傳媒行業(yè)調(diào)研報(bào)告

傳媒行業(yè)調(diào)研報(bào)告

傳媒行業(yè)調(diào)研報(bào)告范本1政策性的進(jìn)入障礙較大，因而，該行業(yè)一般能得到較高而且比較穩(wěn)定的收益。場區(qū)域性特征比較明顯，以及在世界各國，傳媒業(yè)都屬于政府管制程度較高的產(chǎn)還是對(duì)于中國廣告業(yè)，目前都是一場全變革的序幕。題，廣告業(yè)正是在解決時(shí)代所提出的問題中不斷地進(jìn)展。近觀近年來廣告業(yè)的變21，20013308.3320023650，20033607.48，20043860元。20054000的變革。變革的根本動(dòng)因是媒體的高速進(jìn)展。22%以上。其中美國網(wǎng)絡(luò)廣告收入到達(dá)日本的互聯(lián)網(wǎng)的廣告費(fèi)為2808億日元，雖然僅占日本廣告費(fèi)總額的54.8%6.930.8%。以網(wǎng)絡(luò)廣告為代表的媒體廣告正在全力沖擊著傳統(tǒng)媒體世紀(jì)的革命性的變化。者。點(diǎn)，與消費(fèi)者進(jìn)展深入的溝通。也就是說，廣告日益成為內(nèi)容，媒介日益成為接極為重要的意義。19值，就在于通過自己的專業(yè)效勞，使廣告活動(dòng)既能產(chǎn)生常規(guī)的影響，更具有聞性，為媒體所關(guān)注，滲入媒體的內(nèi)容之中。全球廣告業(yè)的壟斷的趨勢進(jìn)一步加劇。傳媒行業(yè)調(diào)研報(bào)告范本2間上分為傳統(tǒng)媒體和興媒體，傳統(tǒng)媒體包括報(bào)紙、雜志、電視、播送等;興媒支持該產(chǎn)業(yè)在一個(gè)較長的時(shí)期內(nèi)保持較高的進(jìn)展速度，有很大的進(jìn)展?jié)摿?。發(fā)行兩個(gè)行業(yè)外，其他各行業(yè)的產(chǎn)值均有不同程度的增長。傳媒業(yè)雖然技術(shù)性和資金方面的”進(jìn)入障礙不高，但行業(yè)的管制程度較且國家的有關(guān)政策也開頭松動(dòng)，由原來的嚴(yán)格掌握到限制性進(jìn)入。場區(qū)域性特征比較明顯，以及在世界各國，傳媒業(yè)都屬于政府管制程度較高的產(chǎn)業(yè)，因此，在國內(nèi)市場，我國企業(yè)不會(huì)處于競爭的不利地位。傳媒行業(yè)調(diào)研報(bào)告范本3產(chǎn)業(yè)的特別性和內(nèi)在的規(guī)定性。傳媒產(chǎn)業(yè)是留意力產(chǎn)業(yè)。說，媒體所吸引的受眾的留意力也是傳媒經(jīng)濟(jì)價(jià)值所在。作為一種“留意力產(chǎn)3眾留意力保持、有效人群選擇。傳媒產(chǎn)業(yè)以信息效勞為主體。互補(bǔ)充和支持。傳媒產(chǎn)業(yè)中，信息效勞是主導(dǎo)。傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體是傳媒企業(yè)或企業(yè)型組織?？棥I運(yùn)仍具有一般傳媒企業(yè)的共同特征。它們與傳媒企業(yè)一起總稱傳媒機(jī)構(gòu)。傳媒產(chǎn)業(yè)資源配置主要手段是市場。受眾對(duì)傳媒產(chǎn)品的需要。傳媒產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式具有工業(yè)化的典型特征。在傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)展過程中，一便士和一美分的報(bào)紙功不行沒(如美國本杰明·戴伊創(chuàng)辦的《紐約太陽報(bào)》)。它使價(jià)格昂貴的傳媒產(chǎn)品由白費(fèi)品轉(zhuǎn)變?yōu)橐话阋嬗谟煽萍几锩纬傻膫髅焦I(yè)化生產(chǎn)體系。傳媒工業(yè)化生產(chǎn)不同于傳統(tǒng)意義上的傳媒制作，標(biāo)準(zhǔn)化、程序化、格式模受限、效率低下的狀況。傳媒，使傳媒工業(yè)化水平不斷提高，形成良性的傳媒投入產(chǎn)出機(jī)制。