企業(yè)形象管理綜合練習(xí)題試題

結(jié)合實(shí)例說(shuō)明品牌延伸的概念與其使用條件。5．榮事達(dá)集團(tuán)公司1997年導(dǎo)入結(jié)合實(shí)例說(shuō)明品牌延伸的概念與其使用條件。5．榮事達(dá)集團(tuán)公司1997年導(dǎo)入CI戰(zhàn)略后，產(chǎn)值、銷售收入、變鮮艷了、內(nèi)容越來(lái)越動(dòng)感了、模特越來(lái)越年輕了……然后有一天，當(dāng)花兒樂隊(duì)幾個(gè)穿著嬉皮肥大的白衣黑褲的大；字體可用在機(jī)械、建筑、電器、五金或以生產(chǎn)男性用品為特征的企業(yè)上。13．企業(yè)市場(chǎng)定位的策略一般有、和況轉(zhuǎn)播；新華社向全國(guó)各大報(bào)紙發(fā)出了通告。同時(shí)策劃了一系列活動(dòng)，將榮事達(dá)在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中形成的“和商”一、填空題1．進(jìn)行市場(chǎng)定位，首先必須確立企業(yè)的，這又是以科學(xué)的為基礎(chǔ)的。2．企業(yè)道德是人們?cè)诮?jīng)營(yíng)活動(dòng)中應(yīng)該遵循的，靠、和內(nèi)心信念來(lái)維系的行為規(guī)范的總合。3．企業(yè)風(fēng)氣所形成的文化氛圍對(duì)一切外來(lái)的信息具有作用。4．企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)是通過對(duì)企業(yè)制度、和進(jìn)行設(shè)計(jì)和制定，來(lái)形成科學(xué)合理的。5．企業(yè)形象定位源自企業(yè)的，是以其為基礎(chǔ)和前提的。6．所謂企業(yè)形象定位，是指確定企業(yè)獨(dú)特的或，從而標(biāo)明和顯示企業(yè)的個(gè)性化特征。9．企業(yè)的市場(chǎng)地位歸納起來(lái)有市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者、和等幾種。10．企業(yè)宗旨反映了企業(yè)對(duì)待的基本態(tài)度，從而反映了企業(yè)存在的11．偏重于“物”的管理方面的制度應(yīng)強(qiáng)調(diào)，而偏重于“人”的管理方面的制度則必須要考慮。12．在企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)上，字體可用在食品、服飾、旅游或香水、化妝品等以生產(chǎn)女性用品為特征的企業(yè)上；字體可用在機(jī)械、建筑、電器、五金或以生產(chǎn)男性用品為特征的企業(yè)上。13．企業(yè)市場(chǎng)定位的策略一般有、和另辟蹊徑等三種。15．在企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)上，品牌知名度高的企業(yè)，可考慮采用；品牌知名度較弱的一般企二、名詞解釋維達(dá)”品牌與產(chǎn)品的感受，為其20周年慶設(shè)計(jì)廣告導(dǎo)語(yǔ)（限字?jǐn)?shù)在20字以內(nèi)），并作適當(dāng)?shù)慕忉?，說(shuō)明你的設(shè)等各類宣傳片中，似乎顏色變鮮艷了、內(nèi)容越來(lái)越動(dòng)感了、模特越來(lái)越年輕了……然后有一天，當(dāng)花兒樂隊(duì)幾個(gè)穿變鮮艷了、內(nèi)容越來(lái)越動(dòng)感了、模特越來(lái)越年輕了……然后有一天，當(dāng)花兒樂隊(duì)幾個(gè)穿著嬉皮肥大的白衣黑褲的大在中國(guó)的發(fā)展。維達(dá)”品牌與產(chǎn)品的感受，為其20周年慶設(shè)計(jì)廣告導(dǎo)語(yǔ)（限字?jǐn)?shù)在20字以內(nèi)），并作適當(dāng)?shù)慕忉專f(shuō)明你的設(shè)等各類宣傳片中，似乎顏色變鮮艷了、內(nèi)容越來(lái)越動(dòng)感了、模特越來(lái)越年輕了……然后有一天，當(dāng)花兒樂隊(duì)幾個(gè)穿變鮮艷了、內(nèi)容越來(lái)越動(dòng)感了、模特越來(lái)越年輕了……然后有一天，當(dāng)花兒樂隊(duì)幾個(gè)穿著嬉皮肥大的白衣黑褲的大在中國(guó)的發(fā)展。24．創(chuàng)意在企業(yè)形象策劃中有哪些基本的表現(xiàn)形式？25．如何把握企業(yè)形象戰(zhàn)略的實(shí)施與控制10．企業(yè)道德11．企業(yè)愿景12．企業(yè)宗旨13．激勵(lì)三、簡(jiǎn)答題8．企業(yè)形象策劃與企業(yè)文化建設(shè)的關(guān)系。20．試分析企業(yè)愿景與企業(yè)目標(biāo)之間的關(guān)系。念的設(shè)計(jì)來(lái)源有哪些？企業(yè)理念滲透作業(yè)有哪些做法？6．合理的企業(yè)激勵(lì)制度有哪些特征？7．企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的種念的設(shè)計(jì)來(lái)源有哪些？