“差異化營銷”視角下巴東縣釀酒小鎮(zhèn)特色旅游發(fā)展的現(xiàn)狀問題及對策論文設(shè)計(jì)

[6]。從以往學(xué)者的研究來看，大都指出了小鎮(zhèn)旅游有利于帶動農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，認(rèn)為存在差異性優(yōu)勢的小鎮(zhèn)更加有利于特色旅游的發(fā)展。但是在如何建設(shè)特色旅游小鎮(zhèn)以及如何在特色旅游小鎮(zhèn)推廣等方面的研究還比較缺乏。本文研究巴東縣釀酒小鎮(zhèn)特色旅游發(fā)展的問題，提出相關(guān)建議，在內(nèi)容上有一定新意。1.3主要研究內(nèi)容及研究方法1.3.1主要研究內(nèi)容（1）巴東縣釀酒小鎮(zhèn)特色旅游發(fā)展的現(xiàn)狀分析在知道一些關(guān)于我國旅游業(yè)發(fā)展的歷史和走向，以及相關(guān)理論根本的探討之后，了解“差異化營銷”視角下釀酒小鎮(zhèn)特色旅游目前發(fā)展的狀況和意義，以及對巴東縣釀酒小鎮(zhèn)特色旅游的實(shí)施方案的理解，該如何讓巴東縣釀酒小鎮(zhèn)特色旅游加快發(fā)展。通過各大權(quán)威網(wǎng)站、各類書籍等方式收集資料，對巴東縣的旅游發(fā)展現(xiàn)狀做初步了解。目前的巴東縣具有較為豐富的旅游資源但在經(jīng)濟(jì)上略微欠缺，所以發(fā)展旅游業(yè)是促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)最為快速的途徑。（2）對策研究基于巴東縣特色旅游發(fā)展，順應(yīng)我國旅游業(yè)時代發(fā)展背景，對巴東縣釀酒小鎮(zhèn)特色旅游資源進(jìn)行探索，通過實(shí)地勘察及走訪的方式，記錄巴東縣所存在的現(xiàn)實(shí)問題,了解巴東縣在旅游資源整合中所遇到的實(shí)際困難,并在“差異化營銷”的視角下看清、研究、促進(jìn)巴東縣旅游資源整合，用新視角提出適宜巴東縣旅游資源整合的建議及發(fā)展路徑。1.3.2研究方法（1）文獻(xiàn)研究本文通過各大權(quán)威網(wǎng)站、各大中文數(shù)據(jù)庫、各類書籍等方法采集和題目相關(guān)的資料以及不同的研究成績，對資料進(jìn)行整理分析；深入理解巴東縣旅游業(yè)目前的發(fā)展?fàn)顩r及該鎮(zhèn)旅游資源方面與其他地方不一樣的部分。（2）調(diào)查研究為確保巴東縣釀酒小鎮(zhèn)旅游資源資料的準(zhǔn)確性和實(shí)效性，通過搜集資料等方式獲取了巴東縣釀酒小鎮(zhèn)的最新數(shù)據(jù)，對當(dāng)?shù)芈糜翁厣M(jìn)行分析，根據(jù)資料顯示的當(dāng)?shù)卮迕裰g的溝通交流，獲取他們對當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的看法和建議。（3）SWOT分析這篇論文主演是以巴東縣釀酒小鎮(zhèn)為探討的一方，經(jīng)過搜集整理資料，來得出巴東縣釀酒小鎮(zhèn)特色旅游發(fā)展中存在的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅，對這些問題提出相應(yīng)的意見和想法。

2核心概念的界定和相關(guān)理論回顧2.1概念界定特色小鎮(zhèn)指的是當(dāng)?shù)赜兄雀叩奶厣a(chǎn)業(yè)或者在區(qū)域、生態(tài)環(huán)境、歷史文化等方面有一定的優(yōu)勢，以這些為前提，打造清晰的產(chǎn)業(yè)定位、文化意蘊(yùn)、具有旅游特色并且能夠供人們居住的綜合性開發(fā)項(xiàng)目。是一種城鄉(xiāng)開發(fā)地區(qū)、旅游地區(qū)、消費(fèi)產(chǎn)業(yè)圍聚在一起的一體化、城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)生產(chǎn)一體化的全新城鎮(zhèn)化模式。