2023年9月短視頻及直播電商營銷月報-飛瓜數(shù)據(jù)-202110

01012023年9月電商熱度趨勢DY.FEIGUA.CN DY. 9月電商熱度趨勢：“雙節(jié)”流量激發(fā)用戶消費熱情，帶動大盤整體上漲9月份，開學(xué)季、教師節(jié)、中秋節(jié)成為品牌商家增長的關(guān)鍵節(jié)點。客單價客單價4.4%數(shù)據(jù)說明︰統(tǒng)計2023年9月抖音銷量大于0 DY.FEIGUA.CN03 9月品類銷售概覽：酒類市場量價齊升，大閘蟹成生鮮賽道推廣主角04042023年9月電商營銷復(fù)盤DY.FEIGUA.CN 9月重點品類分析：冬日經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，男裝市場消費熱情高漲DY.FEIGUA.CN 05052023抖音中秋好禮季9.19-9.292023中秋好禮季招商大會2023抖音中秋好禮季9.19-9.292023中秋好禮季招商大會9月熱賣品類：月餅月餅消費熱度前置，官方加碼助力品類商家生意爆發(fā) DY.FEIGUA.CN06 2023年「抖音中秋好禮季」關(guān)鍵數(shù)據(jù)#抖音中秋好禮季話題播放量中秋節(jié)前一個月中秋節(jié)當(dāng)天71#抖音中秋好禮季話題播放量中秋節(jié)前一個月中秋節(jié)當(dāng)天成交破億品牌數(shù)成交破億品牌數(shù)中秋月餅爆發(fā)中秋月餅爆發(fā)超100萬成交月餅單品超100萬成交月餅單品數(shù)據(jù)說明：關(guān)鍵詞月餅的搜索熱度數(shù)據(jù)來自巨量算數(shù)，中秋好禮季關(guān)鍵數(shù) DY.FEIGUA.CN07 9月熱賣品類：月餅“送禮”是核心消費場景，買一送一/多口味成商家宣傳關(guān)鍵詞9月份禮盒裝月餅商品數(shù)占比9月份熱賣月餅禮盒舉例強調(diào)禮盒裝的商品數(shù)占比品牌：享食者金月735g三層中秋節(jié)月餅禮盒12餅12味品牌：稻香村流心月餅雙層提籃禮盒8餅8味品牌：味滋源630G品牌：華美 TOP1TOP2TOP3外觀包裝TOP4價格TOP5物流服務(wù)DY.FE TOP1TOP2TOP3外觀包裝TOP4價格TOP5物流服務(wù)9月熱賣品類：月餅口感成消費者首要關(guān)注點，健康概念月餅持續(xù)熱銷9月份月餅消費者購買關(guān)注點TOP59月份月餅消費者好評關(guān)鍵詞抖音熱銷的健康月餅舉例：統(tǒng)糕點食品工廠批發(fā)80g數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年9月抖音平臺銷量大于0的月餅類目數(shù)據(jù)，商品圖片來自抖音app，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù) DY.FEIGUA.CN09 9月熱賣品類：唇部護(hù)理唇部護(hù)理進(jìn)入銷售旺季，膚感和價格成用戶評價關(guān)鍵點隨著換季期的到來，消費者對唇部保濕和防裂等需求開始增加，帶動唇部護(hù)理產(chǎn)品進(jìn)入銷售旺季，據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，9月份唇部護(hù)理類目環(huán)比8唇部護(hù)理品類月銷售熱度2022年2023年9月份唇部護(hù)理消費者評價關(guān)鍵詞9月份唇部護(hù)理銷售額各類型評價詞占比TOP3膚感價格物流服務(wù)數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年9月抖音平臺銷量大于0的唇部護(hù)理數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)素顏好氣色滋潤防干紋潤唇啫喱…品牌：順時生活品牌：小樹美高 DY.FEIGUA.CN10素顏好氣色滋潤防干紋潤唇啫喱…品牌：順時生活品牌：小樹美高 9月熱賣品類：唇部護(hù)理寶寶潤唇膏等多賽道熱度升溫，多元消費需求驅(qū)動品類創(chuàng)新2023年9月唇部護(hù)理細(xì)分類目銷售趨勢9月份唇部護(hù)理增幅TOP4品類熱賣商品舉例英氏兒童潤唇膏秋冬保濕滋潤英氏兒童潤唇膏秋冬保濕滋潤爾木萄唇部護(hù)理(唇膜+唇膏+唇刷…數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年9月抖音平臺銷量大于0的唇部護(hù)理數(shù)據(jù)，商品圖片來自抖音app，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做TOP4TOP5情感TOP4TOP5情感唇部護(hù)理品牌分析：YEEHOO/英氏六成銷額來自視頻推廣，多類型達(dá)人推廣輻射更多圈層受眾DY.FEIGUA.CN 兔子潤唇膏熱推達(dá)人行業(yè)TOP5YEEHOO/英氏母嬰寵物TOP1TOP3TOPTOP1TOP3種草劇情母嬰育兒9月份品牌唇部護(hù)理熱銷商品概覽種草劇情母嬰育兒兔子潤唇膏優(yōu)質(zhì)帶貨視頻舉例：英氏兔子潤唇膏兔子潤唇膏優(yōu)質(zhì)帶貨視頻舉例：莫邪劇情莫邪劇情是小糖包吖母嬰育兒心機女作妖作死自己，沒想到大明星直接公開我們的關(guān)系！