客源地與旅游目的地的空間距離，入境旅游市場可分為近程市場和遠程市場。（一）近程市場1．中國港澳臺市場每年回鄉(xiāng)探親、觀光、購物和進行商務(wù)旅游的港澳臺同胞占入境旅游人數(shù)的80%左右。2．韓國市場中韓之間貿(mào)易關(guān)系的迅速發(fā)展及中國巨大的市場潛力吸引越來越多的韓國商界人士來華訪問和投資。3．日本市場日本來華旅游者的旅游目的主要是觀光和休閑，其次是開展商務(wù)活動。4．俄羅斯市場俄羅斯來華旅游者的旅游目的以購物、休閑和度假相結(jié)合為主。5．東南亞市場新6．中東市場開發(fā)這一市場目前尚有一定難度，短期內(nèi)只能將其作為待開發(fā)的潛在客源市場。7．澳大利亞市場澳大利亞人喜歡出境旅游，主要出境旅游目的地國有新西蘭、印度尼西亞、美國、英國、泰國、中國、新加坡和日本等?！窘處煛恐v述旅游小貼士2019年，按入境旅游人次排序，我國的旅游客源國中，排名前20位的依次為緬甸、越南、韓國、俄羅斯、日本、美國、蒙古、馬來西亞、菲律賓、新加坡、印度、泰國、加拿大、澳大利亞、印度尼西亞、德國、英國、朝鮮、法國和意大利?！緦W(xué)生】聆聽、思考、理解（二）遠程市場1．歐洲市場歐洲市場的開發(fā)重點是盡快拓寬中國旅游的促銷覆蓋面，將德國定為重點目標市場，開發(fā)、推廣針對德國市場的度假和觀光旅游產(chǎn)品。2．北美市場北美地區(qū)的人口規(guī)模、富裕程度、教育水平和城市化程度等都決定了該地區(qū)是國際旅游的重要客源地。特別是近幾年來，北美旅游者對赴亞洲旅游的興趣越來越高，促使赴亞洲的遠程旅游發(fā)展迅速。通過老師講解和案例解析，使學(xué)生掌握入境旅游市場的分類和特點小組討論（15min）【教師】組織學(xué)生閱讀材料，然后以小組為單位討論以下問題：外國旅游者偏愛注重體驗的慢旅游，更愿意深入體驗中國當?shù)氐纳罘绞?，了解中國的特色文化。因此在進行入境旅游產(chǎn)品開發(fā)時，應(yīng)考慮外國旅游者的偏好，適當融入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。（…詳見教材）分組討論：自己的家鄉(xiāng)是否有能體現(xiàn)中國文化特色的旅游資源？如果有，如何向外國旅游者推薦自己家鄉(xiāng)的旅游產(chǎn)品？【教師】與學(xué)生一起評價各組的發(fā)言，并進行總結(jié)通過小組討論，幫助學(xué)生鞏固知識點，學(xué)會學(xué)以致用第二節(jié)課問題導(dǎo)入

（5min）【教師】復(fù)習(xí)提問入境旅游市場的近程市場都有哪些？【學(xué)生】聆聽、思考、回答【教師】總結(jié)學(xué)生的回答，過渡到新知講解用問題導(dǎo)入，檢查學(xué)生對前面知識點的掌握程度傳授新知