2.2相關(guān)理論回顧2.2.1差異化營銷差異化營銷的核心理念是“市場細(xì)分，定位目標(biāo)消費(fèi)群體，引入品牌，樹立形象”，差異化營銷的基礎(chǔ)是市場消費(fèi)需求的多元化特征。差異化營銷是產(chǎn)品、理念、價值觀、形象、推廣方式、推廣方法等，在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上,該品牌將在細(xì)分市場中實(shí)現(xiàn)目標(biāo)重點(diǎn)，并獲得戰(zhàn)略領(lǐng)先優(yōu)勢。2.2.2旅游需求行為理論旅游需求包括旅游者主觀和客觀兩個方面。這就代表，在主觀方面，旅游者是否愿意出去旅游，想不想出去旅游。在客觀方面，旅游者是不是有足夠的時間可以自由支配出去旅游，以及旅游者是不是有足夠的金錢支持旅游活動，從而在旅游途中購買相應(yīng)的旅游產(chǎn)品。

3巴東縣釀酒小鎮(zhèn)旅游發(fā)展的環(huán)境分析3.1巴東縣概況巴東縣位于湖北省西部，地理位置很好，除了省內(nèi)的幾個縣，還與重慶巫山縣以及神農(nóng)架林區(qū)相接。巴東在各個歷史時期都有大量的舊石器時代、新石器時代和古代文化遺址、古墓葬和古棧道。巴東具有優(yōu)美的自然旅游風(fēng)光還有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，與獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村民族文化為靈魂的內(nèi)涵相契合，可以滿足現(xiàn)代人體驗(yàn)奇異文化的心理需求。巴東縣位于三峽庫區(qū)，釀酒小鎮(zhèn)地處北緯30度，現(xiàn)有白酒生產(chǎn)企業(yè)4家，作坊式酒廠126家。該鎮(zhèn)還有8個5000米的硒礦帶和占全鎮(zhèn)總面積60%以上的富硒土壤面積，不僅硒含量高,而且沒有污染，是不可多得的獨(dú)特資源。3.2巴東縣旅游資源分析3.2.1原生態(tài)資源根據(jù)相關(guān)資料和調(diào)查顯示，巴東縣主要是以原生態(tài)資源為主，這為巴東縣釀酒小鎮(zhèn)特色旅游的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，隨著生活水平的提高和人們心理需求的變化，越來越多的人開始向往小鎮(zhèn)特色旅游。在政府的推動下，各種生態(tài)資源得到了更好的優(yōu)化，產(chǎn)生了更大的客流。巴東縣有著得天獨(dú)厚的生態(tài)和文化資源優(yōu)勢，境內(nèi)大巴山、巫山和武陵山三山盤踞，長江、清江兩江分割。雄偉壯麗的三峽風(fēng)光，神奇秀美的清江畫廊，原始古樸的土家風(fēng)情，構(gòu)成了獨(dú)具特色的旅游風(fēng)景，致使巴東素有“山川險(xiǎn)勝甲荊南之稱，古今無數(shù)名家、文人騷客慕名前往，吟詩作賦，傳唱千古。3.2.2人文資源巴東縣有足夠的旅游資源，其中包括天然的景觀，以及后天形成的人文景觀。例如古代的女巫文化和圖騰文化，還有幾乎人人都會跳的擺手舞，這些都是這個地方眾所周知的秘密。生活中，每到不同的節(jié)日都會有相應(yīng)的對歌，其中最為獨(dú)特有名的就是山歌，歌聲非常甜美動聽。辦喪事要舞獅子，女兒出嫁要哭，巴東縣的喪葬文化和婚俗文化，都有一定的獨(dú)特之處。由女巫文化、土家文化、圖騰文化合并形成的文化旅游產(chǎn)品，是巴東縣釀酒小鎮(zhèn)發(fā)展旅游不可比擬的優(yōu)勢。3.3巴東縣釀酒小鎮(zhèn)特色旅游發(fā)展現(xiàn)狀3.3.1旅游吸引物巴東縣釀酒小鎮(zhèn)每家每戶都會釀酒。坐落在集鎮(zhèn)北側(cè)的“中國三峽酒廠”曾獲得香港國際博覽會金獎，它的釀酒歷史很久遠(yuǎn)，大概有一百多年。