需要指出的化與標(biāo)準(zhǔn)化。傳媒產(chǎn)業(yè)的特性[1](1)社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值兼顧。神，尤其是在傳遞國家意志、反映國家主見、影響國際輿論等方面發(fā)揮著重大作用。的共性，即經(jīng)濟(jì)屬性。一些具有較高社會(huì)價(jià)值的產(chǎn)品在肯定時(shí)期卻很少甚至沒有經(jīng)濟(jì)價(jià)值;一些具有經(jīng)濟(jì)有機(jī)統(tǒng)一。精神產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)一體化。同時(shí)兼有物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品的屬性。如，受眾的多層次性、消費(fèi)的不確定性等。方向和生產(chǎn)效率，特別是傳媒生產(chǎn)者的行為選擇。傳媒產(chǎn)業(yè)是穿插型產(chǎn)業(yè)。共同需求，并與之具有高度同質(zhì)性和兼容性的產(chǎn)業(yè)。它和相關(guān)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出相互交叉、相互滲透、相互依靠、合為一體的關(guān)系。同特征。3獵取壟斷利潤，這在傳統(tǒng)的社會(huì)里尤為突出。大多數(shù)媒體排斥在主流媒體之外，從而到達(dá)壟斷傳媒市場的目的。競爭性行業(yè)的一般特征。傳媒產(chǎn)業(yè)歸類[1]類別?，F(xiàn)多樣性。按三次產(chǎn)業(yè)分類，傳媒產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)。為對(duì)國民經(jīng)濟(jì)進(jìn)展統(tǒng)計(jì)分析的分類方法，流行于西方國家。依據(jù)這種分類方法，傳媒產(chǎn)業(yè)位列第三次產(chǎn)業(yè)之中。2003年，中國出臺(tái)GR按加工對(duì)象來分，傳媒產(chǎn)業(yè)屬于信息產(chǎn)業(yè)。息產(chǎn)品或效勞等作為其產(chǎn)出的產(chǎn)業(yè)。人們對(duì)信息產(chǎn)業(yè)內(nèi)部進(jìn)展具體劃分時(shí)，通常運(yùn)用1977年馬克·尤里·波產(chǎn)業(yè)是屬于信息流淌與傳播產(chǎn)業(yè)。尤里·波拉特還將信息工作者分為三類五種，其中，第一類信息生產(chǎn)的其次個(gè)類別“學(xué)問安排者”就包括聞工作者。1997年，美國沿用多年的“產(chǎn)業(yè)分類SIC”被的“北美產(chǎn)業(yè)分類NAICS”所代替。分類系統(tǒng)設(shè)立了一個(gè)全的二級(jí)產(chǎn)業(yè)——信息產(chǎn)業(yè)。這個(gè)產(chǎn)業(yè)等。這些都是傳媒產(chǎn)業(yè)的亞類。傳媒產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一局部。容產(chǎn)品是精神產(chǎn)品，所以它屬于文化產(chǎn)業(yè)。按生產(chǎn)要素集約程度分，傳媒產(chǎn)業(yè)屬于技術(shù)集約型產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)。從產(chǎn)業(yè)地位來看，傳媒產(chǎn)業(yè)屬于支柱產(chǎn)業(yè)。數(shù)字技術(shù)的引進(jìn)使播送電視頻道擴(kuò)容，使內(nèi)容產(chǎn)品供給商獲得了巨大的獲利空間;求;手機(jī)電視消滅，也有一個(gè)被業(yè)界看好的進(jìn)展前景。全部這些都意味著傳媒產(chǎn)業(yè)能引入創(chuàng)并制造的市場需求。無愧的支柱產(chǎn)業(yè)或主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。