西安發(fā)展會(huì)展旅游的模式研究

主講人：西安發(fā)展會(huì)展旅游的模式研究01引言研究方法02西安會(huì)展旅游的條件及現(xiàn)狀分析03西安發(fā)展會(huì)展旅游的模式探析04西安的會(huì)展旅游發(fā)展策略05CONTENTS目錄ONE引言第一章1.引言A西安發(fā)展會(huì)展旅游的現(xiàn)實(shí)意義B國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述1.引言

從會(huì)展旅游在中國的發(fā)展歷程來看，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)所舉辦的會(huì)展旅游已經(jīng)具有較大的影響力，在全國的會(huì)展旅游份額中展了相當(dāng)大的比重。

那么西部的會(huì)展旅游如何開展?而且在全國的眾多會(huì)展中取得有利的競爭地位。其次是西安是一個(gè)旅游發(fā)展較快的城市，那么真正的如何把所擁有的旅游資源，尤其是作為古都代表特色的歷史文化型旅游資源與會(huì)展業(yè)結(jié)合，突破以往的發(fā)展瓶頸，是真正值得商榷的問題。1.1西安發(fā)展會(huì)展旅游的現(xiàn)實(shí)意義直接帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高城市收入行業(yè)聯(lián)動(dòng)功能，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈條結(jié)構(gòu)推動(dòng)技術(shù)信息進(jìn)步，提高就業(yè)率，發(fā)揮綜合社會(huì)效益強(qiáng)大的影響輻射力，迅速城市知名度拓寬城市外延，加快城市化進(jìn)程

1.2國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述會(huì)展旅游市場和發(fā)展模式的研究關(guān)于具體的城市會(huì)展旅游的實(shí)例研究ONE研究方法第二章2.研究方法運(yùn)用PEST分析工具系統(tǒng)深入的分析了西安作為一個(gè)千年古都，在發(fā)展會(huì)展旅游這一新的旅游形式的過程中所擁有的各項(xiàng)條件與面臨的機(jī)遇。一般的來說，對一個(gè)產(chǎn)業(yè)的環(huán)境分析包括政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)文化與技術(shù)環(huán)境等相關(guān)方面，通常又稱PEST分析方法。ONE西安會(huì)展旅游的條件及現(xiàn)狀分析第三章3.西安會(huì)展旅游的條件及現(xiàn)狀分析A西安發(fā)展會(huì)展旅游的條件分析B西安會(huì)展旅游的現(xiàn)狀分析C西安會(huì)展旅游存在的問題D整體會(huì)展旅游定位3.1西安發(fā)展會(huì)展旅游的條件分析

1政治軟環(huán)境分析(1)國內(nèi)會(huì)展旅游成功經(jīng)驗(yàn)支持，中國對于專項(xiàng)旅游的重視。(2)區(qū)域軟件支持環(huán)境改善

2經(jīng)濟(jì)條件分析西安區(qū)位優(yōu)勢明顯，是西部地區(qū)重要的金融、商貿(mào)中心。西安已形成以國有商業(yè)銀行為主體，多種金融機(jī)構(gòu)并存和共同發(fā)展的多層次、多元化、多功能的金融機(jī)構(gòu)體系，建立起了由資本市場、貨幣市場、外匯市場等構(gòu)成的金融市場體系和由銀行監(jiān)管、證券監(jiān)管、保險(xiǎn)監(jiān)管構(gòu)成的金融監(jiān)管體系。西安市商品流通市場體系健全，功能完善、布局合理。

3社會(huì)文化條件分析

西安市的教育科技實(shí)力位于全國前列，其強(qiáng)大的科技影響力為地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展作出了積極的貢獻(xiàn)，也為會(huì)展旅游的開展提供了有力的科技文化支持。4硬件設(shè)施條件分析(1)西安交通便利，通訊發(fā)達(dá)，城市服務(wù)功能齊全。