它是這個小鎮(zhèn)最好的代表，是眾多游客觀光游覽不可錯過的完美場所。不只是這里獨(dú)有的釀酒文化，還有涵蓋本地文化的氣勢恢宏的長廊，以及廊下流水淙淙的湖泊，都讓人忍不住駐足欣賞。白酒是這個小鎮(zhèn)與外面世界接觸交流的紐帶，也是巴東縣釀酒小鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)劃與市場協(xié)作的重要方式。以地方方言為基礎(chǔ)的民族語言，風(fēng)格獨(dú)特，內(nèi)涵深厚，回味無窮。巴東縣釀酒小鎮(zhèn)的土家族和其他少數(shù)民族的特色文化，歷史悠久，包括小鎮(zhèn)里質(zhì)樸的鄉(xiāng)村建筑、別的地方?jīng)]有的節(jié)慶方式、平淡幸福的耕種生活等，這些都是這座小鎮(zhèn)吸引游客的魔力。越來越多的人開始向往小鎮(zhèn)舒適輕松的生活方式，在充滿快節(jié)奏的大城市待久了之后，小鎮(zhèn)慢節(jié)奏的生活也就越來越受人歡迎。巴東縣主要以生態(tài)旅游而受人關(guān)注，其他旅游資源相比較而言比較匱乏，所以這里能夠吸引游客的還是大自然最原始的饋贈。3.3.2旅游住宿、餐飲、娛樂和購物情況巴東縣釀酒小鎮(zhèn)是典型的土家族聚集地，具有濃厚的民族特色。房屋大部分也具有土家族房屋特色，所以住宿大多以特色客棧為主，也有比較氣派的賓館飯店。在接待方面，鎮(zhèn)上有五星級“國際會議中心”，也是剛建成沒多久，有一些設(shè)施設(shè)備還不夠全面，店員的服務(wù)水平也需要通過培訓(xùn)來提高，這些會讓巴東縣釀酒小鎮(zhèn)特色旅游的發(fā)展帶來不好的影響。巴東縣釀酒小鎮(zhèn)提供吃飯的地方也比較少，較有名氣的有兩個，一個是鎮(zhèn)南的“喝二兩”，一個是鎮(zhèn)北的“姊妹飯店”。目前餐飲業(yè)并沒有明確的展現(xiàn)出本地文化特色的餐飲品牌，所以在這方面掙的錢并不多。在提供娛樂這一方面，巴東縣釀酒小鎮(zhèn)提供的娛樂設(shè)施沒有很多，更沒有特色所言。在購物方面，釀酒小鎮(zhèn)最突出的也就是酒品，游客選擇被動，缺少多樣性，限制了游客的選擇性。3.3.3旅游交通基本概況巴東縣釀酒小鎮(zhèn)在恩施州東大門海拔1100米的山上，是武陵山東進(jìn)西出的交通咽喉。這里交通便利，位于樞紐位置。從東到西,不僅僅有318國道，還有245省道以及與宜昌長陽縣相連的榔水公路，出行都非常的方便。巴東縣釀酒小鎮(zhèn)鎮(zhèn)中就位于這三道經(jīng)濟(jì)帶的中心位置，包括之前建成的“滬蓉西高速公路”在小鎮(zhèn)內(nèi)設(shè)有的服務(wù)區(qū)和出入口，“宜萬鐵路”設(shè)有的縣級火車站，1小時內(nèi)就可以到達(dá)恩施和宜昌，3.5小時可達(dá)武漢和重慶。傳言，巴東縣釀酒小鎮(zhèn)有“兩個飛機(jī)場、三個火車站”一說。在這個小鎮(zhèn)里不僅能體會到大城市的灑脫，還能感受到小城鎮(zhèn)的別致，真的是人生享受啊。3.4巴東縣釀酒小鎮(zhèn)特色旅游SWOT分析SWOT分析指的是從巴東縣釀酒小鎮(zhèn)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會、威脅這幾個方面對巴東縣釀酒小鎮(zhèn)特色旅游發(fā)展進(jìn)行分析，找出釀酒小鎮(zhèn)發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢、劣勢和核心競爭力,從而分析總結(jié)釀造小鎮(zhèn)特色旅游發(fā)展的對策建議。3.4.1巴東縣釀酒小鎮(zhèn)特色旅游發(fā)展優(yōu)勢2017年12月成功入選湖北省首批特色小鎮(zhèn)的巴東縣釀酒小鎮(zhèn),依靠便利的交通優(yōu)勢和豐富的富硒資源，鎮(zhèn)黨委、政府挖掘傳統(tǒng)釀造工藝，加大人力財(cái)力的投入，創(chuàng)新銷售管理模式，有望讓白酒行業(yè)為巴東縣釀酒小鎮(zhèn)增添一份特色，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和扶貧出一份力。