傳媒產(chǎn)業(yè)體系[1]產(chǎn)業(yè)體系是指一個(gè)國家國民經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)業(yè)因各種相互關(guān)系而構(gòu)成的整體。傳媒產(chǎn)業(yè)鏈，即有縱向關(guān)聯(lián)關(guān)系的傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、效勞部門的有機(jī)組合;傳媒產(chǎn)業(yè)運(yùn)行網(wǎng)絡(luò)，即假設(shè)干傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的前向延長、后向延長與縱向延長、橫向延長所構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)。因此，傳媒產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)形成了一個(gè)根本構(gòu)架。業(yè)、傳媒代理(經(jīng)紀(jì))業(yè)和傳媒會(huì)展(旅游)業(yè)等。一、我國傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營存在的問題傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)展與海外傳媒產(chǎn)業(yè)有很大不同，因此在資本運(yùn)營中存在著一些問題.社會(huì)效勞。作為黨和國家的重要喉舌。傳媒業(yè)政治(社會(huì))屬性始終被放在首位.其還表現(xiàn)在傳媒核心領(lǐng)導(dǎo)不是由發(fā)自經(jīng)濟(jì)根底的資本權(quán)力.而是由來自上層建筑的行度看，資本運(yùn)營客觀要求傳媒業(yè)必需嚴(yán)格依據(jù)現(xiàn)代企業(yè)制度建立.完全遵循公司法全體人民全部.但各傳媒的實(shí)際創(chuàng)辦者、投資者卻是黨政部門、群眾團(tuán)體、國有企對(duì)傳媒資產(chǎn)并沒有合法的全部權(quán)、支配權(quán)和使用權(quán)。法律規(guī)定，我國的傳媒產(chǎn)權(quán)都是由國家代表人民全部.但并沒有一個(gè)明確的權(quán)利執(zhí)局的治理模式，讓傳媒的歸屬問題格外簡單。在這樣的治理格局領(lǐng)導(dǎo)下.聞傳媒國有性質(zhì)，未經(jīng)國有資產(chǎn)治理部門授權(quán)，各傳媒單位不具有處置權(quán)，不能進(jìn)展買賣、抵押、置換等。而進(jìn)展資本運(yùn)營，首要條件就是產(chǎn)權(quán)明晰，主體明確.自負(fù)責(zé)產(chǎn).對(duì)外經(jīng)營以子公司為依托。這種為了躲避政策風(fēng)險(xiǎn)的作法有其不標(biāo)準(zhǔn)、盲目的一面，它直接導(dǎo)致了一些傳媒為了保證不違規(guī)而縮手縮腳，錯(cuò)失良機(jī);一些傳媒為了追趕利潤而變相違規(guī)。這己經(jīng)導(dǎo)致了一些傳媒資本運(yùn)營難以深入開放。規(guī)定，行業(yè)外資本投資傳媒只能獲得肯定期限的經(jīng)營權(quán)與收益權(quán).不能獲得相應(yīng)的實(shí)際掌握權(quán)和國家認(rèn)可的傳媒產(chǎn)權(quán).不能擁有傳媒的品牌。一旦雙方的合作消滅問題.投資方就很可能最終一無所獲。例如，中信國安公司先后投資了河北省網(wǎng)及武500。但是，“中信國安”作為廣電系統(tǒng)外企業(yè).其投資有線網(wǎng)絡(luò)的合法性存在疑和地方廣電局的許可和支持.非廣電系統(tǒng)控股上市公司投資有線電視網(wǎng)絡(luò)實(shí)際上孕缺乏的傳媒急需資本投入來加快進(jìn)展;易一方面大量的業(yè)外資本雖然看好傳媒。但由于傳媒政策的限制。不敢輕易進(jìn)來。額度規(guī)模之大沒有足夠的預(yù)備。傳媒產(chǎn)業(yè)是一個(gè)資金密集行業(yè).能產(chǎn)生暴利，同時(shí)500換合作伙伴.給雜志帶來較壞的影響。