(2)完善的城市功能，加快了國際化進(jìn)程

(3)具有較大規(guī)模的展館，提供了硬件支持

5行業(yè)條件分析(1)國際知名度較高，第三產(chǎn)業(yè)比重大(2)豐富的旅游資源，形成豐富的產(chǎn)品體系(3)旅游行業(yè)迅速發(fā)展，產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型3.2西安會(huì)展旅游的現(xiàn)狀分析由全國會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析，可以借鑒看到西安會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展展望。2013年，西安會(huì)展業(yè)緊跟全國會(huì)展業(yè)發(fā)展勢頭快速發(fā)展。西安會(huì)展產(chǎn)業(yè)從“十一五”期間開始保持年均20%增長率的發(fā)展速度，2013年舉辦各類規(guī)模以上展會(huì)節(jié)慶活動(dòng)170個(gè)，其中國際性、全國性會(huì)展活動(dòng)32個(gè)，參展商萬27.2人次，專業(yè)觀眾28.9萬人次，新增就業(yè)崗位41650個(gè)，展會(huì)成交額度173億元，創(chuàng)造社會(huì)綜合經(jīng)濟(jì)效益98.6億元，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值同比增長幅度6.25%。3.3西安會(huì)展旅游存在的問題在近二十多年的會(huì)展業(yè)發(fā)展過程中，我國已逐步形成了以上海、北京和廣州為核心的知名國際會(huì)展中心城市，整個(gè)會(huì)展業(yè)的發(fā)展之勢已初步凸顯。而與之相比，作為“十三朝古都”的歷史文化名城一西安，相比較其傳統(tǒng)的旅游接待業(yè)，會(huì)展旅游的發(fā)展水平則并不高。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:1大型國際會(huì)展活動(dòng)數(shù)量不多據(jù)上海市商委統(tǒng)計(jì)，上海市2011年舉辦各類展會(huì)674個(gè)，展會(huì)面積953萬平方米，展會(huì)數(shù)量和展會(huì)面積繼續(xù)保持全國首位。其中，舉辦國際展覽會(huì)227個(gè)，展覽總面積達(dá)到689萬平方米，占全市展覽總面積的72.3。而2012年，西安市舉辦的各類展會(huì)數(shù)量總計(jì)是151個(gè)，展會(huì)面積178萬平方米;2012年展會(huì)數(shù)量總計(jì)160個(gè)，2013年展會(huì)展會(huì)數(shù)量總計(jì)170個(gè)(數(shù)據(jù)來源:2011年中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告)。2會(huì)展規(guī)模偏小西安舉辦的會(huì)展活動(dòng)除了2011年的世界園藝博覽會(huì)外，就是歐亞經(jīng)濟(jì)論壇、中國東西部合作與投資貿(mào)易洽談會(huì)、楊凌農(nóng)高會(huì)等幾個(gè)屈指可數(shù)的規(guī)模大型國際性會(huì)議，其他多為地方性的活動(dòng)，以中小規(guī)模為主。3會(huì)展品種和內(nèi)容較為單一

內(nèi)容上以服裝、食品、住房、裝飾、汽車、工藝品等小型展會(huì)為主。比如:糖酒會(huì)、房博會(huì)等。而在西安較為發(fā)達(dá)的高新技術(shù)、軍工產(chǎn)品、醫(yī)療器械、節(jié)能環(huán)保、電子通信等方面則略顯薄弱。4區(qū)域性展會(huì)多，全國性、國際性展會(huì)缺乏西安的會(huì)展活動(dòng)，受到地域、內(nèi)容等的影響，參展商的國際化程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于東部熱點(diǎn)地區(qū)和一線城市，贊助商多限于陜西省的政府或企業(yè)，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)也多限于省內(nèi)。專業(yè)參會(huì)人士符合參展的需要，但普通參會(huì)人士多為陜西省或西安市的人士.5相關(guān)企業(yè)配套設(shè)施和服務(wù)能力有待提升