目前，該鎮(zhèn)主要投資經(jīng)營的商家為三峽酒業(yè)、水布埡酒業(yè)等企業(yè),以及260多個私人小作坊?；匕拙颇晟a(chǎn)量達(dá)25000噸，成品白酒年生產(chǎn)量達(dá)40000噸。產(chǎn)品涵蓋醬香、清香、濃香三種口味，擁有白酒系列商標(biāo)六十個，“三峽白酒”獲中國馳名商標(biāo),“水布埡酒”獲省著名商標(biāo)。釀酒小鎮(zhèn)和三大白酒生產(chǎn)企業(yè)在全國設(shè)立了3000多家配送機(jī)構(gòu)，2019年白酒銷售量達(dá)11000噸，累計(jì)銷售收入3.5億元。3.4.2巴東縣釀酒小鎮(zhèn)特色旅游發(fā)展劣勢巴東縣釀酒小鎮(zhèn)名氣不大，旅游特色較少，沒有大量客源。雖然生態(tài)資源比較突出，但是除了少數(shù)景點(diǎn)外，整體特征不明顯，旅游吸引物種類嚴(yán)重缺失。地方文化傳播不明顯，沒有突出當(dāng)?shù)靥厣?，在和其他特色小?zhèn)競爭中容易處于下風(fēng)，并且，宣傳力度不夠，知名度過低。3.4.3巴東縣釀酒小鎮(zhèn)特色旅游發(fā)展機(jī)會因?yàn)槿龒{工程的建設(shè)成功，以及目前我們國家經(jīng)濟(jì)方面的部署大部分向西部發(fā)展，越來越多好的政策促使巴東縣釀酒小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)狀況一步步提升，這里可以根據(jù)相關(guān)政策享受西部大開發(fā)、少數(shù)民族地區(qū)和西部大開發(fā)等優(yōu)惠政治措施。國家從如何構(gòu)造全面發(fā)展的生產(chǎn)力出發(fā)，在市場上選擇具有挖掘潛力資質(zhì)的項(xiàng)目，對它們進(jìn)行投資，通過中國市場這個中間商的作用，越來越多的開發(fā)投資者選擇較集中的小鎮(zhèn)區(qū)域。巴東縣釀酒小鎮(zhèn)是被認(rèn)可的“四級四帶”經(jīng)濟(jì)區(qū)域布局的重點(diǎn)鎮(zhèn)，會將這里傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)狀況進(jìn)行產(chǎn)業(yè)替換，以此提高當(dāng)?shù)厝嗣衤糜尉蜆I(yè)問題。3.4.4巴東縣釀酒小鎮(zhèn)特色旅游發(fā)展威脅從目前情況來看，巴東縣釀酒小鎮(zhèn)特色旅游發(fā)展道路并不清晰，與其他競爭對手之間存在較大差距，以此構(gòu)成威脅。例如宜昌夷陵區(qū)稻花香酒業(yè)，它主要以白酒為主，同時還捎帶文化旅游，是一個大型的企業(yè)集團(tuán)。集團(tuán)旗下的“稻花香”、“關(guān)公坊”等一系列酒業(yè)知名度都比較廣。稻花香集團(tuán)加快推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)，以龍泉鋪和珠寶花海為中心，建造了一個包含文化體驗(yàn)、自然觀光、休閑運(yùn)動和康復(fù)修養(yǎng)四大合一的旅游黃金線。由此來看，稻花香酒業(yè)所帶動的文化旅游對巴東縣釀酒小鎮(zhèn)特色旅游的發(fā)展是構(gòu)成了一定威脅的。通過對巴東縣釀酒小鎮(zhèn)特色旅游SWOT分析，可以發(fā)現(xiàn)小鎮(zhèn)特色旅游發(fā)展優(yōu)勢還是比較突出存在的，其劣勢主要是旅游吸引物及相關(guān)設(shè)施設(shè)備的配備和質(zhì)量問題。所以，在優(yōu)化旅游資源的前提下，發(fā)揮自身旅游優(yōu)勢，結(jié)合相關(guān)旅游政策和機(jī)遇，創(chuàng)新發(fā)展思路，突出地方特色，加大宣傳力度，大力推進(jìn)巴東縣釀酒小鎮(zhèn)特色旅游發(fā)展。