其次，受短期投機(jī)心理影響，對(duì)投資期及資《CHIP20001200所以投資方必需要有長期投資的心理預(yù)備。傳媒業(yè)的價(jià)值評(píng)估不夠。市場化傳媒與資本結(jié)合時(shí)有形資產(chǎn)的核算與其他行業(yè)無異，但傳媒擁有一個(gè)浩大的受眾網(wǎng)絡(luò).由此衍生的無形資產(chǎn)往往比有形資資本市場無疑是個(gè)好的轉(zhuǎn)化場所。但這并不是說其中沒有風(fēng)險(xiǎn)。出來的。這使得本應(yīng)格外標(biāo)準(zhǔn)化的市場運(yùn)作加進(jìn)了很多含混的因素.導(dǎo)致的結(jié)果是要么資本方認(rèn)為無形資產(chǎn)估價(jià)過高.要么是傳媒認(rèn)為自己的無形資產(chǎn)被賤賣了。二、解決我國傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營問題的對(duì)策段，這種運(yùn)作增進(jìn)的不只是經(jīng)濟(jì)效益，還有社會(huì)效益。經(jīng)濟(jì)實(shí)體的法律地位。第三.應(yīng)當(dāng)樂觀探究形勢下傳媒業(yè)公有制的實(shí)現(xiàn)形式。目前在傳媒領(lǐng)域公有制的多種實(shí)現(xiàn)形式的推廣仍有相當(dāng)大的阻力.有必要進(jìn)展觀念更經(jīng)濟(jì)成分比重或許少一些.不會(huì)影響到我們國家。固然也包括傳媒業(yè)在內(nèi)的社會(huì)主義性質(zhì)的觀念。傳媒快速積聚社會(huì)資金，優(yōu)化資源配置.擴(kuò)大對(duì)外開放，更有利于傳媒轉(zhuǎn)換經(jīng)營機(jī)全可以通過法律、法規(guī)及有關(guān)文件來解決。80～90媒步入市場.與傳媒經(jīng)濟(jì)或傳媒市場運(yùn)作配套的政策和法律法規(guī)就逐步顯現(xiàn)出滯后治理。這樣，傳媒個(gè)體就要對(duì)國有資產(chǎn)治理局負(fù)責(zé)，負(fù)責(zé)資產(chǎn)的保值增值。在兼的生產(chǎn)要素市場、傳媒人才市場等支持效勞體系。項(xiàng)權(quán)利：企業(yè)全部法人的財(cái)產(chǎn)處置權(quán)、資本籌集的自主權(quán)、資本收益安排的自主主權(quán)，而是企業(yè)股東會(huì)、董事會(huì)和經(jīng)營者這三者的權(quán)利共同構(gòu)成的.由這三者依據(jù)企業(yè)內(nèi)部章程所規(guī)定的職責(zé)范圍和程序來行使。正是從這層意義上來說.由企業(yè)法治理體制轉(zhuǎn)變以后.國有資產(chǎn)治理部門與傳媒是出資者與經(jīng)營者之間的關(guān)系。的文化信息產(chǎn)業(yè)部門只實(shí)行行業(yè)治理.轉(zhuǎn)變了原來既是領(lǐng)導(dǎo)和被領(lǐng)導(dǎo)的動(dòng)樂觀性。制定安排及鼓勵(lì)政策，把按勞安排和按生產(chǎn)要素安排結(jié)合起來.形成有產(chǎn)權(quán)的人才占有股份并參與利潤安排。安排領(lǐng)域內(nèi)首先表現(xiàn)為安排主體的多元化，國家、法人和個(gè)人都可以成為出資主體.也都是利潤安排的主體。在傳媒建立建立合理的利益安排機(jī)制和利益驅(qū)動(dòng)機(jī)制，調(diào)動(dòng)各方面的樂觀性.同時(shí)擴(kuò)大傳媒的自主權(quán)，從而促進(jìn)傳媒的進(jìn)展，最終實(shí)現(xiàn)資本價(jià)值最大化和增值最大化的目標(biāo)。編輯與總經(jīng)理雙軌齊驅(qū)、協(xié)同進(jìn)展的的經(jīng)營治理運(yùn)作模式。類似于董事會(huì)的社影響.保證輿論導(dǎo)向的正確性和社會(huì)資訊的公正性以躲避政治風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，這種決策治理機(jī)制符合現(xiàn)代企業(yè)法人的治理機(jī)構(gòu)：董事會(huì)(社委會(huì)/臺(tái)