#英氏#英氏兔子心機女作妖作死自己，沒想到大明星直接公開我們的關(guān)系！#英氏#英氏兔子潤唇膏#星光愛戀視頻核心受眾：30歲以下女性占比57.8%趣味唇膏方便攜帶安心不怕舔銷售渠道占比這款#英氏家的兒童潤唇膏，卡通造型很可愛，植物萃取用著放心#兒童唇膏視頻核心受眾： 同比↑12157.43%環(huán)比↑2479.80%DY.FEIGUA. 同比↑12157.43%環(huán)比↑2479.80%國貨營銷分析國貨團(tuán)建為品牌帶來新商機，本月近8成百強品牌屬于國貨上榜品牌屬于國貨 代表商品代表商品DY.FEIGUA.CN13 代表商品代表商品國貨營銷分析服裝國貨品牌百強占比最高，白酒品牌結(jié)合中秋熱點迎來銷售旺季2023年8-9月銷售熱度TOP100國貨品牌銷售熱度分布9月國貨高增長品類代表品牌酒類酒類—YANGHE/洋河洋河海之藍(lán)52度禮盒480ml*2+夢之藍(lán)M3禮盒濃香型【XY】*1299鞋靴箱包鞋靴箱包—Warrior/回力-24%-24%回力小白鞋女男2023年秋季新款原創(chuàng)小眾熊貓時尚情侶厚底增高板鞋*79數(shù)據(jù)說明：品牌銷售熱度根據(jù)品牌在抖音銷量、銷售額、推廣商品等數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)綜合測算，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP， 吉祥物開播，可愛萌寵吸引觀眾注意DY.FEIGUA.CN14 吉祥物開播，可愛萌寵吸引觀眾注意國貨營銷分析“顯眼包”直播間各顯神通，花式玩梗為國貨品牌帶來共贏抱團(tuán)開播，瘋狂聯(lián)動相互引流抱團(tuán)開播，瘋狂聯(lián)動相互引流露出聯(lián)動不少品牌直播間，除了擺放自家產(chǎn)品外，還擺放了蜂花、蜜雪冰城、匯源等其他國貨品牌直播連線鴻星爾克通過連線方式，與10余家國貨品牌直播互動，為各代表品牌萌寵開播不少名字中包含動物的品牌，選擇貓」直播間罐頭吃到撐的白貓，「喔喔奶糖」直播間關(guān)在籠子里的人偶扮相也有品牌選擇讓主播打扮成吉祥物代表品牌 DY.FEIGUA.CN15 國貨營銷分析老國貨品牌線上團(tuán)建狂吸粉，“老年主播團(tuán)”新手開播喜提600萬粉絲2023年9月品牌自播號漲粉TOP10“老年主播團(tuán)”直播間被擠爆排名品牌自播號所屬行業(yè)品牌成立時間粉絲數(shù)粉絲增量漲粉率活力28衣物清潔旗艦店個護(hù)家清2蜂花官方旗艦店個護(hù)家清301.6w3精心官方旗艦店美妝231.5w43C數(shù)碼家電2121.3w5郁美凈官方旗艦店美妝6戴春林美妝旗艦店美妝7萬紫千紅護(hù)膚旗艦店美妝8上海硫磺皂官方旗艦店個護(hù)家清9滬上阿姨鮮果茶本地生活2013年187.2w72.9w38.9%活力28衣物清潔旗艦店直播間觀看人次趨勢單周觀看人超過1.19億數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年9月品牌自播號在抖音的粉絲增量情況，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，2023年10月電商趨勢前瞻DY.FEIGUA.CN +月October9+月October9抖音雙十一DY.FEIGUA.CN == ==酒類、茶葉禮盒、餐飲美食卡券、節(jié)日用品、戶==傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品、傳統(tǒng)糕點、居家日用套裝、裝貓/狗糧 該活動除了面向創(chuàng)作者開啟任務(wù)挑戰(zhàn)賽并提供會員專屬扶持，還面向平臺用戶推04抖音上線會員專屬活動05抖音上線地方方言自動翻譯功能06抖音團(tuán)購配送業(yè)務(wù)已覆蓋30城零售生意經(jīng)》，將通過短期和長期的扶持權(quán)益，助力云零售生意2020本月榜單DY.FEIGUA.CN DY.FEIGUA.CN 總榜 DY.FEIGUA.CN22 美妝YSL/圣羅蘭AKF DY.FEIGUA.CN23 個護(hù)家清母嬰寵物母嬰寵物3C數(shù)碼家電DY.FEIGUA.CN 2424服飾內(nèi)衣運動戶外運動戶外生鮮DY.FEIGUA.CN 2525食品飲料滋補保健滋補保健酒類DY.FEIGUA.CN 2626家居用品 數(shù)據(jù)說明 數(shù)據(jù)說明版權(quán)說明版權(quán)說明 DY.FEIGUA.CN28 飛瓜數(shù)據(jù)基于4大實用場景，為品牌尋找確定性的增長機會拓流量拓流量配營銷OPERATEOPERATECAMPAIGN新品營銷爆款投放渠道優(yōu)化賽道挖掘新品營銷爆款投放渠道優(yōu)化賽道挖掘營銷種草軟廣識別達(dá)人選投流量轉(zhuǎn)化做用戶ANALYZEUSERS受眾分析人群包投放私域沉淀聯(lián)系我們飛瓜提供定制的商務(wù)合作、營銷解決方案咨詢，想獲取更多品牌電商行業(yè)報告，可通過下方客服聯(lián)系我們 DY.FEIGUA.