4巴東縣釀酒小鎮(zhèn)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及特色分析4.1巴東縣釀酒小鎮(zhèn)旅游發(fā)展現(xiàn)狀4.1.1代表性風(fēng)景名勝巴東縣釀酒小鎮(zhèn)內(nèi)有號稱亞洲松王的\t"/item/%E9%87%8E%E4%B8%89%E5%85%B3%E9%95%87/_blank"巴山松，堪稱山寨里最驚奇的美景的天生\t"/item/%E9%87%8E%E4%B8%89%E5%85%B3%E9%95%87/_blank"大石橋，擁有古代葬式的\t"/item/%E9%87%8E%E4%B8%89%E5%85%B3%E9%95%87/_blank"懸棺－\t"/item/%E9%87%8E%E4%B8%89%E5%85%B3%E9%95%87/_blank"棺木巖，土家風(fēng)情的義門村。還有舊石器時代、新石器時代和古代文化遺址和古棧道。這些旅游景點(diǎn)為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)提供了較好的旅游資源，但相較與同類型的特色小鎮(zhèn)，巴東縣缺少發(fā)展空間，沒有好好利用資源擴(kuò)大旅游市場。4.1.2產(chǎn)業(yè)帶動作用凸顯隨著釀酒小鎮(zhèn)特色旅游的發(fā)展，小鎮(zhèn)釀酒業(yè)也得到了進(jìn)一步提升。當(dāng)?shù)蒯劸茦I(yè)繼續(xù)使用北宋時期的釀酒方法，堅(jiān)持天然、原生、純糧、綠色、健康的釀造理念，主要原料苞谷、高粱和山泉水都市富含硒元素的，再加上工人的精心加工，釀造出來的苞谷酒口味獨(dú)特，令人回味無窮。釀酒小鎮(zhèn)已經(jīng)建成了大大小小的釀酒作坊一百多個，茅源酒業(yè)作為醬香型白酒的代表，與三峽酒業(yè)的清香型白酒、水布埡酒業(yè)的濃香型白酒組成巴東縣釀酒小鎮(zhèn)三大特色品牌。為當(dāng)?shù)厝嗣駝?chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會，從而提高當(dāng)?shù)厝嗣裆钏?，帶動?dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。4.2釀酒小鎮(zhèn)支柱性產(chǎn)業(yè)——湖北野三關(guān)酒業(yè)有限公司4.2.1湖北野三關(guān)酒業(yè)有限公司簡介湖北野三關(guān)酒業(yè)有限公司，源于原巴東縣野三關(guān)國營酒廠，創(chuàng)始于1962年，公司營銷總部設(shè)在湖北省恩施市。野三關(guān)酒業(yè)是一家專注于生產(chǎn)、收購、儲藏和銷售苞谷酒（玉米酒）的企業(yè)，公司拳頭產(chǎn)品“野三關(guān)苞谷酒”憑借野三關(guān)1200米海拔上的自然環(huán)境，它繼承了北宋宮廷古槽作坊的釀造工藝，以深山富硒礦泉水和富硒玉米為主要原料釀造而成。它隱藏在深山洞之中，具有清香、香甜、回味悠長的特點(diǎn)。4.2.2湖北野三關(guān)酒業(yè)有限公司經(jīng)營成績野三關(guān)酒人經(jīng)過數(shù)年的不懈奮斗，公司拳頭產(chǎn)品“野三關(guān)苞谷酒”全國散酒專賣店如雨后春筍，已發(fā)展至300多家，偏及湖北恩施、宜昌、荊門、荊州、襄陽、武漢以及重慶的萬州、云陽、河南的周口、甘肅天水等地。為擴(kuò)大規(guī)模，滿足廣大消費(fèi)者的需求，公司投資2000萬元在釀酒古鎮(zhèn)千年野三關(guān)打造的以土家人原生態(tài)釀酒、山洞藏酒為主要元素，展現(xiàn)土家人釀酒文化的酒村－巴人?釀芳溪已投入運(yùn)營。目前，公司形成了以土家女兒城為銷售總部，恩施金龍大道為灌裝基地，巴人?