（20min）【教師】講解國內(nèi)旅游市場和出境旅游市場，以及出境旅游需要辦理的手續(xù)二、國內(nèi)旅游市場在我國的入境旅游市場、國內(nèi)旅游市場和出境旅游市場三大市場中，國內(nèi)旅游市場起步雖晚，但發(fā)展最為迅速。雖然國內(nèi)旅游者人數(shù)增長很快，但整體消費水平不高，并且國內(nèi)的客源大多分布在經(jīng)濟比較發(fā)達的地區(qū)和沿海的一些開放城市，具體如表5-1所示。（…詳見教材）三、出境旅游市場中國出境旅游呈現(xiàn)“消費升級、品質(zhì)旅游”的特征與趨勢，出境旅游目的也從觀光、購物轉(zhuǎn)向享受?！窘處煛拷M織學(xué)生掃碼觀看“持普通護照中國公民免簽的國家或地區(qū)”，講述旅游小貼士在中國出境旅游市場持續(xù)穩(wěn)步擴大的趨勢下，中國護照的“含金量”持續(xù)提高。中國領(lǐng)事服務(wù)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年1月，與中國互免普通護照簽證的國家共有15個。（…詳見教材）【學(xué)生】觀看、聆聽、思考、理解按照地域劃分，出境旅游市場可分為邊境旅游市場和出國旅游市場。（一）邊境旅游市場指經(jīng)批準的旅行社組織和接待我國及毗鄰國家公民、集體從指定的邊境口岸出入境，在雙方政府商定的區(qū)域和期限內(nèi)進行的旅游活動。1987年11月，國家旅游局（今文化和旅游部）和對外經(jīng)濟貿(mào)易部（今商務(wù)部）批準了丹東市對朝鮮新義州市的“一日游”，拉開了中國邊境旅游的序幕。月8日，國務(wù)院批復(fù)了《邊境旅游暫行管理辦法》。其中規(guī)定，我國公民均可參加邊境旅游，標志著中國邊境旅游發(fā)展進入成熟期。（二）出國旅游市場出國旅游主要分為兩部分：一部分是指我國公民自己支付費用，由經(jīng)國家旅游行政主管部門批準特許經(jīng)營中國公民自費出國旅游業(yè)務(wù)的旅行社組織，以旅游團的方式，前往經(jīng)國家批準的中國公民自費出國旅游目的地國家或地區(qū)旅游的活動；另一部分是經(jīng)由有關(guān)部門或機構(gòu)辦理出國旅游手續(xù)的旅游，包括因公和因私兩種?！窘處煛拷M織學(xué)生搶答以下問題：什么是護照？什么是簽證？出國旅游需要哪些手續(xù)？【學(xué)生】聆聽、思考、討論、回答【教師】總結(jié)學(xué)生回答，講解“出國旅游需要辦理護照和簽證手續(xù)”的內(nèi)容護照：是一個主權(quán)國家發(fā)給本國公民用于出入國境、在國外旅行或居住時使用的證件，它是證明持證人（擁有護照者）國籍、身份的法律依據(jù)。簽證：是指一個國家的國內(nèi)或駐外主管機關(guān)，在本國或外國公民所持護照或其他有效旅行證件上簽注、蓋印，表示準許持護照（證件）人出入或經(jīng)過本國國境的一種許可證明。（…詳見教材）通過老師講解，使學(xué)生了解國內(nèi)旅游市場和出境旅游市場，熟悉出境旅游需要辦理的手續(xù)小組討論（15min）【教師】以小組為單位討論以下問題：【學(xué)生】聆聽、理解、小組討論，由小組代表上臺發(fā)表討論結(jié)果【教師】與學(xué)生一起評價各組的發(fā)言，并進行總結(jié)通過小組討論，使學(xué)生積極參與教學(xué)活動，加深學(xué)生對所學(xué)知識的理解課堂小結(jié)

（3min）【教師】簡要總結(jié)本節(jié)課的要點本節(jié)課學(xué)習(xí)了入境旅游市場的分類和特點，國內(nèi)旅游市場，出境旅游市場的種類。希望大家通過學(xué)習(xí)，對中國旅游市場有一個全面的認識，課下認真復(fù)習(xí)，鞏固所學(xué)知識?！緦W(xué)生】總結(jié)回顧知識點總結(jié)知識點，鞏固學(xué)生對本節(jié)課知識點的印象作業(yè)布置

（2min）【教師】布置課后作業(yè)完成第五章的學(xué)習(xí)效果綜合考核中填空題第三題。【學(xué)生】完成課后任務(wù)復(fù)習(xí)鞏固學(xué)到的知識教學(xué)