企業(yè)理念滲透作業(yè)有哪些做法？6．合理的企業(yè)激勵(lì)制度有哪些特征？7．企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的種映了企業(yè)存在的。11．偏重于“物”的管理方面的制度應(yīng)強(qiáng)調(diào)，而偏重于“人”的管理方面的制度則必須要考慮技巧？4．品牌延伸有許多好處。美譽(yù)度高的品牌可使新產(chǎn)品迅速得到承認(rèn)，更易于消費(fèi)者接受。品牌延伸使企業(yè)等各類宣傳片中，似乎顏色變鮮艷了、內(nèi)容越來(lái)越動(dòng)感了、模特越來(lái)越年輕了……然后有一天，當(dāng)花兒樂隊(duì)幾個(gè)穿記者會(huì)。在消費(fèi)者的印象里，雀巢的品牌感覺是溫馨的“味道好極了”，但是，漸漸地乎顏色變鮮艷了、內(nèi)容越來(lái)越動(dòng)感了、模特越來(lái)越年輕了……然后有一天，當(dāng)花兒樂隊(duì)幾個(gè)穿著嬉皮肥大的白衣黑褲的大男孩突然端著雀巢紅色的杯子，聞著濃香在你眼前高跳大唱“喜唰唰”或者“OPENUP”的時(shí)候，你恍然大悟，原來(lái)你辦公桌上泡出的雀巢咖啡感覺好象真的是不一樣了。請(qǐng)對(duì)上述事件作一個(gè)點(diǎn)評(píng)。年之際，它喜獲了中國(guó)名牌稱號(hào)。根據(jù)你對(duì)“維達(dá)”品牌與產(chǎn)品的感受，為其20周年慶設(shè)計(jì)廣告導(dǎo)語(yǔ)（限字?jǐn)?shù)在20字3．八十年代初，曾憲梓先生為使金利來(lái)領(lǐng)帶進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，精心策劃了“產(chǎn)品未到，廣告先行”的一著妙棋。從1981年起，曾憲梓先生耗資百萬(wàn)元開始在內(nèi)地電視網(wǎng)大張旗鼓地做廣告宣傳，“金利來(lái)領(lǐng)帶，男人的世界”的廣告導(dǎo)語(yǔ)使金利來(lái)領(lǐng)帶日益深入人心。4．品牌延伸有許多好處。美譽(yù)度高的品牌可使新產(chǎn)品迅速得到承認(rèn)，更易于消費(fèi)者接受。品牌延伸使企業(yè)更易于打入新產(chǎn)品市場(chǎng)。如果啟用新的品牌，企業(yè)須花費(fèi)大量廣告費(fèi)用才能使消費(fèi)者熟悉，而品牌延伸可省下這筆巨額廣告開支。但是，品牌延伸也有風(fēng)險(xiǎn)。？26．試論述企業(yè)形象定位的本質(zhì)。27．現(xiàn)代企業(yè)精神有哪些共性？28．完善合理的企業(yè)激勵(lì)制度應(yīng)具備哪MIX酒吧舉辦“花兒花季王朝秋收大典”慶功記者會(huì)。在消費(fèi)者的印象里，雀巢的品牌感覺是溫馨的“味道好極11．企業(yè)愿景12．企業(yè)宗旨？26．試論述企業(yè)形象定位的本質(zhì)。27．現(xiàn)代企業(yè)精神有哪些共性？28．完善合理的企業(yè)激勵(lì)制度應(yīng)具備哪MIX酒吧舉辦“花兒花季王朝秋收大典”慶功記者會(huì)。在消費(fèi)者的印象里，雀巢的品牌感覺是溫馨的“味道好極11．企業(yè)愿景12．企業(yè)宗旨13．激勵(lì)三、簡(jiǎn)答題1．企業(yè)形象與企業(yè)文化有何不同？2．CI發(fā)展的深層動(dòng)請(qǐng)結(jié)合實(shí)例說(shuō)明品牌延伸的概念與其使用條件。5．榮事達(dá)集團(tuán)公司1997年導(dǎo)入CI戰(zhàn)略后，產(chǎn)值、銷售收入、利稅分別比上年增長(zhǎng)31%、并決定將推出宣言作為導(dǎo)入CI的切入點(diǎn)。在釣魚臺(tái)國(guó)賓館舉行的新聞發(fā)布會(huì)，中央電視臺(tái)進(jìn)行了實(shí)況轉(zhuǎn)播；新華社向全國(guó)各大報(bào)紙發(fā)出了通告。同時(shí)策劃了一系列活動(dòng)，將道德”等；舉行了由在京專家學(xué)者和企業(yè)界代表共50人參加的“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與企業(yè)自律”試分析榮事達(dá)集團(tuán)的企業(yè)形象策劃是否具有整體性。6．八十年代初，曾憲梓先生為使金利來(lái)領(lǐng)帶進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，精心策劃了“產(chǎn)品未到，廣告先行”的一著妙棋。從1981年起，曾憲梓先生耗資百萬(wàn)元開始在內(nèi)地電視網(wǎng)大張旗鼓地做廣告宣傳，“金利來(lái)領(lǐng)帶，男人的世界”的廣告導(dǎo)語(yǔ)使金利來(lái)領(lǐng)帶日益深入人心。不慌不忙進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，此時(shí)，消費(fèi)者積蓄已久的購(gòu)買欲望一下子迸發(fā)出來(lái)，使得金利來(lái)獲得巨額利潤(rùn)。接著，曾憲梓先生如法