釀芳溪為生產(chǎn)洞藏基地的發(fā)展態(tài)勢。“原生、純糧、綠色、健康”始終是公司不變的旗幟，公司堅(jiān)持“以市場為導(dǎo)向，以質(zhì)量為根本，以品牌求發(fā)展，以品質(zhì)贏天下”的經(jīng)營理念，為“打造中國苞谷酒第一品牌”、創(chuàng)建“中華老字號”而奮勇前行。4.3釀酒小鎮(zhèn)野三關(guān)酒業(yè)四大特點(diǎn)和三大賣點(diǎn)4.3.1四大特點(diǎn)第一大特點(diǎn)是釀造原料與眾不同。野三關(guān)苞谷酒主要以當(dāng)?shù)刈援a(chǎn)的富硒苞谷和富含硒元素的山泉水為主要原料精釀而成。苞谷即玉米，恩施玉米生長在全國最年輕的自治州--恩施,它位于北緯30度，擁有世界上最大的獨(dú)立硒礦床，這里生長的玉米，米粒飽滿圓潤。第二大特點(diǎn)是釀造環(huán)境與眾不同。野三關(guān)酒業(yè)釀造基地在三峽腹地野三關(guān)境內(nèi)的山林之中，這里海拔很高，有1200多米，四面都是山，山青水秀，氣候非常好，土質(zhì)肥沃，一公里之外都沒有人煙，是一個與世隔絕的世外桃源，唯有山水相伴，沒遭到任何破壞和污染，是一個天然的釀酒莊園。第三大特點(diǎn)是儲存方式與眾不同。野三關(guān)苞谷酒的原酒釀出之后，儲于陶缸，藏于山洞，陶缸透氣，山洞恒溫，這是當(dāng)今世界白酒最佳貯藏條件，經(jīng)過數(shù)年的老熟，歷久彌香之后，直接開壇勾調(diào)、灌裝售賣。第四大特點(diǎn)是釀造工藝與眾不同。公元981年，北宋宰相寇準(zhǔn)擔(dān)任巴東縣令時，勸野三關(guān)人放棄狩獵來耕種糧食，以種的糧食來釀酒，后來寇準(zhǔn)從小官升到宰相，就將宮廷厘酒坊釀酒的秘訣通過好友柳開先生傳到了野三關(guān)，從此野三關(guān)苞谷酒從古槽坊一路走來，歷經(jīng)了一千多年的風(fēng)霜雨雪。4.3.2三大賣點(diǎn)糧食酒，野三關(guān)苞谷酒都是以當(dāng)?shù)刈援a(chǎn)的富硒苞谷釀造而成，不摻雜一粒雜糧，一滴酒精。原漿酒，野三關(guān)苞谷酒的原酒釀出以后，就地儲藏、不勾兌、不添加，不含任何食品添加劑。洞藏酒。野三關(guān)苞谷酒的所有原酒都是先藏于山洞，經(jīng)過數(shù)年的老熟，歷久彌香之后，才開壇勾調(diào)、灌裝。

5巴東縣釀酒小鎮(zhèn)特色旅游發(fā)展中存在的問題5.1旅游資源整合力度不夠土家族文化是巴東縣釀酒小鎮(zhèn)最有歷史意義的特色，但是，和湖南湘西相比，在對土家文化的挖掘上還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，并沒有深入探究它的文化內(nèi)涵，只把重點(diǎn)放在觀光游覽上面。小鎮(zhèn)有豐富的原生態(tài)旅游資源，以及較突出的人文旅游資源，小鎮(zhèn)在發(fā)展特色旅游的道路上沒有將這兩種旅游資源完全融合或者捆綁在一起。兩者都算是孤軍奮戰(zhàn)，然而寡不敵眾，埋沒了特色。如果巴東縣釀酒小鎮(zhèn)的旅游業(yè)發(fā)展到一定地位，那么小鎮(zhèn)內(nèi)的其他產(chǎn)業(yè)也可以被旅游業(yè)所帶動。和其他旅游發(fā)達(dá)地區(qū)相比，巴東縣釀酒小鎮(zhèn)的旅游業(yè)開始的很晚，小鎮(zhèn)有比較長歷史的產(chǎn)業(yè)就是釀酒業(yè)。如果不將生態(tài)旅游資源與酒文化相整合，形成一種全新的旅游資源體系，那么也就不能促進(jìn)當(dāng)?shù)靥厣糜伟l(fā)展，白白浪費(fèi)優(yōu)秀的資源。5.2知名度低，品牌優(yōu)勢不明顯巴東縣釀酒小鎮(zhèn)支柱性產(chǎn)業(yè)湖北野三關(guān)酒業(yè)有限公司，在發(fā)展的過程中，對自己的品牌形象樹立不足，相比于同類型的產(chǎn)業(yè)知名度偏低。