西安目前高端酒店保有量和會(huì)議專業(yè)服務(wù)水平函待提高，本地會(huì)議公司的專業(yè)能力和辦會(huì)以驗(yàn)尚顯不足。3.4整體會(huì)展旅游定位(1)西部會(huì)展旅游的中心(2)文化型的古都會(huì)展特色ONE西安發(fā)展會(huì)展旅游的模式探析第四章4.構(gòu)建科學(xué)的西安會(huì)展旅游模式發(fā)展模式是對事物自身發(fā)展過程中的途徑的經(jīng)驗(yàn)性的系統(tǒng)總結(jié)，是對一種外在的結(jié)構(gòu)框架與各自的內(nèi)部構(gòu)成功能進(jìn)行的直觀而簡潔的描述。常見的類型有文字模式、圖表模式和數(shù)學(xué)模式等。但是在參考西安的現(xiàn)狀條件下，根據(jù)會(huì)展活動(dòng)的特點(diǎn)及其與旅游業(yè)之間的內(nèi)在聯(lián)系，可將會(huì)展旅游發(fā)展模式歸納為三個(gè)方面.其中，會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)動(dòng)模式的中心在于旅游企業(yè)在會(huì)展中的作用。會(huì)展旅游的空間發(fā)展模式主要是指會(huì)展場館建設(shè)與游憩地結(jié)合的空間布局。具體的運(yùn)作模式主要是指相關(guān)的運(yùn)行機(jī)制，那么西安以后科學(xué)的會(huì)展旅游發(fā)展模式也是從這三個(gè)方面進(jìn)行構(gòu)建。4.1會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)動(dòng)模式首先的是明確旅游的輔助地位，真正的使會(huì)展行為和旅游活動(dòng)互動(dòng)。是由旅行社在會(huì)展的產(chǎn)業(yè)鏈條中承擔(dān)不同的分工，分為展前、展中和展后工作.到最后能獨(dú)立承擔(dān)PCO(會(huì)展組織者)的角色。(1)旅游企業(yè)負(fù)責(zé)會(huì)展旅游的前期營銷(2)旅游企業(yè)提供會(huì)展過程中的食、住、行服務(wù)(3)旅游企業(yè)組織會(huì)展過程中的外延旅游服務(wù)4.2西安的會(huì)展旅游空間格局設(shè)計(jì)就空間構(gòu)筑模式來說，在以后的發(fā)展中，西安真正的應(yīng)該建立起一種機(jī)制，形成兩大格局，構(gòu)筑三種平臺(tái)，建立四大會(huì)展旅游區(qū)域，充分調(diào)用多種會(huì)展形式結(jié)合的未來模式。

一種機(jī)制即組建黃河中上游省會(huì)城市經(jīng)濟(jì)協(xié)作互動(dòng)聯(lián)盟;

兩大格局是指，形成以大型會(huì)展公司為龍頭，以大型旅游企業(yè)合作業(yè)務(wù)為主體的會(huì)展主體格局;三個(gè)平臺(tái)即構(gòu)筑區(qū)域間經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流平臺(tái)、政務(wù)交流平臺(tái)和文化藝術(shù)交流平臺(tái);四大會(huì)展旅游區(qū)域即完善曲江國際會(huì)展聚集區(qū)、打造滬溺河國際會(huì)議論壇中心、形成高新區(qū)高新技術(shù)展覽展示區(qū)、打造城墻內(nèi)的國際文化交流區(qū)。最后的旅游形式可以通過舉辦定期展、常年展和網(wǎng)上展等會(huì)展業(yè)形式，形成復(fù)合型的行業(yè)格局。4.3具體的會(huì)展旅游運(yùn)作模式在具體的運(yùn)作模式選擇中，存在會(huì)展企業(yè)、旅游企業(yè)、政府、協(xié)會(huì)四種角色，而他們分別代表不同的利益主體。在西安的近幾年的發(fā)展過程中，形成了會(huì)展協(xié)會(huì)與旅游協(xié)會(huì)，協(xié)調(diào)各部門之間的關(guān)系。但是具體到會(huì)展旅游方面來說，需要一個(gè)中間行業(yè)的協(xié)調(diào)辦公室，所以在宏觀的管理層面上，需要大的方向轉(zhuǎn)變。(1)首先是政府角色定位。政府應(yīng)該是市場規(guī)則的制定者(2)其次，協(xié)會(huì)的角色為規(guī)則實(shí)施的監(jiān)督者與協(xié)調(diào)者(3)最后，企業(yè)是完全的市場竟?fàn)幹行?/p>

會(huì)展旅游具體運(yùn)作模式5.西安的會(huì)展旅游發(fā)展策略1提高會(huì)展旅游的意識(shí)2會(huì)展旅游的整合營銷3提高會(huì)展旅游的人才素質(zhì)4硬件設(shè)施的完善5發(fā)展多種經(jīng)營方式，參與國際競爭謝謝大家！TH