巴東縣釀酒小鎮(zhèn)在進(jìn)行自身的旅游產(chǎn)品推廣時，首先是自己的產(chǎn)品種類很少，在外面的傳播不廣泛；其次是巴東縣釀酒小鎮(zhèn)有些小名氣的旅游景點(diǎn)在進(jìn)行推廣時，只記得瘋狂打廣告，并沒有任何的文化內(nèi)涵，只能讓人看到比較淺顯的表面風(fēng)景，對于品牌形象的樹立非常困難，不能完美的展現(xiàn)文化修養(yǎng)。5.3旅游市場受限，宣傳力度不夠?qū)τ诎蜄|縣釀酒小鎮(zhèn)來說，這種剛剛被少部分人知曉的特色旅游，在宣傳營銷上是做得非常弱的。據(jù)了解，在做一些網(wǎng)絡(luò)宣傳時，各景點(diǎn)一般都是用最簡單的文字加配圖的方式來展示給游客，而且可能文字中只有中文，這就給外國的朋友增加了了解的困難程度，甚至?xí)屓朔艞壛私獾南敕?。我們的消費(fèi)者中也存在大量的青少年團(tuán)體，那么這種傳單式的傳播，不會給人帶來美好的想象空間，從而流失部分消費(fèi)群體。5.4旅游資源遭受破壞，保護(hù)不得當(dāng)在保護(hù)原生態(tài)森林資源中，一是由于經(jīng)濟(jì)原因，偷砍、偷賣的現(xiàn)象時有發(fā)生,雖然林業(yè)管理單位和林業(yè)警察加大了管理和處罰力度，但破壞森林植被的現(xiàn)象屢禁不止。第二個重要原因是巴東縣釀酒小鎮(zhèn)千百年來形成的用木料取暖生火做飯的生活習(xí)慣。歷史上木材是巴東地區(qū)最主要的燃料，以前因?yàn)獒劸菩℃?zhèn)地區(qū)富集的森林資源和較少的人口，使得人民燒柴對森林資源也沒造成巨大威脅，長期以來，人們的取柴和森林資源的生長和自我恢復(fù)形成良性平衡狀態(tài)。此外，大多數(shù)游客和管理人員對環(huán)境保護(hù)意識不強(qiáng)，不文明現(xiàn)象時有發(fā)生，導(dǎo)致嚴(yán)重的旅游污染問題。

6促進(jìn)巴東縣釀酒小鎮(zhèn)特色旅游發(fā)展的對策6.1加強(qiáng)生態(tài)資源和人文資源整合巴東縣旅游體系的發(fā)展離不開各個方面的發(fā)展，在保護(hù)自然環(huán)境的前提下，加大旅游景點(diǎn)的文化融入。簡單點(diǎn)說，生態(tài)旅游最主要的任務(wù)就是保護(hù)好生態(tài)旅游環(huán)境，其次就是借用好的環(huán)境為當(dāng)?shù)鼐用裉岣呱钯|(zhì)量。這種旅游活動主要是因?yàn)槿藗儗υ忌畹膽涯钜约皩Υ笞匀坏南蛲l(fā)展起來的，體現(xiàn)出現(xiàn)在人們情感上的升華和內(nèi)心對自然味、原始味的向往，然而這就是我們說的生態(tài)旅游。在生態(tài)環(huán)境的映襯下，修建有樂趣的娛樂設(shè)施，例如，森林自然花海，森林無動力兒童樂園等等。包括一些本地特色的手工制品，形成一種全新的賣點(diǎn)，從而收獲更多的客源。6.2準(zhǔn)確傳播品牌定位信息，打造品牌優(yōu)勢因?yàn)槁糜问袌鲇兄招略庐惖淖兓?，幾乎每天都不一樣，那么在推出我們的產(chǎn)品時就要不斷的嘗試更新，并且要對我們新推出的產(chǎn)品進(jìn)行相宜的市場定位。我們面對的消費(fèi)者是青少年、中年和老年這三個不同的年齡層的人，他們因?yàn)槟挲g的不同，相對的人生閱歷也不一樣，我們在推出旅游產(chǎn)品的時候，就要想到這些方面，為消費(fèi)者提供相應(yīng)的合適的旅游產(chǎn)品。生態(tài)旅游有自然的風(fēng)景做基礎(chǔ)，它有不同于其他類型的獨(dú)特魅力，在打造品牌時，除了將生態(tài)環(huán)境發(fā)揚(yáng)光大，還要結(jié)合巴東縣釀酒小鎮(zhèn)獨(dú)一無二的人文資源，充分了解本地的風(fēng)土人情，對品牌要徹徹底底的弄清楚講明白，展現(xiàn)出它的文化底蘊(yùn)。在推廣方式上，不斷提出新觀點(diǎn)，應(yīng)用新方式，加大自身品牌在市場的知名度。6.3大力推崇土家文化，加大營銷宣傳釀酒小鎮(zhèn)乃至整個巴東縣都是土家族聚集地，有著悠久的歷史文化。人神的共存和虛擬現(xiàn)實(shí)的對比是土家族民族文化的主要特征之一。將土家族文化和酒文化結(jié)合起來進(jìn)行宣傳推廣，傳承土家族獨(dú)特的民俗文化，展現(xiàn)土家族豐富的生活氛圍和民族精神。利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，制作圖文并茂的宣傳短片，對釀酒小鎮(zhèn)的特色進(jìn)行精而短的解說，吸引更多客源，同時可以制作相關(guān)的手工作品配合酒品一起售賣?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)達(dá)，自媒體越來越多，合理有效的利用更多更好的平臺進(jìn)行宣傳推廣，尋找更多的目標(biāo)客戶。6.4注重環(huán)境保護(hù)，倡導(dǎo)文明旅游環(huán)境對旅游發(fā)展是有一定的影響的，良好的旅游環(huán)境可以給游客帶來美的享受。從自身出發(fā)，創(chuàng)建環(huán)境保護(hù)組織，對原有的生態(tài)環(huán)境成立保護(hù)系統(tǒng)及補(bǔ)救措施，為游客提供良好的旅游環(huán)境。各個景區(qū)對游客的融入度都不一樣，要根據(jù)景區(qū)面積的大小來決定，不能超過景區(qū)的規(guī)定范圍。同時還要給予景區(qū)生態(tài)環(huán)境一定的恢復(fù)期，不能盲目追求短時間的金錢利益。當(dāng)?shù)卣惨獓?yán)格實(shí)行監(jiān)督，不能再讓村民無下限的砍伐樹木，時間長了，一定會將原生態(tài)的環(huán)境破壞的徹徹底底。要及時向村民普及巴東縣釀酒小鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展的想法和意識，并且將這一想法貫徹到底。同時，倡導(dǎo)游客文明旅游，不亂丟亂扔，不亂涂亂畫，保持旅游的最初目的。只有人人都注重環(huán)境保護(hù)的重要性，才能構(gòu)建一個滿意的旅游環(huán)境，才能讓旅游資源得到保護(hù)，達(dá)到環(huán)境保護(hù)的目的。

7結(jié)語現(xiàn)在中國的經(jīng)濟(jì)變得越來越好，個人收入也提高不少，人們的生活水平和之前相比也好了不少，對于旅游的要求也越來越高。巴東縣釀酒小鎮(zhèn)要想獲得競爭優(yōu)勢，就要凸顯自身特色，打造品牌。巴東縣釀酒小鎮(zhèn)屬于國家級貧困區(qū)，同時又是三峽庫區(qū)、革命老區(qū)、少數(shù)民族地區(qū)、西部開發(fā)地區(qū)，國家在促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展和推進(jìn)東部產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移上，將進(jìn)一步加大對巴東縣的政策傾斜和項(xiàng)目、資金投入。本文針對釀酒小鎮(zhèn)特色旅游發(fā)展，收集資料并進(jìn)行分析，得出相關(guān)問題，總結(jié)出合適的對策及建議。首先，對巴東縣釀酒小鎮(zhèn)旅游資源整合力度不夠、知名度低、宣傳力度不大、旅游資源保護(hù)不到位。要進(jìn)行生態(tài)資源與人文資源整合、優(yōu)化傳播品牌定位打造品牌優(yōu)勢、弘揚(yáng)土家文化、加大宣傳力度、構(gòu)建環(huán)境保護(hù)體系、倡導(dǎo)文明旅游。在保護(hù)旅游環(huán)境的路上，每個人都要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，這樣才能實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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